8/9/2019 Glossrio de propaganda

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Glossrio de propagandaAqui voc vai encontrar o significado de alguns termos usados na rea de publicidade.

Alltype - Anncio sem ilustrao, s texto.Anunciante - aquele que assina a propaganda. O Anunciante autoriza a propaganda e responsvelpelo seu contedo e custo.Anncio - a propaganda propriamente dita, esse termo utilizado mais em veculos impressos, para

outros meios como rdio e TV usa-se o termo "comercial".Anncio c/ margem- Anncio de mdia impressa que no utiliza toda a extenso do papel, isto , queno cobre todo o espao da pgina.Anncio Classificado - Mensagem de servio ou produto, em geral de pequeno formato e semilustraes, para divulgao em sees especializadas e setoriais de jornais e revistas (diz-se, maiscomumente, apenas classificado); original e basicamente, o classificado prev uma transao comercial depessoa a pessoa. Exemplo: classificado de venda de carros, casa, mveis usados, empregos etc. Anncio Cooperado - Mensagem que promove conjuntamente um produto de determinada marca defabricante e o seu comerciante, tendo seu custo dividido entre a indstria e o comrcio.Anncio de lanamento - perodo inicial de campanha de propaganda. Em geral, um lanamento decampanha se caracteriza por maior presso publicitria. Num planejamento de mdia, h que distinguir olanamento da campanha, ou do produto/servio, de sua sustentao. Diz-se tambm do incio dastransmisses de um novo programa, edio de uma nova publicao, um filme etc.

Anncio de sustentao - fase de uma campanha que mantm presente nos veculos de mdia acomunicao de um produto ou servio j existente no mercado. Usualmente, a sustentao implica nveisde freqncia mais baixos que o lanamento.Anncio espelhado- anncio colocado ao lado de outro, de produto ou servio concorrente ou no, emgeral, pgina mpar contra pgina par.Aproach - Abordagem do assunto, enfoque, tratamento conceitual e/ou criativo de uma campanha.Arte-Final - Pea publicitria em sua forma definitiva pronta para produo.Assinatura - Identificao do anunciante na mensagem comercial.Atendimento- Termo mais aplicado nas agncias que nos veculos de propaganda, refere-se a prestaode servio profissional. Em termos genricos atendimento coordenao dos servios que uma agnciapresta aos clientes. Conforme a estrutura de cada agncia, o atendimento pode ou no envolver-se noplanejamento.Auto-Door- anncio luminoso colocado sobre automveis, em geral taxis, com duas faces laterais, onde

se coloca a mensagem publicitria.Autnomo - pessoa que trabalha por conta prpria e que pode oferecer seus servios a uma empresa,sem ter com ela, porm, vnculos empregatcios. O mesmo que free-lancer.Autorizao- Documento emitido pela agncia para o veculo sobre insero de mensagem publicitria esua respectiva cobrana. Utiliza-se tambm a expresso "Ordem de insero" ou "Pedido de insero - PI".B.V. - Bonificao de Volume. Bnus em dinheiro ou credito que veculos concedem s agncias, em funodo volume total de propaganda de todos os clientes, por elas autorizada, geralmente em porcentagemcrescente segundo este volume.Brainstorming- "Tempestade Cerebral" exerccio em grupo usado para estimular a discusso sobre umdeterminado assunto, consiste em soltar idias, palavras, frases, sons, de maneira livre e desordenada coma finalidade de sistematizar as idias. Tcnica utilizada para gerar idias publicitrias. Consiste em propor erelacionar todo tipo de associaes que vierem a cabea, sem nenhuma anlise sobre sua pertinncia, paraavaliao posterior. Geralmente feita por duas ou mais pessoas, em conjunto.

Briefing- um documento onde esto sintetizadas as metas, diretrizes e idias do anunciante para umadeterminada companha. a partir dele que diferentes reas da comunicao - agncia, instituto depesquisa, produtora etc. - comeam o seu trabalho. Resumo informativo. Documento contendo a descrioda situao da marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingi-los.Base do processo de planejamento.Broadcast- radiodifuso em canais abertos, de livre acesso ao pblico, p.e., rede de rdio e de TV.Budget - Termo utilizado para definir a verba disponvel para uma determinada campanha ou perodo detempo.Business-to-bussines - comunicao entre empresas: no inclui o consumidor final; o processo decomunicao entre anunciante, agncia e veculo business-to-business.Calhau - Anncio ou comercial colocado no lugar de um espao no comercializado que iria ficar embranco.Campanha - Conjunto de peas publicitrias, propaganda, anncio, comerciais, cartazes, etc. Uma

campanha tem tambm uma unidade temtica, uma estratgia e uniformidade.Centimetragem- rea de um anncio de jornal, que a multiplicao do nmero de colunas pela alturaem centmetros (cm/coluna) Centrmetro / Coluna - Unidade padro para se estabelecer o custo dapropaganda em jornais.

