em patrocínios faturou o tenista espanhol Rafael Nadal no ... · mudou em 2011, no Rio de Janeiro....
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B O L E T I M Busca por estádio reforça união fora de campo de dupla Fla-Flu OFERECIMENTO QUINTA-FEIRA, 15 DE OUTUBRO DE 2015 US$ 30 mi em patrocínios faturou o tenista espanhol Rafael Nadal no ano passado, segundo a Forbes NÚMERO DO DIA EDIÇÃO • 361 O presidente do Fluminense, Peter Siemsen, deixou público nesta semana o desejo de divi- dir o estádio da Portuguesa da Ilha com o Flamengo durante os Jogos Olímpicos de 2016. Ambos terão que buscar um arranjo co- mercial para ampliar a arena com assentos provisórios. Mas, mais do que isso, o mandatário tricolor reforçou algo que tem estado em evidência nos últimos meses: os dois rivais estão unidos como poucas vezes em suas histórias. As diretorias dos dois clubes têm se juntado em várias ques- tões. A mais evidente foi a briga contra a Federação de Futebol do Rio de Janeiro, e a aposta atual na Liga Sul-Minas-Rio. Hoje, ambos ainda têm parcerias distintas com o Consórcio do Maracanã. Até mesmo em questões menos visíveis ao público existem acor- dos. Foi o que aconteceu com os departamentos jurídicos dos dois clubes, que têm se unido para fazer trocas de experiências e resolver pendências em conjunto. Segundo a Máquina do Esporte apurou, não há acordo oficial en- tre os dois clubes, como algo rela- cionado a contratos de patrocínio. Não é como Grêmio e Internacio- nal, que negociam em conjunto. No entanto, há algo que ambos gostam de chamar de proximida- de em “ideologia e conceito” no modo de gerenciar o clube. Essa proximidade não acontecia nos anos anteriores. A situação de busca por estádio vivida agora, em 2007, foi diferente. Durante os Jogos Panamericanos do Rio, foi o Botafogo quem usou o Estádio Luso Brasileiro com o Flamengo. O Fluminense atuou em Volta Re- donda, que é o plano ‘B’ de 2016. Naquele ano, a Petrobras arcou com as estruturas provisórias do estádio. Um arranjo comercial nesses mesmos moldes é justa- mente o desafio que foi agora comprado por Flamengo e Flumi- nense. O plano é buscar incenti- vos fiscais e conseguir arcar com as cadeiras extras, que podem elevar a capacidade da arena de 5 mil para 30 mil torcedores. POR DUDA LOPES 1
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B O L E T I M
Busca por estaacutedio reforccedila uniatildeo fora de campo de dupla Fla-Flu
O F E R E C I M E N T O
Q U I N TA - F E I R A 1 5 D E O U T U B R O D E 2 0 1 5
US$ 30 miem patrociacutenios faturou o tenista espanhol Rafael Nadal no ano
passado segundo a Forbes
N Uacute M E R O D O D I A
E D I Ccedil Atilde O bull 3 6 1
O presidente do Fluminense Peter Siemsen deixou puacuteblico nesta semana o desejo de divi-dir o estaacutedio da Portuguesa da Ilha com o Flamengo durante os Jogos Oliacutempicos de 2016 Ambos teratildeo que buscar um arranjo co-mercial para ampliar a arena com assentos provisoacuterios Mas mais do que isso o mandataacuterio tricolor reforccedilou algo que tem estado em evidecircncia nos uacuteltimos meses os dois rivais estatildeo unidos como poucas vezes em suas histoacuterias
As diretorias dos dois clubes tecircm se juntado em vaacuterias ques-totildees A mais evidente foi a briga contra a Federaccedilatildeo de Futebol do Rio de Janeiro e a aposta atual na Liga Sul-Minas-Rio Hoje ambos ainda tecircm parcerias distintas com o Consoacutercio do Maracanatilde
Ateacute mesmo em questotildees menos visiacuteveis ao puacuteblico existem acor-dos Foi o que aconteceu com os departamentos juriacutedicos dos dois clubes que tecircm se unido para fazer trocas de experiecircncias e resolver pendecircncias em conjunto
Segundo a Maacutequina do Esporte apurou natildeo haacute acordo oficial en-tre os dois clubes como algo rela-cionado a contratos de patrociacutenio Natildeo eacute como Grecircmio e Internacio-nal que negociam em conjunto No entanto haacute algo que ambos gostam de chamar de proximida-de em ldquoideologia e conceitordquo no modo de gerenciar o clube
