Hórus – Revista de Humanidades e Ciências Sociais Aplicadas, Ourinhos/SP, Nº 02, 2004

Uma análise do filme publicitário: “Creme Dental Sorriso Super Refrescante”

Maria Jacinta Bielawski Sutto1

RESUMO: Os filmes publicitários são elementos importantes na venda de produtos, pois tem a função de seduzir e persuadir o receptor, à compra, além de serem importantes instrumentos para enfrentar a concorrência. A publicidade televisiva é o meio de maior acesso e divulgação dos produtos a serem vendidos. Os filmes publicitários os tornam conhecidos, remetendo imagens de credibilidade, e assim, chamando a atenção do consumidor para sua aquisição. Para que tais filmes alcancem seus objetivos, os produtores precisam utilizar algumas estratégias, tais como: planejamento mercadológico; produção de filmes publicitários eficientes; e de algumas técnicas que englobem o plano de fundo dos filmes, como a narrativa, os jingles, o tempo e, também, os materiais e equipamentos adequados. Entre estas técnicas, deve haver a escolha adequada das cores, aliando-as às embalagens e ao produto em si, permitindo a exploração do universo inconsciente do receptor, com o objetivo de despertar desejos e necessidades que o levem a adquirir o produto. Palavras-chave: filme publicitário – persuasão - cores.

Analysus of an advertising film: “ Sorriso Super Refrescante Toothpast”

ABSTRACT: The adverstising films are important elements over the items sale for they have the function of bseducing and persuading the receiver to the purchase, besides being important ways of facing the opposite. The tally publicity is the means of moreaccess and publication of products on sale. The adversiting films become them public, giving credible images, thus calling consumer’s attention to through some strategies, such as marketing planning; making up efficient advertising films; and some techniques that enhance the background of the films, as the narrative, jingles, time, and also the materials and suitable equipaments. Among these techniques there should have the right colors allied to the packaging and to the item itself, allowing the exploration of the receiver’s unconscious universe, with the objective of trying to awaken desires and needs which take them to purchase the product. Key words: films persuasion - advertising - colors

1Psicóloga atuante na área clinica, especialista pela Unesp (Bauru/2001) em Psicologia do Desenvolvimento: Prevenção, intervenção e processos de ensino aprendizagem. Mestranda em Comunicação pela Unimar - Universidade de Marília, docente da Faculdade Estácio de Sá de Ourinhos, ministrando atualmente a disciplina de Psicologia Aplicada para os cursos de: Administração Geral, Administração com habilitação em Comércio Exterior, Administração com habilitação em Marketing, Direito e curso tecnológico em Gestão em Recursos Humanos, e-mail: jacintasutto@uol.com.br

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1. INTRODUÇÃO

Atualmente, a publicidade apresenta grande importância tanto no que tange as

questões econômicas, quanto para enfrentar a concorrência. A publicidade televisiva atua

movimentando o mercado e auxiliando no desenvolvimento do país. É o meio de maior acesso e

o mais utilizado para a divulgação dos produtos, uma vez que estimula a compra e as mudanças

de hábitos dos consumidores, causando rápidos efeitos sobre estes, por seu alto poder de

persuasão.

A função da publicidade/ propaganda é tornar o produto mais conhecido dentro de

sua linha ou categoria, despertando no consumidor atenção, interesse, desejo e ação para a

compra do produto. Sendo assim, várias estratégias são utilizadas para que ele seja reconhecido

como sinônimo de qualidade, transmitindo ou mantendo uma imagem de respeitabilidade e

seriedade junto ao seu público alvo. Portanto, textos com mensagens sedutoras são estudados e

elaborados com muito cuidado pelas agências publicitárias.

Além das imagens cada vez mais elaboradas por poderosos equipamentos, o filme

publicitário para ser eficiente e atender aos requisitos da publicidade, deve preocupar-se com as

cores utilizadas, para causar os efeitos de movimento e interação/integração. Daí a necessidade

do conhecimento artístico e do valor das cores.

Neste trabalho, será realizada a análise do filme publicitário “Creme Dental

“Sorriso”, demonstrando a importância das cores em campanhas publicitárias e buscando abordá-

las de maneira objetiva enquanto armas de atração e persuasão do consumidor em sua escolha na

aquisição de um produto, a medida que cria necessidades artificiais.

