Corinthians fecha com agência para ter publicidade no meião · atletas do clube carioca, na...
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B O L E T I M Corinthians fecha com agência para ter publicidade no meião OFERECIMENTO QUINTA-FEIRA, 5 DE NOVEMBRO DE 2015 US$ 15 mi pagou de fiança José Maria Marin para responder à Justiça americana em prisão domiciliar NÚMERO DO DIA EDIÇÃO • 375 O Corinthians abriu nova pro- priedade em seu uniforme: o clube procura uma marca dispso- ta a estampar seu logo no meião do uniforme. Para isso, recorreu a uma agência que detém uma pa- tente para um formato específico dessa modalidade de patrocínio. A TZK, que possui a licença So- ckatyes, agência de Hong Kong, foi escolhida. A empresa possui um material específico para colo- car marcas no meião de forma vi- sível e confortável, e esse modelo só pode ser usado por ela. Segundo o clube, o acordo não é por acaso. Já há uma empresa com contrato encaminhado para ter essa propriedade no próximo ano; ela deverá ser apresentada nas próximas semanas. Pelo espa- ço, o preço é de R$ 1,5 milhão. Em conversa com a Máquina do Esporte, o diretor geral da TZK, Ronaldo Fernandes, crê que a quantia deve aumentar em breve, mas ainda há cautela nesse início. “Hoje, o valor é menor porque nós ainda não temos um estudo de impacto desse patrocínio. En- tão irá pagar menos quem apos- tar nesse novo modelo”, afirmou. A única vez que essa publicida- de foi usada de forma mais notá- vel foi no fim da temporada pas- sada do Campeonato Espanhol. A Liga fechou com a Sockatyes, que negociou com alguns clubes, en- tre eles o Atlético de Madrid, que ostentou a marca da fabricante de game Konami no meião. No mercado brasileiro, mais aberto a excessos no uniforme, a Sockatyes, via TZK, espera ter mais sucesso no negócio. “O Corinthians é bem pioneiro no marketing e foi o primeiro a fechar. Mas nós temos conversa adiantada com mais dois times da Série A”, contou Fernandes. Para o Corinthians, um novo contrato, mesmo com valor baixo, pode trazer algum alívio financei- ro. Entre o fim de 2015 e o início de 2016, todos os patrocínios na camisa do time, com exceção da Nike, terão o contrato finalizado. Segundo o clube, existem ou- tras conversas adiantadas, além daquela que resultará em colocar uma nova marca no meião. POR DUDA LOPES 1
Transcript of Corinthians fecha com agência para ter publicidade no meião · atletas do clube carioca, na...
B O L E T I M
Corinthians fecha com agecircncia para ter publicidade no meiatildeo
O F E R E C I M E N T O
Q U I N TA - F E I R A 5 D E N O V E M B R O D E 2 0 1 5
US$ 15 mipagou de fianccedila Joseacute Maria
Marin para responder agrave Justiccedila americana em prisatildeo domiciliar
N Uacute M E R O D O D I A
E D I Ccedil Atilde O bull 3 7 5
O Corinthians abriu nova pro-priedade em seu uniforme o clube procura uma marca dispso-ta a estampar seu logo no meiatildeo do uniforme Para isso recorreu a uma agecircncia que deteacutem uma pa-tente para um formato especiacutefico dessa modalidade de patrociacutenio
A TZK que possui a licenccedila So-ckatyes agecircncia de Hong Kong foi escolhida A empresa possui um material especiacutefico para colo-car marcas no meiatildeo de forma vi-siacutevel e confortaacutevel e esse modelo soacute pode ser usado por ela
Segundo o clube o acordo natildeo eacute por acaso Jaacute haacute uma empresa com contrato encaminhado para ter essa propriedade no proacuteximo ano ela deveraacute ser apresentada nas proacuteximas semanas Pelo espa-ccedilo o preccedilo eacute de R$ 15 milhatildeo
Em conversa com a Maacutequina do Esporte o diretor geral da TZK Ronaldo Fernandes crecirc que a quantia deve aumentar em breve mas ainda haacute cautela nesse iniacutecio
ldquoHoje o valor eacute menor porque noacutes ainda natildeo temos um estudo
de impacto desse patrociacutenio En-tatildeo iraacute pagar menos quem apos-tar nesse novo modelordquo afirmou
A uacutenica vez que essa publicida-de foi usada de forma mais notaacute-vel foi no fim da temporada pas-sada do Campeonato Espanhol A Liga fechou com a Sockatyes que negociou com alguns clubes en-tre eles o Atleacutetico de Madrid que ostentou a marca da fabricante de game Konami no meiatildeo
No mercado brasileiro mais aberto a excessos no uniforme a Sockatyes via TZK espera ter mais sucesso no negoacutecio
