Jornalismo 20novas regras para jornalistas jornalismo

e a comunicaccedilatildeo digital

Curso Jornalismo 20

Cuiabaacute MT ndash Julho 2011

Nino Carvalho

Consultoria e Capacitaccedilatildeo

Em Marketing Digital

Nino Carvalho MSc

+ Consultor em Planejamento Estrateacutegico de Marketing Digital

+ Desenvolve Programas de Capacitaccedilatildeo para organizaccedilotildees puacuteblicas e privadas

+ Coordena o MBA e Poacutes-MBA em Marketing Digital da FGV no Brasil

ninocarvalho

ninocarvalhocombr

Jornalista Mestre em Administraccedilatildeo pelo IBMEC poacutes-graduado em Marketing e Estrateacutegia pelo Chartered Institute of Marketing (Reino Unido) Vasta experiecircncia em treinamentos programas de capacitaccedilatildeo e eventos

Artigos acadecircmicos e praacuteticos publicados em diversos veiacuteculos no Brasil Autor de dois ebooks e de capiacutetulo sobre Assessoria de Imprensa 20 no livro-referecircncia Assessoria de Imprensa e Relacionamento com a Miacutedia (de Jorge Duarte)

Foi Gerente de Estrateacutegias em Miacutedias Digitais da InPress Porter Novelli uma das maiores agecircncias de comunicaccedilatildeo do paiacutes e Diretor de Marketing Digital no British Council para Ameacuterica Latina e Caribe Eacute consultor em Estrateacutegias de Comunicaccedilatildeo e Marketing Digital

Experiecircncia em desenvolvimento de projetos accedilotildees e planejamentos estrateacutegicos na aacuterea online para organizaccedilotildees como IBM Unilever Net Claro Audi Sportv Comunique-se Souza Cruz GSN Esportes Embratel WMcCann Ministeacuterio da Cultura Superior Tribunal de Justiccedila Presidecircncia da Repuacuteblica Embrapa Governo de Mato Grosso entre outros

Nino Carvalho Prof Ms

ninocarvalhocombr

Capacitou mais de 5000 profissionais no Brasil e exterior dos quais cerca de mil no Setor Puacuteblico do Brasil e Reino Unido

Idealizador coordenador e professor dos cursos de MBA e Poacutes-MBA em Comunicaccedilatildeo e Marketing Digital da Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas ndash FGV (desde 2011)

Palestrante em mais de 400 eventos e workshops desde 1998

Professor de cursos de poacutes-graduaccedilatildeo e MBAs no Brasil gt Marketing Digital Propaganda e Miacutedias Digitais Comunicaccedilatildeo Integrada de Marketing Comeacutercio Eletrocircnico Planejamento Estrateacutegico de Marketing Digital

Desenhou e ministrou treinamentos para dezenas organizaccedilotildees puacuteblicas e privadas do Brasil e exterior (Argentina Chile Colocircmbia Venezuela Reino Unido)

Apresentaccedilotildees cursos e palestras (slides em PPT) foram vistos mais de 120 mil vezes no SlideShare

Professor da eConsultancy no Brasil ministrando treinamentos para empresas de grande porte e principais agecircncias de publicidade do paiacutes

Idealizador e curador do SouMaisWeb ndash seacuterie de debates sobre temas ligados agrave internet que conta com alguns dos principais profissionais do mercado nacional aleacutem de convidados internacionais

Nino Carvalho Prof Ms

ninocarvalhocombr

experiecircncia e portfolio

Superior

Tribunal de

Justiccedila

Presidecircncia

da Repuacuteblica

Jornalista Digitalou

Digitador de Luxo

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Dinacircmica do Mercado 20

Novas Regras do Jornalismo na Internet

Ferramentas Canais e Estrateacutegias- Overview- Redes Sociais- Blogs- Multimiacutedia- Infografia