Essa proximidade natildeo acontecia nos anos anteriores A situaccedilatildeo de busca por estaacutedio vivida agora em 2007 foi diferente Durante os Jogos Panamericanos do Rio foi
o Botafogo quem usou o Estaacutedio Luso Brasileiro com o Flamengo O Fluminense atuou em Volta Re-donda que eacute o plano lsquoBrsquo de 2016
Naquele ano a Petrobras arcou com as estruturas provisoacuterias do estaacutedio Um arranjo comercial nesses mesmos moldes eacute justa-mente o desafio que foi agora comprado por Flamengo e Flumi-nense O plano eacute buscar incenti-vos fiscais e conseguir arcar com as cadeiras extras que podem elevar a capacidade da arena de 5 mil para 30 mil torcedores
POR DUDA LOPES
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Time e torcedoras do Palmeiras perfilados antes do jogo de ontem contra a Ponte Preta Em accedilatildeo pelo Outubro Rosa time levou a campo torcedoras que se submeteram agrave mastectomia para tratar do cacircncer de mama Hoje e amanhatilde caminhotildees no Allianz Parque faratildeo exames de mama gratuitos
IMAGEM DA SEMANA
diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
diretor da conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
O Brasil eacute a segunda potecircncia mi-litar do planeta Calma vocecirc natildeo leu errado Ao menos no esporte os brasileiros asseguraram a vice-lide-ranccedila no quadro de medalhas dos Jogos Mundiais Militares encerra-dos no domingo na Coreia do Sul
Agrave frente do paiacutes soacute a Ruacutessia uma notoacuteria potecircncia no esporte e na ca-serna Atraacutes do Brasil naccedilotildees que estatildeo na elite das arenas e dos cam-pos de batalha como EUA e China
Assim como nos conflitos arma-dos pelo mundo o Brasil natildeo se des-tacava nos Jogos Militares evento
surgido haacute 20 anos na Itaacutelia Tudo mudou em 2011 no Rio de Janeiro
Na ocasiatildeo as Forccedilas Armadas ar-regimentaram agraves pressas uma seacuterie de atletas para integrar suas fileiras Em troca de salaacuterio e benefiacutecios os esportistas tinham que defender o paiacutes natildeo na guerra mas no esporte
A estrateacutegia deu certo Em casa o Brasil liderou a classificaccedilatildeo amea-lhando 114 medalhas 470 a mais do que havia conquistado nas qua-tro ediccedilotildees anteriores somadas
Segundo caacutelculos quase 90 dos brasileiros que estiveram nos Jogos
Militares-15 devem ir aos Jogos do Rio-16 Para isso o Ministeacuterio do Esporte investiu R$ 123 milhotildees na reforma de instalaccedilotildees esporti-vas militares Mais R$ 40 milhotildees cobertos pelas pastas de Esporte e Defesa seratildeo gastos com salaacuterios
Eacute tarefa do governo sem duacutevida incentivar o desenvolvimento de modalidades oliacutempicas Mas natildeo parece que Exeacutercito Marinha e Ae-ronaacuteutica sejam o palco adequado para colocar esse projeto em praacuteti-ca Ainda mais num paiacutes que haacute 30 anos saiu de uma ditadura militar
Brasil estaacute na elite militar mas deveria ser potecircncia esportiva
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A vitoacuteria sobre a Venezuela por 3 a 1 na noite da uacuteltima terccedila-feira deu agrave seleccedilatildeo brasileira a maior audiecircncia na TV aberta desde a Copa do Mundo de 2014
O segundo jogo das Elimina-toacuterias para o Mundial de 2018 marcou 30 pontos no Ibope em Satildeo Paulo o melhor desempenho do time nacional na TV em 2015
O nuacutemero representou um au-mento de oito pontos - 36 - em relaccedilatildeo agrave mesma faixa de horaacuterio nas uacuteltimas quatro terccedilas-feiras O share foi de 48 o que significa que de todos os televisores liga-dos em Satildeo Paulo quase metade estava sintonizada no duelo no estaacutedio Castelatildeo em Fortaleza
Jaacute no Rio de Janeiro a seleccedilatildeo brasileira marcou 29 pontos de audiecircncia e 49 de participaccedilatildeo
