Linha de Roupa de Cama para a Empresa Domani - UNIVALIsiaibib01.univali.br/pdf/Vicky Schauffert...

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Linha de Roupa de Cama para a

Empresa Domani

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UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ

VICKY SCHAUFFERT ROSSMARK SCHRAMM

Balneário Camboriú – SC. 2008-1

Linha de Roupa de Cama para a Empresa Domani

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UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ


V I C K Y S.:


Balneário Camboriú – SC. 2008-1

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V I C K Y S.


Trabalho de Graduação Interdisciplinar (TGI), apresentado como requisito parcial para obtenção do título de bacharel no Curso de Design de Moda da Universidade do Vale do Itajaí, UNIVALI, sob orientação da Professora MSc. Bianka Cappucci Frisoni.

Balneário Camboriú – SC. 2008 – 1

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V I C K Y S.


Trabalho de Graduação Interdisciplinar – TGI, do Curso de Design de Moda da Universidade do Vale do Itajaí, UNIVALI, apresentado e aprovado em Banca Avaliadora composta pelos seguintes membros:

____________________________________ Profª. Bianka Cappucci Frisoni, MSc.

Professora Orientadora

___________________________________

Prof. Renato Büchele Rodrigues, MSc. Professor Convidado

________________________________________ Profª. Olinda Teresinha Fernandes Schauffert

Professora Convidada

________________________________________ João Gonzaga Carma

Convidado Externo

___________________________________ Profª. Egeria Hoeller Borges, Esp.

Responsável pelas atividades de Conclusão do Curso de Design de Moda

___________________________________ Profª. Bianka Cappucci Frisoni, MSc. Coordenadora do Curso de Design de Moda

MAIO de 2008

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Este trabalho é dedicado a todos que têm me inspirado a ser o melhor que posso ser.

E aos amantes do silêncio.

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Agradecimentos

Agradeço muito a todos os profissionais, que fizeram parte do meu aprendizado.

Em especial, agradeço a minha orientadora Bianca

que pacientemente me auxiliou neste projeto.

Agradeço com carinho aos meus pais e família que expandiram meu entendimento e capacidade de perceber a beleza da vida.

A minha mãe Graça, por sua brilhante criatividade e entusiasmo. Ao meu, pai Beto, pela visão empreendedora e objetividade.

Aos meus irmãos Ale e Tere, fonte de inspiração constante com suas mentes instigantes e seus olhares aguçados.

Ao meu namorado por dividir meus sentimentos, encorajar meus sonhos e me motivar para

conquistas maiores.

Agradeço, ainda, a gentileza de todos que compartilharam o desenvolvimento deste projeto.

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“Eu sempre amei o deserto. A gente se senta numa duna de areia. Não se vê nada. Não se escuta nada.

E, no entanto, alguma coisa irradia”.

(Antoine de Saint-Exupéry).

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RESUMO

O presente projeto apresenta o desenvolvimento de uma linha assinada no segmento de roupa de cama para a empresa Domani, voltada para mulheres solteiras ou casadas de 25 a 60 anos, de classe A, considerando elementos mercadológicos, características dos consumidores, o setor, os produtos, por meio de pesquisas bibliográficas e de campo. A temática utilizada no presente projeto é a busca pelo silêncio. Uma busca quase que pessoal, mas que dentro das megatendências se destaca como coletiva. Partindo para um conceito mais profundo com uma essência emocional contraponto a atual sociedade caótica, sem tempo e baseada em novas estruturas familiares. A linha proposta se fundamenta principalmente no life style desse público que anseia por este momento de paz e tranqüilidade intimamente ligado à temática – a busca pelo silêncio.

Palavras-Chave: Roupa de cama; Design emocional; Encasulamento.

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ABSTRACT

This project addresses the development of a line signed in the segment of bed linen for the company Domani, aimed at single or married women from 25 to 60 years, class A, considering market factors, characteristics of consumers, the industry, products, by bibliographic searches and field. The theme used in this project is the search for silence. A search almost personal, but that within the megatendências stands out as a collective. Assuming for a concept with a deeper emotional essence against the current chaotic society, without time and based on new family structures. The line proposal is based primarily on life style that public hopes that by this time of peace and tranquility closely linked to the theme - the search for silence. Key-words: Bed linen; Design emotional; Encasulamento.

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LISTA DE FIGURAS

Figura 1: Modelo demonstrativo da metodologia de projeto. .................................... 19 Figura 2: Painel Semântico – Público ....................................................................... 24 Figura 3: Painel Semântico – Ambiente.................................................................... 25 Figura 4: Cronologia do objeto ................................................................................. 28 Figura 5: Roupa de cama com alto brilho ................................................................. 29 Figura 6: Roupa de cama em seda. ......................................................................... 29 Figura 7: Roupa de cama mix de estampa............................................................... 30 Figura 8: Roupa de cama matelada ......................................................................... 30 Figura 9: Roupa de cama bordada ........................................................................... 31 Figura 10: Roupa de cama bordada ......................................................................... 31 Figura 11: Desfile Fashion Rio ................................................................................. 38 Figura 12: Desfile SPFW .......................................................................................... 38 Figura 13: Desfile Dior verão 2008 ........................................................................... 39 Figura 14: Desfile Fashion Rio ................................................................................. 39 Figura 15: Desfile SPFW .......................................................................................... 40 Figura 16: Desfile Fashion Rio ................................................................................. 40 Figura 17: Desfile SPFW .......................................................................................... 41 Figura 18: Desfile SPFW .......................................................................................... 41 Figura 19: Casa flexível. ........................................................................................... 42 Figura 20: Casa flexível ............................................................................................ 43 Figura 21: Casa integrada a natureza. ..................................................................... 43 Figura 22: Cartela de cor primeiro tema ................................................................... 44 Figura 23: Cartela de cores segundo tema............................................................... 45 Figura 24: Cartela de cores terceiro tema. ............................................................... 45 Figura 25: Cartela de cores quarto tema. ................................................................. 46 Figura 26: Cartela de cores quinto tema................................................................... 46 Figura 27: Cartela de cores sexto tema.................................................................... 47 Figura 28: Painel Semântico Temática..................................................................... 49 Figura 29: Painel Semântico – Inspiração ................................................................ 50 Figura 30: Roupa de cama Domani.......................................................................... 70 Figura 31: Jogo de cama Domani............................................................................. 71 Figura 32: Aromatizantes Domani ............................................................................ 71 Figura 33: Roupa de cama Trussardi ....................................................................... 73 Figura 34: Mantas Trussardi..................................................................................... 73 Figura 35: Lençóis Blue Gardênia ............................................................................ 74 Figura 36: Lençóis Blue Gardênia ............................................................................ 75 Figura 37: Lençóis Blue Gardênia ............................................................................ 75 Figura 38: Jogo de lençol Shabby Chic .................................................................... 77 Figura 39: Jogo de lençol Shabby Chic .................................................................... 77 Figura 40: Jogo de lençol Shabby Chic .................................................................... 77 Figura 41: Jogo de lençol Pottery Barn..................................................................... 78 Figura 42: Jogo de lençol Ralph Lauren................................................................... 78 Figura 43: Jogo de lençol Ralph Lauren................................................................... 79 Figura 44: Painel Semântico – Conceitos................................................................. 80

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Figura 45: Esquema visual: mapa conceitual ........................................................... 81 Figura 46: Painel de aplicação do brainstorming ...................................................... 83 Figura 47: Finando S. durante entrevista.................................................................. 84 Figura 48: Silvia Dunka em entrevista. ..................................................................... 84 Figura 49: John Pierogui durante entrevista ............................................................. 84 Figura 50: Maria da Graça S. Schramm durante a entrevista................................... 85 Figura 51: Alessandra R. durante a entrevista ......................................................... 85 Figura 52: Doris Bernardes e Rebeca em entrevista ................................................ 85 Figura 53: Sônia Gumz em entrevista ...................................................................... 86 Figura 54: Josiane S. em entrevista ......................................................................... 86 Figura 55: Roberto Schramm em entrevista. ............................................................ 86 Figura 56: Cartela de cores ...................................................................................... 88 Figura 57: Cartela de tecidos.................................................................................... 89 Figura 58: Cartela de estampas ............................................................................... 90 Figura 59: Cartela tecido de fio tinto......................................................................... 91 Figura 60: Cartela de textura .................................................................................... 92 Figura 61: Cartela de aviamentos............................................................................. 93 Figura 62: Croqui 1................................................................................................... 94 Figura 63: Desenho planificado ................................................................................ 95 Figura 64: Desenho planificado ................................................................................ 95 Figura 65: Desenho planificado ................................................................................ 96 Figura 66: Croqui 2................................................................................................... 97 Figura 67: Desenho planificado ................................................................................ 97 Figura 68: Croqui 3................................................................................................... 98 Figura 69: Desenho planificado ................................................................................ 98 Figura 70: Desenho planificado ................................................................................ 99 Figura 71: Desenho planificado .............................................................................. 100 Figura 72: Croqui 4................................................................................................. 101 Figura 73: Desenho planificado .............................................................................. 101 Figura 74: Desenho planificado .............................................................................. 102 Figura 75: Croqui 5................................................................................................. 103 Figura 76: Desenho planificado .............................................................................. 103 Figura 77: Desenho planificado .............................................................................. 104 Figura 78: Croui 6................................................................................................... 105 Figura 79: Desenho planificado .............................................................................. 105 Figura 80: Croqui 7................................................................................................. 106 Figura 81: Desenho planificado .............................................................................. 106 Figura 82: Desenho planificado .............................................................................. 107 Figura 83: Croqui 8................................................................................................. 108 Figura 84: Desenho planificado .............................................................................. 108 Figura 85: Desenho planificado .............................................................................. 109 Figura 86: Desenho planificado .............................................................................. 110 Figura 87: Croqui 9................................................................................................. 110 Figura 88: Desenho planificado .............................................................................. 111 Figura 89: Croqui 10............................................................................................... 112 Figura 90: Desenho planificado .............................................................................. 112 Figura 91: Desenho planificado .............................................................................. 113 Figura 92: Desenho planificado .............................................................................. 113

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Figura 93: Croqui 11............................................................................................... 114 Figura 94: Desenho planificado .............................................................................. 114 Figura 95: Desenho planificado .............................................................................. 115 Figura 96: Desenho planificado .............................................................................. 115 Figura 97: Desenho planificado .............................................................................. 116 Figura 98: Croqui 12............................................................................................... 116 Figura 99: Desenho planificado .............................................................................. 117 Figura 100: Desenho planificado ............................................................................ 117 Figura 101: Croqui 13............................................................................................. 118 Figura 102: Desenho planificado ............................................................................ 118 Figura 103: Desenho planificado ............................................................................ 119 Figura 104: Desenho planificado ............................................................................ 119 Figura 105: Croqui 14............................................................................................. 120 Figura 106: Desenho planificado ............................................................................ 120 Figura 107: Croqui 15............................................................................................. 121 Figura 108: Desenho planificado ............................................................................ 122 Figura 109: Desenho planificado ............................................................................ 122 Figura 110: Desenho planificado ............................................................................ 123 Figura 111: Alternativa 1......................................................................................... 124 Figura 112: Alternativa 2 ........................................................................................ 124 Figura 113: Alternativa 3......................................................................................... 124 Figura 114: Alternativa escolhida 4 ........................................................................ 124 Figura 115: Etiqueta informativa............................................................................. 171 Figura 116: Alteração saia...................................................................................... 172 Figura 117: Dispositivo edredom ............................................................................ 172 Figura 118: Marca .................................................................................................. 174 Figura 119: Cartão de visita.................................................................................... 175 Figura 120: Etiqueta em tecido............................................................................... 175 Figura 121: TAG de identificação da marca ........................................................... 176 Figura 122: Tag de identificação da coleção .......................................................... 177 Figura 123: Informativo sobre o linho ..................................................................... 177 Figura 124: Informativo das peças feitas à mão ..................................................... 177 Figura 125: Informativo do tingimento natural ........................................................ 178 Figura 126: Embalagem ......................................................................................... 179 Figura 127: Produção fotográfica ........................................................................... 181 Figura 128: Produção fotográfica ........................................................................... 181 Figura 129: Produção fotográfica ........................................................................... 182 Figura 130: Produção fotográfica ........................................................................... 182 Figura 131: Produção fotográfica ........................................................................... 183 Figura 132: Produção fotográfica ........................................................................... 183 Figura 133: Produção fotográfica ........................................................................... 184 Figura 134: Produção fotográfica ........................................................................... 184

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LISTA DE GRÁFICOS

Gráfico 1: Renda Mensal dos respondentes ......................................................... 53 Gráfico 2: Local em que os respondentes compram roupa de cama .................... 53 Gráfico 3: Marcas de roupa de cama que mais gostam ........................................ 54 Gráfico 4: Peças que compõem a cama dos respondentes .................................. 54 Gráfico 5: Freqüência da compra de roupa de cama ............................................ 55 Gráfico 6: Estilo dos respondentes na decoração da casa.................................... 55 Gráfico 7: Estilo de decoração preferido pelos respondentes ............................... 56 Gráfico 8: Preferência por roupas de cama ........................................................... 56 Gráfico 9: Padrões de estampas preferidas .......................................................... 57 Gráfico 10: Preferência dos respondentes entre a mistura de estampas ou lençol

em conjunto com o ededron .................................................................. 57 Gráfico 11: Cores de preferência para as roupas de cama..................................... 58 Gráfico 12: Tecidos de preferência ......................................................................... 58 Gráfico 13: Valor médio por produto que cada respondente estaria disposto a

pagar...................................................................................................... 59 Gráfico 14: Reclamações ou sugestões referente às roupas de cama do mercado 59 Gráfico 15: Segundo os respondentes Marcas mais vendidas................................ 60 Gráfico 16: Segundo os respondentes três marcas de roupa de cama mais

vendidas para o consumidor classe A ................................................... 61 Gráfico 17: Segundo os respondentes Peças que compõem uma cama bem feita 61 Gráfico 18: Segundo os respondentes a Freqüência de retorno à Loja após uma

compra................................................................................................... 62 Gráfico 19: Segundo os respondentes Tipo de compras realizadas pelo consumidor

classe A ................................................................................................. 62 Gráfico 20: Segundo os respondentes Peças que o consumidor classe A mais

compra................................................................................................... 63 Gráfico 21: Segundo os respondentes a Preferência do consumidor classe A por

roupas de cama ..................................................................................... 63 Gráfico 22: Segundo os respondentes os Padrões de estampas preferidas pelos

consumidores classe A .......................................................................... 64 Gráfico 23: Segundo os respondentes a Preferência do consumidor classe A entre

brincar com estampas ou comprar lençóis em conjunto com o edredon64 Gráfico 24: Segundo os respondentes as Cores preferidas pelo consumidor classe

A para as roupas de cama..................................................................... 65 Gráfico 25: Segundo os respondentes o Tipo de tecido preferido para as roupas de

cama do consumidor classe A ............................................................... 65 Gráfico 26: Segundo os respondentes os tamanhos mais vendidos de roupa de

cama. ..................................................................................................... 66 Gráfico 27: Segundo os respondentes a faixa de preço dos produtos vendidos à

classe A ................................................................................................. 66 Gráfico 28: Segundo os respondentes a satisfação revelada pelo consumidor de

classe A com o disponível no mercado.................................................. 67

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Gráfico 29: Segundo os respondentes as principais queixas demonstradas pelos consumidores classe A .......................................................................... 67

Gráfico 30: Sugestões para produtos de roupas de cama ...................................... 68

