Jornalismo 20novas regras para jornalistas jornalismo
e a comunicaccedilatildeo digital
Curso Jornalismo 20
Cuiabaacute MT ndash Julho 2011
Nino Carvalho
Consultoria e Capacitaccedilatildeo
Em Marketing Digital
Nino Carvalho MSc
+ Consultor em Planejamento Estrateacutegico de Marketing Digital
+ Desenvolve Programas de Capacitaccedilatildeo para organizaccedilotildees puacuteblicas e privadas
+ Coordena o MBA e Poacutes-MBA em Marketing Digital da FGV no Brasil
ninocarvalho
ninocarvalhocombr
Jornalista Mestre em Administraccedilatildeo pelo IBMEC poacutes-graduado em Marketing e Estrateacutegia pelo Chartered Institute of Marketing (Reino Unido) Vasta experiecircncia em treinamentos programas de capacitaccedilatildeo e eventos
Artigos acadecircmicos e praacuteticos publicados em diversos veiacuteculos no Brasil Autor de dois ebooks e de capiacutetulo sobre Assessoria de Imprensa 20 no livro-referecircncia Assessoria de Imprensa e Relacionamento com a Miacutedia (de Jorge Duarte)
Foi Gerente de Estrateacutegias em Miacutedias Digitais da InPress Porter Novelli uma das maiores agecircncias de comunicaccedilatildeo do paiacutes e Diretor de Marketing Digital no British Council para Ameacuterica Latina e Caribe Eacute consultor em Estrateacutegias de Comunicaccedilatildeo e Marketing Digital
Experiecircncia em desenvolvimento de projetos accedilotildees e planejamentos estrateacutegicos na aacuterea online para organizaccedilotildees como IBM Unilever Net Claro Audi Sportv Comunique-se Souza Cruz GSN Esportes Embratel WMcCann Ministeacuterio da Cultura Superior Tribunal de Justiccedila Presidecircncia da Repuacuteblica Embrapa Governo de Mato Grosso entre outros
Nino Carvalho Prof Ms
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Capacitou mais de 5000 profissionais no Brasil e exterior dos quais cerca de mil no Setor Puacuteblico do Brasil e Reino Unido
Idealizador coordenador e professor dos cursos de MBA e Poacutes-MBA em Comunicaccedilatildeo e Marketing Digital da Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas ndash FGV (desde 2011)
Palestrante em mais de 400 eventos e workshops desde 1998
Professor de cursos de poacutes-graduaccedilatildeo e MBAs no Brasil gt Marketing Digital Propaganda e Miacutedias Digitais Comunicaccedilatildeo Integrada de Marketing Comeacutercio Eletrocircnico Planejamento Estrateacutegico de Marketing Digital
Desenhou e ministrou treinamentos para dezenas organizaccedilotildees puacuteblicas e privadas do Brasil e exterior (Argentina Chile Colocircmbia Venezuela Reino Unido)
Apresentaccedilotildees cursos e palestras (slides em PPT) foram vistos mais de 120 mil vezes no SlideShare
Professor da eConsultancy no Brasil ministrando treinamentos para empresas de grande porte e principais agecircncias de publicidade do paiacutes
Idealizador e curador do SouMaisWeb ndash seacuterie de debates sobre temas ligados agrave internet que conta com alguns dos principais profissionais do mercado nacional aleacutem de convidados internacionais
Nino Carvalho Prof Ms
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experiecircncia e portfolio
Superior
Tribunal de
Justiccedila
Presidecircncia
da Repuacuteblica
Jornalista Digitalou
Digitador de Luxo
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Dinacircmica do Mercado 20
Novas Regras do Jornalismo na Internet
Ferramentas Canais e Estrateacutegias- Overview- Redes Sociais- Blogs- Multimiacutedia- Infografia
Assessoria de Imprensa e RP 20
Gestatildeo de e-Crises
Conclusotildees
conteuacutedo
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Jornalismo Digital
Jornalismo Online
Jornalismo 20
Webjornalismo
Ciberjornalismo
Jornalismo Eletrocircnico
soacute pra deixar claro
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Eacute fofoca organizada
Eacute a capacidade de preencher espaccedilos em branco
Eacute o primeiro rascunho da histoacuteria
Eacute a histoacuteria corrente
Eacute o talento pra dizer ldquoSr Joatildeo morreurdquo pra pessoas que nunca souberam que o Joatildeo existiu
Eacute a tensatildeo entre o raacutepido e o correto
Eacute o quarto poder
e outra o que eacute jornalismo
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ldquoJornalismo eacute a disciplina de coletar filtrarescrever editar e publicar notiacuteciasrdquo
Dinacircmica do Mercado 20
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Grande mudanccedilas
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O custo da impressatildeo
bull 20 anos antes da Prensa de Gutenberg a Universidade de Cambridge tinha somente 122 volumes em sua biblioteca
bull Antes da invenccedilatildeo da Prensa o preccedilo de um livro era tatildeo caro quanto um viniacutecula
bull Nos 500 anos seguintes o preccedilo do livro baixou para o equivalente a uma garrafa de vinho
bull Agora o preccedilo do livro muitas vezes natildeo chega ao custo de uma taccedila de vinho
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Internet em 2011
Planejamento Estrateacutegico de Comunicaccedilatildeo Digital | Secom | Nov 2010 Bsb | euninocarvalhocombr
brasileiros
Mais de 80 milhotildeesde internautas (acima de 12 anos ndash Fnazca
2010)
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Jornalista Jornalismo
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Tendecircncias Globais de Miacutedia
1 Populaccedilatildeo pobre considera TV uma necessidade baacutesica
2 Assistimos mais TV natildeo menos
3 Copa do Mundo Futebol Americano American Idol
4 EUA e Europa perdem circulaccedilatildeo de jornais mas resto do mundo vive o sucesso do jornal
5 Facebook
6 Lanhouses satildeo porta de entrada para mercados emergentes
7 BRICs elevam consumo de viacutedeos online
8 Custo de acesso ainda um problema
9 Tablets e similares vatildeo potencializar uso da internet
10 Menos palavras = mais consumo de conteuacutedo
Fonte AdNews
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Nuacutemeros Nunca Mentem neacute
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Principais Jornais do Mundo e da Ameacuterica Latina
Fonte 4imn
Top Mundo Top Ameacuterica Latina
NY Times (EUA) La Nacion (Arg)
Peoples Daily (Chn) El Comercio (Peru)
Guardian( RU) El Universal (Mex)
Washington Post (EUA) El Nuevo Dia (Porto Rico)
El Mundo (Esp) Primeira Hora (Porto Rico)
China Daily (Chn) Clarin (Arg)
Asahi Shimbun (Jap) ABC Color (Par)
Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 180ordm) Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 9ordm)
Novas Regras do Jornalismo na
Internet
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quem produz e quem dissemina
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Revistas Brasileiras em Tablets
Fonte Apple Store (Jun 2011)
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Jornalismo 10 x Jornalismo 20
Tradicional Digital
Reflexatildeo Velocidade
Imparcialidade Comentaacuterios Opiniotildees
Pouca competiccedilatildeo Competiccedilatildeo mega
Perfeiccedilatildeo Ediccedilatildeo Contiacutenua
Experiecircncia Jornalistas Amadores
Foco nas publicaccedilotildees e marcas Foco nas pessoas
Baixa ou nenhuma interatividade Alta interatividade
Direitos Autorais Hein
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Pros e Cons do novo jornalismo
Vantagens Desvantagens
Envolvimento da Comunidade Riscos de conteuacutedo amador
Mais chance de transparecircncia Lei da maioria (e agraves vezes Lei da Selva)
Micro-notiacutecias de eventos Pode ser manipulado
Notiacutecias normalmente desapercebidas pela grande miacutedia
Profissionais podem perder seu valor
Conteuacutedo hiperlocal Tudo acaba em sacanagem
Base de dados de conteuacutedo valiosiacutessima
Meacutetricas
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
Caracteriacutesticas Fundamentais
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Multimidialidade
bull Convergecircncia de formatos (imagens texto som viacutedeos)
bull Mecanismo de busca
bull (lembre-se que a sociedade brasileira consome muito mais e melhor informaccedilotildees visuais do que interpretaccedilotildees de texto)
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Hipertextualidade
bull Uso dos links para conteuacutedo complementar (outros sites viacutedeo fotos textos documentos etc)
Fonte Li e Drew (2003)
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Personalizaccedilatildeo
bull Possibilidade de customizar os produtos jornaliacutesticos de acordo com seus interesses pessoais
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Instataneidadeatualizaccedilatildeo contiacutenua
bull Rapidez da produccedilatildeo disponibilizaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo do conteuacutedo
bull Ediccedilatildeo a qualquer momento eternamente
bull Deadlines insanos e non stop
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Memoacuteria
bull Arquivos online ndash base de dados
bull Redes sociais como fonte para o jornalismo
bull Sites de busca (Google Yahoo Bing)
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Participaccedilatildeo
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Participaccedilatildeo
PerfilCompetecircncias e
Habilidades
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Jornalista - Mochileiro
Jornalista online precisa saber como escrever + fotografar+ filmar + publicar + disseminar
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Competecircncias do jornalista 20
Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo
Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
Busca por histoacuterias originais
Formatos diferentes (enquetes etc)
Combinaccedilatildeo de mateacuterias
Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo
Comunicaccedilatildeo + Relacionamento
Fotos viacutedeo e aacuteudio
Ferramentas Canaise Estrateacutegias
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Principais plataformas
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Estrateacutegia Geneacuterica
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bull Uso estrateacutegico de
conteuacutedos
produzidos pela
comunicaccedilatildeo
da empresa nas redes
sociais
bull De maneira integrada
e compartilhada
bull Uma mescla que
manteacutem a
atratividade das
marcasempresas
ldquoem altardquo de forma
aacutegil e relevante
Blogs
Mobile
PromoccedilotildeesRedes Sociais
Google MapsColaboraccedilatildeo
Redes Sociais
Gestores de
Conteuacutedo
Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo
Portal
Hotsite
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Estrateacutegias Editoriais
bull Pautas ndash insights coletivos
bull Feedback constante
bull Fontes fontes e fontes
bull Proximidade com o stakeholder
bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente
bull Disseminaccedilatildeo social
bull Widgets (esteja aonde seu puacuteblico estaacute)
bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)
bull Direcione traacutefego para marca produtos
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Na hora de linkar lembre-se
bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares
bull Cuidado com diferentes textos para links iguais
bull Maximize o traacutefego de seu site
bull Antecipe as necessidades do usuaacuterio
bull Use links como teasers
bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)
bull ldquoClique aquirdquo
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Crowdsourcing
bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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Social Plugins Social Widgets
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
Blogs
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Seraacute que blog eacute jornalismo
bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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E o que torna o blog BOM ou UacuteTIL
- Segmentaccedilatildeo
- Atualizaccedilatildeo
- Comunicaccedilatildeo (relacionamento feedback)
- Conhecimento de teacutecnicas de webwriting e SEO
- Um mix de texto + imagem + viacutedeo + aacuteudio
- Linguagem de ldquotrocar ideacuteia com o broderrdquo
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Conteuacutedo Impresso
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O post em um blog
Multimiacutedia
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A gente gosta de assistir
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A gente gosta de ver
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Podcasts
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast (tecnologia)
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo (muacutesica)
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
Infograacuteficos
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Infograacutefico gt conceitos baacutesicos
bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
bull Interativo
bull Resumido
bull Pode ser animado com viacutedeos ou aacuteudio
bull Alguns consideram uma nova aacuterea do jornalismo
bull Comeccedilou no impresso
bull Tipo ldquopaacute pumrdquo
Mais importante gt conveniecircncia
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Eleiccedilotildees no Brasil (Veja)
Assessoria de Imprensa e RP 20
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Assessoria de Imprensa 20
bull Agilizar o relacionamento com os profissionais de imprensa favorecendo os
veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
instituiccedilatildeo
bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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Pq jornalistas visitam o site de uma empresa
bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
imprensa para obter dados e informaccedilotildees
Veja o site
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Por que investir em AI 20
Gestatildeo de e-Crises
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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E quer pior que essa
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Deloitte Banco Panamericano e Silvio Santos
bull Constante monitoramento (on e offline)
bull Criaccedilatildeo de ponto focal online oficial
bull Preparaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de realeases
bull Identificaccedilatildeo de assuntos relevantes nas redes sociais e desenvolvimento de vacinas
bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
bull Conteuacutedo em diversos formatos (txt PDF DOC aacuteudio etc)
bull Responder comentaacuterios em blogs ou sites de terceiros
bull Avaliar criteriosamente qualquer interaccedilatildeo em ambientes sociais
Conclusotildees
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Segmentaccedilatildeo Mega
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Ame seus clientes
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Aprenda sobre mobilidade
Aprenda a ser moacutevel
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e flexiacutevel
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Promova dissemine o conteuacutedo
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Adobe e Wired ndash novo conceito de revista digital
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Labcom - httpwwwlabcomubiptJournalism - httpwwwjournalismorgBruno Rodrigues - bruno-rodriguesblogbrAna Erthal - httpwwwanaerthalcombrJornalistas da Web - httpwwwjornalistasdawebcombrNoacutes da Comunicaccedilatildeo - httpwwwnosdacomunicacaocomMauriacutecio Louro - httplunetadigitalcombrWebinsider ndash httpwebinsidercombrJackob Nielsen ndash httpuseitcomPaulo Milreu ndash httptwittercompaulomilreuVisual Journalism - httpvisualjournalismcomLivro Jornalismo e Miacutedias Digitais ndash um novo papel aleacutem das redaccedilotildees - httpwwwfacebookcomjornalmidiasdigitaisO que eacute WebWriting (por Bruno Rodrigues) - httpwebinsideruolcombr20050306o-que-e-webwritingKnight Center - httpknightcenterutexaseduBlog Midia8 - httpwwwblogmidia8comLivros de Comunicaccedilatildeo para download - httpwwwacervopublicitariocombr201101livros-de-comunicacao-para-downloadhtmlPerfil do Brasileiro nas Miacutedias Sociais - httpwwwslideshareneteCMetricsBrasilperfil-dobrasileironasmidiassociais-6906660Revistas Brasileiras em Tablets - httprodrigocunhajorbrblogindexphp20110707mais-de-90-revistas-brasileiras-em-tabletsCoacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros - httpptscribdcomdoc55423484Codigo-de-Etica-dos-Jornalistas-BrasileirosGuia para TV Digital - httpptscribdcomdoc38310604Guia-da-TV-Digital-TV-AnhangueraCartilha de Redaccedilatildeo para Web (e-Gov Brasil) - httpptscribdcomdoc33652310Padroes-Brasil-e-GOV-Cartilha-de-Redacao-Web (Por Bruno Rodrigues)Rafael Coimbra - httpwwwrafaelcoimbracomTecnocrata Digital - httpwwwtecnocratadigitalcombrJornalismo em Tempos de Miacutedias Sociais ndash Blog MidiatismoAna Bambrilla ndash httptwittercomanabrambilla
fontes referecircncias e recomendaccedilotildees
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Entre em contato -)
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Jornalista Mestre em Administraccedilatildeo pelo IBMEC poacutes-graduado em Marketing e Estrateacutegia pelo Chartered Institute of Marketing (Reino Unido) Vasta experiecircncia em treinamentos programas de capacitaccedilatildeo e eventos
Artigos acadecircmicos e praacuteticos publicados em diversos veiacuteculos no Brasil Autor de dois ebooks e de capiacutetulo sobre Assessoria de Imprensa 20 no livro-referecircncia Assessoria de Imprensa e Relacionamento com a Miacutedia (de Jorge Duarte)
Foi Gerente de Estrateacutegias em Miacutedias Digitais da InPress Porter Novelli uma das maiores agecircncias de comunicaccedilatildeo do paiacutes e Diretor de Marketing Digital no British Council para Ameacuterica Latina e Caribe Eacute consultor em Estrateacutegias de Comunicaccedilatildeo e Marketing Digital
Experiecircncia em desenvolvimento de projetos accedilotildees e planejamentos estrateacutegicos na aacuterea online para organizaccedilotildees como IBM Unilever Net Claro Audi Sportv Comunique-se Souza Cruz GSN Esportes Embratel WMcCann Ministeacuterio da Cultura Superior Tribunal de Justiccedila Presidecircncia da Repuacuteblica Embrapa Governo de Mato Grosso entre outros
Nino Carvalho Prof Ms
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Capacitou mais de 5000 profissionais no Brasil e exterior dos quais cerca de mil no Setor Puacuteblico do Brasil e Reino Unido
Idealizador coordenador e professor dos cursos de MBA e Poacutes-MBA em Comunicaccedilatildeo e Marketing Digital da Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas ndash FGV (desde 2011)
Palestrante em mais de 400 eventos e workshops desde 1998
Professor de cursos de poacutes-graduaccedilatildeo e MBAs no Brasil gt Marketing Digital Propaganda e Miacutedias Digitais Comunicaccedilatildeo Integrada de Marketing Comeacutercio Eletrocircnico Planejamento Estrateacutegico de Marketing Digital
Desenhou e ministrou treinamentos para dezenas organizaccedilotildees puacuteblicas e privadas do Brasil e exterior (Argentina Chile Colocircmbia Venezuela Reino Unido)
Apresentaccedilotildees cursos e palestras (slides em PPT) foram vistos mais de 120 mil vezes no SlideShare
Professor da eConsultancy no Brasil ministrando treinamentos para empresas de grande porte e principais agecircncias de publicidade do paiacutes
Idealizador e curador do SouMaisWeb ndash seacuterie de debates sobre temas ligados agrave internet que conta com alguns dos principais profissionais do mercado nacional aleacutem de convidados internacionais
Nino Carvalho Prof Ms
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experiecircncia e portfolio
Superior
Tribunal de
Justiccedila
Presidecircncia
da Repuacuteblica
Jornalista Digitalou
Digitador de Luxo
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Dinacircmica do Mercado 20
Novas Regras do Jornalismo na Internet
Ferramentas Canais e Estrateacutegias- Overview- Redes Sociais- Blogs- Multimiacutedia- Infografia
Assessoria de Imprensa e RP 20
Gestatildeo de e-Crises
Conclusotildees
conteuacutedo
ninocarvalhocombr
Jornalismo Digital
Jornalismo Online
Jornalismo 20
Webjornalismo
Ciberjornalismo
Jornalismo Eletrocircnico
soacute pra deixar claro
ninocarvalhocombr
Eacute fofoca organizada
Eacute a capacidade de preencher espaccedilos em branco
Eacute o primeiro rascunho da histoacuteria
Eacute a histoacuteria corrente
Eacute o talento pra dizer ldquoSr Joatildeo morreurdquo pra pessoas que nunca souberam que o Joatildeo existiu
Eacute a tensatildeo entre o raacutepido e o correto
Eacute o quarto poder
e outra o que eacute jornalismo
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ldquoJornalismo eacute a disciplina de coletar filtrarescrever editar e publicar notiacuteciasrdquo
Dinacircmica do Mercado 20
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Grande mudanccedilas
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O custo da impressatildeo
bull 20 anos antes da Prensa de Gutenberg a Universidade de Cambridge tinha somente 122 volumes em sua biblioteca
bull Antes da invenccedilatildeo da Prensa o preccedilo de um livro era tatildeo caro quanto um viniacutecula
bull Nos 500 anos seguintes o preccedilo do livro baixou para o equivalente a uma garrafa de vinho
bull Agora o preccedilo do livro muitas vezes natildeo chega ao custo de uma taccedila de vinho
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Internet em 2011
Planejamento Estrateacutegico de Comunicaccedilatildeo Digital | Secom | Nov 2010 Bsb | euninocarvalhocombr
brasileiros
Mais de 80 milhotildeesde internautas (acima de 12 anos ndash Fnazca
2010)
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Jornalista Jornalismo
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Tendecircncias Globais de Miacutedia
1 Populaccedilatildeo pobre considera TV uma necessidade baacutesica
2 Assistimos mais TV natildeo menos
3 Copa do Mundo Futebol Americano American Idol
4 EUA e Europa perdem circulaccedilatildeo de jornais mas resto do mundo vive o sucesso do jornal
5 Facebook
6 Lanhouses satildeo porta de entrada para mercados emergentes
7 BRICs elevam consumo de viacutedeos online
8 Custo de acesso ainda um problema
9 Tablets e similares vatildeo potencializar uso da internet
10 Menos palavras = mais consumo de conteuacutedo
Fonte AdNews
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Nuacutemeros Nunca Mentem neacute
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Principais Jornais do Mundo e da Ameacuterica Latina
Fonte 4imn
Top Mundo Top Ameacuterica Latina
NY Times (EUA) La Nacion (Arg)
Peoples Daily (Chn) El Comercio (Peru)
Guardian( RU) El Universal (Mex)
Washington Post (EUA) El Nuevo Dia (Porto Rico)
El Mundo (Esp) Primeira Hora (Porto Rico)
China Daily (Chn) Clarin (Arg)
Asahi Shimbun (Jap) ABC Color (Par)
Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 180ordm) Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 9ordm)
Novas Regras do Jornalismo na
Internet
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quem produz e quem dissemina
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Revistas Brasileiras em Tablets
Fonte Apple Store (Jun 2011)
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Jornalismo 10 x Jornalismo 20
Tradicional Digital
Reflexatildeo Velocidade
Imparcialidade Comentaacuterios Opiniotildees
Pouca competiccedilatildeo Competiccedilatildeo mega
Perfeiccedilatildeo Ediccedilatildeo Contiacutenua
Experiecircncia Jornalistas Amadores
Foco nas publicaccedilotildees e marcas Foco nas pessoas
Baixa ou nenhuma interatividade Alta interatividade
Direitos Autorais Hein
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Pros e Cons do novo jornalismo
Vantagens Desvantagens
Envolvimento da Comunidade Riscos de conteuacutedo amador
Mais chance de transparecircncia Lei da maioria (e agraves vezes Lei da Selva)
Micro-notiacutecias de eventos Pode ser manipulado
Notiacutecias normalmente desapercebidas pela grande miacutedia
Profissionais podem perder seu valor
Conteuacutedo hiperlocal Tudo acaba em sacanagem
Base de dados de conteuacutedo valiosiacutessima
Meacutetricas
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Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
Caracteriacutesticas Fundamentais
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Multimidialidade
bull Convergecircncia de formatos (imagens texto som viacutedeos)
bull Mecanismo de busca
bull (lembre-se que a sociedade brasileira consome muito mais e melhor informaccedilotildees visuais do que interpretaccedilotildees de texto)
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Hipertextualidade
bull Uso dos links para conteuacutedo complementar (outros sites viacutedeo fotos textos documentos etc)
Fonte Li e Drew (2003)
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Personalizaccedilatildeo
bull Possibilidade de customizar os produtos jornaliacutesticos de acordo com seus interesses pessoais
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Instataneidadeatualizaccedilatildeo contiacutenua
bull Rapidez da produccedilatildeo disponibilizaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo do conteuacutedo
bull Ediccedilatildeo a qualquer momento eternamente
bull Deadlines insanos e non stop
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Memoacuteria
bull Arquivos online ndash base de dados
bull Redes sociais como fonte para o jornalismo
bull Sites de busca (Google Yahoo Bing)
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Participaccedilatildeo
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Participaccedilatildeo
PerfilCompetecircncias e
Habilidades
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Jornalista - Mochileiro
Jornalista online precisa saber como escrever + fotografar+ filmar + publicar + disseminar
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Competecircncias do jornalista 20
Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo
Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
Busca por histoacuterias originais
Formatos diferentes (enquetes etc)
Combinaccedilatildeo de mateacuterias
Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo
Comunicaccedilatildeo + Relacionamento
Fotos viacutedeo e aacuteudio
Ferramentas Canaise Estrateacutegias
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Principais plataformas
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Estrateacutegia Geneacuterica
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bull Uso estrateacutegico de
conteuacutedos
produzidos pela
comunicaccedilatildeo
da empresa nas redes
sociais
bull De maneira integrada
e compartilhada
bull Uma mescla que
manteacutem a
atratividade das
marcasempresas
ldquoem altardquo de forma
aacutegil e relevante
Blogs
Mobile
PromoccedilotildeesRedes Sociais
Google MapsColaboraccedilatildeo
Redes Sociais
Gestores de
Conteuacutedo
Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo
Portal
Hotsite
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Estrateacutegias Editoriais
bull Pautas ndash insights coletivos
bull Feedback constante
bull Fontes fontes e fontes
bull Proximidade com o stakeholder
bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente
bull Disseminaccedilatildeo social
bull Widgets (esteja aonde seu puacuteblico estaacute)
bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)
bull Direcione traacutefego para marca produtos
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Na hora de linkar lembre-se
bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares
bull Cuidado com diferentes textos para links iguais
bull Maximize o traacutefego de seu site
bull Antecipe as necessidades do usuaacuterio
bull Use links como teasers
bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)
bull ldquoClique aquirdquo
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Crowdsourcing
bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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Social Plugins Social Widgets
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
Blogs
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Seraacute que blog eacute jornalismo
bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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E o que torna o blog BOM ou UacuteTIL
- Segmentaccedilatildeo
- Atualizaccedilatildeo
- Comunicaccedilatildeo (relacionamento feedback)
- Conhecimento de teacutecnicas de webwriting e SEO
- Um mix de texto + imagem + viacutedeo + aacuteudio
- Linguagem de ldquotrocar ideacuteia com o broderrdquo
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Conteuacutedo Impresso
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O post em um blog
Multimiacutedia
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A gente gosta de assistir
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A gente gosta de ver
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Podcasts
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast (tecnologia)
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo (muacutesica)
7 Comicpod
8 Podcumecirc
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Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
Infograacuteficos
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Infograacutefico gt conceitos baacutesicos
bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
bull Interativo
bull Resumido
bull Pode ser animado com viacutedeos ou aacuteudio
bull Alguns consideram uma nova aacuterea do jornalismo
bull Comeccedilou no impresso
bull Tipo ldquopaacute pumrdquo
Mais importante gt conveniecircncia
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Eleiccedilotildees no Brasil (Veja)
Assessoria de Imprensa e RP 20
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Assessoria de Imprensa 20
bull Agilizar o relacionamento com os profissionais de imprensa favorecendo os
veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
instituiccedilatildeo
bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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Pq jornalistas visitam o site de uma empresa
bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
imprensa para obter dados e informaccedilotildees
Veja o site
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Por que investir em AI 20
Gestatildeo de e-Crises
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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E quer pior que essa
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Deloitte Banco Panamericano e Silvio Santos
bull Constante monitoramento (on e offline)
bull Criaccedilatildeo de ponto focal online oficial
bull Preparaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de realeases
bull Identificaccedilatildeo de assuntos relevantes nas redes sociais e desenvolvimento de vacinas
bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
bull Conteuacutedo em diversos formatos (txt PDF DOC aacuteudio etc)
bull Responder comentaacuterios em blogs ou sites de terceiros
bull Avaliar criteriosamente qualquer interaccedilatildeo em ambientes sociais
Conclusotildees
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Segmentaccedilatildeo Mega
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Ame seus clientes
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Aprenda sobre mobilidade
Aprenda a ser moacutevel
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e flexiacutevel
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Promova dissemine o conteuacutedo
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Adobe e Wired ndash novo conceito de revista digital
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Labcom - httpwwwlabcomubiptJournalism - httpwwwjournalismorgBruno Rodrigues - bruno-rodriguesblogbrAna Erthal - httpwwwanaerthalcombrJornalistas da Web - httpwwwjornalistasdawebcombrNoacutes da Comunicaccedilatildeo - httpwwwnosdacomunicacaocomMauriacutecio Louro - httplunetadigitalcombrWebinsider ndash httpwebinsidercombrJackob Nielsen ndash httpuseitcomPaulo Milreu ndash httptwittercompaulomilreuVisual Journalism - httpvisualjournalismcomLivro Jornalismo e Miacutedias Digitais ndash um novo papel aleacutem das redaccedilotildees - httpwwwfacebookcomjornalmidiasdigitaisO que eacute WebWriting (por Bruno Rodrigues) - httpwebinsideruolcombr20050306o-que-e-webwritingKnight Center - httpknightcenterutexaseduBlog Midia8 - httpwwwblogmidia8comLivros de Comunicaccedilatildeo para download - httpwwwacervopublicitariocombr201101livros-de-comunicacao-para-downloadhtmlPerfil do Brasileiro nas Miacutedias Sociais - httpwwwslideshareneteCMetricsBrasilperfil-dobrasileironasmidiassociais-6906660Revistas Brasileiras em Tablets - httprodrigocunhajorbrblogindexphp20110707mais-de-90-revistas-brasileiras-em-tabletsCoacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros - httpptscribdcomdoc55423484Codigo-de-Etica-dos-Jornalistas-BrasileirosGuia para TV Digital - httpptscribdcomdoc38310604Guia-da-TV-Digital-TV-AnhangueraCartilha de Redaccedilatildeo para Web (e-Gov Brasil) - httpptscribdcomdoc33652310Padroes-Brasil-e-GOV-Cartilha-de-Redacao-Web (Por Bruno Rodrigues)Rafael Coimbra - httpwwwrafaelcoimbracomTecnocrata Digital - httpwwwtecnocratadigitalcombrJornalismo em Tempos de Miacutedias Sociais ndash Blog MidiatismoAna Bambrilla ndash httptwittercomanabrambilla
fontes referecircncias e recomendaccedilotildees
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referecircncias e recomendaccedilotildees
Entre em contato -)
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2182832585
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Siga ninocarvalho
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Capacitou mais de 5000 profissionais no Brasil e exterior dos quais cerca de mil no Setor Puacuteblico do Brasil e Reino Unido
Idealizador coordenador e professor dos cursos de MBA e Poacutes-MBA em Comunicaccedilatildeo e Marketing Digital da Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas ndash FGV (desde 2011)
Palestrante em mais de 400 eventos e workshops desde 1998
Professor de cursos de poacutes-graduaccedilatildeo e MBAs no Brasil gt Marketing Digital Propaganda e Miacutedias Digitais Comunicaccedilatildeo Integrada de Marketing Comeacutercio Eletrocircnico Planejamento Estrateacutegico de Marketing Digital
Desenhou e ministrou treinamentos para dezenas organizaccedilotildees puacuteblicas e privadas do Brasil e exterior (Argentina Chile Colocircmbia Venezuela Reino Unido)
Apresentaccedilotildees cursos e palestras (slides em PPT) foram vistos mais de 120 mil vezes no SlideShare
Professor da eConsultancy no Brasil ministrando treinamentos para empresas de grande porte e principais agecircncias de publicidade do paiacutes
Idealizador e curador do SouMaisWeb ndash seacuterie de debates sobre temas ligados agrave internet que conta com alguns dos principais profissionais do mercado nacional aleacutem de convidados internacionais
Nino Carvalho Prof Ms
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experiecircncia e portfolio
Superior
Tribunal de
Justiccedila
Presidecircncia
da Repuacuteblica
Jornalista Digitalou
Digitador de Luxo
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Dinacircmica do Mercado 20
Novas Regras do Jornalismo na Internet
Ferramentas Canais e Estrateacutegias- Overview- Redes Sociais- Blogs- Multimiacutedia- Infografia
Assessoria de Imprensa e RP 20
Gestatildeo de e-Crises
Conclusotildees
conteuacutedo
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Jornalismo Digital
Jornalismo Online
Jornalismo 20
Webjornalismo
Ciberjornalismo
Jornalismo Eletrocircnico
soacute pra deixar claro
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Eacute fofoca organizada
Eacute a capacidade de preencher espaccedilos em branco
Eacute o primeiro rascunho da histoacuteria
Eacute a histoacuteria corrente
Eacute o talento pra dizer ldquoSr Joatildeo morreurdquo pra pessoas que nunca souberam que o Joatildeo existiu
Eacute a tensatildeo entre o raacutepido e o correto
Eacute o quarto poder
e outra o que eacute jornalismo
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ldquoJornalismo eacute a disciplina de coletar filtrarescrever editar e publicar notiacuteciasrdquo
Dinacircmica do Mercado 20
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Grande mudanccedilas
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O custo da impressatildeo
bull 20 anos antes da Prensa de Gutenberg a Universidade de Cambridge tinha somente 122 volumes em sua biblioteca
bull Antes da invenccedilatildeo da Prensa o preccedilo de um livro era tatildeo caro quanto um viniacutecula
bull Nos 500 anos seguintes o preccedilo do livro baixou para o equivalente a uma garrafa de vinho
bull Agora o preccedilo do livro muitas vezes natildeo chega ao custo de uma taccedila de vinho
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Internet em 2011
Planejamento Estrateacutegico de Comunicaccedilatildeo Digital | Secom | Nov 2010 Bsb | euninocarvalhocombr
brasileiros
Mais de 80 milhotildeesde internautas (acima de 12 anos ndash Fnazca
2010)
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Jornalista Jornalismo
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Tendecircncias Globais de Miacutedia
1 Populaccedilatildeo pobre considera TV uma necessidade baacutesica
2 Assistimos mais TV natildeo menos
3 Copa do Mundo Futebol Americano American Idol
4 EUA e Europa perdem circulaccedilatildeo de jornais mas resto do mundo vive o sucesso do jornal
5 Facebook
6 Lanhouses satildeo porta de entrada para mercados emergentes
7 BRICs elevam consumo de viacutedeos online
8 Custo de acesso ainda um problema
9 Tablets e similares vatildeo potencializar uso da internet
10 Menos palavras = mais consumo de conteuacutedo
Fonte AdNews
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Nuacutemeros Nunca Mentem neacute
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Principais Jornais do Mundo e da Ameacuterica Latina
Fonte 4imn
Top Mundo Top Ameacuterica Latina
NY Times (EUA) La Nacion (Arg)
Peoples Daily (Chn) El Comercio (Peru)
Guardian( RU) El Universal (Mex)
Washington Post (EUA) El Nuevo Dia (Porto Rico)
El Mundo (Esp) Primeira Hora (Porto Rico)
China Daily (Chn) Clarin (Arg)
Asahi Shimbun (Jap) ABC Color (Par)
Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 180ordm) Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 9ordm)
Novas Regras do Jornalismo na
Internet
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quem produz e quem dissemina
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Revistas Brasileiras em Tablets
Fonte Apple Store (Jun 2011)
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Jornalismo 10 x Jornalismo 20
Tradicional Digital
Reflexatildeo Velocidade
Imparcialidade Comentaacuterios Opiniotildees
Pouca competiccedilatildeo Competiccedilatildeo mega
Perfeiccedilatildeo Ediccedilatildeo Contiacutenua
Experiecircncia Jornalistas Amadores
Foco nas publicaccedilotildees e marcas Foco nas pessoas
Baixa ou nenhuma interatividade Alta interatividade
Direitos Autorais Hein
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Pros e Cons do novo jornalismo
Vantagens Desvantagens
Envolvimento da Comunidade Riscos de conteuacutedo amador
Mais chance de transparecircncia Lei da maioria (e agraves vezes Lei da Selva)
Micro-notiacutecias de eventos Pode ser manipulado
Notiacutecias normalmente desapercebidas pela grande miacutedia
Profissionais podem perder seu valor
Conteuacutedo hiperlocal Tudo acaba em sacanagem
Base de dados de conteuacutedo valiosiacutessima
Meacutetricas
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
Caracteriacutesticas Fundamentais
