Desenvolvimento tecnológico e economia criativa.

A vocação do Rio para a inovação e processos que envolvem criação, produção

e distribuição de produtos e serviços

29 / 05 / 2014

Ruth Espínola Soriano de Mello

Economista, Mestre em Desenvolvimento,

Doutoranda em Ciências Sociais

Pesquisadora Grupo Pesquisa Estação Criativa

Instituto Gênesis da PUC-Rio

ruth@puc-rio.br

Incubadora Instituto Gênesis da PUC-Rio

• Incubadora, desde 1996; 18 anos.

• 1ª incubadora cultural América Latina; 2001. 13 anos. 68 incubados.

140 empreendimentos, faturam R$ 1,5 bilhão e crescem em média 25%.

Em 2013, 60 das 75 incubadas, pré-incubadas e graduadas faturaram R$ 751 milhões e empregavam cerca de 2.800 pessoas diretamente.

Domínio adicional Cursos livres Cursos de extensão

Projetos patrocinados EJ Incubadora Synapse-inova Brain Ventures

MPES ? Colchão de amortecimento de crises econômicas e de elemento de flexibilização do capital e do trabalho (Lastres; Cassiolato; Maciel, 2003)

Capilaridade local e absorção de força de trabalho

Relação direta: de novas empresas (~MPEs) formas de inovar, produzir e comercializar bens e serviços novos! potencial e a flexibilidade para aproveitamento das inovações.

2012.

MPES ? Colchão de amortecimento de crises econômicas e de elemento de flexibilização do capital e do trabalho (Lastres; Cassiolato; Maciel, 2003)

Capilaridade local e absorção de força de trabalho

Relação direta: de novas empresas (~MPEs) formas de inovar, produzir e comercializar bens e serviços novos! potencial e a flexibilidade para aproveitamento das inovações.

2012.

MPEs Sobrevivência grau de competitividade grau de inovação.

Taxa mortalidade! 24% não sobrevive.

Empresas mais inovadoras faturam mais: 86% MPEs muito inovadoras, e 64% MPEs inovadoras declararam aumento de

faturamento, ante 47% das não-inovadoras (Sebrae, 2009 sobre 2007 x 2008).

:

MPEs Sobrevivência grau de competitividade grau de inovação.

Taxa mortalidade! 24% não sobrevive.

Empresas mais inovadoras faturam mais: 86% MPEs muito inovadoras, e 64% MPEs inovadoras declararam aumento de

faturamento, ante 47% das não-inovadoras (Sebrae, 2009 sobre 2007 x 2008).

:

Tipos, por objeto. Manual de Oslo.

processo

produto

marketing

organizacional

incremental

disruptiva

MPEs

• Empresas Orientadas para o Desenvolvimento Local e Setorial

• Empresas Orientadas para a Geração e Uso Intenso de Tecnologia

Por necessidade

Brasil 1 = 2,1

Islandia 1 = 11,2 GEM, 2010.

Por oportunidade

Sócio + EMPRESAS

ESTADO

SOCIEDADE

UNIVERSIDADES CENTROS DE

PESQUISA

ETZKOWITZ e MELLO, 2004

Inovação, eficiência do uso do capital, manejo do risco, entre outros...

Criação de empregos, impactos no desenvolvimento local,

investimentos sociais, ética nos negócios, segurança...

Diversidade, direitos humanos, empoderamento comunitário, apoio à grupos discriminados,

atenção às relações de trabalho

Saúde e segurança, regulação

ambiental, mudanças climáticas

globais, acesso a água potável, justiça

ambiental...

Despoluição do ar, das águas e da terra, produção eficiente, redução de

emissões, biodiversidade, desperdício zero, logística reversa...

Produção eficiente, manejo do ciclo de vida dos

produtos...

Sócio +

Elkington, 1990

Elkington, 1990

SETOR 2,5

Organizacoes da sociedade civil

Governo Social

Empresa Social

Universidade Social

Universidade Social

Elkington, 1990

SETOR 2,5

Organizacoes da sociedade civil

Governo Social

Empresa Social

Universidade Social

Universidade Social

Imagem: Forbes.

Economia Criativa

...partindo das dinâmicas culturais, sociais e econômicas construídas a partir do ciclo de criação,

produção, distribuição/circulação/difusão e consumo/ fruição de bens e serviços oriundos dos setores criativos, caracterizados pela prevalência de sua

dimensão simbólica. (Minc, 2010)

Conceito...

O ciclo de criação, produção e distribuição de bens e serviços tangíveis ou intangíveis que utilizam a

criatividade, habilidade e talento de indivíduos ou grupos como insumos primários, sendo composta por

atividades baseadas no conhecimento e capazes de criar riqueza, emprego e renda.

(Unctad, adaptado)

Conceito...

O ciclo de criação, produção e distribuição de bens e serviços tangíveis ou intangíveis que utilizam a

criatividade, habilidade e talento de indivíduos ou grupos como insumos primários, sendo composta por

atividades baseadas no conhecimento e capazes de criar riqueza, emprego e renda.