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SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO .................................................................................................... 17 2 METODOLOGIA.................................................................................................. 19 2.1 Metodologia de Projeto .................................................................................. 19 2.1.1 Técnicas e ferramentas ................................................................................. 20 2.1.1.1 Ferramentas conceituais ............................................................................ 20 2.1.1.2 Técnica de exploração do processo criativo............................................... 20 2.2 Metodologia de Pesquisa............................................................................... 20 2.2.1 Objetivos ....................................................................................................... 21 2.2.1.1 Objetivo geral ............................................................................................. 22 2.2.1.2 Objetivos específicos.................................................................................. 22 2.2.2 Problemática.................................................................................................. 22 2.2.3 Público-alvo ................................................................................................... 22 2.2.3.1 Painel semântico ........................................................................................ 23 2.2.4 Ambiente de uso – estilo ............................................................................... 24 2.2.4.1 Painel semântico ........................................................................................ 25 2.2.5 Justificativa .................................................................................................... 25 3 PESQUISA.......................................................................................................... 27 3.1 Pesquisa Bibliográfica ................................................................................... 27 3.1.1 Cronologia do objeto...................................................................................... 27 3.1.2 Estado do design........................................................................................... 29 3.1.3 Tendências .................................................................................................... 32 3.1.3.1 Tendências comportamentais..................................................................... 32 3.1.3.2 Tendências do mercado ............................................................................. 35 3.1.3.3 Tendências de moda .................................................................................. 36 3.1.3.4 Tendências design de interiores /arquitetura.............................................. 42 3.1.3.5 Análise ....................................................................................................... 47 3.1.4 Temática........................................................................................................ 47 3.1.4.1 Painel semântico ........................................................................................ 48 3.1.5 Inspiração ...................................................................................................... 49 3.1.5.1 Painel semântico ........................................................................................ 50 3.2 Pesquisa de Campo........................................................................................ 50 3.2.1 Entrevista....................................................................................................... 50 3.2.1.1 A visão do empresário ............................................................................... 50 3.2.1.2 Análise da entrevista .................................................................................. 51 3.2.2 Questionário .................................................................................................. 51 3.2.2.1 Questionário - Parte I.................................................................................. 51 3.2.2.1.1 Gráficos de análise .................................................................................. 51 3.2.2.2 Questionário - Parte II................................................................................. 60 3.2.2.2.1 Gráficos de análise .................................................................................. 60 3.2.2.3 Análise dos questionários .......................................................................... 68 3.3 Pesquisa de Mercado..................................................................................... 69 3.3.1 Empresa ........................................................................................................ 69

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3.3.1.1 Produtos .................................................................................................... 70 3.3.2 Concorrentes ................................................................................................. 71 3.3.2.1 Nacionais ................................................................................................... 72 3.3.2.1.1 Trussardi.................................................................................................. 72 3.3.2.1.2 Blue Gardênia ......................................................................................... 73 3.3.2.1.3 Análise comparativa ................................................................................ 75 3.3.2.2 Internacionais ............................................................................................. 76 3.3.2.2.1 Shabby Chic ............................................................................................ 77 3.3.2.2.2 Pottery Barn............................................................................................. 78 3.3.2.2.3 Ralph Lauren Home................................................................................. 78 3.3.2.3 Análise: Percepção produto nacional e importado...................................... 79 4 CONCEITUAÇÃO ............................................................................................... 80 4.1 Painel Semântico............................................................................................ 80 4.2 Mapa Conceitual ............................................................................................. 81 5 MEMORIAL DESCRITIVO DO PROJETO.......................................................... 82 5.1 Técnicas de Criatividade................................................................................ 82 5.1.1 Brainstorming................................................................................................. 82 5.1.2 MESCRAI ...................................................................................................... 83 5.1.3 Desconstrução da Temática .......................................................................... 83 5.2 Cartela de Cores ............................................................................................. 87 5.3 Cartela de Tecidos.......................................................................................... 88 5.4 Cartela de Estampas ...................................................................................... 90 5.5 Tecido de Fio Tinto......................................................................................... 90 5.6 Cartela de Texturas ........................................................................................ 91 5.7 Cartela de Aviamentos .................................................................................. 92 5.8 Alternativas Geradas...................................................................................... 93 5.8.1.Croqui ............................................................................................................ 94 5.8.1.1 Desenho Planificado 1 ............................................................................... 95 5.8.1.2 Desenho Planificado 2 ............................................................................... 95 5.8.1.3 Desenho Planificado 3 ............................................................................... 96 5.8.2 Croqui ............................................................................................................ 97 5.8.2.1 Desenho Planificado 1................................................................................ 97 5.8.3 Croqui ............................................................................................................ 98 5.8.3.1 Desenho Planificado 1................................................................................ 98 5.8.3.2 Desenho Planificado 2................................................................................ 99 5.8.3.3 Desenho Planificado 3................................................................................ 100 5.8.4 Croqui ............................................................................................................ 101 5.8.4.1 Desenho Planificado 1 ............................................................................... 101 5.8.4.2 Desenho Planificado 2 ............................................................................... 102 5.8.5 Croqui ............................................................................................................ 103 5.8.5.1 Desenho planificado 1 ................................................................................ 103 5.8.5.2 Desenho planificado 2 ................................................................................ 104 5.8.6 Croqui ............................................................................................................ 105 5.8.6.1 Desenho planificado 1 ................................................................................ 105 5.8.7 Croqui ............................................................................................................ 106 5.8.7.1 Desenho planificado 1 ................................................................................ 106

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5.8.7.2 Desenho planificado 2 ................................................................................ 107 5.8.8 Croqui ............................................................................................................ 108 5.8.8.1 Desenho Planificado 1................................................................................ 108 5.8.8.2 Desenho planificado 2 ................................................................................ 109 5.8.8.3 Desenho planificado 3 ................................................................................ 110 5.8.9 Croqui ............................................................................................................ 110 5.8.9.1 Desenho planificado 1 ................................................................................ 111 5.8.10 Croqui .......................................................................................................... 112 5.8.10.1 Desenho planificado 1 .............................................................................. 112 5.8.10.2 Desenho planificado 2 .............................................................................. 113 5.8.10.3 Desenho planificado 3 .............................................................................. 113 5.8.11 Croqui .......................................................................................................... 114 5.8.11.1 Desenho planificado 1 .............................................................................. 114 5.8.11.2 Desenho planificado 2 .............................................................................. 115 5.8.11.3 Desenho planificado 3 .............................................................................. 115 5.8.11.4 Desenho planificado 4 .............................................................................. 116 5.8.12 Croqui .......................................................................................................... 116 5.8.12.1 Desenho planificado 1 .............................................................................. 117 5.8.12.2 Desenho planificado 2 .............................................................................. 117 5.8.13 Croqui .......................................................................................................... 118 5.8.13.1 Desenho planificado 1 .............................................................................. 118 5.8.13.2 Desenho planificado 2 .............................................................................. 119 5.8.13.3 Desenho planificado 3 .............................................................................. 119 5.8.14 Croqui .......................................................................................................... 120 5.8.14.1 Desenho planificado 1 .............................................................................. 120 5.8.15 Croqui .......................................................................................................... 121 5.8.15.1 Desenho planificado 1 .............................................................................. 122 5.8.15.2 Desenho planificado 2 .............................................................................. 122 5.8.15.3 Desenho planificado 3 .............................................................................. 123 5.8.16 Alternativas Escolhidas ............................................................................... 123 5.9 Fichas Técnicas.............................................................................................. 125 5.10 Instruções Informacionais ........................................................................... 170 5.11 Inovação Funcional ...................................................................................... 171 5.12 Função de Uso.............................................................................................. 173 5.13 Função Ergonômica ..................................................................................... 173 6 COMPOSTO MERCADOLOGICO ...................................................................... 174 6.1 Marca ............................................................................................................... 174 6.1.1 Cartão de visita.............................................................................................. 175 6.2 Etiqueta ........................................................................................................... 175 6.3 TAG .................................................................................................................. 175 6.4 Embalagem ..................................................................................................... 178 6.5 Processo Comercial ....................................................................................... 179 .7 Precificação ...................................................................................................... 180 6.8 Ações de Marketing........................................................................................ 180 6.9 Produção Fotográfica..................................................................................... 180 6.9.1 Fotos.............................................................................................................. 181 6.10 Release .......................................................................................................... 185

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7 CONSIDERAÇÕES FINAIS ................................................................................ 186 BIBLIOGRAFIAS .................................................................................................. 187 APÊNDICES .......................................................................................................... 190 APÊNDICE 1: MODELO DO QUESTIONARIO – PARTE I ................................... 191 APÊNDICE 2: MODELO DO QUESTIONARIO – PARTE II .................................. 193

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1 INTRODUÇÃO

Segundo um estudo de mercado realizado em 2006, pelo marketing da Rede

Bahia de televisão, o setor de cama, mesa e banho é um dos mais lucrativos da área

têxtil brasileira e de acordo com o Boletim Informativo do Setor Têxtil/Confeccionista

Dados & Fatos (2007), a área têxtil de lar brasileira se encontra entre os dez maiores

produtores do mundo.

Diante deste cenário otimista decidiu-se projetar uma linha assinada pela

futura designer, de roupa de cama para a empresa Domani, seguindo as tendências

do mercado, de agregar grifes ou nomes de designers aos artigos do setor.

Conforme o levantamento da Associação Brasileira da Indústria Têxtil e Confecção

(ABIT), as empresas que apostaram nessa proposta já começam a colher os bons

frutos, experimentaram um crescimento da ordem de 3% a 4%, incluindo

exportação, com relação às vendas do mesmo período do ano anterior (BRITO,

2006).

Reafirmando esta tendência Brito (2006, p.1), relata que:

Tudo é moda, hoje em dia; e o que ainda não é, pode virar moda, alerta Edson D’Aguano. Desde a última década, produtos como roupas de cama, mesa e banho, jóias, calçados, acessórios, decoração, alimentação, automóveis, entre outros, passaram a acompanhar tendências de moda como os produtos de vestuário. Ao comprar, os consumidores do século XXI estão realizando seus desejos e lidando com as emoções.

A partir desta idéia pesquisou-se o life style do público a ser atingido, pois,

segundo Gregório (2005), o consumidor de classe A. tem expectativas que estão

muito mais ligadas a estilo de vida e vão além das necessidades ou da ostentação.

O diretor presidente da Consultive D’Aguano & Associados, Edson D’Aguano,

completa que este consumidor não quer saber as características dos produtos, ele

quer saber em primeiro lugar quais são os benefícios e as vantagens do que está

consumindo. Em associação a esta tendência comportamental, Melinda Davis

(2005) consultora americana, em uma palestra em Belo Horizonte revelou que “as

pessoas estão retornando aos prazeres mais banais e prosaicos. Há uma busca por

tudo o que contribui para colocar mente e corpo em equilíbrio, que provoque a

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indulgência do prazer”.

Vinculado a esses preceitos vem a temática deste projeto – a busca pelo

silêncio - a suavidade das linhas e formas que impedem o embotamento do olhar e

da sensibilidade, fuga de uma overdose de informações e produtos saturados a

exaustão. Diante deste panorama inicial segue a descrição do projeto que procura

materializar esses fatos observados e as novas idéias que surgem com base nas

expectativas e emoções do consumidor em produtos para cama.

19

2 METODOLOGIA

Nesta etapa serão abordados os caminhos e os instrumentos usados para

elaborar o projeto e a pesquisa científica, para executá-los de forma eficiente.

2.1 Metodologia de Projeto

A metodologia deste projeto segue as bases da metodologia de Munari

(1981), traçando etapas de forma linear e seqüencial, que se conectam a partir de

um problema gerando uma solução.

Figura 1: Modelo demonstrativo da metodologia de projeto.

Fonte: Elaborada pela acadêmica.

20

2.1.1 Técnicas e ferramentas

Segundo Braga (2007), técnicas e ferramentas projetuais podem ser

consideradas como um conjunto de recomendações para estimular idéias, analisar

problemas e estruturar atividades. A partir deste conceito foram definidos, para o

projeto, as seguintes técnicas e ferramentas.

2.1.1.1 Ferramentas conceituais

Que induzem o esclarecimento das soluções a partir da visualização do

problema, do usuário, do mercado, tema, entre outros.

§ Painéis semânticos – São painéis com imagens, que tramitem uma idéia

clara há respeito do assunto.

§ Mapa conceitual – É um esquema dos principais aspectos do projeto.

2.1.1.2 Técnica de exploração do processo criativo

§ Mescrai - Funciona como uma lista de verificação para estimular possíveis

modificações do produto.

§ Brainstorming – Também conhecido como “tempestade de idéias”,

consiste na liberdade para expor suas idéias, inclusive, de maneira

desordenada, sem se preocupar se elas são possíveis ou não. A

associação de várias idéias pode culminar na solução do problema.

2.2 Metodologia de Pesquisa

Para Gil (1999, p.42), a pesquisa tem um caráter pragmático,

[...] é um processo formal e sistemático de desenvolvimento do método científico. O objetivo fundamental da pesquisa é descobrir respostas para

21

problemas mediante o emprego de procedimentos científicos.

Segundo Goldemberg (1999, p. 106),

Pesquisa é a construção do conhecimento original de acordo com certas exigências científicas. Para que seu estudo seja considerado científico, devem-se obedecer aos critérios de coerência, consistência, originalidade e objetivação. É desejável que uma pesquisa científica preencha os seguintes requisitos: § A existência de uma pergunta que se deseja responder; § A elaboração de um conjunto de passos que permitam chegar à

resposta; § A indicação do grau de confiabilidade na resposta obtida.

Sendo assim, embasando-se em Gil (2007), pode-se afirmar que do ponto de

vista da sua natureza, é uma pesquisa aplicada, que visa gerar conhecimento para

aplicação prática dirigidos à solução de problemas específicos. Do ponto de vista da

forma de abordagem do problema, é uma pesquisa qualitativa, pois considera que

há uma relação dinâmica entre o mundo real e o sujeito, isto é, um vínculo

indissociável entre o mundo objetivo e a subjetividade do sujeito que não pode ser

traduzido em números, e também é uma pesquisa quantitativa que significa traduzir

em números opiniões e informações para classificá-las e analisá-las. Do ponto de

vista dos procedimentos técnicos é uma pesquisa bibliográfica elaborada partir de

material já publicado.

Gil (2007) ainda acrescenta que um bom pesquisador precisa, além do

conhecimento do assunto, ter curiosidade, criatividade, integridade intelectual e

sensibilidade social.

2.2.1 Objetivos

Nesta etapa é descrito a finalidade deste projeto, e como esta será

alcançada.

22

2.2.1.1 Objetivo geral

O presente projeto tem como objetivo desenvolver uma linha assinada de

roupa de cama para a empresa Domani voltada para o público, classe A inspirada

no silêncio que se baseia nas megas tendências de escapismo e encasulamento.

2.2.1.2 Objetivos específicos

Para que seja possível a concretização do objetivo geral é preciso:

§ Pesquisar sobre o estilo de vida do público classe A em relação aos seus

costumes e hábitos domésticos.

§ Verificar as informações apontadas pelo setor para as oportunidades de

mercado e apostas do projeto.

§ Selecionar as matérias-primas a serem empregadas na proposta do

produto para adequá-las aos padrões de qualidade e sofisticação que o

público trabalhado exige.

2.2.2 Problemática

Segundo Munari (1981), o problema do design resulta de uma necessidade.

De acordo com esse pensamento, e observações pessoais, percebeu-se a

necessidade que o consumidor atual tem por produtos que despertem sentimentos e

agreguem valor emocional. Logo se pensou: como desenvolver produtos para a

cama que transmitam a este público essa emoção?

2.2.3 Público-alvo

As definições que se seguem, foram elaboradas a partir de observações, em

pesquisas e, em publicações da área.

23

De acordo com o mesmo estudo de mercado realizado em 2006, pelo

marketing da Rede Bahia de Televisão (2006), já citado anteriormente, o consumidor

mais significativo no setor é o publico feminino, na faixa etária entre 23 e 55 anos,

provenientes das classes A, B e C.