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Multimidialidade
bull Convergecircncia de formatos (imagens texto som viacutedeos)
bull Mecanismo de busca
bull (lembre-se que a sociedade brasileira consome muito mais e melhor informaccedilotildees visuais do que interpretaccedilotildees de texto)
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Hipertextualidade
bull Uso dos links para conteuacutedo complementar (outros sites viacutedeo fotos textos documentos etc)
Fonte Li e Drew (2003)
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Personalizaccedilatildeo
bull Possibilidade de customizar os produtos jornaliacutesticos de acordo com seus interesses pessoais
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Instataneidadeatualizaccedilatildeo contiacutenua
bull Rapidez da produccedilatildeo disponibilizaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo do conteuacutedo
bull Ediccedilatildeo a qualquer momento eternamente
bull Deadlines insanos e non stop
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Memoacuteria
bull Arquivos online ndash base de dados
bull Redes sociais como fonte para o jornalismo
bull Sites de busca (Google Yahoo Bing)
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Participaccedilatildeo
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Participaccedilatildeo
PerfilCompetecircncias e
Habilidades
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Jornalista - Mochileiro
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bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
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bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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E o que torna o blog BOM ou UacuteTIL
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- Atualizaccedilatildeo
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Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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7 Comicpod
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Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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bull Interativo
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bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
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internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
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miacutedias diversificadas
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Adobe e Wired ndash novo conceito de revista digital
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Labcom - httpwwwlabcomubiptJournalism - httpwwwjournalismorgBruno Rodrigues - bruno-rodriguesblogbrAna Erthal - httpwwwanaerthalcombrJornalistas da Web - httpwwwjornalistasdawebcombrNoacutes da Comunicaccedilatildeo - httpwwwnosdacomunicacaocomMauriacutecio Louro - httplunetadigitalcombrWebinsider ndash httpwebinsidercombrJackob Nielsen ndash httpuseitcomPaulo Milreu ndash httptwittercompaulomilreuVisual Journalism - httpvisualjournalismcomLivro Jornalismo e Miacutedias Digitais ndash um novo papel aleacutem das redaccedilotildees - httpwwwfacebookcomjornalmidiasdigitaisO que eacute WebWriting (por Bruno Rodrigues) - httpwebinsideruolcombr20050306o-que-e-webwritingKnight Center - httpknightcenterutexaseduBlog Midia8 - httpwwwblogmidia8comLivros de Comunicaccedilatildeo para download - httpwwwacervopublicitariocombr201101livros-de-comunicacao-para-downloadhtmlPerfil do Brasileiro nas Miacutedias Sociais - httpwwwslideshareneteCMetricsBrasilperfil-dobrasileironasmidiassociais-6906660Revistas Brasileiras em Tablets - httprodrigocunhajorbrblogindexphp20110707mais-de-90-revistas-brasileiras-em-tabletsCoacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros - httpptscribdcomdoc55423484Codigo-de-Etica-dos-Jornalistas-BrasileirosGuia para TV Digital - httpptscribdcomdoc38310604Guia-da-TV-Digital-TV-AnhangueraCartilha de Redaccedilatildeo para Web (e-Gov Brasil) - httpptscribdcomdoc33652310Padroes-Brasil-e-GOV-Cartilha-de-Redacao-Web (Por Bruno Rodrigues)Rafael Coimbra - httpwwwrafaelcoimbracomTecnocrata Digital - httpwwwtecnocratadigitalcombrJornalismo em Tempos de Miacutedias Sociais ndash Blog MidiatismoAna Bambrilla ndash httptwittercomanabrambilla
fontes referecircncias e recomendaccedilotildees
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referecircncias e recomendaccedilotildees
Entre em contato -)
euninocarvalhocombr
2182832585
httpninocarvalhocombr
Siga ninocarvalho
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experiecircncia e portfolio
Superior
Tribunal de
Justiccedila
Presidecircncia
da Repuacuteblica
Jornalista Digitalou
Digitador de Luxo
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Dinacircmica do Mercado 20
Novas Regras do Jornalismo na Internet
Ferramentas Canais e Estrateacutegias- Overview- Redes Sociais- Blogs- Multimiacutedia- Infografia
Assessoria de Imprensa e RP 20
Gestatildeo de e-Crises
Conclusotildees
conteuacutedo
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Jornalismo Digital
Jornalismo Online
Jornalismo 20
Webjornalismo
Ciberjornalismo
Jornalismo Eletrocircnico
soacute pra deixar claro
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Eacute fofoca organizada
Eacute a capacidade de preencher espaccedilos em branco
Eacute o primeiro rascunho da histoacuteria
Eacute a histoacuteria corrente
Eacute o talento pra dizer ldquoSr Joatildeo morreurdquo pra pessoas que nunca souberam que o Joatildeo existiu
Eacute a tensatildeo entre o raacutepido e o correto
Eacute o quarto poder
e outra o que eacute jornalismo
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ldquoJornalismo eacute a disciplina de coletar filtrarescrever editar e publicar notiacuteciasrdquo
Dinacircmica do Mercado 20
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Grande mudanccedilas
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O custo da impressatildeo
bull 20 anos antes da Prensa de Gutenberg a Universidade de Cambridge tinha somente 122 volumes em sua biblioteca
bull Antes da invenccedilatildeo da Prensa o preccedilo de um livro era tatildeo caro quanto um viniacutecula
bull Nos 500 anos seguintes o preccedilo do livro baixou para o equivalente a uma garrafa de vinho
bull Agora o preccedilo do livro muitas vezes natildeo chega ao custo de uma taccedila de vinho
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Internet em 2011
Planejamento Estrateacutegico de Comunicaccedilatildeo Digital | Secom | Nov 2010 Bsb | euninocarvalhocombr
brasileiros
Mais de 80 milhotildeesde internautas (acima de 12 anos ndash Fnazca
2010)
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Jornalista Jornalismo
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Tendecircncias Globais de Miacutedia
1 Populaccedilatildeo pobre considera TV uma necessidade baacutesica
2 Assistimos mais TV natildeo menos
3 Copa do Mundo Futebol Americano American Idol
4 EUA e Europa perdem circulaccedilatildeo de jornais mas resto do mundo vive o sucesso do jornal
5 Facebook
6 Lanhouses satildeo porta de entrada para mercados emergentes
7 BRICs elevam consumo de viacutedeos online
8 Custo de acesso ainda um problema
9 Tablets e similares vatildeo potencializar uso da internet
10 Menos palavras = mais consumo de conteuacutedo
Fonte AdNews
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Nuacutemeros Nunca Mentem neacute
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Principais Jornais do Mundo e da Ameacuterica Latina
Fonte 4imn
Top Mundo Top Ameacuterica Latina
NY Times (EUA) La Nacion (Arg)
Peoples Daily (Chn) El Comercio (Peru)
Guardian( RU) El Universal (Mex)
Washington Post (EUA) El Nuevo Dia (Porto Rico)
El Mundo (Esp) Primeira Hora (Porto Rico)
China Daily (Chn) Clarin (Arg)
Asahi Shimbun (Jap) ABC Color (Par)
Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 180ordm) Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 9ordm)
Novas Regras do Jornalismo na
Internet
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quem produz e quem dissemina
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Revistas Brasileiras em Tablets
Fonte Apple Store (Jun 2011)
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Jornalismo 10 x Jornalismo 20
Tradicional Digital
Reflexatildeo Velocidade
Imparcialidade Comentaacuterios Opiniotildees
Pouca competiccedilatildeo Competiccedilatildeo mega
Perfeiccedilatildeo Ediccedilatildeo Contiacutenua
Experiecircncia Jornalistas Amadores
Foco nas publicaccedilotildees e marcas Foco nas pessoas
Baixa ou nenhuma interatividade Alta interatividade
Direitos Autorais Hein
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Pros e Cons do novo jornalismo
Vantagens Desvantagens
Envolvimento da Comunidade Riscos de conteuacutedo amador
Mais chance de transparecircncia Lei da maioria (e agraves vezes Lei da Selva)
Micro-notiacutecias de eventos Pode ser manipulado
Notiacutecias normalmente desapercebidas pela grande miacutedia
Profissionais podem perder seu valor
Conteuacutedo hiperlocal Tudo acaba em sacanagem
Base de dados de conteuacutedo valiosiacutessima
Meacutetricas
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
Caracteriacutesticas Fundamentais
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Multimidialidade
bull Convergecircncia de formatos (imagens texto som viacutedeos)
bull Mecanismo de busca
bull (lembre-se que a sociedade brasileira consome muito mais e melhor informaccedilotildees visuais do que interpretaccedilotildees de texto)
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Hipertextualidade
bull Uso dos links para conteuacutedo complementar (outros sites viacutedeo fotos textos documentos etc)
Fonte Li e Drew (2003)
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Personalizaccedilatildeo
bull Possibilidade de customizar os produtos jornaliacutesticos de acordo com seus interesses pessoais
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Instataneidadeatualizaccedilatildeo contiacutenua
bull Rapidez da produccedilatildeo disponibilizaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo do conteuacutedo
bull Ediccedilatildeo a qualquer momento eternamente
bull Deadlines insanos e non stop
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Memoacuteria
bull Arquivos online ndash base de dados
bull Redes sociais como fonte para o jornalismo
bull Sites de busca (Google Yahoo Bing)
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Participaccedilatildeo
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Participaccedilatildeo
PerfilCompetecircncias e
Habilidades
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Jornalista - Mochileiro
Jornalista online precisa saber como escrever + fotografar+ filmar + publicar + disseminar
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Competecircncias do jornalista 20
Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo
Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
Busca por histoacuterias originais
Formatos diferentes (enquetes etc)
Combinaccedilatildeo de mateacuterias
Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo
Comunicaccedilatildeo + Relacionamento
Fotos viacutedeo e aacuteudio
Ferramentas Canaise Estrateacutegias
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Principais plataformas
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Estrateacutegia Geneacuterica
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bull Uso estrateacutegico de
conteuacutedos
produzidos pela
comunicaccedilatildeo
da empresa nas redes
sociais
bull De maneira integrada
e compartilhada
bull Uma mescla que
manteacutem a
atratividade das
marcasempresas
ldquoem altardquo de forma
aacutegil e relevante
Blogs
Mobile
PromoccedilotildeesRedes Sociais
Google MapsColaboraccedilatildeo
Redes Sociais
Gestores de
Conteuacutedo
Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo
Portal
Hotsite
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Estrateacutegias Editoriais
bull Pautas ndash insights coletivos
bull Feedback constante
bull Fontes fontes e fontes
bull Proximidade com o stakeholder
bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente
bull Disseminaccedilatildeo social
bull Widgets (esteja aonde seu puacuteblico estaacute)
bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)
bull Direcione traacutefego para marca produtos
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Na hora de linkar lembre-se
bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares
bull Cuidado com diferentes textos para links iguais
bull Maximize o traacutefego de seu site
bull Antecipe as necessidades do usuaacuterio
bull Use links como teasers
bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)
bull ldquoClique aquirdquo
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Crowdsourcing
bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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Social Plugins Social Widgets
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
Blogs
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Seraacute que blog eacute jornalismo
bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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E o que torna o blog BOM ou UacuteTIL
- Segmentaccedilatildeo
- Atualizaccedilatildeo
- Comunicaccedilatildeo (relacionamento feedback)
- Conhecimento de teacutecnicas de webwriting e SEO
- Um mix de texto + imagem + viacutedeo + aacuteudio
- Linguagem de ldquotrocar ideacuteia com o broderrdquo
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Conteuacutedo Impresso
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O post em um blog
Multimiacutedia
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A gente gosta de assistir
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A gente gosta de ver
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Podcasts
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast (tecnologia)
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo (muacutesica)
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
Infograacuteficos
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Infograacutefico gt conceitos baacutesicos
bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
bull Interativo
bull Resumido
bull Pode ser animado com viacutedeos ou aacuteudio
bull Alguns consideram uma nova aacuterea do jornalismo
bull Comeccedilou no impresso
bull Tipo ldquopaacute pumrdquo
Mais importante gt conveniecircncia
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Eleiccedilotildees no Brasil (Veja)
Assessoria de Imprensa e RP 20
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Assessoria de Imprensa 20
bull Agilizar o relacionamento com os profissionais de imprensa favorecendo os
veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
instituiccedilatildeo
bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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Pq jornalistas visitam o site de uma empresa
bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
imprensa para obter dados e informaccedilotildees
Veja o site
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Por que investir em AI 20
Gestatildeo de e-Crises
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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E quer pior que essa
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Deloitte Banco Panamericano e Silvio Santos
bull Constante monitoramento (on e offline)
bull Criaccedilatildeo de ponto focal online oficial
bull Preparaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de realeases
bull Identificaccedilatildeo de assuntos relevantes nas redes sociais e desenvolvimento de vacinas
bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
bull Conteuacutedo em diversos formatos (txt PDF DOC aacuteudio etc)
bull Responder comentaacuterios em blogs ou sites de terceiros
bull Avaliar criteriosamente qualquer interaccedilatildeo em ambientes sociais
Conclusotildees
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Segmentaccedilatildeo Mega
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Ame seus clientes
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Aprenda sobre mobilidade
Aprenda a ser moacutevel
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e flexiacutevel
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Promova dissemine o conteuacutedo
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Adobe e Wired ndash novo conceito de revista digital
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Labcom - httpwwwlabcomubiptJournalism - httpwwwjournalismorgBruno Rodrigues - bruno-rodriguesblogbrAna Erthal - httpwwwanaerthalcombrJornalistas da Web - httpwwwjornalistasdawebcombrNoacutes da Comunicaccedilatildeo - httpwwwnosdacomunicacaocomMauriacutecio Louro - httplunetadigitalcombrWebinsider ndash httpwebinsidercombrJackob Nielsen ndash httpuseitcomPaulo Milreu ndash httptwittercompaulomilreuVisual Journalism - httpvisualjournalismcomLivro Jornalismo e Miacutedias Digitais ndash um novo papel aleacutem das redaccedilotildees - httpwwwfacebookcomjornalmidiasdigitaisO que eacute WebWriting (por Bruno Rodrigues) - httpwebinsideruolcombr20050306o-que-e-webwritingKnight Center - httpknightcenterutexaseduBlog Midia8 - httpwwwblogmidia8comLivros de Comunicaccedilatildeo para download - httpwwwacervopublicitariocombr201101livros-de-comunicacao-para-downloadhtmlPerfil do Brasileiro nas Miacutedias Sociais - httpwwwslideshareneteCMetricsBrasilperfil-dobrasileironasmidiassociais-6906660Revistas Brasileiras em Tablets - httprodrigocunhajorbrblogindexphp20110707mais-de-90-revistas-brasileiras-em-tabletsCoacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros - httpptscribdcomdoc55423484Codigo-de-Etica-dos-Jornalistas-BrasileirosGuia para TV Digital - httpptscribdcomdoc38310604Guia-da-TV-Digital-TV-AnhangueraCartilha de Redaccedilatildeo para Web (e-Gov Brasil) - httpptscribdcomdoc33652310Padroes-Brasil-e-GOV-Cartilha-de-Redacao-Web (Por Bruno Rodrigues)Rafael Coimbra - httpwwwrafaelcoimbracomTecnocrata Digital - httpwwwtecnocratadigitalcombrJornalismo em Tempos de Miacutedias Sociais ndash Blog MidiatismoAna Bambrilla ndash httptwittercomanabrambilla
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Novas Regras do Jornalismo na Internet
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Assessoria de Imprensa e RP 20
Gestatildeo de e-Crises
Conclusotildees
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Jornalismo Digital
Jornalismo Online
Jornalismo 20
Webjornalismo
Ciberjornalismo
Jornalismo Eletrocircnico
soacute pra deixar claro
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Eacute fofoca organizada
Eacute a capacidade de preencher espaccedilos em branco
Eacute o primeiro rascunho da histoacuteria
Eacute a histoacuteria corrente
Eacute o talento pra dizer ldquoSr Joatildeo morreurdquo pra pessoas que nunca souberam que o Joatildeo existiu
Eacute a tensatildeo entre o raacutepido e o correto
Eacute o quarto poder
e outra o que eacute jornalismo
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ldquoJornalismo eacute a disciplina de coletar filtrarescrever editar e publicar notiacuteciasrdquo
Dinacircmica do Mercado 20
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Grande mudanccedilas
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O custo da impressatildeo
bull 20 anos antes da Prensa de Gutenberg a Universidade de Cambridge tinha somente 122 volumes em sua biblioteca
bull Antes da invenccedilatildeo da Prensa o preccedilo de um livro era tatildeo caro quanto um viniacutecula
bull Nos 500 anos seguintes o preccedilo do livro baixou para o equivalente a uma garrafa de vinho
bull Agora o preccedilo do livro muitas vezes natildeo chega ao custo de uma taccedila de vinho
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Internet em 2011
Planejamento Estrateacutegico de Comunicaccedilatildeo Digital | Secom | Nov 2010 Bsb | euninocarvalhocombr
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Mais de 80 milhotildeesde internautas (acima de 12 anos ndash Fnazca
2010)
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Jornalista Jornalismo
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Tendecircncias Globais de Miacutedia
1 Populaccedilatildeo pobre considera TV uma necessidade baacutesica
2 Assistimos mais TV natildeo menos
3 Copa do Mundo Futebol Americano American Idol
4 EUA e Europa perdem circulaccedilatildeo de jornais mas resto do mundo vive o sucesso do jornal
5 Facebook
6 Lanhouses satildeo porta de entrada para mercados emergentes
7 BRICs elevam consumo de viacutedeos online
8 Custo de acesso ainda um problema
9 Tablets e similares vatildeo potencializar uso da internet
10 Menos palavras = mais consumo de conteuacutedo
Fonte AdNews
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Nuacutemeros Nunca Mentem neacute
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Principais Jornais do Mundo e da Ameacuterica Latina
Fonte 4imn
Top Mundo Top Ameacuterica Latina
NY Times (EUA) La Nacion (Arg)
Peoples Daily (Chn) El Comercio (Peru)
Guardian( RU) El Universal (Mex)
Washington Post (EUA) El Nuevo Dia (Porto Rico)
El Mundo (Esp) Primeira Hora (Porto Rico)
China Daily (Chn) Clarin (Arg)
Asahi Shimbun (Jap) ABC Color (Par)
Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 180ordm) Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 9ordm)
Novas Regras do Jornalismo na
Internet
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quem produz e quem dissemina
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Revistas Brasileiras em Tablets
Fonte Apple Store (Jun 2011)
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Jornalismo 10 x Jornalismo 20
Tradicional Digital
Reflexatildeo Velocidade
Imparcialidade Comentaacuterios Opiniotildees
Pouca competiccedilatildeo Competiccedilatildeo mega
Perfeiccedilatildeo Ediccedilatildeo Contiacutenua
Experiecircncia Jornalistas Amadores
Foco nas publicaccedilotildees e marcas Foco nas pessoas
Baixa ou nenhuma interatividade Alta interatividade
Direitos Autorais Hein
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Pros e Cons do novo jornalismo
Vantagens Desvantagens
Envolvimento da Comunidade Riscos de conteuacutedo amador
Mais chance de transparecircncia Lei da maioria (e agraves vezes Lei da Selva)
Micro-notiacutecias de eventos Pode ser manipulado
Notiacutecias normalmente desapercebidas pela grande miacutedia
Profissionais podem perder seu valor
Conteuacutedo hiperlocal Tudo acaba em sacanagem
Base de dados de conteuacutedo valiosiacutessima
Meacutetricas
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
Caracteriacutesticas Fundamentais
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Multimidialidade
bull Convergecircncia de formatos (imagens texto som viacutedeos)
bull Mecanismo de busca
bull (lembre-se que a sociedade brasileira consome muito mais e melhor informaccedilotildees visuais do que interpretaccedilotildees de texto)
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Hipertextualidade
bull Uso dos links para conteuacutedo complementar (outros sites viacutedeo fotos textos documentos etc)
Fonte Li e Drew (2003)
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Personalizaccedilatildeo
bull Possibilidade de customizar os produtos jornaliacutesticos de acordo com seus interesses pessoais
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Instataneidadeatualizaccedilatildeo contiacutenua
bull Rapidez da produccedilatildeo disponibilizaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo do conteuacutedo
bull Ediccedilatildeo a qualquer momento eternamente
bull Deadlines insanos e non stop
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Memoacuteria
bull Arquivos online ndash base de dados
bull Redes sociais como fonte para o jornalismo
bull Sites de busca (Google Yahoo Bing)
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Participaccedilatildeo
PerfilCompetecircncias e
Habilidades
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Jornalista online precisa saber como escrever + fotografar+ filmar + publicar + disseminar
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Competecircncias do jornalista 20
Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo
Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
Busca por histoacuterias originais
Formatos diferentes (enquetes etc)
Combinaccedilatildeo de mateacuterias
Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo
Comunicaccedilatildeo + Relacionamento
Fotos viacutedeo e aacuteudio
Ferramentas Canaise Estrateacutegias
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Estrateacutegia Geneacuterica
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bull Uso estrateacutegico de
conteuacutedos
produzidos pela
comunicaccedilatildeo
da empresa nas redes
sociais
bull De maneira integrada
e compartilhada
bull Uma mescla que
manteacutem a
atratividade das
marcasempresas
ldquoem altardquo de forma
aacutegil e relevante
Blogs
Mobile
PromoccedilotildeesRedes Sociais
Google MapsColaboraccedilatildeo
Redes Sociais
Gestores de
Conteuacutedo
Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo
Portal
Hotsite
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Estrateacutegias Editoriais
bull Pautas ndash insights coletivos
bull Feedback constante
bull Fontes fontes e fontes
bull Proximidade com o stakeholder
bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente
bull Disseminaccedilatildeo social
bull Widgets (esteja aonde seu puacuteblico estaacute)
bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)
bull Direcione traacutefego para marca produtos
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Na hora de linkar lembre-se
bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares
bull Cuidado com diferentes textos para links iguais
bull Maximize o traacutefego de seu site
bull Antecipe as necessidades do usuaacuterio
bull Use links como teasers
bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)
bull ldquoClique aquirdquo
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Crowdsourcing
bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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Social Plugins Social Widgets
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
Blogs
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Seraacute que blog eacute jornalismo
bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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E o que torna o blog BOM ou UacuteTIL
- Segmentaccedilatildeo
- Atualizaccedilatildeo
- Comunicaccedilatildeo (relacionamento feedback)
- Conhecimento de teacutecnicas de webwriting e SEO
- Um mix de texto + imagem + viacutedeo + aacuteudio
- Linguagem de ldquotrocar ideacuteia com o broderrdquo
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Conteuacutedo Impresso
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O post em um blog
Multimiacutedia
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A gente gosta de assistir
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Podcasts
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast (tecnologia)
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo (muacutesica)
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
Infograacuteficos
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Infograacutefico gt conceitos baacutesicos
bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
bull Interativo
bull Resumido
bull Pode ser animado com viacutedeos ou aacuteudio
bull Alguns consideram uma nova aacuterea do jornalismo
bull Comeccedilou no impresso
bull Tipo ldquopaacute pumrdquo
Mais importante gt conveniecircncia
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Eleiccedilotildees no Brasil (Veja)
Assessoria de Imprensa e RP 20
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Assessoria de Imprensa 20
bull Agilizar o relacionamento com os profissionais de imprensa favorecendo os
veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
instituiccedilatildeo
bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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Pq jornalistas visitam o site de uma empresa
bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
imprensa para obter dados e informaccedilotildees
Veja o site
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Por que investir em AI 20
Gestatildeo de e-Crises
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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E quer pior que essa
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Deloitte Banco Panamericano e Silvio Santos
bull Constante monitoramento (on e offline)
bull Criaccedilatildeo de ponto focal online oficial
bull Preparaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de realeases
bull Identificaccedilatildeo de assuntos relevantes nas redes sociais e desenvolvimento de vacinas
bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
bull Conteuacutedo em diversos formatos (txt PDF DOC aacuteudio etc)
bull Responder comentaacuterios em blogs ou sites de terceiros
bull Avaliar criteriosamente qualquer interaccedilatildeo em ambientes sociais
Conclusotildees
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Segmentaccedilatildeo Mega
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Ame seus clientes
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Aprenda sobre mobilidade
Aprenda a ser moacutevel
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e flexiacutevel
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Promova dissemine o conteuacutedo
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Adobe e Wired ndash novo conceito de revista digital
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Labcom - httpwwwlabcomubiptJournalism - httpwwwjournalismorgBruno Rodrigues - bruno-rodriguesblogbrAna Erthal - httpwwwanaerthalcombrJornalistas da Web - httpwwwjornalistasdawebcombrNoacutes da Comunicaccedilatildeo - httpwwwnosdacomunicacaocomMauriacutecio Louro - httplunetadigitalcombrWebinsider ndash httpwebinsidercombrJackob Nielsen ndash httpuseitcomPaulo Milreu ndash httptwittercompaulomilreuVisual Journalism - httpvisualjournalismcomLivro Jornalismo e Miacutedias Digitais ndash um novo papel aleacutem das redaccedilotildees - httpwwwfacebookcomjornalmidiasdigitaisO que eacute WebWriting (por Bruno Rodrigues) - httpwebinsideruolcombr20050306o-que-e-webwritingKnight Center - httpknightcenterutexaseduBlog Midia8 - httpwwwblogmidia8comLivros de Comunicaccedilatildeo para download - httpwwwacervopublicitariocombr201101livros-de-comunicacao-para-downloadhtmlPerfil do Brasileiro nas Miacutedias Sociais - httpwwwslideshareneteCMetricsBrasilperfil-dobrasileironasmidiassociais-6906660Revistas Brasileiras em Tablets - httprodrigocunhajorbrblogindexphp20110707mais-de-90-revistas-brasileiras-em-tabletsCoacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros - httpptscribdcomdoc55423484Codigo-de-Etica-dos-Jornalistas-BrasileirosGuia para TV Digital - httpptscribdcomdoc38310604Guia-da-TV-Digital-TV-AnhangueraCartilha de Redaccedilatildeo para Web (e-Gov Brasil) - httpptscribdcomdoc33652310Padroes-Brasil-e-GOV-Cartilha-de-Redacao-Web (Por Bruno Rodrigues)Rafael Coimbra - httpwwwrafaelcoimbracomTecnocrata Digital - httpwwwtecnocratadigitalcombrJornalismo em Tempos de Miacutedias Sociais ndash Blog MidiatismoAna Bambrilla ndash httptwittercomanabrambilla
fontes referecircncias e recomendaccedilotildees
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referecircncias e recomendaccedilotildees
Entre em contato -)
euninocarvalhocombr
2182832585
httpninocarvalhocombr
Siga ninocarvalho
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Dinacircmica do Mercado 20
Novas Regras do Jornalismo na Internet
Ferramentas Canais e Estrateacutegias- Overview- Redes Sociais- Blogs- Multimiacutedia- Infografia
Assessoria de Imprensa e RP 20
Gestatildeo de e-Crises
Conclusotildees
conteuacutedo
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Jornalismo Digital
Jornalismo Online
Jornalismo 20
Webjornalismo
Ciberjornalismo
Jornalismo Eletrocircnico
soacute pra deixar claro
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Eacute fofoca organizada
Eacute a capacidade de preencher espaccedilos em branco
Eacute o primeiro rascunho da histoacuteria
Eacute a histoacuteria corrente
Eacute o talento pra dizer ldquoSr Joatildeo morreurdquo pra pessoas que nunca souberam que o Joatildeo existiu
Eacute a tensatildeo entre o raacutepido e o correto
Eacute o quarto poder
e outra o que eacute jornalismo
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ldquoJornalismo eacute a disciplina de coletar filtrarescrever editar e publicar notiacuteciasrdquo
Dinacircmica do Mercado 20
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Grande mudanccedilas
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O custo da impressatildeo
bull 20 anos antes da Prensa de Gutenberg a Universidade de Cambridge tinha somente 122 volumes em sua biblioteca
bull Antes da invenccedilatildeo da Prensa o preccedilo de um livro era tatildeo caro quanto um viniacutecula
bull Nos 500 anos seguintes o preccedilo do livro baixou para o equivalente a uma garrafa de vinho
bull Agora o preccedilo do livro muitas vezes natildeo chega ao custo de uma taccedila de vinho
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Internet em 2011
Planejamento Estrateacutegico de Comunicaccedilatildeo Digital | Secom | Nov 2010 Bsb | euninocarvalhocombr
brasileiros
Mais de 80 milhotildeesde internautas (acima de 12 anos ndash Fnazca
2010)
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Jornalista Jornalismo
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Tendecircncias Globais de Miacutedia
1 Populaccedilatildeo pobre considera TV uma necessidade baacutesica
2 Assistimos mais TV natildeo menos
3 Copa do Mundo Futebol Americano American Idol
4 EUA e Europa perdem circulaccedilatildeo de jornais mas resto do mundo vive o sucesso do jornal
5 Facebook
6 Lanhouses satildeo porta de entrada para mercados emergentes
7 BRICs elevam consumo de viacutedeos online
8 Custo de acesso ainda um problema
9 Tablets e similares vatildeo potencializar uso da internet
10 Menos palavras = mais consumo de conteuacutedo
Fonte AdNews
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Nuacutemeros Nunca Mentem neacute
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Principais Jornais do Mundo e da Ameacuterica Latina
Fonte 4imn
Top Mundo Top Ameacuterica Latina
NY Times (EUA) La Nacion (Arg)
Peoples Daily (Chn) El Comercio (Peru)
Guardian( RU) El Universal (Mex)
Washington Post (EUA) El Nuevo Dia (Porto Rico)
El Mundo (Esp) Primeira Hora (Porto Rico)
China Daily (Chn) Clarin (Arg)
Asahi Shimbun (Jap) ABC Color (Par)
Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 180ordm) Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 9ordm)
Novas Regras do Jornalismo na
Internet
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quem produz e quem dissemina
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Revistas Brasileiras em Tablets
Fonte Apple Store (Jun 2011)
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Jornalismo 10 x Jornalismo 20
Tradicional Digital
Reflexatildeo Velocidade
Imparcialidade Comentaacuterios Opiniotildees
Pouca competiccedilatildeo Competiccedilatildeo mega
Perfeiccedilatildeo Ediccedilatildeo Contiacutenua
Experiecircncia Jornalistas Amadores
Foco nas publicaccedilotildees e marcas Foco nas pessoas
Baixa ou nenhuma interatividade Alta interatividade
Direitos Autorais Hein
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Pros e Cons do novo jornalismo
Vantagens Desvantagens
Envolvimento da Comunidade Riscos de conteuacutedo amador
Mais chance de transparecircncia Lei da maioria (e agraves vezes Lei da Selva)
Micro-notiacutecias de eventos Pode ser manipulado
Notiacutecias normalmente desapercebidas pela grande miacutedia
Profissionais podem perder seu valor
Conteuacutedo hiperlocal Tudo acaba em sacanagem
Base de dados de conteuacutedo valiosiacutessima
Meacutetricas
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
Caracteriacutesticas Fundamentais
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Multimidialidade
bull Convergecircncia de formatos (imagens texto som viacutedeos)
bull Mecanismo de busca
bull (lembre-se que a sociedade brasileira consome muito mais e melhor informaccedilotildees visuais do que interpretaccedilotildees de texto)
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Hipertextualidade
bull Uso dos links para conteuacutedo complementar (outros sites viacutedeo fotos textos documentos etc)
Fonte Li e Drew (2003)
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Personalizaccedilatildeo
bull Possibilidade de customizar os produtos jornaliacutesticos de acordo com seus interesses pessoais
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Instataneidadeatualizaccedilatildeo contiacutenua
bull Rapidez da produccedilatildeo disponibilizaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo do conteuacutedo
bull Ediccedilatildeo a qualquer momento eternamente
bull Deadlines insanos e non stop
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Memoacuteria
bull Arquivos online ndash base de dados
bull Redes sociais como fonte para o jornalismo
bull Sites de busca (Google Yahoo Bing)
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Participaccedilatildeo
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Participaccedilatildeo
PerfilCompetecircncias e
Habilidades
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Jornalista - Mochileiro
Jornalista online precisa saber como escrever + fotografar+ filmar + publicar + disseminar
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Competecircncias do jornalista 20
Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo
Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
Busca por histoacuterias originais
Formatos diferentes (enquetes etc)
Combinaccedilatildeo de mateacuterias
Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo
Comunicaccedilatildeo + Relacionamento
Fotos viacutedeo e aacuteudio
Ferramentas Canaise Estrateacutegias
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Principais plataformas
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Estrateacutegia Geneacuterica
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bull Uso estrateacutegico de
conteuacutedos
produzidos pela
comunicaccedilatildeo
da empresa nas redes
sociais
bull De maneira integrada
e compartilhada
bull Uma mescla que
manteacutem a
atratividade das
marcasempresas
ldquoem altardquo de forma
aacutegil e relevante
Blogs
Mobile
PromoccedilotildeesRedes Sociais
Google MapsColaboraccedilatildeo
Redes Sociais
Gestores de
Conteuacutedo
Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo
Portal
Hotsite
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Estrateacutegias Editoriais
bull Pautas ndash insights coletivos
bull Feedback constante
bull Fontes fontes e fontes
bull Proximidade com o stakeholder
bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente
bull Disseminaccedilatildeo social
bull Widgets (esteja aonde seu puacuteblico estaacute)
bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)
bull Direcione traacutefego para marca produtos
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Na hora de linkar lembre-se
bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares
bull Cuidado com diferentes textos para links iguais
bull Maximize o traacutefego de seu site
