Invent - Cozinha Finna
-
Upload
invent-live-marketing -
Category
Documents
-
view
170 -
download
4
Transcript of Invent - Cozinha Finna
Pra dar certo tem que ser Finna porque toda Mãe Finna deixa tudo
com sabor de amor.
Dia das mãescozinha finna 2012
03
Mãe é um cliente exigente.Ela busca qualidade acima de tudo. Para falar com as mães, em seu dia, é preciso encantar, surpreender.É preciso uma ação que mostre o carinho e respeito que as marcas têm por esta força que é a mãe.
Para ativar a Cozinha Finna em Fortaleza, Salvador, Natal, João Pessoa e Recife, uma ação de degustação das receitas da websérie foi promovida em pontos de venda e restaurantes, homenageando as mães.
04
Objetivos do clienteAtivar as marcas no PDV/ Apresentar a websérie Cozinha Finna/ Gerar uma experiência positiva com a marca/ Tornar a Farinha de Trigo Finna mais próxima do público-alvo/ Associar o consumo da farinha de trigo ao das margarinas.
SoluçõesA Cozinha Finna surpreendeu as mães que estiveram em compras nos dias que antecederam o Dia das Mães. Uma ação de degustação encantou as mães que puderam ver como utilizar a Farinha Finna e as margarinas Puro Sabor (Salvador, Recife, João Pessoa e Natal) e Adorita (Fortaleza).
Resultados obtidosMilhares de mães impactadas, gerando experiências e dando grande visibilidade à marca.
*Números informativos em planilhas a seguir.
dados
05
MECÂNICA DA AÇÃO
06
emO PÃ DÇ VA
Em casa, elas assistem com os filhos à websérie.
Depois, elas preparam as receitas com Farinha de Trigo
Finna e margarinaAmorela/
Puro Sabor.
As mães visitam o stand da
Cozinha Finna nos mercados.
Está tudo tão gostoso que as
mães pegam as receitas e compram a Farinha de Trigo
Finna e a margarina Amorela/
Puro Sabor.
07
08
Um stand de 3x3m foi construído em pontos de venda selecionados.A estrutura teve uma parte aberta e uma parte fechada onde a parede externa teve um adesivo simulando uma cozinha.A imagem do micro-ondas teve uma portinhola que se abria para a parte interna do stand. Um televisor de LCD compunha o local que simulava a TV. A parte interna do stand serviu como espaço de armazenamento de pratos preparados com Farinha Finna e margarina Puro Sabor/Adorita e contou com um promotor que entregou os pratos através da portinhola.
As mães que visitaram a Cozinha Finna foram convidadas pelas promotoras a abrirem a portinhola do forno micro-ondas e ver o que a M Dias Branco preparou para elas. Ao abrir a portinhola, a cliente encontrou um prato acompanhado com uma tag que deu as instruções de como preparar aquela receita e uma mensagem de Feliz Dia das Mães. A promotora explicou para as clientes que todas as receitas que saiam do forno foram preparadas com a Farinha Finna e a margarina Puro Sabor/Adorita e que essas receitas poderão ser encontradas no canal online da marca, onde é exibida a web série Cozinha Finna.
AÇÃO PDV
09
No dia das Mães, promotoras uniformizadas visitaram restaurantes onde tinham famílias comemorando a data. Elas distribuíram para as mães um mimo: um biscoito (a receita da semana da web série), em forma de coração, uma amostra da Farinha Finna e uma tag com a receita de preparo.
AÇÃO RESTAURANTE
Os restaurantes receberam também um totem fotográfico. Algumas famílias também tiraram fotos com uma moldura inspirada na Cozinha Finna e a imagem foi enviada automaticamente para a Fanpage do programa.
10
ESTR A Um Re AO NÃ TÇ EA
No Dia das Mães, as famílias almoçam
em restaurantes.
Uma promotora recebe as
famílias e entrega um presente para a mãe.
Família unida tira fotos
no totem da Funclick.
Em casa, todos acessam a Fanpage, curtem a foto e assistem
à Cozinha Finna.
Depois, as mães preparamas receitas com
Farinha de TrigoFinna e margarina
Amorela/Puro Sabor.