§ Sexo: mulheres

§ Faixa etária: 25 a 60 anos (a faixa etária foi estendida, de acordo com a

pesquisa, de 23 para 25 anos, pois se observou que na classe A as

mulheres saem de casa mais tarde e enquanto isso, a compra é feita por

suas mães. E de 55 para 60 anos, pois esta classe tem maior acesso aos

tratamentos rejuvenescedores e por tanto permanecem mais tempo

ativas).

§ Classe social: classe alta

§ Estado civil: casadas e solteiras

§ Estilo de vida: vida agitada; buscam qualidade de vida; viajam para o

exterior de 2 a 5 vezes no ano; gostam de livros, cinema; tem uma vida

social ativa; praticam algum tipo de atividade física, como ioga, pilates,

meditação; fazem tratamentos estéticos; fazem cirurgias plásticas;

valorizam pequenos momentos da vida; são obcecadas pela juventude.

§ Personalidade: criativas; exigentes; mulheres guerreiras-fortes;

emocionais.

§ Características pessoais: atuais; informadas; descoladas, tem bom

senso; são educadas; interessantes.

§ Perfil consumidor: não compram nem por necessidade nem para

ostentação, compram pela emoção; consomem artigos de luxo; fazem

compras no exterior e no mercado nacional; prezam por bom atendimento

e comodidade na hora da compra.

2.2.3.1 Painel semântico

Este painel foi desenvolvido para auxiliar na compreensão do público-alvo.

Observe-o a seguir:

24

Figura 2: Painel Semântico – Público


2.2.4 Ambiente de uso – estilo

O ambiente de uso e seu estilo foram definidos através da observação do

público, de vivencias particulares e conceitos que se deseja atingir.

Pretende-se comercializar a linha de roupa de cama projetada, para o uso em

casas particulares, desta maneira percebeu-se que diante da massificação

constante de modismos e o dinamismo que a vida moderna impõe, é preciso

simplificar. Diante dessa perspectiva, o estilo definido para este projeto é o simples,

no sentido de negação da afetação e da afirmação da naturalidade, o que não quer

dizer que seja simplório e superficial. Aqui a simplicidade tem a ver com amplitude,

formas e linhas suaves, minimalismo com essência, alma sem complicação,

25

plenitude, integração com a natureza e com os espaços, ambientes multifuncionais,

casas ecológicas e projetadas de forma inteligente.


Este painel foi criado para que, por meio da visualização, perceba-se com

maior clareza o ambiente de uso deste projeto.

Figura 3: Painel Semântico – Ambiente


2.2.5 Justificativa

A criação de uma linha assinada diferencia-se de todos os demais produtos

da empresa Domani atualmente. Além de motivar o interesse de um novo público

26

pela marca, satisfaz uma necessidade daqueles que já consomem a Domani, mas,

até então, não identificavam nela um conceito. Através dessa linha, a empresa

ganhará maior visibilidade no mercado premium de roupa de cama, o que

consequentemente elevará a percepção dos outros produtos da Domani.

Hoje, há duas marcas do setor, que se destacam no mercado nacional,

voltadas para a classe A, são elas Trussardi e Blue Gardênia. No comparativo a

outros setores têxteis, como o de vestuário, onde disputam diversas marcas o

mesmo nicho de mercado, praticamente não existe concorrência no setor, em face

há uma crescente demanda.

Segundo a empresária Andréa El Omeiri, uma das proprietárias da Bazar

Fashion, loja voltada para classe A de Curitiba, em entrevista a Revista W+Varejo de

2008, “Os consumidores são muito informados e estão sempre buscando o novo”.

Um desejo que o setor de roupa de cama tem subestimado, propondo coleções com

pouca inovação estética e que se renovam apenas de uma a duas vezes ao ano. E

uma falta que a linha pretende suprir.

27

3 PESQUISA

Neste capítulo encontram-se as pesquisas, como uma forma de obtenção de

conhecimento, necessários ao desenvolvimento deste projeto.

3.1 Pesquisa Bibliográfica

Nesta etapa as pesquisas são realizadas com o auxílio de bibliografias

publicadas.

3.1.1 Cronologia do objeto

Pesquisa que tem como objetivo a evolução da roupa de cama, fazendo um

relato breve do passado ao futuro.

Observe a Figura 4 a seguir:

___________________________________

Figura 4: Cronologia do objeto

Fonte: <http://www.cama-ok.com.br>; <http://www.iemi.com.br>; <http://www.jornalacidade.com.br>; <http://gazeta.via.com.br>; <http://www.miniaturasbrasil.com.br>.

29

3.1.2 Estado do design

Esta pesquisa retrata o que há de mais atual em termos estéticos e

tecnológicos no mercado do segmento de roupa de cama, auxiliando o presente

projeto com a compreensão do mesmo.

§ Quanto à estética:

Observou-se o surgimento em grande escala de tecidos com superfícies

brilhantes.

.

Figura 5: Roupa de cama com alto brilho Fonte: <http://www.mundodoenxoval.com.br>.

Figura 6: Roupa de cama em seda.

Fonte: <www.trussardi.com.br>.

30

Os tecidos de Jacards ressurgem, influenciados pela moda e decoração,

principalmente todos de uma cor. O mix de estampa, também influenciadas pela

moda, torna-se bastantes presentes. Na maioria das vezes a mistura tem duas

estampas, que geralmente é uma florida e outra listrada ou xadrez.

Figura 7: Roupa de cama mix de estampa

Fonte: <www.bluegardenia.com>.

Os matelados que antes apareciam apenas em edredons e com desenhos

tradicionais de quadrados, hoje são encontrados em colcha e fronha, com desenhos

variados.

Figura 8: Roupa de cama matelada

Fonte: <http://www.mundodoenxoval.com.br>.

31

No mercado ainda há espaço para os tradicionais lisos, todo de uma cor e

bordados variados.

Figura 9: Roupa de cama bordada


Figura 10: Roupa de cama bordada


§ Quanto à tecnologia:

Além dos algodões de fios longos, reis absolutos, que chegam a possuir mais

de 1.000 fios em sua trama, há as fibras de bambu, que segundo o site da empresa

Maxitex, trata-se de um fio 100% ecológico, que traz além da leveza, do toque e da

versatilidade, outros atributos próprios da fibra de bambu, como: proteção contra os

32

raios UV; é bactericida, portanto elimina odores do suor; absorve facilmente a

umidade, garantindo total transpiração, tem capacidade termodinâmica e não forma

as indesejáveis bolinhas (pilling). Encontrou-se, ainda, referencia as Microfibras, que

de acordo com Moura (2008), é um produto têxtil fabricado á base de fibras ultrafinas

que lhe conferem uma série de propriedades superiores a outros tecidos.

Comparativamente as fibras de microfibra são 2 vezes mais finas que a seda, 3

vezes que o algodão e 100 vezes mais finas que o cabelo humano. Geralmente são

compostas de 80% de poliéster e 20% de poliamida. E a nanotecnologia, que

conforme o artigo da Revista Fapesp (2007), consiste na obtenção de partículas de

matéria com dimensões menores do que as dimensões das células de nosso corpo.

Isso faz com que as nossas células não consigam opor muita resistência à entrada

dessas partículas em nosso corpo. Desta maneira, vem se utilizando no setor têxtil

esta tecnologia para aplicar íons de prata nas tramas têxteis, pois este possui

propriedades bactericidas, germicidas e fungicidas.

3.1.3 Tendências

As tendências, segundo Popcorn (1997), nos apontam o que as pessoas na

linha de frente estão fazendo, bem como, novas idéias sobre o que precisa ser feito.

Deste modo, serão abordadas nesta etapa as tendências, divididas em

comportamentais, vontades baseadas na conduta humana, de mercado, voltadas

para as mudanças que se anunciam no setor, de moda e arquitetura estipuladas

pela indústria, e fundamentadas nas tendências comportamentais.

3.1.3.1 Tendências comportamentais

Esta pesquisa foi realizada com o auxilio de um artigo da Revista Marie Claire

(2007), escrito por Heloisa Helvécia, com base no comportamento humano do futuro.

As tendências que se seguem são denominadas megatendências, pois são

observadas em grande escala, e delas podem derivar outras tendências, mais

especificas.

33

§ Unsexy

“Quanto mais autêntico, não-intencional e não-sexy for o estilo, mais sexy

será”, diz Carla Tuny do Box 1824. Conforme análise de Tuny (apud HELVÉCIA,

2007, p. 12):

Vemos um caminho inverso ao que a comunicação da grande indústria estabeleceu como padrão. A sedução já vendeu demais, criando um mercado onde a relação homem-mulher não existe se elas não forem sedutoras. Esse processo vem gerando, no jovem, um desgaste da sexualidade. Existe um gap entre o que se vivência na prática e o que se prega como a verdade’ da relação homem-mulher Os valores de uma relação sexual passaram a ser confusos e contraditórios.

O portal WGSN acredita no recatado, e o Observatório de Sinais também

aposta nesse neo-conservadorismo como contraponto ao excesso de roupa

glamourosa e sensual.

§ Tudo-ao-mesmo-tempo-agora

Quanto menos padronizado, e mais desligado das tendências, mais o look

estará valorizado, diz Tuny. Gloria Kalil também aposta no tudo-ao-mesmo-tempo-

agora. “Não haverá mais isto ‘ou’ aquilo, apenas isto e aquilo. Os estilos serão ‘cool’

e ‘queer’ e muitos outros”, diz. (HELVÉCIA, 2007).

§ Desconexão

O relacionamento entre os sexos está caminhando para um momento crítico,

diz a publicitária Tuny e, acrescenta:

O pensamento feminino levou as mulheres por um caminho de idealização em que é difícil encontrar o parceiro ideal. O ser feminino se perdeu no meio de tanto desejo de sedução. Por outro lado, o pensamento masculino encontra-se num dilema entre ser o macho pegador e o homem sensível. Cada qual com os seus conflitos, todos estão vivendo uma teia de relacionamentos frustrantes. (TUNY apud HELVÉCIA, 2007, p.13).

§ Mundo feminino

Características ditas femininas já são valorizadas, identificadas como

modernidade e esperada por ambos os sexos. Cooperação no lugar de competição,

inteligência emocional, intuição, facilidade para trabalhar em rede, capacidade para

fazer várias coisas ao mesmo tempo. Segundo Tuny, esses atributos serão mais

34

exigidos dos líderes.

§ Era da consciência

Na era da consciência, o que importa é fazer o melhor uso possível do

conhecimento. Significa que o humanismo vai entrar com tudo no debate sobre a

tecnologia, diz a futurista Rosa Alegria (apud HELVÉCIA, 2007).

Complementando, Dário Caldas acrescenta que há uma valorização maior da

qualidade, na esfera dos valores pessoais (apud HELVÉCIA, 2007).

§ Consumo singular

As projeções apontam para a singularidade no consumo.

Consumidores motivados por valores hoje fogem do mercado de massa,

consomem carros híbridos, alimentos orgânicos e, definitivamente, não acham que

foie gras é chique. Neste cenário aponta Tuny (apud HELVÉCIA, 2007), dominarão

as marcas que agregarem valores morais e éticos aos seus produtos.

§ Orientalização

Tuny (apud HELVÉCIA, 2007), acredita que os valores asiáticos mais

tradicionais, relacionados a auto-conhecimento e espiritualidade, terão peso cada

vez maior no Ocidente neste século.

§ Novas famílias, novas casas

Novas associações familiares se formaram, como casais vivendo com filhos

de diferentes casamentos e idades, homossexuais com casamentos estáveis e filhos

adotados, idosos morando sozinhos, sendo que os espaços terão que acompanhar,

portanto, projetados de modo mais flexíveis.

De acordo com Helvecia (2007) coisas assim apareceram na última NextFest,

feira de objetos do futuro, realizada em Nova York Designers, apostam que os

moradores estarão mais preocupados com conforto e bem-estar do que com

sofisticação. A tecnologia deverá estar voltada para a humanização dos espaços.

Móveis deverão parecer únicos e artesanais, graças à alta tecnologia, e trazer boas

experiências sensoriais. Resumindo a tendência para arquitetura e decoração:

diversidade, flexibilidade e simplicidade.

35

3.1.3.2 Tendências do mercado

Estas tendências foram observadas em pesquisas mercadológicas dirigidas

especificamente ao setor de roupa de cama, e geralmente são conseqüências das

tendências comportamentais.

O futuro do marketing é vender estados de espírito, conceitos de cura, e de

solidariedade. Esta é uma das previsões do The Next Group, instituto que investiga a

dinâmica do desejo humano e do consumo desde 1996.

Segundo Melinda Davis, consultora americana, o consumidor quer ser curado,

busca conforto e atenção. Ela ainda afirma que, há uma busca por tudo o que

contribui para colocar, mente e corpo em equilíbrio, que provoque a indulgência do

prazer (DAVIS, 2007).

Como conseqüência destes “desejos coletivos” encontra-se as seguintes

tendências do mercado, são elas:

§ Conectar-se

Dos Anjos descreve em uma publicação da revista World Fashion ter

observado, em feiras do setor, que a indústria têxtil e de confecções mundiais,

tendem para o conforto do produto final, para a sua praticidade, para a facilidade de

manutenção e a possibilidade de gerar intercambio com produtos que já estão no

armário.

§ Ecolo-chic

Segundo Blocker (2008) em reportagem à Revista World Fashion, “O

consumidor com maior poder de compra sensibiliza-se, revertendo este sentimento

em altruísmo.” Por que o produto ecologicamente ou socialmente correto, o seduz

moralmente e o faz sentir-se bem.

§ Associação com a moda

De acordo com D’Aguano, “Tudo é moda, hoje em dia; e o que ainda não é,

pode virar moda” (D’AGUANO, 2005).

O setor de roupa de cama já observou esta mudança, seguindo mais as

tendências do mundo da moda e investindo cada vez mais em arquitetos, designers

e estilistas renomados para assinarem suas linhas, como no caso da linha assinada

36

pelo Sig Brgamin para a Buddemeyer, e do estilista Fausen Haten para a Buittener,

acarretando em uma maior visibilidade no mercado, conquistando novos públicos e

agregando conceito a marca.

3.1.3.3 Tendências de moda

As tendências que se seguem foram pesquisadas em revistas da área, por

meio de observação dos principais eventos de moda nacionais e internacionais,

palestras e vitrines.

§ Drama

Segundo recente publicação do Use Fashion Jounal (2008), de um lado os

melhores momentos góticos de Tim Burton, catedrais com seus vitrais e arabescos,

a morte de capuz e foice na mão (como nos cartoons), de outro lado os ruídos da

psique, as turbulências das emoções, a arte da inquietação e a imbatível morbidez

elegante de Alber Elbaz para a Lavin.

§ Austeridade

A escultura, a arquitetura, o minimalismo, princípios de moldagem, o guarda

roupa masculino, os efeitos das crises econômicas e da devastação dos recursos

naturais, tudo convergindo para um padrão de elegância incontestável, porém

adequadamente discreto.

§ Performance

Entre um soldado medieval, um explorador e um cientista, a síntese do estilo

tem espírito do esporte. A regra é amplificar e fundir os gêneros esportivos.

§ Evasão

Os visionários de todos os tempos criaram rotas de fuga para verem de fora e

moldarem de novo a realidade. Gaudi e Magritte são do século passado e para

sempre, usaram a fantasia e a utopia para construir outras estampas, silhuetas e

naturezas.

37

§ Primário

Um olhar contemporâneo para as artes indígenas, étnicas e nativas.

Valorização dos materiais naturais, crus.

Materiais rústicos sofisticado pelo design.

§ Litoral

Moda com alma de pescador, tipo casa de praia.

Tecidos confortáveis, em cores frescas e neutras estampadas.

