Hábitos de Consumo de Mídia 2013

1 1

Hábitos de consumo de mídia Prof. Renato Delmanto

Faculdade Cásper Líbero

Março 2013

2 2

Por quais meios você normalmente acessa informações?

Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013

Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD / * Em número de respostas

Computador

Celular /

Smartphone / Tablet

Televisão / TV a

cabo

Revista

Jornal

Rádio

*

3 3

Qual o principal meio usado para acessar informações?


Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD

4 4

Quantas vezes leu jornal no último mês?



5 5

Quantas vezes leu revista no último mês?


79%


6 6

Com qual frequência acessa seu perfil nas redes sociais?



7 7

Você compartilha notícias pelas redes sociais?



8 8

Sumário executivo


62 respondentes das turmas JOC e JOD, pesquisa realizada em 21/02/2013

Predominância absoluta dos meios eletrônicos de acesso à informação

Metade leram mais de 2 revistas no último mês

Hábito de ler revistas “salva” o meio impresso

Revista aparece em 4º lugar entre os meios mais usados

No entanto, jornal está em baixa: 53% não leram nenhum jornal

Rádio é um meio muito pouco acessado em busca de informação

Em contrapartida, 100% possuem perfil nas redes sociais

E 82% compartilham notícias nas redes sociais

9 9

Hábitos de consumo de mídia — 2008 x 2010

Dossiê Universo Jovem MTV — 2010

Jornal e revista vêm perdendo força (cerca de 10% menos)

12 a 30 anos / classes A, B e C / SP (capital e interior), RJ, BH, Salvador, Recife, POA

10 10

Hábito de leitura


Apesar de perder leitores, mídia impressa tem fidelidade

“Sempre” e “De vez em quando” representam quase 60%

Revistas na web têm índice leitura preocupante (50% “nunca” lêem)

12 a 30 anos / classes A, B e C / SP (capital e interior), RJ, BH, Salvador, Recife, POA

11 11

Como descobre novas músicas?


Rádio continua sendo o meio mais usado (78%)

Indicação de amigos (74%) pode ocorrer pelas redes sociais...

12 12

Quais são as atividades de lazer preferidas?


Internet está à frente da música, TV e dos amigos

13 13

Sumário executivo


Dez anos atrás não se tinha banda larga, 3G, Wi-Fi, LED, LCD,

iPhone, iPad, BlackBerry, YouTube, Skype, redes sociais...

60% dos jovens consideram que, sem internet, estariam

desatualizados e “fora da conversa”

35% têm o hábito de manter algum tipo de blog ou similar

Mesmo consumindo todos os meios, o jovem tem mais aderência a

determinados meios, por atenderem melhor ao seu estilo de vida

Não há como subestimar o poder das redes sociais

O hábito de iniciar a navegação pelas redes, e não por sites de

busca ou portais, é crescente

Dossiê se chama “Screen Generation”

— “A internet faz parte da sua vida”

15 15

A adesão às

novas tecnologias

16 16

Carta de Pero Vaz de Caminha

Brasil, 1500

Viagem de caravela Brasil-Portugal durava 44 dias àquela época

17 17

O papa Bento XVI e as redes sociais

Itália, 2013

O primeiro papa a ter um perfil no Twitter (criado em 12/12/2012)

E o primeiro a renunciar ao Pontificado em 600 anos

18 18

Itália, 2013

Renúncia atingiu 1 milhão posts no Twitter em 12 horas

Perfil no Twitter foi desativado no dia 28/2, após 39 posts

Fonte: Marketing Cloud

19 19

A visita da blogueira cubana Yoani Sanchez

Brasil, 2013

No Twitter, a cubana tem 423 mil

seguidores

Movimento de “protesto”

começou nas redes sociais e

ganhou as ruas

20 20

Adesão às novas tecnologias

Tempo necessário para atingir 50 milhões de usuários

Fonte: ComScore (Set/11)

Quanto tempo vai demorar para o Google Glass atingir essa marca?

21 21

Internet no Brasil

Já somos 85 milhões de internautas

20% a.a.

Fonte: Ibope Nielsen Online / * 2012 (3º Tri)

1997 1998 1999 2000 2001 2001 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Até 2010, mercado cresceu 20% ao ano; média atual é 8% a.a.

