B O L E T I M

Duelo Globo x EI pela TV do Brasileiratildeo tem semana decisiva

O F E R E C I M E N T O

S E G U N D A - F E I R A 2 9 D E F E V E R E I R O D E 2 0 1 6

R$ 360 mipode vir a ser o total a ser pago em premiaccedilatildeo do Brasileiro caso os clubes assinem com a Globo

N Uacute M E R O D O D I A

E D I Ccedil Atilde O bull 4 5 0

POR DUDA LOPES E ERICH BETING

A semana promete ser decisiva para o embate entre o Esporte Interativo e a Globo pelos direi-tos de transmissatildeo do Brasileiratildeo na TV paga entre 2019 e 2024

Hoje e amanhatilde Atleacutetico-PR e Bahia respectivamente subme-tem a seus conselhos as propos-tas feitas pelas duas emissoras

Essas reuniotildees mostram uma certa perda de forccedila do Esporte Interativo que ateacute a semana pas-sada estava praticamente apala-vrado com as duas agremiaccedilotildees

Apoacutes a Globosat ter ganho a disputa no Satildeo Paulo poreacutem a empresa do Grupo Globo vol-tou a ganhar forccedila O motivo foi o novo modelo proposto para a divisatildeo das cotas de TV 40 seratildeo divididos igualmente entre os clubes 30 seratildeo conforme a performance e outros 30 seratildeo dados pela apariccedilatildeo na TV

O modelo que torna menor o desniacutevel entre os clubes passou a ser um trunfo da Globosat nas negociaccedilotildees Em dinheiro a ofer-ta do Esporte Interativo eacute maior

do que a da Globo Satildeo R$ 550 milhotildees a serem divididos entre os clubes na TV paga (proporccedilatildeo de R$ 275 mi por clube que ade-rir ao pacote da emissora) Jaacute a Globo oferece no pacote para as TVs aberta e paga R$ 11 bilhatildeo

ldquoFomos procurados pelos clu-bes e estamos analisando se seraacute feita uma nova propostardquo disse agrave Maacutequina do Esporte o diretor da Globosat Fernando Manuel

O Esporte Interativo tem acor-do apalavrado com cinco clubes Atleacutetico-PR Bahia Coritiba Inter

e Santos Dos cinco o time pau-lista eacute o mais inclinado a assinar o contrato com a nova concorrente

Um dos motivos para a ldquopres-sardquo dos clubes em assinar o novo acordo eacute o valor de luvas propos-to pelas duas emissoras Quem assinar receberaacute uma luva de R$ 40 milhotildees pelo novo contrato que soacute entraraacute em vigor em 2019

Ateacute agora nove clubes fecha-ram com a GloboGlobosat Satildeo eles Atleacutetico-MG Botafogo Co-rinthians Cruzeiro Fluminense Satildeo Paulo Sport Vasco e Vitoacuteria

1

2

diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

diretor da conteuacutedo da Maacutequina do Esporte

Natildeo deve ser dessa vez que o mo-nopoacutelio dos direitos de transmissatildeo do Campeonato Brasileiro seraacute que-brado O acirramento da concorrecircn-cia poreacutem com a entrada do Grupo Turner na disputa pela exibiccedilatildeo na TV paga fez com que o modelo an-terior esteja proacuteximo de acabar

Desde 2010 com a implosatildeo do Clube dos 13 Corinthians e Fla-mengo clubes de maior torcida tecircm sido privilegiados na distribuiccedilatildeo da verba de TV Eacute a chamada ldquoespanho-lizaccedilatildeordquo do futebol brasileiro lem-brando o modelo que deixou Barce-

lona e Real Madrid absolutamente hegemocircnicos na Espanha embora tal domiacutenio ainda natildeo se reflita aqui

Para convencer os clubes apoacutes proposta bilionaacuteria do Grupo Tur-ner dono da Esporte Interativo a Globo propocircs a divisatildeo 40 iguali-taacuteria aos 20 clubes da elite 30 por apariccedilatildeo na miacutedia e 30 por meacuterito esportivo (posiccedilatildeo final no torneio)