§ Fauna e flora

Retorno do Art Nouveau, movimento ocorrido no século XIX, que teve como

características o desenho sinuoso, décor exuberante e apropriação das formas da

natureza.

§ Folk

A palavra significa povos, remetendo-se a cultura folclórica. Seu estilo nos

remete ao passado e suas roupas são inspiradas nos trajes étnicos.

Fazem parte desta tendência: franjas, couro desgastado, tecidos rústicos e

feltro. Cores que remetem ao passado: bege, ferrugem, conhaque e chocolate.

Pode-se, ainda, buscar-se inspiração na delicadeza dos vestidos e saias que

vestiam as camponesas.

Observem a figura a seguir:

38

Figura 11: Desfile Fashion Rio Fonte:<http://editora.globo.com>.

§ Neo-romance

Look mocinha, sem excesso de açúcar. Mistura de peças delicadas, com

outras pesadas e masculinas.

Figura 12: Desfile SPFW

Fonte: <www.erikapalomino.com.br>

39

§ Da cama para a rua

A lingerie ganha status de roupa. Seda, tules e rendas aparecem em detalhes

ou em toda a peça.

Figura 13: Desfile Dior verão 2008 Fonte: <www.erikapalomino.com.br>

§ Tramas

Tricôs grandes e largos com jeito de feito a mão, especialmente os trançados

com aspecto bem artesanal.

Figura 14: Desfile Fashion Rio


40

§ Plissados



§ Pura pena

As penas e plumas aparecem com maior apelo étnico.

Figura 16: Desfile Fashion Rio

Fontes: <www.erikapalomino.com.br>

41

§ Texturas

Pêlos, astrakan, veludos, fitas - detalhes com papel de protagonistas.



§ Desestruturação



42

3.1.3.4 Tendências design de interiores /arquitetura

Esta pesquisa foi realizada com o auxílio de revistas do setor e sites

especializados.

§ Passado com ar contemporâneo

Decoração com inspiração no retro, estabelecendo uma ligação entre o futuro

e o passado. Com novos acabamentos, cores, técnicas e materiais.

§ Síntese arquitetônica

Inspiração vinda do Japão com seus lotes pequenos e ambientes flexíveis.

Figura 19: Casa flexível.

Fonte: Revista arquitetura e construção

43

Figura 20: Casa flexível

Fonte: Revista arquitetura e construção

§ Natureza em contato

Resgate ao contato com a natureza, com o auxílio de materiais naturais,

ênfase no ambiente externo, mesmo que seja uma sacada.

Figura 21: Casa integrada a natureza.

Fonte: Revista Casa & Jardim

§ Mix de estilos

Misturas de antônimos como modernidade e estilo clássico, peças

44

garimpadas com peças renomadas, entre outras.

§ A cartela de cores do futuro 2009, desenvolvida pela ICA -

Internacional Colour Authorithy

Está de acordo com a demanda global que será cada vez mais focada nas

cores relaxantes, tranqüilas e que sugerem uma existência zen em contraponto ao

estresse do cotidiano da vida moderna. Divididas em seis temas, o foco principal das

cartelas está na relação com a natureza e seus elementos.

§ Harmonia natural

Observe a seguir a figura 22, correspondente a Cartela de cor primeiro tema:

Figura 22: Cartela de cor primeiro tema

Fonte: Internacional Textiles Interior

45

§ Sofisticado

Figura 23: Cartela de cores segundo tema


§ Meigo

Figura 24: Cartela de cores terceiro tema.


46

§ Selvagem e étnico

Figura 25: Cartela de cores quarto tema.


§ Dramático e provocativo

Figura 26: Cartela de cores quinto tema.


47

§ Oceânicos

Figura 27: Cartela de cores sexto tema.


3.1.3.5 Análise

Ainda que se acredite que as tendências formam uma unificação de visão, e

consequentemente, o empobrecimento da criatividade, os profissionais da área não

podem ser considerados vítimas passivas, pois cabe ao discernimento e

interpretação de cada um, a forma com que usam estas informações. Neste projeto,

embora as tendências tenham sido pesquisadas na integra, elas serão apenas o

ponto de partida, focando na sua forma mais pura e primária, a do comportamento

humano.

3.1.4 Temática

“Quando não há som, dizemos que não há audição, mas isso não significa

que a audição tenha perdido suas capacidades. Na verdade, quando não há som, a

audição fica mais alerta, e quando há som, a natureza da audição é menos

desenvolvida.” (Kirpal Singh, filósofo indiano).

48

O tema deste projeto é essencialmente isso, a busca pelo silêncio como uma

linguagem comum, o que segundo Edelkoort (2007), diretora da Eindhoven Design

Academy “é exatamente o que o mundo esta precisando hoje”. Silenciar o caos

urbano e fugir da overdose de informações desencontradas e produtos massificados

a exaustão. Resgatar o privado, o interior. Retornar nossas vidas a uma esfera mais

íntima, longe da exposição saturada de hoje.

De acordo com uma publicação recente do Use Fashion Journal (2008), “na

base do estilo está o vazio (silêncio), a busca nao é fazer mais com menos, mas

fazer o muito passar por quase nada ao olhar despreparado.”

Para Plotino (205-270), filósofo neoplatônico, “é importante à prontidão para a

escuta, que depende de nossa disponibilidade em nos livrarmos de todos os demais

sons, a fim de escutar o som que vem do alto - O silêncio”. O silêncio em Plotino é

caminho. Segundo ele, “Tudo nasce do silêncio, as formas, a alteridade e o

movimento. O universo produz seu objeto no silêncio. E a natureza é uma

contemplação do silêncio”.

Silenciar é um encontro com o vazio que nada mais é que nossa plenitude.

Um convite ao caminho das não-palavras, sem julgamentos, interpretações,

previsões e conjecturas. Por isto transforma-se numa grande rebelião contra a

própria desordem. Aqui a busca pelo silêncio é alivio para o estresse dos sistemas

sensoriais sobrecarregados e uma resposta a berrante banalização dos sentidos

desses tempos desconcertantes.


Este painel foi desenvolvido como um sistema de auxílio visual de absorção

da temática que envolve este projeto.

Observe a seguir a figura 28 correspondente ao Painel Semântico – Temática.

49

Figura 28: Painel Semântico Temática

Fonte: Elaborada pela acadêmica

3.1.5 Inspiração

Segundo Ceia (2008) a inspiração é um termo originário do latim inspirare,

que significa soprar para dentro, e é utilizado tanto no campo da teologia como no

das artes, para designar o tipo de motivação que leva um indivíduo a produzir uma

obra de arte. De acordo com este conceito, pode-se afirmar que a motivação deste

projeto tem sua origem na estética do vestuário, sem limitações de épocas, estilos e

artigos, fazendo um link particular entre áreas distintas, integrando o curso de design

de moda à linha assinada de roupa de cama.

"Eu penso 99 vezes e não chego à conclusão alguma, mas

quando paro de pensar, surge à verdade." (A. Einstein).

50


O painel que se segue é uma síntese do que inspirou esse projeto.

Figura 29: Painel Semântico – Inspiração Fonte: Elaborada pela acadêmica

3.2 Pesquisa de Campo

As pesquisas que se seguem foram aplicadas na prática, levando em conta

conhecimentos gerados por vivências particulares.

3.2.1 Entrevista

Esta entrevista foi realizada em abril/2008, com o proprietário das Lojas

51

Flamingo, uma das lojas que detém e comercializa a marca Domani, Roberto

Rossmark Schramm. Para investigar mais a fundo as características especificas do

setor.

A intenção foi de saber principalmente os seguintes aspectos:

§ Quais as marcas dentro da Flamingo que são estritamente voltadas para o

publico A?

§ Qual é a representatividade das marcas Trussardi, Domani e Blue

Gardênia dentro da Flamingo atualmente?

§ Você sabe me dizer por que a Blue Gardênia tem um giro tão baixo? E por

que o sucesso da Trussardi ocorre?

§ Você vê algum ponto negativo na Trussardi?

§ Quais as últimas novidades no setor em termos de tecnologia, tecidos?

§ Você sente falta de algum tipo de produto no mercado?

§ Pela sua experiência: o que não dá certo na roupa de cama?

3.2.1.1 A visão do empresário

“Trabalhamos com a Trussardi e a Blue Gardênia que são voltadas para o

Público A, embora tenham marcas que fazem linhas melhores para conseguirem

comercializar dentro deste nicho. Como é o caso da Buddemeyer e da Karsten.

A Blue Gardênia tem uma representatividade muito baixa, em torno de 1%. Já

a Trussardi e a Domani se assemelham, em torno de 30%.

O produto da Blue Gardênia tem um preço alto se comparado com a

qualidade do mesmo, embora tenha uma estética agradável.

Já a Trussardi tem uma força no mercado, pois seus produtos têm uma

qualidade excepcional, uma estética diferenciada e conceito de marca de luxo.

Somente a restrição do público.

Fala-se muito das fibras de bambu, dos íons de prata, da microfibra e dos

algodões que já passam de 1000 fios.

No mercado nacional faltam muitos produtos como cobertores e roupas de

cama de alta qualidade, tapetes, entre outros, por isso muitas vezes somos

obrigados a importar.

52

Tecidos sintéticos que fiquem em contato com o corpo. Malhas, estampas

muito grandes e cores muito fortes são mais populares e não costumam agradar o

público A.”

3.2.1.2 Análise da entrevista

Diante da pesquisa aplicada com o empresário Roberto, pode-se observar

detalhes mercadológicos da concorrência, novidades tecnológicas que estão sendo

utilizadas no setor, problemas do mercado nacional e sugestões sobre a aceitação

do público. Que serão abordados e aprofundados nas demais pesquisas.

3.2.2 Questionário

Esta pesquisa foi realizada em duas partes, primeiramente com os

consumidores, e posteriormente com os vendedores do setor. Com o objetivo de

colher dados mais realistas e técnicos.

3.2.2.1 Questionário - Parte I

O questionário foi aplicado nas regiões sul e sudeste do país, durante o mês

de fevereiro de 2008, com mulheres, entre 25 e 55 anos de classe alta, para

identificar características do consumo deste público no setor de roupa de cama. A

estrutura do mesmo encontra-se no Apêndice 1 deste projeto.

3.2.2.1.1 Gráficos de análise

A seguir, os gráficos representam os resultados do questionário Parte I,

aplicado.

53

O Gráfico 1 corresponde à renda mensal dos respondentes, observe:

33%

13%

54%

1000 a 3000 3000 a 5000 Mais de 10000

Gráfico 1: Renda Mensal dos respondentes

Fonte: a pesquisa

Onde você faz suas compras de roupa de cama?

59%

7%

27%

7%

Flamingo Sob encomenda Viagens Em casa

Gráfico 2: Local em que os respondentes compram roupa de cama

Fonte: a pesquisa

54

Cite duas ou três marcas de roupa de cama que você mais gosta, nacionais ou

importadas.

39%

16%5%3%

18%

3%

16%

Trussardi Buddemeyer karsten Buittener

Blue gardênia Teka Importada

Gráfico 3: Marcas de roupa de cama que mais gostam

Fonte: a pesquisa

Quais são as peças que compõem a sua cama?

18%

17%

7%22%

11%

7%

7%

11%

4 a 6 travesseiros Edredon Capa de Ededron

Jogo de Lençol Saia Colcha

Almofadas Manta

Gráfico 4: Peças que compõem a cama dos respondentes

55

Com que freqüência você compra roupa de cama? Compra sempre que gosta ou sempre que precisa?

27%

53%

20%

Quando precisa Quando gostam Datas especiais

Gráfico 5: Freqüência da compra de roupa de cama Fonte: a pesquisa

Na decoração da sua casa você:

93%

7%

Estilo próprio Segue Tendências

Gráfico 6: Estilo dos respondentes na decoração da casa

Fonte: a pesquisa

56

Qual o estilo de decoração que você mais gosta?

7%

20%

26%

27%

20%

Romântica Vintage Moderno simplicidade Clássico

Gráfico 7: Estilo de decoração preferido pelos respondentes Fonte: a pesquisa

Você tem preferência por roupas de cama:

20%

33%

47%

Bordados Estampados Lisos

Gráfico 8: Preferência por roupas de cama Fonte: a pesquisa

57

Quais os seus padrões de estampas preferidos, enumere de 1 a 8, do melhor

ao pior.

10%

11%

8%

17%14%

18%

22%

Floral Pequeno Poas Listras Xadrez

Flores Grandes Animal Geométricos

Gráfico 9: Padrões de estampas preferidas

Fonte: a pesquisa

Você gosta de brincar com estampas, misturando-as ou prefere o lençol

combinando com o edredom?

33%

67%

Conjunto mistura

Gráfico 10: Preferência dos respondentes entre a mistura de estampas ou lençol em conjunto

com o ededron Fonte: a pesquisa

58

Quais as cores de sua preferência enumere de 1 a 15, do melhor ao pior.

3% 3% 5%6%

7%

6%

9%7%8%8%

9%

8%

9%

12%

Branco Beges Azuis Claro Verdes Claro

Rosas Claro Lilás Vermelhos Cinzas

Preto Marinho Verdes Amarelos

Marrons Pink

Gráfico 11: Cores de preferência Fonte: a pesquisa

Qual o tecido da sua preferência para a roupa de cama?

66%

27%

7%

Algodão linho Malha

Gráfico 12: Tecidos de preferência

Fonte: a pesquisa

59

Até que preço, aproximadamente você pagaria nos produtos indicados:

ColchaR$ 870,00

EdredonR$ 800,00

SaiaR$ 330,00

Jg de LençolR$ 1.050,00

Capa deEdedronR$ 400,00

Gráfico 13: Valor médio por produto que cada respondente estaria disposto a pagar Fonte: a pesquisa

A última questão deste primeiro questionário referia-se sobre alguma

reclamação quanto às roupas de cama encontradas no mercado ou sugestões dos

respondentes, de cujas respostas fez-se uma seleção entre as mais acentuadas:

Você tem alguma reclamação quanto às roupas de cama encontradas no

mercado? Ou sugestões?

26%

13%

7%27%

7%

20%

Estampas muito tradicionaisFalta de opções para capa de edredonPreços alto em relação à qualidadeFalta um mix mais irreverente e sensualistaProdutos mais confortáveis e de fácil manutençãoPouca inovação de formas e beneficiamentos

Gráfico 14: Reclamações ou sugestões referente às roupas de cama do mercado Fonte: a pesquisa

60

3.2.2.2 Questionário - Parte II

Esta pesquisa foi aplicada no mês de março de 2008, com funcionários da

área de vendas da Loja Flamingo, a qual possui 10 lojas de cama, mesa e banho

nas cidades de Florianópolis, Itapema, Bal. Camboriú, Itajaí, Blumenau, Jaraguá do

Sul, Joinville e Curitiba e comercializa as principais marcas nacionais, sendo elas

Trussardi, Blue Gardênia, Altenburg, Buddemeyer, Karsten, entre outras e a marca

própria Domani.

Com o objetivo de comprovar a veracidade dos dados obtidos no questionário

- parte I, e alcançar dados mais técnicos em relação ao consumo do público neste

setor. A estrutura do mesmo encontra-se no Apêndice 2 deste projeto.

3.2.2.2.1 Gráficos de análise

Neste item, serão apresentados os gráficos que relatam os resultados do

questionário Parte II, aplicado aos funcionários da área de vendas da Loja Flamingo.

Cite as três marcas que você mais vende:

34%

33%

33%

Trussardi Buddmeyer Domani

Gráfico 15: Segundo os respondentes Marcas mais vendidas

Fonte: a pesquisa

61

Cite três marcas de roupa de cama que você mais vende para o público

classe A.

33%

17%17%

33%

Trussardi Blue gardênia Domani Buddemeyer

Gráfico 16: Segundo os respondentes três marcas de roupa de cama mais vendidas para o

consumidor classe A Fonte: a pesquisa

Quais as peças que compõem uma cama bem feita?