Para processar o diálogo anunciante/consumidor, o objetivo do emissor deve ser

percebido pelo intérprete (telespectador), havendo a necessidade do uso do mesmo código, cuja

significação de signos seja perceptível para ambas as partes, e a mensagem deve ir de encontro

com a realidade do receptor (público alvo).

A mensagem publicitária seduz à medida que faz perceber a existência de um

mundo perfeito e ideal, explorando o universo dos desejos, manipulando disfarçadamente o

receptor, como que preenchendo um vazio interior, satisfazendo algumas de suas necessidades

através da compra do produto.

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2. A PUBLICIDADE.

As pessoas costumam estar muito expostas às mensagens emitidas pela televisão, e

são facilmente influenciadas por estas. Realizam um reconhecimento pessoal sobre a produção

audiovisual que recebem, considerando-se a intervenção do sujeito observador sobre aquilo que é

observado (realizam uma leitura pessoal sobre os significados).

Além das mensagens normais, a publicidade utiliza as subliminares (que também

se utilizam das cores), transmitindo as mensagens em segundos e com maior poder de persuasão

sem que o receptor perceba, são mensagens não percebidas pelos olhos, mas captadas pelo

cérebro.

As cores são fatores de grande importância nas campanhas publicitárias e nas

embalagens dos produtos, pois atuam diretamente sobre os órgãos sensoriais. Trata-se de uma

linguagem visual, que atua sobre a emotividade humana, portanto, essencial na persuasão do

público alvo.

Fujisawa (2004) cita, em seu trabalho, que a percepção das cores é

individualizada e abrange aspectos culturais, portanto, não se tem certeza de que as pessoas

vêem as cores exatamente iguais, e que a percepção ocorre de maneira individualizada, sofrendo

processos seletivos dependentes das condições físicas e psíquicas de cada pessoa e de suas

necessidades e expectativas, uma vez que a visão é um dos sentidos mais utilizados nos filmes

publicitários, ocupando cerca de 87% das atividades entre os cinco sentidos, o que comprova a

necessidade de uma boa escolha das cores na apresentação do produto.

O filme publicitário é elaborado com aspectos significativos para o receptor

estimulando as emoções, pois a meta do comunicador é fazer o público entender com exatidão o

que ele quis dizer.

A publicidade tem como função fazer com que o público visualize as inclinações

das novas tendências; fascina-lo pelo poder emocional, e conduzi-lo a mudanças através do

impacto de suas necessidades, que podem ser criadas de modo artificial através de uma

sociedade consumidora como, por exemplo, o desejo de conservação, prestígio, inovação, status,

segurança e outros (Fujisawa, 2004).

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3. GENERALIDADES DAS CORES

Há fatores que influenciam na escolha das cores, tais como, os sociológicos,

psicológicos e fisiológicos, que são muito utilizados nos campos da publicidade, da promoção de

vendas, bem como na vida prática.

Atitudes psicológicas derivam dos hábitos sociais que influenciam na escolha das

cores, por exemplo: existem cores consideradas mais apropriadas para pessoas mais jovens ou

mais idosas, sexo feminino e masculino, etc, que orientam inconscientemente as escolhas

individuais, causando efeitos depressivos ou excitantes nos indivíduos.

Algumas cores são excitantes e despertam emoções fortes, sendo utilizadas como

sinal de perigo ou aviso de cautela. O negro ou ausência de luz, para alguns povos, simboliza o

luto e a tristeza, para outros, apenas um modo de acompanhar a moda estampada nas roupas.

Na comunicação, as cores têm uma função bem definida e específica: deve atuar

como auxiliar na clareza da mensagem a ser transmitida. A cor, às vezes, cria o clima desejado e

fala por si própria, e por isso deve ser aproveitada como instrumento técnico. Ela deve ser

escolhida de modo a garantir o equilíbrio e a harmonia.

O ser humano é sensível aos estímulos cromáticos, e ao escolher um objeto de uso

pessoal como uma peça de roupa ou escova de dentes, o faz freqüentemente em função das cores

de sua preferência, deixando de comprar o produto se estas não o agradarem. Há as cores

primárias, secundárias e terciárias.

As cores primárias atraem primeiro a atenção, provocando fenômeno de

movimento (aproximação e afastamento). Já, as secundárias, são formadas pelas cores primárias, e

quando colocadas lado a lado com as primarias, na mesma saturação, torna-se quase impossível

fixá-las por um longo tempo, pois provocam cansaço visual. As cores terciárias são: o preto, o

cinza, os tons de marrons e os ocres.

