Gerenciamento de Marcas - Branding

sábado, 19 de março de 2011

Gerenciamento de MarcaBranding



Jaime Alexandre de Lima Curcio



Jaime Alexandre de Lima CurcioProfessor



Jaime Alexandre de Lima CurcioProfessor

E-Mail: [email protected]


Elementos de Comunicação



Semi Ótica



ImagemSomGestosCorporalSímbolosCores

Semi Ótica


Trata-se de conjugação das diferentes técnicas e tecnologias gráfico-visuais aplicadas á formação

da identidade de marca e da comunicação. corporativa. Exercício prático em casos

específicos.


Pensar sobre: “O Marketing não é uma batalha de produtos mas de percepções” Kotler


Origem de algumas marcas de sucesso



Parmalat

O italiano Calisto Tanzi tinha 21 anos quando o seu pai morreu e ele foi obrigado a cuidar da fábrica de presunto da família, em Collechio. Até que resolveu inovar e investir no leite. Criou a marca Parmalat em 1962: juntou o nome de sua cidade natal (Parma) com a palavra leite

(latte, em italiano).



Parmalat

O italiano Calisto Tanzi tinha 21 anos quando o seu pai morreu e ele foi obrigado a cuidar da fábrica de presunto da família, em Collechio. Até que resolveu inovar e investir no leite. Criou a marca Parmalat em 1962: juntou o nome de sua cidade natal (Parma) com a palavra leite

(latte, em italiano).

SADIA

A marca foi criada por seu fundador Attilio Fontana. O primeiro frigorífico se situava na região de Concórdia, no Estado de Santa

Catarina. O nome foi composto a partir das iniciais SA de “Sociedade Anônima” e das três últimas letras da palavra

“Concórdia”, DIA, a partir daí SADIA se tornou marca registrada em 1947.


Marca é a união de atributos tangíveis e intangíveis,simbolizados numa logomarca, que gerenciados de forma

adequada criam influência e geram valor.


Marca é a união de atributos tangíveis e intangíveis,simbolizados numa logomarca, que gerenciados de forma

adequada criam influência e geram valor.

A marca é mais que a sua representação gráfica, ela abrange toda informação (seja ela visual ou não) que o seu usuário vai receber, como uma boa forma de atendimento,

um bom projeto de cunho social, ecológico, ou outro, conceitos que vão atingir o emocional do consumidor.


A publicidade tem a capacidade de construir e manter marcas de sucesso que refletem valores, sonhos e fantasias do consumidor.



A publicidade transforma produtos em marcas mitologizando-os, humanizando-os, dando-lhes identidades precisas,

personalidades e sensibilidades que refletem as nossas. A marca é uma entidade física e perceptual na mente do

consumidor





consumidorA mitologia da marca é tudo aquilo que a marca representa

na mente do consumidor. É geralmente uma mistura de imagens, símbolos, sentimentos e valores que resultam do

inventário perceptual específico da marca, e que coletivamente definem a marca na mente do consumidor.





consumidorA mitologia da marca é tudo aquilo que a marca representa

na mente do consumidor. É geralmente uma mistura de imagens, símbolos, sentimentos e valores que resultam do

inventário perceptual específico da marca, e que coletivamente definem a marca na mente do consumidor.

A mitologia da marca é transmitida através dos efeitos combinados de anúncio, embalagem, rótulos,

logotipos, e das experiências do consumidor com o produto.


Todas as imagens, todos os símbolos, sentimentos e associações criados e transmitidos pela publicidade se tornam partes do

inventário perceptual da marca.


Todas as imagens, todos os símbolos, sentimentos e associações criados e transmitidos pela publicidade se tornam partes do

inventário perceptual da marca.

Pensar sobre: Qual é a primeira associação que vem à cabeça da maioria dos consumidores de cigarros Marlboro ?


Pensar sobre: Faça um texto a partir da imagem abaixo.


A alma de uma marca pode ser pensada como sendo a essência da marca. A alma da marca é seu centro espiritual, o(s) valor(es) básico

(s) que define(m) a marca e impregna(m) todos os outros aspectos da marca.




A personalidade de uma marca decorre de vários fatores: embalagem, logotipos e publicidade são apenas alguns deles. A personalidade de uma marca é a personificação de um produto:

aquilo que um produto seria se fosse uma pessoa.




A personalidade de uma marca decorre de vários fatores: embalagem, logotipos e publicidade são apenas alguns deles. A personalidade de uma marca é a personificação de um produto:

aquilo que um produto seria se fosse uma pessoa.

Posicionamento mental da marca é aquilo que os publicitários querem que a marca represente no mercado e na mente do

consumidor.Uma marca é uma entidade perceptual que existe num espaço

psicológico – na mente do consumidor.