bull Antecipe as necessidades do usuaacuterio
bull Use links como teasers
bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)
bull ldquoClique aquirdquo
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Crowdsourcing
bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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Seraacute que blog eacute jornalismo
bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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- Segmentaccedilatildeo
- Atualizaccedilatildeo
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8 Podcumecirc
9 Nowloading
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Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast (tecnologia)
5 Piratacast
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7 Comicpod
8 Podcumecirc
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10 Fodacast
Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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Infograacutefico gt conceitos baacutesicos
bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
bull Interativo
bull Resumido
bull Pode ser animado com viacutedeos ou aacuteudio
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bull Comeccedilou no impresso
bull Tipo ldquopaacute pumrdquo
Mais importante gt conveniecircncia
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Eleiccedilotildees no Brasil (Veja)
Assessoria de Imprensa e RP 20
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Assessoria de Imprensa 20
bull Agilizar o relacionamento com os profissionais de imprensa favorecendo os
veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
instituiccedilatildeo
bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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Pq jornalistas visitam o site de uma empresa
bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
imprensa para obter dados e informaccedilotildees
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bull Constante monitoramento (on e offline)
bull Criaccedilatildeo de ponto focal online oficial
bull Preparaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de realeases
bull Identificaccedilatildeo de assuntos relevantes nas redes sociais e desenvolvimento de vacinas
bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
bull Conteuacutedo em diversos formatos (txt PDF DOC aacuteudio etc)
bull Responder comentaacuterios em blogs ou sites de terceiros
bull Avaliar criteriosamente qualquer interaccedilatildeo em ambientes sociais
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Eacute o primeiro rascunho da histoacuteria
Eacute a histoacuteria corrente
Eacute o talento pra dizer ldquoSr Joatildeo morreurdquo pra pessoas que nunca souberam que o Joatildeo existiu
Eacute a tensatildeo entre o raacutepido e o correto
Eacute o quarto poder
e outra o que eacute jornalismo
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ldquoJornalismo eacute a disciplina de coletar filtrarescrever editar e publicar notiacuteciasrdquo
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Grande mudanccedilas
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O custo da impressatildeo
bull 20 anos antes da Prensa de Gutenberg a Universidade de Cambridge tinha somente 122 volumes em sua biblioteca
bull Antes da invenccedilatildeo da Prensa o preccedilo de um livro era tatildeo caro quanto um viniacutecula
bull Nos 500 anos seguintes o preccedilo do livro baixou para o equivalente a uma garrafa de vinho
bull Agora o preccedilo do livro muitas vezes natildeo chega ao custo de uma taccedila de vinho
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Internet em 2011
Planejamento Estrateacutegico de Comunicaccedilatildeo Digital | Secom | Nov 2010 Bsb | euninocarvalhocombr
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Mais de 80 milhotildeesde internautas (acima de 12 anos ndash Fnazca
2010)
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1 Populaccedilatildeo pobre considera TV uma necessidade baacutesica
2 Assistimos mais TV natildeo menos
3 Copa do Mundo Futebol Americano American Idol
4 EUA e Europa perdem circulaccedilatildeo de jornais mas resto do mundo vive o sucesso do jornal
5 Facebook
6 Lanhouses satildeo porta de entrada para mercados emergentes
7 BRICs elevam consumo de viacutedeos online
8 Custo de acesso ainda um problema
9 Tablets e similares vatildeo potencializar uso da internet
10 Menos palavras = mais consumo de conteuacutedo
Fonte AdNews
ninocarvalhocombr
Nuacutemeros Nunca Mentem neacute
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Principais Jornais do Mundo e da Ameacuterica Latina
Fonte 4imn
Top Mundo Top Ameacuterica Latina
NY Times (EUA) La Nacion (Arg)
Peoples Daily (Chn) El Comercio (Peru)
Guardian( RU) El Universal (Mex)
Washington Post (EUA) El Nuevo Dia (Porto Rico)
El Mundo (Esp) Primeira Hora (Porto Rico)
China Daily (Chn) Clarin (Arg)
Asahi Shimbun (Jap) ABC Color (Par)
Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 180ordm) Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 9ordm)
Novas Regras do Jornalismo na
Internet
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quem produz e quem dissemina
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Revistas Brasileiras em Tablets
Fonte Apple Store (Jun 2011)
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Jornalismo 10 x Jornalismo 20
Tradicional Digital
Reflexatildeo Velocidade
Imparcialidade Comentaacuterios Opiniotildees
Pouca competiccedilatildeo Competiccedilatildeo mega
Perfeiccedilatildeo Ediccedilatildeo Contiacutenua
Experiecircncia Jornalistas Amadores
Foco nas publicaccedilotildees e marcas Foco nas pessoas
Baixa ou nenhuma interatividade Alta interatividade
Direitos Autorais Hein
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Pros e Cons do novo jornalismo
Vantagens Desvantagens
Envolvimento da Comunidade Riscos de conteuacutedo amador
Mais chance de transparecircncia Lei da maioria (e agraves vezes Lei da Selva)
Micro-notiacutecias de eventos Pode ser manipulado
Notiacutecias normalmente desapercebidas pela grande miacutedia
Profissionais podem perder seu valor
Conteuacutedo hiperlocal Tudo acaba em sacanagem
Base de dados de conteuacutedo valiosiacutessima
Meacutetricas
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
Caracteriacutesticas Fundamentais
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Multimidialidade
bull Convergecircncia de formatos (imagens texto som viacutedeos)
bull Mecanismo de busca
bull (lembre-se que a sociedade brasileira consome muito mais e melhor informaccedilotildees visuais do que interpretaccedilotildees de texto)
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Hipertextualidade
bull Uso dos links para conteuacutedo complementar (outros sites viacutedeo fotos textos documentos etc)
Fonte Li e Drew (2003)
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Personalizaccedilatildeo
bull Possibilidade de customizar os produtos jornaliacutesticos de acordo com seus interesses pessoais
ninocarvalhocombr
Instataneidadeatualizaccedilatildeo contiacutenua
bull Rapidez da produccedilatildeo disponibilizaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo do conteuacutedo
bull Ediccedilatildeo a qualquer momento eternamente
bull Deadlines insanos e non stop
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Memoacuteria
bull Arquivos online ndash base de dados
bull Redes sociais como fonte para o jornalismo
bull Sites de busca (Google Yahoo Bing)
ninocarvalhocombr
Participaccedilatildeo
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Participaccedilatildeo
PerfilCompetecircncias e
Habilidades
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Jornalista - Mochileiro
Jornalista online precisa saber como escrever + fotografar+ filmar + publicar + disseminar
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Competecircncias do jornalista 20
Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo
Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
Busca por histoacuterias originais
Formatos diferentes (enquetes etc)
Combinaccedilatildeo de mateacuterias
Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo
Comunicaccedilatildeo + Relacionamento
Fotos viacutedeo e aacuteudio
Ferramentas Canaise Estrateacutegias
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Principais plataformas
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Estrateacutegia Geneacuterica
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bull Uso estrateacutegico de
conteuacutedos
produzidos pela
comunicaccedilatildeo
da empresa nas redes
sociais
bull De maneira integrada
e compartilhada
bull Uma mescla que
manteacutem a
atratividade das
marcasempresas
ldquoem altardquo de forma
aacutegil e relevante
Blogs
Mobile
PromoccedilotildeesRedes Sociais
Google MapsColaboraccedilatildeo
Redes Sociais
Gestores de
Conteuacutedo
Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo
Portal
Hotsite
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Estrateacutegias Editoriais
bull Pautas ndash insights coletivos
bull Feedback constante
bull Fontes fontes e fontes
bull Proximidade com o stakeholder
bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente
bull Disseminaccedilatildeo social
bull Widgets (esteja aonde seu puacuteblico estaacute)
bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)
bull Direcione traacutefego para marca produtos
ninocarvalhocombr
Na hora de linkar lembre-se
bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares
bull Cuidado com diferentes textos para links iguais
bull Maximize o traacutefego de seu site
bull Antecipe as necessidades do usuaacuterio
bull Use links como teasers
bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)
bull ldquoClique aquirdquo
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Crowdsourcing
bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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Social Plugins Social Widgets
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
Blogs
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Seraacute que blog eacute jornalismo
bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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E o que torna o blog BOM ou UacuteTIL
- Segmentaccedilatildeo
- Atualizaccedilatildeo
- Comunicaccedilatildeo (relacionamento feedback)
- Conhecimento de teacutecnicas de webwriting e SEO
- Um mix de texto + imagem + viacutedeo + aacuteudio
- Linguagem de ldquotrocar ideacuteia com o broderrdquo
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Conteuacutedo Impresso
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O post em um blog
Multimiacutedia
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A gente gosta de assistir
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A gente gosta de ver
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Podcasts
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast (tecnologia)
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo (muacutesica)
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
Infograacuteficos
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Infograacutefico gt conceitos baacutesicos
bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
bull Interativo
bull Resumido
bull Pode ser animado com viacutedeos ou aacuteudio
bull Alguns consideram uma nova aacuterea do jornalismo
bull Comeccedilou no impresso
bull Tipo ldquopaacute pumrdquo
Mais importante gt conveniecircncia
ninocarvalhocombr
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Eleiccedilotildees no Brasil (Veja)
Assessoria de Imprensa e RP 20
ninocarvalhocombr
Assessoria de Imprensa 20
bull Agilizar o relacionamento com os profissionais de imprensa favorecendo os
veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
instituiccedilatildeo
bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
ninocarvalhocombr
Pq jornalistas visitam o site de uma empresa
bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
imprensa para obter dados e informaccedilotildees
Veja o site
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Por que investir em AI 20
Gestatildeo de e-Crises
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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E quer pior que essa
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Deloitte Banco Panamericano e Silvio Santos
bull Constante monitoramento (on e offline)
bull Criaccedilatildeo de ponto focal online oficial
bull Preparaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de realeases
bull Identificaccedilatildeo de assuntos relevantes nas redes sociais e desenvolvimento de vacinas
bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
bull Conteuacutedo em diversos formatos (txt PDF DOC aacuteudio etc)
bull Responder comentaacuterios em blogs ou sites de terceiros
bull Avaliar criteriosamente qualquer interaccedilatildeo em ambientes sociais
Conclusotildees
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Segmentaccedilatildeo Mega
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Ame seus clientes
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Aprenda sobre mobilidade
Aprenda a ser moacutevel
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e flexiacutevel
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Promova dissemine o conteuacutedo
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Adobe e Wired ndash novo conceito de revista digital
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Labcom - httpwwwlabcomubiptJournalism - httpwwwjournalismorgBruno Rodrigues - bruno-rodriguesblogbrAna Erthal - httpwwwanaerthalcombrJornalistas da Web - httpwwwjornalistasdawebcombrNoacutes da Comunicaccedilatildeo - httpwwwnosdacomunicacaocomMauriacutecio Louro - httplunetadigitalcombrWebinsider ndash httpwebinsidercombrJackob Nielsen ndash httpuseitcomPaulo Milreu ndash httptwittercompaulomilreuVisual Journalism - httpvisualjournalismcomLivro Jornalismo e Miacutedias Digitais ndash um novo papel aleacutem das redaccedilotildees - httpwwwfacebookcomjornalmidiasdigitaisO que eacute WebWriting (por Bruno Rodrigues) - httpwebinsideruolcombr20050306o-que-e-webwritingKnight Center - httpknightcenterutexaseduBlog Midia8 - httpwwwblogmidia8comLivros de Comunicaccedilatildeo para download - httpwwwacervopublicitariocombr201101livros-de-comunicacao-para-downloadhtmlPerfil do Brasileiro nas Miacutedias Sociais - httpwwwslideshareneteCMetricsBrasilperfil-dobrasileironasmidiassociais-6906660Revistas Brasileiras em Tablets - httprodrigocunhajorbrblogindexphp20110707mais-de-90-revistas-brasileiras-em-tabletsCoacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros - httpptscribdcomdoc55423484Codigo-de-Etica-dos-Jornalistas-BrasileirosGuia para TV Digital - httpptscribdcomdoc38310604Guia-da-TV-Digital-TV-AnhangueraCartilha de Redaccedilatildeo para Web (e-Gov Brasil) - httpptscribdcomdoc33652310Padroes-Brasil-e-GOV-Cartilha-de-Redacao-Web (Por Bruno Rodrigues)Rafael Coimbra - httpwwwrafaelcoimbracomTecnocrata Digital - httpwwwtecnocratadigitalcombrJornalismo em Tempos de Miacutedias Sociais ndash Blog MidiatismoAna Bambrilla ndash httptwittercomanabrambilla
fontes referecircncias e recomendaccedilotildees
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referecircncias e recomendaccedilotildees
Entre em contato -)
euninocarvalhocombr
2182832585
httpninocarvalhocombr
Siga ninocarvalho
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Eacute fofoca organizada
Eacute a capacidade de preencher espaccedilos em branco
Eacute o primeiro rascunho da histoacuteria
Eacute a histoacuteria corrente
Eacute o talento pra dizer ldquoSr Joatildeo morreurdquo pra pessoas que nunca souberam que o Joatildeo existiu
Eacute a tensatildeo entre o raacutepido e o correto
Eacute o quarto poder
e outra o que eacute jornalismo
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ldquoJornalismo eacute a disciplina de coletar filtrarescrever editar e publicar notiacuteciasrdquo
Dinacircmica do Mercado 20
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Grande mudanccedilas
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O custo da impressatildeo
bull 20 anos antes da Prensa de Gutenberg a Universidade de Cambridge tinha somente 122 volumes em sua biblioteca
bull Antes da invenccedilatildeo da Prensa o preccedilo de um livro era tatildeo caro quanto um viniacutecula
bull Nos 500 anos seguintes o preccedilo do livro baixou para o equivalente a uma garrafa de vinho
bull Agora o preccedilo do livro muitas vezes natildeo chega ao custo de uma taccedila de vinho
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Internet em 2011
Planejamento Estrateacutegico de Comunicaccedilatildeo Digital | Secom | Nov 2010 Bsb | euninocarvalhocombr
brasileiros
Mais de 80 milhotildeesde internautas (acima de 12 anos ndash Fnazca
2010)
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Jornalista Jornalismo
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Tendecircncias Globais de Miacutedia
1 Populaccedilatildeo pobre considera TV uma necessidade baacutesica
2 Assistimos mais TV natildeo menos
3 Copa do Mundo Futebol Americano American Idol
4 EUA e Europa perdem circulaccedilatildeo de jornais mas resto do mundo vive o sucesso do jornal
5 Facebook
6 Lanhouses satildeo porta de entrada para mercados emergentes
7 BRICs elevam consumo de viacutedeos online
8 Custo de acesso ainda um problema
9 Tablets e similares vatildeo potencializar uso da internet
10 Menos palavras = mais consumo de conteuacutedo
Fonte AdNews
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Nuacutemeros Nunca Mentem neacute
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Principais Jornais do Mundo e da Ameacuterica Latina
Fonte 4imn
Top Mundo Top Ameacuterica Latina
NY Times (EUA) La Nacion (Arg)
Peoples Daily (Chn) El Comercio (Peru)
Guardian( RU) El Universal (Mex)
Washington Post (EUA) El Nuevo Dia (Porto Rico)
El Mundo (Esp) Primeira Hora (Porto Rico)
China Daily (Chn) Clarin (Arg)
Asahi Shimbun (Jap) ABC Color (Par)
Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 180ordm) Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 9ordm)
Novas Regras do Jornalismo na
Internet
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quem produz e quem dissemina
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Revistas Brasileiras em Tablets
Fonte Apple Store (Jun 2011)
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Jornalismo 10 x Jornalismo 20
Tradicional Digital
Reflexatildeo Velocidade
Imparcialidade Comentaacuterios Opiniotildees
Pouca competiccedilatildeo Competiccedilatildeo mega
Perfeiccedilatildeo Ediccedilatildeo Contiacutenua
Experiecircncia Jornalistas Amadores
Foco nas publicaccedilotildees e marcas Foco nas pessoas
Baixa ou nenhuma interatividade Alta interatividade
Direitos Autorais Hein
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Pros e Cons do novo jornalismo
Vantagens Desvantagens
Envolvimento da Comunidade Riscos de conteuacutedo amador
Mais chance de transparecircncia Lei da maioria (e agraves vezes Lei da Selva)
Micro-notiacutecias de eventos Pode ser manipulado
Notiacutecias normalmente desapercebidas pela grande miacutedia
Profissionais podem perder seu valor
Conteuacutedo hiperlocal Tudo acaba em sacanagem
Base de dados de conteuacutedo valiosiacutessima
Meacutetricas
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
Caracteriacutesticas Fundamentais
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Multimidialidade
bull Convergecircncia de formatos (imagens texto som viacutedeos)
bull Mecanismo de busca
bull (lembre-se que a sociedade brasileira consome muito mais e melhor informaccedilotildees visuais do que interpretaccedilotildees de texto)
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Hipertextualidade
bull Uso dos links para conteuacutedo complementar (outros sites viacutedeo fotos textos documentos etc)
Fonte Li e Drew (2003)
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Personalizaccedilatildeo
bull Possibilidade de customizar os produtos jornaliacutesticos de acordo com seus interesses pessoais
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Instataneidadeatualizaccedilatildeo contiacutenua
bull Rapidez da produccedilatildeo disponibilizaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo do conteuacutedo
bull Ediccedilatildeo a qualquer momento eternamente
bull Deadlines insanos e non stop
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Memoacuteria
bull Arquivos online ndash base de dados
bull Redes sociais como fonte para o jornalismo
bull Sites de busca (Google Yahoo Bing)
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Participaccedilatildeo
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Participaccedilatildeo
PerfilCompetecircncias e
Habilidades
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Jornalista - Mochileiro
Jornalista online precisa saber como escrever + fotografar+ filmar + publicar + disseminar
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Competecircncias do jornalista 20
Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo
Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
Busca por histoacuterias originais
Formatos diferentes (enquetes etc)
Combinaccedilatildeo de mateacuterias
Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo
Comunicaccedilatildeo + Relacionamento
Fotos viacutedeo e aacuteudio
Ferramentas Canaise Estrateacutegias
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Principais plataformas
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Estrateacutegia Geneacuterica
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bull Uso estrateacutegico de
conteuacutedos
produzidos pela
comunicaccedilatildeo
da empresa nas redes
sociais
bull De maneira integrada
e compartilhada
bull Uma mescla que
manteacutem a
atratividade das
marcasempresas
ldquoem altardquo de forma
aacutegil e relevante
Blogs
Mobile
PromoccedilotildeesRedes Sociais
Google MapsColaboraccedilatildeo
Redes Sociais
Gestores de
Conteuacutedo
Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo
Portal
Hotsite
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Estrateacutegias Editoriais
bull Pautas ndash insights coletivos
bull Feedback constante
bull Fontes fontes e fontes
bull Proximidade com o stakeholder
bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente
bull Disseminaccedilatildeo social
bull Widgets (esteja aonde seu puacuteblico estaacute)
bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)
bull Direcione traacutefego para marca produtos
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Na hora de linkar lembre-se
bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares
bull Cuidado com diferentes textos para links iguais
bull Maximize o traacutefego de seu site
bull Antecipe as necessidades do usuaacuterio
bull Use links como teasers
bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)
bull ldquoClique aquirdquo
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Crowdsourcing
bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
Blogs
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Seraacute que blog eacute jornalismo
bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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E o que torna o blog BOM ou UacuteTIL
- Segmentaccedilatildeo
- Atualizaccedilatildeo
- Comunicaccedilatildeo (relacionamento feedback)
- Conhecimento de teacutecnicas de webwriting e SEO
- Um mix de texto + imagem + viacutedeo + aacuteudio
- Linguagem de ldquotrocar ideacuteia com o broderrdquo
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Podcasts
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast (tecnologia)
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo (muacutesica)
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
Infograacuteficos
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Infograacutefico gt conceitos baacutesicos
bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
bull Interativo
bull Resumido
bull Pode ser animado com viacutedeos ou aacuteudio
bull Alguns consideram uma nova aacuterea do jornalismo
bull Comeccedilou no impresso
bull Tipo ldquopaacute pumrdquo
Mais importante gt conveniecircncia
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Eleiccedilotildees no Brasil (Veja)
Assessoria de Imprensa e RP 20
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Assessoria de Imprensa 20
bull Agilizar o relacionamento com os profissionais de imprensa favorecendo os
veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
instituiccedilatildeo
bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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Pq jornalistas visitam o site de uma empresa
bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
imprensa para obter dados e informaccedilotildees
Veja o site
ninocarvalhocombr
Por que investir em AI 20
Gestatildeo de e-Crises
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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E quer pior que essa
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Deloitte Banco Panamericano e Silvio Santos
bull Constante monitoramento (on e offline)
bull Criaccedilatildeo de ponto focal online oficial
bull Preparaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de realeases
bull Identificaccedilatildeo de assuntos relevantes nas redes sociais e desenvolvimento de vacinas
bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
bull Conteuacutedo em diversos formatos (txt PDF DOC aacuteudio etc)
bull Responder comentaacuterios em blogs ou sites de terceiros
bull Avaliar criteriosamente qualquer interaccedilatildeo em ambientes sociais
Conclusotildees
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Segmentaccedilatildeo Mega
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Ame seus clientes
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Aprenda sobre mobilidade
Aprenda a ser moacutevel
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e flexiacutevel
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Promova dissemine o conteuacutedo
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Adobe e Wired ndash novo conceito de revista digital
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Labcom - httpwwwlabcomubiptJournalism - httpwwwjournalismorgBruno Rodrigues - bruno-rodriguesblogbrAna Erthal - httpwwwanaerthalcombrJornalistas da Web - httpwwwjornalistasdawebcombrNoacutes da Comunicaccedilatildeo - httpwwwnosdacomunicacaocomMauriacutecio Louro - httplunetadigitalcombrWebinsider ndash httpwebinsidercombrJackob Nielsen ndash httpuseitcomPaulo Milreu ndash httptwittercompaulomilreuVisual Journalism - httpvisualjournalismcomLivro Jornalismo e Miacutedias Digitais ndash um novo papel aleacutem das redaccedilotildees - httpwwwfacebookcomjornalmidiasdigitaisO que eacute WebWriting (por Bruno Rodrigues) - httpwebinsideruolcombr20050306o-que-e-webwritingKnight Center - httpknightcenterutexaseduBlog Midia8 - httpwwwblogmidia8comLivros de Comunicaccedilatildeo para download - httpwwwacervopublicitariocombr201101livros-de-comunicacao-para-downloadhtmlPerfil do Brasileiro nas Miacutedias Sociais - httpwwwslideshareneteCMetricsBrasilperfil-dobrasileironasmidiassociais-6906660Revistas Brasileiras em Tablets - httprodrigocunhajorbrblogindexphp20110707mais-de-90-revistas-brasileiras-em-tabletsCoacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros - httpptscribdcomdoc55423484Codigo-de-Etica-dos-Jornalistas-BrasileirosGuia para TV Digital - httpptscribdcomdoc38310604Guia-da-TV-Digital-TV-AnhangueraCartilha de Redaccedilatildeo para Web (e-Gov Brasil) - httpptscribdcomdoc33652310Padroes-Brasil-e-GOV-Cartilha-de-Redacao-Web (Por Bruno Rodrigues)Rafael Coimbra - httpwwwrafaelcoimbracomTecnocrata Digital - httpwwwtecnocratadigitalcombrJornalismo em Tempos de Miacutedias Sociais ndash Blog MidiatismoAna Bambrilla ndash httptwittercomanabrambilla
fontes referecircncias e recomendaccedilotildees
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referecircncias e recomendaccedilotildees
Entre em contato -)
euninocarvalhocombr
2182832585
httpninocarvalhocombr
Siga ninocarvalho
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ldquoJornalismo eacute a disciplina de coletar filtrarescrever editar e publicar notiacuteciasrdquo
Dinacircmica do Mercado 20
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Grande mudanccedilas
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O custo da impressatildeo
bull 20 anos antes da Prensa de Gutenberg a Universidade de Cambridge tinha somente 122 volumes em sua biblioteca
bull Antes da invenccedilatildeo da Prensa o preccedilo de um livro era tatildeo caro quanto um viniacutecula
bull Nos 500 anos seguintes o preccedilo do livro baixou para o equivalente a uma garrafa de vinho
bull Agora o preccedilo do livro muitas vezes natildeo chega ao custo de uma taccedila de vinho
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Internet em 2011
Planejamento Estrateacutegico de Comunicaccedilatildeo Digital | Secom | Nov 2010 Bsb | euninocarvalhocombr
brasileiros
Mais de 80 milhotildeesde internautas (acima de 12 anos ndash Fnazca
2010)
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Jornalista Jornalismo
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Tendecircncias Globais de Miacutedia
1 Populaccedilatildeo pobre considera TV uma necessidade baacutesica
2 Assistimos mais TV natildeo menos
3 Copa do Mundo Futebol Americano American Idol
4 EUA e Europa perdem circulaccedilatildeo de jornais mas resto do mundo vive o sucesso do jornal
5 Facebook
6 Lanhouses satildeo porta de entrada para mercados emergentes
7 BRICs elevam consumo de viacutedeos online
8 Custo de acesso ainda um problema
9 Tablets e similares vatildeo potencializar uso da internet
10 Menos palavras = mais consumo de conteuacutedo
Fonte AdNews
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Nuacutemeros Nunca Mentem neacute
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Principais Jornais do Mundo e da Ameacuterica Latina
Fonte 4imn
Top Mundo Top Ameacuterica Latina
NY Times (EUA) La Nacion (Arg)
Peoples Daily (Chn) El Comercio (Peru)
Guardian( RU) El Universal (Mex)
Washington Post (EUA) El Nuevo Dia (Porto Rico)
El Mundo (Esp) Primeira Hora (Porto Rico)
China Daily (Chn) Clarin (Arg)
Asahi Shimbun (Jap) ABC Color (Par)
Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 180ordm) Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 9ordm)
Novas Regras do Jornalismo na
Internet
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quem produz e quem dissemina
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Revistas Brasileiras em Tablets
Fonte Apple Store (Jun 2011)
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Jornalismo 10 x Jornalismo 20
Tradicional Digital
Reflexatildeo Velocidade
Imparcialidade Comentaacuterios Opiniotildees
Pouca competiccedilatildeo Competiccedilatildeo mega
Perfeiccedilatildeo Ediccedilatildeo Contiacutenua
Experiecircncia Jornalistas Amadores
Foco nas publicaccedilotildees e marcas Foco nas pessoas
Baixa ou nenhuma interatividade Alta interatividade
Direitos Autorais Hein
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Pros e Cons do novo jornalismo
Vantagens Desvantagens
Envolvimento da Comunidade Riscos de conteuacutedo amador
Mais chance de transparecircncia Lei da maioria (e agraves vezes Lei da Selva)
Micro-notiacutecias de eventos Pode ser manipulado
Notiacutecias normalmente desapercebidas pela grande miacutedia
Profissionais podem perder seu valor
Conteuacutedo hiperlocal Tudo acaba em sacanagem
Base de dados de conteuacutedo valiosiacutessima
Meacutetricas
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
Caracteriacutesticas Fundamentais
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Multimidialidade
bull Convergecircncia de formatos (imagens texto som viacutedeos)
bull Mecanismo de busca
bull (lembre-se que a sociedade brasileira consome muito mais e melhor informaccedilotildees visuais do que interpretaccedilotildees de texto)
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Hipertextualidade
bull Uso dos links para conteuacutedo complementar (outros sites viacutedeo fotos textos documentos etc)
Fonte Li e Drew (2003)
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Personalizaccedilatildeo
bull Possibilidade de customizar os produtos jornaliacutesticos de acordo com seus interesses pessoais
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Instataneidadeatualizaccedilatildeo contiacutenua
bull Rapidez da produccedilatildeo disponibilizaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo do conteuacutedo
bull Ediccedilatildeo a qualquer momento eternamente
bull Deadlines insanos e non stop
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Memoacuteria
bull Arquivos online ndash base de dados
bull Redes sociais como fonte para o jornalismo
bull Sites de busca (Google Yahoo Bing)
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Participaccedilatildeo
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Participaccedilatildeo
PerfilCompetecircncias e
Habilidades
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Jornalista - Mochileiro
Jornalista online precisa saber como escrever + fotografar+ filmar + publicar + disseminar
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Competecircncias do jornalista 20
Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo
Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
Busca por histoacuterias originais
Formatos diferentes (enquetes etc)
Combinaccedilatildeo de mateacuterias
Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo
Comunicaccedilatildeo + Relacionamento
Fotos viacutedeo e aacuteudio
Ferramentas Canaise Estrateacutegias
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Principais plataformas
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Estrateacutegia Geneacuterica
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bull Uso estrateacutegico de
conteuacutedos
produzidos pela
comunicaccedilatildeo
da empresa nas redes
sociais
bull De maneira integrada
e compartilhada
bull Uma mescla que
manteacutem a
atratividade das
marcasempresas
ldquoem altardquo de forma
aacutegil e relevante
Blogs
Mobile
PromoccedilotildeesRedes Sociais
Google MapsColaboraccedilatildeo
Redes Sociais
Gestores de
Conteuacutedo
Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo
Portal
Hotsite
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Estrateacutegias Editoriais
bull Pautas ndash insights coletivos
bull Feedback constante
bull Fontes fontes e fontes
bull Proximidade com o stakeholder
bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente
bull Disseminaccedilatildeo social
bull Widgets (esteja aonde seu puacuteblico estaacute)
bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)
bull Direcione traacutefego para marca produtos
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Na hora de linkar lembre-se
bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares
bull Cuidado com diferentes textos para links iguais
bull Maximize o traacutefego de seu site
bull Antecipe as necessidades do usuaacuterio
bull Use links como teasers
bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)
bull ldquoClique aquirdquo
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Crowdsourcing
bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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Social Plugins Social Widgets
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
Blogs
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Seraacute que blog eacute jornalismo
bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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E o que torna o blog BOM ou UacuteTIL
- Segmentaccedilatildeo
- Atualizaccedilatildeo
- Comunicaccedilatildeo (relacionamento feedback)
- Conhecimento de teacutecnicas de webwriting e SEO
- Um mix de texto + imagem + viacutedeo + aacuteudio
- Linguagem de ldquotrocar ideacuteia com o broderrdquo
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Conteuacutedo Impresso
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O post em um blog
Multimiacutedia
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A gente gosta de assistir
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A gente gosta de ver
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Podcasts
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast (tecnologia)
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo (muacutesica)
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
Infograacuteficos
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Infograacutefico gt conceitos baacutesicos
bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
bull Interativo
bull Resumido
bull Pode ser animado com viacutedeos ou aacuteudio
bull Alguns consideram uma nova aacuterea do jornalismo
bull Comeccedilou no impresso
bull Tipo ldquopaacute pumrdquo
Mais importante gt conveniecircncia
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Eleiccedilotildees no Brasil (Veja)
Assessoria de Imprensa e RP 20
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Assessoria de Imprensa 20
bull Agilizar o relacionamento com os profissionais de imprensa favorecendo os
veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
instituiccedilatildeo
bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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Pq jornalistas visitam o site de uma empresa
bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
imprensa para obter dados e informaccedilotildees
Veja o site
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Por que investir em AI 20
Gestatildeo de e-Crises
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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E quer pior que essa
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Deloitte Banco Panamericano e Silvio Santos
bull Constante monitoramento (on e offline)
bull Criaccedilatildeo de ponto focal online oficial
bull Preparaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de realeases
bull Identificaccedilatildeo de assuntos relevantes nas redes sociais e desenvolvimento de vacinas
bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
bull Conteuacutedo em diversos formatos (txt PDF DOC aacuteudio etc)
bull Responder comentaacuterios em blogs ou sites de terceiros
bull Avaliar criteriosamente qualquer interaccedilatildeo em ambientes sociais
Conclusotildees
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Segmentaccedilatildeo Mega
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Aprenda sobre mobilidade
Aprenda a ser moacutevel
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e flexiacutevel
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Promova dissemine o conteuacutedo
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Adobe e Wired ndash novo conceito de revista digital