um crescimento de dois pontos ou 7 em rela-ccedilatildeo ao mesmo horaacuterio da Globo no mecircs anterior
O Ibope acompanha o interesse do puacuteblico pela seleccedilatildeo apoacutes os vexames na Copa do Mundo do Brasil e na Copa Ameacuterica realizada em junho no Chile Com adversaacuterios mais fortes do que em ediccedilotildees anteriores a equipe natildeo deve encontrar caminho faacutecil para se classificar ao Mundial russo
Na primeira rodada quando o Brasil foi derrotado pelo Chile a audiecircncia tambeacutem foi alta 26 e 27 pontos em Satildeo Paulo e no Rio de Janeiro respectivamente
Na ocasiatildeo o jogo foi exibido a partir das 20h30 quando normal-
mente a Globo mostra a novela A troca na grade noturna de pro-gramaccedilatildeo jaacute havia sido beneacutefica agrave emissora que viu o jogo ter mais audiecircncia que a meacutedia da novela
Cada ponto no Ibope equivale a 67113 domiciacutelios sintonizados em Satildeo Paulo e 42292 no Rio de Janeiro ambos apenas para as suas regiotildees metropolitanas
POR PRISCILA BERTOZZI
Eliminatoacuterias rendem agrave seleccedilatildeo maior audiecircncia desde a Copa
Por mudanccedila de estrateacutegia a PokerStars finali-zou contrato com o tenista Rafael Nadal como um de seus embaixadores A empresa iraacute focar seus investimentos em marketing nos astros do futebol como eacute o caso de Cristiano Ronaldo e Neymar garotos-propaganda do site de jogos online
O tenista espanhol vinha sendo um dos rostos da empresa que assinou contrato com o atleta haacute trecircs anos ldquoRafael Nadal teve um papel importante para nossa marca e mesmo que seu periacuteodo como membro da equipe PokerStars tenha sido conclu-iacutedo agora permaneceremos proacuteximos dele e de sua equiperdquo disse um representante da empresa
Durante o periacuteodo em que integrou o portfoacutelio da marca Nadal participou de uma seacuterie de ativa-ccedilotildees da empresa como campanhas publicitaacuterias
O espanhol tambeacutem integrou um evento es-pecial com Vanessa Selbst famosa jogadora e campeatilde da WSOP (Seacuterie Mundial de Pocircquer na traduccedilatildeo do inglecircs) Em Londres Nadal disputou partida beneficente contra Ronaldo em evento batizado de ldquoO Duelordquo A estrateacutegia de relacionar a imagem da PokerStars aos astros do futebol foi evidenciada em agosto quando a esmpresa fez a ldquomaior campanha de marketing da histoacuteriardquo com Neymar e Cristiano Ronaldo numa seacuterie de viacutedeos
PokerStars muda estrateacutegia e natildeo renova com Nadal
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Desde que as redes sociais se consolidaram no cotidiano do consumidor o marketing viral se tornou uma alternativa constante para as empresas Nos Jogos Oliacutempicos a estrateacutegia ficou em evidecircncia na promoccedilatildeo do Reve-zamento da Tocha Oliacutempica
Hoje encerra-se o prazo para que sejam indicados condutores da tocha oliacutempica Nos uacuteltimos meses o que mais se viu nas accedilotildees feitas por Bradesco Coca--Cola e Nissan patrocinadores do revezamento foi a aposta na viralizaccedilatildeo pela internet para que a accedilatildeo de marketing dos Jogos chegasse ateacute agrave populaccedilatildeo
Ateacute mesmo o Rio-2016 fez uso dessa estrateacutegia na uacuteltima se-mana ao lanccedilar um viacutedeo pela webcom o comediante Rafael Infante do grupo Porta dos Fun-dos No filme bem-humorado o ator explica o que eacute o revezamen-to e como funcionam os eventos ligados a ele A peccedila eacute assinada
pelos patrocinadoresO Bradesco usou
primeiro o meio online para promover a cam-panha de escolha dos carregadores da tocha Num site as pessoas podiam indicar quem elas queriam ver carregando a tocha Nas uacuteltimas semanas o banco apostou na imagem de iacutecones das Olimpiacuteadas no Brasil para engajar as pessoas Atletas oliacutempicos do passado como Lars Grael e do presente como o ju-doca Charles Chibana indicaram seus candidatos A accedilatildeo gerou miacutedia espontacircnea para o banco