ldquoO Corinthians eacute bem pioneiro no marketing e foi o primeiro a fechar Mas noacutes temos conversa adiantada com mais dois times da Seacuterie Ardquo contou Fernandes
Para o Corinthians um novo contrato mesmo com valor baixo pode trazer algum aliacutevio financei-ro Entre o fim de 2015 e o iniacutecio de 2016 todos os patrociacutenios na camisa do time com exceccedilatildeo da Nike teratildeo o contrato finalizado
Segundo o clube existem ou-tras conversas adiantadas aleacutem daquela que resultaraacute em colocar uma nova marca no meiatildeo
POR DUDA LOPES
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Ambev amplia patrociacutenio ao Vasco e investe em centro de recuperaccedilatildeo
POR REDACcedilAtildeO
Vasco e Ambev anunciam nesta quinta-feira a construccedilatildeo de um centro de recuperaccedilatildeo para os atletas do clube carioca na ampliaccedilatildeo do acordo de patrociacutenio da marca de cervejas ao Vasco
O clube promete criar com o apoio do patrocinador o ldquomais moderno centro de sauacutede e recuperaccedilatildeo de atletas do Bra-silrdquo que deve ficar pronto em cerca de quatro meses
ldquoO Vasco sintetizou a boa estrutura da NBA do futebol europeu e japonecircs e reuniu num uacutenico espaccedilordquo gaba-se Alex Evangelista responsaacutevel pela ges-tatildeo do Capres (Centro Avanccedilado de Prevenccedilatildeo e Reabilitaccedilatildeo Esportiva) como o local eacute chamado
Segundo comunicado o objetivo com o novo centro que comeccedilou a ser planejado em 2014 eacute
ter uma reduccedilatildeo no nuacutemero de lesatildeo de atle-tas O ambicioso projeto eacute chamado de ldquoLesatildeo Zerordquo cujo objetivo eacute jaacute ser alcanccedilado em 2016
O investimento da Ambev em melhoria de infraestrutura do Vasco natildeo eacute novidade Como parte do acordo de patrociacutenio ao clube a marca tem investi-do em melhorias nas insta-laccedilotildees Nos uacuteltimos anos todas as melhorias existen-tes no clube foram feitas a
partir de investimentos da marca de cervejaDesde 2011 quando foram inaugurados os
novos vestiaacuterios do estaacutedio Satildeo Januaacuterio a Am-bev jaacute patrocinou a reforma de placar eletrocircnico e sonorizaccedilatildeo do estaacutedio e tambeacutem da atual academia onde treinam os jogadores do clube
diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
diretor da conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
Ainda vai demorar alguns anos para compreendermos as mudan-ccedilas por que passam entidades como Fifa COI e Iaaf Eacute cedo para saber-mos se crise de imagem prisatildeo de dirigentes pressatildeo de patrocinado-res e investigaccedilotildees policiais vatildeo ge-rar uma gestatildeo mais profissional no esporte Por ora parece positiva a saiacuteda de nomes como Joseph Blatter Joseacute Maria Marin e Lamine Diack
Aparentemente a tatildeo divulgada e pouco implementada ldquotransparecircn-ciardquo na administraccedilatildeo Blatter tem sido finalmente posta em praacutetica
pela Comissatildeo de Reformas da Fifa que ainda precisaraacute se reinventar nos proacuteximos anos diante da ausecircn-cia de dirigentes com credibilidade
Reinvenccedilatildeo eacute o verbo a ser con-jugado pelo COI na gestatildeo dos Jo-gos Oliacutempicos A Agenda 2020 que busca baratear os custos do evento tenta seduzir potecircncias oliacutempicas a sediar a competiccedilatildeo Seus efeitos natildeo seratildeo sentidos no Rio mas Toacutequio seraacute beneficiada E aparentemente o comitecirc voltou a atrair paiacuteses de ponta com Los Angeles Hambur-go Paris e Roma na briga de 2024
No momento a Iaaf eacute o ponto de interrogaccedilatildeo O atletismo era o es-porte com mais riacutegida luta contra o doping No entanto a acusaccedilatildeo de que o ex-presidente Lamine Diack recebeu suborno para esconder ca-sos positivos mancha sua credibili-dade Com dirigente investigado e mandado de busca na sede eacute outra a teraacute que se reinventar rapidamente
Se essas mudanccedilas nas principais entidades esportivas teratildeo resulta-dos efetivos soacute o tempo diraacute Mas a simples pressatildeo por elas jaacute indica uma busca por tempos melhores
Crise geral do esporte pode levar a novo modelo de gestatildeo