O modelo eacute inspirado na Premier League hoje a mais rentaacutevel liga nacional de futebol do mundo que negocia contratos conjuntos e divi-de sua verba em 50-25-25

A Premier League por sua vez eacute inspirada na NFL que distribui igualitariamente entre as 32 fran-quias que a compotildeem Isso mesmo o campeatildeo Denver Broncos ganha a mesma fatia que o Cleveland Bro-wns dono da pior campanha da uacutelti-ma temporada com soacute trecircs vitoacuterias A NBA segue princiacutepio semelhante

Esse tipo de estrateacutegia favorece o aparecimento de surpresas como o Leicester que aos 132 anos tem chances reais de ganhar o primeiro tiacutetulo na Inglaterra Seriam bons ensinamentos para o Brasileiratildeo

Contrato de TV evolui mas caminhada ainda eacute longa

Adidas fecha patrociacutenio ao Jogo das Estrelas do Novo Basquete Brasil

POR REDACcedilAtildeO

Uma semana apoacutes anunciar acordo com a Sky primeiro patrocinador privado de uma tempora-da regular na histoacuteria a Liga Nacional de Bas-quete acertou o patrociacutenio da Adidas para forne-cer uniforme para a disputa do Jogo das Estrelas do Novo Basquete Brasil (NBB) nos proacuteximos dias 19 e 20 de marccedilo em Mogi das Cruzes (SP)

O acordo repete o mesmo investimento feito pela Adidas em 2015 no Jogo das Estrelas Num evento que conta com ampla cobertura da miacute-dia a fornecedora eacute responsaacutevel pelos uniformes das equipes aleacutem de arbitragem e funcionaacuterios

ldquoTer uma empresa do porte da Adidas engran-dece ainda mais o nosso Jogo das Estrelas No ano passado tivemos o nosso melhor evento e a Adidas foi uma das responsaacuteveis por isso Ela en-xerga o esforccedilo que a Liga fez nos uacuteltimos anos e estaacute pronta para jogar junto com a genterdquo disse em nota o Presidente da LNB Caacutessio Roque

ldquoO Jogo das Estrelas eacute uma forma muito es-pecial de celebrar o esporte Todo mundo estaacute convidado a se divertir com os melhores atletas do paiacutes mos-trando o seu talentordquo disse o diretor de comunicaccedilatildeo da Adidas Caio Amato

O aporte ao jogo acontece num momento em que o basquete colhe os pri-meiros frutos da parceria comercial com a NBA

Neste ano foi fechado o acordo com a Sky aleacutem de outros dois negoacutecios estarem proacuteximos de ser anunciados Nos uacuteltimos oito anos ape-nas empresas estatais haviam apoiado a liga de basquete que comeccedilou a existir em 2007

4

O Sport quer chegar a 50 mil soacutecios-torcedores em 2016 o que representaria aumento de 19 em relaccedilatildeo aos 42 mil associados do time pernambucano atual-mente de acordo com o Movi-mento por um Futebol Melhor

A ideia eacute que esse tipo de re-ceita ganhe relevacircncia diminuin-do a importacircncia das cotas de TV para o faturamento do clube

ldquoO Sport vem fazendo uma campanha desde o ano passado que envolve benefiacutecios a torcedo-res que virarem soacutecios que dizem respeito natildeo soacute a descontos no ingresso como vantagens econocirc-micas na aquisiccedilatildeo de produtos de nossos parceirosrdquo afirmou o vice-presidente Arnaldo Barros

O clube hoje conta aleacutem das empresas parceiras do MFM com

acordos locais voltados ao seu maior puacuteblico

ldquoA mensalidade pode sair de graccedila se o torce-dor usufruir dos benefiacutecios que o Sport tem Ganha o clube ganham os associa-dos ganham os parceirosrdquo contabilizou Barros

Entre as iniciativas para ativar o programa de soacutecio-torcedor que eacute administrado pelo proacuteprio Sport estatildeo sorteios para que os fatildes adimplentes possam viajar com o elenco hospedando-se no hotel e assistindo a jogos do time na tribuna junto com a diretoria ldquoFi-zemos isso em algumas oportuni-dades durante o Brasileirordquo

