Iguatemi jk planejamento cinepolis
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Por que a Philips
está atrás no
jogo?
• Alto investimento em comunicação e política comercial agressiva dos concorrentes junto ao trade;
• A marca se afastou por muito tempo fora da mídia, perdeu espaço no PDV;
• Ausência de um diferencial competitivo diminui o apelo de Philips TV
• Mudança recente de posicionamento necessidade de tangibilizar o novo posicionamento e o conceito SmartTV “Imagem incrível. Conteúdo Inteligente”.
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Controle por movimento
Samsung fortalece sua liderança na categoria ao lançar a tecnologia de controle por movimento.
Cinema 3D
LG bate forte nos aspectos 3D e
conteúdo smart de seus televisores.
Interação e socialização
Sony trouxe em sua comunicação a possibilidade de interação entre diferentes aparelhos, posicionando-se como pioneira
nesta tecnologia dentro da categoria.
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Lançamento SmartTV
Para divulgar o lançamento de sua nova linha SmartTV,
Samsung investiu R$16 milhões só no mês de Junho,
98% do investimento da categoria no período.
Lançamento SmartTV
A marca aparentemente voltou para o jogo, com investimentos em comunicação para sua nova linha de televisores SmartTV.
Copa do Mundo 2014
A Sony tem uma meta agressiva para o País: ser a marca número um em eletrônicos até a Copa do Mundo 2014. Para chegar lá, o plano inclui investimentos de mais de R$ 500 milhões.
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Vitrine Samsung | Fast Shop | Shopping Iguatemi Vitrine LG | Casas Bahia | Tamboré
! Velocidade de Resposta: em menos de 2 meses, Samsung e LG responderam com vitrines em cores bastante parecidas com as vitrines Philips Smart TV
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“Se você sempre faz a mesma coisa, vai obter sempre o mesmo resultado!”!
James Lawley e Penny Tompkins
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Então, como podemos manifestar a promessa da marca de uma outra maneira??
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Mudando as regras do jogo!!
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Até agora, o foco da comunicação de PHILIPS TV se concentrou apenas em PDV, Internet e RP.!
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Então, o que podemos fazer para ganhar ainda mais relevância na categoria??
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BenchmarkPermite à empresa estampar sua marca como nome oficial de uma propriedade/espaço. No Brasil, a estratégia tem atingido resultados bem positivos no campo do entretenimento, como é o caso do Credicard Hall e do Espaço Unibanco de Cinema.
Espaço Unibanco de Cinema
Credicard Hall
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• Apropriação da experiência/tecnologia 4DX com a marca Sala Philips 4DX;
• Criação de um diferencial competitivo e construção de atributos aspiracionais;
• 3 anos de exclusividade 4DX no Brasil;
• Impacto em mais de XXXX* pessoas por ano (formadores de opinião);
• Alta visibilidade mídia espontânea e forte estratégia de PR;
• Ferramenta de relacionamento com Trade e Key Accounts;
• Endomarketing;
• Promoções e ativações;
• Roll-out para outras salas do Brasil (Salvador e Rio de Janeiro).
KEY
BEN
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S
*Fonte: ???????????????????????????????????????????????????????
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A Cinépolis é considerada a pioneira no conceito Cinema de
Luxo. As salas contam com o conforto e qualidade de som e
imagem, além de poltronas de couro elétricas. O Cinépolis JK
Iguatemi conta com 1 sala 4DX, 1 sala IMAX e mais 6 salas VIPs.
Sua tecnologia proporciona uma experiência única ao espectador. Cercada
por efeitos como vento, água, cheiros, assentos com movimento e luzes especiais,
transforma a sala de cinema em uma experiência inteiramente envolvente e faz
com que os espectadores se sintam realmente parte do filme.
A sala 4DX | JK Iguatemi – 1º cinema com tecnologia 4DX no Brasil
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500 mil pessoas/mês49% 20 – 49 anos
48% Classe A
Público refinadoticket médio de R$ 70,00
Frequentadores de cinema de classes
mais altas. São mais exigentes quando
procuram uma opção de entretenimento.
Fonte: Dados Cinépolis
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VIP VIP VIP VIP
VIP
VIP
4DX
IMAX
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ACESSO
IMAX
4DX
DRI
NKS
BOM
BON
IERE
Sugestões de locais para exposição
Espaços doComplexo
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TRAILER PHILIPS
Antes de todas as sessões, em um trailer de 5” a Philips
apresentará a sala aos espectadores, reforçando o
Naming Right.