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Chamada- mensagem publicitria que promove programas o eventos especiais.Checking- fiscalizao da exibio de propaganda veiculada em meios de comunicao.Clipping - Coleo de material impresso, de rdio ou TV com notcias sobre determinado assunto,empresa, pessoa ou marca. Conjunto de artigos, comentrios e reportagens sobre o mesmo assunto.Cobertura- distncia mxima alcanada por um meio de comunicao; rea geogrfica.Colocao - posio de insero de uma mensagem ou propaganda em um veculo, determinandovariao de preo.

Comercial - pea publicitria usada para expor a mensagem do anunciante na mdia eletrnica (TV ourdio); sua designao anterior, em TV, era spot.Comercial avulso- divulgao de pea publicitria em programao de rdio ou de TV, independente denegociao de patrocnio.Comercial colocado- mensagem com posio determinada e fixa dentro de um programa, em geral compreo mais caro.Comrcio eletrnico- sistema de vendas via tecnologia de comunicao, como TV e internet.Comisso de agncia - pagamento efetuado pelo veculo s agncias pelos servios prestados peloanunciante.Compensao - repetio de anncio ou comercial que, por qualquer razo, no divulgado com ascaractersticas especificadas ao veculo.Composio - parte tipogrfica de um anncio; caiu em desuso com a difuso do computador comoferramenta de produo de artes-finais.

Compra- aquisio de espao ou de tempo para divulgao de anncios comerciais em mdia impressa oueletrnica.Comprador de mdia - responsveis, nas agncias de publicidade, pela negociao de compra deespaos e de tempos nos veculos.Comunicado [release]- noticirio de interesse de uma empresa, instituio ou rgo oficial.Consumidor- toda pessoa fsica ou jurdica que adquire ou usa produto ou servio, na modalidade final.Consumidor primrio - ou principal, corresponde populao que consome a maior parte de umproduto ou servio, tornando-se, assim, o pblico-alvo, para quem so dirigidas as peas publicitrias.Consumidor secundrio- parte da populao menos representativa para determinado produto/servio;pode no entanto ser alvo de campanha para aumentar a fatia de mercado deste produto/servio.Copyright- Direito legal de propriedade de um texto, frase, livro, obra de arte, msica ou qualquer outraforma de expresso.CPM- custo por mil: unidade de medida para medir a rentabilidade da publicidade.

CPP- custo por ponto de audincia.Criao - rea que cuida da elaborao das peas publicitrias, de acordo com a estratgiapreestabelecida.Cyberspace- espao ciberntico; espao virtual.Deadline- data ou prazo final. Prazo limite ou final. Utilizado para definir o prazo mximo para a realizaode qualquer tarefa publicitria.Departamento de Mdia - Setor responsvel pelas tarefas relativas veiculao da propaganda. Emgrandes agncias esse departamento pode ser dividido em: pesquisa de mdia, planejamento de mdia,compra de mdia e execuo de mdia.Desconto de freqncia- reduo do custo unitrio de uma veiculao em funo do nmero de vezesque o anncio ser veiculado.Desconto de volume- reduo do custo em funo do volume de verba a ser consumida em um mesmogrupo de veculos ou veculo.

Desperdcio- margem perdida pelo anunciante, atingida por consumidores do veculo, mas que no fazemparte do pblico-alvo do produto/servio.Detalhamento - ou break-down, a discriminao dos diversos componentes de uma programao demdia; mapa de programao.Disponibilidade- espao/tempo para veiculao de anncio.Dupla central- Anuncio de pgina dupla da revista em formato canoa ou jornais, que ocupa o centro dapublicao.Dupla Falsa- Diz-se da pgina dupla de revista em formato canoa que no ocupa o centro da revista masmantm a caracterstica da central, que a inteireza grfica da execuo do anncio, no dividido entre aspginas que o compem.Durao- tempo de medio de comerciais, que em rdio, Tv e cinema estabelecido em segundos; emmdia impressa, o perodo de durao em dias, semanas ou meses.Editorial - Pgina(s) onde o jornal expem sua opinio, seus pontos de vista, seu pensamento bsico

sobre assuntos principais da cidade, do Estado, do pas, do mundo.Encalhe - Quantidade de jornais ou revistas que volta ao editor por no ter sido vendida, emboraconsiderada necessria no ponto de venda para permitir uma boa distribuio e uma venda que possaatender toda a demanda.