Assessoria de Imprensa e RP 20

Gestatildeo de e-Crises

Conclusotildees

conteuacutedo

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Jornalismo Digital

Jornalismo Online

Jornalismo 20

Webjornalismo

Ciberjornalismo

Jornalismo Eletrocircnico

soacute pra deixar claro

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Eacute fofoca organizada

Eacute a capacidade de preencher espaccedilos em branco

Eacute o primeiro rascunho da histoacuteria

Eacute a histoacuteria corrente

Eacute o talento pra dizer ldquoSr Joatildeo morreurdquo pra pessoas que nunca souberam que o Joatildeo existiu

Eacute a tensatildeo entre o raacutepido e o correto

Eacute o quarto poder

e outra o que eacute jornalismo

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ldquoJornalismo eacute a disciplina de coletar filtrarescrever editar e publicar notiacuteciasrdquo

Dinacircmica do Mercado 20

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Grande mudanccedilas

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Jornalista Mestre em Administraccedilatildeo pelo IBMEC poacutes-graduado em Marketing e Estrateacutegia pelo Chartered Institute of Marketing (Reino Unido) Vasta experiecircncia em treinamentos programas de capacitaccedilatildeo e eventos

Artigos acadecircmicos e praacuteticos publicados em diversos veiacuteculos no Brasil Autor de dois ebooks e de capiacutetulo sobre Assessoria de Imprensa 20 no livro-referecircncia Assessoria de Imprensa e Relacionamento com a Miacutedia (de Jorge Duarte)

Foi Gerente de Estrateacutegias em Miacutedias Digitais da InPress Porter Novelli uma das maiores agecircncias de comunicaccedilatildeo do paiacutes e Diretor de Marketing Digital no British Council para Ameacuterica Latina e Caribe Eacute consultor em Estrateacutegias de Comunicaccedilatildeo e Marketing Digital

Experiecircncia em desenvolvimento de projetos accedilotildees e planejamentos estrateacutegicos na aacuterea online para organizaccedilotildees como IBM Unilever Net Claro Audi Sportv Comunique-se Souza Cruz GSN Esportes Embratel WMcCann Ministeacuterio da Cultura Superior Tribunal de Justiccedila Presidecircncia da Repuacuteblica Embrapa Governo de Mato Grosso entre outros

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Capacitou mais de 5000 profissionais no Brasil e exterior dos quais cerca de mil no Setor Puacuteblico do Brasil e Reino Unido

Idealizador coordenador e professor dos cursos de MBA e Poacutes-MBA em Comunicaccedilatildeo e Marketing Digital da Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas ndash FGV (desde 2011)

Palestrante em mais de 400 eventos e workshops desde 1998

Professor de cursos de poacutes-graduaccedilatildeo e MBAs no Brasil gt Marketing Digital Propaganda e Miacutedias Digitais Comunicaccedilatildeo Integrada de Marketing Comeacutercio Eletrocircnico Planejamento Estrateacutegico de Marketing Digital

Desenhou e ministrou treinamentos para dezenas organizaccedilotildees puacuteblicas e privadas do Brasil e exterior (Argentina Chile Colocircmbia Venezuela Reino Unido)

Apresentaccedilotildees cursos e palestras (slides em PPT) foram vistos mais de 120 mil vezes no SlideShare

Professor da eConsultancy no Brasil ministrando treinamentos para empresas de grande porte e principais agecircncias de publicidade do paiacutes

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Superior

Tribunal de

Justiccedila

Presidecircncia

da Repuacuteblica

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Novas Regras do Jornalismo na Internet

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Eacute a capacidade de preencher espaccedilos em branco

Eacute o primeiro rascunho da histoacuteria

Eacute a histoacuteria corrente

Eacute o talento pra dizer ldquoSr Joatildeo morreurdquo pra pessoas que nunca souberam que o Joatildeo existiu

Eacute a tensatildeo entre o raacutepido e o correto

Eacute o quarto poder

e outra o que eacute jornalismo

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Capacitou mais de 5000 profissionais no Brasil e exterior dos quais cerca de mil no Setor Puacuteblico do Brasil e Reino Unido

