BRANDING E GERENCIAMENTO DE PORTFOLIO DE PRODUTOS Aula 1: Desafios de Branding Prof. Eduardo Homem...

BRANDING E GERENCIAMENTO DE PORTFOLIO DE PRODUTOS

Aula 1: Desafios de Branding

Prof. Eduardo Homem da Costa

AULA1


Conteúdo Programático desta aula

Branding - desafios; Amplitude do branding – pessoas e

lugares; Identidade de marca.

Eduardo Homem da Costa

AULA1


Branding: desafios

Ter ou não marca?

Importante para diferenciar um produto

Existem mercados para produtos sem logo

A marca é a expansãoDO VALOR DO PRODUTO.


AULA1


Preços baixos

Preço baixo é uma opção estratégica

O mesmo acontece com características de produto (desempenho, cor, aroma etc.)


AULA1


Preços baixos

No entanto, é uma questão de tempo para alguém surgir com preço menor

Aí a empresa reduz o preço.....

Vem outra com preço ainda menor.

E as margens vão sendo engolidas.


AULA1


Preços baixos não sustentáveis

Assista ao comercial do Açúcar União - 1957.

Devemos criar diferenças que sejam sustentáveis.Algo mais intangível, difícil de ser copiado.

http://www.youtube.com/watch?v=gorgkJ3lkJo


AULA1


Preços baixos não são sustentáveis

Assista agora ao comercial do Açúcar União “Irmão do meio”- 1991.

A “prova do copo”. Benefício “claro e cristalino”.

http://www.youtube.com/watch?v=mF8mqm7gz_E


AULA1



Assista agora ao comercial dos 100 anos do Açúcar União - 2010.

“Energia que adoça a vida”. É uma mudança significativa.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=8Rl3ZLmzSgs


AULA1



São muitas associações positivas

Tradição, união de gerações etc.

Como a empresa diz: “deixando a vida dos brasileiros mais doce a cada dia”Eduardo Homem da Costa

AULA1


Brand equity

É um importante ativo intangível

Em alguns casos o valor da marca supera o valor do patrimônio físico


Interbrand 2013

AULA1


Brand Equity

Assista agora a uma matéria sobre as marcas mais valiosas do mundo - 2010. Recomendável até 1min47s

Observe que o valor da marca é a capacidade que a empresa tem de dar retorno ao acionista.

http://www.youtube.com/watch?v=Hpjl0vpd-oc


AULA1


Brand Equity

Recomendo que assistam ao vídeo abaixo. São 4 min52s esclarecedores.

Não é apenas valor de mercado, mas a capacidade que a empresa tem de trazer recursos.

http://www.youtube.com/watch?v=eAZGMDFyx9Y


AULA1


Amplitude de branding

Pessoas

Diferença na carreira

Políticos, artistas, atletas

Construir reputação.


AULA1


Amplitude de branding

Lugares

Diferença para atrair investimentos.

Muito utilizado para desenvolver o turismo.


AULA1


Identidade de marca

Conjunto de associações desejadas para a marca.

Proporciona sentido, finalidade e significado.

Proposta de valor que envolve benefícios.


AULA1


Significados e associações

Ao desenhar uma identidade de marca, deve-se buscar associações que tenham significado positivo para o cliente.

Esse significado é que se transformará na imagem e posicionará a sua marca.

Veja o vídeo abaixo, em especial, a partir do 2º minuto:

http://vimeo.com/63687074


AULA1


Significados e associações

A empresa deve se orientar para construir essa imagem através de experiências.

Se almeja a liderança, se deseja mais mercado ou “segurar mercado”, deve investir em uma identidade clara e repleta de significados positivos.

Veja a entrevista da Batavo ao Meio & Mensagem :http://vimeo.com/63682433


AULA1


Identidade é a alma da marca

Como já vimos, não são apenas grandes corporações que investem em uma identidade.

Mesmo uma festa bem simples requer preparação e organização.

Não dá para mudar do vinho para a água?

Mude o que for possível e útil.Eduardo Homem da Costa

AULA1


Fechando o que foi visto hoje

Os desafios do branding;

Branding aplicado a lugares e pessoas;

A identidade de marca.


AULA1


Fechando o que foi visto hoje

Valorize-se.

Um grande abraço e até a próxima aula.


BRANDING E GERENCIAMENTO DE PORTFOLIO DE PRODUTOS Aula 1: Desafios de Branding Prof. Eduardo Homem...

Documents

Transcript of BRANDING E GERENCIAMENTO DE PORTFOLIO DE PRODUTOS Aula 1: Desafios de Branding Prof. Eduardo Homem...