FranciscoFrancisco! !   

Nizan Guanaes Nizan Guanaes (Publicitário e (Publicitário e

Presidente Presidente do Grupo ABC) do Grupo ABC)

O mundo e eu esperávamos para ver que novo Papa a fumaça branca nos traria. E eis que ele chegou. Surpreendente como é a vida. Um argentino. E eu em Buenos Aires. Começava ali uma aula de comu-nicação para o mundo que resume e mostra de maneira instintiva tudo o que os teóricos enchem a paciência e perdem um tempo enorme para explicar: a comunicação de 360 graus.

Que coisa mágica é a vida. Estava eu chegando a Buenos Aires na semana passada para uma reunião de trabalho e jamais poderia ima-ginar que estivesse ali naquele dia para presenciar a mão do Espírito Santo e da história. Saí do Aeroparque, o belo aero-porto ribeirinho da capital argen-tina, e fui até o meu hotel trocar de roupa antes de minha reunião. Li-guei a televisão e, para a minha surpresa, o Papa já havia sido esco-lhido.

O cardeal Jorge Mario O cardeal Jorge Mario Bergoglio mostrou sem Bergoglio mostrou sem PowerPoint nem lero-lero PowerPoint nem lero-lero como uma palavra pode como uma palavra pode mudar tudo, como um nome mudar tudo, como um nome pode ser ca-paz de pode ser ca-paz de transmitir para o mundo to-transmitir para o mundo to-do uma mensagem tão do uma mensagem tão poderosa e precisa.poderosa e precisa. A palavra é A palavra é FRANCISCOFRANCISCO.. Francisco é uma palavra rica Francisco é uma palavra rica de sig-nificados num mundo de sig-nificados num mundo pobre de sig-nificado. pobre de sig-nificado.

Francisco quer dizer coma Francisco quer dizer coma modera-damente num mundo modera-damente num mundo obeso. obeso. Francis-co quer dizer Francis-co quer dizer beba com alegria num mundo beba com alegria num mundo que enfia a cara no poste. que enfia a cara no poste. Francisco quer dizer consumo Francisco quer dizer consumo res-ponsável em sociedades res-ponsável em sociedades de governos e consumidores de governos e consumidores endividados. endividados. Fran-cisco quer Fran-cisco quer dizer o uso responsável do dizer o uso responsável do irmão ar, do irmão mar, do irmão ar, do irmão mar, do irmão vento e de todas as irmão vento e de todas as riquezas debaixo do irmão Sol riquezas debaixo do irmão Sol e da irmã Luae da irmã Lua.. Francisco é um freio de Francisco é um freio de arrumação não só na Igreja arrumação não só na Igreja Católica Apostólica Romana, Católica Apostólica Romana, mas na sociedade a quem ela mas na sociedade a quem ela deve guiar. deve guiar. Em 24 horas, Em 24 horas, Bergo-glio pegou uma Bergo-glio pegou uma instituição que esta-va instituição que esta-va emparedada e a tirou da emparedada e a tirou da parede, transportou-a dos parede, transportou-a dos intramuros do Va-ticano para intramuros do Va-ticano para o meio da rua, para o meio do o meio da rua, para o meio do rebanho.rebanho.

Comunicar é o papel da Comunicar é o papel da Igreja. Para isso, foram Igreja. Para isso, foram escritos o Velho Testa-mento escritos o Velho Testa-mento e o Novo Testamento, e Jesus e o Novo Testamento, e Jesus não deixa dúvida quando não deixa dúvida quando disse aos apóstolos: disse aos apóstolos: “Ide e “Ide e anunciai o Evange-lho”. anunciai o Evange-lho”.