Idealizador coordenador e professor dos cursos de MBA e Poacutes-MBA em Comunicaccedilatildeo e Marketing Digital da Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas ndash FGV (desde 2011)

Palestrante em mais de 400 eventos e workshops desde 1998

Professor de cursos de poacutes-graduaccedilatildeo e MBAs no Brasil gt Marketing Digital Propaganda e Miacutedias Digitais Comunicaccedilatildeo Integrada de Marketing Comeacutercio Eletrocircnico Planejamento Estrateacutegico de Marketing Digital

Desenhou e ministrou treinamentos para dezenas organizaccedilotildees puacuteblicas e privadas do Brasil e exterior (Argentina Chile Colocircmbia Venezuela Reino Unido)

Apresentaccedilotildees cursos e palestras (slides em PPT) foram vistos mais de 120 mil vezes no SlideShare

Professor da eConsultancy no Brasil ministrando treinamentos para empresas de grande porte e principais agecircncias de publicidade do paiacutes

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Eacute a histoacuteria corrente

Eacute o talento pra dizer ldquoSr Joatildeo morreurdquo pra pessoas que nunca souberam que o Joatildeo existiu

Eacute a tensatildeo entre o raacutepido e o correto

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Eacute o primeiro rascunho da histoacuteria

Eacute a histoacuteria corrente

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Eacute o primeiro rascunho da histoacuteria

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O custo da impressatildeo

bull 20 anos antes da Prensa de Gutenberg a Universidade de Cambridge tinha somente 122 volumes em sua biblioteca

bull Antes da invenccedilatildeo da Prensa o preccedilo de um livro era tatildeo caro quanto um viniacutecula

bull Nos 500 anos seguintes o preccedilo do livro baixou para o equivalente a uma garrafa de vinho

bull Agora o preccedilo do livro muitas vezes natildeo chega ao custo de uma taccedila de vinho

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Internet em 2011

Planejamento Estrateacutegico de Comunicaccedilatildeo Digital | Secom | Nov 2010 Bsb | euninocarvalhocombr

brasileiros

Mais de 80 milhotildeesde internautas (acima de 12 anos ndash Fnazca

2010)

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Jornalista Jornalismo

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Tendecircncias Globais de Miacutedia

1 Populaccedilatildeo pobre considera TV uma necessidade baacutesica

2 Assistimos mais TV natildeo menos

3 Copa do Mundo Futebol Americano American Idol

4 EUA e Europa perdem circulaccedilatildeo de jornais mas resto do mundo vive o sucesso do jornal

5 Facebook

6 Lanhouses satildeo porta de entrada para mercados emergentes

7 BRICs elevam consumo de viacutedeos online

8 Custo de acesso ainda um problema

9 Tablets e similares vatildeo potencializar uso da internet

10 Menos palavras = mais consumo de conteuacutedo

Fonte AdNews

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Internet em 2011

Planejamento Estrateacutegico de Comunicaccedilatildeo Digital | Secom | Nov 2010 Bsb | euninocarvalhocombr

brasileiros

Mais de 80 milhotildeesde internautas (acima de 12 anos ndash Fnazca

2010)

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Tendecircncias Globais de Miacutedia

1 Populaccedilatildeo pobre considera TV uma necessidade baacutesica

2 Assistimos mais TV natildeo menos

3 Copa do Mundo Futebol Americano American Idol

4 EUA e Europa perdem circulaccedilatildeo de jornais mas resto do mundo vive o sucesso do jornal

5 Facebook

6 Lanhouses satildeo porta de entrada para mercados emergentes

7 BRICs elevam consumo de viacutedeos online

8 Custo de acesso ainda um problema

9 Tablets e similares vatildeo potencializar uso da internet

10 Menos palavras = mais consumo de conteuacutedo

Fonte AdNews

Planejamento Estrateacutegico de Comunicaccedilatildeo Digital | Secom | Nov 2010 Bsb | euninocarvalhocombr

brasileiros

Mais de 80 milhotildeesde internautas (acima de 12 anos ndash Fnazca

2010)

