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maio / julho de 2012

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100% reciclável, acrílico é curinga na preservação do meio ambiente

Dicas para quem deseja obter um acabamento diferenciado no corte de chapas

Sofisticação

Construindo o futuro

Corte com serra

Empresas apostam em PDVs e displays em acrílico para agregar valor aos seus produtos

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O primeiro contato entre cliente e empresa, costumeiramente, se dá no ponto de venda. É ali que se tem garantia de que o consumidor está realmente de frente com o seu produto, como um potencial comprador. Por isso, a cada dia, empresas de médio e grande porte tem dado maior importância à comunicação nessa área, com investimentos que,

em muitas delas, atingem cerca de 40% do valor destinado às ações de marketing.

No entanto, com o mercado repleto de empresas oferecendo produtos cada vez mais parecidos, desenvolvidos com as mesmas tecnologias e a preços equiparados, aumenta ainda mais a disputa pela atenção e preferência do consumidor. Mas, afinal, o que as marcas podem fazer para se destacar da concorrência? “Estima-se que, no varejo em geral, cerca de 50% das compras sejam realizadas por impulso. Assim, os profissionais de marketing devem utilizar os cinco sentidos para influenciar os visitantes, dando atenção especial à visão, responsável por 70% de nossa percepção. Isso pode ser feito por meio de recursos como iluminação, cores, gôndolas e displays”, explica Paulo Ricardo Meira, mestre em marketing pelo PPGA/UFRGS e professor de pós-graduação da MKS/UERJ.

Diante de dados como esses, atrair a atenção dos clientes por meio da utilização de materiais diferenciados tem sido uma das saídas encontradas pelas empresas, afinal, é esse momento de flerte um dos grandes responsáveis pelo cliente decidir permanecer na loja e, posteriormente, efetivar, ou não, a compra. Segundo

o “Estudo Sobre o Comportamento do Consumidor no Ponto-de-Venda” realizado pela POPAI Brasil, associação dedicada ao desenvolvimento do marketing no PDV, o índice de decisão de compra no ponto de venda no País é de 85%, o mais alto do mundo, seguido pela Holanda (80,4%) e França (76%). O estudo, que ouviu 1.860

a escolha de displays e materiais de PdV produzidos em acrílico valoriza, traz sofisticação aos produtos e ajuda a diferenciá-los da concorrência.

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Display de parede da Bacardi.

Patrocinadores Indac

INSTITUTO NACIONAL PARA O DESENVOLVIMENTO DO ACRÍLICO

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consumidores das principais capitais, mostra que o brasileiro gasta em média 77 minutos na hora da compra, o maior índice do mundo, sendo que, nos Estados Unidos, a média é de 54 minutos. A maior permanência dos brasileiros no ponto de venda pode estar relacionada ao aumento da preocupação dos lojistas, e das empresas que expõem seus produtos em PDVs, em oferecer um ambiente agradável que faça com que o consumidor se sinta acolhido. Para tornar isso possível é preciso atenção a alguns detalhes durante a montagem do ponto de venda, como a escolha das cores que serão utilizadas como base, evitando chocar, demonstrar agressividade ou ainda distrair a atenção do cliente. Por isso, o bom gosto na escolha da paleta de cores e a aposta em materiais sofisticados e cleans, como o acrílico, tem se mostrado um excelente negócio para as empresas que desejam agregar valor aos seus produtos.

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PDV em acrílico para jóias.

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70% da percepção do consumidor é visual.

40% da verba de marketing, em muitas empresas, é destinado a ações no PDV.

85% é o índice de decisão de compra no ponto de venda no Brasil.

77 minutos é o tempo médio que o brasileiro gasta na hora da compra.

50% das compras no varejo são realizadas por impulso.

A importância do PDVem números

SUCESSO GARANTIDO

Cada vez mais atentos às tendências do mercado, empresas e lojistas têm apostado no uso de materiais de PDVs e displays produzidos em acrílico. Prova disso é o aumento da demanda observado pela indústria. Apenas na Unigel, empresa cuja capacidade produtiva gira em torno de 15 mil toneladas de chapas ao ano, cerca de 20% do volume comercializado é utilizado pelo mercado de displays e materiais de PDVs no território nacional. De acordo com Luis Vargas, gerente comercial da empresa, há anos o mercado cresce em patamares elevados, com 2 dígitos/ano, fator, segundo ele, explicado pelo maior conhecimento

sobre a nobreza do material. “Com o desenvolvimento do mercado varejista brasileiro aliado ao conhecimento cada vez maior do material e suas nobres aplicações, nossa expectativa é que o acrílico passe a ser ainda mais utilizado nesse segmento”, explica Vargas.

