1. Planejamento em Mdias Sociais Bruno Hiago Mortean
Romero
2. Introduo Desafio estipulado pela Agncia Riot,para
desenvolver um direcionamento estratgico e tticas de ativao no
ambiente online para aumentar a audincia da premire da srie Game of
Thrones da HBO.
3. Cliente A HBO(Home Box Office) um canal americano de TV por
assinatura e foi lanada oficialmente em 1972,hoje ela conta com
mais de 28,2 milhes de assinantes e transmitida em mais de 50
pases. Sua programao consiste em filmes,sries e eventos
esportivos,a primeira srie original de sucesso foi OZ lanada em
1997.
4. Produto Baseado em A Song Of Ice And Fire,livros de George
R.R. Martin e no famoso jogo de RPG nasce a srie Game of Thrones da
HBO. Gravada nos estdios Paint Hall na Irlanda,a srie ganhou
crditos sendo a mais sucedida das adaptaes de fantasia aumentando a
credibilidade e aceitao do gnero pela mdia,levando 6 EMMY Awards
com 2 temporadas e 20 episdios lanados.
5. Pblico Alvo Perfil Geral:Adultos e adolescentes 18+
interessados em livros,filmes,sries e RPGs do tema fantasia. Perfil
Scio Econmico e Profissional:Estudantes e profissionais liberais
pertencentes a classe A. Perfil Psicogrfico:
Conectados,cinfilos,gamers,leitores. Hbitos e Atitudes:So os
principais disseminadores e produtores de contedo na internet,86%
tambm navegam por dispositivo mvel.
6. Mercado No Brasil as sries foram institudas em 1963,podem
ser divididas em dois grupos,as produes independentes e as feitas
pelas grandes produtoras.Cada srie tem uma sazonalidade em relao ao
nmero de temporadas e episdios,as de mais sucesso posteriormente so
lanadas em DVD/Blu-Ray. Tem grande potencial de crescimento devido
ao surgimento de plataformas de vdeo sob demanda,onde se pode
assistir aos programas sem horrio definido. Ex:Netflix,HBO On
Demand.
7. Benchmark Recentemente foi feita uma ao para divulgao do
teaser do filme Lincoln de Steven Spielberg,onde o primeiro
comercial foi exibido no dia 13 de setembro na Times Square atravs
de um Hangout marcado no Google+,para interao com os usurios quem
quisesse participar de um chat com o prprio Spielberg deveria subir
um vdeo no Youtube com a tag #LincolnHangout explicando o seu
interesse no filme e a pergunta ao diretor.
8. Objetivo Criar awareness para o lanamento de Game of Thrones
na HBO, incentivando os usurios a assistirem a sua premire.
9. Estratgia Criar uma campanha indiferenciada para priorizar a
imagem da srie,com base em informaes que mostram as sensaes que se
tem ao assisti-la,usando elementos de incentivo a premire. Com
esses elementos ligar ao conceito de social everything,disseminando
o contedo nas redes sociais,para interagir e criar experincias
reais dentro do universo digital.
10. Facebook atualmente a maior rede social do mundo com mais
de 500 milhes de usurios ativos,a que possui maior nmero de
recursos para interao por meio de aplicativos,games,fan page, para
produo de contedo,sendo o ponto positivo para us-lo na ao. Para
promovermos a premire seria lanado um jogo RPG onde o enredo
passaria no prlogo da srie at chegar ao ponto da histria que vai
ser passado no primeiro episdio,para a interao as conquistas e
pontos ganhos vo ser postados nos perfis dos usurios jogadores,com
links divulgando a srie para os que no esto dentro do jogo serem
atingidos.
11. A vantagem de se usar o twitter por ser a plataforma de
disseminao de informao mais utilizada e rpida,com fcil interao com
os seguidores. A ttica seria utilizar do seeding(tweet pago) para
promover frases chamando a premire com o link de video embed
integrado,onde os usurios podero assistir o teaser sem sair do
prprio twitter e usar o retweet passando a mensagem para os seus
seguidores,funcionando como mdia espontnea.
