Encurtar a infância é o fim do mundo!

Maria Helena Masquetti

Pensando nos abusos da comunicação mercadológica dirigida às crianças, veio-me

à lembrança o epílogo do filme “A história sem fim

2”, baseado no romance homônimo de Michel End:

Xayide, uma sedutora feiticeira, quer destruir Fantasia, um planeta

constituído pelo imaginário infantil.

Bastian é um garoto dotado do poder de desejar e realizar

o que sonha e, com isso, tenta salvar Fantasia.

Porém, em troca de cada pedido que faz, é forçado a

ceder à feiticeira uma de suas lembranças.

Resta-lhe apenas um pedido e, assim que o fizer, será o fim do mundo encantado.

Porém, movido por uma ideia luminosa, o último pedido

brota de sua boca:

“Xayide, eu desejo que você tenha um coração!”

O desejo se cumpre e, dos olhos irredutíveis da mulher, as lágrimas começam a rolar

enquanto a destruição começa a se reverter.

Talvez por razão semelhante, tanto se tem apostado na

educação das crianças para a salvação do nosso planeta.

A esperança é que, pela sensibilidade natural que elas têm de atribuir sentimento até

mesmo a uma pedra, possam reverter os estragos e tocar o progresso de forma mais

consciente.

Para que isso dê certo, o

mundo criativo da infância precisa ser

preservado da compulsão consumista.

Valendo-se da ingenuidade e da capacidade natural das crianças de alternar entre fantasia e realidade, a publicidade fala direto

com elas, convencendo-as a entregar sua força criativa em troca de brinquedos, alimentos pouco saudáveis e produtos que

falsamente prometem torná-las famosas ou superpoderosas.

Entre efeitos e frases nocivas à formação dos pequenos, comerciais

que deseducam, programas de conteúdo

impróprio e apresentadores

inescrupulosos convidam as crianças a abandonar

a infância a fim de ingressarem mais cedo

no mundo da compulsão por comprar.

Antes que essa sedução insensata transforme

nossas crianças em meros fabricadores de tantas

montanhas de lixo, precisamos afastá-las da devastação de seus sonhos, protegendo-as do

consumismo voraz, da erotização

precoce, da obesidade infantil, da delinquência e

da sobreposição da importância do ter sobre

a beleza de ser.

Ao dizermos “não” aos pedidos descartáveis de nossos filhos e substituirmos os objetos que lhes damos por nossa presença e

afeto, não só nos aliviaremos da obrigação de tanto mais trabalhar para mais produtos comprar, como enviaremos ao futuro os heróis

com os quais contamos para a salvação do planeta.

Segurando firme as rédeas da educação de nossas crianças, estaremos unindo nossas vozes às de tantos outros pais e

educadores para apelarmos ao marketing infantil que deixe as crianças brincarem em paz no mundo rico de sua imaginação, onde a criação de brinquedos e de satisfações genuínas é uma história

sem-fim.

A autora, Maria Helena Masquetti, é Psicóloga Clínica atuante no Projeto Criança e Consumo do Instituto Alana.

FORMATAÇÃO; Mima (Wilma) Badan

mimabadan@yahoo.com.br

MÚSICA: Tema do filme “A história sem fim”

IMAGENS: Internet

(Repasse com os devidos créditos)

www.mimabadan.blogspot.com

www.slideshare.net/mimabadan