Outra iniciativa eacute a abertura de consulados do Sport pelo Brasil

O primeiro os Leotildees de Sampa foi inaugurado em Satildeo Paulo Jaacute existem filiais em Brasiacutelia e Teresi-na ldquoPretendemos inaugurar um a cada dois mesesrdquo afirmou Barros

Contra o Naacuteutico o Sport incentivou soacutecios-torcedores a enviar viacutedeos criativos mostrando o amor pelo Sport Os melhores viram o claacutessico na tribuna de honra da Ilha do Retiro

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

Sport quer elevar para 50 mil o nuacutemero de soacutecios-torcedores

Gianni Infantino eleito na sexta-feira novo presidente da Fifa prometeu resgatar a ima-gem da entidade abalada desde a prisatildeo e o afastamento de dirigentes ligados agrave ela

O suiacuteccedilo que eacute secretaacuterio geral da Uefa dis-se que buscaraacute novos patrociacutenios para a Fifa e tambeacutem deveraacute ampliar o nuacutemero de sele-ccedilotildees na Copa do Mundo a exemplo do que ajudou a implementar na Liga dos Campeotildees da Europa A ideia eacute que o Mundial tenha 40 equipes Daiacute tambeacutem a necessidade de a Fifa buscar novos parceiros Em 2015 a enti-dade teve prejuiacutezo apoacutes vaacuterios anos no azul

Presidente quer patrociacutenio na Fifa

A Federaccedilatildeo Paulista de Futebol (FPF) vai apresentar nesta terccedila-feira patrociacutenio com a empresa de scouting italiana Wyscout Pelo acordo os clubes receberatildeo gratuitamente dados sobre a performance dos atletas

ldquoOs 40 clubes (das seacuteries A-1 e A-2) teratildeo acesso gratuito ao que haacute de mais moderno em ferramenta de scouting e anaacutelise de de-sempenhordquo destacou Mauro Silva vice-pre-sidente de Integraccedilatildeo com Atletas da FPF

O acordo tem duraccedilatildeo de um ano Os clu-bes poderatildeo ter acesso a desmpenho tanto dos atletas do proacuteprio time quanto do rival

FPF fecha com scouting italiano

5

Apoacutes a presenccedila como principal patrocinadora da Brasil Open en-cerrado no uacuteltimo fim de semana a Vivo consolidou o tecircnis como uma de suas plataformas de ma-rketing esportivo Patrocinadora da seleccedilatildeo brasileira de futebol a com-panhia fez alguns testes em 2015 para finalmente determi-nar que o esporte de raquetes deve ser de fato incorporado

Apesar de ter a CBF como principal investimento a Vivo viu no tecircnis a opor-tunidade de realizar accedilotildees especiacuteficas como explicou a ge-rente de marketing esportivo da empresa Sabrina Romero durante o Brasil Open

ldquoA seleccedilatildeo brasileira eacute o nosso patrociacutenio democraacutetico aquele que fala com todo mundo Mas

noacutes temos produtos hoje que tecircm um puacuteblico mais qualificado O tecircnis nos ajuda a relacionar com ele Um puacuteblico que eacute importante trabalhar a fidelizaccedilatildeordquo afirmou

Basicamente a empresa busca

se comunicar com clientes da TV e internet por fibra oacutetica clientes do Vivo V que tecircm mensalidades de R$ 1 mil e clientes juriacutedicos

O trabalho com o tecircnis come-

ccedilou haacute cerca de um ano ldquoCo-meccedilamos a apoiar com Lei de Incentivo foram 12 torneios ano passado Fomos com humildade vendo o que as grandes empre-sas estavam fazendo E gostamos

do resultadordquo contou Sabrina

Um acordo fe-chado globalmen-te pela Telefoacutenica tambeacutem ajudou na decisatildeo A em-presa contratou o tenista espanhol Rafael Nadal que jaacute estrelou campa-nha televisiva pela Vivo no Brasil Com o atleta a marca tambeacutem pode fazer accedilotildees

de relacionamento como acon-teceu haacute duas semanas no Rio de Janeiro durante o Rio Open apoiado pela concorrente Claro e a principal competiccedilatildeo do Brasil