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Labcom - httpwwwlabcomubiptJournalism - httpwwwjournalismorgBruno Rodrigues - bruno-rodriguesblogbrAna Erthal - httpwwwanaerthalcombrJornalistas da Web - httpwwwjornalistasdawebcombrNoacutes da Comunicaccedilatildeo - httpwwwnosdacomunicacaocomMauriacutecio Louro - httplunetadigitalcombrWebinsider ndash httpwebinsidercombrJackob Nielsen ndash httpuseitcomPaulo Milreu ndash httptwittercompaulomilreuVisual Journalism - httpvisualjournalismcomLivro Jornalismo e Miacutedias Digitais ndash um novo papel aleacutem das redaccedilotildees - httpwwwfacebookcomjornalmidiasdigitaisO que eacute WebWriting (por Bruno Rodrigues) - httpwebinsideruolcombr20050306o-que-e-webwritingKnight Center - httpknightcenterutexaseduBlog Midia8 - httpwwwblogmidia8comLivros de Comunicaccedilatildeo para download - httpwwwacervopublicitariocombr201101livros-de-comunicacao-para-downloadhtmlPerfil do Brasileiro nas Miacutedias Sociais - httpwwwslideshareneteCMetricsBrasilperfil-dobrasileironasmidiassociais-6906660Revistas Brasileiras em Tablets - httprodrigocunhajorbrblogindexphp20110707mais-de-90-revistas-brasileiras-em-tabletsCoacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros - httpptscribdcomdoc55423484Codigo-de-Etica-dos-Jornalistas-BrasileirosGuia para TV Digital - httpptscribdcomdoc38310604Guia-da-TV-Digital-TV-AnhangueraCartilha de Redaccedilatildeo para Web (e-Gov Brasil) - httpptscribdcomdoc33652310Padroes-Brasil-e-GOV-Cartilha-de-Redacao-Web (Por Bruno Rodrigues)Rafael Coimbra - httpwwwrafaelcoimbracomTecnocrata Digital - httpwwwtecnocratadigitalcombrJornalismo em Tempos de Miacutedias Sociais ndash Blog MidiatismoAna Bambrilla ndash httptwittercomanabrambilla
fontes referecircncias e recomendaccedilotildees
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Dinacircmica do Mercado 20
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Grande mudanccedilas
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O custo da impressatildeo
bull 20 anos antes da Prensa de Gutenberg a Universidade de Cambridge tinha somente 122 volumes em sua biblioteca
bull Antes da invenccedilatildeo da Prensa o preccedilo de um livro era tatildeo caro quanto um viniacutecula
bull Nos 500 anos seguintes o preccedilo do livro baixou para o equivalente a uma garrafa de vinho
bull Agora o preccedilo do livro muitas vezes natildeo chega ao custo de uma taccedila de vinho
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Internet em 2011
Planejamento Estrateacutegico de Comunicaccedilatildeo Digital | Secom | Nov 2010 Bsb | euninocarvalhocombr
brasileiros
Mais de 80 milhotildeesde internautas (acima de 12 anos ndash Fnazca
2010)
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Jornalista Jornalismo
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Tendecircncias Globais de Miacutedia
1 Populaccedilatildeo pobre considera TV uma necessidade baacutesica
2 Assistimos mais TV natildeo menos
3 Copa do Mundo Futebol Americano American Idol
4 EUA e Europa perdem circulaccedilatildeo de jornais mas resto do mundo vive o sucesso do jornal
5 Facebook
6 Lanhouses satildeo porta de entrada para mercados emergentes
7 BRICs elevam consumo de viacutedeos online
8 Custo de acesso ainda um problema
9 Tablets e similares vatildeo potencializar uso da internet
10 Menos palavras = mais consumo de conteuacutedo
Fonte AdNews
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Nuacutemeros Nunca Mentem neacute
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Principais Jornais do Mundo e da Ameacuterica Latina
Fonte 4imn
Top Mundo Top Ameacuterica Latina
NY Times (EUA) La Nacion (Arg)
Peoples Daily (Chn) El Comercio (Peru)
Guardian( RU) El Universal (Mex)
Washington Post (EUA) El Nuevo Dia (Porto Rico)
El Mundo (Esp) Primeira Hora (Porto Rico)
China Daily (Chn) Clarin (Arg)
Asahi Shimbun (Jap) ABC Color (Par)
Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 180ordm) Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 9ordm)
Novas Regras do Jornalismo na
Internet
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quem produz e quem dissemina
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Revistas Brasileiras em Tablets
Fonte Apple Store (Jun 2011)
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Jornalismo 10 x Jornalismo 20
Tradicional Digital
Reflexatildeo Velocidade
Imparcialidade Comentaacuterios Opiniotildees
Pouca competiccedilatildeo Competiccedilatildeo mega
Perfeiccedilatildeo Ediccedilatildeo Contiacutenua
Experiecircncia Jornalistas Amadores
Foco nas publicaccedilotildees e marcas Foco nas pessoas
Baixa ou nenhuma interatividade Alta interatividade
Direitos Autorais Hein
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Pros e Cons do novo jornalismo
Vantagens Desvantagens
Envolvimento da Comunidade Riscos de conteuacutedo amador
Mais chance de transparecircncia Lei da maioria (e agraves vezes Lei da Selva)
Micro-notiacutecias de eventos Pode ser manipulado
Notiacutecias normalmente desapercebidas pela grande miacutedia
Profissionais podem perder seu valor
Conteuacutedo hiperlocal Tudo acaba em sacanagem
Base de dados de conteuacutedo valiosiacutessima
Meacutetricas
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
Caracteriacutesticas Fundamentais
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Multimidialidade
bull Convergecircncia de formatos (imagens texto som viacutedeos)
bull Mecanismo de busca
bull (lembre-se que a sociedade brasileira consome muito mais e melhor informaccedilotildees visuais do que interpretaccedilotildees de texto)
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Hipertextualidade
bull Uso dos links para conteuacutedo complementar (outros sites viacutedeo fotos textos documentos etc)
Fonte Li e Drew (2003)
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Personalizaccedilatildeo
bull Possibilidade de customizar os produtos jornaliacutesticos de acordo com seus interesses pessoais
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Instataneidadeatualizaccedilatildeo contiacutenua
bull Rapidez da produccedilatildeo disponibilizaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo do conteuacutedo
bull Ediccedilatildeo a qualquer momento eternamente
bull Deadlines insanos e non stop
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Memoacuteria
bull Arquivos online ndash base de dados
bull Redes sociais como fonte para o jornalismo
bull Sites de busca (Google Yahoo Bing)
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Participaccedilatildeo
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Participaccedilatildeo
PerfilCompetecircncias e
Habilidades
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Jornalista - Mochileiro
Jornalista online precisa saber como escrever + fotografar+ filmar + publicar + disseminar
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Competecircncias do jornalista 20
Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo
Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
Busca por histoacuterias originais
Formatos diferentes (enquetes etc)
Combinaccedilatildeo de mateacuterias
Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo
Comunicaccedilatildeo + Relacionamento
Fotos viacutedeo e aacuteudio
Ferramentas Canaise Estrateacutegias
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Principais plataformas
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Estrateacutegia Geneacuterica
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bull Uso estrateacutegico de
conteuacutedos
produzidos pela
comunicaccedilatildeo
da empresa nas redes
sociais
bull De maneira integrada
e compartilhada
bull Uma mescla que
manteacutem a
atratividade das
marcasempresas
ldquoem altardquo de forma
aacutegil e relevante
Blogs
Mobile
PromoccedilotildeesRedes Sociais
Google MapsColaboraccedilatildeo
Redes Sociais
Gestores de
Conteuacutedo
Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo
Portal
Hotsite
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Estrateacutegias Editoriais
bull Pautas ndash insights coletivos
bull Feedback constante
bull Fontes fontes e fontes
bull Proximidade com o stakeholder
bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente
bull Disseminaccedilatildeo social
bull Widgets (esteja aonde seu puacuteblico estaacute)
bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)
bull Direcione traacutefego para marca produtos
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Na hora de linkar lembre-se
bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares
bull Cuidado com diferentes textos para links iguais
bull Maximize o traacutefego de seu site
bull Antecipe as necessidades do usuaacuterio
bull Use links como teasers
bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)
bull ldquoClique aquirdquo
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Crowdsourcing
bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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Social Plugins Social Widgets
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
Blogs
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Seraacute que blog eacute jornalismo
bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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E o que torna o blog BOM ou UacuteTIL
- Segmentaccedilatildeo
- Atualizaccedilatildeo
- Comunicaccedilatildeo (relacionamento feedback)
- Conhecimento de teacutecnicas de webwriting e SEO
- Um mix de texto + imagem + viacutedeo + aacuteudio
- Linguagem de ldquotrocar ideacuteia com o broderrdquo
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Conteuacutedo Impresso
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O post em um blog
Multimiacutedia
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A gente gosta de assistir
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A gente gosta de ver
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Podcasts
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast (tecnologia)
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo (muacutesica)
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
Infograacuteficos
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Infograacutefico gt conceitos baacutesicos
bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
bull Interativo
bull Resumido
bull Pode ser animado com viacutedeos ou aacuteudio
bull Alguns consideram uma nova aacuterea do jornalismo
bull Comeccedilou no impresso
bull Tipo ldquopaacute pumrdquo
Mais importante gt conveniecircncia
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Eleiccedilotildees no Brasil (Veja)
Assessoria de Imprensa e RP 20
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Assessoria de Imprensa 20
bull Agilizar o relacionamento com os profissionais de imprensa favorecendo os
veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
instituiccedilatildeo
bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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Pq jornalistas visitam o site de uma empresa
bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
imprensa para obter dados e informaccedilotildees
Veja o site
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Por que investir em AI 20
Gestatildeo de e-Crises
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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E quer pior que essa
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Deloitte Banco Panamericano e Silvio Santos
bull Constante monitoramento (on e offline)
bull Criaccedilatildeo de ponto focal online oficial
bull Preparaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de realeases
bull Identificaccedilatildeo de assuntos relevantes nas redes sociais e desenvolvimento de vacinas
bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
bull Conteuacutedo em diversos formatos (txt PDF DOC aacuteudio etc)
bull Responder comentaacuterios em blogs ou sites de terceiros
bull Avaliar criteriosamente qualquer interaccedilatildeo em ambientes sociais
Conclusotildees
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Segmentaccedilatildeo Mega
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Ame seus clientes
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Aprenda sobre mobilidade
Aprenda a ser moacutevel
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e flexiacutevel
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Promova dissemine o conteuacutedo
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Adobe e Wired ndash novo conceito de revista digital
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Labcom - httpwwwlabcomubiptJournalism - httpwwwjournalismorgBruno Rodrigues - bruno-rodriguesblogbrAna Erthal - httpwwwanaerthalcombrJornalistas da Web - httpwwwjornalistasdawebcombrNoacutes da Comunicaccedilatildeo - httpwwwnosdacomunicacaocomMauriacutecio Louro - httplunetadigitalcombrWebinsider ndash httpwebinsidercombrJackob Nielsen ndash httpuseitcomPaulo Milreu ndash httptwittercompaulomilreuVisual Journalism - httpvisualjournalismcomLivro Jornalismo e Miacutedias Digitais ndash um novo papel aleacutem das redaccedilotildees - httpwwwfacebookcomjornalmidiasdigitaisO que eacute WebWriting (por Bruno Rodrigues) - httpwebinsideruolcombr20050306o-que-e-webwritingKnight Center - httpknightcenterutexaseduBlog Midia8 - httpwwwblogmidia8comLivros de Comunicaccedilatildeo para download - httpwwwacervopublicitariocombr201101livros-de-comunicacao-para-downloadhtmlPerfil do Brasileiro nas Miacutedias Sociais - httpwwwslideshareneteCMetricsBrasilperfil-dobrasileironasmidiassociais-6906660Revistas Brasileiras em Tablets - httprodrigocunhajorbrblogindexphp20110707mais-de-90-revistas-brasileiras-em-tabletsCoacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros - httpptscribdcomdoc55423484Codigo-de-Etica-dos-Jornalistas-BrasileirosGuia para TV Digital - httpptscribdcomdoc38310604Guia-da-TV-Digital-TV-AnhangueraCartilha de Redaccedilatildeo para Web (e-Gov Brasil) - httpptscribdcomdoc33652310Padroes-Brasil-e-GOV-Cartilha-de-Redacao-Web (Por Bruno Rodrigues)Rafael Coimbra - httpwwwrafaelcoimbracomTecnocrata Digital - httpwwwtecnocratadigitalcombrJornalismo em Tempos de Miacutedias Sociais ndash Blog MidiatismoAna Bambrilla ndash httptwittercomanabrambilla
fontes referecircncias e recomendaccedilotildees
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referecircncias e recomendaccedilotildees
Entre em contato -)
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2182832585
httpninocarvalhocombr
Siga ninocarvalho
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Grande mudanccedilas
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O custo da impressatildeo
bull 20 anos antes da Prensa de Gutenberg a Universidade de Cambridge tinha somente 122 volumes em sua biblioteca
bull Antes da invenccedilatildeo da Prensa o preccedilo de um livro era tatildeo caro quanto um viniacutecula
bull Nos 500 anos seguintes o preccedilo do livro baixou para o equivalente a uma garrafa de vinho
bull Agora o preccedilo do livro muitas vezes natildeo chega ao custo de uma taccedila de vinho
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Internet em 2011
Planejamento Estrateacutegico de Comunicaccedilatildeo Digital | Secom | Nov 2010 Bsb | euninocarvalhocombr
brasileiros
Mais de 80 milhotildeesde internautas (acima de 12 anos ndash Fnazca
2010)
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Jornalista Jornalismo
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Tendecircncias Globais de Miacutedia
1 Populaccedilatildeo pobre considera TV uma necessidade baacutesica
2 Assistimos mais TV natildeo menos
3 Copa do Mundo Futebol Americano American Idol
4 EUA e Europa perdem circulaccedilatildeo de jornais mas resto do mundo vive o sucesso do jornal
5 Facebook
6 Lanhouses satildeo porta de entrada para mercados emergentes
7 BRICs elevam consumo de viacutedeos online
8 Custo de acesso ainda um problema
9 Tablets e similares vatildeo potencializar uso da internet
10 Menos palavras = mais consumo de conteuacutedo
Fonte AdNews
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Nuacutemeros Nunca Mentem neacute
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Principais Jornais do Mundo e da Ameacuterica Latina
Fonte 4imn
Top Mundo Top Ameacuterica Latina
NY Times (EUA) La Nacion (Arg)
Peoples Daily (Chn) El Comercio (Peru)
Guardian( RU) El Universal (Mex)
Washington Post (EUA) El Nuevo Dia (Porto Rico)
El Mundo (Esp) Primeira Hora (Porto Rico)
China Daily (Chn) Clarin (Arg)
Asahi Shimbun (Jap) ABC Color (Par)
Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 180ordm) Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 9ordm)
Novas Regras do Jornalismo na
Internet
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quem produz e quem dissemina
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Revistas Brasileiras em Tablets
Fonte Apple Store (Jun 2011)
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Jornalismo 10 x Jornalismo 20
Tradicional Digital
Reflexatildeo Velocidade
Imparcialidade Comentaacuterios Opiniotildees
Pouca competiccedilatildeo Competiccedilatildeo mega
Perfeiccedilatildeo Ediccedilatildeo Contiacutenua
Experiecircncia Jornalistas Amadores
Foco nas publicaccedilotildees e marcas Foco nas pessoas
Baixa ou nenhuma interatividade Alta interatividade
Direitos Autorais Hein
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Pros e Cons do novo jornalismo
Vantagens Desvantagens
Envolvimento da Comunidade Riscos de conteuacutedo amador
Mais chance de transparecircncia Lei da maioria (e agraves vezes Lei da Selva)
Micro-notiacutecias de eventos Pode ser manipulado
Notiacutecias normalmente desapercebidas pela grande miacutedia
Profissionais podem perder seu valor
Conteuacutedo hiperlocal Tudo acaba em sacanagem
Base de dados de conteuacutedo valiosiacutessima
Meacutetricas
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
Caracteriacutesticas Fundamentais
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Multimidialidade
bull Convergecircncia de formatos (imagens texto som viacutedeos)
bull Mecanismo de busca
bull (lembre-se que a sociedade brasileira consome muito mais e melhor informaccedilotildees visuais do que interpretaccedilotildees de texto)
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Hipertextualidade
bull Uso dos links para conteuacutedo complementar (outros sites viacutedeo fotos textos documentos etc)
Fonte Li e Drew (2003)
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Personalizaccedilatildeo
bull Possibilidade de customizar os produtos jornaliacutesticos de acordo com seus interesses pessoais
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Instataneidadeatualizaccedilatildeo contiacutenua
bull Rapidez da produccedilatildeo disponibilizaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo do conteuacutedo
bull Ediccedilatildeo a qualquer momento eternamente
bull Deadlines insanos e non stop
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Memoacuteria
bull Arquivos online ndash base de dados
bull Redes sociais como fonte para o jornalismo
bull Sites de busca (Google Yahoo Bing)
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Participaccedilatildeo
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Participaccedilatildeo
PerfilCompetecircncias e
Habilidades
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Jornalista - Mochileiro
Jornalista online precisa saber como escrever + fotografar+ filmar + publicar + disseminar
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Competecircncias do jornalista 20
Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo
Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
Busca por histoacuterias originais
Formatos diferentes (enquetes etc)
Combinaccedilatildeo de mateacuterias
Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo
Comunicaccedilatildeo + Relacionamento
Fotos viacutedeo e aacuteudio
Ferramentas Canaise Estrateacutegias
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Principais plataformas
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Estrateacutegia Geneacuterica
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bull Uso estrateacutegico de
conteuacutedos
produzidos pela
comunicaccedilatildeo
da empresa nas redes
sociais
bull De maneira integrada
e compartilhada
bull Uma mescla que
manteacutem a
atratividade das
marcasempresas
ldquoem altardquo de forma
aacutegil e relevante
Blogs
Mobile
PromoccedilotildeesRedes Sociais
Google MapsColaboraccedilatildeo
Redes Sociais
Gestores de
Conteuacutedo
Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo
Portal
Hotsite
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Estrateacutegias Editoriais
bull Pautas ndash insights coletivos
bull Feedback constante
bull Fontes fontes e fontes
bull Proximidade com o stakeholder
bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente
bull Disseminaccedilatildeo social
bull Widgets (esteja aonde seu puacuteblico estaacute)
bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)
bull Direcione traacutefego para marca produtos
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Na hora de linkar lembre-se
bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares
bull Cuidado com diferentes textos para links iguais
bull Maximize o traacutefego de seu site
bull Antecipe as necessidades do usuaacuterio
bull Use links como teasers
bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)
bull ldquoClique aquirdquo
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Crowdsourcing
bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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Seraacute que blog eacute jornalismo
bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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E o que torna o blog BOM ou UacuteTIL
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Podcasts
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
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3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast
5 Piratacast
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Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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4 Guanacast (tecnologia)
5 Piratacast
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8 Podcumecirc
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Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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Infograacutefico gt conceitos baacutesicos
bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
bull Interativo
bull Resumido
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Mais importante gt conveniecircncia
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Eleiccedilotildees no Brasil (Veja)
Assessoria de Imprensa e RP 20
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Assessoria de Imprensa 20
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veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
instituiccedilatildeo
bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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Pq jornalistas visitam o site de uma empresa
bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
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bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
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Gestatildeo de e-Crises
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E quer pior que essa
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bull Criaccedilatildeo de ponto focal online oficial
bull Preparaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de realeases
bull Identificaccedilatildeo de assuntos relevantes nas redes sociais e desenvolvimento de vacinas
bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
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bull Avaliar criteriosamente qualquer interaccedilatildeo em ambientes sociais
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bull 20 anos antes da Prensa de Gutenberg a Universidade de Cambridge tinha somente 122 volumes em sua biblioteca
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1 Populaccedilatildeo pobre considera TV uma necessidade baacutesica
2 Assistimos mais TV natildeo menos
3 Copa do Mundo Futebol Americano American Idol
4 EUA e Europa perdem circulaccedilatildeo de jornais mas resto do mundo vive o sucesso do jornal
5 Facebook
6 Lanhouses satildeo porta de entrada para mercados emergentes
7 BRICs elevam consumo de viacutedeos online
8 Custo de acesso ainda um problema
9 Tablets e similares vatildeo potencializar uso da internet
10 Menos palavras = mais consumo de conteuacutedo
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Principais Jornais do Mundo e da Ameacuterica Latina
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Top Mundo Top Ameacuterica Latina
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Peoples Daily (Chn) El Comercio (Peru)
Guardian( RU) El Universal (Mex)
Washington Post (EUA) El Nuevo Dia (Porto Rico)
El Mundo (Esp) Primeira Hora (Porto Rico)
China Daily (Chn) Clarin (Arg)
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Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 180ordm) Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 9ordm)
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Internet
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Pouca competiccedilatildeo Competiccedilatildeo mega
Perfeiccedilatildeo Ediccedilatildeo Contiacutenua
Experiecircncia Jornalistas Amadores
Foco nas publicaccedilotildees e marcas Foco nas pessoas
Baixa ou nenhuma interatividade Alta interatividade
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Pros e Cons do novo jornalismo
Vantagens Desvantagens
Envolvimento da Comunidade Riscos de conteuacutedo amador
Mais chance de transparecircncia Lei da maioria (e agraves vezes Lei da Selva)
Micro-notiacutecias de eventos Pode ser manipulado
Notiacutecias normalmente desapercebidas pela grande miacutedia
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Conteuacutedo hiperlocal Tudo acaba em sacanagem
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Caracteriacutesticas Fundamentais
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Multimidialidade
bull Convergecircncia de formatos (imagens texto som viacutedeos)
bull Mecanismo de busca
bull (lembre-se que a sociedade brasileira consome muito mais e melhor informaccedilotildees visuais do que interpretaccedilotildees de texto)
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Hipertextualidade
bull Uso dos links para conteuacutedo complementar (outros sites viacutedeo fotos textos documentos etc)
Fonte Li e Drew (2003)
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Personalizaccedilatildeo
bull Possibilidade de customizar os produtos jornaliacutesticos de acordo com seus interesses pessoais
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Instataneidadeatualizaccedilatildeo contiacutenua
bull Rapidez da produccedilatildeo disponibilizaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo do conteuacutedo
bull Ediccedilatildeo a qualquer momento eternamente
bull Deadlines insanos e non stop
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Memoacuteria
bull Arquivos online ndash base de dados
bull Redes sociais como fonte para o jornalismo
bull Sites de busca (Google Yahoo Bing)
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Participaccedilatildeo
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Participaccedilatildeo
PerfilCompetecircncias e
Habilidades
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Jornalista - Mochileiro
Jornalista online precisa saber como escrever + fotografar+ filmar + publicar + disseminar
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Competecircncias do jornalista 20
Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo
Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
Busca por histoacuterias originais
Formatos diferentes (enquetes etc)
Combinaccedilatildeo de mateacuterias
Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo
Comunicaccedilatildeo + Relacionamento
Fotos viacutedeo e aacuteudio
Ferramentas Canaise Estrateacutegias
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Principais plataformas
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Estrateacutegia Geneacuterica
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bull Uso estrateacutegico de
conteuacutedos
produzidos pela
comunicaccedilatildeo
da empresa nas redes
sociais
bull De maneira integrada
e compartilhada
bull Uma mescla que
manteacutem a
atratividade das
marcasempresas
ldquoem altardquo de forma
aacutegil e relevante
Blogs
Mobile
PromoccedilotildeesRedes Sociais
Google MapsColaboraccedilatildeo
Redes Sociais
Gestores de
Conteuacutedo
Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo
Portal
Hotsite
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Estrateacutegias Editoriais
bull Pautas ndash insights coletivos
bull Feedback constante
bull Fontes fontes e fontes
bull Proximidade com o stakeholder
bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente
bull Disseminaccedilatildeo social
bull Widgets (esteja aonde seu puacuteblico estaacute)
bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)
bull Direcione traacutefego para marca produtos
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Na hora de linkar lembre-se
bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares
bull Cuidado com diferentes textos para links iguais
bull Maximize o traacutefego de seu site
bull Antecipe as necessidades do usuaacuterio
bull Use links como teasers
bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)
bull ldquoClique aquirdquo
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Crowdsourcing
bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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Social Plugins Social Widgets
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
Blogs
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Seraacute que blog eacute jornalismo
bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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E o que torna o blog BOM ou UacuteTIL
- Segmentaccedilatildeo
- Atualizaccedilatildeo
- Comunicaccedilatildeo (relacionamento feedback)
- Conhecimento de teacutecnicas de webwriting e SEO
- Um mix de texto + imagem + viacutedeo + aacuteudio
- Linguagem de ldquotrocar ideacuteia com o broderrdquo
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Conteuacutedo Impresso
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O post em um blog
Multimiacutedia
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A gente gosta de assistir
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A gente gosta de ver
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Podcasts
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast (tecnologia)
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo (muacutesica)
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
Infograacuteficos
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Infograacutefico gt conceitos baacutesicos
bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
bull Interativo
bull Resumido
bull Pode ser animado com viacutedeos ou aacuteudio
bull Alguns consideram uma nova aacuterea do jornalismo
bull Comeccedilou no impresso
bull Tipo ldquopaacute pumrdquo
Mais importante gt conveniecircncia
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Eleiccedilotildees no Brasil (Veja)
Assessoria de Imprensa e RP 20
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Assessoria de Imprensa 20
bull Agilizar o relacionamento com os profissionais de imprensa favorecendo os
veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
instituiccedilatildeo
bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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Pq jornalistas visitam o site de uma empresa
bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
imprensa para obter dados e informaccedilotildees
Veja o site
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Por que investir em AI 20
Gestatildeo de e-Crises
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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E quer pior que essa
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Deloitte Banco Panamericano e Silvio Santos
bull Constante monitoramento (on e offline)
bull Criaccedilatildeo de ponto focal online oficial
bull Preparaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de realeases
bull Identificaccedilatildeo de assuntos relevantes nas redes sociais e desenvolvimento de vacinas
bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
bull Conteuacutedo em diversos formatos (txt PDF DOC aacuteudio etc)
bull Responder comentaacuterios em blogs ou sites de terceiros
bull Avaliar criteriosamente qualquer interaccedilatildeo em ambientes sociais
Conclusotildees
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Segmentaccedilatildeo Mega
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Ame seus clientes
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Aprenda sobre mobilidade
Aprenda a ser moacutevel
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e flexiacutevel
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Promova dissemine o conteuacutedo
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Adobe e Wired ndash novo conceito de revista digital
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Labcom - httpwwwlabcomubiptJournalism - httpwwwjournalismorgBruno Rodrigues - bruno-rodriguesblogbrAna Erthal - httpwwwanaerthalcombrJornalistas da Web - httpwwwjornalistasdawebcombrNoacutes da Comunicaccedilatildeo - httpwwwnosdacomunicacaocomMauriacutecio Louro - httplunetadigitalcombrWebinsider ndash httpwebinsidercombrJackob Nielsen ndash httpuseitcomPaulo Milreu ndash httptwittercompaulomilreuVisual Journalism - httpvisualjournalismcomLivro Jornalismo e Miacutedias Digitais ndash um novo papel aleacutem das redaccedilotildees - httpwwwfacebookcomjornalmidiasdigitaisO que eacute WebWriting (por Bruno Rodrigues) - httpwebinsideruolcombr20050306o-que-e-webwritingKnight Center - httpknightcenterutexaseduBlog Midia8 - httpwwwblogmidia8comLivros de Comunicaccedilatildeo para download - httpwwwacervopublicitariocombr201101livros-de-comunicacao-para-downloadhtmlPerfil do Brasileiro nas Miacutedias Sociais - httpwwwslideshareneteCMetricsBrasilperfil-dobrasileironasmidiassociais-6906660Revistas Brasileiras em Tablets - httprodrigocunhajorbrblogindexphp20110707mais-de-90-revistas-brasileiras-em-tabletsCoacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros - httpptscribdcomdoc55423484Codigo-de-Etica-dos-Jornalistas-BrasileirosGuia para TV Digital - httpptscribdcomdoc38310604Guia-da-TV-Digital-TV-AnhangueraCartilha de Redaccedilatildeo para Web (e-Gov Brasil) - httpptscribdcomdoc33652310Padroes-Brasil-e-GOV-Cartilha-de-Redacao-Web (Por Bruno Rodrigues)Rafael Coimbra - httpwwwrafaelcoimbracomTecnocrata Digital - httpwwwtecnocratadigitalcombrJornalismo em Tempos de Miacutedias Sociais ndash Blog MidiatismoAna Bambrilla ndash httptwittercomanabrambilla
fontes referecircncias e recomendaccedilotildees
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referecircncias e recomendaccedilotildees
Entre em contato -)
euninocarvalhocombr
2182832585
httpninocarvalhocombr
Siga ninocarvalho
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Internet em 2011
Planejamento Estrateacutegico de Comunicaccedilatildeo Digital | Secom | Nov 2010 Bsb | euninocarvalhocombr
brasileiros
Mais de 80 milhotildeesde internautas (acima de 12 anos ndash Fnazca
2010)
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Jornalista Jornalismo
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Tendecircncias Globais de Miacutedia
1 Populaccedilatildeo pobre considera TV uma necessidade baacutesica
2 Assistimos mais TV natildeo menos
3 Copa do Mundo Futebol Americano American Idol
4 EUA e Europa perdem circulaccedilatildeo de jornais mas resto do mundo vive o sucesso do jornal
5 Facebook
6 Lanhouses satildeo porta de entrada para mercados emergentes
7 BRICs elevam consumo de viacutedeos online
8 Custo de acesso ainda um problema
9 Tablets e similares vatildeo potencializar uso da internet
10 Menos palavras = mais consumo de conteuacutedo
Fonte AdNews
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Nuacutemeros Nunca Mentem neacute
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Principais Jornais do Mundo e da Ameacuterica Latina
Fonte 4imn
Top Mundo Top Ameacuterica Latina
NY Times (EUA) La Nacion (Arg)
Peoples Daily (Chn) El Comercio (Peru)
Guardian( RU) El Universal (Mex)
Washington Post (EUA) El Nuevo Dia (Porto Rico)
El Mundo (Esp) Primeira Hora (Porto Rico)
China Daily (Chn) Clarin (Arg)
Asahi Shimbun (Jap) ABC Color (Par)
Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 180ordm) Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 9ordm)
Novas Regras do Jornalismo na
Internet
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quem produz e quem dissemina
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Revistas Brasileiras em Tablets
Fonte Apple Store (Jun 2011)
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Jornalismo 10 x Jornalismo 20
Tradicional Digital
Reflexatildeo Velocidade
Imparcialidade Comentaacuterios Opiniotildees
Pouca competiccedilatildeo Competiccedilatildeo mega
Perfeiccedilatildeo Ediccedilatildeo Contiacutenua
Experiecircncia Jornalistas Amadores
Foco nas publicaccedilotildees e marcas Foco nas pessoas
Baixa ou nenhuma interatividade Alta interatividade
Direitos Autorais Hein
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Pros e Cons do novo jornalismo
Vantagens Desvantagens
Envolvimento da Comunidade Riscos de conteuacutedo amador
Mais chance de transparecircncia Lei da maioria (e agraves vezes Lei da Selva)
Micro-notiacutecias de eventos Pode ser manipulado
Notiacutecias normalmente desapercebidas pela grande miacutedia
Profissionais podem perder seu valor
Conteuacutedo hiperlocal Tudo acaba em sacanagem
Base de dados de conteuacutedo valiosiacutessima
Meacutetricas
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
Caracteriacutesticas Fundamentais
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Multimidialidade
bull Convergecircncia de formatos (imagens texto som viacutedeos)
bull Mecanismo de busca
bull (lembre-se que a sociedade brasileira consome muito mais e melhor informaccedilotildees visuais do que interpretaccedilotildees de texto)
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Hipertextualidade
bull Uso dos links para conteuacutedo complementar (outros sites viacutedeo fotos textos documentos etc)
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Instataneidadeatualizaccedilatildeo contiacutenua
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bull Ediccedilatildeo a qualquer momento eternamente
bull Deadlines insanos e non stop
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Memoacuteria
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bull Redes sociais como fonte para o jornalismo
bull Sites de busca (Google Yahoo Bing)
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Participaccedilatildeo
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PerfilCompetecircncias e
Habilidades
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Jornalista online precisa saber como escrever + fotografar+ filmar + publicar + disseminar
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Competecircncias do jornalista 20
Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo
Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
Busca por histoacuterias originais
Formatos diferentes (enquetes etc)
Combinaccedilatildeo de mateacuterias
Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo
Comunicaccedilatildeo + Relacionamento
Fotos viacutedeo e aacuteudio
Ferramentas Canaise Estrateacutegias
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Principais plataformas
