B R A N D I N GA N A L T I C O

O branding um processo estruturado, consistente e integrado, que garante a melhoria contnua da entrega da promessa da marca, desde a denio dessa promessa at a implementao em todos os seus pontos de contato com os pblicos estratgicos.

A identidade de marca um verdadeiro mapa, documento que estabelece para o mdio prazo o que a marca, no que reside seu carter nico e as diferentes facetas da mesma. a cultura interna, organizacional, transmitida para os pblicos externos de maneira consistente em todos os pontos de contato.

Mtodos Quantitativos para Gesto da Marca

Eduardo Heiji Tomiya

B R A N D I N GA N A L T I C O

6Possuem um bom sistema de gerenciamento.

5 Marcas fortes no tiveram medo da competio.

2 Respeitam o glocal, valor do vnculo local.

3Guardies da marca: vantagens e riscos

1Abordagem sistmica da comunicao. A pro-paganda no tudo.

4Marcas valiosas no prometem o que no entregam.

C A R A C T E R S T I C A S D A S M A R C A S M A I S V A L I O S A S

P O R Q U E O B R A N D I N G I M P O R T A N T E P A R A A S E M P R E S A S ?

Porque denindo esse processo segundo uma essncia ou identidade, dando posicionamento e arquitetura da marca, e nalmente chegasse a um sistema de mtrica para implementao do programa na organizao, ou seja, ele convence porque gera valor aos acionistas.

A busca pela mensurao dos ativos intangveis tornou-se o grande desao da gesto de negcios neste incio de sculo.

No passado, principalmente dcada de 70, grande parte do valor patrimonial das organi-zaes era chamada ativo tangvel composto de bens, mquinas, equipamentos, capital, etc.

A importncia dos chamados ativos intan-gveis foi evidenciada, em 2001, quando Baruch Lev, demonstrou o crescimento do ndice valor de mercado-valor contbil.

Quanto maior esse nmero, maior o nvel de bens que no podem ser tocados, mas que so capazes de conferir imenso valor s empresas.

Os ativos intelectuais da empresa surgem partir

do capital humano, da cultura organizacional, P&D, treinamento e recrutamento. Esse ativos so

produzidos (sistemas de produo), distribudos (canais) e, ao nal,

podem gerar um diferencial percebido e um valor

econmico a empresa.

S O B R E A T I V O S I N T A N G V E I S

I M P O R T N C I A D A I D E N T I D A D E D E M A R C A

P R I N C I P A I S R I S C O S A O N O R E V E L A R M O S A I D E N T I D A D E D E U M A M A R C A - R U D O S D E P E R C E P O

M I M E T I S M O Sem uma identidade

clara, a marca simples-mente uma seguidora,

foca simplesmente nos concorrentes

e imita sua comunicao.

I D E A L I S M OIdentidade dos

sonhos, a marca tal como idealmente se

imagina, mas est longe da realidade. a promessa no muito crvel.

Sem uma identidade clara, a marca busca

oportunidades de mercado que, em

alguns casos, ferem alguns sucessos anteriores dela.

O P O R T U N I S M O