Dag Abril

INDÚSTRIA DE COSMÉTICOS VENDE 20% A MAIS ESTE ANO

O setor de cosméticos do Ceará também passa ao largo da crise financeira mundial. De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), no mês passado as vendas cresceram 20% em relação a igual período de 2008. Para 2009, é esperado um crescimento real em torno de 5%.

No Ceará, em 2008, a indústria cresceu entre 9% e 12% e a expectativa é que este ano cresça em torno dos 10%. Nada mal para um tempo em que se prenunciam redução no desempenho ou crescimentos baixos. O presidente do Sindicato das Indústria Químicas e Farmacêuticas do Ceará (Sindiquímica) , José Dias de Vasconcelos Filho, diz que a partir do Projeto Setorial Cosmética, Perfumaria e Saneantes , desenvolvido entre 2006 a 2008, em parceria com o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) e outros parceiros, as empresas cearenses cresceram muito.

Aumentaram a linhas de produtos, os parques industriais e algumas passaram a exportar para África e América Central. “Nesse período atingimos a meta de crescer 30% em três anos”, comenta. O projeto inclui o treinamento em marketing e gestão e design.

Em relação aos efeitos da crise desencadeada no Brasil a partir de setembro do ano passado, ele cita a elevação da matéria-prima, 40% em média. “Chegou a ser de 50% porque o dólar passou de R$ 1,59 para R$ 2,50”, completa, considerando que mesmo os insumos adquiridos no Brasil tem a cotação da moeda norte-americana.

José Dias diz que esse aumento não foi repassado para o consumidor que não aceitou uma atualização. “Tivemos que reduzir a margem de lucro e usar todo o estoque”, explica. Segundo ele, as vendas não caíram, hoje as 38 empresas do setor, reconhecidas pelo Ministério da Saúde, revendem seus produtos para as regiões Nordeste e Norte, além de exportar uma parte para a África e América Central.

Essa indústria emprega em torno de 1.000 pessoas e produz 3 milhões de unidades mês de cosméticos. O faturamento é estimado em R$ 10 milhões mensais.

Em termos de Brasil se situa entre as 10 maiores, ocupando o oitavo ou nono lugar. No Nordeste é a terceira maior perdendo apenas para Bahia e Pernambuco (Artumira Dutra).

Fonte Jornal O Povo, 25 de Fevereiro de 2009

Negócios em alta. A crise iniciada em setembro do ano passado também não afetou os negócios do setor de cosméticos. Segundo dados nacionais da Abihpec, em janeiro de 2009, as vendas cresceram 20% em relação a igual período de 2008.










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AS DONAS DO PODER

Representando 52% da população brasileira, isto é, 76 milhões de pessoas, as mulheres constituem a maioria, e, independentemente do tamanho da família, quem acaba batendo o martelo na hora da compra geralmente são elas. Da compra de um imóvel aos produtos que entram na despensa da família, as escolhas passam quase sempre pelo crivo feminino. “As mulheres são responsáveis por 80% ou mais da decisão de compra de produtos das categorias de largo consumo: alimento, higiene, limpeza e bebidas não alcoólicas”, afirma a gerente de Atendimento a Verejo da Latin Panel, Fátima Merlin.E essa alta porcentagem independe da classe social. “Desde que se ensinou à mulher que ela deveria cuidar da casa. o abastecimento do lar foi se tornando uma tarefa administrativa de sua responsabilidade”, lembra a coordenadora da pós-graduação em Comunicação com o Mercado e Comunicação Corporativa da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), Selma Felerico.Foi na década de 1950, no período pós-guerra, que o poder de decisão, pouco a pouco, migrou para as mãos das mulheres. “Com o nascimento das revistas femininas e a ida da mulher para o mercado de trabalho, os anunciantes perceberam que precisavem utilizar essa mídia para vender eletrodmésticos e elas, pordutos qeu fazem parte da tarefa de cuidar da casa. Daí por diante, ela ganhou poder, e hoje, mesmo que não decida sobre alguma compra, a mulher influencia diretamente nessa decisão”, diz Selma.

MARKETING COR-DE-ROSACerca de 81% das decisões de compra acontecem no ponto-de-venda. E quem está lá para ser impactado

pela publicidade senão as mulheres? Não é de hoje que o marketing no varejo vem se aprimorando em chamar a atenção desse segmento, inclusive quando o público-alvo são os homens. Afinal, toda vez que vai comprar para si mesma, a mulher compra também para os outros, e compra mais para toda família.“O marketing percebeu que é mais interessante fazer com que a mensagem da maioria dos produtos esteja voltada para o feminino, pois são elas as pessoas que mais compram, e, por tabela, acabam chamando a atenção dos homens”, observa a professora da ESPM.Ao contrário do público masculino, que tende a se manter com as marcas conhecidas, que o fazem sentir-se mais seguro, as mulheres também são mais abertas a fazer experiência, um prato cheio para os lançamentos e as marcas que buscam um reposicionamento no mercado.Segundo a pesquisa “Mãe Contemporânea”, realizada pelo Ibope, as mulheres constumam ser mais impulsivas na hora da compra, gostam de variar as marcas, troca idéias com amigos, e valorizar produtos de higiene pessoal.A mulher experimenta mais produtos e é mais receptiva a inidicações, e a ouvir sugestões de outras consumidoras, pois está habituada a receber conselhos da mãe, das revistas e das amigas. Ela busca pela informação.Um dos incentivos à exeperimentação é o fato de que elas lêem mais rótulos que os homens e, muitas vezes, conseguem identificar neles os atributos convincentes para incluir um produto diferente no carrinho. “A marca própria cresce aí, não só pelo preço, mas também faz parte do foco mais voltado para o universo feminino. Isso porque elas percebem mais as mudanças no ambiente do varejo e se sentem valorizadas quando encontram detalhes que refletem a preocupação com seu bem-estar enquanto faz as compras. Por isso é importante uma música, o cheiro de limpeza, um lugar para sentar, uma distração para os filhos, e por aí vai.

Fonte: Revista Distribuição, n. 194, pág. 26.

Responsáveis pelo abastecimento dos lares, mulheres dão as cartas e influenciam decisões de compra, da despensa da família ao marketing no varejo.