São consideradas cores quentes: o vermelho e o amarelo pois, quando

predominantes, nos remetem à sensação de calor. Nas cores frias, onde o azul é predominante,

temos a sensação de frio, noite e chuva. A conotação das cores quentes e frias está relacionada

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com as experiências emocionais, e também, com efeitos práticos referentes à absorção e reflexão

da luz e do calor pelas cores.

O jogo de cores quentes e frias faz com que o espaço tenha vibrações rítmicas de

profundidade, pelo sucessivo avanço e recuo das cores. Cada uma delas se distingue dentro de

sua própria gama de tons quentes e frios e podem ser vistas ora como quentes, ora como frias,

dependendo do contexto das cores circundantes.

4. O EMPREGO DAS CORES NA PUBLICIDADE

Na publicidade, as cores não podem ser escolhidas com base no gosto pessoal

(subjetivo), por ser este muito variável. Quanto mais objetiva (internacional e consciente) for a

escolha das cores, maiores serão as possibilidades da imagem transmitir a mensagem ou o clima

planejado, o que significa que há certas cores ou combinações mais adequadas do que outras para

comunicar determinadas sensações ou idéias. Podemos citar como exemplo o azul, que atua nos

neurônios com mais suavidade que outras cores e ajuda no equilíbrio.

As cores quentes como o vermelho, o laranja e o amarelo, são indicadas para

fantasias e adereços de festas populares, pois demonstram alegria e espontaneidade.

O vermelho demonstra maior intensidade e atua mais fortemente, excitando. Eleva

a pressão arterial, acelera as batidas cardíacas e, em alguns casos, provoca a inquietação e

agressividade. Pode ser dosado para eficiência nos desempenhos físicos e competitivos em

estádios esportivos.

O anúncio publicitário realizado em preto e branco tem um grande valor atrativo.

Proporciona um contraste agradável à vista, pois é dotado de um inquestionável poder de

impacto. No entanto, em alguns anúncios específicos, a utilização dessas cores possui um poder

de sugestão muito maior. A atenção se fixa sobre um objeto por 2 a 10 segundos. Sendo um

tempo bastante curto, o criador publicitário deve procurar, através de um detalhe motivador,

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original e interessante, prolongar a atenção do receptor. A harmonia na colocação dos detalhes

sempre evitará a fadiga da atenção. Com poucos detalhes é fácil criar um centro focal de atenção.

A partir dessa perspectiva, o profissional de criação poderá também utilizar as

cores que são influenciadas pelas tendências da moda/modismo, tempo, lugar, nível sócio-

econômico, idade, sexo e cultura. Levando-se em consideração esses fatores, podemos afirmar

com maior segurança, que o criador publicitário poderá obter maiores chances de sucesso se

influenciar o comportamento do seu público alvo.

As cores, em relação a criatividade de uma peça publicitária, podem ser aplicadas

de uma forma mais apropriada conforme os seguintes fatores: a cor vermelha aumenta a atenção,

é estimulante, motivadora. Deverá ser aplicada em anúncios de artigos que indicam calor e

energia, artigos técnicos e de ginástica; a cor laranja também poderá ser utilizada da mesma

forma que a vermelha, no entanto, de maneira mais moderada; a cor amarela é visível à distância,

é estimulante. Sendo uma cor imprecisa, pode produzir vacilação no indivíduo e dispersar em

parte sua atenção. Combinada com o preto pode obter resultados eficazes e interessantes. É

geralmente aplicada em anúncios de artigos que indicam luz, sendo desaconselhável utilizá-la em

superfícies muito extensas.

O verde é estimulante, mas com pouca força sugestiva. Oferece uma sensação de

repouso. Geralmente é aplicado em anúncios de artigos que caracterizam frio, em propagandas de

azeites, frutas, verduras e outros semelhantes, ou em paisagens em geral.

O azul possui grande poder de atração. Acalma o indivíduo e seu sistema

circulatório. Assim como o branco, é estimulante, predispõe à simpatia, oferece uma sensação de

paz para produtos e serviços que precisam informar sua segurança e estabilidade como, por

exemplo, os anúncios de companhias aéreas. Os artigos de higiene e limpeza, como a água

sanitária, os sabões e todos aqueles produtos que exigem frescor e limpeza, devem ser

apresentados em cores frias, de preferência o azul-claro e o branco. O requinte de produtos

cosméticos mais caros, como perfumes, sais de banho e esmaltes, pode advir de uma combinação

por analogia de nuances, contendo verdes, rosas, azuis com pequeno toque de vermelho

subordinado a todas; nenhuma delas, porém, saturada.