12. O Pinterest tem grande parte da sua audincia focada em
artes,design e moda, um forte apelo comercial e conta com 79% de
usurios femininos. A sua usabilidade seria compartilhar o figurino
e cenrios utilizados nas gravaes de Game of Thrones promovendo a
data da premire nas imagens,e a forte interao com os usurios que
podem pendurar as imagens que gostam nas suas pginas
pessoais,posteriormente se tornando um e-commerce para a venda de
itens de colecionador da srie.
13. O principal atrativo do foursquare a geolocalizao para
integrar a sua empresa,eventos dentro do mapa de explorao dos
usurios,que ganham pontos e medalhas por fazer check-in inmeras
vezes ou em lugares especiais. A ao seria em formato de guerrilha
criando os cenrios dos sete reinos de Game of Thrones espalhados
pela cidade,onde os visitantes teriam a experincia real de estar
dentro do mapa de Westeros,e quando derem o check-in em cada reino
iriam ganhar um kit promocional alm de uma medalha especial dentro
da rede social.
14. O GetGlue uma rede mais especfica para programas de TV,onde
usurios do check-in no que esto assistindo no momento,o que
diretamente ligado ao nosso produto. A ttica de produo de contedo
de buzz dentro da rede nas pginas da HBO,Game of Thrones,sries e
filmes de fantasia promovendo a premire,tambm fazer uma parceria
com a GetGlue para a produo de um Sticker(principal atrativo da
plataforma) especial para o check-in feito na estreia de Game of
Thrones.
15. O ponto positivo do Youtube por ele ser o maior canal
audiovisual da internet,tendo mais de um bilho de acessos dirios,e
a interface de vdeo ter alta interao. A sua funo seria na compra de
mdia para promover o teaser da srie dentro do segmento de interesse
filmes,sries,games e fantasia. Alm de servir para mensurar as
visualizaes dos vdeos lanados dentro das redes sociais envolvidas
na ao.
16. Rede social desenvolvida para os sistemas IOS/Android onde
se pode atingir os usurios de internet mvel,que vo interagir usando
filtros para compartilhar as suas fotos no prprio Instagram ou em
outra rede de sua preferncia. Seria desenvolvido um aplicativo para
smartphones que os usurios teriam cenrios e o corpo dos personagens
pr-definidos para fazer montagens com a suas fotos e postar dentro
das redes sociais,sendo a mais utilizada o Instagram. As imagens do
aplicativo estariam com data da premire para promoo.
17. O ponto positivo para utilizarmos os blogs na ao pelo forte
crdito que os formadores de opinio tem dentro das redes sociais. A
produo de contedo seria inserida no formato publieditorial e como
web-rdio dentro de sites/blogs e podcast que esto no contexto do
universo de series/filmes de fantasia,da HBO e Game of Thrones. Ex:
Complexo Geek,Jovem Nerd,GameofTronesBR,Brainstorm9
18. Eventos Os eventos atraem as pessoas interessadas no tema
que est sendo tratado nos dias de exposio,com isso conseguimos
atingir o target no mundo offline. A interao seria com a criao de
estandes dentro de eventos que o nosso pblico alvo
frequenta,colocando tablets conectados a fan page do Facebook
criada para divulgar a premire de Game of Thrones, os visitantes
que derem o like ganhariam um brinde. Ex:Anime
Friends,Bienal,Encontro Virtual de RPG
19. Mensurao Ser feita a partir do monitoramento das redes
sociais para mensurar dados de trfego,fs/seguidores,interao,contedo
social, disseminao do buzz e mdia espontnea. Pode ser contratado um
ad-server para traqueamento dos links utilizados na campanha que vo
fornecer os relatrios com nmeros de views,cliques e
converses.Interpretar as estatsticas da fan page pelo Facebook
Insights,e usar de aplicativos como o Klout para medir influncia
dentro das redes sociais.