Dados  na  passarela:  como  o  comportamento  dos  fashionistas  afeta  as  marcas.  

   

#ScupNaModa  

CENÁRIO  Moda  no  Brasil  

#ScupNaModa  

Cenário  •  72%  dos  consumidores  

u/lizam  a  internet  •  64%  dos  internautas  

que  compraram  roupas  pesquisaram  online  antes  de  comprar  

•  69%  dos  consumidores  acessam  a  internet  por  smartphone  

•  45%  dos  internautas  usam  a  busca  para  ter  ideias  iniciais  sobre  o  processo  de  compra  de  moda  

•  Aproximadamente  50%  deles  fazem  esta  busca  via  smartphones  

Fonte:  Google  Fashion  Trends    

#ScupNaModa  

Cenário  •  21%  dos  internautas  buscam  opiniões  antes  de  fazer  uma  compra  

•  30%  u/lizam  informações  para  compras  imediatas  

•  54%  compram  em  lojas  Ksicas  

•  43%  adquirem  seus  produtos  online  (e-­‐commerce,  m-­‐commerce)  

Fonte:  Google  Fashion  Trends  

Dione   Occhipin/  

#ScupNaModa    

#ScupNaModa  

#ScupNaModa  •  Metodologia  •  Mídia  u/lizada  •  Obje/vos  

–  Iden/ficar  preferências  – Geomarke/ng  – Encontrar  influenciadores  –  Iden/ficar  oportunidades  – Entender  o  comportamento  do  seu  público  – Além  do  monitoramento  

IdenAficar  preferências  

#ScupNaModa  

Impala:  28%   Risqué:  31%   Colorama:  41%  

Foram coletadas 5.500 menções

IdenAficar  preferências  

#ScupNaModa  

2%

13%

3%

6%

1%

11%

2%

7%

NUDE   VERMELHO   RENDA   PRETO   VINHO   ROSA   VERDE   AZUL  

IdenAficar  preferências  

0   5   10   15   20   25   30  

23  

22  

21  

20  

19  

18  

17  

16  

15  

14  

13  

12  

11  

10  

9  

8  

7  

3  

2  

1  

0  

Almoço  

Fim  de  Expediente  

Horário  das  menções  

#ScupNaModa  

GeomarkeAng:    obtendo  insights  locais  

GeomarkeAng:    obtendo  insights  locais  

Marcas/Lojas  53%  

Blogueiros  27%  

Consumidores  20%  

#ScupNaModa  

GeomarkeAng  avançado  

#ScupNaModa  

             Encontrar  influenciadores  

#ScupNaModa  

POSSÍVEIS  APLICAÇÕES  

#ScupNaModa    

             IdenAficar  oportunidades  11.195

5.032

111 POSTS/DIA

57 POSTS/DIA

ENTRE 31 DE JANEIRO E 11 DE MAIO DE 2015

ENTRE 01 DE FEREVEIRO E 30 DE ABRIL DE 2015 #ScupNaModa  

 

 -­‐        

 200    

 400    

 600    

 800    

 1.000    

 1.200    

 1.400    

00h   01h   02h   03h   04h   05h   06h   07h   08h   09h   10h   11h   12h   13h   14h   15h   16h   17h   18h   19h   20h   21h   22h   23h  

TWITTER   INSTAGRAM   TOTAL  

             IdenAficar  oportunidades  

#ScupNaModa    

 -­‐        

 500    

 1.000    

 1.500    

 2.000    

 2.500    

 3.000    

Domingo   Segunda   Terça   Quarta   Quinta   Sexta   Sábado  

TWITTER   INSTAGRAM   TOTAL  

             IdenAficar  oportunidades  

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             IdenAficar  oportunidades:  insights  

RepresentaAvidade  

Informações   Modelagem  

Engajamento  

#ScupNaModa    

         Comportamento  do  público  

1.  FAZER/APARAR 34%

2. ATRAÇÃO POR BARBUDOS 22% 3. DEIXAR CRESCER 15%

4. OUTROS 10%

5. DESEJA TER 4%

6. SUJEIRA 4%

7. SEM BARBA 4%

8. PINTAR 3%

9. TER OU NÃO TER? 2%

10. QUERO DE VOLTA 1%

4.616 POSTS ANALISADOS

1.  SELFIE 88%

2. BARBEARIA 8%

3. OUTROS 4%

901 POSTS ANALISADOS

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         Comportamento  do  público  

53% CURTA

3% SEM BARBA

28% MÉDIA

17% GRANDE

#ScupNaModa  

         Comportamento  do  público  

Perfil   Comportamento  

Tags  

Barbearias  Selfies  

Tamanho  

 CONSIDERAÇÕES  FINAIS  

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Obrigada  Soraia  Lima  @soraialima