Ebranding Club Social
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Pós-Graduação em Gestão Estratégica de Marketing Digital – Facha/Igece-Branding
Prof. Andrei ScheinerGrupo: Demevir Siqueira
Eduardo Mansell Fábio Storino
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Liderança
Pioneirismo
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Público jovem x consumidores reais
Ações junto ao público: Neurônios sociais Inconfundíveis (um conceito)
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Pit Stop e Salclic
Toda Hora
Ações na Rede
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Lembrança da marca
Associação positiva
Lovemark: Cavalera
Superação da Marca-Mãe
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Não utiliza conceito de marca guarda-chuva Inconfundível
Concorrentes Salclic (Nestlé) e Pit Stop (Marilan): guarda-
chuva Toda Hora (Bauducco): sem presença oficial
online
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Não tem blog próprio
Investe na exposição do "inconfundível" em blogs de grande relevância e/ou audiência
Widget para blogs Dicas inconfundíveis
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Aplicativo para Orkut e Facebook: Dicas inconfundíveis Promoções Informações nutricionais
Não há comunidade oficial no Orkut
Não há páginas nem grupos brasileiros no Facebook
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Comunidade mais ativa no Orkut: “Eu amo CLUB SOCIAL”
Comunidade no Orkut com paródia do Club Social tem cerca de cinco vezes mais membros
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@inconfundivel
Não menciona a marca
Bio: “Arquivo de dicas inconfundíveis pelo nosso time de curadores”
Divulgação da hashtag #inconfundivel
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Comunicação direta
Jogos
Ações Mobile
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Facebook e intereração com o Twitter
Twitter e o @inconfundivel, com 217 seguidores
Contratação dos tuiteiros e o #inconfundivel
Poucos seguidores, apesar da campanha
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Comunidade no Orkut: 2.589 membros
Não-oficial, mas ativa
Com fóruns e enquetes sobre a marca
Ligação quase zero com o #inconfundivel
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Vídeos voltado para jovens animados
Outras pessoas mostram os comerciais da marca
Sem canal exclusivo
Falta de divulgação da ação #inconfundivel
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Brasil: http://www.youtube.com/watch?v=Sl8dK9yO2Ik&NR=1 http://www.youtube.com/watch?v=GUMkb_GWbvI&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=t_KOOGDrXR4&feature=related
Argentina: http://www.youtube.com/watch?v=NSoP5PUoC8E&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=e_0xxOq_-QE&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=m8iWjxiZWug&feature=related
![Page 17: Ebranding Club Social](https://reader035.fdocumentos.com/reader035/viewer/2022062523/5486b86eb4af9fe4038b4857/html5/thumbnails/17.jpg)
Aumentar presença em blogs
Maior interação entre as rede sociais utilizadas
Aproveitar os amigos do Orkut, amantes da marca
Ampliar a ação Inconfundível
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Parceria entre a marca e o Videolog
Divulgar a marca em outros veículos
Kibe Loco, Chongas, Globo Esporte, MTV etc.
Novos vídeos em parceiros
Neurônios Sociais todo Brasil
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Obrigado!