Empresas Digitais : Estrategias de Posicionamento

Fábio Flatschart | www.flatschart.com

EMPRESAS DIGITAIS Modelos de Negócios e Estratégias de Posicionamento Semântico

Fábio Flatschart mai | 2012


Fábio Flatschart Gerente de Marketing e Inovação da Soyuz Sistemas. No mercado WEB desde 1997, é consultor de desenvolvimento e implantação de soluções e ferramentas da Adobe Systems Brasil. Autor e escritor técnico da Editora Brasport e da Editora SENAC/SP. No SENAC /SP atuou no atendimento corporativo e intermediação de parcerias com grandes empresas como Adobe, Apple, Editora ABRIL, Microsoft, UOL e W3C. Professor do MBA em Marketing Digital da FGV


Conexões

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Aviso importante :


Esta palestra não é sobre :

• Como montar sua empresa e ficar rico • Como ganhar dinheiro na Internet • Como criar uma startup de U$ 1 bilhão • Como fazer amigos e influenciar pessoas


Esta palestra é sobre :

• Cutura digital e interatividade • A Era da Busca • Novas ( ? ) estratégias de negócios • Open Web Platform • A importância da Web Semântica • Olhar para o futuro


A REVOLUÇÃO DIGITAL JÁ ERA


Analógico


Evolução

1900 2000 1950 1970


O mundo é feito de bits

www.flatschart.com


Digital


Interativo


1900


Hoje


Dispositivos portáteis

hi-tec


The internet of things


consome

produz

você

Prossumidor


A ERA DA BUSCA


Mais é menos ? O bombardeio de informações e de possibilidades de escolha nos leva a viver em mundo de nichos e tribos no qual as infinitas opções não nos fazem mais felizes , mas muitas vezes nos levam à um universo de insegurança e individualismo. • O papel dos mecanismos de busca cresce em importância à sombra

deste paradoxo*, eles são o nosso guru desbravando os segredos das esferas de informação.

• Cada umas destas infinitas esferas é composta de infinitas subesferas que estão na extremidade da cauda longa**, esperando para serem descobertas…

* SCHWARTZ, Barry. O Paradoxo da escolha: por que mais é menos. São Paulo: A Girafa Editora,2007

** ANDERSON, Chris. A cauda longa: do mercado de massa para o mercado de nicho.Rio de janeiro, Elsevier,2006


Segmentação


Resultados locais


Resultados Pessoais


Paradoxo da Escolha

Paraíso da Escolha


CAUDA LONGA


Chris Anderson

A Cauda Longa ( Em inglês : The Long Tail ) é o nome livro de Chris Anderson, editor-chefe da revista Wired , obra fundamental para compreender a influência das novas tecnologias no mundo dos negócios.


Cauda longa

A transformação de um mercado de massa, dominado por poucos, para um pulverizado mercado de inúmeros nichos


6 princípios da era da Cauda Longa + nichos

- hits

Custos ↓

Ferramentas e técnicas +

eficazes

Eficácia dos filtros

Mercado grande

Forma natural da

curva


3 forças que viabilizam a Cauda Longa

Facilidade de produção

Facilidade de distribuição

Relação oferta demanda


Não pense OU ! Pense E !

Disponibilize tudo

Faça com que consumidor

encontre


Palavras chave e a Cauda Longa


Nichos


OCEANOS AZUIS


Blue Ocean

A Estratégia do Oceano Azul (Em inglês : Blue Ocean Strategy) fala da criação de novos mercados e tornar a concorrência irrelevante


Fronteiras do Mercado

Setor Rivais dentros do setor Setores alternativos

Grupo estratégico Competição dentro do Grupo Verfica os demais grupos

Cadeia de compradores Atender a todos Redefinir perfil

Produtos e serviços Trade-off Produtos e serviços

complementares

Apelo emocional Busca melhorar Repensa o apelo

emocional

Tendências Adapta-se às tendências Cria novas tendências Early-adopters


Novas fronteiras


Níveis de demanda

Todos Públicos

Público Feminino

Público Masculino

Nerds

Nintendo Wii A Nintendo criou um oceano azul, reduzindo a complexidade, adicionando facilidade de uso, sociabilidade e diversão !


SEO Search Engine Optimization


Estamos fazendo assim ? Domínio

palestra.com.br

Título <title> Palestra</title>

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Atributos em Imagens alt = "palestra"

Texto A palestra sobre SEO foi um

sucesso.

