José Cláudio C. Terra

EMERGÊNCIA MUNDO DIGITAL 1 2

MUNDO DIGITAL 1 • 1 bilhão de PCs em uso em 2008 • 20 bilhões de PCs, smartphones e tablets em uso em 2020 • 90% das pessoas já tem acesso à banda larga no Japão (no Brasil é menos de 10%) • 1 Gigabyte de memória custava US$ 200.000 em 1980 • 1.024 Gigabytes (1 Terabyte) custa atualmente apenas US$ 100 • 1 bilhão de TVs terão acesso direto à Internet em 2016 • 1 Gigabit por segundo: é a velocidade que cada casa deverá ter na Coréia nos próximos

anos • 150 empresas de telefonia, em 60 países, já estão testando ou implementando redes

celulares 4G • 800 milhões de usuários de facebook • 415 mil aplicativos (apps) na Apple Store ; 240 mil aplicativos no Android Market • 49 bilhões de downloads de apps até o momento • 170 milhões de usuários ativos de Skype todos os meses

Fonte: “The Economist – Beyond the PC”, da edição 8 de outubro de 2011

EMERGÊNCIA 2

SUSTENTABILIDADE REDES SOCIAIS

• Conscientização • Mobilização • Compreensão do todo • Crescimento Econômico • Necessidades Sociais • Uso responsável de Recursos

• Mobilização • Posicionamento • Notícias • Ideias • Debates • Velocidade

SUSTENTABILIDADE 2.0

PORQUE REDES SOCIAIS E SUSTENTABILIDADE? Porque sistemas sustentáveis partem do princípio de que o resultado está em uma rede estruturada, que funciona de forma integrada, amplificando o efeito de suas ações e mensagens. Basta observar a essência dos ecossistemas sustentáveis: engajar pessoas conectadas. Usar mídias sociais para dar amplitude as iniciativas sustentáveis faz todo sentido. Significa a criação de conversas, manter os ouvidos abertos para as necessidades de partes interessadas e criar estratégias de longo prazo.

TENDÊNCIAS

grandes tendências identificadas da combinação entre sustentabilidade e

web 2.0

Iniciativas que, por meio da internet e das redes sociais, facilitam a participação efetiva de indivíduos em ações de sustentabilidade.

Iniciativas que visam à mobilização, ao engajamento e à conscientização da sociedade.

AS REDES SOCIAIS COMO VIABILIZADORAS DE AÇÕES CONCRETAS DE SUSTENTABILIDADE

AS REDES SOCIAIS COMO INSTRUMENTO DE MOBILIZAÇÃO E CONSCIENTIZAÇÃO 1 2

METODOLOGIA

Após ampla pesquisa realizada, as iniciativas de sustentabilidade 2.0 identificadas foram dividas nos seguintes segmentos:

Empresas em geral Produtores de bens de consumo e prestadoras de serviço apresentam estratégias de sustentabilidade 2.0 Economia da sustentabilidade Produtos e serviços que surgiram das demandas da sustentabilidade, que atuam com base nos recursos de web 2.0 Governos Ações direcionadas a sustentabilidade, por meio da web 2.0 Organizações da sociedade civil ONG’s, fundações e outras instituições com iniciativas relacionadas à sustentabilidade 2.0

Pesquisa

Para avaliar as práticas colaborativas identificadas, foi elaborado o seguinte modelo de maturidade, de modo a avaliar as diferentes dimensões de uma iniciativa de sustentabilidade 2.0

METODOLOGIA

Modelo de maturidade

Após a pesquisa e aplicação do modelo de maturidade nas iniciativas, foram selecionadas os principais destaques para uma análise aprofundada. Foram identificados dois grupos de ações de sustentabilidade 2.0 na web:

As redes sociais como instrumentos de mobilização e conscientização

As redes sociais como viabilizadoras de ações concretas de sustentabilidade

METODOLOGIA

Análise e Seleção dos Cases

Mesmo com a ascensão do tema nas últimas duas décadas, para que a discussão sobre sustentabilidade ocorra de forma efetiva, deve ocorrer de forma organizada, estruturada para permitir a mobilização, conscientização e engajamento. Engajados, os cidadãos assumem a causa e promovem a sua discussão e divulgação. A participação colaborativa é viabilizada através das dinâmicas de colaboração das redes sociais, sites e portais.

ABORDAGENS 2.0

As redes sociais como instrumentos de mobilização e conscientização

DUPONT SUSTAINABLE BUSINESS FORUM fórum de negócios sustentáveis

WISER EARTH a rede social para a sustentabilidade

Muito além de mobilização e conscientização, as redes sociais podem ser trabalhadas de modo a viabilizar a ações efetivas de sustentabilidade. Aqui encontra-se a Economia da Sustentabilidade. Trata-se de um segmento onde é incentivado ações de colaboração e de consumo sustentável de recursos. Desde a compra de cotas para o plantio de árvores até incentivos de carona, uso de bicicleta, esse segmento tem um alto potencial de resultados efetivos e movimentação econômica.

ABORDAGENS 2.0

As redes sociais como viabilizadoras de ações concretas de sustentabilidade

MOVIMENTO CYAN ”quem vê a água enxerga seu valor”

CARBON RALLY o rally da redução de carbono

As mídias sociais transformaram e influenciam nosso consumo e compartilhamento de informações. De maneira muito mais ampla, globalizada, nossas ações locais sofrem influência e são moldadas a partir de um pensamento globalizado. E nossas ações possuem um alcance infinitamente mais amplo. Estimulada na nova estrutura, a economia da sustentabilidade movimenta os principais líderes econômicos do mercado que apresentam diversas iniciativas de sustentabilidade 2.0, possibilitadas em função das tecnologias colaborativas. Dentre as iniciativas, observa-se as que possuem caráter informativo, mobilizador, e também observa-se iniciativas de caráter prático, utilizando a web 2.0 para agir de fato. Debate de soluções e troca de informações gerando de mudança de comportamento à estruturação de iniciativas.

PANORAMA A inteligência coletiva, gerada pela troca de informações e conhecimentos

modifica a dinâmica de pensar globalmente e agir localmente

A participação de empresas líderes ainda é emergente. Definir um posicionamento relacionado a sustentabilidade em grandes empresas envolve a análise e possível reestruturação do modelo de gestão, da cultura, da forma de atuação dentre diversos outros fatores, devendo ser feito de modo consciente e estruturado, gerando resultados para o difusor da iniciativa e para a filosofia difundida pela iniciativa em si. O foco das discussões é a dimensão ambiental da sustentabilidade, de modo que ainda há muito espaço para a discussão de outros aspectos da sustentabilidade, como o social e o econômico.

OPORTUNIDADES

Iniciativas digitais podem gerar transformações reais.

TERRAFORUM Estudos 2.0

www.slideshare.net/jcterra