A Nissan jaacute adotou uma estrateacute-gia 100 digital a empresa criou tambeacutem um site para que pes-soas dissessem porque elas se atreveriam a conduzir a tocha Haacute uma semana a marca expandiu essa accedilatildeo ao usar o ator Marcelo
Marrom que se ldquoatreveurdquo a desa-fiar Usain Bolt para uma corrida de 100 m A accedilatildeo vai virar uma seacuterie na web em que o come-diante tentaraacute conseguir correr 100 metros em 16 segundos
Por fim a Coca-Cola tambeacutem buscou seus participantes para o revezamento na web A marca poreacutem buscou fotos viacutedeos e depoimentos de torcedores com o mote ldquoIssoEacuteOurordquo para fazer o puacuteblico escolher seus nomes
POR DUDA LOPES
Viralizaccedilatildeo pela web vira lsquoleirsquo no revezamento da tocha oliacutempica
Menos de uma semana apoacutes anunciar que o Nescau teria embalagens personalizadas com atletas a Nestleacute segue usando o achocolatado para se aproximar das Olimpiacuteadas de 2016
Alexandra (handebol) Falcatildeo (futsal) Thaisa (vocirclei) e Tiago Splitter (basquete) escolhidos para a accedilatildeo com as latinhas seratildeo embaixadores da 1ordf
Copa Nescau que reuniraacute atletas nas modalida-des representadas pelos iacutedolos a partir do dia 24
O evento teraacute 200 alunos com idades entre 7 e 12 anos das redes puacuteblica e privada de Satildeo Paulo e teraacute participaccedilatildeo ativa dos representantes oliacutem-picos com gravaccedilatildeo de viacutedeos motivacionais e presenccedila em etapas especiacuteficas dos torneios
Nestleacute usa atletas para turbinar torneio escolar
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Time e torcedoras do Palmeiras perfilados antes do jogo de ontem contra a Ponte Preta Em accedilatildeo pelo Outubro Rosa time levou a campo torcedoras que se submeteram agrave mastectomia para tratar do cacircncer de mama Hoje e amanhatilde caminhotildees no Allianz Parque faratildeo exames de mama gratuitos
IMAGEM DA SEMANA
diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
diretor da conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
O Brasil eacute a segunda potecircncia mi-litar do planeta Calma vocecirc natildeo leu errado Ao menos no esporte os brasileiros asseguraram a vice-lide-ranccedila no quadro de medalhas dos Jogos Mundiais Militares encerra-dos no domingo na Coreia do Sul
Agrave frente do paiacutes soacute a Ruacutessia uma notoacuteria potecircncia no esporte e na ca-serna Atraacutes do Brasil naccedilotildees que estatildeo na elite das arenas e dos cam-pos de batalha como EUA e China
Assim como nos conflitos arma-dos pelo mundo o Brasil natildeo se des-tacava nos Jogos Militares evento
surgido haacute 20 anos na Itaacutelia Tudo mudou em 2011 no Rio de Janeiro
Na ocasiatildeo as Forccedilas Armadas ar-regimentaram agraves pressas uma seacuterie de atletas para integrar suas fileiras Em troca de salaacuterio e benefiacutecios os esportistas tinham que defender o paiacutes natildeo na guerra mas no esporte
A estrateacutegia deu certo Em casa o Brasil liderou a classificaccedilatildeo amea-lhando 114 medalhas 470 a mais do que havia conquistado nas qua-tro ediccedilotildees anteriores somadas
Segundo caacutelculos quase 90 dos brasileiros que estiveram nos Jogos
Militares-15 devem ir aos Jogos do Rio-16 Para isso o Ministeacuterio do Esporte investiu R$ 123 milhotildees na reforma de instalaccedilotildees esporti-vas militares Mais R$ 40 milhotildees cobertos pelas pastas de Esporte e Defesa seratildeo gastos com salaacuterios
Eacute tarefa do governo sem duacutevida incentivar o desenvolvimento de modalidades oliacutempicas Mas natildeo parece que Exeacutercito Marinha e Ae-ronaacuteutica sejam o palco adequado para colocar esse projeto em praacuteti-ca Ainda mais num paiacutes que haacute 30 anos saiu de uma ditadura militar