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A Castrol resolveu ativar o patrociacutenio agrave Stock Car e ao piloto Cacaacute Bueno com uma experiecircn-cia ao consumidor final no ponto de venda A empresa criou oacuteculos de realidade virtual que simula uma volta na categoria ao lado do atleta que eacute patrocinado
Para promover uma experiecircncia com a marca e aumentar vendas e fluxo de pessoas nas lojas o cliente ganha a volta virtual ao comprar produtos Castrol O apa-relho rodaraacute pelas redes parceiras da empresa e ficaraacute em cada ponto de venda por trecircs dias
A iniciativa reforccedila a aposta na comunicaccedilatildeo digital da Castrol para se dirigir ao consumidor final e ao revendedor de produtos da marca E nesse segmento a ino-vaccedilatildeo tem sido uma meta comum
no marketing da companhia
Para a Castrol ainda que o produto principal seja a lubrificaccedilatildeo de motores a mensagem cen-tral a ser passada eacute de ser uma em-presa de tecnolo-gia conceito que permeia as accedilotildees de ativaccedilatildeo da marca
A plataforma digital tem sido usada como o principal meio de aproximaccedilatildeo tanto para o puacute-blico final quanto para os reven-dedores Hoje a produccedilatildeo de conteuacutedo estaacute reforccedilada com a presenccedila de Cacaacute Bueno mas ela jaacute estava presente com o patrociacute-
nio agrave Copa do Mundo em 2014 Recentemente o piloto fez uma seacuterie de viacutedeos para a internet com dicas sobre mecacircnica
Segundo a empresa existia um mito que os mecacircnicos natildeo tinham acesso agrave internet que o aprendizado era no ldquoboca a bocardquo Apoacutes pesquisas desco-briu-se exatamente o oposto
POR REDACcedilAtildeO
Com foco no digital Castrol mais uma vez ativa Cacaacute Bueno
A Claro e a Embratel patrocinadoras da Olim-piacuteada e Paralimpiacuteada anunciaram a expansatildeo de seu time oliacutempico Aleacutem de Cesar Cielo e Neymar a empresa fechou com outros expoentes brasilei-ros em 2016 Arthur Zanetti (ginaacutestica artiacutestica) Sa-rah Menezes (judocirc) Joatildeo Feijatildeo e Thomaz Bellucci (tecircnis) Martine Grael e Kahena Kunze (vela) aleacutem das duplas de vocirclei de praia AacutegathaBaacuterbara Sei-xas AlissonEmanuel e EvandroPedro Solberg
A lista completa conta com 24 atletas entre mo-dalidades oliacutempicas e paraoliacutempicas
ldquoIntensificamos os investimentos em patrociacutenios para estimular o desenvolvimento das modalida-
des e dos atletas do Brasil Temos certeza de que essas accedilotildees traratildeo natildeo apenas oacutetimos resultados para o paiacutes mas tambeacutem vatildeo inspirar os brasilei-ros a seguirem promovendo os valores do esporte na sociedaderdquo afirmou em comunicado agrave impren-sa Rodrigo Vidigal diretor de marketing da Claro
Uma das primeiras ativaccedilotildees com o time oliacutem-pico foi feita recentemente pela Embratel em campanha para comemorar os 50 anos da empre-sa Na ocasiatildeo a empresa lanccedilou filmes publicitaacute-rios em que seus atletas falam da expectativa para os Jogos do Rio-2016 Para o consumidor final a aposta poreacutem segue sendo o jogador Neymar
Claro teraacute time oliacutempico com Arthur Zanetti e Cielo
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O ex-presidente da Iaaf (Asso-ciaccedilatildeo Internacional das Federa-ccedilotildees de Atletismo) Lamine Diack estaacute sob investigaccedilatildeo da Justiccedila da Franccedila por corrupccedilatildeo passiva e lavagem de dinheiro
O dirigente que deixou o seu posto em agosto teria recebido euro 200 mil da Federaccedilatildeo Russa para encobrir um nuacutemero de casos de doping ainda natildeo divulgado
A poliacutecia francesa tambeacutem realizou operaccedilatildeo de busca na sede da Iaaf em Mocircnaco no qual foram apreendidos compu-tadores e documentaccedilatildeo O atual presidente Sebastian Coe eleito haacute dois meses apoacutes vencer Sergei Bubka na eleiccedilatildeo da entidade esteve na sede da entidade no momento da busca e se ofere-ceu para responder quaisquer perguntas Segundo a agecircncia Reuters poreacutem a poliacutecia natildeo foi agrave Iaaf para interrogar o britacircnico
Para completar o imbroacuteglio que vive a entidade que comanda o
atletismo Ga-briel Dolleacute ex-di-retor do depar-tamento meacutedico e antidoping da Iaaf foi levado sob custoacutedia em Nice na Franccedila
