Grupo: A.Gabriela Caesar, Carolina Lomelino, M.Clara Mangeth e Mariana Medeiros. Professora: Mariana Palmeira Data: 3 de maio de 2011

G1 de Propaganda e Publicidade

Objetivo

O objetivo pretendido com a ação é reforçar a marca e manter os relacionamentos com o cliente.

Estratégia

Bombril alcança seu objetivo por meio da propaganda de oportunidade, isto é, acontecimentos na economia e na sociedade que impactam o plano da comunicação.

1. Público-alvo:a) Demográfico:

Quem decide a compra em casa são, geralmente, mulheres a partir de 30 anos pertencentes à classe A ou B, segundo a FGV.

Título: PresidenciáveisAgência: WMcCannCliente: BombrilVeículo: Revista semanal

FGVClasse A: acima de R$6.329,00Classe B: de R$ 4.854,00 a R$ 6.329,00Classe C: de R$ 1.126,00 a R$ 4.854,00Classe D: de R$ 705,00 a R$ 1.126,00Classe E: de R$0,00 a R$ 705,00

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b) Psicográfico:Gerenciadora da casa que já não depende mais dos pais, mora sozinha ou possui família.

2. Mensagem:Ao consumidor, a mensagem é que Bombril continua sendo superior em lã de aço do Brasil, portanto, o preferido dos brasileiros e o mais eficiente na limpeza.

Conceito criativo e execução:

A ideia central que vai capturar a atenção do público-alvo é Carlos Moreno, garoto-propaganda da marca, caracterizado de Marina Silva, Plínio Arruda, José Serra e Dilma Rousseff, então candidatos à Presidência da República. Enquanto o conceito criativo da propaganda é Bombril ser um produto que está tão envolvido na vida do Brasil e de brasileiros que “opina” até na eleição presidencial.

a) Colocação de Bombril como candidato;b) Slogans: Brincadeira com 1001% e slogan histórico de Bombril 1001 utilidades, usando o

cenário político e pesquisas que apontam Bombril como preferido dos brasileiros;

Sujeira faz alusão à corrupção. Portanto, Bombril seria o melhor ‘candidato’ para acabar com a tal sujeira.

Processo decisório:

Consumo rotineiro; Compra de baixo envolvimento; Menos tempo e energia envolvidos na decisão; Processo menos complexo e mais rápido; Investimento em símbolos – No caso da Bombril, é fácil reconhecer suas peças

de publicidade por serem sempre ambientadas com fundo e mesa pretos com o produto sobre ela e, na maioria das vezes, tendo Carlos Moreno como garoto-propaganda.

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