Cenário

Há anos as marcas de massas instantâneas exploram a praticidade como principal atributo

da categoria. A ideia era se diferenciar.

Estratégia

Sugerimos um reposicionamento das massas instantâneas da Vitarella. Juntamos à praticidade outro

atributo importante do produto: o sabor.

Campanha

Convidamos o público a fazer pausas na rotina através de peças que mostravam momentos em que

os Lámen Vitarella são uma boa pedida. Em todas as situações, os personagens estavam

acompanhados de saborosos pratos.

Peças Gráficas

Na internet a comunicação teve início com o lançamento de uma série de dez vídeos com receitas práticas

e deliciosas. A ideia era reforçar o novo posicionamento da linha de produtos apresentando novas formas

de consumo ao público.

Os vídeos também foram utilizados como conteúdo nas redes sociais da Vitarella.

Cada um dos vídeos tinha 15 segundos e foram filmados com a estética utilizada

no Instagram para incentivar o compartilhamento das receitas na rede social.

Site

Os consumidores também foram convidados a compartilhar como preparam o Lámen. Para participar, era só postar suas criações com a hashtag #ésemprebom

no Instagram. As dez melhores receitas entraram para o hotsite da campanha www.ésemprebom.com.br.

A campanha contou ainda com vinhetas na televisão, jingle, peças para o ponto de venda,

outdoor e backbus.

Mídia Eletrônica

Mídia exterior

Ponto de Venda

testeira + take one

testeira + take one

Woobler

As melhores receitas enviadas pelo público, além de entrar no site, foram parar nas peças de ponto

de venda e nas embalagens do produto.

Além disso, a ação gerou mídia espontânea na internet.