Design no artesanato
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DESIGN NO ARTESANATO
Como agregar valor ao produto
e vender melhor
Jorge Montaña www.jorgemontana.com
www.duodiseno.net
Coisa, produto e mercadoria
• O artesão faz das coisas objetos.
Que é um objeto
• É um elemento que deixou de ser coisa e agora tem utilidade.
• A utilidade pode ser prática ou decorativa.
• O objeto útil pode ser decorativo.
Que é um produto
• É um objeto que pode ser replicado• Os artesãos não fazem um produto
exatamente igual a outro, e isto confere mais valor.
• Este valor é derivado do trabalho manual.
Que é uma mercadoria
• É um produto que está no comércio com valor percebido pelo cliente e desejado por um grupo de consumidores.
• Uma boa mercadoria , está inserida dentro de um sistema comercial
Valor- preço
• Toda mercadoria tem um preço, e o consumidor paga dependendo do valor que tenha para ele.
• Um produto muito “sambado” tem pouco valor. O design é a melhor técnica para incrementar o valor dos produtos.
Como o design agrega valor?
• Design de produto: criando novidades que agradem ao consumidor, que atenda seus desejos e necessidades, procurando diferenciação.
• Design da comunicação: para que o consumidor compreenda rapidamente este diferencial. ( logotipo, stands, folheto, web-site, catálogo, etc....)
Por que pagar mais?
Devido ao DESIGN
Competitividade
• Mais que reduzir custos, temos que agregar VALOR
Como agregar valor?-Design diferenciado.
-Boa qualidade e acabamentos.
-Misturando materiais diversos de maneira harmónica.
- Com conceito de linha ou coleção.
- Boa exposição e embalagem.
- Boa comunicação ( catálogo, web-site, exposição).
- Insertando no produto valores culturais.
- Selecionando pontos de venda adequados ao nosso produto.
Dando Show
Boa exposição
Conceito de coleção
Harmonia de cores e misturas de materiais e técnicas, em coisas que se necessitam.
Embalagem e identidade visual
Mistura de técnicas e materiais.
Seleção do Ponto de Venda
Diferenciação / tendência
Ter tema
Estar na tendência
Diferenciação
• Conhecendo e explorando os fatores e identidade local.
• Estes fatores já estão presentes no artesanato, falta aproveitá-los, dando-lhes valor!
Vejamos exemplos....
Personitas- Bogotá -Colombia
• 300.000 empresas urbanas de artesanato.
• “Personitas” são peças de coleção, só se produz um número limitado de peças com as mesmas características, en cada modelo. Cada uma destas séries são numeradas e certificadas.
Tem nome, marca e imagem
Conceito de coleção
Mistura de materiais
Alta qualidade Tem identidade e caráter
Conhece seu mercado
Produto personalizado
Adaptação a mercados e temporadas
Embalagem e exposição cuidadosa
NÃO BRIGA POR PREÇO
Tem una clara estratégia de mercado
Sempre está inovando.
Trabalha em alianças
Porque lhes foi bem:
Seleciona os canais de comercialização
Jorge Montaña/Diseño en artesanía
Origem
Jorge Montaña/El factor local
Caráter Local
Jorge Montaña/El factor local
Jorge Montaña/El factor local
Copiar sem que se note!
Jorge Montaña/El factor local
personalidade...qual é o mais..?
Jorge Montaña/ Artesania y diseño
Identidade
Personagens
Conceitos
Fotos Cortesia Móveis Kakakis-PE
Design: Jorge Montaña
Jorge Montaña/ Diseño y artesania
Jogo de bornais do cangaceiro
Zé Baiano, com bordados
baseados em flores da Bahia.
Cantil com forro bordado.
Jorge Montaña/El factor local
Colección Forum, Enero 2001
Desfile do Cavalera,Fashion Week 2005Jorge Montaña/ Diseño y artesania
Jorge Montaña/El factor localJorge Montaña/ Diseño y artesania
Jorge Montaña/El factor local
"Sena está de Moda", Cucúta Colombia Nov 2009
SENA está de moda,
http://www.rldiseno.com/SENA-hace-del-diseno-estrategia
"De Boyacá pá sumercé"
http://www.rldiseno.com/EL-diseno-vuelve-al-artesano
Muebles. El Retiro (Antioquia)http://www.rldiseno.com/El-diseno-a-partir-de-lo-localhttp://www.rldiseno.com/Ecos-de-El-Retiro
Porém tudo isso não se pode fazer em poucas horas…
Consultoria Participativa:1- Formação de grupos por técnicas ou regiões.
2- Não existem designers, somos facilitadores!
3 – Todos iguais, disto que vocês sabem, nós designers, pouco, quase nada ou nada SABEMOS.
4- Aprendizagem compartilhada.
5- Normas: perguntar e validar(checar) sempre!;não usar de adjetivos( isto qualifica), sermos objetivos; se pode discutir o indiscutível; vale tudo, não existem idéias loucas !