Brasil estaacute na elite militar mas deveria ser potecircncia esportiva
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A vitoacuteria sobre a Venezuela por 3 a 1 na noite da uacuteltima terccedila-feira deu agrave seleccedilatildeo brasileira a maior audiecircncia na TV aberta desde a Copa do Mundo de 2014
O segundo jogo das Elimina-toacuterias para o Mundial de 2018 marcou 30 pontos no Ibope em Satildeo Paulo o melhor desempenho do time nacional na TV em 2015
O nuacutemero representou um au-mento de oito pontos - 36 - em relaccedilatildeo agrave mesma faixa de horaacuterio nas uacuteltimas quatro terccedilas-feiras O share foi de 48 o que significa que de todos os televisores liga-dos em Satildeo Paulo quase metade estava sintonizada no duelo no estaacutedio Castelatildeo em Fortaleza
Jaacute no Rio de Janeiro a seleccedilatildeo brasileira marcou 29 pontos de audiecircncia e 49 de participaccedilatildeo
um crescimento de dois pontos ou 7 em rela-ccedilatildeo ao mesmo horaacuterio da Globo no mecircs anterior
O Ibope acompanha o interesse do puacuteblico pela seleccedilatildeo apoacutes os vexames na Copa do Mundo do Brasil e na Copa Ameacuterica realizada em junho no Chile Com adversaacuterios mais fortes do que em ediccedilotildees anteriores a equipe natildeo deve encontrar caminho faacutecil para se classificar ao Mundial russo
Na primeira rodada quando o Brasil foi derrotado pelo Chile a audiecircncia tambeacutem foi alta 26 e 27 pontos em Satildeo Paulo e no Rio de Janeiro respectivamente
Na ocasiatildeo o jogo foi exibido a partir das 20h30 quando normal-
mente a Globo mostra a novela A troca na grade noturna de pro-gramaccedilatildeo jaacute havia sido beneacutefica agrave emissora que viu o jogo ter mais audiecircncia que a meacutedia da novela
Cada ponto no Ibope equivale a 67113 domiciacutelios sintonizados em Satildeo Paulo e 42292 no Rio de Janeiro ambos apenas para as suas regiotildees metropolitanas
POR PRISCILA BERTOZZI
Eliminatoacuterias rendem agrave seleccedilatildeo maior audiecircncia desde a Copa
Por mudanccedila de estrateacutegia a PokerStars finali-zou contrato com o tenista Rafael Nadal como um de seus embaixadores A empresa iraacute focar seus investimentos em marketing nos astros do futebol como eacute o caso de Cristiano Ronaldo e Neymar garotos-propaganda do site de jogos online
O tenista espanhol vinha sendo um dos rostos da empresa que assinou contrato com o atleta haacute trecircs anos ldquoRafael Nadal teve um papel importante para nossa marca e mesmo que seu periacuteodo como membro da equipe PokerStars tenha sido conclu-iacutedo agora permaneceremos proacuteximos dele e de sua equiperdquo disse um representante da empresa
Durante o periacuteodo em que integrou o portfoacutelio da marca Nadal participou de uma seacuterie de ativa-ccedilotildees da empresa como campanhas publicitaacuterias
O espanhol tambeacutem integrou um evento es-pecial com Vanessa Selbst famosa jogadora e campeatilde da WSOP (Seacuterie Mundial de Pocircquer na traduccedilatildeo do inglecircs) Em Londres Nadal disputou partida beneficente contra Ronaldo em evento batizado de ldquoO Duelordquo A estrateacutegia de relacionar a imagem da PokerStars aos astros do futebol foi evidenciada em agosto quando a esmpresa fez a ldquomaior campanha de marketing da histoacuteriardquo com Neymar e Cristiano Ronaldo numa seacuterie de viacutedeos
PokerStars muda estrateacutegia e natildeo renova com Nadal
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Desde que as redes sociais se consolidaram no cotidiano do consumidor o marketing viral se tornou uma alternativa constante para as empresas Nos Jogos Oliacutempicos a estrateacutegia ficou em evidecircncia na promoccedilatildeo do Reve-zamento da Tocha Oliacutempica
