Discourse in late

modernity

Alinne Santana FerreiraRegysane Botelho C Alves

SEMINÁRIO DE ANÁLISE DE DISCURSO 1

Profa. Dra. Carmem J. Caetano

Capítulo 1Discurso na modernidade tardia

Objetivos do livro Contribuir para a definição de um escopo para

a ADC, estabelecendo suas bases teóricas em

duas direções;

Situar a ADC nas ciências sociais críticas e nas

pesquisas críticas sobre as mudanças sociais

na sociedade contemporânea.

(CHOULIARAKI, L; FAIRCLOUGH,N, 2001, p. 1)

Objetivos do capítulo Estabelecer a necessidade da análise crítica na

modernidade tardia e o lugar da ADC nesse tipo de

análise, discutindo inclusive o espaço institucional das

universidades como esferas públicas;

Mostrar uma visão preliminar da agenda da ADC por

meio da análise do discurso de um anúncio publicitário;

e

Especificar o status científico-social da ADC – se teoria,

método ou ambos.

(CHOULIARAKI, L; FAIRCLOUGH,N, 2001, p. 2)

Modernidade tardia: o caso da ADC

Pesquisas de caráter crítico não são

novidades nos estudos da linguagem;

A relevância de estudos críticos da

linguagem aumentam com as

mudanças sociais ocorridas nos últimos

vinte anos.

Mudanças ocorridas nas duas últimas décadas

Política:

Estabelecimento do neoliberalismo

Economia:

Do Fordismo para a “acumulação

flexível”.

(HARVEY, David, 2007)

As transformações culturais que são amplamente conhecidas como pós-

modernismo são, de acordo com alguns teóricos sociais,

a faceta cultural dessas mudanças econômicas.

(CHOULIARAKI, L; FAIRCLOUGH, N, 2001, p. 3)

Transformações da modernidade tardia: na

língua e no discurso.

As mudanças culturais, social e econômica

que ocorrem nesse período se apresentam

como processos externos aos discursos,

mas que também são moldados por estes.

Modernidade tardia: o caso da ADC

Conforme Giddens (2002)

“a modernidade introduz um dinamismo

elementar nas coisas humanas e rompe o

referencial protetor da pequena comunidade

e da tradição, substituindo-as por

instituições muito maiores e impessoais.”

(GIDDENS, 2002, p.37-38)

Modernidade Tardia, conforme Giddens

“A presente fase de desenvolvimento das

instituições modernas, marcada pela

radicalização dos traços básicos da

modernidade, quais sejam: a separação de

tempo e espaço; os mecanismos de desencaixe

e a reflexividade institucional.” (GIDDENS, 1991, p. 25-36; 2002, p. 221. In: Resende e Ramalho, 2009, p.30)

ERA LÍQUIDO-MODERNA (BAUMAN, 2005)

“Tornamo-nos conscientes de que o ‘pertencimento‘ e a

‘identidade‘ não têm a solidez de uma rocha, não são

garantidos para toda a vida, são bastante negociáveis e

revogáveis, e de que as decisões que o próprio indivíduo

toma, os caminhos que percorre, a maneira como age — e

a determinação de se manter firme a tudo isso — são

fatores cruciais tanto para o pertencimento quanto para a

identidade.” (BAUMAN, 2005, p.17)

A pluralidade e fragmentação são

características da modernidade tardia que são

destacadas teoricamente no que diz respeito

às diferenças sociais.

Esferas públicas“a public sphere is constituted as a particular way of

using language in public, and the proliferation of public

spheres […] is a proliferation of ways of using language

in public. This brings us to the heart of the contemporary

political problem of democracy”

(In: CHOULIARAKI, L; FAIRCLOUGH,N, 2001

p.5).

Esferas públicas

“a esfera pública pode ser descrita como uma

rede adequada para a comunicação de

conteúdos, tomadas de posição e opiniões; nela

os fluxos comunicacionais são filtrados e

sintetizados, a ponto de se condensarem em

opiniões públicas enfeixadas em temas” (HABERMAS, 1989, p.92)

Diálogo

Diferenças sociais

A necessidade de uma análise crítica do discurso

ADC pertence a uma tradição de crítica

linguística, se diferenciando das outras

correntes por associar ciência social crítica

à linguística – especificamente à Linguística

Sistêmico-Funcional – sob um arcabouço

teórico e analítico único e estabelecendo

um diálogo entre essas áreas.

Críticas à ADC Análise da conversação: Emanuel Schegloff

Sugere que a ADC frequentemente utiliza

categorias sociológicas na sua análise do

discurso quando uma análise formal não justifica

essa prática, impondo suas “pré-ocupações”

teóricas aos participantes do discurso.