.

11%

11%

21%

19%

17%

21%

Edredon Colcha Seis Travesseiros Saia Almofadas Mantas

Gráfico 17: Segundo os respondentes Peças que compõem uma cama bem feita

Fonte: a pesquisa

62

Com que freqüência o consumidor classe A retorna a loja, depois de uma

compra?

50%50%

3 em 3 meses 1 vez ao mês

Gráfico 18: Segundo os respondentes a Freqüência de retorno à Loja após uma compra

Fonte: a pesquisa

O consumidor classe A faz :

20%

60%

20%

Varias compras grandes Poucas compras grandes

Varias compras pequenas

Gráfico 19: Segundo os respondentes Tipo de compras realizadas pelo consumidor classe A

Fonte: a pesquisa

63

Geralmente, quais peças o consumidor classe A compra?

60%20%

20%

Jg de cama Edredom colcha

Gráfico 20: Segundo os respondentes Peças que o consumidor classe A mais compra

Fonte: a pesquisa

O público classe A tem preferência por roupas de cama:

40%

10%

50%

bordados estampas lisos

Gráfico 21: Segundo os respondentes a Preferência do consumidor classe A por roupas de

cama Fonte: a pesquisa

64

Quais os padrões de estampas preferidos do consumidor classe A, enumere

de 1 a 8, do melhor ao pior.

15%

12%

19%27%

4%

15%

8%

Listras Xadrez Flores grandes

Flores pequenas Animal Geométrico

Poás

Gráfico 22: Segundo os respondentes os Padrões de estampas preferidas pelos consumidores

classe A Fonte: a pesquisa

Este público prefere brincar com estampas ou comprar lençóis que combinem

com o edredon?

80%

20%

conjunto mistura

Gráfico 23: Segundo os respondentes a Preferência do consumidor classe A entre brincar com

estampas ou comprar lençóis em conjunto com o edredon Fonte: a pesquisa

.

65

Quais as cores preferidas, do mesmo público, enumere de 1 a 15, do melhor ao

pior.

1%2% 7%4%

7%

5%

11%

6%9%11%

7%

11%

7%

12%

Branco Beges Azuis Claro Verdes Claro

Rosas Claro Lilás Vermelhos Cinzas

Preto Marinho Verdes Amarelos

Marrons Pink

Gráfico 24: Segundo os respondentes as Cores preferidas pelo consumidor classe A

Fonte: a pesquisa

Qual o tecido que este público prefere na roupa de cama?

90%

10%

Algodão Linho

Gráfico 25: Segundo os respondentes o Tipo de tecido preferido para as roupas de cama do consumidor classe A

Fonte: a pesquisa

66

Quais os tamanhos mais vendidos de roupa de cama?

60%

40%

Queen King

Gráfico 26: Segundo os respondentes os tamanhos mais vendidos de roupa de cama.

Fonte: a pesquisa

Qual a faixa de preço dos produtos vendidos à classe Alta?

60%

40%

500,00 a 1.000,00 1.000,00 a 1.500,00

Gráfico 27: Segundo os respondentes a faixa de preço dos produtos vendidos à classe A

Fonte: a pesquisa

67

O consumidor de classe alta esta satisfeito com o que encontra no mercado?

100%

0%

Sim Não

Gráfico 28: Segundo os respondentes a satisfação revelada pelo consumidor de classe A com

o disponível no mercado Fonte: a pesquisa

Quais as principais queixas destes consumidores com os produtos a venda?

67%

20%

13%

Falta de Variedade em acessórios para a cama

Preço alto

|Preocupação com bolinhas e encolhimento

Gráfico 29: Segundo os respondentes as principais queixas demonstradas pelos

consumidores classe A Fonte: a pesquisa

68

Você tem alguma sugestão para produtos de roupa cama?

100%

Inovações

Gráfico 30: Sugestões para produtos de roupas de cama Fonte: a pesquisa

3.2.2.3 Análise dos questionários

A partir da aplicação das duas partes do questionário pode-se observar

alguns pontos divergentes, seja, por diferenças regionais, omissões ou devaneios,

no entanto todos os dados aqui coletados tornam-se de suma importância para o

desenvolvimento desta linha, pois estes revelam comportamentos de compra, de

interesse e falhas, baseadas na experiência particular de cada um que colaborou

com a pesquisa.

Os pontos semelhantes em ambas as partes diz respeito aos hábitos desse

público, como o consumo, que se dá em períodos menores que os demais públicos,

pois estas mulheres compram pelo prazer. A marca que elas mais se identificam é a

Trussardi, suas camas são igualmente compostas por diversos acessórios como

mantas, almofadas, saia, protetor de colchão, capa de edredom e de 4 a 6

travesseiros. Embora os vendedores notem que os artigos mais comprados para a

cama são: jogos de cama, edredom, colcha e cobertores.

As diferenças regionais dizem respeito mais ao gosto particular, como se

observou que em certa cidade aprecia-se mais os bordados e em outra as

estampas, mesmo assim, há algumas unanimidades como a preferência pelas

69

roupas de cama lisas, o mesmo ocorre com as cores, na qual o branco é o preferido

e as outras cores variam bastante de pessoa para pessoa, exceto o pink que não

caiu no gosto, embora uma das vendedoras tenha afirmado há venda desta cor ao

respectivo público. Isso aconteceu também com alguns padrões de estampa, como o

caso dos geométricos detestado por muitos e afirmado como produto com giro alto.

Outros pontos importantes dizem respeito aos dados mais técnicos, como a

matéria-prima que indica o algodão como rei soberano, embora haja algum interesse

no linho, quanto aos tamanhos, o mais vendido costuma ser o da cama queen size e

o preço inicia-se em R$300,00 e pode chegar até R$10.000,00 dependendo do

artigo, marca e matéria-prima.

De acordo com dados tão controversos, optou-se por seguir dados mais

técnicos dos questionários realizados pelas funcionárias, assim como as

preferências unânimes e o gosto apontado pelas consumidoras, pois as vendedoras

se limitam aos produtos que se encontram na loja, enquanto as consumidoras se

baseiam no mercado em geral.

3.3 Pesquisa de Mercado

As pesquisas que se seguem, limitam-se à investigação no setor de roupa de

cama, da empresa Domani e suas possíveis concorrentes. Iniciando-as a partir de

dados coletados nas pesquisas de campo, e seguindo dados divulgados pelas

empresas pesquisadas.

3.3.1 Empresa

Uma pesquisa foi realizada com o proprietário das Lojas Flamingo, para

conhecer e compreender um pouco mais da marca que apoiará este projeto e para a

qual a linha que será desenvolvida se destina.

De acordo com o Sr. Roberto Schramm a Domani é uma marca da empresa Casa

Têxtil, criada pelas Lojas Flamingo-SC, Casa Campos-SP, Enxovais Donato-MG e Lojas

70

Blumenau-DF, há 9 anos no mercado ela funciona como se fosse uma cooperativa.

Criada inicialmente para que as lojas pudessem ter uma marca exclusiva,

sem concorrência, a união proporcionou maior escala, viabilizando negócios que

antes não eram possíveis, como importação, estampas exclusivas, entre outros.

Hoje a Domani é comercializada nas lojas detentoras da marca, onde tem

uma representatividade de 30% nas vendas em comparação às demais marcas, em

duas lojas próprias, uma em São Paulo e a outra em Brasília, e em quatro lojas

parceiras, que são licenciadas obtendo exclusividade na região e tornando a Domani

mais visível e com maior poder de barganha.

Segundo ele, no futuro espera-se que a representatividade da marca Domani

cresça, que o número de lojas próprias aumente e que franquias sejam lançadas.

3.3.1.1 Produtos

A empresa não possui fábrica por isso seus produtos são terceirizados, e vão de

roupa de cama, como jogos de cama, lençóis e fronhas avulsas, edredons, colcha,

travesseiros, cobertores, mantas; mesa, como jogos americanos, toalhas de mesa,

guardanapos; e banho, como toalhas, tapetes, roupão e fragrâncias de ambiente.

Figura 30: Roupa de cama Domani

Fonte: Fornecida pela empresa

71

Figura 31: Jogo de cama Domani

Fonte: Arquivo pessoal

Figura 32: Aromatizantes Domani

Fonte: Arquivo pessoal

3.3.2 Concorrentes

Concorrência é a disputa entre produtores de um mesmo setor, direcionados

há um mesmo público-alvo, com o objetivo de angariar a maior parcela do mercado

possível. As principais variáveis que orientam o jogo mercadológico da concorrência

são: o preço, a qualidade do produto, a disponibilidade nos pontos de venda e o

conceito da marca junto aos consumidores.

“É necessário correr o máximo possível para ficar no mesmo lugar. Se você quer chegar a algum outro lugar, deve correr pelo menos duas vezes mais rápido do que isso”. – disse a rainha. (Alice no país das maravilhas).

72

3.3.2.1 Nacionais

No mercado nacional há diversas marcas, que vedem para diversos públicos,

como é o caso da Buddemeyer, Altenburg, Artelassê, Testani, Scavo, Mmartan e

Karsten, que têm linhas que vão do popular ao alto padrão. No entanto, escolheu-se,

para uma análise mais aprofundada a empresa Trussardi e a Blue Gardênia, pois

estas são voltadas exclusivamente para o consumidor A.

3.3.2.1.1 Trussardi

Segundo o endereço eletrônico da empresa1, a empresa Trussardi iniciou-se

com a chegada do italiano da Lombardia, Mateus Trussardi e sua esposa Cristina ao

Brasil. Primeiramente fundada como uma pequena indústria de passamanarias,

enfeites e adornos para vestuário e decoração.

Da década de 20 até a década de 90 a empresa confeccionou outros

produtos, passou por crises e fusões.

Em 1993 com seus filhos no comando e com o fim da fusão, a Trussardi se

especializou no setor de cama e banho.

Contudo, a Trussardi permanece há mais de 100 anos sob o comando da

mesma família. Seguindo o slogan “Nossos lençóis são feitos para sonhar”. A

empresa importa os melhores tecidos, trabalhando com algodão de fio longo e seda

pura, confecciona seus produtos e é especializada em bordados, possuindo fábrica

própria de bordados com os teares mais modernos do mercado. E as estampas são

terceirizadas nas melhores fábricas de estamparia do mundo.

Hoje, a Trussardi é considerada a melhor marca de produtos para a classe A,

do mercado Brasileiro, levando em conta qualidade e estética.

A seguir, figuras dos produtos Trussardi.

1 <http:///www.trussard.com.br>.

73

Figura 33: Roupa de cama Trussardi

Fonte: <www.trussard.com.br>

Figura 34: Mantas Trussardi Fonte: <www.trussard.com.br>

3.3.2.1.2 Blue Gardênia

De acordo com o site da Blue Gardênia2, a empresa foi fundada em setembro

de 1989, por Mirian Ofenhejm Gotfryd, responsável pelo planejamento, coordenação

2 <http://www.bluegardenia.com.br>

74

e desenvolvimento das coleções e lançamentos, e Gustavo Ofenhejm Gotfryd,

diretor executivo.

O conceito é o desenvolvimento, produção e distribuição da linha Home,

estrategicamente diferenciada, privilegiando o design sofisticado, absoluto conforto e

excepcional qualidade.

Voltada para o consumidor apaixonado por objetos que unam inovação

tecnológica, design e conforto absoluto. Pessoas em sintonia com a vanguarda

internacional, em busca de produtos que acrescentem beleza e qualidade a vida.

A Blue Gardênia não possui fábrica, sua produção é terceirizada. Além das

linhas de roupa de cama e banho, ela desenvolve objetos de decoração, produtos de

perfumaria, entre outros produtos para o lar.

Figura 35: Lençóis Blue Gardênia Fonte: <www.bluegardenia.com.br>

75



3.3.2.1.3 Análise comparativa

Esta análise serve para destacar os pontos positivos e negativos dos

concorrentes, com base na observação, procurar articular as informações mais

relevantes para auxiliar na melhoria da linha a ser desenvolvida neste projeto. A

forma em tabela facilita a visualização, e as características são pontuadas de acordo

com a escala de avaliação que se segue.

76

ESCALA DE AVALIAÇÃO

1 2 3 4 5

Não se aplica Não atende Atende de forma Atende parcialmente

Atende totalmente

TABELA DE ANÁLISE

EMPRESA CARACTERISTICAS

TRUSSARD ESPECIFICAÇÕES BLUE GARDÊNIA

ESPECIFICAÇÃO

CONCEITO DA MARCA 5

O conceito foi absorvido correta- mente pelo consumidor.

3

A marca não tem uma identidade perante o público que pretende atingir

ESTETICA DO PRODUTO 4

Há pouca inovação nas linhas existentes

4 Há pouca inovação nos produtos

QUALIDADE DO PRODUTO 5

Matéria-prima excelente 2

Matéria-prima de baixa qualidade para os padrões do público

PREÇO 5 De acordo com a qualidade e público 2

Muito altos se comparados com produtos de qualidade superior

De acordo com a tabela de avaliação pode-se deduzir que a falta de

identidade da marca Blue Gardênia perante seu consumidor se dá muitas vezes por

possuir uma matéria-prima inferior em comparação com as expectativas do seu

público e preços semelhantes aos praticados por empresas que utilizam matéria-

prima mais selecionada, além da pouca inovação estética. Já a Trussardi apresenta

um conceito bastante vinculado à marca, que pode ter relação direta com sua

qualidade, preço e tradição, embora falte um pouco em inovação estética.

3.3.2.2 Internacionais

Nesta pesquisa procurou-se observar marcas internacionais que possuem

características semelhantes aos dos concorrentes nacionais. De acordo com o estilo

de vida do público, que tem hábitos de viagem bastante freqüentes, estas pesquisas

podem vir a ser bastante pertinentes já que em determinado momento essas marcas

poderão competir com a linha desenvolvida por este projeto.

77

3.3.2.2.1 Shabby Chic

Figura 38: Jogo de lençol Shabby Chic

Fonte: <www.shabbychic.com>





78

3.3.2.2.2 Pottery Barn

Figura 41: Jogo de lençol Pottery Barn

Fonte: <www.potterybarn.com>

3.3.2.2.3 Ralph Lauren Home

Figura 42: Jogo de lençol Ralph Lauren

Fonte: <www.ralphlauren.com>

79

Figura 43: Jogo de lençol Ralph Lauren

Fonte: <www.ralphlauren.com>

3.3.2.3 Análise: Percepção produto nacional e importado

Observou-se que o produto nacional em comparação ao internacional tem

menos inovação estética, mas de nada deixa a desejar para a tecnologia e matéria-

prima.

No entanto suas padronagens e composições são mais tradicionais, as

formas mais básicas transmitem um ar industrial e por hábitos regionais ou por

praticidade usam-se menos acessórios nas montagens das camas.

80

4 CONCEITUAÇÃO

A partir das colocações anteriores, entende-se que o conceito do presente

projeto conecta-se à emoção que a linha assinada provocará no público alvo,

causando uma ligação direta entre: o tema (a busca do silêncio), o life style do

público (classe A) para quem conforto e qualidade são imprescindíveis e o do próprio

estilo da nova linha para a marca Domani – simples e única.

4.1 Painel Semântico

Este painel transmite visualmente os conceitos que se procura atingir no

produto final.

Figura 44: Painel Semântico – Conceitos

Fonte: Elaborada pela acadêmica

81

4.2 Mapa Conceitual

Esta ferramenta representa de forma sucinta os pontos cruciais levantados

nas pesquisas referenciadas acima.