Revista DAG / Super Ação! 2009

R$7,99

4

CÓD. DESC. UN. V.02360 SHAMPOO SEDA SOS CHOCOLATE 350ML UN02410 CONDICIONADOR SEDA SOS CHOCOLATE 350ML UN18900 CREME PARA PENTEAR SEDA SOS CHOCOLATE 300G UN84068 CREME DE TRATAMENTO SEDA SOS CHOCOLATE 450G UN

CÓD. DESC. UN. V.79163 1. CREME DE TRATAMENTO

DOVE THERAPY 325ML

UN

79162 2. CREME DE TRATAMENTODOVE ADVANC 250ML

UN

CÓD. 79137DESC. SHAMPOO DOVE 250ML +

SABONETE LíQUIDO DOVE 250ML + LATAUN. V. EJ

CÓD. 11220DESC. SHAMPOO CLEAR ANTICASPA 200MLUN. V. UN

CÓD. 10680DESC. CREME DENTAL CLOSE UP 90GUN. V. DZ

CÓD. 79160DESC. DESODORANTE AEROSOL REXONA MEN 113GUN. V. UN

CÓD. 73329DESC. DESODORANTE AEROSOL AXE SECO 90GUN. V. UN

CÓD. 79161DESC. DESODORANTE AEROSOL

REXONA WOMEN 105GUN. V. UN

CÓD. 77823DESC. SABONETE LíQUIDO LUX SHOWER 150ML UN. V. UN

CÓD. 12470DESC. SABONETE LUX SUAVE 90G UN. V. UN

3% 3%

3%

3%


1 2

R$2,89 R$3,69

R$4,45

5

CÓD. 76376DESC. ESCOVA DENTAL COLGATE ZIG ZAG

LEVE 2 PAGUE 1 UN. V. UN

CÓD. 00445DESC. CREME DENTAL COLGATE TRIPLA ACÃO 90G UN. V. DZ

CÓD. 16320DESC. CREME DENTAL SORRISO BRANCO 50GUN. V. DZ

CÓD. 00528DESC. FIO DENTAL COLGATE 50MT UN. V. UN

CÓD. 75069DESC. ESCOVA DENTAL COLGATE EXTRA CLEAN

LEVE 2 PAGUE 1UN. V. UN

CÓD. 16340DESC. CREME DENTAL SORRISO BRANCO 90G UN. V. DZ

CÓD. 77541DESC. CREME DENTAL SORRISO WHITENING 90G UN. V. DZ

CÓD. 76220DESC. ESCOVA DENTAL COLGATE TWISTER


CÓD. 18440DESC. CREME DENTAL SORRISO BRANCO 180G UN. V. DZ


3%

3%

3%

3%

3%

6

CÓD. 00494DESC. TINTURA COR&TON 50G UN. V. UN

CÓD. 73033DESC. TINTURA COR&TON ESPECIAL 50G UN. V. UN

CÓD. 19250DESC. ÓLEO CORPORAL NIELY 100ML UN. V. UN

CÓD. 76955DESC. ÓLEO CORPORAL NIELY 2X1 100ML UN. V. UN

CÓD. 76823DESC. ÓLEO CAPILAR NIELY 100ML UN. V. UN

CÓD. 00317DESC. REPARADOR DE PONTAS NIELY SILICONE

35MLUN. V. UN

CÓD. DESC. UN. V.78787 2 - SHAMPOO GOLD ANTISTRESS 3000ML UN78788 3 - CONDICIONADOR GOLD ANTISTRESS 200ML UN78789 4 - CREME PARA PENTEAR GOLD ANTISTRESS 280G UN78790 5 - CREME DE HIDRATAÇÃO GOLD ANTISTRESS 450G UN78791 6 - CREME TRATAMENTO DE CHOQUE GOLD ANTISTRESS 30G UN78792 7 - SILICONE CONCENTRADO GOLD ANTISTRESS 50ML UN78793 8 - CREME DEFRISANTE GOLD ANTISTRESS 180ML UN


7

CÓD. DESC. UN. V.75213 ABSORVENTE SEMPRE LIVRE ESPECIAL SUAVE COM ABAS 8 UNIDADES UN77515 ABSORVENTE SEMPRE LIVRE ESPECIAL SUAVE SEM ABAS 8 UNIDADES UN

CÓD. 00294DESC. ESCOVA DENTAL REACH PROFESSIONAL

JOHNSON UN. V. UN

CÓD. 75298DESC. ESCOVA DENTAL ESSENCIAL JOHNSONUN. V. UN

CÓD. 00007DESC. FIO DENTAL JOHNSON 50MTUN. V. UN

CÓD. 78943DESC. JOHNSON ESCOVA DENTAL REACHUN. V. UN

CÓD. 78952DESC. FIO DENTAL JOHNSON 40MTUN. V. UN

CÓD. 76719DESC. SOLUÇÃO BUCAL LISTERINE 250ML UN. V. UN

CÓD. DESC. UN. V.73557 ABSORVENTE SEMPRE LIVRE

NORMAL SEM ABAS 08 UNIDADES

DZ

73558 ABSORVENTE SEMPRE LIVRE NORMAL COM ABAS 08 UNIDADES

DZ

CÓD. 77515DESC. ABSORVENTE SEMPRE LIVRE SECA

ESPECIAL SEM ABAS 08 UNIDADES UN. V. UN

CÓD. 74920DESC. ABSORVENTE SEMPRE LIVRE NOTURNO

COM ABAS 08 UNIDADES UN. V. UN

3% 3%

3%

3%

3%

3%

3% 3%

3%


CÓD. DESC. UN. V.72753 SHAMPOO FRUCTIS 300ML UN72754 CONDICIONADOR FRUCTIS 300ML UN79036 DERIZANTE FRUCTIS 150ML

8

CÓD. 72818DESC. ESMALTE CREMOSO COLORAMA 8ML UN. V. CE

CÓD. 76656DESC. ESMALTE COLORAMA 2 X 1 8ML UN. V. CE

CÓD. 11830DESC. SHAMPOO ELSÈVE 250ML UN. V. UN

CÓD. 11910DESC. CONDICIONADOR ELSÈVE 200ML UN. V. UN

CÓD. 76203DESC. CREME PARA PENTEAR ELSÈVE 250ML UN. V. UN

CÓD. DESC. UN. V.78106 DESODORANTE AEROSOL BI-O 48H

FEMININO 150ML

UN

78107 DESODORANTE AEROSOL BI-O 48H MASCULINO 150ML

UN

CÓD. DESC. UN. V.77543 DESODORANTE ROLL-ON BI-O 48H

FEMININO 50ML

UN

77544 DESODORANTE ROLL-ON BI-O 48H MASCULINO 50ML

UN

CÓD. 00475DESC. TINTURA NUTRISSE UN. V. UN

CÓD. 00696DESC. TINTURA IMÉDIA UN. V. UN

3%

3%

3% 3%

3%3%

3% 3%


9

CÓD. DESC. UN. V.73223 ABSORVENTE INTIMUS GEL SUAVE COM ABAS 8 UNIDADES UN73224 ABSORVENTE INTIMUS GEL SUAVE SEM ABAS 8 UNIDADES UN