Hoje encerra-se o prazo para que sejam indicados condutores da tocha oliacutempica Nos uacuteltimos meses o que mais se viu nas accedilotildees feitas por Bradesco Coca--Cola e Nissan patrocinadores do revezamento foi a aposta na viralizaccedilatildeo pela internet para que a accedilatildeo de marketing dos Jogos chegasse ateacute agrave populaccedilatildeo
Ateacute mesmo o Rio-2016 fez uso dessa estrateacutegia na uacuteltima se-mana ao lanccedilar um viacutedeo pela webcom o comediante Rafael Infante do grupo Porta dos Fun-dos No filme bem-humorado o ator explica o que eacute o revezamen-to e como funcionam os eventos ligados a ele A peccedila eacute assinada
pelos patrocinadoresO Bradesco usou
primeiro o meio online para promover a cam-panha de escolha dos carregadores da tocha Num site as pessoas podiam indicar quem elas queriam ver carregando a tocha Nas uacuteltimas semanas o banco apostou na imagem de iacutecones das Olimpiacuteadas no Brasil para engajar as pessoas Atletas oliacutempicos do passado como Lars Grael e do presente como o ju-doca Charles Chibana indicaram seus candidatos A accedilatildeo gerou miacutedia espontacircnea para o banco
A Nissan jaacute adotou uma estrateacute-gia 100 digital a empresa criou tambeacutem um site para que pes-soas dissessem porque elas se atreveriam a conduzir a tocha Haacute uma semana a marca expandiu essa accedilatildeo ao usar o ator Marcelo
Marrom que se ldquoatreveurdquo a desa-fiar Usain Bolt para uma corrida de 100 m A accedilatildeo vai virar uma seacuterie na web em que o come-diante tentaraacute conseguir correr 100 metros em 16 segundos
Por fim a Coca-Cola tambeacutem buscou seus participantes para o revezamento na web A marca poreacutem buscou fotos viacutedeos e depoimentos de torcedores com o mote ldquoIssoEacuteOurordquo para fazer o puacuteblico escolher seus nomes
POR DUDA LOPES
Viralizaccedilatildeo pela web vira lsquoleirsquo no revezamento da tocha oliacutempica
Menos de uma semana apoacutes anunciar que o Nescau teria embalagens personalizadas com atletas a Nestleacute segue usando o achocolatado para se aproximar das Olimpiacuteadas de 2016
Alexandra (handebol) Falcatildeo (futsal) Thaisa (vocirclei) e Tiago Splitter (basquete) escolhidos para a accedilatildeo com as latinhas seratildeo embaixadores da 1ordf
Copa Nescau que reuniraacute atletas nas modalida-des representadas pelos iacutedolos a partir do dia 24
O evento teraacute 200 alunos com idades entre 7 e 12 anos das redes puacuteblica e privada de Satildeo Paulo e teraacute participaccedilatildeo ativa dos representantes oliacutem-picos com gravaccedilatildeo de viacutedeos motivacionais e presenccedila em etapas especiacuteficas dos torneios
Nestleacute usa atletas para turbinar torneio escolar
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A vitoacuteria sobre a Venezuela por 3 a 1 na noite da uacuteltima terccedila-feira deu agrave seleccedilatildeo brasileira a maior audiecircncia na TV aberta desde a Copa do Mundo de 2014
O segundo jogo das Elimina-toacuterias para o Mundial de 2018 marcou 30 pontos no Ibope em Satildeo Paulo o melhor desempenho do time nacional na TV em 2015
O nuacutemero representou um au-mento de oito pontos - 36 - em relaccedilatildeo agrave mesma faixa de horaacuterio nas uacuteltimas quatro terccedilas-feiras O share foi de 48 o que significa que de todos os televisores liga-dos em Satildeo Paulo quase metade estava sintonizada no duelo no estaacutedio Castelatildeo em Fortaleza
Jaacute no Rio de Janeiro a seleccedilatildeo brasileira marcou 29 pontos de audiecircncia e 49 de participaccedilatildeo
um crescimento de dois pontos ou 7 em rela-ccedilatildeo ao mesmo horaacuterio da Globo no mecircs anterior
O Ibope acompanha o interesse do puacuteblico pela seleccedilatildeo apoacutes os vexames na Copa do Mundo do Brasil e na Copa Ameacuterica realizada em junho no Chile Com adversaacuterios mais fortes do que em ediccedilotildees anteriores a equipe natildeo deve encontrar caminho faacutecil para se classificar ao Mundial russo