O roxo acalma o sistema nervoso. É mais aplicado em anúncios de artigos

religiosos e acessórios funerários. Para dar a essa cor maior sensação de calor acrescenta-se o

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vermelho; para sensação de luminosidade, o amarelo; de luminosidade e calor, o laranja; de frio,

o azul; de frio e arejado, o verde; de luminosidade ao frio, o verde novamente.

A cor branca é a superposição de todos os comprimentos de onda, e reflete com

maior nitidez todos os outros. É tido como símbolo da paz e representa a pureza e higiene. No

entanto, sua atuação no sistema nervoso é contrária, pois expõe o ser humano a um maior número

de estímulos que cansam em curto espaço de tempo. O branco não é adequado para salas de aula

e quartos de repouso, a não ser diluído em um pouco de azul ou acinzentado fosco.

A cor púrpura e o ouro são cores representativas do valor e supõe dignidade.

Costuma ser aplicados em anúncios de artigos de alta categoria e luxo, como jóias preciosas,

tecidos caros e tudo o que representa luxo e ostentação. Estes produtos adquirem realmente tais

aspectos em anúncios que contêm a cor púrpura real, pois simboliza o poder, usada por papas,

reis e nobres para se distinguirem do comum. Junto com a púrpura, aparecem o carmim e o

bordô, dando um toque de classe, sensual e voluptuoso à decoração interna de salões, nas cortinas

e tapetes.

Determinados tipos de cor rosa (azulados, violáceos e avermelhados) têm

propriedades tácteis e gustativas delicadas, que são aproveitadas nas propagandas em embalagens

de confeitos, doces e licores. De qualquer forma, produtos alimentícios, em sua apresentação

deve ter um pequeno detalhe em amarelo-avermelhado, cores que atuam nos centros da fome.

O marrom omite a qualidade e o valor, portanto, é pouco recomendável em

anúncios de publicidade. Sua eventual aplicação em combinação com outras cores deve ser bem

estudada. Nas publicidades de produtos alimentícios, quase sempre são apresentados em sua cor

natural o chá, café e chocolate. Este marrom, porém, pode parecer pesado, sujo e repulsivo caso

não seja iluminado por um toque de amarelo. Tal cor, em sua graduação de magenta, cyan e

preto, pode se estender suavemente para tons mais agradáveis, amarelados ou avermelhados.

O violeta entristece o ser humano, não sendo, portanto, muito bem visto na

criatividade publicitária. A cor cinza indica discrição, é muito usada em publicidade e para as

atividades neutras e diplomáticas.

O preto, que é a ausência de cor, é pouco recomendável em publicidade. Uma peça

com muitos detalhes em preto, deixa o ser humano geralmente frustrado. No entanto, por ser uma

cor da moda, que aliás, é muito utilizado para dar uma conotação fashion nas roupas.

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O azul e o vermelho, juntos, são estimulantes da espiritualidade, é uma

combinação delicada e de maior eficácia em publicidade. Transmitem a sensação de antipatia,

deixam o indivíduo preocupado, desvalorizam completamente a mensagem publicitária.

O vermelho e verde, são estimulantes, mas de pouca eficácia publicitária.

Geralmente se usa essa combinação para publicidade rural, proporcionando uma sensação de

movimento constante, chegando mesmo a cansar as vistas de quem vê a peça publicitária.

O amarelo e verde produzem atitudes passivas em muitas pessoas. A união é de

pouca eficácia publicitária. Poderá ser eficaz se houver mais detalhes coloridos na peça

apresentada.

5. ANÁLISE DE UM FILME PUBLICITÁRIO

Esta análise foi realizada sobre o filme publicitário do creme dental Sorriso Super

Refrescante, veiculada na Rede Globo de Televisão, nos intervalos da novela Chocolate com

Pimenta (18:00) do dia 24 de abril de 2004. A propaganda, cuja foto segue abaixo, foi direcionada

para um público de jovens e adolescentes.

Peça da Sorriso com as cores da Kolynos

Fujisawa (2004) cita, em seu trabalho, que elaborar poucas mudanças nas cores de

um produto já conhecido pelo publico, é uma maneira de manter o código visual por muitos anos

como referencia da tradição e confiança do mercado. Talvez isto explique o motivo das

embalagens de “Sorriso super refrescante” e “Kolynos” serem tão parecidas.