Outro envol-vido no caso Habib Cisseacute consultor juriacutedico da Iaaf na admi-nistraccedilatildeo Diack tambeacutem teve o nome incluiacutedo na investigaccedilatildeo sobre corrupccedilatildeo Segundo a agecircncia Associated Press as provas para o proces-so foram entregues pela Wada (Agecircncia Mundial Antidoping)
O processo teve iniacutecio quando foi revelado que a maratonista Li-liya Shobukhova teria desembol-sado US$ 450 mil em 2014 para encobrir teste antidoping positi-vo O pagamento foi feito a dois membros da federaccedilatildeo russa
Diack que comandou o atletis-mo por 16 anos natildeo comentou o caso Jaacute a Iaaf divulgou comuni-cado dizendo que iraacute colaborar
ldquoA Iaaf estaacute cooperando ple-namente com todas as investiga-ccedilotildees Como parte da investiga-ccedilatildeo francesa a poliacutecia esteve na sede da Iaaf ontem para tomar depoimentos e acessar nossa do-cumentaccedilatildeo A Iaaf natildeo faraacute mais comentaacuterios neste momentordquo disse a entidade em nota oficial
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Ex-chefatildeo do atletismo eacute acusado de corrupccedilatildeo na Franccedila
Apoacutes ser extraditado para os Estados Unidos o ex-presidente da CBF e do Comitecirc Organizador da Copa do Mundo de 2014 Joseacute Maria Marin jaacute tem data para iniciar seu depoimento agrave Justiccedila americana No dia 16 de dezembro estaacute marcado o iniacutecio dos depoimentos de Marin que na noite de terccedila-feira jaacute se apresentou agrave Justiccedila e se de-
clarou inocente de todas as acusaccedilotildeesEle ficaraacute em prisatildeo domiciliar usando uma
tornzeleira eletrocircnica Ele natildeo poderaacute deixar o apartamento no edifiacutecio Trump Tower sem autori-zaccedilatildeo preacutevia Segundo seus advogados a expec-tativa eacute de que o julgamento dure pelo menos um ano Marin natildeo pode deixar os EUA no periacuteodo
Marin comeccedilaraacute a depor nos EUA em 16 de dezembro
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Ambev amplia patrociacutenio ao Vasco e investe em centro de recuperaccedilatildeo
POR REDACcedilAtildeO
Vasco e Ambev anunciam nesta quinta-feira a construccedilatildeo de um centro de recuperaccedilatildeo para os atletas do clube carioca na ampliaccedilatildeo do acordo de patrociacutenio da marca de cervejas ao Vasco
O clube promete criar com o apoio do patrocinador o ldquomais moderno centro de sauacutede e recuperaccedilatildeo de atletas do Bra-silrdquo que deve ficar pronto em cerca de quatro meses
ldquoO Vasco sintetizou a boa estrutura da NBA do futebol europeu e japonecircs e reuniu num uacutenico espaccedilordquo gaba-se Alex Evangelista responsaacutevel pela ges-tatildeo do Capres (Centro Avanccedilado de Prevenccedilatildeo e Reabilitaccedilatildeo Esportiva) como o local eacute chamado
Segundo comunicado o objetivo com o novo centro que comeccedilou a ser planejado em 2014 eacute
ter uma reduccedilatildeo no nuacutemero de lesatildeo de atle-tas O ambicioso projeto eacute chamado de ldquoLesatildeo Zerordquo cujo objetivo eacute jaacute ser alcanccedilado em 2016
O investimento da Ambev em melhoria de infraestrutura do Vasco natildeo eacute novidade Como parte do acordo de patrociacutenio ao clube a marca tem investi-do em melhorias nas insta-laccedilotildees Nos uacuteltimos anos todas as melhorias existen-tes no clube foram feitas a
partir de investimentos da marca de cervejaDesde 2011 quando foram inaugurados os
novos vestiaacuterios do estaacutedio Satildeo Januaacuterio a Am-bev jaacute patrocinou a reforma de placar eletrocircnico e sonorizaccedilatildeo do estaacutedio e tambeacutem da atual academia onde treinam os jogadores do clube
diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
diretor da conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
Ainda vai demorar alguns anos para compreendermos as mudan-ccedilas por que passam entidades como Fifa COI e Iaaf Eacute cedo para saber-mos se crise de imagem prisatildeo de dirigentes pressatildeo de patrocinado-res e investigaccedilotildees policiais vatildeo ge-rar uma gestatildeo mais profissional no esporte Por ora parece positiva a saiacuteda de nomes como Joseph Blatter Joseacute Maria Marin e Lamine Diack