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Tendecircncias Globais de Miacutedia

1 Populaccedilatildeo pobre considera TV uma necessidade baacutesica

2 Assistimos mais TV natildeo menos

3 Copa do Mundo Futebol Americano American Idol

4 EUA e Europa perdem circulaccedilatildeo de jornais mas resto do mundo vive o sucesso do jornal

5 Facebook

6 Lanhouses satildeo porta de entrada para mercados emergentes

7 BRICs elevam consumo de viacutedeos online

8 Custo de acesso ainda um problema

9 Tablets e similares vatildeo potencializar uso da internet

10 Menos palavras = mais consumo de conteuacutedo

Fonte AdNews

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Jornalista Jornalismo

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Tendecircncias Globais de Miacutedia

1 Populaccedilatildeo pobre considera TV uma necessidade baacutesica

2 Assistimos mais TV natildeo menos

3 Copa do Mundo Futebol Americano American Idol

4 EUA e Europa perdem circulaccedilatildeo de jornais mas resto do mundo vive o sucesso do jornal

5 Facebook

6 Lanhouses satildeo porta de entrada para mercados emergentes

7 BRICs elevam consumo de viacutedeos online

8 Custo de acesso ainda um problema

9 Tablets e similares vatildeo potencializar uso da internet

10 Menos palavras = mais consumo de conteuacutedo

Fonte AdNews

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Tendecircncias Globais de Miacutedia

1 Populaccedilatildeo pobre considera TV uma necessidade baacutesica

2 Assistimos mais TV natildeo menos

3 Copa do Mundo Futebol Americano American Idol

4 EUA e Europa perdem circulaccedilatildeo de jornais mas resto do mundo vive o sucesso do jornal

5 Facebook

6 Lanhouses satildeo porta de entrada para mercados emergentes

7 BRICs elevam consumo de viacutedeos online

8 Custo de acesso ainda um problema

9 Tablets e similares vatildeo potencializar uso da internet

10 Menos palavras = mais consumo de conteuacutedo

Fonte AdNews

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Nuacutemeros Nunca Mentem neacute

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Principais Jornais do Mundo e da Ameacuterica Latina

Fonte 4imn

Top Mundo Top Ameacuterica Latina

NY Times (EUA) La Nacion (Arg)

Peoples Daily (Chn) El Comercio (Peru)

Guardian( RU) El Universal (Mex)

Washington Post (EUA) El Nuevo Dia (Porto Rico)

El Mundo (Esp) Primeira Hora (Porto Rico)

China Daily (Chn) Clarin (Arg)

Asahi Shimbun (Jap) ABC Color (Par)

Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 180ordm) Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 9ordm)

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Principais Jornais do Mundo e da Ameacuterica Latina

Fonte 4imn

Top Mundo Top Ameacuterica Latina

NY Times (EUA) La Nacion (Arg)

Peoples Daily (Chn) El Comercio (Peru)

Guardian( RU) El Universal (Mex)

Washington Post (EUA) El Nuevo Dia (Porto Rico)

El Mundo (Esp) Primeira Hora (Porto Rico)

China Daily (Chn) Clarin (Arg)

Asahi Shimbun (Jap) ABC Color (Par)

Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 180ordm) Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 9ordm)

Novas Regras do Jornalismo na

Internet

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quem produz e quem dissemina

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quem produz e quem dissemina

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Revistas Brasileiras em Tablets

Fonte Apple Store (Jun 2011)

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Jornalismo 10 x Jornalismo 20

Tradicional Digital

Reflexatildeo Velocidade

Imparcialidade Comentaacuterios Opiniotildees

Pouca competiccedilatildeo Competiccedilatildeo mega

Perfeiccedilatildeo Ediccedilatildeo Contiacutenua

Experiecircncia Jornalistas Amadores

Foco nas publicaccedilotildees e marcas Foco nas pessoas

Baixa ou nenhuma interatividade Alta interatividade

Direitos Autorais Hein

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Pros e Cons do novo jornalismo