CÓD. 73226DESC. FRALDA TURMA DA MÔNICA JUMBO

P 36 / M 32 / G 28 / EXG 24UN. V. UN

CÓD. 75566DESC. FRALDA TURMA DA MÔNICA BÁSICA

P 9 / M 9 / G 8 / EXG 8UN. V. UN

CÓD. 77474DESC. FRALDA PLENITUD SUPER SEC M 8 / G 8UN. V. UN

CÓD. 76310DESC. FRALDA TURMA DA MÔNICA SOFT TOUCH

P 28 / M 24 / G 20 / EXG 16 / XXG 16UN. V. UN

CÓD. 75296DESC. FRALDA PLENITUD CLAS MEGA M 20 / G 20UN. V. UN

CÓD. 78369DESC. FRALDA PLENITUD ACTIVE 10 UNIDADESUN. V. UN

CÓD. 74189DESC. FRALDA TURMA DA MÔNICA MEGA

M 54 / G 48 / EG 42 UN. V. UN

CÓD. 75407DESC. FRALDAS TURMA DA MÔNICA SUPER GEL

P 11 / M 10 / G 9 / RN 12 UN. V. UN

CÓD. DESC. UN. V.72355 1. PROTETOR DIÁRIO

INTIMUS DAYS C/ ABAS 15 UNIDADES

PT

72354 2. PROTETOR DIÁRIOINTIMUS DAYS S/ ABAS 15 UNIDADES

PT

3%

3%3%

3%3%

3% 3%


1 2

10

CÓD. 78163DESC. CREME DENTAL EVEN 12 HORAS 90GUN. V. DZ

CÓD. 76802DESC. CREME DENTAL EVEN GEL 90GUN. V. DZ

CÓD. 00627DESC. LEITE FLORAL 170MLUN. V. UN

CÓD. 72422DESC. SABONETE PARIGGI LUXO 90GUN. V. UN

CÓD. 00699DESC. SABONETE EVEN SUAVE 90GUN. V. UN

CÓD. 17150DESC. LEITE FLORAL 90MLUN. V. UN

CÓD. 00698DESC. SABONETE EVEN LUXO 90GUN. V. DZ

CÓD. 76804DESC. CREME DENTAL EVEN TRI 90GUN. V. DZ

CÓD. 76805DESC. CREME DENTAL EVEN BRANQUEADOR 90GUN. V. DZ

CÓD. 72420DESC. SABONETE PARIGGI 90GUN. V. UN

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2

1 3 3

2

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11

CÓD. 12920DESC. HIDRATANTE MONANGE 200ML UN. V. UN

CÓD. 75949DESC. SHAMPOO MONANGE 300ML UN. V. UN

CÓD. 75950DESC. CONDICIONADOR MONANGE 300ML UN. V. UN

CÓD. 75950DESC. CREME PARA PENTEAR MONANGE 300G UN. V. UN

CÓD. 11330DESC. ÓLEO CORPORAL PAIXÃO 200ML UN. V. UN

CÓD. 76688DESC. HIDRATANTEPAIXÃO 200ML UN. V. UN

CÓD. 12960DESC. LEITE DE COLÔNIA 100ML UN. V. UN

CÓD. 13680DESC. LEITE DE COLÔNIA 200ML UN. V. UN

CÓD. DESC. UN. V.00718 1. DESODORANTE AEROSOL TRES MARCHAND 74G UN77471 2. DESODORANTE ROLL-ON TRES MARCHAND 60ML UN17470 3. DESODORANTE SPRAY TRES MARCHAND 100ML UN

CÓD. DESC. UN. V.00719 1. DESODORANTE AEROSOL RASTRO 90G UN77472 2. DESODORANTE ROLL-ON RASTRO 60ML UN16780 3. DESODORANTE SPRAY RASTRO 90ML UN

3%

3%

3% 3%

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3%

3%

3%

hyper marcas


12

CÓD. 04520DESC. ESPUMA DE BARBEAR NIVEA FOR MEN 193G UN. V. UN

CÓD. 73149DESC. ESPUMA DE BARBEAR NIVEA 193G UN. V. UN

CÓD. 77211DESC. CREME DE BARBEAR NIVEA 60GUN. V. UN

CÓD. 77244DESC. GEL DE BARBEAR NIVEA FOR MEN 193GUN. V. UN

CÓD. 04530DESC. BÁLSAMO APÓS BARBA NIVEA 100MLUN. V. UN


NIVEA MASCULINO 150MLUN. V. UN


NIVEA FEMININO 150MLUN. V. UN

CÓD. 77895DESC. DESODORANTE ROLL-ON 24H

NIVEA FEMININO 50MLUN. V. UN

CÓD. 78234DESC. DESODORANTE ROLL-ON 24H

NIVEA MASCULINO 50MLUN. V. UN

CÓD. 75173DESC. SABONETE NIVEA 90G UN. V. UN

3%

3%

3%

3%

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3%

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1 2

3

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3% 3%

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3%

hyper marcas


1 2 3

CÓD. 15000DESC. TINTURA FLUIDGEL KITUN. V. UN

CÓD. 75551DESC. TINTURA BIOCOLOR KIT PERFORMANCE ABSOLUTA UN. V. UN

CÓD. 77873DESC. GEL FIXADOR FRESH

CAMPOS DO JORDÃO 230G UN. V. UN

CÓD. 75383DESC. TINTURA BIOCOLOR HOMEN UN. V. UN

CÓD. 00328DESC. CREME DE BARBEAR BOZZANO 65G UN. V. UN

CÓD. 13960DESC. ESPUMA DE BARBEAR BOZZANO 150G UN. V. UN

CÓD. 10170DESC. TINTURA FLUIDGEL 40ML UN. V. UN

CÓD. DESC. UN. V.00665 1 - SHAMPOO BIORENE NUTRI 250ML UN00666 2 - CONDICIONADOR BIORENE NUTRI 250ML UN00196 3 - CREME PARA PENTEAR BIORENE NUTRI

300GUN

CÓD. DESC. UN. V.75946 SHAMPOO JUVENA LISS-HIDRATA 300ML UN75947 CONDICIONADOR JUVENA LISS-HIDRATA 250ML UN77874 CREME PARA PENTEAR JUVENA LISS-HIDRATA

