Evolução da embalagemDe pacote a objeto de desejo

Atenção !!!

Esta apresentação faz parte de minhas aulas e seu conteúdo foi

elaborado com base na minha experiência profissional que, em

algum momento, pode contradizer o que é explicado na maioria

dos livros.

Suas informações são limitadas e superficiais, sendo que o

conteúdo completo é dano durante a aula.

Fique a vontade para utilizá-lo se precisa, mas tome cuidado para

não copiar conteúdo incompleto.

Odair Cavichioli Júnior

http://www.odaircavichioli.com.br

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.O que é a embalagem?

Palavra derivada de embalar, ato de proteger e

carregar algo com cuidado.

Acondicionar algo para protegê-lo de riscos ou

facilitar seu transportes.

Historicamente, as embalagens mudaram de acordo

com a evolução tecnológica e as condições do

mercado de cada geração.

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Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Primórdios da civilização

Função básica de guardar e conservar os alimentos.

Produzida com materiais disponíveis: couro,

entranhas, frutos, folhas ou fibras.

Os fenícios aprimoraram a manipulação de vidro em

2000 a.C.

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Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Idade média

Com a evolução da civilização, o conceito de sociedade muda

e o modo de vida urbana se molda.

Isso aumenta a necessidade de consumo.

As grandes navegações durante o mercantilismo ampliaram a

diversidade de produtos.

Não existia uma preocupação com questões estéticas na

embalagem. Na maioria dos casos, apenas um texto

informando o que estava dentro.

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Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Revolução Industrial

Surge o processo de produção em série.

Muda a forma como o produto é apresentado para

os consumidores.

Navegações, máquinas a vapor, ferrovias, estradas,

colônias. Tudo isso mudou a forma de transporte.

Além da distância, a velocidade também aumentou.

Isso impactou na preocupação com a segurança e

cubagem do produto.

6

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Relação com movimentos de arte

É mais comum encontrar

embalagens com seu visual

relacionado ao movimento

de arte vigente no

momento.

Alguns rótulos tinham a

ilustração do local de

fabricação e até do dono.

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Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Século 19 e o novo mundo

As embalagens e a forma de apresentar o produto já estavam completamente

relacionadas aos movimentos de arte e design de época.

Art Noveau e Art Déco são os movimentos mais comuns.

Surge o conceito de auto-serviço: estabelecimentos em que o consumidor

entra e caminha por prateleiras com os produtos para escolher, como um

mercadinho.

A comunicação passa a persuadir o consumidor sem a ajuda de um vendedor.

Algumas empresas passam a investir no visual do produto para se destacarem

dos seus concorrentes. Ex: Coca-Cola, Gillete, Colgate, Johnson & Johnson , Nestlé, etc.

Isso daria origem ao conceito mercadológico de marca e valor agregado que

surgiria no futuro.

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Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Século 20 e a era moderna

Surgem os grandes centros urbanos.

O comercio muda e as embalagens precisam ser criadas para

manter o produto perfeito após o transporte por longas

distâncias e serem estocadas por mais tempo.

As embalagens passam a ter novas funções:

Proteger

Transportar

Conservar

Informar

Identificar

Promover

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Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Grande guerra e a publicidade

A confiança no comerciante deixa de ser o principal canal de

persuasão. Agora, a publicidade é elaborada para influenciar a

opinião do consumidor no ato da compra.

A embalagem tem que ser mais competitiva, com

reconhecimento rápido. Passou a ser um instrumento de

publicidade, apresentando valores relacionados ao

consumidor.

Durante a 2ª guerra, foi criado o conceito de embalagem

individual.

10

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Grande guerra e a publicidade

Os movimentos de design passaram a influenciar

muito mais do que os movimentos de arte. Menos grafismos

Visual mais simples

Cores mais vivas

Linhas angulares

O movimentos vanguardistas passam a influenciar

no visual para aumentar o impacto persuasivo da

embalagem: Mais racional: visual limpo e sem complicações.

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Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Simplificação do Leite Condensado Nestlé

12

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Pós guerra

A crise após a guerra mudou o estilo de vida da sociedade. As

famílias passaram a ter menos empregados e diminuir o número

de filhos.