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Estrateacutegia Geneacuterica
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bull Uso estrateacutegico de
conteuacutedos
produzidos pela
comunicaccedilatildeo
da empresa nas redes
sociais
bull De maneira integrada
e compartilhada
bull Uma mescla que
manteacutem a
atratividade das
marcasempresas
ldquoem altardquo de forma
aacutegil e relevante
Blogs
Mobile
PromoccedilotildeesRedes Sociais
Google MapsColaboraccedilatildeo
Redes Sociais
Gestores de
Conteuacutedo
Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo
Portal
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Estrateacutegias Editoriais
bull Pautas ndash insights coletivos
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bull Fontes fontes e fontes
bull Proximidade com o stakeholder
bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente
bull Disseminaccedilatildeo social
bull Widgets (esteja aonde seu puacuteblico estaacute)
bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)
bull Direcione traacutefego para marca produtos
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Na hora de linkar lembre-se
bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares
bull Cuidado com diferentes textos para links iguais
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bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)
bull ldquoClique aquirdquo
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Crowdsourcing
bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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E o que torna o blog BOM ou UacuteTIL
- Segmentaccedilatildeo
- Atualizaccedilatildeo
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Podcasts
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast (tecnologia)
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo (muacutesica)
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
Infograacuteficos
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Infograacutefico gt conceitos baacutesicos
bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
bull Interativo
bull Resumido
bull Pode ser animado com viacutedeos ou aacuteudio
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Eleiccedilotildees no Brasil (Veja)
Assessoria de Imprensa e RP 20
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Assessoria de Imprensa 20
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veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
instituiccedilatildeo
bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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Pq jornalistas visitam o site de uma empresa
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bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
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Gestatildeo de e-Crises
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bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
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Labcom - httpwwwlabcomubiptJournalism - httpwwwjournalismorgBruno Rodrigues - bruno-rodriguesblogbrAna Erthal - httpwwwanaerthalcombrJornalistas da Web - httpwwwjornalistasdawebcombrNoacutes da Comunicaccedilatildeo - httpwwwnosdacomunicacaocomMauriacutecio Louro - httplunetadigitalcombrWebinsider ndash httpwebinsidercombrJackob Nielsen ndash httpuseitcomPaulo Milreu ndash httptwittercompaulomilreuVisual Journalism - httpvisualjournalismcomLivro Jornalismo e Miacutedias Digitais ndash um novo papel aleacutem das redaccedilotildees - httpwwwfacebookcomjornalmidiasdigitaisO que eacute WebWriting (por Bruno Rodrigues) - httpwebinsideruolcombr20050306o-que-e-webwritingKnight Center - httpknightcenterutexaseduBlog Midia8 - httpwwwblogmidia8comLivros de Comunicaccedilatildeo para download - httpwwwacervopublicitariocombr201101livros-de-comunicacao-para-downloadhtmlPerfil do Brasileiro nas Miacutedias Sociais - httpwwwslideshareneteCMetricsBrasilperfil-dobrasileironasmidiassociais-6906660Revistas Brasileiras em Tablets - httprodrigocunhajorbrblogindexphp20110707mais-de-90-revistas-brasileiras-em-tabletsCoacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros - httpptscribdcomdoc55423484Codigo-de-Etica-dos-Jornalistas-BrasileirosGuia para TV Digital - httpptscribdcomdoc38310604Guia-da-TV-Digital-TV-AnhangueraCartilha de Redaccedilatildeo para Web (e-Gov Brasil) - httpptscribdcomdoc33652310Padroes-Brasil-e-GOV-Cartilha-de-Redacao-Web (Por Bruno Rodrigues)Rafael Coimbra - httpwwwrafaelcoimbracomTecnocrata Digital - httpwwwtecnocratadigitalcombrJornalismo em Tempos de Miacutedias Sociais ndash Blog MidiatismoAna Bambrilla ndash httptwittercomanabrambilla
fontes referecircncias e recomendaccedilotildees
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referecircncias e recomendaccedilotildees
Entre em contato -)
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2182832585
httpninocarvalhocombr
Siga ninocarvalho
Planejamento Estrateacutegico de Comunicaccedilatildeo Digital | Secom | Nov 2010 Bsb | euninocarvalhocombr
brasileiros
Mais de 80 milhotildeesde internautas (acima de 12 anos ndash Fnazca
2010)
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Jornalista Jornalismo
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Tendecircncias Globais de Miacutedia
1 Populaccedilatildeo pobre considera TV uma necessidade baacutesica
2 Assistimos mais TV natildeo menos
3 Copa do Mundo Futebol Americano American Idol
4 EUA e Europa perdem circulaccedilatildeo de jornais mas resto do mundo vive o sucesso do jornal
5 Facebook
6 Lanhouses satildeo porta de entrada para mercados emergentes
7 BRICs elevam consumo de viacutedeos online
8 Custo de acesso ainda um problema
9 Tablets e similares vatildeo potencializar uso da internet
10 Menos palavras = mais consumo de conteuacutedo
Fonte AdNews
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Nuacutemeros Nunca Mentem neacute
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Principais Jornais do Mundo e da Ameacuterica Latina
Fonte 4imn
Top Mundo Top Ameacuterica Latina
NY Times (EUA) La Nacion (Arg)
Peoples Daily (Chn) El Comercio (Peru)
Guardian( RU) El Universal (Mex)
Washington Post (EUA) El Nuevo Dia (Porto Rico)
El Mundo (Esp) Primeira Hora (Porto Rico)
China Daily (Chn) Clarin (Arg)
Asahi Shimbun (Jap) ABC Color (Par)
Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 180ordm) Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 9ordm)
Novas Regras do Jornalismo na
Internet
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quem produz e quem dissemina
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Revistas Brasileiras em Tablets
Fonte Apple Store (Jun 2011)
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Jornalismo 10 x Jornalismo 20
Tradicional Digital
Reflexatildeo Velocidade
Imparcialidade Comentaacuterios Opiniotildees
Pouca competiccedilatildeo Competiccedilatildeo mega
Perfeiccedilatildeo Ediccedilatildeo Contiacutenua
Experiecircncia Jornalistas Amadores
Foco nas publicaccedilotildees e marcas Foco nas pessoas
Baixa ou nenhuma interatividade Alta interatividade
Direitos Autorais Hein
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Pros e Cons do novo jornalismo
Vantagens Desvantagens
Envolvimento da Comunidade Riscos de conteuacutedo amador
Mais chance de transparecircncia Lei da maioria (e agraves vezes Lei da Selva)
Micro-notiacutecias de eventos Pode ser manipulado
Notiacutecias normalmente desapercebidas pela grande miacutedia
Profissionais podem perder seu valor
Conteuacutedo hiperlocal Tudo acaba em sacanagem
Base de dados de conteuacutedo valiosiacutessima
Meacutetricas
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
Caracteriacutesticas Fundamentais
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Multimidialidade
bull Convergecircncia de formatos (imagens texto som viacutedeos)
bull Mecanismo de busca
bull (lembre-se que a sociedade brasileira consome muito mais e melhor informaccedilotildees visuais do que interpretaccedilotildees de texto)
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Hipertextualidade
bull Uso dos links para conteuacutedo complementar (outros sites viacutedeo fotos textos documentos etc)
Fonte Li e Drew (2003)
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Personalizaccedilatildeo
bull Possibilidade de customizar os produtos jornaliacutesticos de acordo com seus interesses pessoais
ninocarvalhocombr
Instataneidadeatualizaccedilatildeo contiacutenua
bull Rapidez da produccedilatildeo disponibilizaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo do conteuacutedo
bull Ediccedilatildeo a qualquer momento eternamente
bull Deadlines insanos e non stop
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Memoacuteria
bull Arquivos online ndash base de dados
bull Redes sociais como fonte para o jornalismo
bull Sites de busca (Google Yahoo Bing)
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Participaccedilatildeo
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Participaccedilatildeo
PerfilCompetecircncias e
Habilidades
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Jornalista - Mochileiro
Jornalista online precisa saber como escrever + fotografar+ filmar + publicar + disseminar
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Competecircncias do jornalista 20
Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo
Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
Busca por histoacuterias originais
Formatos diferentes (enquetes etc)
Combinaccedilatildeo de mateacuterias
Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo
Comunicaccedilatildeo + Relacionamento
Fotos viacutedeo e aacuteudio
Ferramentas Canaise Estrateacutegias
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Principais plataformas
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Estrateacutegia Geneacuterica
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bull Uso estrateacutegico de
conteuacutedos
produzidos pela
comunicaccedilatildeo
da empresa nas redes
sociais
bull De maneira integrada
e compartilhada
bull Uma mescla que
manteacutem a
atratividade das
marcasempresas
ldquoem altardquo de forma
aacutegil e relevante
Blogs
Mobile
PromoccedilotildeesRedes Sociais
Google MapsColaboraccedilatildeo
Redes Sociais
Gestores de
Conteuacutedo
Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo
Portal
Hotsite
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Estrateacutegias Editoriais
bull Pautas ndash insights coletivos
bull Feedback constante
bull Fontes fontes e fontes
bull Proximidade com o stakeholder
bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente
bull Disseminaccedilatildeo social
bull Widgets (esteja aonde seu puacuteblico estaacute)
bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)
bull Direcione traacutefego para marca produtos
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Na hora de linkar lembre-se
bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares
bull Cuidado com diferentes textos para links iguais
bull Maximize o traacutefego de seu site
bull Antecipe as necessidades do usuaacuterio
bull Use links como teasers
bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)
bull ldquoClique aquirdquo
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Crowdsourcing
bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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Social Plugins Social Widgets
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
Blogs
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Seraacute que blog eacute jornalismo
bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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E o que torna o blog BOM ou UacuteTIL
- Segmentaccedilatildeo
- Atualizaccedilatildeo
- Comunicaccedilatildeo (relacionamento feedback)
- Conhecimento de teacutecnicas de webwriting e SEO
- Um mix de texto + imagem + viacutedeo + aacuteudio
- Linguagem de ldquotrocar ideacuteia com o broderrdquo
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Conteuacutedo Impresso
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O post em um blog
Multimiacutedia
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A gente gosta de assistir
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A gente gosta de ver
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Podcasts
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast (tecnologia)
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo (muacutesica)
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
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Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
Infograacuteficos
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Infograacutefico gt conceitos baacutesicos
bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
bull Interativo
bull Resumido
bull Pode ser animado com viacutedeos ou aacuteudio
bull Alguns consideram uma nova aacuterea do jornalismo
bull Comeccedilou no impresso
bull Tipo ldquopaacute pumrdquo
Mais importante gt conveniecircncia
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Eleiccedilotildees no Brasil (Veja)
Assessoria de Imprensa e RP 20
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Assessoria de Imprensa 20
bull Agilizar o relacionamento com os profissionais de imprensa favorecendo os
veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
instituiccedilatildeo
bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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Pq jornalistas visitam o site de uma empresa
bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
imprensa para obter dados e informaccedilotildees
Veja o site
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Por que investir em AI 20
Gestatildeo de e-Crises
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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E quer pior que essa
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Deloitte Banco Panamericano e Silvio Santos
bull Constante monitoramento (on e offline)
bull Criaccedilatildeo de ponto focal online oficial
bull Preparaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de realeases
bull Identificaccedilatildeo de assuntos relevantes nas redes sociais e desenvolvimento de vacinas
bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
bull Conteuacutedo em diversos formatos (txt PDF DOC aacuteudio etc)
bull Responder comentaacuterios em blogs ou sites de terceiros
bull Avaliar criteriosamente qualquer interaccedilatildeo em ambientes sociais
Conclusotildees
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Segmentaccedilatildeo Mega
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Ame seus clientes
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Aprenda sobre mobilidade
Aprenda a ser moacutevel
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e flexiacutevel
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Promova dissemine o conteuacutedo
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Adobe e Wired ndash novo conceito de revista digital
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Labcom - httpwwwlabcomubiptJournalism - httpwwwjournalismorgBruno Rodrigues - bruno-rodriguesblogbrAna Erthal - httpwwwanaerthalcombrJornalistas da Web - httpwwwjornalistasdawebcombrNoacutes da Comunicaccedilatildeo - httpwwwnosdacomunicacaocomMauriacutecio Louro - httplunetadigitalcombrWebinsider ndash httpwebinsidercombrJackob Nielsen ndash httpuseitcomPaulo Milreu ndash httptwittercompaulomilreuVisual Journalism - httpvisualjournalismcomLivro Jornalismo e Miacutedias Digitais ndash um novo papel aleacutem das redaccedilotildees - httpwwwfacebookcomjornalmidiasdigitaisO que eacute WebWriting (por Bruno Rodrigues) - httpwebinsideruolcombr20050306o-que-e-webwritingKnight Center - httpknightcenterutexaseduBlog Midia8 - httpwwwblogmidia8comLivros de Comunicaccedilatildeo para download - httpwwwacervopublicitariocombr201101livros-de-comunicacao-para-downloadhtmlPerfil do Brasileiro nas Miacutedias Sociais - httpwwwslideshareneteCMetricsBrasilperfil-dobrasileironasmidiassociais-6906660Revistas Brasileiras em Tablets - httprodrigocunhajorbrblogindexphp20110707mais-de-90-revistas-brasileiras-em-tabletsCoacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros - httpptscribdcomdoc55423484Codigo-de-Etica-dos-Jornalistas-BrasileirosGuia para TV Digital - httpptscribdcomdoc38310604Guia-da-TV-Digital-TV-AnhangueraCartilha de Redaccedilatildeo para Web (e-Gov Brasil) - httpptscribdcomdoc33652310Padroes-Brasil-e-GOV-Cartilha-de-Redacao-Web (Por Bruno Rodrigues)Rafael Coimbra - httpwwwrafaelcoimbracomTecnocrata Digital - httpwwwtecnocratadigitalcombrJornalismo em Tempos de Miacutedias Sociais ndash Blog MidiatismoAna Bambrilla ndash httptwittercomanabrambilla
fontes referecircncias e recomendaccedilotildees
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Tendecircncias Globais de Miacutedia
1 Populaccedilatildeo pobre considera TV uma necessidade baacutesica
2 Assistimos mais TV natildeo menos
3 Copa do Mundo Futebol Americano American Idol
4 EUA e Europa perdem circulaccedilatildeo de jornais mas resto do mundo vive o sucesso do jornal
5 Facebook
6 Lanhouses satildeo porta de entrada para mercados emergentes
7 BRICs elevam consumo de viacutedeos online
8 Custo de acesso ainda um problema
9 Tablets e similares vatildeo potencializar uso da internet
10 Menos palavras = mais consumo de conteuacutedo
Fonte AdNews
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Principais Jornais do Mundo e da Ameacuterica Latina
Fonte 4imn
Top Mundo Top Ameacuterica Latina
NY Times (EUA) La Nacion (Arg)
Peoples Daily (Chn) El Comercio (Peru)
Guardian( RU) El Universal (Mex)
Washington Post (EUA) El Nuevo Dia (Porto Rico)
El Mundo (Esp) Primeira Hora (Porto Rico)
China Daily (Chn) Clarin (Arg)
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Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 180ordm) Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 9ordm)
Novas Regras do Jornalismo na
Internet
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quem produz e quem dissemina
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Revistas Brasileiras em Tablets
Fonte Apple Store (Jun 2011)
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Jornalismo 10 x Jornalismo 20
Tradicional Digital
Reflexatildeo Velocidade
Imparcialidade Comentaacuterios Opiniotildees
Pouca competiccedilatildeo Competiccedilatildeo mega
Perfeiccedilatildeo Ediccedilatildeo Contiacutenua
Experiecircncia Jornalistas Amadores
Foco nas publicaccedilotildees e marcas Foco nas pessoas
Baixa ou nenhuma interatividade Alta interatividade
Direitos Autorais Hein
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Pros e Cons do novo jornalismo
Vantagens Desvantagens
Envolvimento da Comunidade Riscos de conteuacutedo amador
Mais chance de transparecircncia Lei da maioria (e agraves vezes Lei da Selva)
Micro-notiacutecias de eventos Pode ser manipulado
Notiacutecias normalmente desapercebidas pela grande miacutedia
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Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Caracteriacutesticas Fundamentais
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Multimidialidade
bull Convergecircncia de formatos (imagens texto som viacutedeos)
bull Mecanismo de busca
bull (lembre-se que a sociedade brasileira consome muito mais e melhor informaccedilotildees visuais do que interpretaccedilotildees de texto)
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Hipertextualidade
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Fonte Li e Drew (2003)
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Personalizaccedilatildeo
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Instataneidadeatualizaccedilatildeo contiacutenua
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bull Ediccedilatildeo a qualquer momento eternamente
bull Deadlines insanos e non stop
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Memoacuteria
bull Arquivos online ndash base de dados
bull Redes sociais como fonte para o jornalismo
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Participaccedilatildeo
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PerfilCompetecircncias e
Habilidades
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Jornalista - Mochileiro
Jornalista online precisa saber como escrever + fotografar+ filmar + publicar + disseminar
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Competecircncias do jornalista 20
Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo
Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
Busca por histoacuterias originais
Formatos diferentes (enquetes etc)
Combinaccedilatildeo de mateacuterias
Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo
Comunicaccedilatildeo + Relacionamento
Fotos viacutedeo e aacuteudio
Ferramentas Canaise Estrateacutegias
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Principais plataformas
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Estrateacutegia Geneacuterica
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bull Uso estrateacutegico de
conteuacutedos
produzidos pela
comunicaccedilatildeo
da empresa nas redes
sociais
bull De maneira integrada
e compartilhada
bull Uma mescla que
manteacutem a
atratividade das
marcasempresas
ldquoem altardquo de forma
aacutegil e relevante
Blogs
Mobile
PromoccedilotildeesRedes Sociais
Google MapsColaboraccedilatildeo
Redes Sociais
Gestores de
Conteuacutedo
Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo
Portal
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Estrateacutegias Editoriais
bull Pautas ndash insights coletivos
bull Feedback constante
bull Fontes fontes e fontes
bull Proximidade com o stakeholder
bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente
bull Disseminaccedilatildeo social
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bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)
bull Direcione traacutefego para marca produtos
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Na hora de linkar lembre-se
bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares
bull Cuidado com diferentes textos para links iguais
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bull Antecipe as necessidades do usuaacuterio
bull Use links como teasers
bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)
bull ldquoClique aquirdquo
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bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
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Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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E o que torna o blog BOM ou UacuteTIL
- Segmentaccedilatildeo
- Atualizaccedilatildeo
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4 Guanacast
5 Piratacast
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7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast (tecnologia)
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo (muacutesica)
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
Infograacuteficos
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Infograacutefico gt conceitos baacutesicos
bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
bull Interativo
bull Resumido
bull Pode ser animado com viacutedeos ou aacuteudio
bull Alguns consideram uma nova aacuterea do jornalismo
bull Comeccedilou no impresso
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Eleiccedilotildees no Brasil (Veja)
Assessoria de Imprensa e RP 20
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Assessoria de Imprensa 20
bull Agilizar o relacionamento com os profissionais de imprensa favorecendo os
veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
instituiccedilatildeo
bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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Pq jornalistas visitam o site de uma empresa
bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
imprensa para obter dados e informaccedilotildees
Veja o site
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Por que investir em AI 20
Gestatildeo de e-Crises
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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E quer pior que essa
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Deloitte Banco Panamericano e Silvio Santos
bull Constante monitoramento (on e offline)
bull Criaccedilatildeo de ponto focal online oficial
bull Preparaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de realeases
bull Identificaccedilatildeo de assuntos relevantes nas redes sociais e desenvolvimento de vacinas
bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
bull Conteuacutedo em diversos formatos (txt PDF DOC aacuteudio etc)
bull Responder comentaacuterios em blogs ou sites de terceiros
bull Avaliar criteriosamente qualquer interaccedilatildeo em ambientes sociais
Conclusotildees
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Segmentaccedilatildeo Mega
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Ame seus clientes
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Aprenda sobre mobilidade
Aprenda a ser moacutevel
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e flexiacutevel
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Promova dissemine o conteuacutedo
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Adobe e Wired ndash novo conceito de revista digital
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Labcom - httpwwwlabcomubiptJournalism - httpwwwjournalismorgBruno Rodrigues - bruno-rodriguesblogbrAna Erthal - httpwwwanaerthalcombrJornalistas da Web - httpwwwjornalistasdawebcombrNoacutes da Comunicaccedilatildeo - httpwwwnosdacomunicacaocomMauriacutecio Louro - httplunetadigitalcombrWebinsider ndash httpwebinsidercombrJackob Nielsen ndash httpuseitcomPaulo Milreu ndash httptwittercompaulomilreuVisual Journalism - httpvisualjournalismcomLivro Jornalismo e Miacutedias Digitais ndash um novo papel aleacutem das redaccedilotildees - httpwwwfacebookcomjornalmidiasdigitaisO que eacute WebWriting (por Bruno Rodrigues) - httpwebinsideruolcombr20050306o-que-e-webwritingKnight Center - httpknightcenterutexaseduBlog Midia8 - httpwwwblogmidia8comLivros de Comunicaccedilatildeo para download - httpwwwacervopublicitariocombr201101livros-de-comunicacao-para-downloadhtmlPerfil do Brasileiro nas Miacutedias Sociais - httpwwwslideshareneteCMetricsBrasilperfil-dobrasileironasmidiassociais-6906660Revistas Brasileiras em Tablets - httprodrigocunhajorbrblogindexphp20110707mais-de-90-revistas-brasileiras-em-tabletsCoacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros - httpptscribdcomdoc55423484Codigo-de-Etica-dos-Jornalistas-BrasileirosGuia para TV Digital - httpptscribdcomdoc38310604Guia-da-TV-Digital-TV-AnhangueraCartilha de Redaccedilatildeo para Web (e-Gov Brasil) - httpptscribdcomdoc33652310Padroes-Brasil-e-GOV-Cartilha-de-Redacao-Web (Por Bruno Rodrigues)Rafael Coimbra - httpwwwrafaelcoimbracomTecnocrata Digital - httpwwwtecnocratadigitalcombrJornalismo em Tempos de Miacutedias Sociais ndash Blog MidiatismoAna Bambrilla ndash httptwittercomanabrambilla
fontes referecircncias e recomendaccedilotildees
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referecircncias e recomendaccedilotildees
Entre em contato -)
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2182832585
httpninocarvalhocombr
Siga ninocarvalho
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Tendecircncias Globais de Miacutedia
1 Populaccedilatildeo pobre considera TV uma necessidade baacutesica
2 Assistimos mais TV natildeo menos
3 Copa do Mundo Futebol Americano American Idol
4 EUA e Europa perdem circulaccedilatildeo de jornais mas resto do mundo vive o sucesso do jornal
5 Facebook
6 Lanhouses satildeo porta de entrada para mercados emergentes
7 BRICs elevam consumo de viacutedeos online
8 Custo de acesso ainda um problema
9 Tablets e similares vatildeo potencializar uso da internet
10 Menos palavras = mais consumo de conteuacutedo
Fonte AdNews
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Nuacutemeros Nunca Mentem neacute
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Principais Jornais do Mundo e da Ameacuterica Latina
Fonte 4imn
Top Mundo Top Ameacuterica Latina
NY Times (EUA) La Nacion (Arg)
Peoples Daily (Chn) El Comercio (Peru)
Guardian( RU) El Universal (Mex)
Washington Post (EUA) El Nuevo Dia (Porto Rico)
El Mundo (Esp) Primeira Hora (Porto Rico)
China Daily (Chn) Clarin (Arg)
Asahi Shimbun (Jap) ABC Color (Par)
Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 180ordm) Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 9ordm)
Novas Regras do Jornalismo na
Internet
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quem produz e quem dissemina
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Revistas Brasileiras em Tablets
Fonte Apple Store (Jun 2011)
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Jornalismo 10 x Jornalismo 20
Tradicional Digital
Reflexatildeo Velocidade
Imparcialidade Comentaacuterios Opiniotildees
Pouca competiccedilatildeo Competiccedilatildeo mega
Perfeiccedilatildeo Ediccedilatildeo Contiacutenua
Experiecircncia Jornalistas Amadores
Foco nas publicaccedilotildees e marcas Foco nas pessoas
Baixa ou nenhuma interatividade Alta interatividade
Direitos Autorais Hein
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Pros e Cons do novo jornalismo
Vantagens Desvantagens
Envolvimento da Comunidade Riscos de conteuacutedo amador
Mais chance de transparecircncia Lei da maioria (e agraves vezes Lei da Selva)
Micro-notiacutecias de eventos Pode ser manipulado
Notiacutecias normalmente desapercebidas pela grande miacutedia
Profissionais podem perder seu valor
Conteuacutedo hiperlocal Tudo acaba em sacanagem
Base de dados de conteuacutedo valiosiacutessima
Meacutetricas
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
Caracteriacutesticas Fundamentais
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Multimidialidade
bull Convergecircncia de formatos (imagens texto som viacutedeos)
bull Mecanismo de busca
bull (lembre-se que a sociedade brasileira consome muito mais e melhor informaccedilotildees visuais do que interpretaccedilotildees de texto)
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Hipertextualidade
bull Uso dos links para conteuacutedo complementar (outros sites viacutedeo fotos textos documentos etc)
Fonte Li e Drew (2003)
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Personalizaccedilatildeo
bull Possibilidade de customizar os produtos jornaliacutesticos de acordo com seus interesses pessoais
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Instataneidadeatualizaccedilatildeo contiacutenua
bull Rapidez da produccedilatildeo disponibilizaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo do conteuacutedo
bull Ediccedilatildeo a qualquer momento eternamente
bull Deadlines insanos e non stop
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Memoacuteria
bull Arquivos online ndash base de dados
bull Redes sociais como fonte para o jornalismo
bull Sites de busca (Google Yahoo Bing)
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Participaccedilatildeo
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Participaccedilatildeo
PerfilCompetecircncias e
Habilidades
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Jornalista - Mochileiro
Jornalista online precisa saber como escrever + fotografar+ filmar + publicar + disseminar
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Competecircncias do jornalista 20
Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo
Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
Busca por histoacuterias originais
Formatos diferentes (enquetes etc)
Combinaccedilatildeo de mateacuterias
Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo
Comunicaccedilatildeo + Relacionamento
Fotos viacutedeo e aacuteudio
Ferramentas Canaise Estrateacutegias
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Principais plataformas
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Estrateacutegia Geneacuterica
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bull Uso estrateacutegico de
conteuacutedos
produzidos pela
comunicaccedilatildeo
da empresa nas redes
sociais
bull De maneira integrada
e compartilhada
bull Uma mescla que
manteacutem a
atratividade das
marcasempresas
ldquoem altardquo de forma
aacutegil e relevante
Blogs
Mobile
PromoccedilotildeesRedes Sociais
Google MapsColaboraccedilatildeo
Redes Sociais
Gestores de
Conteuacutedo
Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo
Portal
Hotsite
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Estrateacutegias Editoriais
bull Pautas ndash insights coletivos
bull Feedback constante
bull Fontes fontes e fontes
bull Proximidade com o stakeholder
bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente
bull Disseminaccedilatildeo social
bull Widgets (esteja aonde seu puacuteblico estaacute)
bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)
bull Direcione traacutefego para marca produtos
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Na hora de linkar lembre-se
bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares
bull Cuidado com diferentes textos para links iguais
bull Maximize o traacutefego de seu site
bull Antecipe as necessidades do usuaacuterio
bull Use links como teasers
bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)
bull ldquoClique aquirdquo
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Crowdsourcing
bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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Social Plugins Social Widgets
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
Blogs
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Seraacute que blog eacute jornalismo
bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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E o que torna o blog BOM ou UacuteTIL
- Segmentaccedilatildeo
- Atualizaccedilatildeo
- Comunicaccedilatildeo (relacionamento feedback)
- Conhecimento de teacutecnicas de webwriting e SEO
- Um mix de texto + imagem + viacutedeo + aacuteudio
- Linguagem de ldquotrocar ideacuteia com o broderrdquo
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Conteuacutedo Impresso
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O post em um blog
Multimiacutedia
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A gente gosta de assistir
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Podcasts
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast (tecnologia)
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo (muacutesica)
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
Infograacuteficos
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Infograacutefico gt conceitos baacutesicos
bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
bull Interativo
bull Resumido
bull Pode ser animado com viacutedeos ou aacuteudio
bull Alguns consideram uma nova aacuterea do jornalismo
bull Comeccedilou no impresso
bull Tipo ldquopaacute pumrdquo
Mais importante gt conveniecircncia
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Eleiccedilotildees no Brasil (Veja)
Assessoria de Imprensa e RP 20
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Assessoria de Imprensa 20
bull Agilizar o relacionamento com os profissionais de imprensa favorecendo os
veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
instituiccedilatildeo
bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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Pq jornalistas visitam o site de uma empresa
bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
imprensa para obter dados e informaccedilotildees
Veja o site
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Por que investir em AI 20
Gestatildeo de e-Crises
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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E quer pior que essa
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Deloitte Banco Panamericano e Silvio Santos
bull Constante monitoramento (on e offline)
bull Criaccedilatildeo de ponto focal online oficial
bull Preparaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de realeases
bull Identificaccedilatildeo de assuntos relevantes nas redes sociais e desenvolvimento de vacinas
bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
bull Conteuacutedo em diversos formatos (txt PDF DOC aacuteudio etc)
bull Responder comentaacuterios em blogs ou sites de terceiros
bull Avaliar criteriosamente qualquer interaccedilatildeo em ambientes sociais
Conclusotildees
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Segmentaccedilatildeo Mega
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Aprenda sobre mobilidade
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e flexiacutevel
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Promova dissemine o conteuacutedo
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Adobe e Wired ndash novo conceito de revista digital
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Labcom - httpwwwlabcomubiptJournalism - httpwwwjournalismorgBruno Rodrigues - bruno-rodriguesblogbrAna Erthal - httpwwwanaerthalcombrJornalistas da Web - httpwwwjornalistasdawebcombrNoacutes da Comunicaccedilatildeo - httpwwwnosdacomunicacaocomMauriacutecio Louro - httplunetadigitalcombrWebinsider ndash httpwebinsidercombrJackob Nielsen ndash httpuseitcomPaulo Milreu ndash httptwittercompaulomilreuVisual Journalism - httpvisualjournalismcomLivro Jornalismo e Miacutedias Digitais ndash um novo papel aleacutem das redaccedilotildees - httpwwwfacebookcomjornalmidiasdigitaisO que eacute WebWriting (por Bruno Rodrigues) - httpwebinsideruolcombr20050306o-que-e-webwritingKnight Center - httpknightcenterutexaseduBlog Midia8 - httpwwwblogmidia8comLivros de Comunicaccedilatildeo para download - httpwwwacervopublicitariocombr201101livros-de-comunicacao-para-downloadhtmlPerfil do Brasileiro nas Miacutedias Sociais - httpwwwslideshareneteCMetricsBrasilperfil-dobrasileironasmidiassociais-6906660Revistas Brasileiras em Tablets - httprodrigocunhajorbrblogindexphp20110707mais-de-90-revistas-brasileiras-em-tabletsCoacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros - httpptscribdcomdoc55423484Codigo-de-Etica-dos-Jornalistas-BrasileirosGuia para TV Digital - httpptscribdcomdoc38310604Guia-da-TV-Digital-TV-AnhangueraCartilha de Redaccedilatildeo para Web (e-Gov Brasil) - httpptscribdcomdoc33652310Padroes-Brasil-e-GOV-Cartilha-de-Redacao-Web (Por Bruno Rodrigues)Rafael Coimbra - httpwwwrafaelcoimbracomTecnocrata Digital - httpwwwtecnocratadigitalcombrJornalismo em Tempos de Miacutedias Sociais ndash Blog MidiatismoAna Bambrilla ndash httptwittercomanabrambilla
fontes referecircncias e recomendaccedilotildees
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Principais Jornais do Mundo e da Ameacuterica Latina
Fonte 4imn
Top Mundo Top Ameacuterica Latina
NY Times (EUA) La Nacion (Arg)
Peoples Daily (Chn) El Comercio (Peru)
Guardian( RU) El Universal (Mex)
Washington Post (EUA) El Nuevo Dia (Porto Rico)
El Mundo (Esp) Primeira Hora (Porto Rico)
China Daily (Chn) Clarin (Arg)
Asahi Shimbun (Jap) ABC Color (Par)
Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 180ordm) Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 9ordm)
Novas Regras do Jornalismo na
Internet
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Fonte Apple Store (Jun 2011)
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Jornalismo 10 x Jornalismo 20
Tradicional Digital
Reflexatildeo Velocidade