Vantagens Desvantagens

Envolvimento da Comunidade Riscos de conteuacutedo amador

Mais chance de transparecircncia Lei da maioria (e agraves vezes Lei da Selva)

Micro-notiacutecias de eventos Pode ser manipulado

Notiacutecias normalmente desapercebidas pela grande miacutedia

Profissionais podem perder seu valor

Conteuacutedo hiperlocal Tudo acaba em sacanagem

Base de dados de conteuacutedo valiosiacutessima

Meacutetricas

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Pesquisa Jornalismo Digital 2011

Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011

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Jornalismo 10 x Jornalismo 20

Tradicional Digital

Reflexatildeo Velocidade

Imparcialidade Comentaacuterios Opiniotildees

Pouca competiccedilatildeo Competiccedilatildeo mega

Perfeiccedilatildeo Ediccedilatildeo Contiacutenua

Experiecircncia Jornalistas Amadores

Foco nas publicaccedilotildees e marcas Foco nas pessoas

Baixa ou nenhuma interatividade Alta interatividade

Direitos Autorais Hein

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Pros e Cons do novo jornalismo

Vantagens Desvantagens

Envolvimento da Comunidade Riscos de conteuacutedo amador

Mais chance de transparecircncia Lei da maioria (e agraves vezes Lei da Selva)

Micro-notiacutecias de eventos Pode ser manipulado

Notiacutecias normalmente desapercebidas pela grande miacutedia

Profissionais podem perder seu valor

Conteuacutedo hiperlocal Tudo acaba em sacanagem

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Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011

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Pros e Cons do novo jornalismo

Vantagens Desvantagens

Envolvimento da Comunidade Riscos de conteuacutedo amador

Mais chance de transparecircncia Lei da maioria (e agraves vezes Lei da Selva)

Micro-notiacutecias de eventos Pode ser manipulado

Notiacutecias normalmente desapercebidas pela grande miacutedia

Profissionais podem perder seu valor

Conteuacutedo hiperlocal Tudo acaba em sacanagem

Base de dados de conteuacutedo valiosiacutessima

Meacutetricas

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Pesquisa Jornalismo Digital 2011

Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011

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Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011

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Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011

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Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011

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Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011

Caracteriacutesticas Fundamentais

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Multimidialidade

bull Convergecircncia de formatos (imagens texto som viacutedeos)

bull Mecanismo de busca

bull (lembre-se que a sociedade brasileira consome muito mais e melhor informaccedilotildees visuais do que interpretaccedilotildees de texto)

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Hipertextualidade

bull Uso dos links para conteuacutedo complementar (outros sites viacutedeo fotos textos documentos etc)

Fonte Li e Drew (2003)

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Personalizaccedilatildeo

bull Possibilidade de customizar os produtos jornaliacutesticos de acordo com seus interesses pessoais

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Instataneidadeatualizaccedilatildeo contiacutenua

bull Rapidez da produccedilatildeo disponibilizaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo do conteuacutedo

bull Ediccedilatildeo a qualquer momento eternamente

bull Deadlines insanos e non stop

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Memoacuteria

bull Arquivos online ndash base de dados

bull Redes sociais como fonte para o jornalismo

bull Sites de busca (Google Yahoo Bing)

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Participaccedilatildeo

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Participaccedilatildeo

PerfilCompetecircncias e

Habilidades

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Jornalista - Mochileiro

Jornalista online precisa saber como escrever + fotografar+ filmar + publicar + disseminar

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Competecircncias do jornalista 20

Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo

Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas

Busca por histoacuterias originais

Formatos diferentes (enquetes etc)

Combinaccedilatildeo de mateacuterias

Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo

Comunicaccedilatildeo + Relacionamento

Fotos viacutedeo e aacuteudio

Ferramentas Canaise Estrateacutegias

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Principais plataformas

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Estrateacutegia Geneacuterica

