Ferramentas de informação e Métricas para Search Engine Marketing e estratégias para buscadores

Ferramentas Para o Marketing de BuscaFerramentas Para o Marketing de Busca

Leo NaressiDiretor de InovaçãoDirect [email protected]

Miguel DornelesGerente de Search Marketing

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Search Engine Marketing

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O mercado de SEM no BrasilComo FazerFerramentasMétricas

O mercado de SEM no BrasilComo FazerFerramentasMétricas


O Mercado deO Mercado deSEM no BrasilSEM no BrasilO Mercado deO Mercado deSEM no BrasilSEM no Brasil


26.26124.666

21.81620.272

17.989 17.658 17.19415.952

Total de internautas

ativos

Google MSN / Window Live

UOL Terra iG Globo Yahoo!

Pessoas que acessaram a internet em 000

94% dos internautas acessaram o Google pelo menos uma vez.

Fonte: IBOPE//NetRatings, trimestre de dez’07 a fev’08

Os locais mais acessados na internet brasileira possuem buscadoresOs locais mais acessados na internet brasileira possuem buscadoresOs locais mais acessados na internet brasileira possuem buscadoresOs locais mais acessados na internet brasileira possuem buscadores


Serviços Audiência única (000)

Alcance (%) Tempo por pessoa

Busca 16.967 80% 0:30:33

Mensagem Instantânea 16.233 77% 4:16:23

E-mail 15.688 74% 1:18:33

Vídeos e Filmes 9.725 46% 0:33:19

Internet Banking 7.314 34% 0:38:39

Celular 7.067 33% 0:13:38

Ligações 970 5% 0:07:43

Fonte: Ibope//NetRatings, fev 2008.

Busca é a principal atividade dos internautasBusca é a principal atividade dos internautasBusca é a principal atividade dos internautasBusca é a principal atividade dos internautas


Como FazerComo FazerComo FazerComo Fazer


Estratégia de Palavras-chave

Otimização Técnica

Arquitetura e Semântica Geração de Links Benchmarking

SEO – Search Engine Optimization

SEM – Search Engine Marketing

Redação de anúncios /

Criação

Arquitetura de Landing Pages

Estratégia de orçamento BenchmarkingEstratégia de

Palavras-chave

E existem ferramentas para gerar e coletar estas informaçõesE existem ferramentas para gerar e coletar estas informaçõesE existem ferramentas para gerar e coletar estas informaçõesE existem ferramentas para gerar e coletar estas informações

•Ferramentas de validação de código

•Ferramentas de palavra-chave

•Ferramentas de análise de conteúdo

•Ferramentas de análise de links

•Ferramentas de análise de posicionamento

•Ferramentas de análise de palavras

•Ferramentas de palavra-chave

•Ferramentas de Teste A/B, Speed Checkers

•Ferramentas de planejamento de campanha e orçamento

•Ferramentas de análise de posicionamento


FerramentasFerramentasFerramentasFerramentas


Keyword ToolsKeyword ToolsKeyword ToolsKeyword Tools

Google AdWords: Ferramenta de Palavras-chaveGoogle AdWords: Ferramenta de Palavras-chaveGoogle AdWords: Ferramenta de Palavras-chaveGoogle AdWords: Ferramenta de Palavras-chave



Google TrendsGoogle TrendsGoogle TrendsGoogle Trends



Google Insights For SearchGoogle Insights For SearchGoogle Insights For SearchGoogle Insights For Search



Google SuggestGoogle SuggestGoogle SuggestGoogle Suggest



adCenter Labs: Keyword Group DetectionadCenter Labs: Keyword Group DetectionadCenter Labs: Keyword Group DetectionadCenter Labs: Keyword Group Detection



adCenter Labs: Keyword ForecastadCenter Labs: Keyword ForecastadCenter Labs: Keyword ForecastadCenter Labs: Keyword Forecast



Wordtracker Free Keyword Suggestion Tool Wordtracker Free Keyword Suggestion Tool Wordtracker Free Keyword Suggestion Tool Wordtracker Free Keyword Suggestion Tool



KeywordDiscovery.com: Suggestion ToolKeywordDiscovery.com: Suggestion ToolKeywordDiscovery.com: Suggestion ToolKeywordDiscovery.com: Suggestion Tool



WordleWordleWordleWordle


Links & Backlinks ToolsLinks & Backlinks ToolsLinks & Backlinks ToolsLinks & Backlinks Tools

Yahoo! Site Explorer Yahoo! Site Explorer Yahoo! Site Explorer Yahoo! Site Explorer



W3C Link CheckerW3C Link CheckerW3C Link CheckerW3C Link Checker



Outras Ferramentas de Links & BacklinksOutras Ferramentas de Links & BacklinksOutras Ferramentas de Links & BacklinksOutras Ferramentas de Links & Backlinks

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Link Suggestion (SEOBay.com) Link Search Tool (SoloSEO) Add-ons de Firefox:

◦ Link Evaluator◦ Link Checker

Crazy Egg

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PageRank ToolsPageRank ToolsPageRank ToolsPageRank Tools

SEO Chat: PageRank LookupSEO Chat: PageRank LookupSEO Chat: PageRank LookupSEO Chat: PageRank Lookup



Webmasters Lookup: Datacenter CheckerWebmasters Lookup: Datacenter CheckerWebmasters Lookup: Datacenter CheckerWebmasters Lookup: Datacenter Checker



Add-on do Firefox: Smart PageRank ToolbarAdd-on do Firefox: Smart PageRank ToolbarAdd-on do Firefox: Smart PageRank ToolbarAdd-on do Firefox: Smart PageRank Toolbar


Search Agent SimulatorsSearch Agent SimulatorsSearch Agent SimulatorsSearch Agent Simulators

SEO BrowserSEO BrowserSEO BrowserSEO Browser


Search Agent SimulatorsSearch Agent SimulatorsSearch Agent SimulatorsSearch Agent Simulators

Webconfs.com: Webconfs.com: Search Engine Spider SimulatorSearch Engine Spider SimulatorWebconfs.com: Webconfs.com: Search Engine Spider SimulatorSearch Engine Spider Simulator


Meta TagsMeta TagsMeta TagsMeta Tags

SEOCentro: Meta Tag AnalyzerSEOCentro: Meta Tag AnalyzerSEOCentro: Meta Tag AnalyzerSEOCentro: Meta Tag Analyzer


RedirectsRedirectsRedirectsRedirects

Webconfs.com: Redirect CheckerWebconfs.com: Redirect CheckerWebconfs.com: Redirect CheckerWebconfs.com: Redirect Checker


Keyword DensityKeyword DensityKeyword DensityKeyword Density

TextalyserTextalyserTextalyserTextalyser



Ranks.nl: Keyword Density & ProminenceRanks.nl: Keyword Density & ProminenceRanks.nl: Keyword Density & ProminenceRanks.nl: Keyword Density & Prominence



Webconf.com: Keyword Density Checker Webconf.com: Keyword Density Checker Webconf.com: Keyword Density Checker Webconf.com: Keyword Density Checker


SitemapsSitemapsSitemapsSitemaps

XML-Sitemaps.com XML-Sitemaps.com XML-Sitemaps.com XML-Sitemaps.com


SitemapsSitemapsSitemapsSitemaps

Google Video Sitemap Generator Google Video Sitemap Generator Google Video Sitemap Generator Google Video Sitemap Generator


Duplicate ContentDuplicate ContentDuplicate ContentDuplicate Content

Ferramentas de Análise de Conteúdo DuplicadoFerramentas de Análise de Conteúdo DuplicadoFerramentas de Análise de Conteúdo DuplicadoFerramentas de Análise de Conteúdo Duplicado

Virante.com: Duplicate Content Tool Copyscape: Website Plagiarism Search Webconfs.com: Similar Page Checker

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Webconfs.com: Domain Age Tool Domain Stats Tool

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Webconfs.com: Domain Age Tool Domain Stats Tool

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MétricasMétricasMétricasMétricas


Não podemos esquecer das métricas de resultados destas açõesNão podemos esquecer das métricas de resultados destas açõesNão podemos esquecer das métricas de resultados destas açõesNão podemos esquecer das métricas de resultados destas ações

• Impressões• Cliques• CTR• Plays• Interações

Performance de Anúncios

• CPM• CPC• Click-to-Visit

Performance de campanha

• Taxa de Conversão• Connect-rate• Leads• Compras• Aquisições• CPA• CPL• CPChat• CPCadastro

Performance de Conversão


As origens de busca devem ser corretamente configuradas para avaliar o resultado As origens de busca devem ser corretamente configuradas para avaliar o resultado de ações de buscade ações de busca

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Codificação automática de Links

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Codificação manual de parâmetros

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AdWords // Minha Conta // Preferências de Conta


No Yahoo! configurar as URLs de controle também é simples, basta seguir as regras No Yahoo! configurar as URLs de controle também é simples, basta seguir as regras da Ajudada Ajuda

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Sobre as URLs de Controlehttp://help.yahoo.com/l/br/yahoo/ysm/sps/screenref/16897.html


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Consulte o manual

URL Builderhttp://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=en&answer=55578


E o que ganhamos com isso?E o que ganhamos com isso?E o que ganhamos com isso?E o que ganhamos com isso?Distinção entre orgânico e campanhas

Identificação das campanhas de outras redes

Análises avançadas como a de tráfego e conversão por posicionamento


Use e abuse dos relatórios AvançadosUse e abuse dos relatórios AvançadosUse e abuse dos relatórios AvançadosUse e abuse dos relatórios Avançados

Mais informações em:https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=29175&hl=pt_BR

Dicas• Análise por hora do dia para identificar problemas de distribuição dos seus anúncios• Análise geográfica para identificar se sua segmentação está adequada• Palavras buscadas X palavras compradas para validar sua estratégia de palavras


Obrigado

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