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Hering

Fundada em 1880 pelos irmos Bruno e Hermann Hering, a companhia tem se reinventado e

acompanhado a evoluo da sociedade, vestindo gerao aps gerao.Atualmente, possui cinco marcas em seu portflio Hering, Hering Kids, PUC, dzarm. e Hering foryou que lanam seis colees anuais e atendem os brasileiros de norte a sul do pas, com umaadmirvel capilaridade de pontos de venda e diversidade de produtos. Est presente tambm, comlojas, no Uruguai, Paraguai, Venezuela e Bolvia, alm de exportar para outros pases.

Para atender o seu pblico consumidor, a companhia evoluiu no formato de produo e hoje adotaum modelo hbrido, com fabricao prpria, terceirizao de etapas produtivas e outsourcing. Possui11 unidades produtivas, das quais, 5 em Santa Catarina, 5 em Gois e 1 no Rio Grande do Norte. Seuscentros de distribuio esto estrategicamente localizados em Santa Catariana e Gois.

Em Blumenau (SC) mantm sua operao, e transferiu para So Paulo (SP) parte da reaadministrativa, que rene a presidncia, alm das reas de gesto de marcas, relacionamento com

investidores, franquias e gesto de pessoas.

Dna

Sua estratgia envolve uma mistura de moda, marketing agressivo e preos compatveis com obolso da classe mdia

Ao sair das grandes redes de varejo multimarcas, a Hering esperava que o aumento da rendalevasse a classe C a buscar produtos mais elaborados e a valorizar o ambiente de compra

A marca tambm apresentou uma nova identidade visual, um novo conceito e posicionamento.Em tempos onde as pessoas se rendem aos padres e regras, a HERING levanta a bandeira daautenticidade e da liberdade de se vestir com conforto sem perder estilo atravs dacampanha Roupas no vivem sem voc. Manter-se bem sucedida no mercado, conquistar eencantar cada vez mais clientes e consumidores um desafio constante.

Por isso, a empresa investe em suas marcas, inovando e surpreendendo, sempre.Apresentando um estilo casual, alegre, descontrado e democrtico, sendo amplamente aceita portodas as faixas etrias e classes sociais. Seguindo os princpios da inovao, responsabilidade social erespeito ao meio ambiente, a HERING sempre adotou em todos os processos de fabricao aconscincia voltada sustentabilidade.

Em 1995, a empresa foi a primeira parceira no Brasil do IBCC - Instituto Brasileiro de Controle doCncer atravs da campanha O Cncer de Mama no Alvo da Moda. Em 2002, recebeu o prmioem Nova York do CFDA - Council of Fashion Designers of America - pelo sucesso de arrecadao dacampanha, ultrapassando o nmero de 8 milhes de camisetas vendidas e contribuindo para otratamento gratuito de mais de 850 mil mulheres. A marca foi a primeira, no pas, autorizada alicenciar produtos do conhecido alvo azul.

Misso, viso e valores

Negcio:

Gesto de marcas, desenvolvimento de produtos e canais de distribuio de vesturio.

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Misso:

Desenvolver marcas, criar e comercializar produtos e servios de vesturio com valor percebido efoco no cliente.

Viso:

Ser reconhecida como a mais rentvel e melhor gestora de marcas de vesturio.

Valores:

Respeito aos clientes - Encantar o cliente com produtos e servios que superem suas expectativas.Sustentabilidade - Ser economicamente rentvel, promovendo a responsabilidade socioambiental.Integridade e tica - Agir com transparncia e tica, respeitando as regras da sociedade.

Inovao e abertura a mudanas - Pesquisar e monitorar o mercado, buscando reinventar-se.Comprometimento - Atitude para alcanar as metas de acordo com a viso estratgica da empresa.

Poltica da Qualidade e Sustentabilidade da Cia. HeringDesenvolver marcas e canais de distribuio fornecendo produtos e servios de qualidade e valoragregado para encantar os seus clientes;

Garantir um ambiente de trabalho tico, ntegro e seguro contribuindo para o desenvolvimento devida de seus colaboradores;Ser economicamente rentvel, promovendo a responsabilidade socioambiental, respeitando as

regras da sociedade.

Pblico alvoDZARM: pblico alvo entre 18 e 28 anos, voltada para as classes A/B

A empresa planejou um reposicionamento para moda acessvel, para atingir tambm as classesB2 e C. Pode-se definir moda fashion como conceitual, contempornea, desenvolvida por estilistasque criam aspiraes para a moda do dia a dia. J moda acessvel, desenvolvida a partir doselementos de tendncias de moda com preo acessvel, com apelo e de acordo com a realidade dobolso do consumidor.

Aceita em todas as classes (A-C) e idades (20+), aceitao de camisetas para outras categorias ede bsico para moda.,marca mais acessvel: oferta de crdito e estratgia de produtos maisacessveis.

SustentabilidadeO programaModa Sustentvel, criado em 2012, visa desenvolver continuamente as questes

sociais e ambientais dos fornecedores da Cia. Hering. Desta forma estimula toda a cadeia de valor aconstruir e compartilhar os mesmos valores e compromissos da empresa.

O modelo de negcios da companhia, alicerado em fabricao prpria, terceirizao de algumasetapas do processo e sourcing nacional e internacional, busca o compromisso de todosparadesenvolver melhores prticas.

Por meio de um projeto piloto, que envolveu parte da cadeia de fornecedores, a empresaidentificou a necessidade de formalizar alguns critrios legais para nortear sua relao comercial comestes parceiros e redigiu um Cdigo de Conduta.

Outra etapa importante do programa a pesquisa de auto avaliao em que os fornecedores soconvidados a responder questes sobre suas prticas sociais e ambientais. Dessa forma, a empresa

tem elementos para conhecer melhor a realidade de cada um.

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Alm dos encontros com fornecedores e pesquisa, a Cia. Hering busca manter uma relaoprxima, realizando visitas de avaliao da aderncia das prticas adotadas aos requisitos do Cdigode Conduta.