Mercado de Moda

Segmento de Roupa de Cama

Design

Empresa Domani

Inspiração Vestuário

TEMA Silêncio

Life Style

EscapismoEmoçãoEncasulamentoPúblico

Classe AEstilo

Conforto QualidadeSimplicidade Dinamismo

Praticidade

Figura 45: Esquema visual: mapa conceitual Fonte: Elaborada pela acadêmica

82

5 MEMORIAL DESCRITIVO DO PROJETO

Nesta etapa encontram-se as cartelas de cores, de materiais - aviamentos e

tecidos, a cartela de estampas e texturas, selecionadas para a confecção dos

produtos e as alternativas geradas que compõem a linha.

5.1 Técnicas de Criatividade

Segundo Baxter (1998) a criatividade é o coração do design, em todos os

estágios do projeto. O autor afirma que para sermos criativos, precisamos exercitar

os pensamentos laterais, a fim de ultrapassarmos as idéias mais obvias. Esta

criatividade pode alcançar um resultado melhor através da aplicação de algumas

técnicas.

Diante desta máxima, antes e durante o processo criativo foram aplicadas

técnicas como o Brainstorming e o MESCRAI.

5.1.1 Brainstorming

Baxter (1998) explica que o brainstorming é uma sessão de exploração de

idéias e baseia-se no principio de quanto mais idéias melhor. Essa técnica segundo

o autor é feita em grupo, porém foi adaptada e utilizada apenas pela acadêmica para

gerar idéias e palavras que remetessem ao tema, possibilitando uma visão mais

ampla.

83

Figura 46: Painel de aplicação do brainstorming


5.1.2 MESCRAI

De acordo com Baxter (2000), MESCRAI é a sigla para modifique (aumente e

diminua), elimine, substitua, combine, rearranje e inverta. E funciona como uma lista

de verificações para estimular possíveis melhorias o produto.

O MESCRAI foi utilizado durante o processo criativo tornando algumas idéias

mais atrativas.

5.1.3 Desconstrução da Temática

Diante do tema subjetivo, a busca pelo silêncio, observou-se a necessidade

de explorá-lo de uma maneira bem particular, para auxiliar no processo criativo.

Foram filmadas pessoas comuns, de diferentes profissões, estilos e idades,

indagadas com a pergunta: “Qual é a imagem do silêncio para você?”

Segundo Finando S., arquiteto, todos os ruídos naturais são manifestações do

silêncio.

84

Figura 47: Finando S. durante entrevista

Fonte: arquivo pessoal

Para Silvia Dunka, gerente de vendas, o silêncio se manifesta como um

quadro azul, pois o azul lhe dá uma sensação de paz.

Figura 48: Silvia Dunka em entrevista.


Jô M, estudante, coloca que o silêncio é um lugar vazio, que pode ser no

mundo exterior ou dentro de cada um.

Figura 49: John Pierogui durante entrevista


Para Maria da Graça Schauffert Schramm, proprietária da loja Vive La Vie e

Nômade, a imagem do silêncio é o topo de uma montanha nevada, com o vento

soprando e os flocos de neve caindo.

85

Figura 50: Maria da Graça S. Schramm durante a entrevista


Alessandra R, explica que a imagem do silêncio é quando ela se desconecta

e isso acontece quando ela está sozinha imersa em uma boa música.

Figura 51: Alessandra R. durante a entrevista


Doris Bernardes, vendedora, explica que para ela a imagem do silêncio se

manifesta na imensidão do oceano.

Figura 52: Doris Bernardes e Rebeca em entrevista


Sônia Gumz, gerente de vendas, comenta que para ela a imagem do silêncio

está no ato de sonhar, que é onde ela se sente plena e em paz.

86

Figura 53: Sônia Gumz em entrevista


Para Josiane Souza, secretária, o silêncio se manifesta quando ela caminha

na praia ao amanhecer e vê o sol nascendo.

Figura 54: Josiane S. em entrevista


Roberto Rossmark Schramm, proprietário da rede de lojas Flamingo, explica

que a imagem do silêncio para ele está onde ele encontra paz, e isso acontece em

meio a natureza, geralmente isolado no topo de uma montanha, de rochas, floresta

ou nevada.

Figura 55: Roberto Schramm em entrevista.


87

As respostas demonstram que o silêncio se manifesta de diversas formas,

através de um momento íntimo e pessoal. Em todas as formas ele representa um

estado de espírito, uma sensação de bem estar, paz e plenitude. Estas colocações

foram essenciais no processo criativo, pois despertaram novos horizontes de

possibilidades, expandindo o campo de visão da temática.

5.2 Cartela de Cores

A cartela de cores desta linha é composta por 12 cores, sendo três delas

obtidas por tingimento natural e artesanal podendo no decorrer da produção

apresentar nuances diferentes de tonalidade, o que torna a peça mais única e rara.

O nero, o azzuro, o grigio scuro e o rosso foram incorporados a cartela formando

pontos de contrastes e aquecendo a linha, e os demais tons, mais claros estão

diretamente relacionados ao tema. A nomenclatura apresenta-se em italiano,

acompanhando o nome da empresa, Domani que significa amanhã, e o código do

PANTONE por ser adotado mundialmente.

88

Figura 56: Cartela de cores Fonte: Elaborado pela acadêmica

5.3 Cartela de Tecidos

Segundo Feghali (1999), as exigências dos consumidores evoluíram

notavelmente. Pois quando estes compram um artigo têxtil, eles não estão procurando

89

somente uma boa qualidade em relação ao preço, mas também materiais que conjuguem

sempre e cada vez mais suavidade e leveza, conforto e bem-estar.

Portanto, os tecidos selecionados para compor a linha deste projeto são

100% naturais, preferência apontada nos questionários aplicados com o público

alvo. O percal e o satim utilizados são 100% algodão, a diferença entre eles se dá

em sua trama que no satim forma uma superfície brilhante enquanto no percal a

superfície é opaca. Ambos estarão disponíveis em 500fios devido ao exigente

público e os conceitos da linha de qualidade e conforto. Exceto o percal 2 presente

na cartela, pois este será usado apenas na confecção da base da saia, que durante

o uso não entra em contato com a pele.

A seda foi introduzida por apresentar um caimento único, além de ser

considerado um tecido nobre.

O linho também nobre foi selecionado devido a sua aparência rústica, aspecto

amassado e propriedades bastante particulares. Segundo o matemático e estatístico

Arnoldo de Hoyos, que estuda os efeitos do tecido, o linho proporciona sensação de

tranqüilidade e bem-estar, pois é formado com fibras cuja estrutura molecular forma

uma espécie de filtro, que funciona como isolante térmico e de umidade. Hoyos

explica que essas fibras fazem com que se crie um microclima em torno da pessoa

que está usando, então ela não perde a sua energia interior e nem precisa usar a do

ambiente para se sentir confortável, desta forma a pessoa se mantém em equilíbrio.

Figura 57: Cartela de tecidos Fonte: Elaborado pela acadêmica

90

5.4 Cartela de Estampas

As estampas foram definidas com o auxilio do painel de brainstorming,

influenciadas pela memória afetiva.

Figura 58: Cartela de estampas Fonte: Elaborado pela acadêmica

5.5 Tecido de Fio Tinto

Quando se gerou as estampas, viu-se a necessidade de algumas,

principalmente listras e xadrezes que tem suas características alteradas se

estampadas, serem introduzidos ao tecido, o que se tornou um ponto positivo para a

empresa, pois seu custo é reduzido em comparação ao tecido estampado.

91

Figura 59: Cartela tecido de fio tinto

Fonte: Elaborado pela acadêmica

5.6 Cartela de Texturas

Fazem parte da cartela de texturas, bordados que evidenciam a ausência e

estimulam ao toque, tramas de crochê e tricô com aspecto natural e perfume de

infância.

92

Figura 60: Cartela de textura

Fonte: Elaborado pela acadêmica

5.7 Cartela de Aviamentos

Os aviamentos foram explorados de forma contida por motivos ergonômicos,

procurou-se empregá-los de maneira que fosse o mais confortável possível ao

usuário.

93

Figura 61: Cartela de aviamentos Fonte: Elaborado pela acadêmica

5.8 Alternativas Geradas

Nesta etapa foram gerados diversos esboços, a partir dos quais foram

escolhidas 34 idéias, que melhor se aplicavam a proposta, possuindo uma harmonia

entre si, adequação ao público, aos conceitos estabelecidos e a temática, estes

foram transformados em 15 croquis que compõem a linha.

94

É importante ressaltar que a linha que se segue foi idealizada para que

houvesse intercambio entre as peças, tornando cada cama individual.

5.8.1.Croqui

Figura 62: Croqui 1 Elaborado pela acadêmica

95

5.8.1.1 Desenho planificado 1

Figura 63: Desenho planificado Fonte: Projetado pela acadêmica

Capa de edredom e fronha foram projetadas a partir da idéia de ausência,

aproveitando as características rústica do linho, nas cores bianco e lontano, com

detalhe em pesponto.


Figura 64: Desenho planificado Fonte: projetado pela acadêmica

96

Jogo de lençol seguindo a idéia de ausência, confeccionado em linho, com

bordado no mesmo tom do tecido na vira do sobre lençol e na fronha, fronha com

fechamento de nó.


Figura 65: Desenho planificado Fonte: projetado pela acadêmica

Saia inspirada nos sonhos da infância - boneca de pano, com barra bordada

de paetês e contas penduradas.

97

5.8.2 Croqui

Figura 66: Croqui 2 Fonte: Projetado pela acadêmica



98

Jogo de lençol em linho com bordado no mesmo tom do tecido, inspirado nos

contos de fadas.

5.8.3 Croqui

Figura 68: Croqui 3 Fonte: Projetada pela acadêmica



99

Capa do edredom e fronha inspirada na ausência, confeccionada em linho,

com fechamento em nó.



Jogo de lençol inspirada na ausência, confeccionada em linho.

100



Saia inspirada na ausência e no vestuário feminino, com plissado de duas

camadas, a de cima em linho preto e a de baixo em seda com degrade de branco e

preto. Fronha acompanhando em seda branca.

101

5.8.4 Croqui

Figura 72: Croqui 4

Fonte: Projetado pela acadêmica



102

Jogo de lençol inspirado na historia infantil “O roxinol”, confeccionado em

percal com estampa no lençol de baixo e bordado no mesmo tom do tecido na barra

da vira. O jogo acompanha duas fronhas uma com a barra bordada e a outra

estampada sem barrado com acabamento de viés grigio.



Manta fininha com listrinhas inspirada no universo infantil.

103

5.8.5 Croqui




104

Jogo de lençol projetado a partir de memórias afetivas, lençol de percal com

estampa de flamingos, sobre lençol em listras e barra da vira lisa, fronha com a

frente de listras e o verso com estampa de flamingos.


Figura 77: Desenho planificado Fonte: Projetado pela acadêmica.

Manta da vovó feita a mão.

105

5.8.6 Croqui

Figura 78: Croui 6 Fonte: Projetada pela acadêmica.



Edredom amplo inspirado no imaginário de sonhos, com estampa de penas

em tom de rosa e com acabamento no barrado de bolinhas.

106

5.8.7 Croqui




107

Edredom e fronha inspirado nos contos de fadas, confeccionado em satim,

com costuras irregulares formando gomos e lateral de babado.



Saia de três camadas, duas de tecido plissado e a do meio de plumas,

inspirado nos contos de fadas e no vestuário feminino.

108

5.8.8 Croqui


5.8.8.1 Desenho Planificado 1


109

Capa de edredom com inspiração na infância com babado na barra,

confeccionado em satim.



Jogo de lençol confeccionado em satim, com a barra da vira do lençol com

babado e fronha com a barra de babado.

110



Saia de babado na parte de cima fazendo um acabamento especial no

colchão.

5.8.9 Croqui


111



Edredom e fronha com matelado de corações no mesmo tom do tecido, com

barrado liso.

112

5.8.10 Croqui




Manta com enchimento de espuma com detalhe de botões, com inspiração na

casa da vovó.

113



Jogo de lençol confeccionado em satim com estampa de xadrez em toda a

sua superfície e babado na barra, inspirado na cada da vovó.



114

Saia e fronha com detalhe de plissado, confeccionada na cor crua ou com

tingimento natural, inspirada na ausência.

5.8.11 Croqui

Figura 93: Croqui 11 Fonte:Projetada pela acadêmica



Fronha avulsa rústica com barra desfeita e fechamento lateral com botões.

115



Fronha avulsa com barrado largo.



Fronha avulsa inspirada em almofada antiga com fechamento tipo envelope

com botões.

116



Fronha avulsa com fechamento de nó.

5.8.12 Croqui


117



Capa de edredom listrada com babados na barra.



Jogo de lençol confeccionado em satim, com listras na superfície do lençol de

baixo e na vira do sobre lençol e babado na barra. Fronha com listras no babado.

118

5.8.13 Croqui




119

Capa de edredom e fronha inspirados na infância - férias na praia.

Capa de edredom com fechamento com nó, barra larga com pesponto.

Fronha sem barra, pesponto nas laterais.



Lençol de baixo com listras, sobre lençol branco com pesponto e vira larga em

azul.



Saia em tecido com barra de crochê.

120

5.8.14 Croqui

Figura 105: Croqui 14 Fonte: Projetado pela acadêmica.



121

Jogo de lençol de babado, com lençol de baixo e fronhas em branco e sobre

lençol estampado com a barra de babado.

5.8.15 Croqui


122



Manta e fronha de lã confeccionada a mão, manta com ponto grosso e

aspecto rústico, fronha com ponto meia.



123



Saia com costura no verso formando amassados intencionais e fronha sem

barra com viés no acabamento.

5.8.16 Alternativas Escolhidas

A primeira alternativa escolhida para ser confeccionada, foi selecionada por

ter o bordado que estampa a imagem da coleção, além de ser em linho, ponto bem

particular da linha. A segunda e a terceira representam jogos similares sendo um

estampado e outro liso e a quarta alternativa é a das fronhas avulsas escolhidas

para passar essa idéia de intercambio, o que possibilita “brincar” com as estampas.

124

Figura 111: Alternativa 1 Figura 112: Alternativa 2 Figura 113: Alternativa 3 Fonte: Desenvolvido pela Fonte: Desenvolvido pela Fonte: Desenvolvido pela acadêmica. acadêmica. acadêmica.

Figura 114: Alternativa escolhida 4 Fonte: Desenvolvido pela acadêmica.

125

5.9 Fichas Técnicas

FICHA TÉCNICA Data: 27/05/08

Coleção: A busca pelo silêncio – Inverno 2009 Ref: 001 Artigo: Lençol ramo d’ulivo Tam:Casal

Descrição da peça: Lençol confeccionado em linho, com bainha simples.

Desenho técnico da peça:

Matéria-prima / Aviamento Tecido:

Cores:

Matéria- prima

Cor

Composição Quantidade Preço unit. Preço final

Linho Bianco 100% Linho 2,25m R$25,00 R$56,20

Aviamento Cor Composição Quantidade Preço unit. Preço final

Linha Bianco 100% poliéster 7,80m R$4,40 R$1,00

Grade

Casal Queen King

Medidas 1,70m x 2,20m 1,90m x 2,30m 2,28m x 2,38m

Continua. . .

126

Instruções de costura

Seqüência Operações Aparelhos Máquinas

1. Riscar o molde no tecido Giz e molde

2. Cortar o tecido Tesoura

3. Fazer a bainha em toda a borda do tecido

Máquina reta

4. Costurar a etiqueta Máquina reta

Etiqueta

Quantidade Custo Fixação

1 R$0,30 Costurada rente a bainha, no canto esquerdo da parte inferior da peça.

Mão-de-obra

Profissional Operação Tempo Custo Modelista Molde 5min R$2,00 Costureira Corte / costura 20min R$6,00 Moldes planificado da peça:

Quantidades de peças a serem confeccionadas Custo unitário Custo total

1 R$66,25 R$66,25

Obs: O valor estipulado acima como custo da peça, é uma estimativa, levando em conta os custos de mão-de-obra, aviamentos, matérias-primas e embalagem.

