Estrategias Grupo Bimbo

Profesora Maribel Hernández Arango

Estrategia generalDesarrollo del valor de sus marcas y

fundamentalmente en el compromiso de ser una compañía altamente productiva y plenamente humana, así como innovadora, competitiva, orientada a la satisfacción total de sus clientes y consumidores; y como, aspecto primordial, ser líder a nivel internacional en la industria de la panificación, con visión e largo plazo.

Estrategias en diferentes áreas de negocioSegmentación del mercadoCreación de nuevos mercadosInversiones en tecnología de punta Modernización de las plantas productivasImplementación del sistema calidad totalContinuo desarrollo y capacitación del personal y colaboradoresParticipación en ferias y exhibiciones de maquinaria

especializada Trabajo conjunto y estrecho con proveedores y sus centros de

investigaciónEquipo propio de I&D Productos de calidad a precios bajosApoyo a insumos estratégicos por ejemplo el trigo

Estrategia en el área de publicidad

Publicidad masiva y promoción de productos destinados a mantener la imagen de sus productos lideres

Su publicidad se caracteriza principalmente por ser familiar, lo cual es una política del grupo se busca que sus comerciales sean transmitidos en horarios familiares

Duración y rotación del productoVisitas de los vendedores a los puntos de

venta pueden ser:DiariasTerciadasSemanalesBisemanales

El destino de los productos retirados es el siguiente, representan aprox 8% de las ventas totales

Su venta en expendios denominados “pan de ayer” donde el producto que es devuelto se exhibe, de 2 a 4 días, para su venta a un precio menor

Reproceso, algunos productos pueden ser reprocesados en esta etapa, para obtener otros, que serán puestos a la vena otra vez

Venta por kilo, los productos se venden por peso, que es utilizado como alimento para ganado.