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Cabeçalho <h1>Palestra</h1>


Ou assim ? Social Twitter,

Facebook, Linkedin, Youtube

Links Diretórios, Listas,

Comentários

Conteúdo Tags, Densidade de palavras chaves,

exclusividade e variedade de conteúdo

Estrutura URL, 404, 301, Servidor


Ampliando os conceitos • Os fundamentos técnicos são importantes…

porém…

• Não existe uma receita única e universal • Não existe uma fórmula exata e estanque • SEO não pode estar desvinculado da inteligência de marketing • Como tratar conteúdos sociais e ubíquos ?


SEMÂNTICA


Entendendo…

• Semântica é o estudo dos significados • Presente na linguística, ciência, literatura, música... • Procura estabelecer a relação entre palavras, frases, sinais,

códigos, símbolos e aquilo que eles representam Sintaxe Semântica

<img title="Fábio Flatschart - 1971" src="http://site.com.br/foto71.jpg"

alt="Fábio Flatschart - 1971">


Web Semântica

• Todo conteúdo publicado na Web pode, teoricamente, ser interligado semanticamente pelos seus significados.

• Quando os dispositivos entenderem totalmente o conteúdo inserido e exibido neles, poderão oferecer soluções que hoje ainda não são possíveis.

• Nós estamos ensinando o sistema a pensar*

*http://www.soyuz.com.br/blog/redes-sociais-ensinando-androides-a-pensar/

http://www.soyuz.com.br/blog/redes-sociais-ensinando-androides-a-pensar/


Resultados…

Dados

Informação

Conhecimento

Inteligência


Escolhas semânticas

Adaptado de http://www.elliance.com/

http://www.elliance.com/


In semântica we trust


McLuhan “Os suportes da comunicação e as tecnologias são determinantes na mensagem: os conteúdos modificam-se em função dos meios que os veiculam“

Marshall McLuhan

anos 1960


Pós - McLuhan O mesmo conteúdo está em todos os lugares Todos os aparelhos podem fazer tudo As mídias convergem os aparelhos se confundem A diferença entre as mídias e as empresas desaparece


Open Web Platform

http://www.soyuz.com.br/blog/open-web-platform

http://www.soyuz.com.br/blog/open-web-platform/

http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo


ADMIRÁVEL MUNDO NOVO


Integração e Convergência

• Semântica faz a ponte entre o físico e o virtual

• Dados semânticos facilitarão a importação e o

compartilhamento de informações

por quaisquer aplicações e sistemas.

• Fluid Knowledge

WEB

Mobile

Midia Impressa

Broadcast


Search Engine Marketing : ON e OFF

Adaptado de http://www.elliance.com/

http://www.elliance.com/


SOCIAL

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http://exame.abril.com.br/tags/startups

http://exame.abril.com.br/tags/startups


FINALIZANDO


Abordagem Sistêmica

1. Inteligência de Marketing 2. Ciência e Arquitetura da Informação 3. Análise de Riscos 4. UX, Acessibilidade e Usabilidade 5. Design 6. Desenvolvimento Open Web 7. Gestão de Conteúdo


Equipes multidisplinares

Nós precisamos de vocês : Músicos, sociólogos, designers, historiadores, jornalistas, antropólogos, pedagogos, biblioteconomistas, atores, sonhadores, programadores e todos os demais humanos e exatos !

Homem Vitruviano Leonardo da Vinci


Estamos na pré- história



http://labs.soyuz.com.br/dash/


Biblioteca de Alexandria


Homo Conectus


No futuro...

Permanecem...

a importância do conceito, da história, do conhecimento

adquirido pela humanidade

o valor da experiência

a oportunidade de trocar, compartilhar e conviver

Henri Cartier-Bresson


NO FUTURO...

Mudam...

as tecnologias

a forma como vamos nos comunicar, aprender,

relacionar

o acesso a informação

as distâncias geográficas e as diferenças sociais

Henri Cartier-Bresson


Fábio Flatschart http://flatschart.com Soyuz Sistemas http://www.soyuz.com.br Seofish - Semântica e Inteligência http://www.seofish.com.br SEOmoz http://www.seomoz.org W3C http://www.w3c.org SCHWARTZ, Barry. O Paradoxo da escolha: por que mais é menos. ANDERSON, Chris. A cauda longa: do mercado de massa para o mercado de nicho. KIM, W. Chan e MAUBORGNE, Renée. A estratégia do oceano azul: como criar novos mercados e tornar a concorrência irrelevante.

Bibliografia


Muito obrigado !

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