As boas expectativas de crescimento também são partilhadas pela Rao Display, empresa produtora de displays e PDVs, de São Paulo. “Recentemente adquirimos duas máquinas de corte a laser que serão dedicadas exclusivamente a produção de peças em acrílico para PDVs. Se antes o mercado varejista optava pelo uso de materiais como a madeira, por exemplo, hoje é certo afirmar que ele não funciona mais sem o acrílico”, conta José Manuel Olival, diretor da empresa. A preferência, segundo Olival, se deve às qualidades

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Mostruário em acrílico de cosméticos.

Display em acrílico para relógios.

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Unigel (11) 4176.2700 • www.unigel.com.br

Rao Display (11) 3935-6500 • www.raodisplay.com.br

Se antes omercado varejista optava pelo uso de materiais como a

madeira, por exemplo, hoje é certo afirmar que ele não funciona mais

sem o acrílico.

José Manuel Olival, diretor da Rao Display.

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incomparáveis do acrílico que, no caso dos displays, traz sofisticação ao produto que está sendo exposto. “Aqui na Rao trabalhamos também com a oferta de peças em outros materiais, como alternativa mais em conta. No entanto, sempre fazemos questão de frisar que ao escolher o acrílico o cliente tem a certeza de ter nas mãos um objeto bem acabado, fino e clean, que agregará valor ao seu produto”, afirma.

Mostruário em acrílico para perfumaria.

Nos últimos anos a preocupação com a escassez dos recursos naturais deixou de ser pauta apenas de grupos ativistas para se tornar tema constante de governos, empresas e consumidores. Receosos com o impacto que o desenvolvimento tem gerado no meio ambiente, cidadãos, imprensa e organizações têm cobrado uma

postura sustentável das empresas e exigido delas um maior cuidado com o meio ambiente. Assim, essa “onda verde” tem causado um impacto positivo em setores como o da construção civil. No Brasil, o número de construções desse tipo cresce em ritmo constante, fazendo com que o País, em oito anos, ocupe a quarta posição no ranking mundial de construções sustentáveis, de acordo com o órgão internacional Green Building Council (US GBC).

E é justamente nesse cenário que o acrílico mais uma vez demonstra suas qualidades e diferenciais por ser um material 100% reciclável que, quando descartado, pode ser novamente transformado em chapas que são utilizadas para uma infinidade de aplicações como objetos decorativos, displays comerciais e acessórios femininos. Todo esse processo é possível por ser o acrílico um termoplástico que não sofre alterações significativas na sua estrutura química durante o reaproveitamento, permitindo ser fundido após o processo de recuperação do monômero de metacrilato de metila.

Além disso, trata-se de um material extremamente valioso no mercado de reciclagem quando comparado a outros plásticos, o que faz com que o seu índice de reaproveitamento seja bastante alto: de acordo com estimativas do setor são recicladas no País aproximadamente duas mil toneladas por ano de chapas e resinas acrílicas. Número esse que só não é maior porque o acrílico, além de muito durável, é utilizado na produção de bens que também possuem longa vida, só sendo descartado no caso de quebra ou se o produto chega ao final de sua vida útil.

BONS EXEMPLOS

Uma das pioneiras nesse tipo de reciclagem é a Plastiglas, empresa do grupo Unigel, que há 50 anos produz chapas acrílicas com insumos 100% reciclados em sua fábrica no México. De acordo com Luiz Vargas, gerente comercial da Unigel, as chapas podem ser produzidas em qualquer cor e tamanho e seu desempenho é equivalente às produzidas a partir de resinas virgens. “Após o processo de

100% reciclável, acrílico é forte aliado na preservação do planetade olho no amanhã

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Equipamentos para reciclagem de chapas acrílicas.

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reciclagem, o material segue principalmente para o mercado norte-americano e mexicano para aplicações de empresas/utilizadores que demandam por produtos ecologicamente corretos e que reconhecem a importância de reaproveitar os recursos existentes de maneira mais eficaz”, destaca.

