“ERA UMA VEZ UMA GAROTA BRANCA COMO A NEVE. QUE CAUSAVA MUITA INVEJA NÃO POR TER CONHECIDO SETE ANÕES. MAS VÁRIOS MORENOS DE 1,80 M.”

“O Boticário. VOCÊ PODE SER O QUE QUISER”

“Mais de 2.300 lojas Esperando por você. www.boticario.com 0800 41 3011”

PLANO ICÓNICO

Plano icónico (súmula / Denotação):   O plano icónico é composto, sobretudo, por um

plano próximo de uma jovem morena, com cabelo comprido negro, olhos azuis, pele clara e maquilhada, com lábios pintados de vermelho, cuja cor combina com a bandolete e com as alças acetinadas do seu vestido de ganga. O actor, com aspecto atractivo, parece olhar o sujeito passivo. À esquerda, observa-se uma mão feminina cuidada, as unhas pintadas de um vermelho escuro, e que segura uma maçã vermelha, com um ar apetecível. Em plano de fundo, observa-se um céu azul com algumas manchas de nuvens. A marca do produto surge no canto superior direito. Também aparece texto nos planos superior e inferior esquerdos.

Função apelativa:  

O olhar convicto, determinado, destemido, directo e frontal da modelo, que não se seduz pela maçã apetecível, símbolo tradicional da tentação. Tem a coragem de olhar nos olhos do espectador/sujeito passivo;

A beleza da modelo, que parece convencida do que quer, ou sugere que está consciente do seu poder;

A combinação harmoniosa de cores: Azul (céu, olhos da modelo, vestido); vermelho (maçã, cor das unhas da mão que estende a maçã, cor dos lábios, da bandolete e das alças do vestido da modelo).

Função fática: O plano próximo da modelo que ocupa a quase

totalidade do anúncio; A modelo, que nos olha olhos nos olhos; a

ousadia para tal; A beleza e aparência provocatória da modelo; A identidade incógnita de quem oferece a maçã; A harmonia de cores; O desinteresse da modelo pela maçã, que, nos

contos tradicionais, é tentada pelo “fruto proibido”.

Função poética:  

› Imponência da modelo que ocupa a quase totalidade do anúncio, relegando os outros elementos para um plano secundário;

› Siinédoque: mão anónima que evoca a bruxa má, a serpente;

› Efeito suspense: anonimato da mão;› Analogia entre a maçã e a modelo, ambas

apetecíveis, aprazíveis ao olhar e tentadoras;› Alusão aos contos de fadas e à passagem

bíblica da maçã como fruto proibido.

Função emotiva (CENTRA-SE NO EMISSOR):   O conjunto icónico traduz ambiente de auto-

confiança, auto-segurança, convicção, determinação, inabalabilidade, beleza, aparência sensual e atractiva da modelo;

Presença apetecível, aprazível e tentadora da modelo e da maçã;

Tentativa de levar à tentação. Está materializada na presença da mão que segura a maçã;

Alheamento e indiferença da modelo quanto à maçã;

Sonho, traduzido pelo cenário de fundo, composto por um céu azul com vestígios de nuvens.

Função metalinguística:  

Boticário = auto-confiança + auto-segurança + determinação + beleza + apetecibilidade + aprazibilidade + tentação

Função informativa:  Mulher cuidada e aperaltada; Mão que segura maçã; Céu em cenário de fundo...

PLANO LINGUÍSTICO

Função poética:  

› Comparação: “uma garota branca como a neve”;› Referência aos contos de encantar: “Era uma vez”;› A pontuação que acentua uma ideia por frase e

sugere um ritmo encantado. › Antítese: “não por ter conhecido sete anões. Mas

vários morenos de 1,80 m”;› Referência à história da Branca de Neve, que

comeu a maçã oferecida pela bruxa má: “garota branca como a neve”; “sete anões”;

› Rima: “Pode ser o que quiser”.

Função apelativa:   Incita à compra do produto, através da referência aos

actantes: “causava muita inveja”, “ter conhecido vários morenos de 1,80m”;

Expansão e êxito da marca: “Mais de 2.300 lojas”;   Apelo indirecto/subtil: “Esperamos por você.”;

Relação ter-ser: “Você pode ser o que quiser”.

Função fática: Referência às histórias de encantar:

“Era uma vez”;

Indicação dos contactos: www.boticario.com / 0800 41 3011.

Função expressiva:   Elaboração de valorações

subjectivas e emissão de juízos de valor: “causava muita inveja”; “vários morenos”.

Função referencial: tem o objectivo de informar de forma isenta, imparcial e objectiva o destinatário:

“sete anões”; “1,80m”; “mais de 2.300 lojas”; contactos; identificação da marca “Boticário”.