127


Coleção: A busca pelo silêncio – Inverno 2009 Ref: 002 Artigo: Sobre lençol ramo d’ulivo Tam:Casal

Descrição da peça: sobre lençol confeccionado em linho, com bainha simples nas laterais e parte inferior, bordado na vira e barra da vira dupla. Desenho técnico da peça:


Cores:

Matéria- prima

Cor


Linho Bianca 100% Linho 2,65m R$25,00 R$66,25


Linha Bianca 100% poliéster 9,6m R$4,40 R$1,15

Linha para bordado

Bianca 100% algodão 2,20m R$0,80 R$0,70

Continua . . .

128

Beneficiamentos

Bordado Detalhes Empresa Custo

Ramo d’ulivo No mesmo tom do tecido, na vira

LR bordados – Brusque R$15,00

Pesponto No mesmo tom do tecido, rente a costura da barra da vira e nó no lado certo do tecido.

Manual – Ivanir R$4,00

Grade

Casal Queen King






3. Fazer a bainha Máquina reta

4. Costurar a barra da vira Máquina reta

5. Costurara a etiqueta Máquina reta

Etiqueta


1 R$0,30 Costurada rente a costura da vira, no lado avesso

Mão-de-obra

Profissional Operação Tempo Custo Modelista Molde 15min R$4,00 Costureira Corte / costura 30min R$10,00

Continua . . .

129

Moldes planificado da peça:


1 R$102,15 R$102,15


130

FICHA TÉCNICA Data: 27/05/08 Coleção: A busca pelo silêncio – Inverno 2009 Ref: 003 Artigo: Fronha ramo d’ulivo Tam:Casal

Descrição da peça: Fronha confeccionada em linho, com bainha simples na lateral do fechamento, bordado na frente, fechamento com pala interna e detalhe com amarrações. Desenho técnico da peça:


Cores:

Matéria- prima

Cor


Linho Bianco 100% Linho 52cm R$25,00 R$13,00

Continua. . .

131



Linha para bordado

Bianco 100% algodão 50cm Preço unit. R$0,80

R$0,10

Beneficiamentos


Ramo d’ulivo No mesmo tom do tecido, na frente da fronha

Jr bordados – Brusque R$7,50

Pesponto No mesmo tom do tecido, rente a costura da barra do fechamento, com detalhe de acabamento visível.

Manual - Ivanir R$2,00

Grade

Casal Queen King

Medidas 70cm x 50cm 70cm x 50cm 70cm x 50cm





3. Costurar as tiras Máquina reta

4. Fazer a bainha de um dos lados da pala interna

Máquina reta

5. Fazer a bainha unindo a pala interna e as tiras

Máquina reta

6. Unir frente e verso e as laterais da pala interna com costura interna

Máquina reta


Etiqueta


1 R$0,30 Costurada rente a costura da bainha, na lateral da parte interna da fronha

Mão-de-obra


Continua. . .

132



2 R$38,15 R$76,30


133

FICHA TÉCNICA Data: 27/05/08 Coleção: A busca pelo silêncio – Inverno 2009 Ref: 004 Artigo: Fronha avulsa amarrações Tam:Casal

Descrição da peça: Fronha confeccionada em percal, com bainha simples na lateral do fechamento, fechamento com pala interna e detalhe com amarrações. Desenho técnico da peça:


Tecido tinto:

Matéria- prima

Cor


Percal de fio tinto

100% algodão 52cm R$17,00 R$8,00

Continua. . .

134



Grade

Casal Queen King






3. Costurar as tiras Máquina reta

4. Fazer a bainha de um dos lados da pala interna

Máquina reta

5. Fazer a bainha unindo a pala interna e as tiras

Máquina reta

6. Unir frente e verso e as laterais da pala interna com costura interna

Máquina reta


Etiqueta



Mão-de-obra


Continua. . .

135



2 R$25,35 R$50,70


136


Coleção: A busca pelo silêncio – Inverno 2009 Ref: 005 Artigo: Capa de edredom ramo d’ulivo Tam:Casal

Descrição da peça: capa de edredom confeccionado em linho com fechamento tipo envelope e nó na parte interna e pesponto nas laterais e parte de baixo da frente. Desenho técnico da peça:


Cores:

Continua. . .

137

Matéria-

prima Cor Composição Quantidade Preço unit. Preço final

Linho Bianco 100% Linho 4,9m R$25,00 R$122,50



Linha para bordado

Bianco 100% algodão 7m R$0,80 R$2,00

Beneficiamentos


Pesponto No mesmo tom do tecido, rente a costura da barra das laterais e de baixo, com acabamento aparente.

Manual - Ivanir R$10,00

Grade

Casal Queen King

Medidas 2,20m x 2,40m 2,40m x 2,50m 2,60m x 290m





3. Fazer as barras do verso e da pala unindo as tiras de fechamento

Máquina reta

4. Unir frente e verso Máquina reta

5. Costurar a pala à peça Máquina reta


Etiqueta


1 R$0,30 Costurar a etiqueta rente a costura da parte de cima do verso no interior da peça.

Mão-de-obra


Continua. . .

138



1 R$170,80 R$170,80


139

FICHA TÉCNICA Data: 28/05/08 Coleção: A busca pelo silêncio – Inverno 2009 Ref: 006 Artigo: Fronha avulsa barra larga Tam:Casal

Descrição da peça: Fronha confeccionada em percal, com barra larga e fechamento com pala interna.



Tecido de fio tinto:

Matéria- prima

Cor


Percal de fio tinto

100% algodão 64cm R$17,00 R$8,00

Continua. . .

140


Linha lista 8 Mesmo tom de rosa

100% poliéster 4,70m R$4,40 R$0,60

Linha lista 6 Bianco 100% poliéster 4,70m R$4,40 R$0,60

Grade

Casal Queen King






3. Fazer a bainha na parte da frente e da lateral do verso

Máquina reta

4. Dobrar a pala Ferro de passar

5. Costurar as laterais unindo a frente e o verso

Máquina reta

6. Costurar ao redor da fronha formando uma barra de 10cm

Máquina reta


Etiqueta



Mão-de-obra


Continua. . .

141


Quantidades de peças a serem confeccionadas

Detalhe

Custo unitário Custo total

2 Lista 6 R$22,15 R$44,30

2 Lista 8 R$22,15 R$44,30


142

FICHA TÉCNICA Data: 27/05/08 Coleção: A busca pelo silêncio – Inverno 2009 Ref: 007 Artigo: Fronha quadretti 1 Tam:Casal

Descrição da peça: Fronha confeccionada em satim, com babado em uma das laterais



Estampa:

Matéria-prima Cor Composição Quantidade Preço unit. Preço final Satim Bianco 100% algodão 1,02cm R$20,00 R$20,10



Continua. . .

143

Grade

Casal Queen King


Beneficiamento

Estampa Detalha Empresa Custo total Custo unit.

Quadretti1 Em toda a superfície do tecido

Obs: o tecido já estampado, utilizado para o desenvolvimento da peça piloto, foi uma amostra fornecido por uma empresa da índia. Por tanto não precisou ser estampado. Instruções de costura




3. Unir a lateral e a parte de cima Máquina reta

4. Fazer a bainha do babado Máquina reta

5. Costurar o babado circulando a outra lateral

Máquina reta


Etiqueta



Mão-de-obra


Continua. . .

144



2 R$28,15 R$62,30


145

FICHA TÉCNICA Data: 28/05/08 Coleção: A busca pelo silêncio – Inverno 2009 Ref: 008 Artigo: Base da saia Tam:Casal

Descrição da peça: base da saia confeccionada com tecido resistente e caseados a sua volta.



Cores:

Matéria- prima

Cor


Percal 2 Lontano 100% algodão 1,95m R$10,00 R$19,30


Linha Lontano 100% poliéster 6,70m R$4,40 R$1,00

Continua. . .

146

Grade

Casal Queen King






3. Fazer a bainha mais larga nas laterais e na parte de baixo

Máquina reta

4. Fazer bainha simples na parte de cima

Máquina reta

5. Abrir os caseados Máquina reta


Etiqueta


1 R$0,30 Costurada rente a bainha da parte de baixo, no verso da peça

Mão-de-obra



1 R$35,10 R$35,10


147

FICHA TÉCNICA Data: 28/05/08 Coleção: A busca pelo silêncio – Inverno 2009 Ref: 009 Artigo: Saia babado Tam:Casal

Descrição da peça: Saia de dois lados babados confeccionada em satim, e botões no verso .



Cores:

Continua. . .

148

Botão:

Matéria- prima

Cor


Satim Bianco 100% algodão 0,41m R$20,00 R$19,00


Botão Bianco Plástico 49 unid R$0,30 R$14,70


Grade

Casal Queen King

Medidas 5,20m x 30cm 5,54mx30cm 5,99mx30cm





3. Fazer o acabamento da tira Máquina reta

4. Fazer bainha simples nas extremidades da saia

Máquina reta

5. Unir a tira à saia, plissando-a Máquina reta

6. Pregar os botões no verso Agulha e linha


Etiqueta


1 R$0,30 Costurada rente a bainha da barra na lateral esquerda na, no verso da peça

Mão-de-obra


Continua. . .

149



1 R$41,08 R$41,08


150

FICHA TÉCNICA Data: 28/05/08 Coleção: A busca pelo silêncio – Inverno 2009 Ref: 010 Artigo:Sobre lençol babado Tam:Casal

Descrição da peça: Sobre Lençol confeccionado em satim com babado na barra da fira. .



Cores:

Continua. . .

151


Estampas:

Matéria- prima

Cor



Satim de fio tinto


Linha para o liso e de fio tinto

Bianco 100% poliéster 31,20m R$4,40 R$2,00

Linha para o estampado

Na cor do fundo da estampa

100% poliéster 31,20m R$4,40 R$2,00

Beneficiamento


Fiori Em toda a superfície do tecico


Obs: o tecido já estampado, utilizado para o desenvolvimento da peça piloto, foi uma amostra fornecido por uma empresa da índia. Por tanto não precisou ser estampado. Grade

Casal Queen King






3. Fazer a bainha das laterais do babado e da parte de baixo

Máquina reta

4. fazer a bainha da bainha e da parte de baixo do sobre lençol

Máquina reta

5. Costurar o babado na barra da vira do sobre lençol

Máquina reta


Continua. . .

152

Etiqueta


1 R$0,30 Costurada rente a bainha da barra na lateral esquerda, no verso da peça

Mão-de-obra



Detalhe


1 Liso R$78,55 R$78,55

Tecido de fio tinto

1 Estampado R$78,55 R$78,55


153

FICHA TÉCNICA Data: 28/05/08 Coleção: A busca pelo silêncio – Inverno 2009 Ref: 011 Artigo: Lençol babado Tam:Casal

Descrição da peça: Lençol confeccionado em satin, com bainha simples.



Cores:

Continua. . .

154


Estampas:

Matéria- prima

Cor



Satim de fio tinto


Linha no liso e no de fio tinto

Bianca 100% poliéster 7,80m R$4,40 R$1,00

Linha no estampado

Beneficiamento



Grade

Casal Queen King






3. Fazer bainha simples em toda a borda do tecido

Máquina reta


Etiqueta



Mão-de-obra


155

Continuando. . . Moldes planificado da peça:


Detalhe


1 Lisa R$54,55 R$54,55

Tecido de fio tinto

Estampada


156

FICHA TÉCNICA Data: 28/05/08 Coleção: A busca pelo silêncio – Inverno 2009 Ref: 012 Artigo: Fronha babado Tam:Casal

Descrição da peça: Fronha com barra de babado.


Continua. . .

157


Cores:


Matéria- prima

Cor


Satim Bianco 100% algodão 76cm R$20,00 R$18,00

Satm de fio tinto



Grade

Casal Queen King






3. Fazer bainha simples nas laterais e na parte de baixo do babado

Máquina reta

4. Fazer bainha na pala interna Máquina reta

5. Costurar a pala interna na base Maquina reta

6. Unir as bases com o babado


Continua. . .

158

Etiqueta



Mão-de-obra



Detalhe


2 Lisa R$29,55 R$59,10

Tecido de fio tinto


159

FICHA TÉCNICA Data: 28/05/08 Coleção: A busca pelo silêncio – Inverno 2009 Ref: 013 Artigo: Fronha avulsa simples Tam:Casal

Descrição da peça: Fronha confeccionada em percal, com barrado menor e fechamento com pala interna.




Continua. . .

160

Matéria- prima

Cor


Percal de fio tinto

100% algodão 57cm R$17,00 R$8,00


Linha Mesmo tom de azul

100% poliéster 3,75m R$4,40 R$0,60

Grade

Casal Queen King






3. Fazer a bainha na lateral da pala

Máquina reta

4. Unir a pala com a frente Máquina reta

5. Costurar frente com o verso Máquina reta

6. Costurar ao redor da fronha formando uma barrado

Máquina reta


Etiqueta



Mão-de-obra


Continua. . .

161




2 R$20,15 R$40,30


162

FICHA TÉCNICA Data: 28/05/08 Coleção: A busca pelo silêncio – Inverno 2009 Ref: 014 Artigo: Fronha avulsa lã Tam:Casal

Descrição da peça: Fronha confeccionada com linha de lã e fechamento com botões.


Continua. . .

163

Matéria-prima / Aviamento Linha:

Cores:

Trama:

Botão:


Linha de lã Grigio scuro

100% acrílico 300gr R$5,70 R$17,10

Botões Grigio scuro

Plástico 6unid. R$1,00 R$6,00

Grade

Casal Queen King




1. Tricotar Agulha

2. Costurar os botões Agulha

3. Costurara a etiqueta Agulha

Etiqueta


1 R$0,30 Costurada na lateral interna da fronha.

Continua. . .

164

Mão-de-obra

Profissional Operação Tempo Custo Ivanir tricotar 2 dias R$40,00 Moldes planificado da peça:



2 R$64,65 R$129,30


165


Descrição da peça: Fronha confeccionada percal, sem barrado e fechamento tipo envelope.




Continua. . .

166

Botão:

Matéria-prima Cor Composição Quantidade Preço unit. Preço final

Percal de fio tinto

100%algodão 72cm R$15,00 R$13,00


Linha Grigio scuro

100% poliéster 2,8m R$4,40 R$0,50

Botões Grigio scuro

Plástico 2unid. R$1,00 R$2,00

Grade

Casal Queen King




1. Riscar tecido com o molde Giz e molde


3. Fazer acabamento nas barras Overlook

4. Dobrar o tecido Ferro de passar

5. Unir as laterais e a pala Máquina reta

6. Abrir caseado na pala Tesoura e agulha

7. Costurar os botões agulha

8. Costurar etiqueta Máquina reta

Etiqueta



Mão-de-obra

Profissional Operação Tempo Custo Modelista Molde 10min R$4,00 Costureira Corte e costura 20min R$6,00

Continua. . .

167




1 R$27,05 R$27,05


168


Descrição da peça: Fronha confeccionada percal, sem barrado, mas com a sobra da costura pra fora e fechamento tipo envelope na lateral.




Continua. . .

169

Botão:

Matéria-prima Cor Composição Quantidade Preço unit. Preço final

Percal de fio tinto

100%algodão 52cm R$15,00 R$10,00


Linha Lontano 100% poliéster 2,8m R$4,40 R$0,50

Botões marrom Cocô 2unid. R$0,50 R$1,00

Grade

Casal Queen King






3. Fazer a barra de uma das laterais da pala e do verso

Máquina reta

4. Unir frente e verso Máquina reta

5. Costurar a pala de fechamento Máquina reta

6. Abrir caseado na pala Agulha e tesoura

7. Costurar botões agulha

8. Costurar etiqueta Máquina reta

Etiqueta



Mão-de-obra

Profissional Operação Tempo Custo Modelista Molde 10min R$4,00 Costureira Corte e costura 20min R$6,00

Continua. . .