No Brasil, a Itacril, de São Paulo, é uma das empresas que realiza esse processo. Ali são recicladas cerca de 80 toneladas de acrílico ao mês que, após processadas, resultam em 50 toneladas de chapas recicladas prontas para serem transformadas. O processo de reciclagem na Itacril, de acordo com Januário Pedro Feverini, diretor comercial da empresa, é realizado de ponta a ponta. “Compramos parte da sucata de catadores e a outra parte retiramos nas empresas cadastradas. Em seguida, tiramos o plástico da borda da chapa e o enviamos para uma empresa parceira que faz a destinação correta do lixo. Então, moemos a sucata, colocamos no forno, retiramos o líquido, destilamos e aí, sim, produzimos as chapas. Todo esse processo dura em média de 10 a 15 dias”, explica.

As chapas recicladas, conforme explica Januário, vão para o mercado com um valor em torno de 20% mais baixo que as chapas novas, ainda que mantenham a mesma transparência. “Nossos clientes costumam dizer que fabricamos o melhor genérico do mercado”, brinca o empresário, que ressalta: “Quando um comprador liga interessado nas chapas, procuro questionar sobre a finalidade da aplicação. Se o cliente

disser que fabricará incubadoras para bebês, por exemplo, não vendo e indico empresas fornecedoras de chapas novas. Isso porque, em casos como esse, o material, devido ao processo que sofreu, pode trazer riscos à saúde. Mas para a maioria das finalidades a chapa reciclada é uma excelente opção”, finaliza. O meio ambiente, claro, agradece.

PROCESSO DE RECICLAGEM DE CHAPAS ACRÍLICAS

1 Coleta da sucata industrial;2 Limpeza e moagem: a sucata é separada

de outros materiais, limpa e moída. 3 Craqueamento: aquecida a temperaturas

acima de 410º C, as moléculas são quebradas dando lugar aos monômeros de metacrilato de metila.

4 Lavagem: o monômero é lavado para eliminação de contaminantes.

5 Decantação: separação da fase aquosa (que vai para tratamento) da fase orgânica que segue para a etapa de purificação.

6 Purificação: remoção de contaminantes leves e pesados.

7 Reutilização do monômero: o metacrilato de metila é purificado a 99.5% e reutilizado na fabricação de chapas acrílicas ou outros derivados do produto.

Itacril Aquisição de sucata industrial de acrílico, produção e venda de chapas recicladas. (11) 4648.7735 • itacril.industria@terra.com.br

Plastiglas (11) 4176.2700 • www.plastiglas.com.mx

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Para os que desejam dar um ar descolado a espaços sérios e trazer leveza à decoração. Para quem almeja um objeto de design durável, os que gostam de ousar e, ainda, para quem não abre mão de peças clássicas. Ao unir a beleza e as características únicas do acrílico à criatividade de excelentes profissionais é possível expandir a oferta de peças sofisticadas e de bom gosto, que atendem aos mais diferentes perfis de consumidor. Confira abaixo alguns modelos que fazem bonito na decoração dos ambientes, seja qual for o seu estilo.

Lindas e duráveis, as cadeiras em acrílico trazem sofisticação aos ambientes.Para todos os gostos

INSPIRAÇÃO RETRÔ

A cadeira Zig Zag Chair, da Socitec, recebe assinatura do designer e artista plástico Mário Cafiero.Socitec (11) 3625-0314 www.socitec.com.br

SOFISTICAÇÃO E OUSADIA

A Creatto Design aposta na oferta de móveis e acessórios contemporâneos, com design inteligente e arrojado.Creatto Design (16) 3711-2888 www.creattodesign.com.br

Cadeira Zig Zag ChairR$ 1.600,00

Cadeira CoroaR$ 1.020,00

Cadeira VermelhaR$ 780,00

DO SEU JEITO

De opções cleans a peças retrôs, a Acriplanos dispõe de uma linha completa de cadeiras, em diferentes cores e tamanhos.Acriplanos (71) 3384-0150 www.acriplanos.com.br

cadeiras em acrílico

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9Conheça os cinco projetos mais votados pelo público.Foi uma disputa de muita qualidade, com projetos bem desenhados que valorizaram o acrílico. Após a votação popular, que chegou a 8.900 votos de internautas de todas as partes do Brasil, veja o resultado final:

Designer: Winner FariasProjeto: Luminária PernasA Luminária Pernas foi desenvolvida em chapa acrílica bicolor, possui como característica principal suas pernas longas e finas, transmitindo modernidade e elegância. www.lumdesign.com.br