Função metalinguística:  

Boticário = “garota branca como a neve” + “muita inveja” + “vários morenos de 1,80m” + “mais de 2.300 lojas” + “www.boticario.com” + “você pode ser o que quiser”

Destinador: Boticário e a agência de publicidade que elaborou este anúncio.

Destinatário: público geral; público-alvo: mulheres; Produto: Boticário; Objecto: beleza, auto-confiança, sedução, determinação,

inabalabilidade; Objecto-valor: quando o sujeito passivo anseia projectar-se no

mesmo ambiente que o sujeito activo (modelo) e gozar assim do objecto;

Adjuvantes (relação conjuntiva): ser mulher, apreciação pela beleza, ambição pela sedução, anseio pela auto-confiança, desprezo por tentações secundárias;

Oponentes (relação disjuntiva): ser homem, admiração pelas histórias de encantar clássicas e o anseio de ser salva pelo príncipe, fraca auto-confiança, queda para as tentações mundanas, ausência de identificação com a modelo, cobiça pela maçã…

Sujeito passivo: os sujeitos espectadores; Sujeito activo / Actor: modelo; Actante: Qualificativo: mulher de pele clara, maquilhada, cuidada,

com lábios vermelhos, cabelo preto comprido, aparência sensual; Funcional: olhar fulminante, convicto, revelando auto-confiança, destemor, determinação, consciência do seu potencial e beleza;

Papel Actancial: Papel de Branca de Neve moderna, que não precisa da maçã nem do príncipe, pois tem “vários morenos de 1,80m” a cortejá-la;

Competência: (1) ao nível do domínio e manuseio do código (visual e linguístico), (2) ao nível do acesso monetário e ao nível (3) da identificação com o sujeito actor e valorização do objecto;

Sujeito Competente – manuseia o código, capaz monetariamente de adquirir o produto, valoriza o objecto e aprecia a marca;

Sujeito não competente: o oposto ao anterior; Performance: aquisição e consumo do produto, neste caso, dos

produtos da marca Boticário.

Sema nuclear:   Natureza inanimada do ícone maçã;

natureza fabricada do ícone vestido; natureza humana do ícone mulher;

  Género feminino do lexema;

“garota”, Carácter plural do lexema “anões”.

Núcleo sémico:   Natureza humana + natureza viva +

género feminino + vestida do ícone mulher.

Natureza inanimada + natureza comestível do ícone maçã

Sema diferencial:   Natureza viva do ícone mulher versus

natureza morta do ícone maçã.

Sema comum:   Natureza morta dos ícones vestido e

maça.

Natureza viva dos ícones mulher e mão.

(1) Um sema contextual possível é a determinação / auto-confiança, sugeridas pelo sujeito activo. Nota-se em certos índices: Olhar implacável, frontal, directo, destemido, determinado, olha nos olhos (ícone mulher) + aspecto atraente + indiferença pela maçã (ícone), apesar desta aparentar tentação e a mão oferente (ícone) ser cuidada.

No plano linguístico, surgem os lexemas: “causava muita inveja”, “ter conhecido (...) vários morenos de 1,80m”, “você pode ser o que quiser”, que corroboram o sema contextual da sedução e da capacidade inabalável de conquista e sedução.

(2) Referência à Branca de Neve (moderna):

A modelo tem vários índices: brancura da pele, beleza, cores da roupa semelháveis às da Branca de Neve.

Presença da maçã, típica da história clássica, em que esta é oferecida pela bruxa má.

Esta mão anónima pode significar uma figura misteriosa e amedrontável, embora o aspecto cuidado da mão (unhas) procure contrariar esta ideia. Dubiedade. “Nem tudo o que luz é ouro”.

O uso dos lexemas “garota branca como a neve”, “sete anões”.

Existe isotopia, isto é, há uma relação entre o showing e o telling. Tanto no plano icónico como no linguístico, há sintonia nos dois grandes semas identificados. Denota-se uma convergência entre o showing (determinação / parecença com a Branca de Neve) e o telling (“causava muita inveja”, “você pode ser o que quiser” / “garota branca como a neve”, “sete anões”).

 

O tema da sedução, atractividade, determinação, sensualidade está presente no sujeito activo, que é detentor de todo este objecto.

Existe uma relação ter-ser. Isto é: se usar os produtos da marca Boticário será sedutora, conhecerá “vários morenos de 1,80m”, será cortejada, desejada, sedutora, auto-confiante, destemida, olhará a vida de frente...

  Mito: “Você pode ser o que quiser”. “Basta querer

para acontecer”.