170




2 R$23,05 R$46,10

Obs: O valor estipulado acima como custo da peça, é uma estimativa, levando em conta os custos de mão-de-obra, aviamentos, matérias-primas e embalagem. 5.10 Instruções Informacionais

Para esclarecer aos consumidores possíveis duvidas, sobre

manutenção, marca, cnpj, composição e tamanho, será fixado a peça, de

acordo com a indicação da ficha técnica, uma etiqueta informativa, como o

modelo que se segue.

171

Figura 115: Etiqueta informativa Fonte: Desenvolvida pela acadêmica.

5.11 Inovação Funcional

Ao observar os produtos existentes no mercado, identificou-se que as saias,

utilizadas para disfarçar o colchão das camas box, não eram práticas, pois para

trocá-las é preciso tirar um dos colchões, então estudou-se um forma em que esse

processo não fosse necessário.

A inovação funcional neste caso foi dividir a saia em duas partes, uma base

mais resistente que permanece entre os colchões e outra que é a saia em si, que

circula a cama. Para juntar as partes e permitir a utilização da saia, foram feitos 49

caseados na barra da base e no verso da saia foram costurados 49 botões. A figura

a baixo ilustra a alteração.

172

Figura 116: Alteração saia Fonte: Desenvolvido pela acadêmica

Outra dificuldade encontrada foi nas capas de edredom, que funciona como

um envelope protetor do edredom, observou-se que durante a noite o edredom

enrolava e muitas vezes, na manha seguinte este encontrava-se no fundo da capa.

Uma solução simples foi costurar uma alça nas pontas do edredom e outra com um

pequeno botão de pressão no interior das pontas da capa de edredom. Detalhes

podem ser observados na figura a baixo.

Figura 117: Dispositivo edredom

Fonte: Desenvolvido pela acadêmica

173

5.12 Função de Uso

Os produtos desenvolvidos foram especialmente projetados para o uso em

camas, mas é possível e interessante, utilizá-los de acordo com a criatividade de

cada um. As mantas e edredons podem adornar sofás, poltronas e piqueniques e as

fronhas podem substituir de maneira bem particular as almofadas.

5.13 Função Ergonômica

A ergonomia presente nesta linha pode ser observada no cuidado com a

seleção da matéria-prima e aviamentos que visam o conforto e a qualidade acima de

tudo. Outra preocupação se deu quanto ao fechamento das capas e das fronhas e

na aplicação dos bordados, que na maioria foram utilizados em partes de pouco

contato com o usuário. Ainda assim, a linha possui duas fronhas com botões em sua

superfície e uma terceira com aplicação de bordados, uma vez que, as pesquisas

realizadas apontam que o uso de quatro a seis travesseiros nas camas, é uma

questão mais estética, e de caráter decorativo.

174

6 COMPOSTO MERCADOLOGICO

Neste capitulo será abordado como os produtos chegarão ao mercado,

pontos de vendas, preços e o visual merchandisign.

Segundo Gobé (2002), uma forte identidade visual e sensorial é o elemento

mais importante para a diferenciação de uma marca. A partir deste preceito

procurou-se aliar ao composto mercadológico os mesmos conceitos estabelecidos

ao produto.

6.1 Marca

Esta marca foi criada com o intuito de ser uma assinatura para produtos de

alto padrão, podendo ser utilizada em diferentes setores e empresas, para agregar

conceito ao produto. Pensou-se em uma marca atemporal, singela e ao mesmo

tempo clássica, que transmitisse valores emocionais ao consumidor.

Figura 118: Marca Fonte: Desenvolvida pela acadêmica

175

6.1.1 Cartão de visita

Na figura a baixo segue o cartão de visita da marca.

Figura 119: Cartão de visita Fonte: Elaborado pela acadêmica

6.2 Etiqueta

Criada para identificar a marca no produto e confeccionada em tecido, deve

ser fixada na peça, por meio de costura.

Figura 120: Etiqueta em tecido Fonte: Desenvolvido pela acadêmica

6.3 TAG

Geralmente o TAG utilizado na roupa de cama é uma tira de papel que

envolve o produto, com informações de manutenção, medidas e identificação da

marca e serve principalmente para identificar a embalagem em seus pontos de

venda.

Sofrendo influencias do vestuário, pensou-se em um TAG de identificação da

marca diferenciado, mais próximo do consumidor, confeccionado em papel, no qual

em sua frente está a marca e em seu verso um recado assinado pela designer –

176

“Roupas de cama com memória afetiva para serem usadas sempre! Aproveite, Vicky

S.”. Este poderá ser utilizado nos diversos produtos assinados pela marca, apenas

trocando a roupa de cama escrita na frase, pelo produto que se está projetando no

momento.

No caso desta linha, junto ao TAG de identificação da marca, virá um outro

TAG, também confeccionado em papel, porem com a identificação da coleção, neste

está a imagem que a sintetiza e em seu verso o release, passando para o

consumidor a alma da linha.

E ainda, as peças confeccionadas com linho, tingidas com corantes naturais,

por processos artesanais e feitas à mão possuirão esta informação junto a seus

TAGs. Segue abaixo as ilustrações dos mesmos.

Figura 121: TAG de identificação da marca Fonte: Desenvolvido pela acadêmica

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Figura 122: Tag de identificação da coleção Fonte: Desenvolvido Pela Acadêmica

Figura 123: Informativo sobre o linho Fonte: Desenvolvido pela Acadêmica

Figura 124: Informativo das peças feitas à mão Fonte: Desenvolvido pela Acadêmica

178

Figura 125: Informativo do tingimento natural Fonte: Desenvolvido pela Acadêmica

6.4 Embalagem

Para Kotler (2000) o conceito de embalagem define o que esta deve ser ou

fazer pelo produto. As principais funções da embalagem de acordo com o autor é a

proteção, a sugestão de certa qualidade e conceito sobre o produto ou a empresa e

preferencialmente introdução a uma nova maneira de apresentá-lo ao consumidor.

Pensando neste conceito e no ideal de sustentabilidade, procurou-se uma alternativa

prática, que quando o consumidor a adquirisse não fosse diretamente para o lixo.

Então foi projetada uma embalagem singela e útil: um saquinho de tecido com

fechamento em nó com as estampas trocadas, incentivando o consumidor a se

aventurar com as misturas e permitindo que o produto continue sendo preservado no

armário de casa.

Para facilitar a visualização das medidas e o tipo do produto no momento da

venda, estas informações estarão estampadas no lado de fora da embalagem.

179

Figura 126: Embalagem Fonte: Desenvolvido pela acadêmica

6.5 Processo Comercial

A futura designer Vicky S. foi convidada pela empresa Domani para

desenvolver uma coleção exclusiva, sendo assim, a comercialização dos produtos

desta linha seguirão os mesmo fundamentos dos demais produtos Domani. Ou seja,

os produtos serão comercializados apenas nas lojas detentoras da marca e

associados, o pedido será feito individualmente para cada lojista respeitando as

preferências do consumo de cada região.

Nos pontos de venda os produtos estarão disponíveis da seguinte forma: o

jogo de lençol com um lençol de baixo, um sobre lençol e um ou dois pares de

fronhas dependendo do projeto do jogo, o edredom, capa de edredom, as saias e as

mantas estarão avulsos ou com um par de fronhas dependendo também, do seu

projeto inicial e a base da saia estará sendo comercializada individualmente. Todas

as fronhas desenvolvidas, mesmo as que integram os jogos, estarão disponíveis

também na forma avulsa, em embalagens com um par de fronhas cada, para que o

consumidor possa interagir com a coleção, montando um mix único.

180

6.7 Precificação

A designer receberá uma quantia pela linha desenvolvida e posteriormente

uma porcentagem das vendas obtidas. Os custos da produção serão de

responsabilidade das empresas detentoras da marca Domani, assim como a

definição da margem de lucro dos produtos.

6.8 Ações de Marketing

De acordo com o caráter de exclusividade da marca Domani e

conseqüentemente da linha assinada, o marketing será direcionado para as regiões

onde a marca está presente, por meio de mídia em jornais e revistas, mala direta

informando aos clientes as novidades e dentro dos pontos de venda, com

ambientação transmitindo os conceitos da coleção e quadrinhos com as produções

do catalogo.

6.9 Produção Fotográfica

Para concluir este projeto foi realizada uma produção fotográfica com as

peças desenvolvidas, para expor o conceito da linha. Estas imagens serão utilizadas

no catálogo, em publicidade e no interior dos pontos de venda. Os produtos que não

fazem parte da linha e foram utilizados para compor a produção, são produzidos ou

importados pela marca Domani.

181

6.9.1 Fotos

Nas figuras a baixo seguem as fotos da produção fotográfica.

Figura 127: Produção fotográfica Fonte: Acervo pessoal


182



183



184



185

6.10 Release

"NÃO PRESTAR ATENÇÃO NA BELEZA DA VIDA É O MESMO QUE VIVER

NO ESCURO"

Na linha de roupa de cama assinada pela designer Vicky S. para Domani a

busca pelo silêncio remete a infância, o mundo interior onde tudo é possível e em

que todas as inquietações lá de fora cessam - silenciam, calam.

A atmosfera de intimidade e aconchego se evidencia tramada em peças de

toques delicados e texturas naturais, como algodão, linho e seda. A presença da

estamparia com elementos da memória afetiva que brinca entre xadrezes, listras,

flores, penas e bichos, sintetiza passado e sonho e eterniza o essencial. Uma linha

de roupa de cama serena, como voltar para casa. E que faz contato com as origens

dos prazeres singelos de cada um de nós.

186

7 CONSIDERAÇÕES FINAIS

O objetivo geral do projeto foi desenvolver uma linha de roupa de cama para a

empresa Domani, voltada ao público classe A, com o tema a busca pelo Silêncio que

se baseia nas megas-tendências de escapismo e encasulamento. A linha, ainda

segue conceitos de qualidade, conforto e valor emocional, tudo inserido no contexto

da simplicidade e apoiados pelas pesquisas aplicadas com público alvo.

De acordo com o cruzamento das informações obtidas nas pesquisas e

durante todo o processo projetual pode-se afirmar que a linha atende as propostas

estabelecidas e supre as necessidades tanto do consumidor quanto da empresa,

visto ter ocorrido o interesse por parte da mesma de lançar alguns dos produtos no

mercado.

A partir deste projeto vislumbram-se novas possibilidades no setor de roupa

de cama como o desenvolvimento de novos produtos e linhas, produções

fotográficas para catálogos e ambientação de vitrines e corners para as empresas da

região.

Como aspecto limitante para este projeto foi identificado algumas restrições

na região de Santa Catarina em termo de metragem e largura de tecido plano e,

devido aos custos de produção, observou-se ser inviável, para pequenas empresas

a estamparia exclusiva, pois para cada cilindro com as devidas metragens é exigido

o mínimo de dez quilômetros de tecidos estampado.

O desenvolvimento seqüencial do projeto foi bem administrado e as etapas

foram concluídas no tempo estipulado.

187

BIBLIOGRAFIAS

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190

APÊNDICE

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APÊNDICE 1:

MODELO DO QUESTIONARIO – PARTE I

Olá, sou Vicky Schauffert Rossmark Schramm acadêmica do curso de Design de Moda da Universidade do Vale de Itajaí e estou pesquisando os hábitos dos consumidores classe A do setor de roupa cama, além das preferências e necessidades do mesmo, para o desenvolvimento de um projeto na área. Conto com a sua colaboração, muito obrigada! Idade: ___________

Renda mensal:

( ) R$ 1.000,00 a R$ 3.000,00 ( ) R$ 3.000,00 a R$ 5.000,00 ( ) R$ 5.000,00 a R$ 10.000,00 ( ) R$ 10.000,00 para cima 1.Onde você faz suas compras de roupa de cama? 2.Cite duas ou três marcas de roupa de cama que você mais gosta, nacionais ou importadas. 3.Quais são peças que compõem a sua cama? 4.Com que freqüência você compra roupa de cama? Compra sempre que gosta ou sempre que precisa? 5.Na decoração da sua casa você: ( ) tem um estilo próprio ( ) segue tendências 6. Qual o estilo de decoração que você mais gosta? ( ) simplista ( ) clássico ( ) moderno ( ) romântico ( ) vintage ( ) outro_____________________________________. 7.Você tem preferência por roupas de cama: ( ) Lisa ( ) Bordada ( ) Estampada ( ) Outra_________________________.

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8. Quais os seus padrões de estampas preferidos, enumere de 1 a 8, do melhor ao pior. ( ) Listras ( ) Xadrez ( ) Floridos grandes ( ) Floridos pequenos ( ) Animal ( ) Geométricos ( ) Poás ( ) Outro_____________________________________. 9.Você gosta de brincar com estampas, misturando-as ou prefere o lençol combinando com o edredom? 10.Quais as cores de sua preferência, enumere de 1 a 15, do melhor ao pior. ( ) branca ( ) beges ( ) azuis claro ( ) verdes claro ( ) rosas claro ( ) lilases ( ) vermelhos ( ) cinzas ( ) preto ( ) marinho ( ) verdes ( ) amarelos ( ) marrons ( ) pink ( ) outro______________________________. 11. Qual o tecido da sua preferência para a roupa de cama? 12. Até que preço, aproximadamente você pagaria nos produtos indicados a baixo: Colcha R$___________ Edredom R$___________ Capa de edredom R$___________ Saia R$___________ Jogo de cama R$___________ 13. Você tem alguma reclamação quanto às roupas de cama encontradas no mercado? Ou sugestões?

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APÊNDICE 2:

MODELO DO QUESTIONARIO – PARTE II

Olá, sou Vicky Schauffert Rossmark Schramm acadêmica do curso de Design de Moda da Universidade do Vale de Itajaí e estou pesquisando os hábitos dos consumidores de classe A do setor de roupa de cama, além das preferências e necessidades do mesmo, para o desenvolvimento de um projeto na área. Conto com a sua colaboração, muito obrigada!

Cidade: ____________ 1. Cite as três marcas que você mais vende. 2. Cite três marcas de roupa de cama que você mais vende para o publico classe A. 3. Quais as peças que compõem uma cama bem feita? 4. Com que freqüência o consumidor classe A retorna a loja, depois de uma compra? 5. O consumidor classe A faz : ( ) Varias compras pequenas ( ) Poucas compras grandes ( ) Varias compras grandes 6. Geralmente, quais peças o consumidor classe A compra? 7. O publico classe A tem preferência por roupas de cama: ( ) Lisa ( ) Bordada ( ) Estampada ( ) Outra_________________________. 8. Quais os padrões de estampas preferidos do consumidor classe A, enumere de 1 a 8, do melhor ao pior. ( ) Listras ( ) Xadrez ( ) Floridos grandes ( ) Floridos pequenos ( ) Animal ( ) Geométricos ( ) Poás ( ) Outro_____________________________________. 9. Este público prefere brincar com estampas ou comprar lençóis que combinem com o edredon?

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10. Quais as cores preferidas, do mesmo publico, enumere de 1 a 15, do melhor ao pior. ( ) branca ( ) beges ( ) azuis claro ( ) verdes claro ( ) rosas claro ( ) lilases ( ) vermelhos ( ) cinzas ( ) preto ( ) marinho ( ) verdes ( ) amarelos ( ) marrons ( ) pink ( ) outro______________________________. 11. Qual o tecido que este público prefere na roupa de cama? 12. Quais os tamanhos mais vendidos de roupa de cama? 13. Qual a faixa de preço dos produtos vendidos à classe Alta? 14. O consumidor de classe alta esta satisfeito com o que encontra no mercado? ( ) sim ( ) não 15.Quais as principais queixas destes consumidores com os produtos a venda? 16. Você tem alguma sugestão para produtos de roupa cama?

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