Aparentemente a tatildeo divulgada e pouco implementada ldquotransparecircn-ciardquo na administraccedilatildeo Blatter tem sido finalmente posta em praacutetica
pela Comissatildeo de Reformas da Fifa que ainda precisaraacute se reinventar nos proacuteximos anos diante da ausecircn-cia de dirigentes com credibilidade
Reinvenccedilatildeo eacute o verbo a ser con-jugado pelo COI na gestatildeo dos Jo-gos Oliacutempicos A Agenda 2020 que busca baratear os custos do evento tenta seduzir potecircncias oliacutempicas a sediar a competiccedilatildeo Seus efeitos natildeo seratildeo sentidos no Rio mas Toacutequio seraacute beneficiada E aparentemente o comitecirc voltou a atrair paiacuteses de ponta com Los Angeles Hambur-go Paris e Roma na briga de 2024
No momento a Iaaf eacute o ponto de interrogaccedilatildeo O atletismo era o es-porte com mais riacutegida luta contra o doping No entanto a acusaccedilatildeo de que o ex-presidente Lamine Diack recebeu suborno para esconder ca-sos positivos mancha sua credibili-dade Com dirigente investigado e mandado de busca na sede eacute outra a teraacute que se reinventar rapidamente
Se essas mudanccedilas nas principais entidades esportivas teratildeo resulta-dos efetivos soacute o tempo diraacute Mas a simples pressatildeo por elas jaacute indica uma busca por tempos melhores
Crise geral do esporte pode levar a novo modelo de gestatildeo
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A Castrol resolveu ativar o patrociacutenio agrave Stock Car e ao piloto Cacaacute Bueno com uma experiecircn-cia ao consumidor final no ponto de venda A empresa criou oacuteculos de realidade virtual que simula uma volta na categoria ao lado do atleta que eacute patrocinado
Para promover uma experiecircncia com a marca e aumentar vendas e fluxo de pessoas nas lojas o cliente ganha a volta virtual ao comprar produtos Castrol O apa-relho rodaraacute pelas redes parceiras da empresa e ficaraacute em cada ponto de venda por trecircs dias
A iniciativa reforccedila a aposta na comunicaccedilatildeo digital da Castrol para se dirigir ao consumidor final e ao revendedor de produtos da marca E nesse segmento a ino-vaccedilatildeo tem sido uma meta comum
no marketing da companhia
Para a Castrol ainda que o produto principal seja a lubrificaccedilatildeo de motores a mensagem cen-tral a ser passada eacute de ser uma em-presa de tecnolo-gia conceito que permeia as accedilotildees de ativaccedilatildeo da marca
A plataforma digital tem sido usada como o principal meio de aproximaccedilatildeo tanto para o puacute-blico final quanto para os reven-dedores Hoje a produccedilatildeo de conteuacutedo estaacute reforccedilada com a presenccedila de Cacaacute Bueno mas ela jaacute estava presente com o patrociacute-
nio agrave Copa do Mundo em 2014 Recentemente o piloto fez uma seacuterie de viacutedeos para a internet com dicas sobre mecacircnica
Segundo a empresa existia um mito que os mecacircnicos natildeo tinham acesso agrave internet que o aprendizado era no ldquoboca a bocardquo Apoacutes pesquisas desco-briu-se exatamente o oposto
POR REDACcedilAtildeO
Com foco no digital Castrol mais uma vez ativa Cacaacute Bueno
A Claro e a Embratel patrocinadoras da Olim-piacuteada e Paralimpiacuteada anunciaram a expansatildeo de seu time oliacutempico Aleacutem de Cesar Cielo e Neymar a empresa fechou com outros expoentes brasilei-ros em 2016 Arthur Zanetti (ginaacutestica artiacutestica) Sa-rah Menezes (judocirc) Joatildeo Feijatildeo e Thomaz Bellucci (tecircnis) Martine Grael e Kahena Kunze (vela) aleacutem das duplas de vocirclei de praia AacutegathaBaacuterbara Sei-xas AlissonEmanuel e EvandroPedro Solberg
A lista completa conta com 24 atletas entre mo-dalidades oliacutempicas e paraoliacutempicas
ldquoIntensificamos os investimentos em patrociacutenios para estimular o desenvolvimento das modalida-
des e dos atletas do Brasil Temos certeza de que essas accedilotildees traratildeo natildeo apenas oacutetimos resultados para o paiacutes mas tambeacutem vatildeo inspirar os brasilei-ros a seguirem promovendo os valores do esporte na sociedaderdquo afirmou em comunicado agrave impren-sa Rodrigo Vidigal diretor de marketing da Claro