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![Page 24: Iguatemi jk planejamento cinepolis](https://reader035.fdocumentos.com/reader035/viewer/2022081419/558d5027d8b42a8e5e8b4725/html5/thumbnails/24.jpg)
DESCONTOS INCRÍVEIS
Ação interativa nas salas de cinema. Nas sessões de
horários nobres, uma mensagem na tela vai convidar os
telespectadores a procurar embaixo de suas poltronas
um vale-desconto Philips. Levando esse vale até a loja
Ponto Frio, do próprio shopping, ele poderá comprar
uma SmartTV Philips com desconto exclusivo.
(Parceria com o trade – Ponto Frio)
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INGRESSOS PHILIPS• Consumidores:Na compra de qualquer TV Philips na loja Ponto Frio do shopping, o
consumidor ganhará ingressos para sessões na sala Philips cinema 4DX. A quantidade de ingressos pode variar de acordo com as series:• Série até 3500: 1 par• Série 4.000 e 5.000: 2 pares• Série 6.000 e 7.000: 3 pares
• Vendedores:A cada 2 TV’s vendidas, os vendedores da Ponto Frio ganharão 1 par de
ingressos para a sala Philips cinema 4DX.
(Parceria com o trade – Ponto Frio)
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SESSÃO PHILIPS
Uma vez por mês a Philips realizará uma sessão fechada
para receber possíveis parceiros, colaboradores e outras
oportunidades. Mais que uma ação, essa será uma
oportunidade de geração de negócios para a empresa.
Na entrada, um carrinho de pipoca personalizado
entregará pipocas para os convidados.
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EMBALAGEM ÓCULOS 3D
Na entrada das sessões, os telespectadores recebem os
óculos para assistir ao filme. A ação vai usar a embalagem
dos óculos para comunicar o posicionamento da Philips.
Com uma Philips Smart TV, você pode ter em casa uma
experiência tão incrível e inteligente como a que vai ver.
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![Page 32: Iguatemi jk planejamento cinepolis](https://reader035.fdocumentos.com/reader035/viewer/2022081419/558d5027d8b42a8e5e8b4725/html5/thumbnails/32.jpg)
ESPAÇO PHILIPS
Um Espaço Philips será montado no corredor do
complexo para a realização de ações pontuais e
experiências de marca por meio de promotores e da
tecnologia Philips Smart TV.
![Page 33: Iguatemi jk planejamento cinepolis](https://reader035.fdocumentos.com/reader035/viewer/2022081419/558d5027d8b42a8e5e8b4725/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Iguatemi jk planejamento cinepolis](https://reader035.fdocumentos.com/reader035/viewer/2022081419/558d5027d8b42a8e5e8b4725/html5/thumbnails/34.jpg)
TRAILER INCRÍVEL E INTELIGENTE
No Espaço Philips, trailers dos próximos filmes serão exibidos nas
SmartTVs Philips. Levaremos uma novidade para todos – assistir ao
trailer em 3D fora da sala – e ainda mostraremos toda qualidade e
benefícios da SmartTV Philips.
![Page 35: Iguatemi jk planejamento cinepolis](https://reader035.fdocumentos.com/reader035/viewer/2022081419/558d5027d8b42a8e5e8b4725/html5/thumbnails/35.jpg)
DUAL VIEW GAME EXPERIENCE
Todo consumidor que comprar um ingresso para a sala Cinema
Philips 4DX terá o direito de jogar e viver toda a experiência da
tecnologia Dual View Game.
A tecnologia será divulgada da melhor forma que existe: pela
experimentação.
![Page 36: Iguatemi jk planejamento cinepolis](https://reader035.fdocumentos.com/reader035/viewer/2022081419/558d5027d8b42a8e5e8b4725/html5/thumbnails/36.jpg)
TEST DRIVE INCRÍVEL E INTELIGENTE PHILIPS
Uma vinheta antes das sessões convidará os consumidores a fazer um
test-drive na SmartTV Philips. Os consumidores poderão navegar pelos
aplicativos e conhecer todas as funções.
Todo consumidor que fizer o test-drive ganhará descontos exclusivos na
compra de tvs Philips na loja Ponto Frio do shopping, e ainda participará
do sorteio de 1 SmartTV.
![Page 37: Iguatemi jk planejamento cinepolis](https://reader035.fdocumentos.com/reader035/viewer/2022081419/558d5027d8b42a8e5e8b4725/html5/thumbnails/37.jpg)