BOLETIM DE INFORMAÇÃOPARA PUBLICITÁRIOSFevereiro de 2005n. 507

Com menos de R$ 1 mil, você já pode investirna Rede Globo

Os programas especialmentededicados aoagronegócio

As experiênciaspositivas da Inpev,AcceleratedGenetics, Scherer...

… e também da Ouro Fino,Fort Dodge e Kepler Weber

BOLETIM DE INFORMAÇÃOPARA PUBLICITÁRIOSMaio de 2005n. 510

A forçado agronegócio

A forçado agronegócio

Esta edição especial do BIPmostra um pouco mais do quea Globo pode fazer para que asua empresa venda e lucremais com o agronegócio

Esta edição especial do BIPmostra um pouco mais do quea Globo pode fazer para que asua empresa venda e lucremais com o agronegócio

2nº 510 • maio 2005

Com a Globo, seus produtos e serviçoschegam aos produtores e consumidores

do agronegócio com eficiência e economia.Afinal, a Globo está em todo o Brasil, suaprogramação é líder de audiência destacadaem todas as faixas horárias e goza de maiscredibilidade e empatia junto ao público,segundo apontam várias pesquisas.

Para tirar proveito da força de comunica-ção da Rede Globo, você não precisa investirmuito. Mesmo com verbas de publicidadecomparativamente pequenas, você anuncia ejá colhe resultados.

Por exemplo: nos mercados de Palmas eCorumbá, patrocinar a edição de domingo doGlobo Rural – um dos campeões de audiênciada Globo junto ao consumidor do agronegó-

APROVEITE TODAESTA RIQUEZA

cio – demanda um investimento de menos deR$ 500 por mês.

A Rede Globo pode proporcionar resultadospara verbas pequenas combinando segmen-tação de sinal e audiências altas o dia todo.

Continua na página 4…

O agronegóciobrasileiro jáultrapassou a casados US$ 160 bilhõese continua crescendo.Que tal conquistaruma parte destasriquezas para a suaempresa usando aforça de comunicaçãodas 118 emissorasda Rede Globo emtodo o Brasil?

AGRONEGÓCIO

ANUNCIAR NA GLOBO CUSTA MENOS DO QUE VOCÊ PENSA

Sabia que o ...custa menos de R$ 1 mil ...pode ser adquirido por ...pode ser adquirido porpatrocínio do Globo por mês em 80 emissoras ou menos de R$ 500 por mês menos de R$ 1 mil por mêsRural de domingo... áreas de cobertura da Globo? em áreas de cobertura como em áreas de cobertura como

Palmas (TO), Luziânia (GO) Anápolis (GO), Rondonópo- ou Corumbá (MS)? lis (MT) ou Ituiutaba (MG)?

Sabia que com ...100 mil paulistas da área ...150 mil paranaenses da ...250 mil mineiros da áreamenos de R$ 1 mil de cobertura da TV TEM área de cobertura da RPC TV de cobertura da TV Lestevocê pode falar Sorocaba, com cinco Coroados Londrina, com Governador Valadares, comcom mais de... inserções no Globo Rural cinco inserções no Bom cinco inserções no Bom

Diário? Dia Praça? Dia Brasil?

Sabia que com ...400 mil gaúchos da área ...400 mil paulistas da área ...950 mil pessoas no interiormenos de R$ 2.500 de cobertura da RBS TV de cobertura da EPTV Central da Bahia, com cincovocê pode falar com Caxias do Sul, com cinco São Carlos, com cinco inserções no Pequenasmais de... inserções no Jornal Hoje? inserções no Praça TV 1ª Empresas, Grandes Negócios?

Edição?

Sabia que com ...950 mil paulistas da área ...1,4 milhão de pessoas no ...1,9 milhão de pessoas nomenos de R$ 10 mil de cobertura da TV TEM interior do Rio Grande do interior de Minas ou novocê pode falar Bauru, com cinco inserções Sul, com cinco inserções no interior do Paraná, com cincocom mais de... no Praça TV 2ª Edição? Globo Rural de domingo? inserções no Jornal da Globo?

FONTE: IBOPE/TELEREPORT 2005 – UNIVERSOS ATLAS DE COBERTURA REDE GLOBO – ABRIL/2005 E LISTA DE PREÇOS REDE GLOBO - ABR. A SET/2005.