Uma das primeiras ativaccedilotildees com o time oliacutem-pico foi feita recentemente pela Embratel em campanha para comemorar os 50 anos da empre-sa Na ocasiatildeo a empresa lanccedilou filmes publicitaacute-rios em que seus atletas falam da expectativa para os Jogos do Rio-2016 Para o consumidor final a aposta poreacutem segue sendo o jogador Neymar
Claro teraacute time oliacutempico com Arthur Zanetti e Cielo
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O ex-presidente da Iaaf (Asso-ciaccedilatildeo Internacional das Federa-ccedilotildees de Atletismo) Lamine Diack estaacute sob investigaccedilatildeo da Justiccedila da Franccedila por corrupccedilatildeo passiva e lavagem de dinheiro
O dirigente que deixou o seu posto em agosto teria recebido euro 200 mil da Federaccedilatildeo Russa para encobrir um nuacutemero de casos de doping ainda natildeo divulgado
A poliacutecia francesa tambeacutem realizou operaccedilatildeo de busca na sede da Iaaf em Mocircnaco no qual foram apreendidos compu-tadores e documentaccedilatildeo O atual presidente Sebastian Coe eleito haacute dois meses apoacutes vencer Sergei Bubka na eleiccedilatildeo da entidade esteve na sede da entidade no momento da busca e se ofere-ceu para responder quaisquer perguntas Segundo a agecircncia Reuters poreacutem a poliacutecia natildeo foi agrave Iaaf para interrogar o britacircnico
Para completar o imbroacuteglio que vive a entidade que comanda o
atletismo Ga-briel Dolleacute ex-di-retor do depar-tamento meacutedico e antidoping da Iaaf foi levado sob custoacutedia em Nice na Franccedila
Outro envol-vido no caso Habib Cisseacute consultor juriacutedico da Iaaf na admi-nistraccedilatildeo Diack tambeacutem teve o nome incluiacutedo na investigaccedilatildeo sobre corrupccedilatildeo Segundo a agecircncia Associated Press as provas para o proces-so foram entregues pela Wada (Agecircncia Mundial Antidoping)
O processo teve iniacutecio quando foi revelado que a maratonista Li-liya Shobukhova teria desembol-sado US$ 450 mil em 2014 para encobrir teste antidoping positi-vo O pagamento foi feito a dois membros da federaccedilatildeo russa
Diack que comandou o atletis-mo por 16 anos natildeo comentou o caso Jaacute a Iaaf divulgou comuni-cado dizendo que iraacute colaborar
ldquoA Iaaf estaacute cooperando ple-namente com todas as investiga-ccedilotildees Como parte da investiga-ccedilatildeo francesa a poliacutecia esteve na sede da Iaaf ontem para tomar depoimentos e acessar nossa do-cumentaccedilatildeo A Iaaf natildeo faraacute mais comentaacuterios neste momentordquo disse a entidade em nota oficial
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Ex-chefatildeo do atletismo eacute acusado de corrupccedilatildeo na Franccedila
Apoacutes ser extraditado para os Estados Unidos o ex-presidente da CBF e do Comitecirc Organizador da Copa do Mundo de 2014 Joseacute Maria Marin jaacute tem data para iniciar seu depoimento agrave Justiccedila americana No dia 16 de dezembro estaacute marcado o iniacutecio dos depoimentos de Marin que na noite de terccedila-feira jaacute se apresentou agrave Justiccedila e se de-
clarou inocente de todas as acusaccedilotildeesEle ficaraacute em prisatildeo domiciliar usando uma
tornzeleira eletrocircnica Ele natildeo poderaacute deixar o apartamento no edifiacutecio Trump Tower sem autori-zaccedilatildeo preacutevia Segundo seus advogados a expec-tativa eacute de que o julgamento dure pelo menos um ano Marin natildeo pode deixar os EUA no periacuteodo
Marin comeccedilaraacute a depor nos EUA em 16 de dezembro
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A Castrol resolveu ativar o patrociacutenio agrave Stock Car e ao piloto Cacaacute Bueno com uma experiecircn-cia ao consumidor final no ponto de venda A empresa criou oacuteculos de realidade virtual que simula uma volta na categoria ao lado do atleta que eacute patrocinado
Para promover uma experiecircncia com a marca e aumentar vendas e fluxo de pessoas nas lojas o cliente ganha a volta virtual ao comprar produtos Castrol O apa-relho rodaraacute pelas redes parceiras da empresa e ficaraacute em cada ponto de venda por trecircs dias
A iniciativa reforccedila a aposta na comunicaccedilatildeo digital da Castrol para se dirigir ao consumidor final e ao revendedor de produtos da marca E nesse segmento a ino-vaccedilatildeo tem sido uma meta comum
no marketing da companhia