Críticas à ADC Pós-modernistas

“Os pós-modernistas certamente criticam

discursos, mas muitos assumem uma posição

relativista e reflexiva extrema que trata todos

os discursos de forma igualmente suspeita,

incluindo o discurso da crítica.”

(CHOULIARAKI, L; FAIRCLOUGH,N, 2001, p. 8)

Condições Institucionais para a pesquisa social crítica

Acreditamos que a crítica

acadêmica da modernidade

tardia, incluindo a crítica da

linguagem, depende de as

universidades funcionarem

como esferas públicas.

(CHOULIARAKI, L; FAIRCLOUGH,N,

2001, p. 8)

A crítica acadêmica da modernidade tardiadepende de as UNIVERSIDADES funcionarem como

ESFERAS PÚBLICAS.

ANÁLISE CRÍTICA DA MODERNIDADE TARDIA: um exemplo

Desabrigado neste

natal. Mas não por

toda vida.

Tópicos de análise 1. Um anúncio é um “commodity” cultural”;

2. Os “commodities” culturais são semióticos (palavras e

imagens);

3. Textos são elaborados para vender (a si mesmo ou o

produto/ ideia que anunciam);

4. Língua como um instrumento a serviço da produção e

venda de commodities;

5. Anúncios transformam a linguagem em um “commodity” de

modo que haja uma tendência a ampliar o alcance do

mercado econômico (mistura de um vocabulário da ciência

social acadêmica com um vocabulário mais simplório).

Hibridização Hibridização [...] é um potencial de todo discurso que, entretanto, assume formas

particulares em circunstâncias sociais particulares.

Identidades particulares e diferençasversus

Homogeneização e normalização

Hibridização

Em textos híbridos como este, há uma

mistura de discursos:

Discurso da propaganda/ publicidade;

Discurso político;

Discurso caritativo.

Na modernidade tardia, identidades são estabelecidas e marcadas por

interpretações diversas que podem ser realizadas por diferentes leitores.

Summing up!!The picture that emerges from this example is a contradictory

one. On the one hand, it exemplifies the commodification of

language, and the spread through contemporary societies of

homogenized discourses which are very difficult to evade. But

on the other hand, it also exemplifies that these discourses can

be resources for creativity and differentiation -- they can be

hybridized in many different ways, they can be variously

interpreted (also a matter of various hybridizations), people

can self-reflexively distance themselves from them.

(CHOULIARAKI, L; FAIRCLOUGH,N, 2001, p.

15)

ADC: TEORIA ou MÉTODO?

Méto

doT

eori

a

CDA - THEORY OR METHOD?

• Um método para a análise de práticas sociais com

especial atenção para os discursos, associando as

preocupações teóricas e práticas com as esferas

públicas;

• Um modo de operacionalizar construções teóricas do

discurso na vida social da modernidade tardia por meio

das análises que contribuem para o desenvolvimento e

elaboração dessas construções teóricas.

(CHOULIARAKI, L; FAIRCLOUGH,N, 2001, p. 16)

Referência Básica

CHOULIARAKI, Lilie; FAIRCLOUGH, Norman.

Discourse in late modernity. In: Discourse in

Late Modernity: Rethinking Critical Discourse

Analysis. Edinburg University Press. 2001. p.1-

18.

Referências ComplementaresBAUMAN, Zygmunt. Identidade: entrevista a Benedetto Vecchi. Rio De Janeiro: Jorge Zahar, 2005. Trad. Carlos Alberto Medeiros. GIDDEENS, Anthony. Modernidade e identidade. Tradução Plínio Dentzien. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor, 2002.______. As Consequências da Modernidade. São Paulo: Editora UNESP, 1991.HARBEMAS, J. The Structural Transformation of the Public Sphere. Cambrige: Polity Press, 1989.HARVEY, David. Do fordismo à acumulação flexível. In.: ______. Condição pós-moderna: uma pesquisa sobre as origens da mudança cultural. Tradução Adail Ubirajara Sobral e Maria Stela Gonçalves. 18.ed. São Paulo: Loyola, 2007.LUVIZOTTO, Caroline Kraus. A Racionalização das tradições na Modernidade: o diálogo entre Anthony Giddens e Jürgen Habermas. Trans/Form/Ação. Marília. v. 36, p. 245-258, 2013. Edição Especial. RESENDE, V. M. & V. C. S. RAMALHO. Análise de Discurso Crítica, do modelo tridimensional à articulação entre práticas: implicações teórico-metodológicas. Linguagem em (dis)curso. 5(2):185-208. 2004.______. Análise de discurso crítica. São Paulo: Contexto, 2009.