Cultura da convergência
de Henry Jenkins, 2006Mediação: Lucival França, Rodrigo Cunha e Rodrigo Martins
Cultura da convergênciaHenry Jenkins
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Cultura da convergênciaHenry Jenkins
IntroduçãoConvergência. s.f. Palavra que define mudanças tecnológicas, culturais, industriais, culturais e sociais no modo de como as mídias circulam em nossa cultura.
Cultura participativa. s. f. Cultura em que fãs e outros consumidores são convidados a participar ativamente da criação e da circulação de novos conteúdos.
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IntroduçãoOnde ocorre a convergência? Não nos aparelhos mais modernos, mas no cérebro de cada consumidor (p. 30)
Novo atacando o velho?
Não. Mídias novas e velhas se interagirão em formas cada vez mais complexas.
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IntroduçãoAntigos consumidores
Passivos
Novos consumidores
Ativos
Previsíveis Migratórios
Isolados Conectados
Silenciosos Barulhentos
Cultura da convergênciaHenry Jenkins
IntroduçãoIthiel de Sola Pool (1917-1984):o profeta da convergência
Um serviço que no passado era oferecido por um único meio – seja a radiodifusão, a imprensa ou a telefonia – agora pode ser oferecido de várias formas físicas diferentes. Assim, a relação um a um que existia entre um meio de comunicação e seu uso está se corroendo. (Sola Pool, 1983).
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Desvendando os segredos de Survivor
Inteligência coletiva. c. f. Pierre Lévy. Capacidade das comunidades virtuais em alavancar conhecimentos.
Spoiler. s. m. ing. Qualquer revelação sobre o conteúdo de uma série de TV.
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Desvendando os segredos de Survivor
Mapas da ilha de Lost
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Entrando no jogo de American Idol
Economia afetiva. s. f. Enfatiza o envolvimento emocional dos consumidores com a marca.Anunciantes podem utilizar a força da inteligência coletiva para fins próprios; consumidores formem uma própria estrutura coletiva de barganha.
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Entrando no jogo de American Idol
Não se trata apenas de uma engarrafadora de refrigerantes.
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Entrando no jogo de American IdolZapeadores
Constantemente mudam de
canal, assistindo
fragmentos de programas.
Casuais Fiéis
Assistem a um programa quando
lembram dele ou não
possuem nada melhor para
fazer.
Assistem menos horas de televisão,
escolhem programas a
dedo que satisfaçam os
interesses.
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Entrando no jogo de American IdolRobert KonizetsComunidades de consumo online
A voz coletiva fala mais alto e, com frequência, mais decisivamente do que a voz de membros individuais. Essas manifestações atingem não só os ouvidos das empresas, mas também dos grandes meios de comunicação.
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Em busca do unicórnio de origami
Narrativa transmídia. s. f. Histórias que se desenrolam em múltiplas plataformas, cada um deles contribuindo de forma distinta para compreensão do universo.
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Em busca do unicórnio de origami
Enter the Matrix, tentativa de fechar os furos do filmePara o casual, Matrix exigiu demais e para o fã, ofereceu de menos.
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Em busca do unicórnio de origami Exemplo de
narrativa transmídia:Webisodes
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Em busca do unicórnio de origami Exemplo de
narrativa transmídia:Webisodes
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Guerra nas Estrelas por Quentin Tarantino?
Criatividade alternativa. s. f. Versões alternativas de histórias iniciadas pelos meios tradicionais, mas produzida pelos próprios fãs, em circulação na internet.
Cultura tradicional / cultura de massa / convergência (p. 194)
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Guerra nas Estrelas por Quentin Tarantino? Exemplo:
theforce.net
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Por que Healter pode escrever
Letramento midiático. s. m. Aprendizado na nova cultura, em novas mídias digitais.
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Photoshop pela democracia
Política e cultura popular.
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