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Encarte - Mensagem publicitria de duas ou mais pginas, que tem como objetivo regionalizar aveiculao (reparte) e/ou das maior destaque mensagem do que ela teria se impressa na prpriapublicao. O encarte pode ser preso ou solto.Fee - Importncia paga por uma tarefa ou perodo pelo cliente agncia.Folder- Folheto, pea dobrada.Folheto - Impresso utilizado em mala direta, distribuio em pontos de venda, ou mesmo sob forma deencartes, de possibilidades ilimitadas em relao a nmero de pginas ou formatos.

Follow Up - Acompanhamento da execuo de um plano de comunicao, mdia ou produo.Free Lancer- Trabalho avulso.Gndola - Prateleira de supermercado.Honorrios - Remunerao da agncia por qualquer de seus servios ao cliente.Identidade Visual - Parte essencial de qualquer imagem corporativa de marca e que se constitui numsistema de signos visuais (logotipo, cores. letras, etc.) que do homogeneidade marca.Informe Publicitrio - Mensagem publicitria imitando o estilo editorial do veculo.Insero - Ato de veicular qualquer pea publicitria nos veculos.Institucional - Tipo de propaganda feita para valorizar a instituio e obter ganhos para a imagemcorporativa e de marca.Jingle - Mensagem publicitria para rdio em forma de msica.Job - Nome de trabalhos especficos feitos para um cliente.Layout- Esboo ou desenho que destaca os vrios elementos de uma pea publicitria de mdia impressa.

Pr elaborao de uma arte-final.Link - Termo utilizado para expressar uma ligao temtica ou formal entre as peas de uma campanhapublicitria.Locuo - Texto falado por locutor para comerciais de rdio, televiso ou cinema.Logomarca - Desenho caracterstico que identifica uma instituio, empresa ou produto. Pode,eventualmente, fundir-se com o logotipo da empresa, tornando-se indissocivel.Smbolo grfico + logotipo.Logotipo Letras utilizadas para compor o nome de marca ou empresa. Palavra ou letra com desenhocaracterstico, pela forma tipogrfica ou decorativa de marca industrial ou comercial. que identifica umproduto ou empresa.Mala direta- Propaganda pelo correio. Caracteriza-se pela seletividade e at mesmo pela personalizaoda audincia; utiliza como instrumento folhetos, cartas, pequenos brindes. modalidade de propaganda eno merchandising. Isto , divulga informao promocional pelo correio. H legislao especfica sobre ouso do meio.

Marca - Nome do produto, servio ou empresa.Mdia- Os meios de comunicao, veculos; reas tcnicas de propaganda, relacionada com a veiculaode mensagens comerciais. Designa tambm a profisso, o profissional da rea em agncias. Veculos decomunicao; Tcnica publicitria que estuda e indica os melhores meios para veicular mensagenspublicitrias; profissional especializado nas tcnicas de mdia.P.I. - Pedido de Insero.Past-Up - Montagens dos trabalhos em finalizao (fotos, textos,etc.)Ponto-de-Venda - Local onde as vendas so efetivamente realizadas.Portfolio - Conjunto de trabalhos j realizados por uma agncia.Press-Release - Texto com informaes para a imprensa.Prospect - Cliente potencial.Publicidade- divulgao, ato de tornar pblica alguma coisa, notcia, fato. Informao pblica.Publicitrio - Profissional que trabalha em propaganda.

Pblico-Alvo - Grupo de consumidores ou prospects.Rodap - Tipo de anncio localizado no p das pginas de jornal e revista.Rouba-pgina- Tipo de anncio de jornal que tem um formato suficientemente grande para impedir queoutro anncio seja inserido na mesma pgina.Rough (rafe) - Rascunho, esboo.Share - Participao.Share-of-Market - Participao de mercado.Share-of-Mind - Participao na cabea do consumidor.Show-Room - Loja ou escritrio montado para exibio(sem venda) e promoo de produtos.Slogan - Assinatura qualificativa de produto ou servio. Frase-tema de uma campanha ou marca.Spot - Mensagem publicitria de rdio feita por uma locuo simples ou mista.Story Board - Esquema ilustrado com cenas principais do roteiro de um comercial.Target - Pblico alvo.

Teaser - Mensagem curta que antecede o lanamento de uma campanha publicitria, gerando expectativapara ela.Trilha - Msica incidental ou de fundo do comercial.Veculo - Nome genrico de qualquer empresa de comunicao.

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Vinheta - Cena animada(TV) ou Mensagem sonora musical(rdio) bem rpida para lembrar tema, empresaou marca.