OU

E

RESPONSABILIDADE

SOCIALQUALIDAD

E

CONFORTO DESIGN

COMPRA COMPARADA HETEROGÊNEA

BEM TANGÍVEL

BEM DURÁVEL

MULHERES JOVENS

LOJAS FÍSICAS

E-COMMERCE

HIERARQUIA DE PRODUTO

FAMÍLIA DE NECESSIDADE

FAMÍLIA DE PRODUTOS

CLASSE DE PRODUTOS

LINHA DE PRODUTOS

ITEM

TIPO DE PRODUTO

VESTIR-SE

VESTUÁRIO

ROUPAS ECOLÓGICAS

CASUAL

CAMISETA BRANCA MANGA CURTA

CAMISETAS

AURORA TULIPADAMA DA NOITE

ABRANGÊNCIA

PROFUNDIDADEEXTENSÃO

3LINHAS

17ITENS

82VARIAÇÕ

ES

Programa de pontos e um site com dicas de

moda

Roupas com tendências da moda,

versáteis e ecologicamente

corretas

Roupas bonitas e confortáveis

Roupas

Vestuário e

proteçãoBENEFÍCIO

CENTRAL

PRODUTO BÁSICO

PRODUTO ESPERADO

PRODUTO AMPLIADO

PRODUTO POTENCIAL

-

+ CONSOLIDAÇÃO NO MERCADO

BAIXA VARIEDADE -

+

-

+ PÚBLICO JOVEMNÃO FOCA NO ASPECTO SUSTENTÁVEL

APELO ECOLÓGICO

DESIGN

ANÁLISE LINHAS - CONCORRENTES

FITNESS

BOLSAS

EXPANSÃO LINHAS

ACESSÓRIOS

BRAINSTORMING

→ PESQUISA

→ PUXADO PELO MERCADO

“A eCool é a marca que oferece roupas com design diferenciado, ligadas as tendências da moda e produzidas a partir de processos e materiais sustentáveis. A marca possui exclusivo sistema de pontos, que quando acumulados podem ser trocados por outros para a troca por outros produtos.”

→ POSSUI UTILIDADE

→ BENEFÍCIOS DISTINTOS

→ OPORTUNIDADE PARA MELHORIAS

TESTE DE CONCEITO MOSTRA QUE…

IDENTIDADE VISUAL

→ BELEZA→ FEMININO

→ CONSCIÊNCIA→ RESPONSABILIDADE

SITE

EMBALAGEM CONVENCION

AL

EMBALAGEM PREMIUM

ETIQUETASMAIS ECOOL

PESQUISA DE MERCADO

49% das entrevistadas NÃO possui estilo

definido40% possuem de 18 à 20 anos

60%compram roupas de 1 a 3 vezes por

mês20% costumam comprar roupas online

ao escolher uma roupa para comprar o mais importante é…

MODELAGEM

PREÇO

compraria uma roupa ecológica pela...

RESPONSABILIDADE

SOCIALQUALIDAD

E DESIGN

AVALIAÇÃO LINHAS – NOTA MÉDIA

AURORA8.8

TULIPA8

DAMA DA NOITE8.2

TODASrespondentes afirmaram que

comprariam produtos de ao menos uma das linhas

60$

30 a 50 reais39%

50 a 80 reais26%

80 a 100 reais6%

até 30 reais27%

mais que 100 reais1%

PREÇO JUSTO NA OPINIÃO DO PÚBLICO

NOTA 8.8

EMBALAGEM

58%acreditam que é importante que a

embalagem possua outra função

complementar

45%estariam dispostos a

pagar a mais por uma embalagem

diferenciada

OBRIGADA!