Na primeira rodada quando o Brasil foi derrotado pelo Chile a audiecircncia tambeacutem foi alta 26 e 27 pontos em Satildeo Paulo e no Rio de Janeiro respectivamente
Na ocasiatildeo o jogo foi exibido a partir das 20h30 quando normal-
mente a Globo mostra a novela A troca na grade noturna de pro-gramaccedilatildeo jaacute havia sido beneacutefica agrave emissora que viu o jogo ter mais audiecircncia que a meacutedia da novela
Cada ponto no Ibope equivale a 67113 domiciacutelios sintonizados em Satildeo Paulo e 42292 no Rio de Janeiro ambos apenas para as suas regiotildees metropolitanas
POR PRISCILA BERTOZZI
Eliminatoacuterias rendem agrave seleccedilatildeo maior audiecircncia desde a Copa
Por mudanccedila de estrateacutegia a PokerStars finali-zou contrato com o tenista Rafael Nadal como um de seus embaixadores A empresa iraacute focar seus investimentos em marketing nos astros do futebol como eacute o caso de Cristiano Ronaldo e Neymar garotos-propaganda do site de jogos online
O tenista espanhol vinha sendo um dos rostos da empresa que assinou contrato com o atleta haacute trecircs anos ldquoRafael Nadal teve um papel importante para nossa marca e mesmo que seu periacuteodo como membro da equipe PokerStars tenha sido conclu-iacutedo agora permaneceremos proacuteximos dele e de sua equiperdquo disse um representante da empresa
Durante o periacuteodo em que integrou o portfoacutelio da marca Nadal participou de uma seacuterie de ativa-ccedilotildees da empresa como campanhas publicitaacuterias
O espanhol tambeacutem integrou um evento es-pecial com Vanessa Selbst famosa jogadora e campeatilde da WSOP (Seacuterie Mundial de Pocircquer na traduccedilatildeo do inglecircs) Em Londres Nadal disputou partida beneficente contra Ronaldo em evento batizado de ldquoO Duelordquo A estrateacutegia de relacionar a imagem da PokerStars aos astros do futebol foi evidenciada em agosto quando a esmpresa fez a ldquomaior campanha de marketing da histoacuteriardquo com Neymar e Cristiano Ronaldo numa seacuterie de viacutedeos
PokerStars muda estrateacutegia e natildeo renova com Nadal
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Desde que as redes sociais se consolidaram no cotidiano do consumidor o marketing viral se tornou uma alternativa constante para as empresas Nos Jogos Oliacutempicos a estrateacutegia ficou em evidecircncia na promoccedilatildeo do Reve-zamento da Tocha Oliacutempica
Hoje encerra-se o prazo para que sejam indicados condutores da tocha oliacutempica Nos uacuteltimos meses o que mais se viu nas accedilotildees feitas por Bradesco Coca--Cola e Nissan patrocinadores do revezamento foi a aposta na viralizaccedilatildeo pela internet para que a accedilatildeo de marketing dos Jogos chegasse ateacute agrave populaccedilatildeo
Ateacute mesmo o Rio-2016 fez uso dessa estrateacutegia na uacuteltima se-mana ao lanccedilar um viacutedeo pela webcom o comediante Rafael Infante do grupo Porta dos Fun-dos No filme bem-humorado o ator explica o que eacute o revezamen-to e como funcionam os eventos ligados a ele A peccedila eacute assinada
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A Nissan jaacute adotou uma estrateacute-gia 100 digital a empresa criou tambeacutem um site para que pes-soas dissessem porque elas se atreveriam a conduzir a tocha Haacute uma semana a marca expandiu essa accedilatildeo ao usar o ator Marcelo
Marrom que se ldquoatreveurdquo a desa-fiar Usain Bolt para uma corrida de 100 m A accedilatildeo vai virar uma seacuterie na web em que o come-diante tentaraacute conseguir correr 100 metros em 16 segundos
Por fim a Coca-Cola tambeacutem buscou seus participantes para o revezamento na web A marca poreacutem buscou fotos viacutedeos e depoimentos de torcedores com o mote ldquoIssoEacuteOurordquo para fazer o puacuteblico escolher seus nomes
POR DUDA LOPES
Viralizaccedilatildeo pela web vira lsquoleirsquo no revezamento da tocha oliacutempica