11
RELATÓRIO DA AÇÃO
12
SALVADORDATAS FORTALEZA NATAL
PDV
RESTAURANTES
AÇÕES RECIFEJOÃO PESSOA
11 e 12 de maio
13 de maio
Maxxi Atacado
Ki Mukeka Armação e Vignoli
G Barbosa
Porto di Napoli e Cantina di Napoli
Sal & Brasa
Nordestão
Sal & Brasa e Churrascaria
TererêSal & Brasa e Atlântico
13
AÇÃO: PDV - Stand Cozinha Finna
Stand
HORÁRIOS
DIAS 11 de Maio
10h às 15h40 12h às 18h
NÚMEROS DE PANFLETOS DISTRIBUÍDOS
NÚMEROS DE BRINDESDISTRIBUÍDOS
1.000 Panfletos
700 Biscoitinhos 1, 2, 3
12 de Maio
1.000 Panfletos
700 Brownies Blá-blá-blá
14
Restaurante
AÇÃO: Restaurantes
HORÁRIOS
LOCAL
NÚMEROS DE BRINDES DISTRIBUÍDOS
TOTAL DE FOTOS
Ki Mukeka Armação
11h às 16h 18h às 22h
387 Presentes
700 Biscoitinhos 1, 2, 3
Vignoli
325 Presentes
15
16
17
AÇÃO: PDV - Stand Cozinha Finna
HORÁRIOS
DIAS 11 de Maio
10h às 16h 13h às 19h
NÚMEROS DE PANFLETOS DISTRIBUÍDOS
NÚMEROS DE BRINDESDISTRIBUÍDOS
750 Panfletos
550 Biscoitinhos 1, 2, 3
12 de Maio
670 Panfletos
450 Brownies Blá-blá-blá
18
Stand
O público recebeu bem a ação, elogiando o brinde.
O perfil era de famílias de maior poder aquisitivo que se interessaram pela ação e elogiaram as promotoras e a iniciativa de se promover uma ação para as mães.
OBSERVAÇÕES:
Restaurante
HORÁRIOS
LOCAL
NÚMEROS DE BRINDES
DISTRIBUÍDOS
TOTAL DE FOTOS
AÇÃO: PDV - STAND COZINHA FINNA
Sal & Brasa
11h às 16h
400 Presentes
85 Fotos
DIA: 13 DE MAIO
Staff:
Promotoras: Mayara Souza e Tácia Costa
Supervisor: João Elias Alves
19
20
21
AÇÃO: PDV - Stand Cozinha Finna
HORÁRIOS
DIAS 11 de Maio
10h às 16h 14h às 20h
NÚMEROS DE PANFLETOS DISTRIBUÍDOS
NÚMEROS DE BRINDESDISTRIBUÍDOS
700 Panfletos
700 Biscoitinhos 1, 2, 3
12 de Maio
800 Panfletos
700 Brownies Blá-blá-blá
22
Stand
AÇÃO: RESTAURANTES
Restaurante
HORÁRIOS
LOCAL
NÚMEROS DE BRINDES DISTRIBUÍDOS
TOTAL DE FOTOS
Cantina di Napoli
11h às 16h 11h às 16h
324 Presentes
55 Fotos
Porto di Napoli
418 Presentes
23
24
25
26
Restaurante
AÇÃO: RESTAURANTES
HORÁRIOS
LOCAL
NÚMEROS DE BRINDES DISTRIBUÍDOS
TOTAL DE FOTOS
Sal & Brasa
11h às 16h 11h às 16h
400 Presentes
43 Fotos
Churrascaria Tererê
400 Presentes
27
28
HORÁRIOS
LOCAL
NÚMEROS DE BRINDES DISTRIBUÍDOS
TOTAL DE FOTOS
Sal & Brasa
11h às 15h 11h às 15h
500 Presentes
142 Fotos
Atlântico
300 Presentes
AÇÃO: RESTAURANTES
Restaurante
29
30
INFORMAÇÕES ADICIONAIS
31
32
A ação durou três dias, apresentando cinco episódios da websérie e suas receitas, que ilustram este livro. Os números foram:
TEMPO DE AÇÃO
PANFLETOS DISTRIBUÍDOS
Brownies Blá-blá-blá experimentados
Biscoitinhos 1, 2, 3 provados
PRESENTINHOS DADOS
FOTOS TIRADAS
77 horas e 40 minutos
4920
1850
1950
3154
397
Os totens da Funclick realizaram em média uma foto a cada 6 minutos. Este número é compreensível, já que as pessoas além de tirarem a foto, informavam seus e-mails e respondiam à pesquisa.
33
A exibição da websérie nos pontos de venda foi de suma importância para criar uma identificação do público com o programa.
O número de brindes para os restaurantes foi calculado de acordo com a média de clientes.
PEÇAS
34
AÇÃO DIA DAS MÃES
EMBALAGEM DO BRINDE E TAG
35
BRINDE: BISCOITINHO E FÔRMA
36
UNIFORME
37
STAND COZINHA FINNA
38
PANFLETOS cOZINHA FINNA
39
TOTEM COZINHA FINNA
40