Imparcialidade Comentaacuterios Opiniotildees
Pouca competiccedilatildeo Competiccedilatildeo mega
Perfeiccedilatildeo Ediccedilatildeo Contiacutenua
Experiecircncia Jornalistas Amadores
Foco nas publicaccedilotildees e marcas Foco nas pessoas
Baixa ou nenhuma interatividade Alta interatividade
Direitos Autorais Hein
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Pros e Cons do novo jornalismo
Vantagens Desvantagens
Envolvimento da Comunidade Riscos de conteuacutedo amador
Mais chance de transparecircncia Lei da maioria (e agraves vezes Lei da Selva)
Micro-notiacutecias de eventos Pode ser manipulado
Notiacutecias normalmente desapercebidas pela grande miacutedia
Profissionais podem perder seu valor
Conteuacutedo hiperlocal Tudo acaba em sacanagem
Base de dados de conteuacutedo valiosiacutessima
Meacutetricas
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Caracteriacutesticas Fundamentais
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Multimidialidade
bull Convergecircncia de formatos (imagens texto som viacutedeos)
bull Mecanismo de busca
bull (lembre-se que a sociedade brasileira consome muito mais e melhor informaccedilotildees visuais do que interpretaccedilotildees de texto)
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Hipertextualidade
bull Uso dos links para conteuacutedo complementar (outros sites viacutedeo fotos textos documentos etc)
Fonte Li e Drew (2003)
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Personalizaccedilatildeo
bull Possibilidade de customizar os produtos jornaliacutesticos de acordo com seus interesses pessoais
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Instataneidadeatualizaccedilatildeo contiacutenua
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bull Ediccedilatildeo a qualquer momento eternamente
bull Deadlines insanos e non stop
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Memoacuteria
bull Arquivos online ndash base de dados
bull Redes sociais como fonte para o jornalismo
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PerfilCompetecircncias e
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Jornalista online precisa saber como escrever + fotografar+ filmar + publicar + disseminar
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Competecircncias do jornalista 20
Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo
Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
Busca por histoacuterias originais
Formatos diferentes (enquetes etc)
Combinaccedilatildeo de mateacuterias
Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo
Comunicaccedilatildeo + Relacionamento
Fotos viacutedeo e aacuteudio
Ferramentas Canaise Estrateacutegias
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Estrateacutegia Geneacuterica
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bull Uso estrateacutegico de
conteuacutedos
produzidos pela
comunicaccedilatildeo
da empresa nas redes
sociais
bull De maneira integrada
e compartilhada
bull Uma mescla que
manteacutem a
atratividade das
marcasempresas
ldquoem altardquo de forma
aacutegil e relevante
Blogs
Mobile
PromoccedilotildeesRedes Sociais
Google MapsColaboraccedilatildeo
Redes Sociais
Gestores de
Conteuacutedo
Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo
Portal
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Estrateacutegias Editoriais
bull Pautas ndash insights coletivos
bull Feedback constante
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bull Proximidade com o stakeholder
bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente
bull Disseminaccedilatildeo social
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bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)
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Na hora de linkar lembre-se
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bull Cuidado com diferentes textos para links iguais
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bull Use links como teasers
bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)
bull ldquoClique aquirdquo
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bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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Seraacute que blog eacute jornalismo
bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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E o que torna o blog BOM ou UacuteTIL
- Segmentaccedilatildeo
- Atualizaccedilatildeo
- Comunicaccedilatildeo (relacionamento feedback)
- Conhecimento de teacutecnicas de webwriting e SEO
- Um mix de texto + imagem + viacutedeo + aacuteudio
- Linguagem de ldquotrocar ideacuteia com o broderrdquo
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Conteuacutedo Impresso
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O post em um blog
Multimiacutedia
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Podcasts
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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4 Guanacast (tecnologia)
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Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
Infograacuteficos
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Infograacutefico gt conceitos baacutesicos
bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
bull Interativo
bull Resumido
bull Pode ser animado com viacutedeos ou aacuteudio
bull Alguns consideram uma nova aacuterea do jornalismo
bull Comeccedilou no impresso
bull Tipo ldquopaacute pumrdquo
Mais importante gt conveniecircncia
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Eleiccedilotildees no Brasil (Veja)
Assessoria de Imprensa e RP 20
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Assessoria de Imprensa 20
bull Agilizar o relacionamento com os profissionais de imprensa favorecendo os
veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
instituiccedilatildeo
bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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Pq jornalistas visitam o site de uma empresa
bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
imprensa para obter dados e informaccedilotildees
Veja o site
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Por que investir em AI 20
Gestatildeo de e-Crises
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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E quer pior que essa
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Deloitte Banco Panamericano e Silvio Santos
bull Constante monitoramento (on e offline)
bull Criaccedilatildeo de ponto focal online oficial
bull Preparaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de realeases
bull Identificaccedilatildeo de assuntos relevantes nas redes sociais e desenvolvimento de vacinas
bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
bull Conteuacutedo em diversos formatos (txt PDF DOC aacuteudio etc)
bull Responder comentaacuterios em blogs ou sites de terceiros
bull Avaliar criteriosamente qualquer interaccedilatildeo em ambientes sociais
Conclusotildees
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Segmentaccedilatildeo Mega
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Ame seus clientes
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Aprenda sobre mobilidade
Aprenda a ser moacutevel
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e flexiacutevel
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Promova dissemine o conteuacutedo
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Adobe e Wired ndash novo conceito de revista digital
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Labcom - httpwwwlabcomubiptJournalism - httpwwwjournalismorgBruno Rodrigues - bruno-rodriguesblogbrAna Erthal - httpwwwanaerthalcombrJornalistas da Web - httpwwwjornalistasdawebcombrNoacutes da Comunicaccedilatildeo - httpwwwnosdacomunicacaocomMauriacutecio Louro - httplunetadigitalcombrWebinsider ndash httpwebinsidercombrJackob Nielsen ndash httpuseitcomPaulo Milreu ndash httptwittercompaulomilreuVisual Journalism - httpvisualjournalismcomLivro Jornalismo e Miacutedias Digitais ndash um novo papel aleacutem das redaccedilotildees - httpwwwfacebookcomjornalmidiasdigitaisO que eacute WebWriting (por Bruno Rodrigues) - httpwebinsideruolcombr20050306o-que-e-webwritingKnight Center - httpknightcenterutexaseduBlog Midia8 - httpwwwblogmidia8comLivros de Comunicaccedilatildeo para download - httpwwwacervopublicitariocombr201101livros-de-comunicacao-para-downloadhtmlPerfil do Brasileiro nas Miacutedias Sociais - httpwwwslideshareneteCMetricsBrasilperfil-dobrasileironasmidiassociais-6906660Revistas Brasileiras em Tablets - httprodrigocunhajorbrblogindexphp20110707mais-de-90-revistas-brasileiras-em-tabletsCoacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros - httpptscribdcomdoc55423484Codigo-de-Etica-dos-Jornalistas-BrasileirosGuia para TV Digital - httpptscribdcomdoc38310604Guia-da-TV-Digital-TV-AnhangueraCartilha de Redaccedilatildeo para Web (e-Gov Brasil) - httpptscribdcomdoc33652310Padroes-Brasil-e-GOV-Cartilha-de-Redacao-Web (Por Bruno Rodrigues)Rafael Coimbra - httpwwwrafaelcoimbracomTecnocrata Digital - httpwwwtecnocratadigitalcombrJornalismo em Tempos de Miacutedias Sociais ndash Blog MidiatismoAna Bambrilla ndash httptwittercomanabrambilla
fontes referecircncias e recomendaccedilotildees
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referecircncias e recomendaccedilotildees
Entre em contato -)
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Siga ninocarvalho
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Principais Jornais do Mundo e da Ameacuterica Latina
Fonte 4imn
Top Mundo Top Ameacuterica Latina
NY Times (EUA) La Nacion (Arg)
Peoples Daily (Chn) El Comercio (Peru)
Guardian( RU) El Universal (Mex)
Washington Post (EUA) El Nuevo Dia (Porto Rico)
El Mundo (Esp) Primeira Hora (Porto Rico)
China Daily (Chn) Clarin (Arg)
Asahi Shimbun (Jap) ABC Color (Par)
Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 180ordm) Estado de Satildeo Paulo (BR ndash 9ordm)
Novas Regras do Jornalismo na
Internet
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quem produz e quem dissemina
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Revistas Brasileiras em Tablets
Fonte Apple Store (Jun 2011)
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Jornalismo 10 x Jornalismo 20
Tradicional Digital
Reflexatildeo Velocidade
Imparcialidade Comentaacuterios Opiniotildees
Pouca competiccedilatildeo Competiccedilatildeo mega
Perfeiccedilatildeo Ediccedilatildeo Contiacutenua
Experiecircncia Jornalistas Amadores
Foco nas publicaccedilotildees e marcas Foco nas pessoas
Baixa ou nenhuma interatividade Alta interatividade
Direitos Autorais Hein
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Pros e Cons do novo jornalismo
Vantagens Desvantagens
Envolvimento da Comunidade Riscos de conteuacutedo amador
Mais chance de transparecircncia Lei da maioria (e agraves vezes Lei da Selva)
Micro-notiacutecias de eventos Pode ser manipulado
Notiacutecias normalmente desapercebidas pela grande miacutedia
Profissionais podem perder seu valor
Conteuacutedo hiperlocal Tudo acaba em sacanagem
Base de dados de conteuacutedo valiosiacutessima
Meacutetricas
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
Caracteriacutesticas Fundamentais
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Multimidialidade
bull Convergecircncia de formatos (imagens texto som viacutedeos)
bull Mecanismo de busca
bull (lembre-se que a sociedade brasileira consome muito mais e melhor informaccedilotildees visuais do que interpretaccedilotildees de texto)
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Hipertextualidade
bull Uso dos links para conteuacutedo complementar (outros sites viacutedeo fotos textos documentos etc)
Fonte Li e Drew (2003)
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Personalizaccedilatildeo
bull Possibilidade de customizar os produtos jornaliacutesticos de acordo com seus interesses pessoais
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Instataneidadeatualizaccedilatildeo contiacutenua
bull Rapidez da produccedilatildeo disponibilizaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo do conteuacutedo
bull Ediccedilatildeo a qualquer momento eternamente
bull Deadlines insanos e non stop
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Memoacuteria
bull Arquivos online ndash base de dados
bull Redes sociais como fonte para o jornalismo
bull Sites de busca (Google Yahoo Bing)
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Participaccedilatildeo
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Participaccedilatildeo
PerfilCompetecircncias e
Habilidades
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Jornalista - Mochileiro
Jornalista online precisa saber como escrever + fotografar+ filmar + publicar + disseminar
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Competecircncias do jornalista 20
Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo
Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
Busca por histoacuterias originais
Formatos diferentes (enquetes etc)
Combinaccedilatildeo de mateacuterias
Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo
Comunicaccedilatildeo + Relacionamento
Fotos viacutedeo e aacuteudio
Ferramentas Canaise Estrateacutegias
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Principais plataformas
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Estrateacutegia Geneacuterica
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bull Uso estrateacutegico de
conteuacutedos
produzidos pela
comunicaccedilatildeo
da empresa nas redes
sociais
bull De maneira integrada
e compartilhada
bull Uma mescla que
manteacutem a
atratividade das
marcasempresas
ldquoem altardquo de forma
aacutegil e relevante
Blogs
Mobile
PromoccedilotildeesRedes Sociais
Google MapsColaboraccedilatildeo
Redes Sociais
Gestores de
Conteuacutedo
Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo
Portal
Hotsite
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Estrateacutegias Editoriais
bull Pautas ndash insights coletivos
bull Feedback constante
bull Fontes fontes e fontes
bull Proximidade com o stakeholder
bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente
bull Disseminaccedilatildeo social
bull Widgets (esteja aonde seu puacuteblico estaacute)
bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)
bull Direcione traacutefego para marca produtos
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Na hora de linkar lembre-se
bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares
bull Cuidado com diferentes textos para links iguais
bull Maximize o traacutefego de seu site
bull Antecipe as necessidades do usuaacuterio
bull Use links como teasers
bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)
bull ldquoClique aquirdquo
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Crowdsourcing
bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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Social Plugins Social Widgets
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
Blogs
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Seraacute que blog eacute jornalismo
bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
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bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
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influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
imprensa para obter dados e informaccedilotildees
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Gestatildeo de e-Crises
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bull Preparaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de realeases
bull Identificaccedilatildeo de assuntos relevantes nas redes sociais e desenvolvimento de vacinas
bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
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Pouca competiccedilatildeo Competiccedilatildeo mega
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Caracteriacutesticas Fundamentais
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bull Ediccedilatildeo a qualquer momento eternamente
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Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo
Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
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Formatos diferentes (enquetes etc)
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Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo
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Conteuacutedo
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bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
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Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
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Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
Blogs
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Seraacute que blog eacute jornalismo
bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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E o que torna o blog BOM ou UacuteTIL
- Segmentaccedilatildeo
- Atualizaccedilatildeo
- Comunicaccedilatildeo (relacionamento feedback)
- Conhecimento de teacutecnicas de webwriting e SEO
- Um mix de texto + imagem + viacutedeo + aacuteudio
- Linguagem de ldquotrocar ideacuteia com o broderrdquo
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Conteuacutedo Impresso
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O post em um blog
Multimiacutedia
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Podcasts
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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1 Nerdcast
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4 Guanacast (tecnologia)
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo (muacutesica)
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8 Podcumecirc
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Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
Infograacuteficos
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Infograacutefico gt conceitos baacutesicos
bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
bull Interativo
bull Resumido
bull Pode ser animado com viacutedeos ou aacuteudio
bull Alguns consideram uma nova aacuterea do jornalismo
bull Comeccedilou no impresso
bull Tipo ldquopaacute pumrdquo
Mais importante gt conveniecircncia
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Eleiccedilotildees no Brasil (Veja)
Assessoria de Imprensa e RP 20
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Assessoria de Imprensa 20
bull Agilizar o relacionamento com os profissionais de imprensa favorecendo os
veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
instituiccedilatildeo
bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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Pq jornalistas visitam o site de uma empresa
bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
imprensa para obter dados e informaccedilotildees
Veja o site
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Por que investir em AI 20
Gestatildeo de e-Crises
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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E quer pior que essa
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Deloitte Banco Panamericano e Silvio Santos
bull Constante monitoramento (on e offline)
bull Criaccedilatildeo de ponto focal online oficial
bull Preparaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de realeases
bull Identificaccedilatildeo de assuntos relevantes nas redes sociais e desenvolvimento de vacinas
bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
bull Conteuacutedo em diversos formatos (txt PDF DOC aacuteudio etc)
bull Responder comentaacuterios em blogs ou sites de terceiros
bull Avaliar criteriosamente qualquer interaccedilatildeo em ambientes sociais
Conclusotildees
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Segmentaccedilatildeo Mega
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Ame seus clientes
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Aprenda sobre mobilidade
Aprenda a ser moacutevel
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e flexiacutevel
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Promova dissemine o conteuacutedo
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Adobe e Wired ndash novo conceito de revista digital
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Labcom - httpwwwlabcomubiptJournalism - httpwwwjournalismorgBruno Rodrigues - bruno-rodriguesblogbrAna Erthal - httpwwwanaerthalcombrJornalistas da Web - httpwwwjornalistasdawebcombrNoacutes da Comunicaccedilatildeo - httpwwwnosdacomunicacaocomMauriacutecio Louro - httplunetadigitalcombrWebinsider ndash httpwebinsidercombrJackob Nielsen ndash httpuseitcomPaulo Milreu ndash httptwittercompaulomilreuVisual Journalism - httpvisualjournalismcomLivro Jornalismo e Miacutedias Digitais ndash um novo papel aleacutem das redaccedilotildees - httpwwwfacebookcomjornalmidiasdigitaisO que eacute WebWriting (por Bruno Rodrigues) - httpwebinsideruolcombr20050306o-que-e-webwritingKnight Center - httpknightcenterutexaseduBlog Midia8 - httpwwwblogmidia8comLivros de Comunicaccedilatildeo para download - httpwwwacervopublicitariocombr201101livros-de-comunicacao-para-downloadhtmlPerfil do Brasileiro nas Miacutedias Sociais - httpwwwslideshareneteCMetricsBrasilperfil-dobrasileironasmidiassociais-6906660Revistas Brasileiras em Tablets - httprodrigocunhajorbrblogindexphp20110707mais-de-90-revistas-brasileiras-em-tabletsCoacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros - httpptscribdcomdoc55423484Codigo-de-Etica-dos-Jornalistas-BrasileirosGuia para TV Digital - httpptscribdcomdoc38310604Guia-da-TV-Digital-TV-AnhangueraCartilha de Redaccedilatildeo para Web (e-Gov Brasil) - httpptscribdcomdoc33652310Padroes-Brasil-e-GOV-Cartilha-de-Redacao-Web (Por Bruno Rodrigues)Rafael Coimbra - httpwwwrafaelcoimbracomTecnocrata Digital - httpwwwtecnocratadigitalcombrJornalismo em Tempos de Miacutedias Sociais ndash Blog MidiatismoAna Bambrilla ndash httptwittercomanabrambilla
fontes referecircncias e recomendaccedilotildees
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referecircncias e recomendaccedilotildees
Entre em contato -)
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2182832585
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Siga ninocarvalho
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quem produz e quem dissemina
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Revistas Brasileiras em Tablets
Fonte Apple Store (Jun 2011)
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Jornalismo 10 x Jornalismo 20
Tradicional Digital
Reflexatildeo Velocidade
Imparcialidade Comentaacuterios Opiniotildees
Pouca competiccedilatildeo Competiccedilatildeo mega
Perfeiccedilatildeo Ediccedilatildeo Contiacutenua
Experiecircncia Jornalistas Amadores
Foco nas publicaccedilotildees e marcas Foco nas pessoas
Baixa ou nenhuma interatividade Alta interatividade
Direitos Autorais Hein
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Pros e Cons do novo jornalismo
Vantagens Desvantagens
Envolvimento da Comunidade Riscos de conteuacutedo amador
Mais chance de transparecircncia Lei da maioria (e agraves vezes Lei da Selva)
Micro-notiacutecias de eventos Pode ser manipulado
Notiacutecias normalmente desapercebidas pela grande miacutedia
Profissionais podem perder seu valor
Conteuacutedo hiperlocal Tudo acaba em sacanagem
Base de dados de conteuacutedo valiosiacutessima
Meacutetricas
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Caracteriacutesticas Fundamentais
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Multimidialidade
bull Convergecircncia de formatos (imagens texto som viacutedeos)
bull Mecanismo de busca
bull (lembre-se que a sociedade brasileira consome muito mais e melhor informaccedilotildees visuais do que interpretaccedilotildees de texto)
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Hipertextualidade
bull Uso dos links para conteuacutedo complementar (outros sites viacutedeo fotos textos documentos etc)
Fonte Li e Drew (2003)
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Personalizaccedilatildeo
bull Possibilidade de customizar os produtos jornaliacutesticos de acordo com seus interesses pessoais
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Instataneidadeatualizaccedilatildeo contiacutenua
bull Rapidez da produccedilatildeo disponibilizaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo do conteuacutedo
bull Ediccedilatildeo a qualquer momento eternamente
bull Deadlines insanos e non stop
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Memoacuteria
bull Arquivos online ndash base de dados
bull Redes sociais como fonte para o jornalismo
bull Sites de busca (Google Yahoo Bing)
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Participaccedilatildeo
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Participaccedilatildeo
PerfilCompetecircncias e
Habilidades
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Jornalista - Mochileiro
Jornalista online precisa saber como escrever + fotografar+ filmar + publicar + disseminar
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Competecircncias do jornalista 20
Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo
Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
Busca por histoacuterias originais
Formatos diferentes (enquetes etc)
Combinaccedilatildeo de mateacuterias
Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo
Comunicaccedilatildeo + Relacionamento
Fotos viacutedeo e aacuteudio
Ferramentas Canaise Estrateacutegias
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Principais plataformas
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Estrateacutegia Geneacuterica
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bull Uso estrateacutegico de
conteuacutedos
produzidos pela
comunicaccedilatildeo
da empresa nas redes
sociais
bull De maneira integrada
e compartilhada
bull Uma mescla que
manteacutem a
atratividade das
marcasempresas
ldquoem altardquo de forma
aacutegil e relevante
Blogs
Mobile
PromoccedilotildeesRedes Sociais
Google MapsColaboraccedilatildeo
Redes Sociais
Gestores de
Conteuacutedo
Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo
Portal
Hotsite
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Estrateacutegias Editoriais
bull Pautas ndash insights coletivos
bull Feedback constante
bull Fontes fontes e fontes
bull Proximidade com o stakeholder
bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente
bull Disseminaccedilatildeo social
bull Widgets (esteja aonde seu puacuteblico estaacute)
bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)
bull Direcione traacutefego para marca produtos
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Na hora de linkar lembre-se
bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares
bull Cuidado com diferentes textos para links iguais
bull Maximize o traacutefego de seu site
bull Antecipe as necessidades do usuaacuterio
bull Use links como teasers
bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)
bull ldquoClique aquirdquo
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Crowdsourcing
bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
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bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
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imprensa para obter dados e informaccedilotildees
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Gestatildeo de e-Crises
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bull Identificaccedilatildeo de assuntos relevantes nas redes sociais e desenvolvimento de vacinas
bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
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Experiecircncia Jornalistas Amadores
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Caracteriacutesticas Fundamentais
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Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo
Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
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Formatos diferentes (enquetes etc)
Combinaccedilatildeo de mateacuterias
Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo
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Conteuacutedo
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bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
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bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
Blogs
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Seraacute que blog eacute jornalismo
bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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E o que torna o blog BOM ou UacuteTIL
- Segmentaccedilatildeo
- Atualizaccedilatildeo
- Comunicaccedilatildeo (relacionamento feedback)
- Conhecimento de teacutecnicas de webwriting e SEO
- Um mix de texto + imagem + viacutedeo + aacuteudio
- Linguagem de ldquotrocar ideacuteia com o broderrdquo
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Conteuacutedo Impresso
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Podcasts
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo
7 Comicpod
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9 Nowloading
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Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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4 Guanacast (tecnologia)
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Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
Infograacuteficos
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Infograacutefico gt conceitos baacutesicos
bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
bull Interativo
bull Resumido
bull Pode ser animado com viacutedeos ou aacuteudio
bull Alguns consideram uma nova aacuterea do jornalismo
bull Comeccedilou no impresso
bull Tipo ldquopaacute pumrdquo
Mais importante gt conveniecircncia
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Eleiccedilotildees no Brasil (Veja)
Assessoria de Imprensa e RP 20
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Assessoria de Imprensa 20
bull Agilizar o relacionamento com os profissionais de imprensa favorecendo os
veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
instituiccedilatildeo
bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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Pq jornalistas visitam o site de uma empresa
bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
imprensa para obter dados e informaccedilotildees
Veja o site
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Por que investir em AI 20
Gestatildeo de e-Crises
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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E quer pior que essa
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Deloitte Banco Panamericano e Silvio Santos
bull Constante monitoramento (on e offline)
bull Criaccedilatildeo de ponto focal online oficial
bull Preparaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de realeases
bull Identificaccedilatildeo de assuntos relevantes nas redes sociais e desenvolvimento de vacinas
bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
bull Conteuacutedo em diversos formatos (txt PDF DOC aacuteudio etc)
bull Responder comentaacuterios em blogs ou sites de terceiros
bull Avaliar criteriosamente qualquer interaccedilatildeo em ambientes sociais
Conclusotildees
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Segmentaccedilatildeo Mega
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Aprenda sobre mobilidade
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Promova dissemine o conteuacutedo
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Adobe e Wired ndash novo conceito de revista digital
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Labcom - httpwwwlabcomubiptJournalism - httpwwwjournalismorgBruno Rodrigues - bruno-rodriguesblogbrAna Erthal - httpwwwanaerthalcombrJornalistas da Web - httpwwwjornalistasdawebcombrNoacutes da Comunicaccedilatildeo - httpwwwnosdacomunicacaocomMauriacutecio Louro - httplunetadigitalcombrWebinsider ndash httpwebinsidercombrJackob Nielsen ndash httpuseitcomPaulo Milreu ndash httptwittercompaulomilreuVisual Journalism - httpvisualjournalismcomLivro Jornalismo e Miacutedias Digitais ndash um novo papel aleacutem das redaccedilotildees - httpwwwfacebookcomjornalmidiasdigitaisO que eacute WebWriting (por Bruno Rodrigues) - httpwebinsideruolcombr20050306o-que-e-webwritingKnight Center - httpknightcenterutexaseduBlog Midia8 - httpwwwblogmidia8comLivros de Comunicaccedilatildeo para download - httpwwwacervopublicitariocombr201101livros-de-comunicacao-para-downloadhtmlPerfil do Brasileiro nas Miacutedias Sociais - httpwwwslideshareneteCMetricsBrasilperfil-dobrasileironasmidiassociais-6906660Revistas Brasileiras em Tablets - httprodrigocunhajorbrblogindexphp20110707mais-de-90-revistas-brasileiras-em-tabletsCoacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros - httpptscribdcomdoc55423484Codigo-de-Etica-dos-Jornalistas-BrasileirosGuia para TV Digital - httpptscribdcomdoc38310604Guia-da-TV-Digital-TV-AnhangueraCartilha de Redaccedilatildeo para Web (e-Gov Brasil) - httpptscribdcomdoc33652310Padroes-Brasil-e-GOV-Cartilha-de-Redacao-Web (Por Bruno Rodrigues)Rafael Coimbra - httpwwwrafaelcoimbracomTecnocrata Digital - httpwwwtecnocratadigitalcombrJornalismo em Tempos de Miacutedias Sociais ndash Blog MidiatismoAna Bambrilla ndash httptwittercomanabrambilla
fontes referecircncias e recomendaccedilotildees
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referecircncias e recomendaccedilotildees
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Jornalismo 10 x Jornalismo 20
Tradicional Digital
Reflexatildeo Velocidade
Imparcialidade Comentaacuterios Opiniotildees
Pouca competiccedilatildeo Competiccedilatildeo mega
Perfeiccedilatildeo Ediccedilatildeo Contiacutenua
Experiecircncia Jornalistas Amadores
Foco nas publicaccedilotildees e marcas Foco nas pessoas
Baixa ou nenhuma interatividade Alta interatividade
Direitos Autorais Hein
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Pros e Cons do novo jornalismo
Vantagens Desvantagens
Envolvimento da Comunidade Riscos de conteuacutedo amador
Mais chance de transparecircncia Lei da maioria (e agraves vezes Lei da Selva)
Micro-notiacutecias de eventos Pode ser manipulado
Notiacutecias normalmente desapercebidas pela grande miacutedia
Profissionais podem perder seu valor
Conteuacutedo hiperlocal Tudo acaba em sacanagem
Base de dados de conteuacutedo valiosiacutessima
Meacutetricas
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Caracteriacutesticas Fundamentais
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Multimidialidade
bull Convergecircncia de formatos (imagens texto som viacutedeos)
bull Mecanismo de busca
bull (lembre-se que a sociedade brasileira consome muito mais e melhor informaccedilotildees visuais do que interpretaccedilotildees de texto)
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Hipertextualidade
bull Uso dos links para conteuacutedo complementar (outros sites viacutedeo fotos textos documentos etc)
Fonte Li e Drew (2003)
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Personalizaccedilatildeo
bull Possibilidade de customizar os produtos jornaliacutesticos de acordo com seus interesses pessoais
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Instataneidadeatualizaccedilatildeo contiacutenua
bull Rapidez da produccedilatildeo disponibilizaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo do conteuacutedo
bull Ediccedilatildeo a qualquer momento eternamente
bull Deadlines insanos e non stop
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Memoacuteria
bull Arquivos online ndash base de dados
bull Redes sociais como fonte para o jornalismo
bull Sites de busca (Google Yahoo Bing)
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Participaccedilatildeo
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Participaccedilatildeo
PerfilCompetecircncias e
Habilidades
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Jornalista - Mochileiro
Jornalista online precisa saber como escrever + fotografar+ filmar + publicar + disseminar
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Competecircncias do jornalista 20
Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo
Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
Busca por histoacuterias originais
Formatos diferentes (enquetes etc)
Combinaccedilatildeo de mateacuterias
Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo
Comunicaccedilatildeo + Relacionamento
Fotos viacutedeo e aacuteudio
Ferramentas Canaise Estrateacutegias
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Estrateacutegia Geneacuterica
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bull Uso estrateacutegico de
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produzidos pela
comunicaccedilatildeo
da empresa nas redes
sociais
bull De maneira integrada
e compartilhada
bull Uma mescla que
manteacutem a
atratividade das
marcasempresas
ldquoem altardquo de forma
aacutegil e relevante
Blogs
Mobile
PromoccedilotildeesRedes Sociais
Google MapsColaboraccedilatildeo
Redes Sociais
Gestores de
Conteuacutedo
Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo
Portal
Hotsite
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Estrateacutegias Editoriais
bull Pautas ndash insights coletivos
bull Feedback constante
bull Fontes fontes e fontes
bull Proximidade com o stakeholder
bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente
bull Disseminaccedilatildeo social
bull Widgets (esteja aonde seu puacuteblico estaacute)
bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)
bull Direcione traacutefego para marca produtos
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Na hora de linkar lembre-se
bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares
bull Cuidado com diferentes textos para links iguais
bull Maximize o traacutefego de seu site
bull Antecipe as necessidades do usuaacuterio
bull Use links como teasers
bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)
bull ldquoClique aquirdquo
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Crowdsourcing
bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
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bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
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bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
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bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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E o que torna o blog BOM ou UacuteTIL
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- Comunicaccedilatildeo (relacionamento feedback)
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Podcasts
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2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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4 Guanacast (tecnologia)
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7 Comicpod
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Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
Infograacuteficos
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Infograacutefico gt conceitos baacutesicos
bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
bull Interativo
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Mais importante gt conveniecircncia
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Eleiccedilotildees no Brasil (Veja)
Assessoria de Imprensa e RP 20
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Assessoria de Imprensa 20
bull Agilizar o relacionamento com os profissionais de imprensa favorecendo os
veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
instituiccedilatildeo
bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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Pq jornalistas visitam o site de uma empresa
bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
imprensa para obter dados e informaccedilotildees
Veja o site
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Por que investir em AI 20
Gestatildeo de e-Crises
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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E quer pior que essa
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bull Criaccedilatildeo de ponto focal online oficial
bull Preparaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de realeases
bull Identificaccedilatildeo de assuntos relevantes nas redes sociais e desenvolvimento de vacinas
bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
bull Conteuacutedo em diversos formatos (txt PDF DOC aacuteudio etc)
bull Responder comentaacuterios em blogs ou sites de terceiros
bull Avaliar criteriosamente qualquer interaccedilatildeo em ambientes sociais
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Adobe e Wired ndash novo conceito de revista digital
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Labcom - httpwwwlabcomubiptJournalism - httpwwwjournalismorgBruno Rodrigues - bruno-rodriguesblogbrAna Erthal - httpwwwanaerthalcombrJornalistas da Web - httpwwwjornalistasdawebcombrNoacutes da Comunicaccedilatildeo - httpwwwnosdacomunicacaocomMauriacutecio Louro - httplunetadigitalcombrWebinsider ndash httpwebinsidercombrJackob Nielsen ndash httpuseitcomPaulo Milreu ndash httptwittercompaulomilreuVisual Journalism - httpvisualjournalismcomLivro Jornalismo e Miacutedias Digitais ndash um novo papel aleacutem das redaccedilotildees - httpwwwfacebookcomjornalmidiasdigitaisO que eacute WebWriting (por Bruno Rodrigues) - httpwebinsideruolcombr20050306o-que-e-webwritingKnight Center - httpknightcenterutexaseduBlog Midia8 - httpwwwblogmidia8comLivros de Comunicaccedilatildeo para download - httpwwwacervopublicitariocombr201101livros-de-comunicacao-para-downloadhtmlPerfil do Brasileiro nas Miacutedias Sociais - httpwwwslideshareneteCMetricsBrasilperfil-dobrasileironasmidiassociais-6906660Revistas Brasileiras em Tablets - httprodrigocunhajorbrblogindexphp20110707mais-de-90-revistas-brasileiras-em-tabletsCoacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros - httpptscribdcomdoc55423484Codigo-de-Etica-dos-Jornalistas-BrasileirosGuia para TV Digital - httpptscribdcomdoc38310604Guia-da-TV-Digital-TV-AnhangueraCartilha de Redaccedilatildeo para Web (e-Gov Brasil) - httpptscribdcomdoc33652310Padroes-Brasil-e-GOV-Cartilha-de-Redacao-Web (Por Bruno Rodrigues)Rafael Coimbra - httpwwwrafaelcoimbracomTecnocrata Digital - httpwwwtecnocratadigitalcombrJornalismo em Tempos de Miacutedias Sociais ndash Blog MidiatismoAna Bambrilla ndash httptwittercomanabrambilla
fontes referecircncias e recomendaccedilotildees
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Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Caracteriacutesticas Fundamentais
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Multimidialidade
bull Convergecircncia de formatos (imagens texto som viacutedeos)
bull Mecanismo de busca
bull (lembre-se que a sociedade brasileira consome muito mais e melhor informaccedilotildees visuais do que interpretaccedilotildees de texto)
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Hipertextualidade
bull Uso dos links para conteuacutedo complementar (outros sites viacutedeo fotos textos documentos etc)
Fonte Li e Drew (2003)
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Personalizaccedilatildeo
bull Possibilidade de customizar os produtos jornaliacutesticos de acordo com seus interesses pessoais
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Instataneidadeatualizaccedilatildeo contiacutenua
bull Rapidez da produccedilatildeo disponibilizaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo do conteuacutedo
bull Ediccedilatildeo a qualquer momento eternamente
bull Deadlines insanos e non stop
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Memoacuteria
bull Arquivos online ndash base de dados
bull Redes sociais como fonte para o jornalismo
bull Sites de busca (Google Yahoo Bing)
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Participaccedilatildeo
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Participaccedilatildeo
PerfilCompetecircncias e
Habilidades
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Jornalista - Mochileiro
Jornalista online precisa saber como escrever + fotografar+ filmar + publicar + disseminar
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Competecircncias do jornalista 20
Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo
Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
Busca por histoacuterias originais
Formatos diferentes (enquetes etc)
Combinaccedilatildeo de mateacuterias
Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo
Comunicaccedilatildeo + Relacionamento
Fotos viacutedeo e aacuteudio
Ferramentas Canaise Estrateacutegias
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Estrateacutegia Geneacuterica
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bull Uso estrateacutegico de
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comunicaccedilatildeo
da empresa nas redes
sociais
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e compartilhada
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atratividade das
marcasempresas
ldquoem altardquo de forma
aacutegil e relevante
Blogs
Mobile
PromoccedilotildeesRedes Sociais
Google MapsColaboraccedilatildeo
Redes Sociais
Gestores de
Conteuacutedo
Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo
Portal
Hotsite
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Estrateacutegias Editoriais
bull Pautas ndash insights coletivos
bull Feedback constante
bull Fontes fontes e fontes
bull Proximidade com o stakeholder
bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente
bull Disseminaccedilatildeo social
bull Widgets (esteja aonde seu puacuteblico estaacute)
bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)
bull Direcione traacutefego para marca produtos
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Na hora de linkar lembre-se
bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares
bull Cuidado com diferentes textos para links iguais
bull Maximize o traacutefego de seu site
bull Antecipe as necessidades do usuaacuterio
bull Use links como teasers
bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)
bull ldquoClique aquirdquo
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Crowdsourcing
bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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Blogs
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Seraacute que blog eacute jornalismo
bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
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influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
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Infograacuteficos
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Infograacutefico gt conceitos baacutesicos
bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
bull Interativo
bull Resumido
bull Pode ser animado com viacutedeos ou aacuteudio
bull Alguns consideram uma nova aacuterea do jornalismo
bull Comeccedilou no impresso
bull Tipo ldquopaacute pumrdquo
Mais importante gt conveniecircncia
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Eleiccedilotildees no Brasil (Veja)
Assessoria de Imprensa e RP 20
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Assessoria de Imprensa 20
bull Agilizar o relacionamento com os profissionais de imprensa favorecendo os
veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
instituiccedilatildeo
bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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Pq jornalistas visitam o site de uma empresa
bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
imprensa para obter dados e informaccedilotildees
Veja o site
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Por que investir em AI 20
Gestatildeo de e-Crises
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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E quer pior que essa
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Deloitte Banco Panamericano e Silvio Santos
bull Constante monitoramento (on e offline)
bull Criaccedilatildeo de ponto focal online oficial
bull Preparaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de realeases
bull Identificaccedilatildeo de assuntos relevantes nas redes sociais e desenvolvimento de vacinas
bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
bull Conteuacutedo em diversos formatos (txt PDF DOC aacuteudio etc)
bull Responder comentaacuterios em blogs ou sites de terceiros
bull Avaliar criteriosamente qualquer interaccedilatildeo em ambientes sociais
Conclusotildees
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Segmentaccedilatildeo Mega
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Ame seus clientes
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Aprenda sobre mobilidade
Aprenda a ser moacutevel
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e flexiacutevel
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Promova dissemine o conteuacutedo
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Adobe e Wired ndash novo conceito de revista digital
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Labcom - httpwwwlabcomubiptJournalism - httpwwwjournalismorgBruno Rodrigues - bruno-rodriguesblogbrAna Erthal - httpwwwanaerthalcombrJornalistas da Web - httpwwwjornalistasdawebcombrNoacutes da Comunicaccedilatildeo - httpwwwnosdacomunicacaocomMauriacutecio Louro - httplunetadigitalcombrWebinsider ndash httpwebinsidercombrJackob Nielsen ndash httpuseitcomPaulo Milreu ndash httptwittercompaulomilreuVisual Journalism - httpvisualjournalismcomLivro Jornalismo e Miacutedias Digitais ndash um novo papel aleacutem das redaccedilotildees - httpwwwfacebookcomjornalmidiasdigitaisO que eacute WebWriting (por Bruno Rodrigues) - httpwebinsideruolcombr20050306o-que-e-webwritingKnight Center - httpknightcenterutexaseduBlog Midia8 - httpwwwblogmidia8comLivros de Comunicaccedilatildeo para download - httpwwwacervopublicitariocombr201101livros-de-comunicacao-para-downloadhtmlPerfil do Brasileiro nas Miacutedias Sociais - httpwwwslideshareneteCMetricsBrasilperfil-dobrasileironasmidiassociais-6906660Revistas Brasileiras em Tablets - httprodrigocunhajorbrblogindexphp20110707mais-de-90-revistas-brasileiras-em-tabletsCoacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros - httpptscribdcomdoc55423484Codigo-de-Etica-dos-Jornalistas-BrasileirosGuia para TV Digital - httpptscribdcomdoc38310604Guia-da-TV-Digital-TV-AnhangueraCartilha de Redaccedilatildeo para Web (e-Gov Brasil) - httpptscribdcomdoc33652310Padroes-Brasil-e-GOV-Cartilha-de-Redacao-Web (Por Bruno Rodrigues)Rafael Coimbra - httpwwwrafaelcoimbracomTecnocrata Digital - httpwwwtecnocratadigitalcombrJornalismo em Tempos de Miacutedias Sociais ndash Blog MidiatismoAna Bambrilla ndash httptwittercomanabrambilla
fontes referecircncias e recomendaccedilotildees
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referecircncias e recomendaccedilotildees
Entre em contato -)
euninocarvalhocombr
2182832585
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Siga ninocarvalho
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Pesquisa Jornalismo Digital 2011
Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
Caracteriacutesticas Fundamentais
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Multimidialidade
bull Convergecircncia de formatos (imagens texto som viacutedeos)
bull Mecanismo de busca
bull (lembre-se que a sociedade brasileira consome muito mais e melhor informaccedilotildees visuais do que interpretaccedilotildees de texto)
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Hipertextualidade
bull Uso dos links para conteuacutedo complementar (outros sites viacutedeo fotos textos documentos etc)
Fonte Li e Drew (2003)
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Personalizaccedilatildeo
bull Possibilidade de customizar os produtos jornaliacutesticos de acordo com seus interesses pessoais
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Instataneidadeatualizaccedilatildeo contiacutenua
bull Rapidez da produccedilatildeo disponibilizaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo do conteuacutedo
bull Ediccedilatildeo a qualquer momento eternamente
bull Deadlines insanos e non stop
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Memoacuteria
bull Arquivos online ndash base de dados
bull Redes sociais como fonte para o jornalismo
bull Sites de busca (Google Yahoo Bing)
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Participaccedilatildeo
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Participaccedilatildeo
PerfilCompetecircncias e
Habilidades
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Jornalista - Mochileiro
Jornalista online precisa saber como escrever + fotografar+ filmar + publicar + disseminar
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Competecircncias do jornalista 20
Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo
Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
Busca por histoacuterias originais
Formatos diferentes (enquetes etc)
Combinaccedilatildeo de mateacuterias
Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo
Comunicaccedilatildeo + Relacionamento
Fotos viacutedeo e aacuteudio
Ferramentas Canaise Estrateacutegias
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Principais plataformas
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Estrateacutegia Geneacuterica
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bull Uso estrateacutegico de
conteuacutedos
produzidos pela
comunicaccedilatildeo
da empresa nas redes
sociais
bull De maneira integrada
e compartilhada
bull Uma mescla que
manteacutem a
atratividade das
marcasempresas
ldquoem altardquo de forma
aacutegil e relevante
Blogs
Mobile
PromoccedilotildeesRedes Sociais
Google MapsColaboraccedilatildeo
Redes Sociais
Gestores de
Conteuacutedo
Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo
Portal
Hotsite
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Estrateacutegias Editoriais
bull Pautas ndash insights coletivos
bull Feedback constante
bull Fontes fontes e fontes
bull Proximidade com o stakeholder
bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente
bull Disseminaccedilatildeo social
bull Widgets (esteja aonde seu puacuteblico estaacute)
bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)
bull Direcione traacutefego para marca produtos
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Na hora de linkar lembre-se
bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares
bull Cuidado com diferentes textos para links iguais
bull Maximize o traacutefego de seu site
bull Antecipe as necessidades do usuaacuterio
bull Use links como teasers
bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)
bull ldquoClique aquirdquo
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Crowdsourcing
bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
Blogs
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Seraacute que blog eacute jornalismo
bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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E o que torna o blog BOM ou UacuteTIL
- Segmentaccedilatildeo
- Atualizaccedilatildeo
- Comunicaccedilatildeo (relacionamento feedback)
- Conhecimento de teacutecnicas de webwriting e SEO
- Um mix de texto + imagem + viacutedeo + aacuteudio
- Linguagem de ldquotrocar ideacuteia com o broderrdquo
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Conteuacutedo Impresso
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Multimiacutedia
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Podcasts
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast (tecnologia)
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo (muacutesica)
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
Infograacuteficos
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bull Interativo
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bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
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bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
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bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
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bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
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Fonte Pesquisa Oriella PR Network 2011
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gt Entrevista com Luis Nassif
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bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
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bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
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bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
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Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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bull Constante monitoramento (on e offline)
bull Criaccedilatildeo de ponto focal online oficial
bull Preparaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de realeases
bull Identificaccedilatildeo de assuntos relevantes nas redes sociais e desenvolvimento de vacinas
bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
bull Conteuacutedo em diversos formatos (txt PDF DOC aacuteudio etc)
bull Responder comentaacuterios em blogs ou sites de terceiros
bull Avaliar criteriosamente qualquer interaccedilatildeo em ambientes sociais
Conclusotildees
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Segmentaccedilatildeo Mega
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Ame seus clientes
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Aprenda sobre mobilidade
Aprenda a ser moacutevel
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e flexiacutevel
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Promova dissemine o conteuacutedo
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Adobe e Wired ndash novo conceito de revista digital
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Labcom - httpwwwlabcomubiptJournalism - httpwwwjournalismorgBruno Rodrigues - bruno-rodriguesblogbrAna Erthal - httpwwwanaerthalcombrJornalistas da Web - httpwwwjornalistasdawebcombrNoacutes da Comunicaccedilatildeo - httpwwwnosdacomunicacaocomMauriacutecio Louro - httplunetadigitalcombrWebinsider ndash httpwebinsidercombrJackob Nielsen ndash httpuseitcomPaulo Milreu ndash httptwittercompaulomilreuVisual Journalism - httpvisualjournalismcomLivro Jornalismo e Miacutedias Digitais ndash um novo papel aleacutem das redaccedilotildees - httpwwwfacebookcomjornalmidiasdigitaisO que eacute WebWriting (por Bruno Rodrigues) - httpwebinsideruolcombr20050306o-que-e-webwritingKnight Center - httpknightcenterutexaseduBlog Midia8 - httpwwwblogmidia8comLivros de Comunicaccedilatildeo para download - httpwwwacervopublicitariocombr201101livros-de-comunicacao-para-downloadhtmlPerfil do Brasileiro nas Miacutedias Sociais - httpwwwslideshareneteCMetricsBrasilperfil-dobrasileironasmidiassociais-6906660Revistas Brasileiras em Tablets - httprodrigocunhajorbrblogindexphp20110707mais-de-90-revistas-brasileiras-em-tabletsCoacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros - httpptscribdcomdoc55423484Codigo-de-Etica-dos-Jornalistas-BrasileirosGuia para TV Digital - httpptscribdcomdoc38310604Guia-da-TV-Digital-TV-AnhangueraCartilha de Redaccedilatildeo para Web (e-Gov Brasil) - httpptscribdcomdoc33652310Padroes-Brasil-e-GOV-Cartilha-de-Redacao-Web (Por Bruno Rodrigues)Rafael Coimbra - httpwwwrafaelcoimbracomTecnocrata Digital - httpwwwtecnocratadigitalcombrJornalismo em Tempos de Miacutedias Sociais ndash Blog MidiatismoAna Bambrilla ndash httptwittercomanabrambilla
fontes referecircncias e recomendaccedilotildees
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referecircncias e recomendaccedilotildees
Entre em contato -)
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2182832585
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Caracteriacutesticas Fundamentais
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Multimidialidade
bull Convergecircncia de formatos (imagens texto som viacutedeos)
bull Mecanismo de busca
bull (lembre-se que a sociedade brasileira consome muito mais e melhor informaccedilotildees visuais do que interpretaccedilotildees de texto)
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Hipertextualidade
bull Uso dos links para conteuacutedo complementar (outros sites viacutedeo fotos textos documentos etc)
Fonte Li e Drew (2003)
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Personalizaccedilatildeo
bull Possibilidade de customizar os produtos jornaliacutesticos de acordo com seus interesses pessoais
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Instataneidadeatualizaccedilatildeo contiacutenua
bull Rapidez da produccedilatildeo disponibilizaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo do conteuacutedo
bull Ediccedilatildeo a qualquer momento eternamente
bull Deadlines insanos e non stop
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Memoacuteria
bull Arquivos online ndash base de dados
bull Redes sociais como fonte para o jornalismo
bull Sites de busca (Google Yahoo Bing)
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Participaccedilatildeo
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Participaccedilatildeo
PerfilCompetecircncias e
Habilidades
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Jornalista - Mochileiro
Jornalista online precisa saber como escrever + fotografar+ filmar + publicar + disseminar
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Competecircncias do jornalista 20
Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo
Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
Busca por histoacuterias originais
Formatos diferentes (enquetes etc)
Combinaccedilatildeo de mateacuterias
Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo
Comunicaccedilatildeo + Relacionamento
Fotos viacutedeo e aacuteudio
Ferramentas Canaise Estrateacutegias
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Principais plataformas
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Estrateacutegia Geneacuterica
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bull Uso estrateacutegico de
conteuacutedos
produzidos pela
comunicaccedilatildeo
da empresa nas redes
sociais
bull De maneira integrada
e compartilhada
bull Uma mescla que
manteacutem a
atratividade das
marcasempresas
ldquoem altardquo de forma
aacutegil e relevante
Blogs
Mobile
PromoccedilotildeesRedes Sociais
Google MapsColaboraccedilatildeo
Redes Sociais
Gestores de
Conteuacutedo
Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo
Portal
Hotsite
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Estrateacutegias Editoriais
bull Pautas ndash insights coletivos
bull Feedback constante
bull Fontes fontes e fontes
bull Proximidade com o stakeholder
bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente
bull Disseminaccedilatildeo social
bull Widgets (esteja aonde seu puacuteblico estaacute)
bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)
bull Direcione traacutefego para marca produtos
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Na hora de linkar lembre-se
bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares
bull Cuidado com diferentes textos para links iguais
bull Maximize o traacutefego de seu site
bull Antecipe as necessidades do usuaacuterio
bull Use links como teasers
bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)
bull ldquoClique aquirdquo
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Crowdsourcing
bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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Social Plugins Social Widgets
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
Blogs
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Seraacute que blog eacute jornalismo
bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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E o que torna o blog BOM ou UacuteTIL
- Segmentaccedilatildeo
- Atualizaccedilatildeo
- Comunicaccedilatildeo (relacionamento feedback)
- Conhecimento de teacutecnicas de webwriting e SEO
- Um mix de texto + imagem + viacutedeo + aacuteudio
- Linguagem de ldquotrocar ideacuteia com o broderrdquo
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Conteuacutedo Impresso
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O post em um blog
Multimiacutedia
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A gente gosta de assistir
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Podcasts
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast (tecnologia)
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo (muacutesica)
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
Infograacuteficos
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Infograacutefico gt conceitos baacutesicos
bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
bull Interativo
bull Resumido
bull Pode ser animado com viacutedeos ou aacuteudio
bull Alguns consideram uma nova aacuterea do jornalismo
bull Comeccedilou no impresso
bull Tipo ldquopaacute pumrdquo
Mais importante gt conveniecircncia
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Eleiccedilotildees no Brasil (Veja)
Assessoria de Imprensa e RP 20
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Assessoria de Imprensa 20
bull Agilizar o relacionamento com os profissionais de imprensa favorecendo os
veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
instituiccedilatildeo
bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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Pq jornalistas visitam o site de uma empresa
bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
ninocarvalhocombr
bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
imprensa para obter dados e informaccedilotildees
Veja o site
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Por que investir em AI 20
Gestatildeo de e-Crises
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
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instituiccedilatildeo
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bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
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Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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miacutedias diversificadas
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bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
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Hipertextualidade
bull Uso dos links para conteuacutedo complementar (outros sites viacutedeo fotos textos documentos etc)
Fonte Li e Drew (2003)
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Personalizaccedilatildeo
bull Possibilidade de customizar os produtos jornaliacutesticos de acordo com seus interesses pessoais
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Instataneidadeatualizaccedilatildeo contiacutenua
bull Rapidez da produccedilatildeo disponibilizaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo do conteuacutedo
bull Ediccedilatildeo a qualquer momento eternamente
bull Deadlines insanos e non stop
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Memoacuteria
bull Arquivos online ndash base de dados
bull Redes sociais como fonte para o jornalismo
bull Sites de busca (Google Yahoo Bing)
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Participaccedilatildeo
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Participaccedilatildeo
PerfilCompetecircncias e
Habilidades
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Jornalista - Mochileiro
Jornalista online precisa saber como escrever + fotografar+ filmar + publicar + disseminar
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Competecircncias do jornalista 20
Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo
Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
Busca por histoacuterias originais
Formatos diferentes (enquetes etc)
Combinaccedilatildeo de mateacuterias
Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo
Comunicaccedilatildeo + Relacionamento
Fotos viacutedeo e aacuteudio
Ferramentas Canaise Estrateacutegias
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Principais plataformas
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Estrateacutegia Geneacuterica
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bull Uso estrateacutegico de
conteuacutedos
produzidos pela
comunicaccedilatildeo
da empresa nas redes
sociais
bull De maneira integrada
e compartilhada
bull Uma mescla que
manteacutem a
atratividade das
marcasempresas
ldquoem altardquo de forma
aacutegil e relevante
Blogs
Mobile
PromoccedilotildeesRedes Sociais
Google MapsColaboraccedilatildeo
Redes Sociais
Gestores de
Conteuacutedo
Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo
Portal
Hotsite
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Estrateacutegias Editoriais
bull Pautas ndash insights coletivos
bull Feedback constante
bull Fontes fontes e fontes
bull Proximidade com o stakeholder
bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente
bull Disseminaccedilatildeo social
bull Widgets (esteja aonde seu puacuteblico estaacute)
bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)
bull Direcione traacutefego para marca produtos
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Na hora de linkar lembre-se
bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares
bull Cuidado com diferentes textos para links iguais
bull Maximize o traacutefego de seu site
bull Antecipe as necessidades do usuaacuterio
bull Use links como teasers
bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)
bull ldquoClique aquirdquo
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Crowdsourcing
bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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Social Plugins Social Widgets
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
Blogs
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Seraacute que blog eacute jornalismo
bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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E o que torna o blog BOM ou UacuteTIL
- Segmentaccedilatildeo
- Atualizaccedilatildeo
- Comunicaccedilatildeo (relacionamento feedback)
- Conhecimento de teacutecnicas de webwriting e SEO
- Um mix de texto + imagem + viacutedeo + aacuteudio
- Linguagem de ldquotrocar ideacuteia com o broderrdquo
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Conteuacutedo Impresso
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O post em um blog
Multimiacutedia
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Podcasts
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
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4 Guanacast (tecnologia)
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo (muacutesica)
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8 Podcumecirc
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Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
Infograacuteficos
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Infograacutefico gt conceitos baacutesicos
bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
bull Interativo
bull Resumido
bull Pode ser animado com viacutedeos ou aacuteudio
bull Alguns consideram uma nova aacuterea do jornalismo
bull Comeccedilou no impresso
bull Tipo ldquopaacute pumrdquo
Mais importante gt conveniecircncia
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Eleiccedilotildees no Brasil (Veja)
Assessoria de Imprensa e RP 20
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Assessoria de Imprensa 20
bull Agilizar o relacionamento com os profissionais de imprensa favorecendo os
veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
instituiccedilatildeo
bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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Pq jornalistas visitam o site de uma empresa
bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
imprensa para obter dados e informaccedilotildees
Veja o site
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Por que investir em AI 20
Gestatildeo de e-Crises
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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E quer pior que essa
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Deloitte Banco Panamericano e Silvio Santos
bull Constante monitoramento (on e offline)
bull Criaccedilatildeo de ponto focal online oficial
bull Preparaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de realeases
bull Identificaccedilatildeo de assuntos relevantes nas redes sociais e desenvolvimento de vacinas
bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
bull Conteuacutedo em diversos formatos (txt PDF DOC aacuteudio etc)
bull Responder comentaacuterios em blogs ou sites de terceiros
bull Avaliar criteriosamente qualquer interaccedilatildeo em ambientes sociais
Conclusotildees
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Segmentaccedilatildeo Mega
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Ame seus clientes
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Aprenda sobre mobilidade
Aprenda a ser moacutevel
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e flexiacutevel
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Promova dissemine o conteuacutedo
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Adobe e Wired ndash novo conceito de revista digital
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Labcom - httpwwwlabcomubiptJournalism - httpwwwjournalismorgBruno Rodrigues - bruno-rodriguesblogbrAna Erthal - httpwwwanaerthalcombrJornalistas da Web - httpwwwjornalistasdawebcombrNoacutes da Comunicaccedilatildeo - httpwwwnosdacomunicacaocomMauriacutecio Louro - httplunetadigitalcombrWebinsider ndash httpwebinsidercombrJackob Nielsen ndash httpuseitcomPaulo Milreu ndash httptwittercompaulomilreuVisual Journalism - httpvisualjournalismcomLivro Jornalismo e Miacutedias Digitais ndash um novo papel aleacutem das redaccedilotildees - httpwwwfacebookcomjornalmidiasdigitaisO que eacute WebWriting (por Bruno Rodrigues) - httpwebinsideruolcombr20050306o-que-e-webwritingKnight Center - httpknightcenterutexaseduBlog Midia8 - httpwwwblogmidia8comLivros de Comunicaccedilatildeo para download - httpwwwacervopublicitariocombr201101livros-de-comunicacao-para-downloadhtmlPerfil do Brasileiro nas Miacutedias Sociais - httpwwwslideshareneteCMetricsBrasilperfil-dobrasileironasmidiassociais-6906660Revistas Brasileiras em Tablets - httprodrigocunhajorbrblogindexphp20110707mais-de-90-revistas-brasileiras-em-tabletsCoacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros - httpptscribdcomdoc55423484Codigo-de-Etica-dos-Jornalistas-BrasileirosGuia para TV Digital - httpptscribdcomdoc38310604Guia-da-TV-Digital-TV-AnhangueraCartilha de Redaccedilatildeo para Web (e-Gov Brasil) - httpptscribdcomdoc33652310Padroes-Brasil-e-GOV-Cartilha-de-Redacao-Web (Por Bruno Rodrigues)Rafael Coimbra - httpwwwrafaelcoimbracomTecnocrata Digital - httpwwwtecnocratadigitalcombrJornalismo em Tempos de Miacutedias Sociais ndash Blog MidiatismoAna Bambrilla ndash httptwittercomanabrambilla
fontes referecircncias e recomendaccedilotildees
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referecircncias e recomendaccedilotildees
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bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
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bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
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Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
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bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
Blogs
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Seraacute que blog eacute jornalismo
bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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E o que torna o blog BOM ou UacuteTIL
- Segmentaccedilatildeo
- Atualizaccedilatildeo
- Comunicaccedilatildeo (relacionamento feedback)
- Conhecimento de teacutecnicas de webwriting e SEO
- Um mix de texto + imagem + viacutedeo + aacuteudio
- Linguagem de ldquotrocar ideacuteia com o broderrdquo
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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1 Nerdcast
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4 Guanacast (tecnologia)
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6 Maacutequina do Tempo (muacutesica)
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Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
Infograacuteficos
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Infograacutefico gt conceitos baacutesicos
bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
bull Interativo
bull Resumido
bull Pode ser animado com viacutedeos ou aacuteudio
bull Alguns consideram uma nova aacuterea do jornalismo
bull Comeccedilou no impresso
bull Tipo ldquopaacute pumrdquo
Mais importante gt conveniecircncia
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Eleiccedilotildees no Brasil (Veja)
Assessoria de Imprensa e RP 20
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Assessoria de Imprensa 20
bull Agilizar o relacionamento com os profissionais de imprensa favorecendo os
veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
instituiccedilatildeo
bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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Pq jornalistas visitam o site de uma empresa
bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
imprensa para obter dados e informaccedilotildees
Veja o site
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Por que investir em AI 20
Gestatildeo de e-Crises
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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E quer pior que essa
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Deloitte Banco Panamericano e Silvio Santos
bull Constante monitoramento (on e offline)
bull Criaccedilatildeo de ponto focal online oficial
bull Preparaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de realeases
bull Identificaccedilatildeo de assuntos relevantes nas redes sociais e desenvolvimento de vacinas
bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
bull Conteuacutedo em diversos formatos (txt PDF DOC aacuteudio etc)
bull Responder comentaacuterios em blogs ou sites de terceiros
bull Avaliar criteriosamente qualquer interaccedilatildeo em ambientes sociais
Conclusotildees