(Unctad, adaptado)

Impulsinada pela: Tecnologias, demanda, turismo!

Conceito...

O ciclo de criação, produção e distribuição de bens e serviços tangíveis ou intangíveis que utilizam a

criatividade, habilidade e talento de indivíduos ou grupos como insumos primários, sendo composta por

atividades baseadas no conhecimento e capazes de criar riqueza, emprego e renda.

Conceito...

O ciclo de criação, produção e distribuição de bens e serviços tangíveis ou intangíveis que utilizam a

criatividade, habilidade e talento de indivíduos ou grupos como insumos primários, sendo composta por

atividades baseadas no conhecimento e capazes de criar riqueza, emprego e renda.

Conceito...

O ciclo de criação, produção e distribuição de bens e serviços tangíveis ou intangíveis que utilizam a

criatividade, habilidade e talento de indivíduos ou grupos como insumos primários, sendo composta por

atividades baseadas no conhecimento e capazes de criar riqueza, emprego e renda.

Conceito...

O ciclo de criação, produção e distribuição de bens e serviços tangíveis ou intangíveis que utilizam a

criatividade, habilidade e talento de indivíduos ou grupos como insumos primários, sendo composta por

atividades baseadas no conhecimento e capazes de criar riqueza, emprego e renda.

• Hartley (2005) para além de um setor, cultura + tecnologias:

...ideia de indústrias criativas busca descrever a convergência conceitual e prática das artes criativas

(talento individual e de grupos) com indústrias criativas (escala de massa), no contexto das TICs em

nova economia do conhecimento, para uso dos novos consumidores -cidadãos interativos.

• Hartley (2005) para além de um setor, cultura + tecnologias:

...ideia de indústrias criativas busca descrever a convergência conceitual e prática das artes criativas

(talento individual e de grupos) com indústrias criativas (escala de massa), no contexto das TICs em

nova economia do conhecimento, para uso dos novos consumidores -cidadãos interativos.

[...].as sociedades necessitam de meios de defesa e adaptação, cuja eficácia reflete a aptidão de seus membros para formular hipóteses, solucionar

problemas, tomar decisões em face da incerteza. Ora, a emergência de um excedente adicional...abre aos membros de uma sociedade um horizonte de opções; já não se trata de reproduzir o que existe, e sim de ampliar o campo do que é imediatamente possível[...] O novo excedente, constitui, portanto, um desafio à inventividade... Em sua dupla dimensão de força

geradora de novo excedente e impulso criador de novos valores culturais, esse processo libertador de energias humanas constitui a fonte

última do que entendemos por desenvolvimento.

CELSO FURTADO, 2008.

3ª. maior indústria do mundo (depois petróleo e armas).

Principal insumo a criatividade! Prima-irmã da inovação tecnológica!

Sustentável por natureza! Controverso!

Unctad, 2010.

Firjan, 2008, 2010.

• No Brasil, o setor movimenta mais de R$ 667 bilhões anualmente – correspondendo a 18% do PIB nacional (FIRJAN, 2010) que se valeu apenas de dados formais do número de empregados e respectiva remuneração dos setores do Núcleo associadas ao setor criativo nacional. Sem contar invisíveis da informalidade!

• Predominância de micro e pequenas empresas no Núcleo da cadeia criativa nacional, empregando em média 13,7 trabalhadores por estabelecimento (~ perfil internacional).

• Micro empreendimentos, relevante papel no cenário nacional, são ainda mais nas indústrias criativas.

Economia criativa, dados do Brasil.

• Cadeia produtiva da indústria criativa representa cerca de R$ 76 bilhões, empregando + de 973 mil pessoas nas atividades relacionadas, de apoio e do núcleo.

• Considerando Núcleo, o setor criativo representa 2,2% do trabalho formal fluminense, ficando atrás de SP.

• As atividades do Núcleo, Relacionadas e de Apoio da cadeia fluminense apontam respectivamente 85%, 91% e 94% como a parcela das empresas com menos de 20 empregados (microempresa), seguidas de longe pelas empresas de médio porte (com 20 a 99 empregados). (RAIS, 2006 apud FIRJAN 2008)

Economia criativa, dados do Estado do RJ.

Oportunidades, desafios... Processos de aprendizagem empreendedora de novos agentes torna-

se tarefa cara à qualquer iniciativa de geração de negócios, ainda mais industrias criativas.

Superar mitos em torno empreender! Não subestimar! Há risco!

? o que fazer, como fazer e quais mecanismos em tal empreitada ?

Aprendizagem e acompanhamento compensam a falta de experiência e reduz o risco na gestão de negócios com ou sem fins lucrativos (sustentabilidade).