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bull Uso estrateacutegico de

conteuacutedos

produzidos pela

comunicaccedilatildeo

da empresa nas redes

sociais

bull De maneira integrada

e compartilhada

bull Uma mescla que

manteacutem a

atratividade das

marcasempresas

ldquoem altardquo de forma

aacutegil e relevante

Blogs

Mobile

PromoccedilotildeesRedes Sociais

Google MapsColaboraccedilatildeo

Redes Sociais

Gestores de

Conteuacutedo

Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo

Portal

Hotsite

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Estrateacutegias Editoriais

bull Pautas ndash insights coletivos

bull Feedback constante

bull Fontes fontes e fontes

bull Proximidade com o stakeholder

bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente

bull Disseminaccedilatildeo social

bull Widgets (esteja aonde seu puacuteblico estaacute)

bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)

bull Direcione traacutefego para marca produtos

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Na hora de linkar lembre-se

bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares

bull Cuidado com diferentes textos para links iguais

bull Maximize o traacutefego de seu site

bull Antecipe as necessidades do usuaacuterio

bull Use links como teasers

bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)

bull ldquoClique aquirdquo

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Crowdsourcing

bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)

bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo

bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo

bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor

gt Entrevista com Luis Nassif

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Multimidialidade

bull Convergecircncia de formatos (imagens texto som viacutedeos)

bull Mecanismo de busca

bull (lembre-se que a sociedade brasileira consome muito mais e melhor informaccedilotildees visuais do que interpretaccedilotildees de texto)

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Hipertextualidade

bull Uso dos links para conteuacutedo complementar (outros sites viacutedeo fotos textos documentos etc)

Fonte Li e Drew (2003)

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Personalizaccedilatildeo

bull Possibilidade de customizar os produtos jornaliacutesticos de acordo com seus interesses pessoais

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Instataneidadeatualizaccedilatildeo contiacutenua

bull Rapidez da produccedilatildeo disponibilizaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo do conteuacutedo

bull Ediccedilatildeo a qualquer momento eternamente

bull Deadlines insanos e non stop

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Memoacuteria

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bull Redes sociais como fonte para o jornalismo

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Habilidades

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Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo

Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas

Busca por histoacuterias originais

Formatos diferentes (enquetes etc)

Combinaccedilatildeo de mateacuterias

Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo

Comunicaccedilatildeo + Relacionamento

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Ferramentas Canaise Estrateacutegias

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produzidos pela

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da empresa nas redes

sociais

bull De maneira integrada

e compartilhada

bull Uma mescla que

manteacutem a

atratividade das

marcasempresas

ldquoem altardquo de forma

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Google MapsColaboraccedilatildeo

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Gestores de

Conteuacutedo

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bull Feedback constante

bull Fontes fontes e fontes

bull Proximidade com o stakeholder

bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente

bull Disseminaccedilatildeo social

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bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)

bull Direcione traacutefego para marca produtos

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bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares

bull Cuidado com diferentes textos para links iguais

bull Maximize o traacutefego de seu site

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bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)

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bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)

bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo

bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo

bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor

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Fonte Li e Drew (2003)

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Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo

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bull Pautas ndash insights coletivos

bull Feedback constante

bull Fontes fontes e fontes

bull Proximidade com o stakeholder

bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente

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bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)

bull Direcione traacutefego para marca produtos

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bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares

bull Cuidado com diferentes textos para links iguais

bull Maximize o traacutefego de seu site

bull Antecipe as necessidades do usuaacuterio

bull Use links como teasers

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bull ldquoClique aquirdquo

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bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)

bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo

bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo

bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor

gt Entrevista com Luis Nassif

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Estrateacutegia Geneacuterica

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bull Uso estrateacutegico de