Posicionamento da marca no mercado baseia-se normalmente no produto físico – nos seus atributos (forma, tamanho e assim por

diante) comparados com os seus competidores. O posicionamento de uma marca no mercado é normalmente avaliado em relação a

marcas concorrentes numa dada categoria.





Pensar sobre: “O posicionamento da marca na mente do consumidor inclui o posicionamento no mercado mas não se

limita a ele”





Pensar sobre: “O posicionamento da marca na mente do consumidor inclui o posicionamento no mercado mas não se

limita a ele”

A publicidade é o meio que permite que o anunciante entre na cabeça do consumidor para provar e estabelecer o

posicionamento da marca transmitindo a sua mensagem diferenciadora (baseada no produto e/ou de ordem emotiva e

psicológica)


“A publicidade criadora da marcas constroi e mantem marcas fortes e duradouras criando um inventário perceptual de imagens,

sensações e associações com a marca. Ela humaniza uma marca criando uma identidade e uma personalidade de marca específicas.

Ela forja um vínculo emocional entre a marca e o consumidor.” Sal Randazzo


Pensar sobre: O que faz os consumidores de algumas marcas serem tão fiéis?



Para ser vencedora a marca deve ser uma marca primordial. "O que chamo de marca primordial é a capacidade de fazer com que as pessoas se sintam mais à vontade com sua marca do que com outras", “Isso acontece quando as pessoas se sentem membros da comunidade formada pela marca e essas marcas estão inerentemente relacionadas a confiança, empatia e uma visão de mundo particular capaz de atrair outros que se identificam com ela”. Patrick Halton.



Para ser vencedora a marca deve ser uma marca primordial. "O que chamo de marca primordial é a capacidade de fazer com que as pessoas se sintam mais à vontade com sua marca do que com outras", “Isso acontece quando as pessoas se sentem membros da comunidade formada pela marca e essas marcas estão inerentemente relacionadas a confiança, empatia e uma visão de mundo particular capaz de atrair outros que se identificam com ela”. Patrick Halton.

Para Hanlon, alguns fatores chaves, em conjunto, criam uma ligação emocional subliminar entre a marca e o consumidor. Alguns deles merecem destaque: a história da criação, a crença, os ícones, os rituais, Cada um compõe um símbolo no imaginário popular que, se bem construído e bem articulado com os demais, pode ajudar a consolidar uma marca no mercado.


1. Para criar uma marca assim é preciso começar por possuir uma história, seja dois rapazes numa garagem construindo

computadores (Apple), ou um farmacêutico que acabou inventando um refrigerante (Coca Cola).




2. Depois que o consumidor sabe de onde sua marca veio, é hora de revelar seu perfil, princípios, credos, no que a marca

"acredita". Acredita que o importante é fazer diferente, ou simplesmente fazer (Just do it).

Marcas de sucesso reúnem comunidades de pessoas que se assemelham em suas crenças. Porque acreditam acabam tendo a

sensação de pertencimento ao grupo. Esse é o fundamento também para as chamadas marcas emocionais.








3. Ícones são inacreditavelmente importantes e concentram instantaneamente a essência da marca. Sempre pensamos no

logo, mas o design, como o Beetle da VW, iPod, ou a garrafa da Coca-Cola são ícones valiosos. Outros sentidos também

podem se tornar ícones: som, aroma, sabor e toque. O café de toda manhã foi um ritual que a Starbucks transformou em

estado da arte.








3. Ícones são inacreditavelmente importantes e concentram instantaneamente a essência da marca. Sempre pensamos no

logo, mas o design, como o Beetle da VW, iPod, ou a garrafa da Coca-Cola são ícones valiosos. Outros sentidos também

podem se tornar ícones: som, aroma, sabor e toque. O café de toda manhã foi um ritual que a Starbucks transformou em

estado da arte.

4. Rituais são interações repetidas que temos com as marcas, que podem ser positivas ou negativas


The european logo design annual 2006 / 2007


Grutas e Centro do Vulcanismo


Post of Kosova


Andorra Fitness


Dupont Refinish


"No landmines!" humanitarian concert logo


DANONE


Il gatto Caffe


Speaking stones


Ornamentum


GSK / Europharm (pharma)


OK


Norik sub


Carlos Trénor


BROMANoDELL


Wissenschafts Caf / bundi_05


Obvion


Consumer Society and Citizen Networks


Raumfilm, Filmproduction


TEXTURA - Fashion


Hou+Partnere Arkitekter A/S


Moor


Association of Albanian Publishers


mind the gap


Avis


Urban Chic


Eight


Helios


TORCH


Association de Amis de la Salamandre


Snooker


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