Economia Criativa Cidade Criativa Classe Criativa

Exemplos Internacionais - Ambiente

Exemplos Internacionais - Ambiente

http://www.ed.ac.uk/

Benefícios da MediaCityUK: £ 1.5 bi para a economia regional Oportunidades de emprego para 15.500 pessoas 1.500 postos de estagiários por ano Espaço para 1.150 empresas criativas e afins

O MediaCityUK é um complexo inovador concebido para reunir as empresas setoriais e para estabelecer um centro internacional de

excelência em mídias digitais e indústrias criativas. Este ambiente de inovação trabalha inspirando e promovendo a “Convergência Criativa” e

desenvolve todos os tipos de mídia, visando atrair empresas iniciantes ou experientes no setor criativo.

http://www.mediacityuk.co.uk/

Salford (Inglaterra)

Virtual Reality & Multi Media Park – Turino (Itália)

O Parque promove a pesquisa e o desenvolvimento de aplicações inovadoras - especialmente em realidade virtual e novas tecnologias - para o desenvolvimento dos setores de audiovisual e de multimídia. O Parque funciona como um observatório e um centro de pesquisa para desenvolvimento de projetos e protótipos e como um importante centro de formação profissional na área audiovisual e multimídia.

http://www.vrmmp.it

+ 10 mil beneficiados pelo Núcleo de Conhecimento.

+ 18 meses (+4) de incubação (sede administrativa, serviços de consultoria e assessoria especializada, apoio comercial, qualificação técnica, rede de relacionamentos); 18 empreendimentos.

+ empregos diretos e indiretos + riqueza + renda + tributos.

Resultados Capacitações Rio Criativo

Capacitações em apoio ao edital PÚBLICO DIRETO ATINGIDO: 2.941 entre Noções de Empreendedorismo e Plano de Negócios Avançado.

CARGA HORÁRIA TOTAL: 413h entre Noções de Empreendedorismo e Plano de Negócios Avançado.

Consultorias em apoio ao edital PÚBLICO DIRETO ATINGIDO: 181 beneficiados em consultorias individuais

CARGA HORÁRIA TOTAL: 291h de atendimentos individuais.

De 27/09/2010 a 31/01/2011

qualificação massiva pública

7.060 total

concepção e modelagem

qualificação massiva pública

2.941 cursos 181 consultorias

Seleção PN 131

21 incubação dos empreendedores e seus

PNs (18)

vigência do Edital de incubação

Seleção PN + Pitch

18 meses 5 meses 6 meses

1º iniciativa da América Latina

1º governamental do Brasil na área exclusivamente criativa.

• Incubadora governamental concebida e implementada pela “Universidade empreendedora”

• dos editais: espaço compartilhado e serviços especializados para implementação de planos de negócios criativos visando à geração, formalização e sustentabilidade de empreendimentos criativos; e implementação da formação e qualificação ampla de empreendedores;

• Inspirou outras iniciativas no Brasil

80 empreendedores a frente dos 18 empreendimentos, resultaram em sete graduados e demais indicados para continuar + 4 meses incubação.

antes

21 incubados

1,8 milhões

25 diretos, 80 indiretos

depois

18 incubados, 5 graduados

9,9 milhões

120 diretos, 600 indiretos

INDICADORES SERVICO AOS INCUBADOS

• +- 2.000h de serviços especializados contratados aos empreendimentos, sendo, 27% sobre ”Estratégicas do Negócio”; 21% de temas “Financeiros e Contábeis”; 15% “Jurídicos”; 8% de “Pessoal”; 7% de Tecnologia da Informação; 10% “Comunicação”; e 12% de outros temas.

•21 cursos promovidos para atendimento do coletivo de empreendedores e colaboradores das empresas incubados: 106h de treinamento relacionados à gestão de negócios; 25h de temáticas tecnológicas; 16h de treinamento de mercado; e 10h de treinamento relacionado a pessoas etc.

• Entes federativos

• Pastas governamentais

• PPP

• Agerio

• Finep

• Faperj

• Sistema S, Sebrae...

• Organizacoes da sociedade civil

• Setor 2,5

• Movimentos populares

• Juntas comerciais...

UNIVERSIDADES CENTROS DE

PESQUISA EMPRESAS

ESTADO

SOCIEDADE

Vocação

vocare = chamar. 1. Inclinação para exercer para algo. ~ tendência, Propensão.

Qual a Vocação?

Qual plano de desenvolvimento socioeconomico que o RJ quer para si?

Educação é enfoque que inverte pobreza intergeracional! Tempo de mandatos!

Pacto federativo ~ Neri (2012) evoca com artigo em que Rio se destoa ao articular entes federativos no fortalecimento sinérgico do PBF!

Ricardo Ismael e outros: a inovação de políticas se dá no local!, nos municípios (pessoas vivem).

União – estados – municípios; pastas governamentais.

+ participação direta da sociedade civil!

Coragem colocar agenda ações efetivas e rápidas de transformação social.

Perguntar a população!

Interação sinergia parcerias

Consenso? Minorias?

Processos criativos de concepção, implementação, monitoramento e avaliação.

Desenvolvimento tecnológico e economia criativa. A vocação do Rio para a inovação e processos que

envolvem criação, produção e distribuição de produtos e serviços

29 / 05 / 2014

Ruth Espínola Soriano de Mello

Economista, Mestre em Desenvolvimento,

Doutoranda em Ciências Sociais

Pesquisadora Grupo Pesquisa Estação Criativa

Instituto Gênesis da PUC-Rio

ruth@puc-rio.br