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produzidos pela

comunicaccedilatildeo

da empresa nas redes

sociais

bull De maneira integrada

e compartilhada

bull Uma mescla que

manteacutem a

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ldquoem altardquo de forma

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Redes Sociais

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Impacto e influecircncia das Redes Sociais

bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente

bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30

bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)

bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado

bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana

bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente

bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo

bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo

bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo

Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)

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Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011

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Seraacute que blog eacute jornalismo

bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas

bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases

bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros

bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo

bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo

bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo

bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar

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E o que torna o blog BOM ou UacuteTIL

- Segmentaccedilatildeo

- Atualizaccedilatildeo

- Comunicaccedilatildeo (relacionamento feedback)

- Conhecimento de teacutecnicas de webwriting e SEO

- Um mix de texto + imagem + viacutedeo + aacuteudio

- Linguagem de ldquotrocar ideacuteia com o broderrdquo

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1 Nerdcast

2 Rapaduracast

3 Escriba Cafeacute

4 Guanacast

5 Piratacast

6 Maacutequina do Tempo

7 Comicpod

8 Podcumecirc

9 Nowloading

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Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)

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bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo

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1 Nerdcast

2 Rapaduracast

3 Escriba Cafeacute

4 Guanacast

5 Piratacast

6 Maacutequina do Tempo

7 Comicpod

8 Podcumecirc

9 Nowloading

10 Fodacast

Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)

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Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)

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Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)

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Podcasts ndash os melhores do Brasil

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2 Rapaduracast

3 Escriba Cafeacute

4 Guanacast (tecnologia)

5 Piratacast

6 Maacutequina do Tempo (muacutesica)

7 Comicpod

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Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)

Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)

Infograacuteficos

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Infograacutefico gt conceitos baacutesicos

bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees

bull Interativo

bull Resumido

bull Pode ser animado com viacutedeos ou aacuteudio

bull Alguns consideram uma nova aacuterea do jornalismo

bull Comeccedilou no impresso

bull Tipo ldquopaacute pumrdquo

Mais importante gt conveniecircncia

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Eleiccedilotildees no Brasil (Veja)

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Eleiccedilotildees no Brasil (Veja)

Assessoria de Imprensa e RP 20

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Assessoria de Imprensa 20

bull Agilizar o relacionamento com os profissionais de imprensa favorecendo os

veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da

instituiccedilatildeo

bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo

bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em

aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na

internet

bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro

humano tempo)

bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e

influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco

tempo e com grande alcance)

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Pq jornalistas visitam o site de uma empresa

bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)

bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)

bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos

bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)

bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)

Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen

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Assessoria de Imprensa 20

bull Agilizar o relacionamento com os profissionais de imprensa favorecendo os

veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da

instituiccedilatildeo

bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo

bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em

aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na

internet

bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro

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bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e

influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco

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bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)

bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)

Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen

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Pq jornalistas visitam o site de uma empresa

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bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)

bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos

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Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen

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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para

miacutedias diversificadas

bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo

bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico

bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento

bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de

imprensa para obter dados e informaccedilotildees

Veja o site

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Por que investir em AI 20

Gestatildeo de e-Crises

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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma

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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma

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E quer pior que essa

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Deloitte Banco Panamericano e Silvio Santos

bull Constante monitoramento (on e offline)

bull Criaccedilatildeo de ponto focal online oficial

bull Preparaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de realeases

bull Identificaccedilatildeo de assuntos relevantes nas redes sociais e desenvolvimento de vacinas

bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados

bull Conteuacutedo em diversos formatos (txt PDF DOC aacuteudio etc)

bull Responder comentaacuterios em blogs ou sites de terceiros

bull Avaliar criteriosamente qualquer interaccedilatildeo em ambientes sociais

Conclusotildees

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Segmentaccedilatildeo Mega

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Ame seus clientes

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Aprenda sobre mobilidade

Aprenda a ser moacutevel

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Promova dissemine o conteuacutedo

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Adobe e Wired ndash novo conceito de revista digital

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