Ide, ao contrário do que faz a Ide, ao contrário do que faz a gorda Cúria Romana, quer gorda Cúria Romana, quer dizer ir, não quer dizer ficar dizer ir, não quer dizer ficar em Roma. Quer dizer ir e em Roma. Quer dizer ir e anunciar. E anunciar hoje é anunciar. E anunciar hoje é muito mais do que o muito mais do que o comercial de 30 segun-dos. comercial de 30 segun-dos. Anunciar hoje é usar todas as Anunciar hoje é usar todas as ferramentas disponíveis, ferramentas disponíveis, todos os pontos de contato todos os pontos de contato com seu público. com seu público. Papa Papa Francisco sabe disso muito Francisco sabe disso muito bem.bem.

Tanto sabe que, muito antes Tanto sabe que, muito antes de se apresentar ao mundo de se apresentar ao mundo na sacada do Vaticano, na sacada do Vaticano, baixou um Steve Jobs nele, e, baixou um Steve Jobs nele, e, quando o monsenhor veio lhe quando o monsenhor veio lhe ofe-recer uma veste toda ofe-recer uma veste toda rebuscada, Francisco Jobs rebuscada, Francisco Jobs retrucou: retrucou: “Se o se-nhor “Se o se-nhor quiser, pode vesti-la, mon-quiser, pode vesti-la, mon-senhor, eu, não. O carnaval senhor, eu, não. O carnaval aca-bou!”aca-bou!” É digno de reparo que É digno de reparo que Francisco não fez pesquisas Francisco não fez pesquisas nem testes antes de criar nem testes antes de criar tudo isso. Não precisava. Foi tudo isso. Não precisava. Foi buscar sua mensagem no DNA buscar sua mensagem no DNA da Igreja. E está escrevendo da Igreja. E está escrevendo certo por li-nhas tortas.certo por li-nhas tortas.

Mesmo as coisas Mesmo as coisas conservadoras que têm dito, conservadoras que têm dito, coisas com as quais eu coisas com as quais eu pessoalmente não concordo, pessoalmente não concordo, são muito relevantes. A são muito relevantes. A Igreja não po-de querer Igreja não po-de querer agradar a todo mundo. Ela agradar a todo mundo. Ela tem que marcar territórios e tem que marcar territórios e significar coisas, e, ao fazê-significar coisas, e, ao fazê-lo, natu-ralmente exclui lo, natu-ralmente exclui almas de seu reba-nho.almas de seu reba-nho.

Marca, design, conduta, Marca, design, conduta, relações públicas, relações públicas, endomarketing, alinha-endomarketing, alinha-mento interno: “habemus mento interno: “habemus papam”.papam”. Francisco se utilizou de Francisco se utilizou de todos os recursos do todos os recursos do marketing para passar sua marketing para passar sua mensagem rapidamente, mensagem rapidamente, com alto impacto e com alto impacto e precisão, para o pú-blico precisão, para o pú-blico interno e para o público ex-interno e para o público ex-terno. terno.

Parece até que o 3G Capital Parece até que o 3G Capital assumiu o comando da Igreja. assumiu o comando da Igreja. Choque de gestão, orça-mento Choque de gestão, orça-mento base zero, alinhamento com a base zero, alinhamento com a cultura perdida, volta às raízes, fé cultura perdida, volta às raízes, fé no trabalho, ad-ministração no trabalho, ad-ministração franciscana e disciplina de je-suíta franciscana e disciplina de je-suíta de Santo Inácio e professor Falconi. de Santo Inácio e professor Falconi.

Paradoxalmente, Francisco hoje Paradoxalmente, Francisco hoje acredita numa gestão mais parecida acredita numa gestão mais parecida com Lutero do que com a tradição com Lutero do que com a tradição romana. Mas a Igreja só teve que se romana. Mas a Igreja só teve que se enfrentar com Lutero porque, ao enfrentar com Lutero porque, ao longo do tempo, se esqueceu da longo do tempo, se esqueceu da palavra FRANCISCO.palavra FRANCISCO.

Música: Jesus, alegria dos Música: Jesus, alegria dos homenshomens

Texto: Nizan GuanaesTexto: Nizan GuanaesFormatação: Luiz Carlos (Luigi)Formatação: Luiz Carlos (Luigi)

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