3nº 510 • maio 2005

Além das edições diárias e de domingo do Globo Rural, as emissoras da Rede Globo oferecemvários programas locais que tratam do agronegócio. Confira:

A PROGRAMAÇÃO DA GLOBO COBRE• 97,9% dos municípios brasileiros

• 99,7% do potencial de consumo

• 99,4% dos domicílios com TV

• 98,1% dos trabalhadores agropecuários

• 99,3% da produção de soja

• 96,5% do total de bovinosFONTE: ATLAS DE COBERTURA GLOBO (JUL/04) E IBGE.

PROGRAMAÇÃOLOCAL VOLTADAPARA OAGRONEGÓCIO

Amazônia Rural,domingo, 7h

MT Rural,sábado, 8h35, edomingo, 7h

Jornal do Campo,domingo, 7h

Jornal do Campo,domingo, 7hMS Rural,

sábado, 8h35, edomingo, 7h

• Nosso Campo,sábado, 8h e 12h

• Caminhos da Roça,sábado, 8h45

• Diário do Campo,sábado, 8h e reprises

Campo e Lavoura,domingo, 6h

InterTV Rural,sábado, 8h e reprises

• MG Rural, domingo, 7h

• InterTV Rural, domingo, 7h

Bahia Rural, domingo, 7h

Estação Agrícola,domingo, 7h

Gazeta Rural, domingo, 7h

Nordeste Rural, domingo, 7h

TV Mirante Rural, domingo, 7h

RegiãoNorte

RegiãoSul

RegiãoSudeste

RegiãoNordeste

RegiãoCentro-Oeste

4nº 510 • maio 2005

AGRONEGÓCIO

diária do Globo Rural, por exemplo, exibidana faixa horária das 6h15, é vista em todo oBrasil, em média, por 2,2 milhões depessoas por dia, segundo dados do Ibope. Jáa edição de domingo do Globo Rural atinge8 milhões de pessoas.

Mais: a sua empresa não precisa ter tradi-ção de mercado para se beneficiar da forçade comunicação da Globo. Pelo contrário: sesua empresa estiver decolando agora, aoanunciar na programação da Globo você ga-rante a ela um reconhecimento mais rápidopelos consumidores do agronegócio. É que aprogramação da Globo tem a capacidade – eisto já foi comprovado por várias pesquisas– de transferir aos anunciantes a credibili-dade e a empatia conquistadas pela sua pro-gramação.

É por isso que tantos anunciantes podemcomemorar bons resultados depois de inves-tir na Globo, como você verá nas páginasseguintes desta edição do BIP.

Consulte o Atendimento da Globo e dassuas afiliadas e invista você também.

Para conhecer todasas oportunidadesde comunicaçãocom o agronegócio,procure oAtendimentoComercial daemissora da Globomais próximade você.

Com 118 emissoras em todo o país, a RedeGlobo garante que você sempre vai encon-trar as melhores e mais eficientes oportu-nidades para falar apenas com a região emque seus produtos e serviços estão dispo-níveis. Note, porém, que não basta somenteter um sinal de TV em determinado mer-cado.

É preciso que este sinal seja o de umaemissora completa, com comercialização eprogramação local e com um compromissocom a comunidade, falando a sua língua efuncionando como uma caixa de ressonânciadas aspirações locais ao mesmo tempo emque projeta a região para o resto do país.

Todas as emissoras da Globo têm estascaracterísticas e, por isso mesmo, garantemmais audiência e empatia com o públicotelespectador. Audiências altas o dia inteirosignificam que você pode escolher a faixahorária que combine melhor com as suaspossibilidades de investimento, sem se arris-car a anunciar num horário em que poucaspessoas estejam assistindo à TV. A edição

5nº 510 • maio 2005

Os profissionais da Globo estão espalha-dos por todo o Brasil e percorrem regu-

larmente as regiões agrícolas e os principaiseventos do setor, oferecendo e viabilizandocom condições especiais o investimento pu-blicitário dos grandes, médios e pequenosanunciantes do setor e das agências de pu-blicidade. A equipe da Globo pode oferecersugestões de planejamento ajudando a tiraro máximo proveito das verbas.

Todos os cases que você vai ler nas pági-nas seguintes nasceram do trabalho destenúcleo especial de atendimento ao agrone-gócio.

A Rede Globo temuma equipe especialde atendimento aoagronegócio. Estacondição únicadecorre daspeculiaridades dosetor e também dodesafio de quebraras barreiras queseparavamfornecedores eprestadores deserviço doagronegócio dapublicidade em TV.

