1. Planejamento em Mdias Sociais Bruno Hiago Mortean Romero

2. Introduo Desafio estipulado pela Agncia Riot,para desenvolver um direcionamento estratgico e tticas de ativao no ambiente online para aumentar a audincia da premire da srie Game of Thrones da HBO.

3. Cliente A HBO(Home Box Office) um canal americano de TV por assinatura e foi lanada oficialmente em 1972,hoje ela conta com mais de 28,2 milhes de assinantes e transmitida em mais de 50 pases. Sua programao consiste em filmes,sries e eventos esportivos,a primeira srie original de sucesso foi OZ lanada em 1997.

4. Produto Baseado em A Song Of Ice And Fire,livros de George R.R. Martin e no famoso jogo de RPG nasce a srie Game of Thrones da HBO. Gravada nos estdios Paint Hall na Irlanda,a srie ganhou crditos sendo a mais sucedida das adaptaes de fantasia aumentando a credibilidade e aceitao do gnero pela mdia,levando 6 EMMY Awards com 2 temporadas e 20 episdios lanados.

5. Pblico Alvo Perfil Geral:Adultos e adolescentes 18+ interessados em livros,filmes,sries e RPGs do tema fantasia. Perfil Scio Econmico e Profissional:Estudantes e profissionais liberais pertencentes a classe A. Perfil Psicogrfico: Conectados,cinfilos,gamers,leitores. Hbitos e Atitudes:So os principais disseminadores e produtores de contedo na internet,86% tambm navegam por dispositivo mvel.

6. Mercado No Brasil as sries foram institudas em 1963,podem ser divididas em dois grupos,as produes independentes e as feitas pelas grandes produtoras.Cada srie tem uma sazonalidade em relao ao nmero de temporadas e episdios,as de mais sucesso posteriormente so lanadas em DVD/Blu-Ray. Tem grande potencial de crescimento devido ao surgimento de plataformas de vdeo sob demanda,onde se pode assistir aos programas sem horrio definido. Ex:Netflix,HBO On Demand.

7. Benchmark Recentemente foi feita uma ao para divulgao do teaser do filme Lincoln de Steven Spielberg,onde o primeiro comercial foi exibido no dia 13 de setembro na Times Square atravs de um Hangout marcado no Google+,para interao com os usurios quem quisesse participar de um chat com o prprio Spielberg deveria subir um vdeo no Youtube com a tag #LincolnHangout explicando o seu interesse no filme e a pergunta ao diretor.

8. Objetivo Criar awareness para o lanamento de Game of Thrones na HBO, incentivando os usurios a assistirem a sua premire.

9. Estratgia Criar uma campanha indiferenciada para priorizar a imagem da srie,com base em informaes que mostram as sensaes que se tem ao assisti-la,usando elementos de incentivo a premire. Com esses elementos ligar ao conceito de social everything,disseminando o contedo nas redes sociais,para interagir e criar experincias reais dentro do universo digital.

10. Facebook atualmente a maior rede social do mundo com mais de 500 milhes de usurios ativos,a que possui maior nmero de recursos para interao por meio de aplicativos,games,fan page, para produo de contedo,sendo o ponto positivo para us-lo na ao. Para promovermos a premire seria lanado um jogo RPG onde o enredo passaria no prlogo da srie at chegar ao ponto da histria que vai ser passado no primeiro episdio,para a interao as conquistas e pontos ganhos vo ser postados nos perfis dos usurios jogadores,com links divulgando a srie para os que no esto dentro do jogo serem atingidos.

11. A vantagem de se usar o twitter por ser a plataforma de disseminao de informao mais utilizada e rpida,com fcil interao com os seguidores. A ttica seria utilizar do seeding(tweet pago) para promover frases chamando a premire com o link de video embed integrado,onde os usurios podero assistir o teaser sem sair do prprio twitter e usar o retweet passando a mensagem para os seus seguidores,funcionando como mdia espontnea.

12. O Pinterest tem grande parte da sua audincia focada em artes,design e moda, um forte apelo comercial e conta com 79% de usurios femininos. A sua usabilidade seria compartilhar o figurino e cenrios utilizados nas gravaes de Game of Thrones promovendo a data da premire nas imagens,e a forte interao com os usurios que podem pendurar as imagens que gostam nas suas pginas pessoais,posteriormente se tornando um e-commerce para a venda de itens de colecionador da srie.

13. O principal atrativo do foursquare a geolocalizao para integrar a sua empresa,eventos dentro do mapa de explorao dos usurios,que ganham pontos e medalhas por fazer check-in inmeras vezes ou em lugares especiais. A ao seria em formato de guerrilha criando os cenrios dos sete reinos de Game of Thrones espalhados pela cidade,onde os visitantes teriam a experincia real de estar dentro do mapa de Westeros,e quando derem o check-in em cada reino iriam ganhar um kit promocional alm de uma medalha especial dentro da rede social.

14. O GetGlue uma rede mais especfica para programas de TV,onde usurios do check-in no que esto assistindo no momento,o que diretamente ligado ao nosso produto. A ttica de produo de contedo de buzz dentro da rede nas pginas da HBO,Game of Thrones,sries e filmes de fantasia promovendo a premire,tambm fazer uma parceria com a GetGlue para a produo de um Sticker(principal atrativo da plataforma) especial para o check-in feito na estreia de Game of Thrones.

15. O ponto positivo do Youtube por ele ser o maior canal audiovisual da internet,tendo mais de um bilho de acessos dirios,e a interface de vdeo ter alta interao. A sua funo seria na compra de mdia para promover o teaser da srie dentro do segmento de interesse filmes,sries,games e fantasia. Alm de servir para mensurar as visualizaes dos vdeos lanados dentro das redes sociais envolvidas na ao.

16. Rede social desenvolvida para os sistemas IOS/Android onde se pode atingir os usurios de internet mvel,que vo interagir usando filtros para compartilhar as suas fotos no prprio Instagram ou em outra rede de sua preferncia. Seria desenvolvido um aplicativo para smartphones que os usurios teriam cenrios e o corpo dos personagens pr-definidos para fazer montagens com a suas fotos e postar dentro das redes sociais,sendo a mais utilizada o Instagram. As imagens do aplicativo estariam com data da premire para promoo.

17. O ponto positivo para utilizarmos os blogs na ao pelo forte crdito que os formadores de opinio tem dentro das redes sociais. A produo de contedo seria inserida no formato publieditorial e como web-rdio dentro de sites/blogs e podcast que esto no contexto do universo de series/filmes de fantasia,da HBO e Game of Thrones. Ex: Complexo Geek,Jovem Nerd,GameofTronesBR,Brainstorm9

18. Eventos Os eventos atraem as pessoas interessadas no tema que est sendo tratado nos dias de exposio,com isso conseguimos atingir o target no mundo offline. A interao seria com a criao de estandes dentro de eventos que o nosso pblico alvo frequenta,colocando tablets conectados a fan page do Facebook criada para divulgar a premire de Game of Thrones, os visitantes que derem o like ganhariam um brinde. Ex:Anime Friends,Bienal,Encontro Virtual de RPG

19. Mensurao Ser feita a partir do monitoramento das redes sociais para mensurar dados de trfego,fs/seguidores,interao,contedo social, disseminao do buzz e mdia espontnea. Pode ser contratado um ad-server para traqueamento dos links utilizados na campanha que vo fornecer os relatrios com nmeros de views,cliques e converses.Interpretar as estatsticas da fan page pelo Facebook Insights,e usar de aplicativos como o Klout para medir influncia dentro das redes sociais.

20. Obrigado Pela Oportunidade!