300GUN

14

3%

3%

3% 3%

3%3%


CÓD. 72512DESC. ÓLEO CAPILAR VITA CAPILI 80ML UN. V. UN

CÓD. 74028DESC. ÓLEO CORPORAL MURIEL 100ML UN. V. UN

CÓD. 74799DESC. CREME UMIDIFICA VITA CAPILI 350ML UN. V. UN

CÓD. 00202DESC. REPARADOR DE PONTAS VITA CAPILI 30ML UN. V. UN

CÓD. 77240DESC. CREME DE HIDRATAÇÃO VITA CAPILI 1000G UN. V. UN

CÓD. 73144DESC. CREME VITA CAPILI 40G UN. V. UN

CÓD. DESC. UN. V.73348 1 - SHAMPOO MURIEL BABY 100ML UN73349 2 - SHAMPOO MURIEL BABY 150ML UN73350 3 - CONDICIONADOR MURIEL BABY 100ML UN73351 4 - CONDICIONADOR MURIEL BABY 150ML UN73352 5 - SABONETE LíQUIDO MURIEL BABY 100ML UN73353 6 - LOÇÃO HIDRATANTE MURIEL BABY 100ML UN

CÓD. DESC. UN. V.73354 7 - ÓLEO MURIEL BABY 100ML UN73355 8 - COLÔNIA MURIEL BABY 100ML UN73356 9 - COLÔNIA MURIEL BABY 150ML UN73359 10 - TALCO MURIEL BABY 75G UN73361 11 - SABONETE MURIEL BABY 90G UN76567 12 - CREME PARA ASSADURA MURIEL BABY 60G UN

1 2 3 4 5 6

7 8

9

10 1211

15

CÓD. 11590DESC. LEITE DE ROSAS 170MLUN. V. DZ

CÓD. 10390DESC. TALCO ANTI-SÉPTICO BARLA 140GUN. V. UN

CÓD. 75755DESC. FRALDAS SANDY BABY ESPECIAL P7 / M 7 / G 7 / EG 7UN. V. UN

CÓD. 77561DESC. FRALDAS CLIN OFF SUPER SEQUINHO

P 10 / M 9 / G 8 / EG 7UN. V. UN

CÓD. 77562DESC. FRALDAS CLIN OFF SUPER SEQUINHO

PACOTÃO P 36 / M 32 / G 28 / EXG 24UN. V. UN

CÓD. 72698DESC. FRALDAS CLIN OFF GERIÁTRICA M 8 / G 6UN. V. UN

CÓD. 00209DESC. HASTES FLEXIVEIS CLIN OFF 75 UNIDADESUN. V. UN

CÓD. 77804DESC. FRALDA SANDY BABY

P 34 / M 30 / G 26/ EG 22UN. V. UN


CÓD. 74545DESC. TALCO ANTI-SÉPTICO BARLA 80GUN. V. UN

CÓD. 72466DESC. SABONETE LEITE DE ROSAS 90GUN. V. UN


3%

3%3%

3% 3%

R$2,19

R$3,43

R$11,69

R$8,89

R$8,47 R$0,81


16

CÓD. 73381DESC. SHAMPOO NEUTROX 0% SAL 350MLUN. V. UN

CÓD. 19980DESC. SHAMPOO ALYNE 350MLUN. V. UN

CÓD. 19970DESC. CONDICIONADOR ALYNE 350MLUN. V. UN

CÓD. 76810DESC. SABONETE LÍQUIDO ALYNE 350MLUN. V. UN

CÓD. 77911DESC. SABONETE ASEPLYNE COM HIDRATANTE 90GUN. V. UN

CÓD. 19970DESC. CREME PARA PENTEAR ALYNE 300GUN. V. UN

CÓD. 73382DESC. CONDICIONADOR NEUTROX 0% SAL 350MLUN. V. UN

CÓD. 73383DESC. CREME PARA PENTEAR NEUTROX 0% SAL 350MLUN. V. UN

CÓD. DESC. UN. V.10720 CREME KOLENE 90G UN10740 CREME KOLENE 300G UN13770 CREME KOLENE 500G UN

CÓD. DESC. UN. V.01290 SABONETE LÍQUIDO ASSEPLYNE GRANDE 1000ML UN74961 SABONETE LÍQUIDO ASSEPLYNE MÉDIO 200ML UN19960 SABONETE LÍQUIDO ASSEPLYNE PEQUENO 100ML UN

