Criatividade
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CriatividadeCriatividadeO indivíduo criativo na empresaO indivíduo criativo na empresa
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Criatividade é algo cada Criatividade é algo cada vez mais valorizado pelo vez mais valorizado pelo
mercado de trabalho.mercado de trabalho.
Por quê?Por quê?As pessoas são As pessoas são
vantagens vantagens competitivas da competitivas da
empresa.empresa.
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Vantagem Competitiva
É justamente o que diferencia uma empresa de outras, em um mesmo segmento de mercado.
Pessoas comprometidas, criativas, motivadas e inovadoras representam um diferencial para uma empresa.
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Mas, o que é Mas, o que é criatividade?...criatividade?...
É um termo muito É um termo muito usado mas muito usado mas muito difícil de definir.difícil de definir.
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Criatividade seria....
Fruto de uma inspiração mágica???
Ter uma idéia que surge “do nada” e resolve nossos problemas?
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Criatividade envolve a produção de algo novo, que é aceito como útil
e/ou satisfatório por um número significativo de
pessoas em algum ponto no tempo.
STEIN em ALENCAR & FLEITH (2003)
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Processo de se tornar sensível a problemas,
deficiências e lacunas no conhecimento; identificar a
dificuldade, buscar soluções, formulando hipóteses; testar e retestar estas hipóteses; e,
finalmente, comunicar os resultados.
TORRANCE em ALENCAR & FLEITH (2003)
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Aspectos criativos:
Novidade
Utilidade
Sugestões, idéias e hipóteses
Reconhecimento das pessoas
Conhecimento
Comunicar
Tempo
Curiosidade, desejo, problema, necessidade
Testar, validar
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Processo Criativo• Percepção
• Preparação
• Incubação
• Iluminação
• Verificação
KNELLER em WESCHLER (1993)
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Processo Criativo
• Percepção de um problema/ necessidade/ curiosidade
KNELLER em WESCHLER (1993)
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Processo Criativo• Preparação: investigação do problema
KNELLER em WESCHLER (1993)
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Processo Criativo
• Incubação: desenvolvimento insconciente
KNELLER em WESCHLER (1993)
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Processo Criativo
• Iluminação: momento da criação
• Verificação: crítica sobre a idéia
KNELLER em WESCHLER (1993)
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Habilidades Criativas
Fluência:
Flexibilidade:
Originalidade:
Elaboração:
Sensibilidade para problemas:
ALENCAR (1996)
Quantidade de idéias
Identificar soluções sob diferentes perspectivas
Respostas incomuns
Detalhamento, enriquecimento
Capacidade para encontrar uma necessidade
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Indivíduo criativoÉ difícil ser criativo em tudo: somos mais
criativos em algumas coisas e menos em outras.
Existem atributos encontrados em pessoas que se destacam por suas idéias criativas.
Uma personalidade mais ou menos criativa é definida por vários fatores como a educação recebida na infância e um maior ou menos incentivo
aos talentos natos.
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Atributos da Personalidade Criativa
Iniciativa e envolvimento na atividade realizada
Otimismo x coragem para enfrentar os riscos
Abertura à novas experiências e à ambigüidade.
Persistência: capacidade de resistir às frustrações
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Como desenvolver a criatividade?
Através de exercícios...Tempestade de idéias (fluência):
- Não há crítica nem julgamento- Quanto mais melhor- Elaborar idéias próprias e dos outros- Humor livre
WESCHLER (1993)
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Exercício...Para a produção de idéias: SCAMCEA
- Substituir- Combinar- Adaptar/ Aumentar/ Arrumar- Modificar- Colocar outros usos- Eliminar- Arranjar WESCHLER (1993)
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Exemplo: estudar o lançamento de um novo produto
- Substituir: outro material, nome, processo?
- Combinar: combinar materiais, interesses do
consumidor?- Adaptar/ Aumentar/ Arrumar:
quais as adaptações possíveis? Maior? Mais qualidade? Refazer uma sequência de utilização do produto?
- Modificar: alterar cor, sabor, forma?
- Colocar outros usos: outras utilidades?
- Eliminar: reduzir tamanho, peso?
- Arranjar: virar do avesso? colocar de perfil?
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Exercício práticoProduto atual: Lançar um produto novo, que atenda as necessidades do consumidor
- Substituir - Combinar - Adaptar/ Aumentar/ Arrumar - Modificar - Colocar outros usos - Eliminar - Arranjar
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Criatividade na empresa
Cenário atual das organizações: mudanças em ritmo acelerado, maior complexidade de tarefas, incertezas, globalização e intensa competição.
Criatividade: elemento importante a ser cultivado no ambiente de
trabalho
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Criatividade e Inovação
A inovação depende de uma conjunção de fatores para tornar-se realidade.
INOVAÇÃO
Recursos Materiais
Conhecimento
Idéias Criativas Motivaçã
o
ALENCAR (1996)
VantagemCompetitiva
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Criatividade na empresa
Para sobreviver e expandir-se as empresas necessitam:
- diversificar produtos;- antecipar demandas do mercado;- melhorar a qualidade de produtos;- recrutar e reter talentos.
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Estímulo à criatividade na empresa
- autonomia: grau de liberdade para inovar
- premiação x desempenho
- abertura e apoio para novas idéias
- equipes multidisciplinares
- envolvimento pessoal
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Barreiras à criatividade na empresa
- centralização de decisões;
- muitas regras e formalismos;
- resistência a mudanças;
- falta de recursos: humanos, financeiros, informações, tempo;
- barreiras individuais: medo de correr riscos, insegurança, resistência à ambiguidade, inflexibilidade.
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Exercício
Ingredientes da criatividade
Pode ser... uma receita de bolo...um poema...
o que você quiser...
uma fórmula matemática...
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Bibliografia:ALENCAR, E.M.L.S. “A gerência da criatividade” São Paulo, Makron Books, 1996.ALENCAR, E.M.S. FLEITH,D.S. “Criatividade: múltiplas perpectivas”, Brasília, Universidade de Brasília, 2003.BAMBINI, M. Monografia de aproveitamento da disciplina “O homem e o trabalho na administração tradicional e na emergente” , Instituto de Psicologia/ USP, São Paulo, 2005WESCHLER, S. M. “Criatividade: descobrindo e encorajando”, Campinas, Psy, 1993.