Designer: Marcelo OliveiraProjeto: Geom LuminLuminária que utiliza as três formas básicas da Geometria. O Cubo em Acrilico, PB com Leds, valoriza a peça como objeto Inovador. Se equilibra no topo da Pirâmide, que por sua vez dissipa a energia captada. A Pirâmide Iluminada sugestiona a todo o momento boas energias. O Círculo Flutuante é a base de tudo.www.premiumacrilicos.com.br

Designer: BB SchmitProjeto: Luminária ColonnaA Luminária Colonna possui base de 2 diâmetros em acrílico preto, coluna vertical de acrílico orange de espessura 20mm, cúpula em formato cogumelo de acrílico preto e bocal esculpido em acrílico preto para adaptar ao projeto.bbschmitt@ig.com.br

Designer: Hugo Sigaud NetoProjeto: Estante modular ‘SE’SE é sugestão. SE é possibilidade. Com esta peça, o consumidor se sentirá livre para usar a parede como uma folha de papel em branco e, assim, expressar todas aquelas sensações que fazem da casa um ambiente pessoal e afetivo.www.hugosigaudneto.com.br

Designer: Linaldo Felipe D. SarmentoProjeto: CanoaA fruteira Canoa tem a finalidade de decorar e transmitir modernidade aos ambientes, pois apresenta forte impacto visual, tirando partido do brilho e da transparência do acrílico, material que confere leveza e elegância à peça.e-mail: chrfelipe@hotmail.com

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TIPOS DE DENTES UTILIZADOS NAS SERRAS CIRCULARES PARA ACRÍLICO:

Também usadas para metais leves e madeira, as serras de fita são apropriadas para cortes em linhas curvas e apresentam tamanho original em torno de 2,8 metros, quando abertas, atingindo velocidade tangencial de cerca de 3.000 metros/minuto. Para chapas de espessuras de 3,0 a 12,0 mm, recomendam-se lâminas com 4 a 5 dentes/cm. Para chapas mais finas, de 6 a 8 dentes/cm e para chapas mais grossas ou blocos, 1 ½ a 2 dentes/cm. Para qualquer espessura de material, as guias devem ser mantidas próximas da serra a fim de reduzir a tendência à torção, garantindo um corte reto e uma vida longa à lâmina.

Já as serras portáteis são usadas para cortar formas pequenas ou com muitos detalhes.Utilizam lâminas de 5 a 6 dentes/cm e podem ser manuseadas com as mãos ou montadas sob a parte inferior de uma mesa, com a chapa bem firme. Para o corte, é necessário, primeiramente, com a ajuda de uma broca, fazer um orifício ligeiramente maior que a

Versátil e dotado de características únicas, o acrílico apresenta vantagens e facilidades de manuseio até mesmo na hora de ser cortado, podendo ser realizado por meio de técnicas como risco e quebra, pressão de água, laser e, ainda, com a utilização de serras. Nesse último caso, é possível optar por uma serra circular, de fita ou portátil, de acordo com a necessidade.

Ideais para cortes retos, as serras circulares, também utilizadas em madeira e alumínio, exigem uma afiação especial para o uso em chapas acrílicas, a fim de torná-la mais sensível e apropriada ao corte. O número de dentes por centímetro depende da espessura da chapa, variando de 3 a 4 dentes/cm, para chapas de 3,0 a 12 mm; e de 1 a 2 dentes/cm para chapas com espessura acima de 12 mm. A velocidade periférica dever ser em média de 3.000 metros/min.

Para uso geral, pode-se optar por uma serra com 15 cm de diâmetro (6 polegadas), 1 ½ dente/cm e largura de corte de aproximadamente 2 mm. Para chapas inferiores a 100mm, os motores com potência de 3/4 CV (ou HP) são suficientes, já para as mais espessas, são necessários 5 CV.

Conheça os tipos de serras e descubra suas particularidades no corte de chapas acrílicas.

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largura da lâmina e, antes de remover a lâmina, é importante mantê-la parada.

A ESCOLHA DA SERRA IDEAL

Para obter um corte com um excelente acabamento não basta ter conhecimento, é preciso também atenção na escolha da ferramenta mais adequada ao trabalho. “Um bom corte se faz com serras de boa qualidade e com máquinas, de preferência automáticas, com avanço e rotações reguladas para cada espessura”, revela Fábio Fiasco, presidente do Indac. A qualidade da serra também é indispensável para Nivaldo da Silva Carvalheiro, proprietário da Ica Acrílicos, que utiliza em seu trabalho uma serra de 45 cm de diâmetro, adquirida na Casa das Serras, estabelecimento localizado em São Paulo, especializado na comercialização de artigos do gênero. “Para fazer um bom corte, basta ter uma boa serra. Não existe serra de baixa qualidade que faça um trabalho benfeito”, exemplifica.