CÓD. DESC. UN. V.10920 CREME CONDICIONADOR

NEUTROX 100G

UN

10930 CREME CONDICIONADORNEUTROX 230G

UN

10910 CREME CONDICIONADORNEUTROX 500G

3%

3% 3%

3%

3%

3%3% 3%

3%

3%


17

CÓD. 15150DESC. HIDRATANTE SKALA 500MLUN. V. UN

CÓD. 77140DESC. MINI HIDRATANTE SKALA 120MLUN. V. UN

CÓD. 73227DESC. CREME DE TRATAMENTO SKALA 1KG UN. V. UN

CÓD. 78251DESC. ÓLEO CORPORAL SKALA 100MLUN. V. UN

CÓD. 00514DESC. CREME DE TRATAMENTO SKALA 300G UN. V. UN

CÓD. 03610DESC. ALISANTE SKALA 80G UN. V. UN

3%

3%3%

3%

3%3%

3% 3%

3% 3%


CÓD. 78218DESC. SHAMPOO ORIGEM NAZCA 350ML UN. V. UN

CÓD. 13030DESC. CREME DE TRATAMENTO ORIGEM 1KG UN. V. UN

CÓD. 75191DESC. ALISANTE ORIGEM COLOR 80G UN. V. UN

CÓD. 77231DESC. ALISANTE ORIGEM NOW MAX 80G UN. V. UN

CÓD. 78219DESC. CONDICIONADOR ORIGEM NAZCA 350ML UN. V. UN

CÓD. 78219DESC. CREME PARA PENTEAR ORIGEM NAZCA 300ML UN. V. UN

CÓD. 72871DESC. TALCO FLORA NENEN 220GUN. V. UN

CÓD. 10190DESC. SABONETE FLORA NENEN 90GUN. V. UN

CÓD. 73300DESC. SHAMPOO + LAVANDA

FLORA NENEN 100ML UN. V. UN

CÓD. 78351DESC. FINALIZADOR ANEY NATIVE 300MLUN. V. UN

CÓD. 76244DESC. ALISANTE CREME MEYBER 80GUN. V. UN

CÓD. 74025DESC. PÓ DESCOLORANTE MÁRCIA 20GUN. V. UN

CÓD. 77055DESC. KIT PÓ DESCOLORANTE

MÁRCIA KITUN. V. UN

CÓD. 00067DESC. TINTURA MÁRCIA KIT 30MLUN. V. UN

CÓD. DESC. UN. V.76032 ÁGUA OXIGENADA MÁRCIA 20V 70ML - CX COM 24 CX76033 ÁGUA OXIGENADA MÁRCIA 30V 70ML - CX COM 24 CX

76034 ÁGUA OXIGENADA MÁRCIA 40V 70ML - CX COM 24 CX

CÓD. 72867DESC. SHAMPOO FLORA NENEN 100ML UN. V. UN

CÓD. 72868DESC. LAVANDA FLORA NENEN 100MLUN. V. UN

CÓD. 77746DESC. LAVANDA FLORA NENEN 200MLUN. V. UN

CÓD. 72869DESC. ÓLEO FLORA NENEN 100ML UN. V. UN

CÓD. 75757DESC. CONDICIONADOR FLORA NENEN 100ML UN. V. UN

18

R$5,75

3%

3%

3%

3%

5% 5% 5%

5% 5%


19

3%

3%

3%3%

3%

3%

3% 3%

3%


CÓD. 77382DESC. APARELHO DE BARBEAR PERSONNA

DERMAGARD 12X2UN. V. UN

CÓD. 77831DESC. ABSORVENTE BIG MAXI

COM ABAS 20 UNIDADESUN. V. UN

CÓD. 76642DESC. FRALDA POM POM ECONÔMICA

P 33 / M 30 / G 27 / XG 24 / SXG 18UN. V. UN

CÓD. 77386DESC. FRALDA POM POM PROTEK BABY

P 11 / M 10 / G 09 / XG 08 / SXG 06UN. V. UN

CÓD. 77703DESC. FRALDA BIGFRAL PLUS

P 10 / M 9 / G 08 / XG 7 / J 11UN. V. UN

CÓD. 77733DESC. FRALDA BIGFRAL CLASSIC

M 8 / G 8UN. V. UN


CONFORT 12 x 2UN. V. CT


CONFORT MÓVEL 12 x 2UN. V. CT

CÓD. 76934DESC. APARELHO DE BARBEAR MATRIX3

PERSONNA 01 UNIDADEUN. V. CT

CÓD. 76936DESC. CARGA MATRIX3 PERSONNA

02 CARTUCHOSUN. V. UN

CÓD. 76937DESC. CARGA MYSTIQUE3 WOMAN

PERSONNA 02 UNIDADESUN. V. UN

CÓD. 78235DESC. SABONETE LIQUIDO ALBANY NUTRE 250MLUN. V. UN

CÓD. 76031DESC. SABONETE ALBANY NUTRE 100GUN. V. UN

CÓD. 73078DESC. SABONETE ALBANY 90GUN. V. UN

CÓD. 78309DESC. SABONETE ALBANY PROTEGE 90GUN. V. DZ

CÓD. 75435DESC. SABONETE ALBANY SUAVE 90GUN. V. UN

CÓD. 78293DESC. ABSORVENTE ATIVA TEEN SEM ABAS

08 UNIDADESUN. V. DZ

CÓD. 78291DESC. ABSORVENTE ATIVA CLASSIC SEM ABAS


CÓD. 78292DESC. ABSORVENTE ATIVA CLASSIC COM ABAS


CÓD. 78296DESC. ABSORVENTE ATIVA TEENS COM ABAS


CÓD. 78294DESC. ABSORVENTE ATIVA EVOLUTION COM ABAS


CÓD. 78295DESC. ABSORVENTE ATIVA EVOLUTION SEM ABAS


3% 3%

20

3% 3% 3%


21

CÓD. 75353DESC. COLÔNIA TURMA DA MÔNICA 215MLUN. V. UN

CÓD. 75547DESC. BRILHO LABIAL TURMA DA MÔNICA 10MLUN. V. UN

CÓD. 10920DESC. SHAMPOO CEBOLINHA 2X1

TURMA DA MÔNICA 250MLUN. V. UN

CÓD. 76533DESC. SHAMPOO OPUS CARRINHO 400MLUN. V. UN

CÓD. 75350DESC. SHAMPOO TURMA DA MÔNICA 250MLUN. V. UN

CÓD. 75351DESC. CONDICIONADOR TURMA DA MÔNICA 250MLUN. V. UN

CÓD. 75351DESC. CREME PARA PENTEAR TURMA DA MÔNICA 200MLUN. V. UN

CÓD. 77100DESC. SHAMPOO OPUS PATINHO 400MLUN. V. UN

CÓD. 75941DESC. LENÇO UMEDECIDO

BABY POPPY 450 UNIDADESUN. V. UN

CÓD. DESC. UN. V.76534 SHAMPOO OPUS POPPY KIDS 500ML UN76535 CONDICIOADOR OPUS POPPY KIDS 500ML UN

CÓD. DESC. UN. V.76531 SHAMPOO OPUS PINGUINO 300ML UN76532 CONDICIOADOR OPUS PINGUINO 300ML UN

3%

3% 3%

3%3%

3%3%

3%

3%

3%

3%


3%

3%3%

3%

22

CÓD. 73683DESC. SHAMPOO SEMPRE BELLA 350MLUN. V. UN

CÓD. 73684DESC. CONDICIONADOR SEMPRE BELLA 350MLUN. V. UN

CÓD. 73796DESC. CREME CAPILAR TRATAMENTO NOVEX 1000GUN. V. UN

CÓD. 76346DESC. PROTETOR DISCRET MISS 15 UNIDADESUN. V. UN

CÓD. 76636DESC. PROTETOR DISCRET MISS 40 UNIDADESUN. V. UN

CÓD. 10450DESC. HASTES FLEXÍVEIS YORK COPO 150 UNIDADESUN. V. UN

CÓD. 10620DESC. HASTES FLEXÍVEIS YORK 75 UNIDADESUN. V. UN

CÓD. 75171DESC. HASTES FLEXÍVEIS YORK 150 UNIDADESUN. V. UN

CÓD. 73385DESC. PROTETOR DE SEIOS 12 UNIDADESUN. V. UN

CÓD. 78368DESC. CREME DE TRATAMENTO NOVEX TRÊS IRMÃS 1KGUN. V. UN

3% 3%

3%

3%

3%

3%


CÓD. 78584DESC. ESCOVA DENTAL + FIO DENTAL + PASSA FIO