22 22

Internet no Brasil

Internet é o meio que mais cresce no país

Fonte: Mídia Dados / Penetração em % de domicílios

23 23

Internet no Brasil

87% dos brasileiros entram em sites das redes sociais

Brasileiros acessam mais redes sociais que em outros países

Fonte: Ibope Nielsen Online (Fev/11)

24 24

Internet no Brasil

Brasileiro busca informações na web via celular e tablet

Fonte: Meio & Mensagem (04/03/2013)

25 25

Uso da internet móvel

Fonte: The Social Media Report 2012 – Nielsen

Evolução do número de usuários de redes sociais

Mobile Web 82%

52,4 MM | 95,1 MM

2011 | 2012

(# usuários)

Mobile Apps 85%

55,0 MM | 101,8 MM

2011 | 2012

(# usuários)

PC 4%

213,2 MM | 204,7 MM

2011 | 2012

(# usuários)

h h

h

O tempo médio gasto pelos usuários na internet, seja móvel ou fixa,

aumentou 21% em 2012

26 26


Folha de S.Paulo, 04/03/2013

Uso de redes sociais cresce mais que o uso da internet

Tráfego de dados

por celulares e

tablets equivale a

12x o que toda a

internet

“convencional”

tinha em 2000

Usuário do

iPhone 5 consome

em média 4x a

quantidade de

dados utilizada por

quem tem um

iPhone 3G

27 27


Uso móvel do Facebook supera o acesso via computador

28 28

Tendências

Fonte: Morgan Stanley - Internet Trends (2010)

Venda global de PCs x Smartphones x Tablets

Em 2011, venda de smartphones e tablets ultrapassa o de PCs

29 29

Tendências

Vendas de smartphones crescem 38,3% em 2012; celulares recuam 1,6%

Sistema Android domina o mercado, com folga

Uso de smartphone deve superar o de celular já em 2013

Valor Econômico, 05/03/2013

30 30

Tendências

Evolução da venda de produtos da Apple (2011/2012)

Fonte: Apple - Q4 2012 Financial Report / em mil unidades

26%

- 19%

58%

31 31

Tendências

Folha de S.Paulo – 19/10/2011

32 32

Tendências

Fonte: Pesquisa Social TV – Ibope (2011)

Entre os internautas, 76% navegam enquanto assistem à TV

76% Comentam na internet ou por celular

sobre o programa que estão vendo

54% publicam comentários sobre o programa nas redes

sociais

62% Afirmam receber resposta dos comentários enviados

30% trocam torpedos e mensagens de texto pelo

celular com amigos e familiares

67% trocam mensagens

instantâneas com amigos e familiares

33 33

Tendências

Americanos também tuítam em frente à TV

Fonte: The Social Media Report 2012 - Nielsen

34 34

Como fica o mercado

de mídia?

35 35

Tendências

Quem está matando o livro não é o jornal, mas a revista...

Agora o cronófono ameaça o jornal...

Talvez o jornal futuro seja um jornal falado e ilustrado, com

animações, para atender à pressa, à exigência de informações

instantâneas...

1904: Olavo Bilac e o Chronophono...

36 36

Tendências

Redes sociais alimentam sites de notícias

com os links “compartilhar”

Se as redações reconhecem a importância

das mídias sociais, por que só agora as

empresas estão acordando para o potencial

de transformação dessas redes?

Há um tráfego maior de page views nos

sites de notícias vindo das redes sociais do

que das ferramentas de busca

Facebook, Twitter e YouTube não produzem conteúdo, mas oferecem

ao público uma experiência da notícia mais fácil, útil e atraente

E se os leitores jovens considerarem seus amigos – e não os

jornalistas – como suas fontes mais confiáveis de informação?

2011: Reuters Institute (Oxford)

37 37

Tendências

Leitores de revistas em tablets ficam

60 minutos no aplicativo

Nos sites, ficam de 3 a 4 minutos

Na revista impressa, ficam 70 minutos

Migrar para o tablet custa caro

Em 2011, News Corp. lançou The Daily,

com 100 páginas para iPad por dia

Em 2010, convergência era a

palavra-chave na produção da notícia

TV, jornais, revistas e sites miravam na mesma direção

Hoje estamos na era da divergência de mídias

2011: Columbia Journalism School

38 38

Tendências

Em dez. 2012, a News

Corp. anuncia o fim do

The Daily

“O The Daily foi um

corajoso experimento em

publicação digital e um

veículo importante para a

inovação”

“E é por isso que vamos

aproveitar tudo o que

aprendemos no The Daily e

aplicar em outras

propriedades”

(Rupert Murdoch)

39 39

Que tipo de produto

editorial você lançaria?

40 40

Quantos videodocumentários assistiu nos últimos 4 meses?



41 41

Quantos livros-reportagem você leu nos últimos 6 meses?



42 42

Gêneros dos Projetos Experimentais inscritos

TCCs 2012 – Jornalismo Cásper Líbero

Universo: 84 projetos inscritos pelos alunos das turmas da manhã e da noite

43 43

Que tipo de produto

editorial você lançaria?

44 44

Hábitos de consumo de mídia

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