No mercado, o tempo de expediente diminuiu, aumentando o

tempo de lazer das pessoas.

Surgiram os salgadinhos e alimentos instantâneos.

A escassez de tinta e matérias primas fez com que os rótulos

fossem diminuídos para economizar.

A embalagem passou a ser mais funcional.

13

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Pós guerra

Os valores sociais também

mudaram.

Da década de 30, o Toddy

era um complemento

vendido nas farmácias

para mulheres

engordarem. Com o

tempo, passou a ter um

perfil de consumo infantil.

14

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.ABRE

Em 1967, empresas brasileiras de embalagem

criaram a Associação Brasileira de Embalagem

(ABRE) para regulamentar e promover o

desenvolvimento do setor no país. http://www.abre.org.br

Além dela, também existem outras associações

específicas para cada tipo de fabricação: http://www.abre.org.br/links_nacionais.php

15

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Guerra fria e o consumismo

Fast food, congelados, enlatados e produtos

dietéticos passaram a integrar aos hábitos da

sociedade.

Celofane, alumínio e plástico passaram a ser mais

utilizados na fabricação.

O design da embalagem tinha como prioridade a

mensagem de vender, ternando mais comum o uso

de fotografia e brindes promocionais.

16

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Globalização

Os valores sociais e a percepção das pessoas estavam

mudando cada vez mais rápido.

As pessoas passaram a viajar mais e a comunicação de massa

aumentou o contato com outras culturas.

O design da embalagem passou a integrar o conceito de

marca, veiculando uma mensagem global ao consumidor.

A evolução tecnológica barateou o custo de produção e criou

novas técnicas de dobra, corte e modelagem.

17

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Globalização

18

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Década de 90

Explosão do consumismo com uma oferta absurda de produtos diferenciados.

Modismos e tendências são aproveitados ou criados para aumentar o desejo

de consumo.

O tempo de vida de um produto é reduzido, criando um fluxo mais rápido de

aquisição e descarte.

O conceito de nostalgia passa a ser mais utilizado na comunicação

segmentada.

Questões como ergonomia começaram a ter mais influência no destaque

perante a concorrência como no relacionamento com o consumidor.

19

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Sustentabilidade

Da mesma forma como o explodiu o consumismo,

também houve uma preocupação ecológica

mundial.

Surgiram embalagens recicláveis e biodegradáveis.

O design minimalista passou ser mais utilizado no

visual.

20

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Mercado brasileiro atual

Existem mais de 73,7 mil lojas de auto serviço no país,

responsáveis por 75% das vendas urbanas.

Cerca de 18 mil novos produtos são lançados anualmente nos

mercados.

70% das compras são decididas na hora pelo consumidor no

ponto de venda, sendo 50% realizadas por impulso.

O tempo gasto na tomada de decisão é menos de 5 segundos.

21

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Fatores que influenciam na evolução

Aumento de vendas em autoserviço;

Aumento da produção industrial;

Aumento da exportação;

Aumento da distância entre produtor e consumidor;

Evolução tecnológica;

Cotidiano da sociedade.

22

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Para pesquisa

Art Noveau

Art Déco

Movimentos vanguardistas

Minimalismo

Ergonomia

Xilografia

Fordismo e Taylorismo

Coca-Cola

Nestlé

23

Comunicação EditorialOdair Cavichioli Jr.Referência bibliográfica

Existem algumas informações que são encontradas na Wikipédia.

Porém, como seu conteúdo pode ser alterado por qualquer pessoa,

sua credibilidade é questionável. Só utilize informações da Wikipédia

se você já conhece o assunto e concorda com as definições.

História da embalagem

http://www.authorstream.com/Presentation/aSGuest82875-785989-de-aula-02-hist-ri

a-da-embalagem/

Design de Embalagem: do marketing à produção

Celso Negrão e Eleida Camargo

Editora Novatex

2008

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Evolução da embalagemDe pacote a objeto de desejo

Odair Cavichioli Júnior

www.odaircavichioli.com.br