BEN10 BITUFOUN. V. UN

CÓD. 78585DESC. ESCOVA DENTAL C/ SUPORTE

BEN10 BITUFOUN. V. UN

CÓD. 78586DESC. ESCOVA DENTAL + PROTETOR DE CERDAS BEN10 BITUFOUN. V. UN

CÓD. 76099DESC. ESPUMA DE BARBEAR BIC FOR MEN 2X1

193G UN. V. UN

CÓD. 76100DESC. GEL DE BARBEAR BIC FOR MEN 2X1

147G UN. V. UN

CÓD.DESC. GEL DE BARBEAR

BIC 72GUN. V. UN

CÓD. 78587DESC. PROTETOR DE CERDAS BEN10 BITUFO

04 UNIDADESUN. V. UN

CÓD. 76684DESC. GEL DENTAL COCORICO S/ FLUOR 100GUN. V. UN

CÓD. 76685DESC. GEL DENTAL COCORICO C/ FLUOR 90GUN. V. UN

CÓD. 00459DESC. APARELHO DE BARBEAR BIC COMFORT

TWIN 12 X 2 UN. V. CT

CÓD. 76098DESC. CREME DE BARBEAR

BIC FOR MEN 2X1 65G UN. V. UN

CÓD. 77558DESC. APARELHO DE BARBEAR

BIC COMFORT 3 C/ 02 UNIDADES

UN. V. CT

23

3%3%

3%3%

3%3%

3%

3%3%

3%


CÓD. 77148DESC. REPELENTE REPELEX LÍQUIDO

100ML UN. V. UN

CÓD. 77143DESC. CREME DEPILATÓRIO VEET 50ML UN. V. UN

CÓD. 77144DESC. CREME DEPILATÓRIO VEET 100ML UN. V. UN

CÓD. 77938DESC. CREME DEPILATÓRIO VEET DUCHA 100G UN. V. UN

CÓD. 77147DESC. REPELENTE REPELEX AEROSOL

200ML UN. V. UN

CÓD. 77149DESC. REPELENTE REPELEX LOÇÃO

100ML UN. V. UN

CÓD. 77150DESC. REPELENTE REPELEX LOÇÃO KIDS

150ML UN. V. UN

24

3%

3% 3%

3% 3% 3%


21

25

CÓD. 19720DESC. SABONETE ALMA DE FLORES 130GUN. V. DZ

CÓD. 73316DESC. DESODORANTE AEROSOL ALMA DE FLORES 24H 100GUN. V. UN


ALMA DE FLORES COMPACT 24H 100GUN. V. UN

CÓD. 14150DESC. DESODORANTE ROLL-ON ALMA DE FLORES 24H 50MLUN. V. UN

CÓD. 77377DESC. DESODORANTE ROLL-ON ALMA DE FLORES COMPACT 24H 30MLUN. V. UN


SENADOR COMPACT 60GUN. V. UN

CÓD. DESC. UN. V.76815 1. SABONETE SENADOR PLATINUM 130G DZ11970 2. SABONETE SENADOR 130G DZ

CÓD. 77376DESC. SABONETE ALMA DE FLORES 90G UN. V. DZ

3%

3%

3%

3%

3%3%

3%


26

CÓD. DESC. UN. V.79268 REPARADOR DE PONTAS MIRELLA KARITÉ 35ML UN79268 REPARADOR DE PONTAS MIRELLA JABORANDI 35ML UN79268 REPARADOR DE PONTAS MIRELLA ALOE VERA 35ML UN79268 REPARADOR DE PONTAS MIRELLA QUERATINA 35ML UN

CÓD. 04680DESC. CREME DENTAL SENSODYNE ESPECIAL 50GUN. V. UN

CÓD. 72697DESC. CREME DENTAL SENSODYNE 90GUN. V. UN

CÓD. 77173DESC. ESCOVA DENTAL AQUAFRESH TOOTH &TONGUEUN. V. UN

CÓD. 77448DESC. ESCOVA DENTAL SENSODYNE ESMALTE CAREUN. V. UN

CÓD. 79269DESC. SILICONE CONCENTRADO FATTORE 50MLUN. V. UN

CÓD. 79270DESC. QUERATINA FATTORE 120MLUN. V. UN

CÓD. 78356DESC. ESCOVA DENTAL AQUAFRESH WHITE&SHINEUN. V. UN

CÓD. 75906DESC. CREME DENTAL SENSODYNE 50GUN. V. UN

3% 3%

3%3%

3%


27

MERCADO PROMISSOR

Produtos cuja categoria movimenta mais de dois bilhões de reais anualmente, os desodorantes são usados por 83% da população brasileira, destacando-se como um dos cinco itens que o consumidor nunca deixa faltar em sua cesta de higiene. Projeções realizadas pelas indústrias apontam que os desodorantes deverão crescer acima do Mercado de cosméticos neste ano. No ano passado, os cosméticos abtiveram uma receita de 21,5 bilhões de reais, de acordo com dados fornecidos pela Abihpec – Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos. Para 2009, tem – se a perspectiva de que o índice de crescimento ficará entre 7% e 10%. O faturamento do setor em 2008 superou a estimative feita em dezembro (8,6%), alcançando crescimento de 10,35% em relação ao ano anterior.As farmácias, as perfumarias e o pequeno varejo de autoserviço são responsáveis por mais de 60% das vendas desse segmento, e isso significa que essa categoria oferece grandes oportunidades para o atacado distribuidor. Os produtos em aerosol e roll-on são os que apresentaram um crescimento mais acentuado nos ultimo’s anos, e as primeiras são os que mais se destacam nesse aumento.

ConsumidorA segmentação dos desodorantes entre os públicos masculine e feminine data da origem desses produtos no País, mas as indústrias têm

investido pesado no desenvolvimento de produtos específicos para o público masculine, que é mais fiel às marcas, enquanto as mulheres estão mais propensas a experimentar, pois têm por hábito comprar cosméticos e dispõem de maior acesso a eles.

Outra arma são as pesquisas de Mercado e as ações de marketing, graças às quais os produtores

procuram obter artigos que sejam cada vez mais específicos e que agradem a todos os tipos de consumidores: produtos antialérgicos, que não mancham a roupa, que

tenham longa durabilidade, etc.” Os desodorantes

representam categoria de fidelização, ou

seja, esses produtos devem obter do consumidor um

comprometimento em virtude de

sua eficácia. Se o consumidor usou, e se funcionou, ele fica” ressalta Vanessa.


Cada vez mais presentes nos lares brasileiros, desodorantes atingem crescimento de vendas acima da média do setor de cosméticos.

