A Coca-Cola Brasil uniu as marcas Del Valle, Minute Maid Mais, Kapo e o lançamento Del Valle Frut para formar a grande família Del Valle.

A pioneira em trazer frutas prontinhas para beber, agora conta com opções para todas as fases e momentos da vida, do lanche ao café da manhã.

Sustentabilidade, bem estar, o homem mais próximo da natureza, bem como uma vida mais saudável são grandes tendências no período em que estamos. Muitas pessoas já se tornaram adeptas desse modo de vida e essas são o alvo dessa campanha. Pessoas que procuram produtos naturais, amantes da natureza, praticantes de esportes. O objetivo maior dessa campanha em mídias sociais é promover a interação do consumidor com a marca, através principalmente de um conteúdo relevante, de modo a calcar a marca Del Valle como uma dos principais produtos desse modo de vida em ascensão.

O Hot site “www.familiadelvalle.com.br” seria o carro chefe da campanha, um agente centralizador, funcionaria como um núcleo. O hot site receberia os internautas provenientes de todas as outras mídias, e dele partiria acesso para todas elas novamente. Nele estariam disponíveis informações de todos os produtos da família Del Valle, das mais simples até as mais técnicas como informações nutricionais .

O Hot site seria o principal instrutor da promoção “O que é viver bem?”. As pessoas enviariam vídeos de no máximo 2 minutos de duração, expressando o que para elas seria viver bem. Todos os vídeos seriam expostos no Hot site e no final de cada semana o vídeo com mais views ganharia um kit completo da família Del Valle, sendo entregue direto em sua casa logo na manhã de segunda-feira da semana seguinte.O vídeo mais bem votado ao final da campanha (2 meses) teriam uma viagem com mais 2 acompanhantes para qualquer roteiro patrocinada pela Del Valle.

Um canal devidamente estilizado com os padrões gráficos da marca, bem como um background unindo natureza e os produtos da família Del Valle.

Esse Canal teria como objetivo fortalecer os hábitos do público consumidor da marca, ou seja, um canal onde tais pessoas pudessem encontrar vídeos com conteúdos que tivessem relação com o seu modo de vida. Vídeos como “Os lugares mais interessantes para se praticar um esporte específico”, “Como manter a saúde?”, “Onde se comer bem em determinada região”, etc.

O Canal Del Valle também serviria de plataforma para teasers e vídeos informativos da promoção “O que é viver bem?”

Um blog chamado “viver bem” onde a presença da marca Del Valle fosse bastante sutil e discreta, salvo alguns eventuais banners interativos.

O Blog seria uma grande fonte de conteúdo para o público em questão, onde ele encontraria posts sobre assuntos que lhe interessam.O blog discorreria sobre lugares para se visitar onde a natureza fosse a principal atração, eventos esportivos, sugestões quanto a alimentação saudável assinada por uma nutricionista, entre outras coisas.

Uma plataforma que possibilitaria uma grande interação do público com a marca, de uma forma natural, pois ele visita o blog pelo conteúdo e não pela marca que há por trás dele.

Inserção de banners que interajam com o internauta, em portais vinculados ao bem estar, esportes em geral,turismo e alimentação saudável.

Ex.: Um banner com o seguinte texto: “Mande um SMS gratuito para 8007 e descubra o que a família Del Valle tem para te oferecer”. Logo em seguida a pessoa receberia um SMS com uma sugestão de passeio em família para o final de semana ou algum evento esportivo que esteja acontecendo na localidade, tudo assinado pela marca Del Valle.

Todas as dicas e sugestões obviamente teriam uma relação (não aparente, nada explícito) mesmo que breve com a filosofia Del Valle.

Um twitter demasiadamente ativo, seguidor de instituições em prol da saúde, ecologicamente sustentáveis, blogs e portais de esportes.

O @familiadelvalle teria a função de instigar, com bastante frequência, os seus seguidores quanto as outras mídias atreladas a família Del Valle. Publicações curtas e instigantes de tudo de melhor que estiver rolando no Hot site, blog, canal do youtube,orkut, facebook,etc.

Durante o dia, publicaria o link do Hot site com os vídeos mais recentes da promoção “O que é viver bem?”

Aplicativos para telefones celular, para as mais diversas plataformas existentes (Symbian, Windows mobile, iPhone Os, Blackberry, Maemo, Android, etc)

Ex.: Um aplicativo onde a pessoa informe a sua localidade e posteriormente escolha entre os segmentos: Gastronomia, esporte, ou lazer. Depois de escolhido o seguimento, o portador do celular recebe de prontidão informações relevantes a sua localidade momentânea de acordo com o que foi escolhido (ex.: um bom restaurante de frutos do mar, um parque onde ele possa ir com sua família , um bom lugar para praticar corrida,etc.)

O Orkut e o facebook teriam funções bem parecidades dentro da estratégia, mesmo que no Brasil o Orkut atenda uma grande maioria e o Facebook ainda se prenda as classes A e B.

Ambos atuariam como uma grande ouvidoria, um receptor de ideias e novas sugestões. Perfis amplamente abertos, fazendo com que o consumidor se sinta “a vontade” para sugerir ou criticar algum produto ou algo relacionado a família Del Valle.

Menções ao Hot site e todo universo Del Valle seriam funções indispensáveis dos perfis da marca nas mídias sociais em questão.

HOTSITE

You Tube

Blog

Banners Interativos

Mobile AppsTwitter

Orkut

Facebook