POR DUDA LOPES

Vivo consolida aposta no tecircnis em busca de puacuteblico premium

Na terccedila-feira o Vocirclei Nestleacute faraacute um amistoso contra Araraquara O jogo poreacutem natildeo seraacute uma simples partida trata-se de uma iniciativa do time de Osasco para levantar fundos para o rival

Em situaccedilatildeo financeira delicada o Araraquara corre risco de encerrar o time de vocirclei profissio-nal que disputa a Seacuterie B da Superliga Para as

duas partidas decisivas da competiccedilatildeo o time de Araraquara jogaraacute com aporte pontual da Nestleacute

Apesar de ter um time em Osasco na Grande Satildeo Paulo a Nestleacute estaacute ligada a Araraquara A cidade no interior paulista manteacutem duas faacutebricas da empresa de produtos Moccedila e leites A renda da bilheteria seraacute tambeacutem doada ao time local

Volecirci Nestleacute faz jogo para evitar falecircncia de rival

5

Apoacutes a presenccedila como principal patrocinadora da Brasil Open en-cerrado no uacuteltimo fim de semana a Vivo consolidou o tecircnis como uma de suas plataformas de ma-rketing esportivo Patrocinadora da seleccedilatildeo brasileira de futebol a com-panhia fez alguns testes em 2015 para finalmente determi-nar que o esporte de raquetes deve ser de fato incorporado

Apesar de ter a CBF como principal investimento a Vivo viu no tecircnis a opor-tunidade de realizar accedilotildees especiacuteficas como explicou a ge-rente de marketing esportivo da empresa Sabrina Romero durante o Brasil Open

ldquoA seleccedilatildeo brasileira eacute o nosso patrociacutenio democraacutetico aquele que fala com todo mundo Mas

noacutes temos produtos hoje que tecircm um puacuteblico mais qualificado O tecircnis nos ajuda a relacionar com ele Um puacuteblico que eacute importante trabalhar a fidelizaccedilatildeordquo afirmou

Basicamente a empresa busca

se comunicar com clientes da TV e internet por fibra oacutetica clientes do Vivo V que tecircm mensalidades de R$ 1 mil e clientes juriacutedicos

O trabalho com o tecircnis come-

ccedilou haacute cerca de um ano ldquoCo-meccedilamos a apoiar com Lei de Incentivo foram 12 torneios ano passado Fomos com humildade vendo o que as grandes empre-sas estavam fazendo E gostamos

do resultadordquo contou Sabrina

Um acordo fe-chado globalmen-te pela Telefoacutenica tambeacutem ajudou na decisatildeo A em-presa contratou o tenista espanhol Rafael Nadal que jaacute estrelou campa-nha televisiva pela Vivo no Brasil Com o atleta a marca tambeacutem pode fazer accedilotildees

de relacionamento como acon-teceu haacute duas semanas no Rio de Janeiro durante o Rio Open apoiado pela concorrente Claro e a principal competiccedilatildeo do Brasil

POR DUDA LOPES

Vivo consolida aposta no tecircnis em busca de puacuteblico premium

Na terccedila-feira o Vocirclei Nestleacute faraacute um amistoso contra Araraquara O jogo poreacutem natildeo seraacute uma simples partida trata-se de uma iniciativa do time de Osasco para levantar fundos para o rival

Em situaccedilatildeo financeira delicada o Araraquara corre risco de encerrar o time de vocirclei profissio-nal que disputa a Seacuterie B da Superliga Para as

duas partidas decisivas da competiccedilatildeo o time de Araraquara jogaraacute com aporte pontual da Nestleacute

Apesar de ter um time em Osasco na Grande Satildeo Paulo a Nestleacute estaacute ligada a Araraquara A cidade no interior paulista manteacutem duas faacutebricas da empresa de produtos Moccedila e leites A renda da bilheteria seraacute tambeacutem doada ao time local

Volecirci Nestleacute faz jogo para evitar falecircncia de rival