Lupa – Laboratório Universitário de Publicidade Aplicada

É uma agência experimental focada em publicidade social, sua forma de trabalho se divide em três formas de publicidade:

- Promove eventos e ideias que tenham um cunho social.

- Divulga também, em menor escala, empresas que já possuem sua própria publicidade. Quando a temática é interessante.

- Promove eventos ligados a área de publicidade.

O que é?

Coordenadores:

Prof. Dra. Beatriz Lagoa Prof. Dra. Marta PinheiroProf. Dra. Mônica Machado

Equipe:

Atendimento - 2

Redação - 2

Direção de arte - 2

Voluntários - 8

Formação do Grupo

Foi uma cobertura dedicada aos jovens sobre tudo o que aconteceu durante a Rio + 20. O foco principal da divulgação foi o Facebook, mas palestras e eventos também foram realizados – dentro e fora da universidade.A Lupa contextualizou o evento com a Eco 92, promoveu debates sobre os temas discutidos e colocava no facebook as ultimas atualizações sobre o que acontecia no evento.

A Lupa divulga no seu site e faz a campanha do MUF – Museu de Favela, localizado no Cantagalo. É uma ONG que atua para legitimar a noção de que a população local da favela reside dentro de um museu vivo. A sua missão institucional é realizar a visão de no futuro transformar o Morro de Pavão, Pavãozinho e o Cantagalo em um Monumento Turístico Carioca da História de formação das favelas, das origens culturais do samba, da cultura do migrante nordestino, da cultura negra, das artes visuais e dança. E também fazer a inclusão das narrativas culturais da favela na história oficial da Cidade do Rio de Janeiro.

A agência Talent realizou uma campanha contra o crack, na galeria do rock em São Paulo – vizinha a crackolândia. Eram dois painéis mostrando jovens saudáveis sendo “comidos” por larvas diante dos olhos do público. Esta é uma campanha que junta duas formas de trabalho da Lupa: é a divulgação de uma campanha que não foi feita por eles, mas tem cunho social.

Esta é uma campanha não realizada pela Lupa, mas por se tratar de um assunto de grande interesse é divulgada no site da agência experimental.O Worldwide Developers Conference é um evento anual, organizado pela Apple, em São Francisco – EUA. Ali são apresentadas muitas das novidades do campo tecnológico.

Fluxo

Desde 2007, o Lupa organiza o projeto FLUXO, palestras abertas e gratuitas com profissionais da área de publicidade que exploram novas linguagens e mídias alternativas. As palestras acontecem bimestralmente e a agência é responsável por toda a sua divulgação. Por ser um projeto do grupo de trabalho do Lupa, a estratégia de comunicação do FLUXO é uma oportunidade para criação com mais liberdade, para uso de experimentos com a linguagem publicitária.Alguns palestrantes convidados foram:

Leo Hazan – Sócio da Tecla Music BradingFabiano Carnevale – Webmonster do candidato Fernando GabeiraLuis Adolfo de Andrade - Doutorando da UFBA e produtor do ARG de divulgação do filme “Meu nome não é Johnny”Paulo Castro – Sócio-Diretor da StaffBia Salgado – Figurinista de cinema, teatro e publicidadeMarcos Vinícius – Diretor Artístico da Som Livre

PRÊMIOS

A LUPA é espaço para experimentação da linguagem publicitária, portanto, uma Agência Experimental.Seu principal foco está em publicidade social, porque entende que o papel da universidade pública é devolver para a sociedade aquilo que nela é investido. Está compromissada com: ensino, pesquisa e extensão.

Agência Experimental

Um agência experimental, como a Lupa, é uma forma eficaz de promover ao aluno de graduação uma primeira experiência com a publicidade na prática.É um ótimo ensaio pra o mercado de trabalho, com a vantagem de que ainda não há a cobrança que acontece na vida real profissional.Os estudantes podem vivenciar situações do dia-a-dia da profissão para qual estão sendo preparados.

CONCLUSÃO