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Ame seus clientes
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Aprenda sobre mobilidade
Aprenda a ser moacutevel
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Adobe e Wired ndash novo conceito de revista digital
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Labcom - httpwwwlabcomubiptJournalism - httpwwwjournalismorgBruno Rodrigues - bruno-rodriguesblogbrAna Erthal - httpwwwanaerthalcombrJornalistas da Web - httpwwwjornalistasdawebcombrNoacutes da Comunicaccedilatildeo - httpwwwnosdacomunicacaocomMauriacutecio Louro - httplunetadigitalcombrWebinsider ndash httpwebinsidercombrJackob Nielsen ndash httpuseitcomPaulo Milreu ndash httptwittercompaulomilreuVisual Journalism - httpvisualjournalismcomLivro Jornalismo e Miacutedias Digitais ndash um novo papel aleacutem das redaccedilotildees - httpwwwfacebookcomjornalmidiasdigitaisO que eacute WebWriting (por Bruno Rodrigues) - httpwebinsideruolcombr20050306o-que-e-webwritingKnight Center - httpknightcenterutexaseduBlog Midia8 - httpwwwblogmidia8comLivros de Comunicaccedilatildeo para download - httpwwwacervopublicitariocombr201101livros-de-comunicacao-para-downloadhtmlPerfil do Brasileiro nas Miacutedias Sociais - httpwwwslideshareneteCMetricsBrasilperfil-dobrasileironasmidiassociais-6906660Revistas Brasileiras em Tablets - httprodrigocunhajorbrblogindexphp20110707mais-de-90-revistas-brasileiras-em-tabletsCoacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros - httpptscribdcomdoc55423484Codigo-de-Etica-dos-Jornalistas-BrasileirosGuia para TV Digital - httpptscribdcomdoc38310604Guia-da-TV-Digital-TV-AnhangueraCartilha de Redaccedilatildeo para Web (e-Gov Brasil) - httpptscribdcomdoc33652310Padroes-Brasil-e-GOV-Cartilha-de-Redacao-Web (Por Bruno Rodrigues)Rafael Coimbra - httpwwwrafaelcoimbracomTecnocrata Digital - httpwwwtecnocratadigitalcombrJornalismo em Tempos de Miacutedias Sociais ndash Blog MidiatismoAna Bambrilla ndash httptwittercomanabrambilla
fontes referecircncias e recomendaccedilotildees
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bull Arquivos online ndash base de dados
bull Redes sociais como fonte para o jornalismo
bull Sites de busca (Google Yahoo Bing)
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Habilidades
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Jornalista online precisa saber como escrever + fotografar+ filmar + publicar + disseminar
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Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo
Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
Busca por histoacuterias originais
Formatos diferentes (enquetes etc)
Combinaccedilatildeo de mateacuterias
Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo
Comunicaccedilatildeo + Relacionamento
Fotos viacutedeo e aacuteudio
Ferramentas Canaise Estrateacutegias
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Principais plataformas
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Estrateacutegia Geneacuterica
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bull Uso estrateacutegico de
conteuacutedos
produzidos pela
comunicaccedilatildeo
da empresa nas redes
sociais
bull De maneira integrada
e compartilhada
bull Uma mescla que
manteacutem a
atratividade das
marcasempresas
ldquoem altardquo de forma
aacutegil e relevante
Blogs
Mobile
PromoccedilotildeesRedes Sociais
Google MapsColaboraccedilatildeo
Redes Sociais
Gestores de
Conteuacutedo
Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo
Portal
Hotsite
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Estrateacutegias Editoriais
bull Pautas ndash insights coletivos
bull Feedback constante
bull Fontes fontes e fontes
bull Proximidade com o stakeholder
bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente
bull Disseminaccedilatildeo social
bull Widgets (esteja aonde seu puacuteblico estaacute)
bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)
bull Direcione traacutefego para marca produtos
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Na hora de linkar lembre-se
bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares
bull Cuidado com diferentes textos para links iguais
bull Maximize o traacutefego de seu site
bull Antecipe as necessidades do usuaacuterio
bull Use links como teasers
bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)
bull ldquoClique aquirdquo
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Crowdsourcing
bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
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bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
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miacutedias diversificadas
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bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
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bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
ninocarvalhocombr
bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
imprensa para obter dados e informaccedilotildees
Veja o site
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Por que investir em AI 20
Gestatildeo de e-Crises
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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E quer pior que essa
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Deloitte Banco Panamericano e Silvio Santos
bull Constante monitoramento (on e offline)
bull Criaccedilatildeo de ponto focal online oficial
bull Preparaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de realeases
bull Identificaccedilatildeo de assuntos relevantes nas redes sociais e desenvolvimento de vacinas
bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
bull Conteuacutedo em diversos formatos (txt PDF DOC aacuteudio etc)
bull Responder comentaacuterios em blogs ou sites de terceiros
bull Avaliar criteriosamente qualquer interaccedilatildeo em ambientes sociais
Conclusotildees
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Segmentaccedilatildeo Mega
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Ame seus clientes
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Aprenda sobre mobilidade
Aprenda a ser moacutevel
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e flexiacutevel
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Promova dissemine o conteuacutedo
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Adobe e Wired ndash novo conceito de revista digital
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Labcom - httpwwwlabcomubiptJournalism - httpwwwjournalismorgBruno Rodrigues - bruno-rodriguesblogbrAna Erthal - httpwwwanaerthalcombrJornalistas da Web - httpwwwjornalistasdawebcombrNoacutes da Comunicaccedilatildeo - httpwwwnosdacomunicacaocomMauriacutecio Louro - httplunetadigitalcombrWebinsider ndash httpwebinsidercombrJackob Nielsen ndash httpuseitcomPaulo Milreu ndash httptwittercompaulomilreuVisual Journalism - httpvisualjournalismcomLivro Jornalismo e Miacutedias Digitais ndash um novo papel aleacutem das redaccedilotildees - httpwwwfacebookcomjornalmidiasdigitaisO que eacute WebWriting (por Bruno Rodrigues) - httpwebinsideruolcombr20050306o-que-e-webwritingKnight Center - httpknightcenterutexaseduBlog Midia8 - httpwwwblogmidia8comLivros de Comunicaccedilatildeo para download - httpwwwacervopublicitariocombr201101livros-de-comunicacao-para-downloadhtmlPerfil do Brasileiro nas Miacutedias Sociais - httpwwwslideshareneteCMetricsBrasilperfil-dobrasileironasmidiassociais-6906660Revistas Brasileiras em Tablets - httprodrigocunhajorbrblogindexphp20110707mais-de-90-revistas-brasileiras-em-tabletsCoacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros - httpptscribdcomdoc55423484Codigo-de-Etica-dos-Jornalistas-BrasileirosGuia para TV Digital - httpptscribdcomdoc38310604Guia-da-TV-Digital-TV-AnhangueraCartilha de Redaccedilatildeo para Web (e-Gov Brasil) - httpptscribdcomdoc33652310Padroes-Brasil-e-GOV-Cartilha-de-Redacao-Web (Por Bruno Rodrigues)Rafael Coimbra - httpwwwrafaelcoimbracomTecnocrata Digital - httpwwwtecnocratadigitalcombrJornalismo em Tempos de Miacutedias Sociais ndash Blog MidiatismoAna Bambrilla ndash httptwittercomanabrambilla
fontes referecircncias e recomendaccedilotildees
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referecircncias e recomendaccedilotildees
Entre em contato -)
euninocarvalhocombr
2182832585
httpninocarvalhocombr
Siga ninocarvalho
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Participaccedilatildeo
PerfilCompetecircncias e
Habilidades
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Jornalista - Mochileiro
Jornalista online precisa saber como escrever + fotografar+ filmar + publicar + disseminar
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Competecircncias do jornalista 20
Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo
Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
Busca por histoacuterias originais
Formatos diferentes (enquetes etc)
Combinaccedilatildeo de mateacuterias
Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo
Comunicaccedilatildeo + Relacionamento
Fotos viacutedeo e aacuteudio
Ferramentas Canaise Estrateacutegias
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Principais plataformas
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Estrateacutegia Geneacuterica
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bull Uso estrateacutegico de
conteuacutedos
produzidos pela
comunicaccedilatildeo
da empresa nas redes
sociais
bull De maneira integrada
e compartilhada
bull Uma mescla que
manteacutem a
atratividade das
marcasempresas
ldquoem altardquo de forma
aacutegil e relevante
Blogs
Mobile
PromoccedilotildeesRedes Sociais
Google MapsColaboraccedilatildeo
Redes Sociais
Gestores de
Conteuacutedo
Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo
Portal
Hotsite
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Estrateacutegias Editoriais
bull Pautas ndash insights coletivos
bull Feedback constante
bull Fontes fontes e fontes
bull Proximidade com o stakeholder
bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente
bull Disseminaccedilatildeo social
bull Widgets (esteja aonde seu puacuteblico estaacute)
bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)
bull Direcione traacutefego para marca produtos
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Na hora de linkar lembre-se
bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares
bull Cuidado com diferentes textos para links iguais
bull Maximize o traacutefego de seu site
bull Antecipe as necessidades do usuaacuterio
bull Use links como teasers
bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)
bull ldquoClique aquirdquo
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Crowdsourcing
bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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Social Plugins Social Widgets
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
Blogs
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Seraacute que blog eacute jornalismo
bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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E o que torna o blog BOM ou UacuteTIL
- Segmentaccedilatildeo
- Atualizaccedilatildeo
- Comunicaccedilatildeo (relacionamento feedback)
- Conhecimento de teacutecnicas de webwriting e SEO
- Um mix de texto + imagem + viacutedeo + aacuteudio
- Linguagem de ldquotrocar ideacuteia com o broderrdquo
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Conteuacutedo Impresso
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O post em um blog
Multimiacutedia
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Podcasts
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
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3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast (tecnologia)
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo (muacutesica)
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
Infograacuteficos
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Infograacutefico gt conceitos baacutesicos
bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
bull Interativo
bull Resumido
bull Pode ser animado com viacutedeos ou aacuteudio
bull Alguns consideram uma nova aacuterea do jornalismo
bull Comeccedilou no impresso
bull Tipo ldquopaacute pumrdquo
Mais importante gt conveniecircncia
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Eleiccedilotildees no Brasil (Veja)
Assessoria de Imprensa e RP 20
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Assessoria de Imprensa 20
bull Agilizar o relacionamento com os profissionais de imprensa favorecendo os
veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
instituiccedilatildeo
bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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Pq jornalistas visitam o site de uma empresa
bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
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bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
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bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
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Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
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bull Uso estrateacutegico de
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sociais
bull De maneira integrada
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manteacutem a
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marcasempresas
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Google MapsColaboraccedilatildeo
Redes Sociais
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Conteuacutedo
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bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
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bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
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bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
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Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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Infograacutefico gt conceitos baacutesicos
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veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
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bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
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bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
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Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
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manteacutem a
atratividade das
marcasempresas
ldquoem altardquo de forma
aacutegil e relevante
Blogs
Mobile
PromoccedilotildeesRedes Sociais
Google MapsColaboraccedilatildeo
Redes Sociais
Gestores de
Conteuacutedo
Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo
Portal
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Estrateacutegias Editoriais
bull Pautas ndash insights coletivos
bull Feedback constante
bull Fontes fontes e fontes
bull Proximidade com o stakeholder
bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente
bull Disseminaccedilatildeo social
bull Widgets (esteja aonde seu puacuteblico estaacute)
bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)
bull Direcione traacutefego para marca produtos
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bull Cuidado com diferentes textos para links iguais
bull Maximize o traacutefego de seu site
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bull Use links como teasers
bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)
bull ldquoClique aquirdquo
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Crowdsourcing
bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
Blogs
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Seraacute que blog eacute jornalismo
bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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E o que torna o blog BOM ou UacuteTIL
- Segmentaccedilatildeo
- Atualizaccedilatildeo
- Comunicaccedilatildeo (relacionamento feedback)
- Conhecimento de teacutecnicas de webwriting e SEO
- Um mix de texto + imagem + viacutedeo + aacuteudio
- Linguagem de ldquotrocar ideacuteia com o broderrdquo
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2 Rapaduracast
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4 Guanacast
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
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4 Guanacast (tecnologia)
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6 Maacutequina do Tempo (muacutesica)
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Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
Infograacuteficos
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Infograacutefico gt conceitos baacutesicos
bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
bull Interativo
bull Resumido
bull Pode ser animado com viacutedeos ou aacuteudio
bull Alguns consideram uma nova aacuterea do jornalismo
bull Comeccedilou no impresso
bull Tipo ldquopaacute pumrdquo
Mais importante gt conveniecircncia
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Eleiccedilotildees no Brasil (Veja)
Assessoria de Imprensa e RP 20
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Assessoria de Imprensa 20
bull Agilizar o relacionamento com os profissionais de imprensa favorecendo os
veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
instituiccedilatildeo
bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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Pq jornalistas visitam o site de uma empresa
bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
imprensa para obter dados e informaccedilotildees
Veja o site
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Por que investir em AI 20
Gestatildeo de e-Crises
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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E quer pior que essa
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bull Constante monitoramento (on e offline)
bull Criaccedilatildeo de ponto focal online oficial
bull Preparaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de realeases
bull Identificaccedilatildeo de assuntos relevantes nas redes sociais e desenvolvimento de vacinas
bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
bull Conteuacutedo em diversos formatos (txt PDF DOC aacuteudio etc)
bull Responder comentaacuterios em blogs ou sites de terceiros
bull Avaliar criteriosamente qualquer interaccedilatildeo em ambientes sociais
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Adobe e Wired ndash novo conceito de revista digital
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Labcom - httpwwwlabcomubiptJournalism - httpwwwjournalismorgBruno Rodrigues - bruno-rodriguesblogbrAna Erthal - httpwwwanaerthalcombrJornalistas da Web - httpwwwjornalistasdawebcombrNoacutes da Comunicaccedilatildeo - httpwwwnosdacomunicacaocomMauriacutecio Louro - httplunetadigitalcombrWebinsider ndash httpwebinsidercombrJackob Nielsen ndash httpuseitcomPaulo Milreu ndash httptwittercompaulomilreuVisual Journalism - httpvisualjournalismcomLivro Jornalismo e Miacutedias Digitais ndash um novo papel aleacutem das redaccedilotildees - httpwwwfacebookcomjornalmidiasdigitaisO que eacute WebWriting (por Bruno Rodrigues) - httpwebinsideruolcombr20050306o-que-e-webwritingKnight Center - httpknightcenterutexaseduBlog Midia8 - httpwwwblogmidia8comLivros de Comunicaccedilatildeo para download - httpwwwacervopublicitariocombr201101livros-de-comunicacao-para-downloadhtmlPerfil do Brasileiro nas Miacutedias Sociais - httpwwwslideshareneteCMetricsBrasilperfil-dobrasileironasmidiassociais-6906660Revistas Brasileiras em Tablets - httprodrigocunhajorbrblogindexphp20110707mais-de-90-revistas-brasileiras-em-tabletsCoacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros - httpptscribdcomdoc55423484Codigo-de-Etica-dos-Jornalistas-BrasileirosGuia para TV Digital - httpptscribdcomdoc38310604Guia-da-TV-Digital-TV-AnhangueraCartilha de Redaccedilatildeo para Web (e-Gov Brasil) - httpptscribdcomdoc33652310Padroes-Brasil-e-GOV-Cartilha-de-Redacao-Web (Por Bruno Rodrigues)Rafael Coimbra - httpwwwrafaelcoimbracomTecnocrata Digital - httpwwwtecnocratadigitalcombrJornalismo em Tempos de Miacutedias Sociais ndash Blog MidiatismoAna Bambrilla ndash httptwittercomanabrambilla
fontes referecircncias e recomendaccedilotildees
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Competecircncias do jornalista 20
Apuraccedilatildeo Redaccedilatildeo Ediccedilatildeo
Bom discernimento Gramaacutetica e Estilo Produccedilatildeo de Tiacutetulos e Chamadas
Busca por histoacuterias originais
Formatos diferentes (enquetes etc)
Combinaccedilatildeo de mateacuterias
Atenccedilatildeo aos detalhes Prazos insanos Curto e objetivo
Comunicaccedilatildeo + Relacionamento
Fotos viacutedeo e aacuteudio
Ferramentas Canaise Estrateacutegias
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Estrateacutegia Geneacuterica
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da empresa nas redes
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bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
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bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
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bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
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bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
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instituiccedilatildeo
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bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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Pq jornalistas visitam o site de uma empresa
bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
imprensa para obter dados e informaccedilotildees
Veja o site
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Por que investir em AI 20
Gestatildeo de e-Crises
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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Crise ndash vocecirc ainda vai viver uma
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E quer pior que essa
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Deloitte Banco Panamericano e Silvio Santos
bull Constante monitoramento (on e offline)
bull Criaccedilatildeo de ponto focal online oficial
bull Preparaccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de realeases
bull Identificaccedilatildeo de assuntos relevantes nas redes sociais e desenvolvimento de vacinas
bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
bull Conteuacutedo em diversos formatos (txt PDF DOC aacuteudio etc)
bull Responder comentaacuterios em blogs ou sites de terceiros
bull Avaliar criteriosamente qualquer interaccedilatildeo em ambientes sociais
Conclusotildees
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Segmentaccedilatildeo Mega
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Ame seus clientes
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Aprenda sobre mobilidade
Aprenda a ser moacutevel
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e flexiacutevel
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Promova dissemine o conteuacutedo
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Adobe e Wired ndash novo conceito de revista digital
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Labcom - httpwwwlabcomubiptJournalism - httpwwwjournalismorgBruno Rodrigues - bruno-rodriguesblogbrAna Erthal - httpwwwanaerthalcombrJornalistas da Web - httpwwwjornalistasdawebcombrNoacutes da Comunicaccedilatildeo - httpwwwnosdacomunicacaocomMauriacutecio Louro - httplunetadigitalcombrWebinsider ndash httpwebinsidercombrJackob Nielsen ndash httpuseitcomPaulo Milreu ndash httptwittercompaulomilreuVisual Journalism - httpvisualjournalismcomLivro Jornalismo e Miacutedias Digitais ndash um novo papel aleacutem das redaccedilotildees - httpwwwfacebookcomjornalmidiasdigitaisO que eacute WebWriting (por Bruno Rodrigues) - httpwebinsideruolcombr20050306o-que-e-webwritingKnight Center - httpknightcenterutexaseduBlog Midia8 - httpwwwblogmidia8comLivros de Comunicaccedilatildeo para download - httpwwwacervopublicitariocombr201101livros-de-comunicacao-para-downloadhtmlPerfil do Brasileiro nas Miacutedias Sociais - httpwwwslideshareneteCMetricsBrasilperfil-dobrasileironasmidiassociais-6906660Revistas Brasileiras em Tablets - httprodrigocunhajorbrblogindexphp20110707mais-de-90-revistas-brasileiras-em-tabletsCoacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros - httpptscribdcomdoc55423484Codigo-de-Etica-dos-Jornalistas-BrasileirosGuia para TV Digital - httpptscribdcomdoc38310604Guia-da-TV-Digital-TV-AnhangueraCartilha de Redaccedilatildeo para Web (e-Gov Brasil) - httpptscribdcomdoc33652310Padroes-Brasil-e-GOV-Cartilha-de-Redacao-Web (Por Bruno Rodrigues)Rafael Coimbra - httpwwwrafaelcoimbracomTecnocrata Digital - httpwwwtecnocratadigitalcombrJornalismo em Tempos de Miacutedias Sociais ndash Blog MidiatismoAna Bambrilla ndash httptwittercomanabrambilla
fontes referecircncias e recomendaccedilotildees
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referecircncias e recomendaccedilotildees
Entre em contato -)
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Principais plataformas
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Estrateacutegia Geneacuterica
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bull Uso estrateacutegico de
conteuacutedos
produzidos pela
comunicaccedilatildeo
da empresa nas redes
sociais
bull De maneira integrada
e compartilhada
bull Uma mescla que
manteacutem a
atratividade das
marcasempresas
ldquoem altardquo de forma
aacutegil e relevante
Blogs
Mobile
PromoccedilotildeesRedes Sociais
Google MapsColaboraccedilatildeo
Redes Sociais
Gestores de
Conteuacutedo
Conteuacutedo eacute a chave para reputaccedilatildeo
Portal
Hotsite
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Estrateacutegias Editoriais
bull Pautas ndash insights coletivos
bull Feedback constante
bull Fontes fontes e fontes
bull Proximidade com o stakeholder
bull Quem sabe eacute quem estaacute perto do cliente
bull Disseminaccedilatildeo social
bull Widgets (esteja aonde seu puacuteblico estaacute)
bull Vinculaccedilatildeo com outros conteuacutedos (cuidado com direitos autorais)
bull Direcione traacutefego para marca produtos
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Na hora de linkar lembre-se
bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares
bull Cuidado com diferentes textos para links iguais
bull Maximize o traacutefego de seu site
bull Antecipe as necessidades do usuaacuterio
bull Use links como teasers
bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)
bull ldquoClique aquirdquo
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Crowdsourcing
bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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Social Plugins Social Widgets
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
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O ldquotrending topicsrdquo que o diga
Fonte Trending Topics ndash Twitter ndash 23072011
Blogs
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Seraacute que blog eacute jornalismo
bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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E o que torna o blog BOM ou UacuteTIL
- Segmentaccedilatildeo
- Atualizaccedilatildeo
- Comunicaccedilatildeo (relacionamento feedback)
- Conhecimento de teacutecnicas de webwriting e SEO
- Um mix de texto + imagem + viacutedeo + aacuteudio
- Linguagem de ldquotrocar ideacuteia com o broderrdquo
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Conteuacutedo Impresso
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O post em um blog
Multimiacutedia
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Nunca foi tatildeo faacutecil
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Podcasts
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
2 Rapaduracast
3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo
7 Comicpod
8 Podcumecirc
9 Nowloading
10 Fodacast
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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Podcasts ndash os melhores do Brasil
1 Nerdcast
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3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast (tecnologia)
5 Piratacast
6 Maacutequina do Tempo (muacutesica)
7 Comicpod
8 Podcumecirc
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Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
Infograacuteficos
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Infograacutefico gt conceitos baacutesicos
bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
bull Interativo
bull Resumido
bull Pode ser animado com viacutedeos ou aacuteudio
bull Alguns consideram uma nova aacuterea do jornalismo
bull Comeccedilou no impresso
bull Tipo ldquopaacute pumrdquo
Mais importante gt conveniecircncia
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Eleiccedilotildees no Brasil (Veja)
Assessoria de Imprensa e RP 20
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Assessoria de Imprensa 20
bull Agilizar o relacionamento com os profissionais de imprensa favorecendo os
veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
instituiccedilatildeo
bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
bull Reforccedilar a marca junto aos principais disseminadores de informaccedilatildeo e
influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
tempo e com grande alcance)
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
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bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
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bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
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bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
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Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
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bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
Redes Sociais
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Impacto e influecircncia das Redes Sociais
bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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3 Escriba Cafeacute
4 Guanacast
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Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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Maioria eacute de bobeirinhas (e olha que isso daacute MUITO certo)
Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
Infograacuteficos
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bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
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Assessoria de Imprensa e RP 20
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Assessoria de Imprensa 20
bull Agilizar o relacionamento com os profissionais de imprensa favorecendo os
veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
instituiccedilatildeo
bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
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humano tempo)
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bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
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imprensa para obter dados e informaccedilotildees
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marcasempresas
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Redes Sociais
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Labcom - httpwwwlabcomubiptJournalism - httpwwwjournalismorgBruno Rodrigues - bruno-rodriguesblogbrAna Erthal - httpwwwanaerthalcombrJornalistas da Web - httpwwwjornalistasdawebcombrNoacutes da Comunicaccedilatildeo - httpwwwnosdacomunicacaocomMauriacutecio Louro - httplunetadigitalcombrWebinsider ndash httpwebinsidercombrJackob Nielsen ndash httpuseitcomPaulo Milreu ndash httptwittercompaulomilreuVisual Journalism - httpvisualjournalismcomLivro Jornalismo e Miacutedias Digitais ndash um novo papel aleacutem das redaccedilotildees - httpwwwfacebookcomjornalmidiasdigitaisO que eacute WebWriting (por Bruno Rodrigues) - httpwebinsideruolcombr20050306o-que-e-webwritingKnight Center - httpknightcenterutexaseduBlog Midia8 - httpwwwblogmidia8comLivros de Comunicaccedilatildeo para download - httpwwwacervopublicitariocombr201101livros-de-comunicacao-para-downloadhtmlPerfil do Brasileiro nas Miacutedias Sociais - httpwwwslideshareneteCMetricsBrasilperfil-dobrasileironasmidiassociais-6906660Revistas Brasileiras em Tablets - httprodrigocunhajorbrblogindexphp20110707mais-de-90-revistas-brasileiras-em-tabletsCoacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros - httpptscribdcomdoc55423484Codigo-de-Etica-dos-Jornalistas-BrasileirosGuia para TV Digital - httpptscribdcomdoc38310604Guia-da-TV-Digital-TV-AnhangueraCartilha de Redaccedilatildeo para Web (e-Gov Brasil) - httpptscribdcomdoc33652310Padroes-Brasil-e-GOV-Cartilha-de-Redacao-Web (Por Bruno Rodrigues)Rafael Coimbra - httpwwwrafaelcoimbracomTecnocrata Digital - httpwwwtecnocratadigitalcombrJornalismo em Tempos de Miacutedias Sociais ndash Blog MidiatismoAna Bambrilla ndash httptwittercomanabrambilla
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bull Ofereccedila opccedilotildees uacuteteis e complementares
bull Cuidado com diferentes textos para links iguais
bull Maximize o traacutefego de seu site
bull Antecipe as necessidades do usuaacuterio
bull Use links como teasers
bull Links tiram o usuaacuterio de seu site (escolha bem)
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bull Eacute uma nova tendecircncia em conteuacutedo (incluindojornalismo 20)
bull Uma forma colaborativa de reportagem produccedilatildeo e promoccedilatildeo de conteuacutedo
bull Cada colaborador pesquisa e contribui com pedaccedilosdiferentes do todo
bull Em geral o conteuacutedo eacute visto e finalizado por um editor
gt Entrevista com Luis Nassif
Redes Sociais
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bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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Blogs
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bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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bull Representaccedilatildeo graacutefica de informaccedilotildees
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Assessoria de Imprensa e RP 20
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bull Agilizar o relacionamento com os profissionais de imprensa favorecendo os
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bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
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bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
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bull Quase metade (43) das notiacutecias no mundo todo satildeo compartilhadas socialmente
bull Por email as notiacutecias satildeo compartilhadas por 30
bull Os usuaacuterios usam menos outras formas de compartilhamento SMS (15) e ldquoMSNsrdquo (12)
bull 27 de todas as pessoas que compartilham representam quase 90 de todo conteuacutedo compartilhado
bull Em meacutedia as pessoas compartilham 13 mateacuterias por semana
bull E em meacutedia recebem 26 histoacuterias semanalmente
bull 65 do conteuacutedo compartilhado refere-se a ldquohot newsrdquo
bull 19 refere-se a ldquohappening nowrdquo
bull 16 satildeo mateacuterias classificadas como ldquoesquisito ou engraccediladordquo
Fonte Blog Miacutedias Sociais (pesquisa da CNN)
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bull Nos EUA 57 dos blogueiros se consideram jornalistas
bull No Brasil blogueiros jaacute satildeo incluiacutedos em coletivas e recebempress releases
bull Algumas agecircncias no Brasil fazem accedilotildees distintas para jornalistas e blogueiros
bull No mundo 34 dos blogueiros consideram seu blog como ldquoumaforma de jornalismordquo
bull A maior parte dos blogueiros natildeo satildeo capacitados ou formadosem jornalismo
bull Cerca de 60 incluem links para as fontes originais em seus posts ou ldquoagraves vezesrdquo ou ldquocom frequenciardquo
bull Pouco mais da metade investe tempo em verificar os fatos antes de postar
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- Segmentaccedilatildeo
- Atualizaccedilatildeo
- Comunicaccedilatildeo (relacionamento feedback)
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- Linguagem de ldquotrocar ideacuteia com o broderrdquo
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4 Guanacast
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Fonte Cachorro Solitaacuterio (2010)
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Assessoria de Imprensa e RP 20
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bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
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bull Encontrar o contato da assessoria de imprensa RP (nome e telefone)
bull Dados baacutesicos sobre a empresa (como se escreve o nome de um executivo locais das filiais etc)
bull Saber da posiccedilatildeo da empresa sobre acontecimentos
bull Checar informaccedilotildees financeiras (balanccedilos previsotildees etc)
bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
Fonte Guidelines de RP 20 de Jackob Nielsen
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bull Sala de Imprensa divulgar informaccedilotildees em tempo real com tratamento jornaliacutestico para
miacutedias diversificadas
bull Caracteriacutesticas online 24 horas por dia e acessiacutevel em qualquer lugar no mundo
bull Meta fomentar uma cultura web no meio jornaliacutestico
bull Objetivo migrar contatos dos profissionais do setor para um ambiente de autoatendimento
bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
imprensa para obter dados e informaccedilotildees
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bull Vital utilizaccedilatildeo de teacutecnicas de SEO e recomendado uso de Links Patrocinados
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bull Avaliar criteriosamente qualquer interaccedilatildeo em ambientes sociais
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veiacuteculos e profissionais que se encontram distantes (fisicamente ou natildeo) da
instituiccedilatildeo
bull Ampliar a oferta e facilitar o acesso a informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo
bull Utilizar como ferramenta de inteligecircncia estrateacutegica investindo em
aprendizado sobre o puacuteblico-alvo e colocando a instituiccedilatildeo de maneira soacutelida na
internet
bull Reduzir esforccedilos da instituiccedilatildeo e maximizar a utilizaccedilatildeo dos recursos (financeiro
humano tempo)
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influenciadores otimizando o impacto online (de forma positiva em pouco
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bull Download de material para complementar mateacuterias (principalmente imagens)
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bull Benefiacutecio o jornalista passou a ter autonomia e a natildeo depender mais da assessoria de
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