ESCALAS DE MENSURAÇÃO

• Metodologia da Pesquisa Quantitativa

Eliézer Tôrres

• Introduzir os conceitos de mensuração e escalonamento;

• Explicar as características de descrição, ordem, distância e origem e como elas definem o nível de mensuração de uma escala;

• Discutir as principais escalas de mensuração e estabelecer a diferença entre escalas nominais, ordinais, intervalares e razão.

OBJETIVO

MENSURAÇÃO

• É a atribuição de números outros símbolos a características de objetos de acordo com certas regras predefinidas.

• Os números permitem uma análise estatística dos dados.

ESCALONAMENTO

• Tem como finalidade a localização de objetos medidos de acordo com uma ordem – ou escala – posição de colocação.

• Ex.: Colocação de empresas de acordo com a sua receita anual.

Tipos de escalas

• 1) DESCRIÇÃO • 2) ORDEM • 3) DISTÂNCIA • 4) ORIGEM

DESCRIÇÃO

• São rótulos únicos usados para definir os valores da escala.

• Ex: 1 = Masculino 2 = Feminino ( Escala de gênero) 1 = Discorda totalmente; 2 = Discorda; 3 = Não concorda nem discorda; 4 = Concorda; 5 = Concorda totalmente

ORDEM

• A ordem é: Tamanho ou posição relativo dos itens analisados.

• “maior do que”

“menor do que” “igual a”

• Por exemplo: preferência de um respondente por três

marcas de tênis para prática de esportes. Nike Reebok Adidas.

DISTÂNCIA

Indica diferenças absolutas entre os itens analisados. Podem ser expressas em unidades. Ex: a) Número de pessoas na família b) Renda familiar

ORIGEM

• Indica que a escala tem um início fixo ou único, ou seja, um ponto zero verdadeiro.

• Ex.: Qual é a renda bruta anual de sua família??

• Tem uma origem fixa ou ponto zero verdadeiro.

Zero = significa que a família não possui renda.

Tipos de escalas

Nº Loja de 1 a 7 de 11 a 17

1 Nordstrom 7 79 5 15

2 Macy's 2 25 7 17

3 Kmart 8 82 4 14

4 Kohl's 3 30 6 16

5 JC Penney 1 10 7 17

6 Neiman-Marcus 5 53 5 15

7 Marshalls 9 95 4 14

8 Saks Fifth Avenue 6 61 5 15

9 Sears 4 45 6 16

10 Wal-Mart 10 115 2 12 10

100

250

35

0

100

0

Escala de razão

Dólares gastos nos

últimos três meses

0

200

0

Escala Nominal

Ordenação da

preferência

Escala Oridinal Escala Intervalar

Pontuação da

Preferência