Notícia


28

CÓD. DESC. UN. V.78818 SHAMPOO PHYTOERVAS + SHAMPOO 250ML CJ

CÓD. 75158DESC. SHAMPOO + CONDICIONADOR

PALMOLIVE ANTICASPA 350MLUN. V. UN


PALMOLIVE NATURALS 350MLUN. V. KI

CÓD. 77677DESC. GEL CAPILAR BOZZANO LEVE 300G

PAGUE 230GUN. V. UN


PALMOLIVE ILUMINADOR 350MLUN. V. KI

CÓD. 77581DESC. SHAMPOO CAPICILIN ANTICASPA 250ML

GRÁTIS GEL CAPILAR 140GUN. V. UN


Promocionados

29

CÓD. 77786 DESC. TINTURA KOLESTON GRÁTIS ABSORVENTE ALWAYS UN. V. UN

CÓD. 78371 DESC. TINTURA KOLESTON GRÁTIS TUBÃO UN. V. UN

CÓD. 78372 DESC. TINTURA KOLESTON GRÁTIS TUBÃO UN. V. UN

CÓD. 78287 DESC. TINTURA FLUIDGEL GRÁTIS ÁGUA OXIGENADA UN. V. UN

CÓD. 76774 DESC. 2 CREMES DENTAIS COLGATE TOTAL 12 90G

GRÁTIS CREME DENTAL SENSITIVE 34G UN. V. CJ

CÓD. 76879 DESC. CREME DENTAL COLGATE TOTAL

LEVE 100 PAGUE 90G UN. V. DZ

CÓD. 76658 DESC. CREME DENTAL SORRISO FRESH


CÓD. 77673 DESC. CREME DENTAL COLGATE MÁXIMA PROTEÇÃO

ANTI-CÁRIES LEVE 60 PAGUE 50GUN. V. UN

CÓD. 76878 DESC. CREME DENTAL SORRISO BRANCO

LEVE 100 PAGUE 90GUN. V. DZ

CÓD. 76206 DESC. CREME DENTAL SORRISO HERBAL

LEVE 3 PAGUE 2 90G UN. V. CJ

CÓD. 77617 DESC. 12 CREMES DENTAIS COLGATE TOTAL 12 CLEAN MINT 90G

+ 3 CREMES DENTAIS COLGATE TOTAL 12 WHITENING 90G UN. V. DZ

CÓD. 79272DESC. ESCOVA DENTAL COLGATE 360 GRAUS



Promocionados

30

CÓD. 77017DESC. 12 CREMES DENTAIS SORRISO 90G

+3 CREMES DENTAIS COLGATE SENSITIVE 50G UN. V. DZ

CÓD. 77520DESC. 12 CREMES DENTAIS SORRISO BRANCO 90G

+ 03 CREMES DENTAIS SORRISO FRESHUN. V. DZ

CÓD. 76723DESC. ESCOVA DENTAL ADULTO CONDOR

LEVE 2 PAGUE 1UN. V. DZ

CÓD. 75539DESC. SORRISO ESCOVA DENTAL DOCTOR


CÓD. 77672DESC. ESCOVA DENTAL COLGATE WHITENING


CÓD. 76808DESC. ESCOVA DENTAL COLGATE 360

GRÁTIS CREME DENTAL TOTAL 12 90GUN. V. CJ

CÓD. 77018DESC. ESCOVA DENTAL MASSAGER

GRÁTIS CREME DENTAL MAXFRESH 90GUN. V. CJ

CÓD. 77083DESC. ESCOVA DENTAL SORRISO MASTER

LEVE 3 PAGUE 2UN. V. CJ

CÓD. 76480DESC. ESCOVA DENTAL COLGATE MICRO

SONIC POWER GRÁTIS CREME DENTALUN. V. UN

CÓD. 76590DESC. ESCOVA DENTAL SORRISO ORIGINAL


CÓD. 77674DESC. CREME DENTAL SORRISO BRANCO


CÓD. 77675DESC. CREME DENTAL SORRISO SUPER REFRESCANTE

LEVE 60 PAGUE 50GUN. V. DZ


Promocionados

CÓD. 79203 DESC. CREME DENTAL PRO SAUDE ORAL-B 70G


31

CÓD. 77637DESC. ESCOVA DENTAL JOHNSON ESSENCIAL


CÓD. 78036DESC. ESCOVA DENTAL JOHNSON REACH PROFESSIONAL

GRÁTIS PORTA ESCOVA UN. V. UN

CÓD. 78118DESC. ESCOVA DENTAL BITUFO CLASSICA


CÓD. 79199DESC. ESCOVA DENTAL ORAL-B ANTIBACTERIANA

GRÁTIS CREME DENTAL PRÓ SAÚDE 70GUN. V. UN

CÓD. 79201DESC. ESCOVA DENTAL ORAL-B INTERDENTAL


CÓD. 79200DESC. ESCOVA DENTAL ORAL-B INDICATOR PLUS


CÓD. 79202DESC. ESCOVA DENTAL ORAL-B PRÓ SAÚDE


CÓD. 75695DESC. SOLUÇÃO BUCAL ORAL-B

LEVE 500ML PAGUE 400MLUN. V. UN

CÓD. 75446DESC. SOLUÇÃO BUCAL COLGATE PLAX

LEVE 500ML PAGUE 350MLUN. V. UN

CÓD. 10980DESC. SOLUÇÃO BUCAL PERIOGARD

250MLUN. V. UN

CÓD. 76481DESC. SOLUÇÃO BUCAL SORRISO FRESH

LEVE 500 PAGUE 350MLUN. V. UN


Promocionados

32

CÓD. 77844 DESC. ESPUMA DE BARBEAR BOZZANO 150G + BÁLSAMO 95ML UN. V. CJ

CÓD. 75836 DESC. CREME DE BARBEAR BOZZANO 65G

GRÁTIS APARELHO DE BARBEAR UN. V. UN

CÓD. 77333DESC. CARGA MACH 3 TURBO

GRÁTIS MINI GEL DE BARBEAR UN. V. EJ

CÓD. 75304DESC. DEO COLÔNIA EUROESSENCE 100 ML

GRÁTIS DESODORANTE AEROSOL 80ML UN. V. CJ

CÓD. 78274DESC. VEET LOÇÃO DEPILADORA +

LOÇÃO RASERA GRÁTIS NECESSAIRE UN. V. UN

CÓD. 78303DESC. ALGODÃO DISCO YORK 37G



PALMOLIVE KIDS 350MLUN. V. UN

CÓD. 78171DESC. DEO COLÔNIA PHYTODERM

MY BABY + GIZUN. V. UN

CÓD. 77935DESC. SABONETE LíQUIDO AMAZÔNIA

250ML - GRÁTIS ESPONJAUN. V. CJ

CÓD. 77961DESC. SABONETE PALMOLIVE AMAZÔNIA 90G

4 unidadesUN. V. CJ

CÓD. 77914DESC. HIDRATANTE JOHNSON LEVE 200ML PAGUE 180ML UN. V. UN

CÓD. 79151DESC. DESODORANTE AEROSOL ADIDAS

LEVE 200ML PAGUE 150MLUN. V. CJ


Promocionados

33

CÓD. 78304DESC. LAVANDA TURMA DA XUXINHA 210ML

GRÁTIS SABONETEUN. V. KI

CÓD. 77571DESC. CREME ASSADURAS BABYGLOS

PAGUE 2 LEVE 3UN. V. KI

CÓD. 77605DESC. PROTETOR CAREFREE LEVE 18 PAGUE 15UN. V. UN

CÓD. 78312DESC. 2 ABSORVENTES SEMPRE LIVRE DRY

GRÁTIS SABONETE 90GUN. V. KI

CÓD. 77614DESC. ABSORVENTE ALWAYS PROTEÇÃO TOTAL COM ABAS +

PROTEÇÃO TOTAL NOTURNO GRÁTIS 1 FRASQUEIRAUN. V. UN

CÓD. 78260DESC. 2 ABSORVENTES ALWAYS BÁSICO

COM ABAS GRÁTIS 1 FRASQUEIRAUN. V. KI

CÓD. 78258DESC. ABSORVENTE ALWAYS BÁSICO COM ABAS

SUAVE LEVE 16 PAGUE 14UN. V. UN

CÓD. 78258DESC. ABSORVENTE ALWAYS BÁSICO COM

ABAS LEVE 16 PAGUE 14UN. V. UN

CÓD. 77498DESC. ABSORVENTE ALWAYS PROTEÇÃO TOTAL

COM ABAS PAGUE 2 GANHE 1 PROTETOR DIÁRIOUN. V. UN

CÓD. 78227DESC. SABONETE LÍQUIDO NEUTROGERM

