Ferramentas Para o Marketing de BuscaFerramentas Para o Marketing de Busca
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Miguel DornelesGerente de Search Marketing
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O mercado de SEM no BrasilComo FazerFerramentasMétricas
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O Mercado deO Mercado deSEM no BrasilSEM no BrasilO Mercado deO Mercado deSEM no BrasilSEM no Brasil
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26.26124.666
21.81620.272
17.989 17.658 17.19415.952
Total de internautas
ativos
Google MSN / Window Live
UOL Terra iG Globo Yahoo!
Pessoas que acessaram a internet em 000
94% dos internautas acessaram o Google pelo menos uma vez.
Fonte: IBOPE//NetRatings, trimestre de dez’07 a fev’08
Os locais mais acessados na internet brasileira possuem buscadoresOs locais mais acessados na internet brasileira possuem buscadoresOs locais mais acessados na internet brasileira possuem buscadoresOs locais mais acessados na internet brasileira possuem buscadores
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Serviços Audiência única (000)
Alcance (%) Tempo por pessoa
Busca 16.967 80% 0:30:33
Mensagem Instantânea 16.233 77% 4:16:23
E-mail 15.688 74% 1:18:33
Vídeos e Filmes 9.725 46% 0:33:19
Internet Banking 7.314 34% 0:38:39
Celular 7.067 33% 0:13:38
Ligações 970 5% 0:07:43
Fonte: Ibope//NetRatings, fev 2008.
Busca é a principal atividade dos internautasBusca é a principal atividade dos internautasBusca é a principal atividade dos internautasBusca é a principal atividade dos internautas
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Como FazerComo FazerComo FazerComo Fazer
Search Engine Marketing
Estratégia de Palavras-chave
Otimização Técnica
Arquitetura e Semântica Geração de Links Benchmarking
SEO – Search Engine Optimization
SEM – Search Engine Marketing
Redação de anúncios /
Criação
Arquitetura de Landing Pages
Estratégia de orçamento BenchmarkingEstratégia de
Palavras-chave
E existem ferramentas para gerar e coletar estas informaçõesE existem ferramentas para gerar e coletar estas informaçõesE existem ferramentas para gerar e coletar estas informaçõesE existem ferramentas para gerar e coletar estas informações
•Ferramentas de validação de código
•Ferramentas de palavra-chave
•Ferramentas de análise de conteúdo
•Ferramentas de análise de links
•Ferramentas de análise de posicionamento
•Ferramentas de análise de palavras
•Ferramentas de palavra-chave
•Ferramentas de Teste A/B, Speed Checkers
•Ferramentas de planejamento de campanha e orçamento
•Ferramentas de análise de posicionamento
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Google TrendsGoogle TrendsGoogle TrendsGoogle Trends
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Keyword ToolsKeyword ToolsKeyword ToolsKeyword Tools
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Keyword ToolsKeyword ToolsKeyword ToolsKeyword Tools
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Search Agent SimulatorsSearch Agent SimulatorsSearch Agent SimulatorsSearch Agent Simulators
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Keyword DensityKeyword DensityKeyword DensityKeyword Density
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Keyword DensityKeyword DensityKeyword DensityKeyword Density
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XML-Sitemaps.com XML-Sitemaps.com XML-Sitemaps.com XML-Sitemaps.com
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Não podemos esquecer das métricas de resultados destas açõesNão podemos esquecer das métricas de resultados destas açõesNão podemos esquecer das métricas de resultados destas açõesNão podemos esquecer das métricas de resultados destas ações
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Performance de Anúncios
• CPM• CPC• Click-to-Visit
Performance de campanha
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Performance de Conversão
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As origens de busca devem ser corretamente configuradas para avaliar o resultado As origens de busca devem ser corretamente configuradas para avaliar o resultado de ações de buscade ações de busca
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IMPORTANTE!
Rede de SEM Web Analytics Como integrar?
Codificação automática de Links
URLs de controleou
Codificação manual de parâmetros
Codificação manual de parâmetros
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Para o Google Analytics a configuração de codificação AdWords é rápidaPara o Google Analytics a configuração de codificação AdWords é rápidaPara o Google Analytics a configuração de codificação AdWords é rápidaPara o Google Analytics a configuração de codificação AdWords é rápida
AdWords // Minha Conta // Preferências de Conta
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No Yahoo! configurar as URLs de controle também é simples, basta seguir as regras No Yahoo! configurar as URLs de controle também é simples, basta seguir as regras da Ajudada Ajuda
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Sobre as URLs de Controlehttp://help.yahoo.com/l/br/yahoo/ysm/sps/screenref/16897.html
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Cada ferramenta de Web Analytics tem seus parâmetros e configurações para Cada ferramenta de Web Analytics tem seus parâmetros e configurações para campanhascampanhas
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Consulte o manual
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E o que ganhamos com isso?E o que ganhamos com isso?E o que ganhamos com isso?E o que ganhamos com isso?Distinção entre orgânico e campanhas
Identificação das campanhas de outras redes
Análises avançadas como a de tráfego e conversão por posicionamento
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Use e abuse dos relatórios AvançadosUse e abuse dos relatórios AvançadosUse e abuse dos relatórios AvançadosUse e abuse dos relatórios Avançados
Mais informações em:https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=29175&hl=pt_BR
Dicas• Análise por hora do dia para identificar problemas de distribuição dos seus anúncios• Análise geográfica para identificar se sua segmentação está adequada• Palavras buscadas X palavras compradas para validar sua estratégia de palavras
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