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PROJETO CICLO FAIXAPrefeitura de São Paulo

A Prefeitura de São Paulo, através da Secretária de Recreação, Cultura e Lazer, desenvolveu um projeto chamado Ciclo Faixa. Com o objetivo de transformar o domingo no dia do lazer, o Ciclo Faixa irá interligar os principais parques da região nobre da cidade das 7:00h as 13:00h.

“Domingo, São Paulo é mais lazer para a população”

O Projeto piloto deve acontecer no segundo semestre de 2009.

HISTÓRICO DO PROJETO

ÁREA DE ABRANGÊNCIA

Parque da Aclimação (SÉ)

Instituto Biológico (VM)

SEME / Pq. Bicicletas / Centro Olímpico (VM)

Parque do Ibirapuera (VM)

Parque do Povo (PI)

Parque Alfredo Volpi (Bosque Morumbi-BT)

Jockey Club (BT)

Cidade Universitária (BT)

Parque VilaLobos (LAePI)

TOTAL

112.000 m2

180.000 m2

143.149 m2

1.1584.000 m2

112.000 m2

142.400 m2

600.000 m2

4.500.000 m2

732.000 m2

8.105.749 m2

RIO PINHEIROS

AV. 23 DE MAIO

VILLA LOBOS

CIDADE UNIVERSITÁRIA PARQUE DO

IBIRAPUERA

JARDIM DAACLIMATAÇÃO

INSTITUTOBIOLÓGICO

SEME

BOSQUEDO MORUMBI

JOCKEY CLUBE

PARQUEDO POVO

ESTAÇÃO DE METRÔ ESTAÇÃO CPTM

INTERLIGAÇÃODESENHO ESQUEMÁTICO SEM ESCALA

MAPAS AÉREOS1

5 km

3,5 km

2 km

3,5 km

1,5 km

5 km

1 km

0,8

km

4

7

2

5

8

3

6

9

O cenário demonstra equilíbrio, as pessoas buscam cada vez mais por

trabalho, lazer, saúde e família.Marcas que se mostram favoráveis ao comportamento das pessoas se aproximam do público. Esse tipo de atuação, sem dúvida, conquista consumidores fiéis.

O CENÁRIO

PONTOS FORTES DO PROJETO

O Projeto é voltado aos formadores de opinião.

Abrange o circuito nobre da cidade.

Oferece a oportunidade de associar uma marca a uma iniciativa que proporciona saúde, bem estar e lazer para a família.

Tem o apoio da opinião pública.

É uma iniciativa verde, totalmente ecológica.

Público AB.

Adeptos e entusiastas da prática esportiva.

Os que desejam andar de bicicleta com os filhos.

Quem busca oportunidades de lazer

Quem se preocupa com a qualidade do ar respirado.

A emissão de poluentes automotivos será reduzida aos domingos

PÚBLICOALVO

OPORTUNIDADESA FEMSA lançou o Dia da Família que acontece todo fim de ano na confraternização de seus colaboradores. Dentro deste conceito, ela pode aproveitar o Projeto e lançar o Dia do Lazer em Família.

Associação dos produtos água e suco em um evento de total adequação e pertinência às marcas, já que as pessoas irão se hidratar durante a prática da atividade esportiva.

OPORTUNIDADESAproveitar o tema para gerar novas ações aos diversos públicos da empresa. Como, por exemplo, incentivo a equipe comercial (mês da pedalada nas vendas, para aumentar o marketshare do produto) e divulgação interna para a prática da atividade esportiva (distribuição de camisetas para os funcionários).

O projeto ainda não se tornou muito acessível a outras empresas privadas. Somos os primeiros “da fila” no segmento de bebida, com grandes chances de aprovação junto a Prefeitura de São Paulo.

ATRIBUTOSA SEREMTRABALHADOS


ÁGUA


ÁGUA BICICLETA


hidrata, mata a sede

revigoracombate o calor

alivia

ÁGUA BICICLETA


hidrata, mata a sede

revigoracombate o calor

alivia

ÁGUA BICICLETA

movimentadiverteesportecarrega

não polui

CONCEITOPROJETO CICLO FAIXA

CRYSTAL HIDRATA A SUA PEDALADA NA CICLO FAIXA


FAMÍLIA CRYSTAL PEDALA UNIDA AOS DOMINGOS NA CICLO FAIXA


AÇÕES +CRIAÇÃO

Distribuição de água.

Equipe Bikers Crystal percorrendo o circuito (equipe de ciclistas amadores, pessoas comuns).

Quiosque Crystal nos cruzamentos dos principais pontos distribuindo água.

Quiosques nos parques distribuindo água.

Bandeirar / decorar o circuito.

AÇÕES +CRIAÇÃO

Apresentação de Street Bikers.

Uma apresentação por mês, com performances ao vivo em um dos parques, com patrocínio Crystal.

Concursos via Internet (circuito virtual).

Divulgação: Relógio e jornais gratuitos, Internet.

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