Para a Castrol ainda que o produto principal seja a lubrificaccedilatildeo de motores a mensagem cen-tral a ser passada eacute de ser uma em-presa de tecnolo-gia conceito que permeia as accedilotildees de ativaccedilatildeo da marca
A plataforma digital tem sido usada como o principal meio de aproximaccedilatildeo tanto para o puacute-blico final quanto para os reven-dedores Hoje a produccedilatildeo de conteuacutedo estaacute reforccedilada com a presenccedila de Cacaacute Bueno mas ela jaacute estava presente com o patrociacute-
nio agrave Copa do Mundo em 2014 Recentemente o piloto fez uma seacuterie de viacutedeos para a internet com dicas sobre mecacircnica
Segundo a empresa existia um mito que os mecacircnicos natildeo tinham acesso agrave internet que o aprendizado era no ldquoboca a bocardquo Apoacutes pesquisas desco-briu-se exatamente o oposto
POR REDACcedilAtildeO
Com foco no digital Castrol mais uma vez ativa Cacaacute Bueno
A Claro e a Embratel patrocinadoras da Olim-piacuteada e Paralimpiacuteada anunciaram a expansatildeo de seu time oliacutempico Aleacutem de Cesar Cielo e Neymar a empresa fechou com outros expoentes brasilei-ros em 2016 Arthur Zanetti (ginaacutestica artiacutestica) Sa-rah Menezes (judocirc) Joatildeo Feijatildeo e Thomaz Bellucci (tecircnis) Martine Grael e Kahena Kunze (vela) aleacutem das duplas de vocirclei de praia AacutegathaBaacuterbara Sei-xas AlissonEmanuel e EvandroPedro Solberg
A lista completa conta com 24 atletas entre mo-dalidades oliacutempicas e paraoliacutempicas
ldquoIntensificamos os investimentos em patrociacutenios para estimular o desenvolvimento das modalida-
des e dos atletas do Brasil Temos certeza de que essas accedilotildees traratildeo natildeo apenas oacutetimos resultados para o paiacutes mas tambeacutem vatildeo inspirar os brasilei-ros a seguirem promovendo os valores do esporte na sociedaderdquo afirmou em comunicado agrave impren-sa Rodrigo Vidigal diretor de marketing da Claro
Uma das primeiras ativaccedilotildees com o time oliacutem-pico foi feita recentemente pela Embratel em campanha para comemorar os 50 anos da empre-sa Na ocasiatildeo a empresa lanccedilou filmes publicitaacute-rios em que seus atletas falam da expectativa para os Jogos do Rio-2016 Para o consumidor final a aposta poreacutem segue sendo o jogador Neymar
Claro teraacute time oliacutempico com Arthur Zanetti e Cielo
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O ex-presidente da Iaaf (Asso-ciaccedilatildeo Internacional das Federa-ccedilotildees de Atletismo) Lamine Diack estaacute sob investigaccedilatildeo da Justiccedila da Franccedila por corrupccedilatildeo passiva e lavagem de dinheiro
O dirigente que deixou o seu posto em agosto teria recebido euro 200 mil da Federaccedilatildeo Russa para encobrir um nuacutemero de casos de doping ainda natildeo divulgado
A poliacutecia francesa tambeacutem realizou operaccedilatildeo de busca na sede da Iaaf em Mocircnaco no qual foram apreendidos compu-tadores e documentaccedilatildeo O atual presidente Sebastian Coe eleito haacute dois meses apoacutes vencer Sergei Bubka na eleiccedilatildeo da entidade esteve na sede da entidade no momento da busca e se ofere-ceu para responder quaisquer perguntas Segundo a agecircncia Reuters poreacutem a poliacutecia natildeo foi agrave Iaaf para interrogar o britacircnico
Para completar o imbroacuteglio que vive a entidade que comanda o
atletismo Ga-briel Dolleacute ex-di-retor do depar-tamento meacutedico e antidoping da Iaaf foi levado sob custoacutedia em Nice na Franccedila
Outro envol-vido no caso Habib Cisseacute consultor juriacutedico da Iaaf na admi-nistraccedilatildeo Diack tambeacutem teve o nome incluiacutedo na investigaccedilatildeo sobre corrupccedilatildeo Segundo a agecircncia Associated Press as provas para o proces-so foram entregues pela Wada (Agecircncia Mundial Antidoping)
O processo teve iniacutecio quando foi revelado que a maratonista Li-liya Shobukhova teria desembol-sado US$ 450 mil em 2014 para encobrir teste antidoping positi-vo O pagamento foi feito a dois membros da federaccedilatildeo russa
Diack que comandou o atletis-mo por 16 anos natildeo comentou o caso Jaacute a Iaaf divulgou comuni-cado dizendo que iraacute colaborar