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O creme dental Sorriso surgiu em 1997 quando a marca Kolynos foi retirada do

mercado, com prazo de restrição para sua volta até 2001 devido a sua compra pela Colgate---

Palmolive, que preferiu manter a marca Sorriso e lhe remeter valores da antiga Kolynos ao invés

de retorná-la ao mercado surgindo, então, o creme dental “Sorriso Su per Refrescante” que reúne a

inovação da marca “Sorriso”, aos atributos da “Kolynos”, tais como: as cores da embalagem e a

“sensação de frescor” (Folha Top of Mind 2003).

A embalagem do creme dental Sorriso manteve as cores do creme dental Kolynos,

até mesmo a expressão conhecida do “Ah!” utilizado nas propagandas, confundindo os

consumidores quanto às marcas, tanto que, somente em 2003 a Kolynos perdeu nas pesquisas para

a Sorriso, como a marca mais lembrada pelos consumidores, (segundo pesquisa efetuada pelo Top

of Mind 2003), sendo a marca Sorriso, hoje, reconhecida no mercado consumidor. Desde 1997,

fora do mercado a “Kolynos” finalmente começa ser “esquecida”.

A análise das cores utilizadas no filme e na embalagem do produto, apresentada

neste trabalho, foi efetuada com base em Farina (1990).

O filme publicitário é realizado com uma paisagem de praia ao fundo, em que

aparecem jovens alegres e felizes praticando esportes aquáticos como: wind surf, surf, jet ski,

esqui- aquático, e lancha.

A embalagem do produto é confeccionada nas cores: amarelo, vermelho, verde e

branco. Para Farina (1990), o ideal de cores em embalagens de creme dentais seriam azul e

branco; verde com branco e toques de vermelho, características que não correspondem à

embalagem analisada (amarelo com acréscimo de um pouco de cor verde).

O amarelo é a cor predominante na embalagem do creme dental e está presente nos

equipamentos aquáticos (lancha, jet ski, pranchas de surf), bem como nas roupas de várias pessoas

participantes da filmagem (atores).

O significado psicológico desta cor, no caso em análise, pode corresponder ao

verão; calor de luz solar; iluminação; conforto; idealismo; espontaneidade; euforia. O Amarelo

simboliza a cor da luz irradiante em todas as direções. Na propaganda, estes significados vão de

encontro com o verão (sol, praia), com a espontaneidade e a euforia das pessoas que aparecem

praticando esportes, “irradiando” alegria.

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O verde está presente na embalagem, nos equipamentos e nas peças de vestuário.

Como significado psicológico, ele nos remete à umidade, frescor, folhagem, mar, verão.

Simboliza a faixa de harmonia entre o céu e o sol, pois é uma cor repousante. No filme, vem de

encontro com ambiente da filmagem (praia-água), bem como ao sabor refrescante (menta/hortelã)

do creme dental.

O vermelho também está presente na embalagem e nas peças de vestuário. Seu

significado psicológico nos remete a idéia de sol, lábios, conquistas, dinamismo, energia,

intensidade, calor, alegria comunicativa, extroversão, além de acentuar a atenção, vez que é

estimulante e motivadora. Simboliza a aproximação, o encontro, a paixão. Podemos observar

seus efeitos no filme quando vemos a alegria dos jovens através dos sorrisos, do dinamismo e da

intensa energia apresentada quando praticam esportes e, ainda, da paixão, quando focalizamos

vários casais de jovens que parecem namorados e um casal em foco especial que sai da água e se

beija.

A cor branca, presente na embalagem, nos equipamentos e no vestuário, representa

as nuvens em tempo claro, areia clara, limpeza, bem, juventude, paz, pureza, dignidade, harmonia

e estabilidade. Tal cor, simboliza a luz (não é considerado cor), para os ocidentais, simboliza a

vida e o bem, para os orientais, é a morte, o fim. Vem de encontro ao filme no momento em que a

narrativa fala em “dentes Brancos”, projetando limpeza.

O céu e o mar azuis remetem à natureza e à pureza, portanto, transfere-se essa

impressão para o produto, além da cor azul simbolizar céu, águas tranqüilas, verdade, afeto,

e confiança. Neste filme publicitário, podemos notar que as cores utilizadas e a mensagem

transmitida junto com o jingle, estão perfeitamente associadas com as cores da embalagem e ao

tipo de produto.