Para Anderson Zakrian, supervisor comercial da Casa das Serras, outra boa dica é, na hora da escolha, ter clareza sobre o que se espera do equipamento. “Sempre pergunto se o cliente quer simplesmente realizar um corte ou se pretende obter um acabamento diferenciado. Saber o que deseja é fundamental na hora da escolha”, explica.

Segundo Fiasco, existem no Brasil diversos fabricantes de máquinas de corte, automáticas ou manuais, com inúmeros graus de complexidade, que satisfazem as necessidades do mercado de transformadores. É só escolher o que precisa”, finaliza.

Ica Acrílicos (11) 3311-6180 • www.icacrilicos.com.br

Casa das Serras (11) 4361-1080 • www.casadasserras.com.br

• Mantenha as ferramentas bem afiadas, dando atenção especial aos ângulos de incidência e saída.

• Para evitar trepidações, apoie as chapas firmemente nos gabaritos de posicionamento com dispositivos como grampos, mas evite pressões excessivas para não causar fissuras.

• Para o resfriamento das peças podem ser usadas água, óleo solúvel ou parafina, adequados ao trabalho de baixa

Dicasvelocidade.

• Para evitar desperdício do material, busque o melhor posicionamento dos desenhos.

• Mantenha a película protetora durante o corte, elas protegem o material de riscos e ajudam no resfriamento.

• Se as chapas forem extrusadas, reduza em 20% a rotação da máquina de corte para obter a mesma qualidade no trabalho.

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Serra circular para acrílico.

Os associados do Indac contam com uma assessoria de imprensa que realiza a divulgação gratuita de informações sobre seus lançamentos nos mais diversos canais de comunicação do País. Trata-se de uma forte ferramenta de promoção do acrílico em jornais, revistas, sites e blogs. “Trabalhamos com um mailing com mais de 2 mil jornalistas que atuam, especialmente, nos editorias de arquitetura, decoração, plástico e indústria”, explica Patrícia Larsen, assessora de imprensa do Indac.

Mas, para que o trabalho seja efetivo, é necessário um esforço conjunto de todos os envolvidos, colaborando no envio de sugestões e materiais, pois assim, mais chance a assessoria tem de conquistar espaços na imprensa e expandir a visibilidade dos associados.

Para Rodrigo Cataldi Doubek Lopes, da Tudo em Acrílicos, o trabalho realizado pela assessoria ajuda a promover o uso correto do acrílico, difunde o conhecimento das suas propriedades e aplicações e amplia a participação no mercado. “Desde que iniciamos essa parceria, temos notado um aumento significativo na procura e nas vendas dos nossos produtos. Por isso, recomendo a todos os associados que atuem junto à assessoria, pois essa relação só

DIRETORIA EXECUTIVA GESTÃO 2011-2013 Fábio Fiasco, Luis Carlos Maradini, Jones Pellini, Ralf Sebold e Paola Iannelli Ferrari. Consultor executivo: João Orlando Vian

O Jornal do Acrílico é o órgão oficial de divulgação do INDAC – Instituto Nacional para o Desenvolvimento do Acrílico. www.indac.org.br

PRODUÇÃO EDITORIAL Texto e reportagem: Ana Paula Martins Direção de arte: Márcia Mitsue Jornalista resp.: Ana Paula Martins, MTB 0065180SP Gráfica: Cromat

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www.genkidesign.com.bratendimento@genkidesign.com.br

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esforço ConjUntocom o apoio dos associados, assessoria de imprensa do Indac ajuda a promover o acrílico no País.

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Desde que iniciamosessa parceria, temos notado um aumento significativo na procura

e nas vendas dos nossos produtos.

Rodrigo Cataldi Doubek Lopes,Diretor da Tudo em Acrílicos.

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traz benefícios e vantagens para todos”, destaca.

Neste primeiro semestre de 2012 foram enviados sete textos (releases) para cerca de 2,5 mil veículos de imprensa, resultando em 800 exposições na mídia e atingindo cerca de 10 milhões de pessoas, ou seja, em torno de 5% da população brasileira.

O Indac possui um canal exclusivo para os associados. Envie suas sugestões de reportagens

para o e-mail: imprensa@indac.org.br

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