ldquoA Iaaf estaacute cooperando ple-namente com todas as investiga-ccedilotildees Como parte da investiga-ccedilatildeo francesa a poliacutecia esteve na sede da Iaaf ontem para tomar depoimentos e acessar nossa do-cumentaccedilatildeo A Iaaf natildeo faraacute mais comentaacuterios neste momentordquo disse a entidade em nota oficial
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Ex-chefatildeo do atletismo eacute acusado de corrupccedilatildeo na Franccedila
Apoacutes ser extraditado para os Estados Unidos o ex-presidente da CBF e do Comitecirc Organizador da Copa do Mundo de 2014 Joseacute Maria Marin jaacute tem data para iniciar seu depoimento agrave Justiccedila americana No dia 16 de dezembro estaacute marcado o iniacutecio dos depoimentos de Marin que na noite de terccedila-feira jaacute se apresentou agrave Justiccedila e se de-
clarou inocente de todas as acusaccedilotildeesEle ficaraacute em prisatildeo domiciliar usando uma
tornzeleira eletrocircnica Ele natildeo poderaacute deixar o apartamento no edifiacutecio Trump Tower sem autori-zaccedilatildeo preacutevia Segundo seus advogados a expec-tativa eacute de que o julgamento dure pelo menos um ano Marin natildeo pode deixar os EUA no periacuteodo
Marin comeccedilaraacute a depor nos EUA em 16 de dezembro
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O ex-presidente da Iaaf (Asso-ciaccedilatildeo Internacional das Federa-ccedilotildees de Atletismo) Lamine Diack estaacute sob investigaccedilatildeo da Justiccedila da Franccedila por corrupccedilatildeo passiva e lavagem de dinheiro
O dirigente que deixou o seu posto em agosto teria recebido euro 200 mil da Federaccedilatildeo Russa para encobrir um nuacutemero de casos de doping ainda natildeo divulgado
A poliacutecia francesa tambeacutem realizou operaccedilatildeo de busca na sede da Iaaf em Mocircnaco no qual foram apreendidos compu-tadores e documentaccedilatildeo O atual presidente Sebastian Coe eleito haacute dois meses apoacutes vencer Sergei Bubka na eleiccedilatildeo da entidade esteve na sede da entidade no momento da busca e se ofere-ceu para responder quaisquer perguntas Segundo a agecircncia Reuters poreacutem a poliacutecia natildeo foi agrave Iaaf para interrogar o britacircnico
Para completar o imbroacuteglio que vive a entidade que comanda o
atletismo Ga-briel Dolleacute ex-di-retor do depar-tamento meacutedico e antidoping da Iaaf foi levado sob custoacutedia em Nice na Franccedila
Outro envol-vido no caso Habib Cisseacute consultor juriacutedico da Iaaf na admi-nistraccedilatildeo Diack tambeacutem teve o nome incluiacutedo na investigaccedilatildeo sobre corrupccedilatildeo Segundo a agecircncia Associated Press as provas para o proces-so foram entregues pela Wada (Agecircncia Mundial Antidoping)
O processo teve iniacutecio quando foi revelado que a maratonista Li-liya Shobukhova teria desembol-sado US$ 450 mil em 2014 para encobrir teste antidoping positi-vo O pagamento foi feito a dois membros da federaccedilatildeo russa
Diack que comandou o atletis-mo por 16 anos natildeo comentou o caso Jaacute a Iaaf divulgou comuni-cado dizendo que iraacute colaborar
ldquoA Iaaf estaacute cooperando ple-namente com todas as investiga-ccedilotildees Como parte da investiga-ccedilatildeo francesa a poliacutecia esteve na sede da Iaaf ontem para tomar depoimentos e acessar nossa do-cumentaccedilatildeo A Iaaf natildeo faraacute mais comentaacuterios neste momentordquo disse a entidade em nota oficial
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Ex-chefatildeo do atletismo eacute acusado de corrupccedilatildeo na Franccedila
Apoacutes ser extraditado para os Estados Unidos o ex-presidente da CBF e do Comitecirc Organizador da Copa do Mundo de 2014 Joseacute Maria Marin jaacute tem data para iniciar seu depoimento agrave Justiccedila americana No dia 16 de dezembro estaacute marcado o iniacutecio dos depoimentos de Marin que na noite de terccedila-feira jaacute se apresentou agrave Justiccedila e se de-
clarou inocente de todas as acusaccedilotildeesEle ficaraacute em prisatildeo domiciliar usando uma
tornzeleira eletrocircnica Ele natildeo poderaacute deixar o apartamento no edifiacutecio Trump Tower sem autori-zaccedilatildeo preacutevia Segundo seus advogados a expec-tativa eacute de que o julgamento dure pelo menos um ano Marin natildeo pode deixar os EUA no periacuteodo
Marin comeccedilaraacute a depor nos EUA em 16 de dezembro