As pessoas aparecem no filme o tempo todo sorrindo, demonstrando alegria e

dentes saudáveis. Mostram jovens ativos, felizes, que de acordo com o jingle: “ Vai, vai, vai em

frente...vai buscar sua glória, você vai sentir a emoção, o gosto da vitória Sorriso”, nos remete a

pensar que estão num campeonato, quando aparecem sobre as pranchas, jet ski, etc. Mostra

também o beijo com hálito puro, é o beijo da vitória, é refrescante: (jingle) “super refrescante

sensação, o gosto da vitória ...Sorriso”, além de que estar na água já nos remete à idéia de

refrescante; atribui fatores emocionais quando diz “sensação”, (envolvendo os órgãos sensoriais).

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A expressão “o gosto da vitória” pode remeter ao sabor refrescante do creme dental com a

sensação do beijo e ao prazer da vitória. A palavra “Ah!”, também nos remete ao frescor, além da

aparência transparente das letras, tem-se a impressão de estar escrito com gelo, confirmando a

refrescância.

O creme dental Sorriso aparece o tempo todo através do jingle, das lanchas, das

pranchas, etc, e algumas vezes o tubo do creme dental passeia rapidamente pela tela, instrumento

utilizado para chamar a atenção ao produto. Em apenas um momento ouvimos o narrador dizer:

“Dentes brancos, hálito puro e o sorriso campeão”, fazendo-nos pensar que quem usa Sorriso,

além de garantir hálito puro e dentes brancos, será sempre campeão, assim, nos envolve

emocionalmente com o produto. O restante do tempo, a mensagem é transmitida totalmente

através dos símbolos e cores apresentados.

Para a realização de um filme, é necessário uma combinação de tempo e espaço,

utilizando de recursos como movimentos de câmara e tomada de diferentes planos, e as pessoas e

a câmera estão em movimento o tempo todo. É também de grande importância a função do

luminotécnico, que precisa dominar as vantagens que pode retirar das cores para realizar efeitos

concordantes com a utilização das cenas de televisão.

Este filme publicitário utilizou-se do plano de grande conjunto (PGC), quando

mostrou as pessoas numa vasta paisagem com certo número de pessoas; do plano geral (PG),

quando mostra os atores de corpo inteiro a uma certa distância, inseridos no cenário (homem

praticando esqui-aquático); do plano médio (PM), quando aparece o rapaz saindo da água de

corpo inteiro numa imagem mais próxima; o primeiro plano (PP) que mostra os atores do peito

para cima; e, finalmente, o grande primeiro plano (GPP), quando os atores aparecem num close,

destacando o rosto.

6. CONCLUSÃO

Todas as influencias físico-sócio-psíquicas que podem ser causadas ao ser humano

diante da combinação das cores, incentivam sua exploração, principalmente no meio publicitário,

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onde se busca a sugestionabilidade, mas são também utilizadas em outros campos como a ABNT

que, se apoiando na linguagem psicológica das cores, desenvolveu normas para o seu uso com a

finalidade de prevenir acidentes como, por exemplo, os sinais de trânsito onde predomina a cor

amarela.

O significado psicológico das cores influencia na sensibilidade, em se gostar ou não

de algo, negar ou afirmar, abster-se ou reagir. Muitas escolhas de cores estão associadas a

experiências agradáveis no passado, por isso é difícil mudar a preferência sobre as mesmas.

Possuindo um valor decisivo, não devem ser utilizadas de forma arbitrária pensando-se apenas na

estética. As cores são uma característica da moda e refletem um estilo de vida, portanto, a

publicidade se adapta a ela e reflete parte do comportamento humano num certo espaço de tempo.

Na publicidade, a cor é muito importante, pois capta a atenção e a emoção das

pessoas, devendo então, ser adequada à sua finalidade e, esta, por sua vez, ao mercado. Ela indica

a sensibilidade do que é belo ou feio, de acordo com as percepções, levando o sujeito à compra do

produto por diferentes necessidades, graças ao alcance positivo da mensagem publicitária.

Pesquisas de Marketing bem orientadas tem como finalidade determinar a posição

das tendências do mercado, e tomar providências para evitar que seus produtos permaneçam

obsoletos. A simples mudança de cor em uma embalagem pode influenciar no público

consumidor, uma vez que é decisiva na escolha do produto, e é fator desencadeante de mudanças.

Para que as cores das embalagens funcionem como atrativo para o consumidor,

devem estar adequadas à identificação rápida do produto, refletindo sua essência e finalidade

(Farina, 1990).

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REFERÊNCIAS

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