Menos de uma semana apoacutes anunciar que o Nescau teria embalagens personalizadas com atletas a Nestleacute segue usando o achocolatado para se aproximar das Olimpiacuteadas de 2016
Alexandra (handebol) Falcatildeo (futsal) Thaisa (vocirclei) e Tiago Splitter (basquete) escolhidos para a accedilatildeo com as latinhas seratildeo embaixadores da 1ordf
Copa Nescau que reuniraacute atletas nas modalida-des representadas pelos iacutedolos a partir do dia 24
O evento teraacute 200 alunos com idades entre 7 e 12 anos das redes puacuteblica e privada de Satildeo Paulo e teraacute participaccedilatildeo ativa dos representantes oliacutem-picos com gravaccedilatildeo de viacutedeos motivacionais e presenccedila em etapas especiacuteficas dos torneios
Nestleacute usa atletas para turbinar torneio escolar
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Desde que as redes sociais se consolidaram no cotidiano do consumidor o marketing viral se tornou uma alternativa constante para as empresas Nos Jogos Oliacutempicos a estrateacutegia ficou em evidecircncia na promoccedilatildeo do Reve-zamento da Tocha Oliacutempica
Hoje encerra-se o prazo para que sejam indicados condutores da tocha oliacutempica Nos uacuteltimos meses o que mais se viu nas accedilotildees feitas por Bradesco Coca--Cola e Nissan patrocinadores do revezamento foi a aposta na viralizaccedilatildeo pela internet para que a accedilatildeo de marketing dos Jogos chegasse ateacute agrave populaccedilatildeo
Ateacute mesmo o Rio-2016 fez uso dessa estrateacutegia na uacuteltima se-mana ao lanccedilar um viacutedeo pela webcom o comediante Rafael Infante do grupo Porta dos Fun-dos No filme bem-humorado o ator explica o que eacute o revezamen-to e como funcionam os eventos ligados a ele A peccedila eacute assinada
pelos patrocinadoresO Bradesco usou
primeiro o meio online para promover a cam-panha de escolha dos carregadores da tocha Num site as pessoas podiam indicar quem elas queriam ver carregando a tocha Nas uacuteltimas semanas o banco apostou na imagem de iacutecones das Olimpiacuteadas no Brasil para engajar as pessoas Atletas oliacutempicos do passado como Lars Grael e do presente como o ju-doca Charles Chibana indicaram seus candidatos A accedilatildeo gerou miacutedia espontacircnea para o banco
A Nissan jaacute adotou uma estrateacute-gia 100 digital a empresa criou tambeacutem um site para que pes-soas dissessem porque elas se atreveriam a conduzir a tocha Haacute uma semana a marca expandiu essa accedilatildeo ao usar o ator Marcelo
Marrom que se ldquoatreveurdquo a desa-fiar Usain Bolt para uma corrida de 100 m A accedilatildeo vai virar uma seacuterie na web em que o come-diante tentaraacute conseguir correr 100 metros em 16 segundos
Por fim a Coca-Cola tambeacutem buscou seus participantes para o revezamento na web A marca poreacutem buscou fotos viacutedeos e depoimentos de torcedores com o mote ldquoIssoEacuteOurordquo para fazer o puacuteblico escolher seus nomes
POR DUDA LOPES
Viralizaccedilatildeo pela web vira lsquoleirsquo no revezamento da tocha oliacutempica
Menos de uma semana apoacutes anunciar que o Nescau teria embalagens personalizadas com atletas a Nestleacute segue usando o achocolatado para se aproximar das Olimpiacuteadas de 2016
Alexandra (handebol) Falcatildeo (futsal) Thaisa (vocirclei) e Tiago Splitter (basquete) escolhidos para a accedilatildeo com as latinhas seratildeo embaixadores da 1ordf
Copa Nescau que reuniraacute atletas nas modalida-des representadas pelos iacutedolos a partir do dia 24
O evento teraacute 200 alunos com idades entre 7 e 12 anos das redes puacuteblica e privada de Satildeo Paulo e teraacute participaccedilatildeo ativa dos representantes oliacutem-picos com gravaccedilatildeo de viacutedeos motivacionais e presenccedila em etapas especiacuteficas dos torneios
Nestleacute usa atletas para turbinar torneio escolar