200ML GRÁSTIS 120MLUN. V. KI

CÓD. 78289DESC. SABONETE LÍQUIDO DERMACYD 200ML

GRÁTIS LENÇO UMEDECIDOUN. V. KI

CÓD. 77497DESC. PRESERVATIVO OLLA TRADICIONAL 3

UNIDADES + 1 SENSITIVETUN. V. KI


Promocionados

CÓD. 77194DESC. DEO COLÔNIA GUF FEMININO 100ML UN. V. UN

CÓD. 76560DESC. DEO COLÔNIA PETUNIA 250MLUN. V. UN

CÓD. 78212DESC. DEO COLÔNIA LE JARDIN FEMININO 75ML UN. V. UN

CÓD. 77826DESC. PERFUME FRENCH CLASS FEMININO 100ML UN. V. UN

CÓD. 75355DESC. DEO COLÔNIA CIA DA NATUREZA 300ML UN. V. UN

CÓD. 77576DESC. DEO COLÔNIA KANITZ ACQUA 300ML + 2 SABONETES UN. V. UN

CÓD. 77577DESC. DEO COLÔNIA KANITZ CLASS

+ ÓLEO CORPORAL 200ML UN. V. UN

CÓD. 10180DESC. DEO COLÔNIA SUISSA 115ML UN. V. UN

CÓD. 77597DESC. DEO COLÔNIA MAYANCE 120ML UN. V. UN

34Revista DAG / Super Ação! 2009

Colônias e Estojos

35

AS DONAS DO PODER

Representando 52% da população brasileira, isto é, 76 milhões de pessoas, as mulheres constituem a maioria, e, independentemente do tamanho da família, quem acaba batendo o martelo na hora da compra geralmente são elas. Da compra de um imóvel aos produtos que entram na despensa da família, as escolhas passam quase sempre pelo crivo feminino. “As mulheres são responsáveis por 80% ou mais da decisão de compra de produtos das categorias de largo consumo: alimento, higiene, limpeza e bebidas não alcoólicas”, afirma a gerente de Atendimento a Verejo da Latin Panel, Fátima Merlin.E essa alta porcentagem independe da classe social. “Desde que se ensinou à mulher que ela deveria cuidar da casa. o abastecimento do lar foi se tornando uma tarefa administrativa de sua responsabilidade”, lembra a coordenadora da pós-graduação em Comunicação com o Mercado e Comunicação Corporativa da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), Selma Felerico.Foi na década de 1950, no período pós-guerra, que o poder de decisão, pouco a pouco, migrou para as mãos das mulheres. “Com o nascimento das revistas femininas e a ida da mulher para o mercado de trabalho, os anunciantes perceberam que precisavem utilizar essa mídia para vender eletrodmésticos e elas, pordutos qeu fazem parte da tarefa de cuidar da casa. Daí por diante, ela ganhou poder, e hoje, mesmo que não decida sobre alguma compra, a mulher influencia diretamente nessa decisão”, diz Selma.

MARKETING COR-DE-ROSACerca de 81% das decisões de compra acontecem no ponto-de-venda. E quem está lá para ser impactado

pela publicidade senão as mulheres? Não é de hoje que o marketing no varejo vem se aprimorando em chamar a atenção desse segmento, inclusive quando o público-alvo são os homens. Afinal, toda vez que vai comprar para si mesma, a mulher compra também para os outros, e compra mais para toda família.“O marketing percebeu que é mais interessante fazer com que a mensagem da maioria dos produtos esteja voltada para o feminino, pois são elas as pessoas que mais compram, e, por tabela, acabam chamando a atenção dos homens”, observa a professora da ESPM.Ao contrário do público masculino, que tende a se manter com as marcas conhecidas, que o fazem sentir-se mais seguro, as mulheres também são mais abertas a fazer experiência, um prato cheio para os lançamentos e as marcas que buscam um reposicionamento no mercado.Segundo a pesquisa “Mãe Contemporânea”, realizada pelo Ibope, as mulheres constumam ser mais impulsivas na hora da compra, gostam de variar as marcas, troca idéias com amigos, e valorizar produtos de higiene pessoal.A mulher experimenta mais produtos e é mais receptiva a inidicações, e a ouvir sugestões de outras consumidoras, pois está habituada a receber conselhos da mãe, das revistas e das amigas. Ela busca pela informação.Um dos incentivos à exeperimentação é o fato de que elas lêem mais rótulos que os homens e, muitas vezes, conseguem identificar neles os atributos convincentes para incluir um produto diferente no carrinho. “A marca própria cresce aí, não só pelo preço, mas também faz parte do foco mais voltado para o universo feminino. Isso porque elas percebem mais as mudanças no ambiente do varejo e se sentem valorizadas quando encontram detalhes que refletem a preocupação com seu bem-estar enquanto faz as compras. Por isso é importante uma música, o cheiro de limpeza, um lugar para sentar, uma distração para os filhos, e por aí vai.


Responsáveis pelo abastecimento dos lares, mulheres dão as cartas e influenciam decisões de compra, da despensa da família ao marketing no varejo.


INDÚSTRIA DE COSMÉTICOS VENDE 20% A MAIS ESTE ANO



















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Dag Abril

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