UM ATENDIMENTO ESPECIALPARA O AGRONEGÓCIO

6nº 510 • maio 2005

INPEV

Os resultados da parceria com a Rede Glo-bo falam por si só: a pesquisa realizada apósa campanha apresentou um recall espon-tâneo de 72%, com índice de 75% quandoinduzido. “Tivemos um aumento de 89% novolume de embalagens vazias de agrotóxicosdevolvidas em 2004 (ano da campanha) emrelação a 2003. Imediatamente após acampanha identificamos um aumento ex-pressivo nos acessos ao site do Inpev eaumento na exposição espontânea na mídiaescrita, uma vez que o assunto despertaamplo interesse e é de utilidade pública”,relata Juliana.

Os resultados também mostraram algumasboas surpresas, diz a gerente de comunica-ção da Inpev: “Identificamos que o públicoda cidade também se interessou pelosnossos programas agrícolas, assim como opúblico infantil”. A campanha da Inpev foiveiculada nos mercados de São Paulo, Para-ná, Mato Grosso, Rio Grande do Sul, MinasGerais, Mato Grosso do Sul, Goiás, DistritoFederal, Bahia, Santa Catarina, Pernambuco,Maranhão, Rio de Janeiro, Rondônia e Espí-rito Santo.

Deixar o agricultor ciente sobre as suasresponsabilidades de lavar e devolver

as embalagens dos produtos aplicados naagricultura, como manda a Lei Federal9.974/00. Era esse o desafio do InstitutoNacional de Processamento de EmbalagensVazias (Inpev), entidade sem fins lucrativoscriada para gerir o sistema de destinaçãofinal de embalagens vazias de agrotóxicos.

Com o tema “A Natureza Precisa de Você”,a campanha sobre o assunto foi veiculadanos intervalos de Bom Dia Brasil, GloboRural e Jornal Nacional. Por concentrar omaior interesse do público-alvo da campa-nha, o Globo Rural recebeu atenção espe-cial, com peças veiculadas tanto nas ediçõesdiárias, quanto na dominical do programa.

“Priorizamos a Rede Globo por duas razõesprincipais: o Globo Rural é o programa maisassistido por nosso público-alvo, e o sinal daGlobo captado pelas antenas parabólicastem excelente penetração no meio rural”,explica Juliana Hosken, gerente de Comuni-cação do Inpev.

As peças, desenvolvidas pela PublicisSalles Norton, possuem conteúdo educativoe didático, estruturadas como um programade auditório de perguntas e respostas e divi-didas entre as etapas “Lave-me” e “Devolva-me”. A platéia do programa mostrado novídeo é composta por 25 personagens, querepresentam algumas das principais culturasagrícolas do país, como milho, tomate, cana,além de outros elementos encontrados nanatureza, bem como animais domésticos,que ganham vozes e expressões corporaispara conscientizar o agricultor sobre a im-portância da devolução das embalagens.

O Inpev obteverecall espontâneode mais de 70%da sua campanhaveiculada na Globo.

CONSCIENTIZANDO O AGRICULTORCOM A AJUDA DA GLOBO

Olímpio, o personagem-símbolo da campanha

7nº 510 • maio 2005

repetiu a dose, dessa vez concentrando suasforças apenas em Ribeirão Preto, coincidin-do com a realização do Agrishow. Os progra-mas selecionados foram Bom Dia São Paulo eBom Dia Brasil. “Queríamos atrair os empre-sários do setor rural para o nosso stand noAgrishow e sabíamos que eles, antes de sedirigirem para a Feira, certamente assisti-riam aos programas jornalísticos da Globo. E

acertamos em cheio”,comemora Vivacqua.

“O retorno foi fan-tástico e a fixação danossa marca ficou pa-tente. Pudemos sen-tir o impacto positi-vo do nosso comerci-al na Globo de formaimediata, seja pelo

grande volume de comentários espontâneosque recebemos, seja pelas vendas, que supe-raram as nossas expectativas mais otimis-tas.”

A Accelerated Genetics está estabelecidahá sete anos em Ribeirão Preto, mas suaequipe conta mais de vinte em experiênciano segmento. A empresa importa sêmen dosEstados Unidos, sendo responsável, sozinha,por 30% das exportações de material ge-nético da raça Angus dos Estados Unidospara o Brasil.

O crescimento da Accelerated Geneticstem sido expressivo, principalmente nas ra-ças zebuínas, onde bate seguidos recordes,com vendas até 40% maiores em volume doque em 2002. A empresa está presente emtodo o Brasil por meio de 42 distribuidores.Publicado originalmente na edição 477 do BIP.

Accelerated Genetics

Uma empresa de melhoramento animal

¤

Líder em seusegmento, aAccelerated Geneticsapostou nadivulgação naGlobo e colheubons resultados.

ACCELERATED GENETICS

A Accelerated Genetics, de Ribeirão Pre-to, é há vários anos uma das empresas

líderes na produção, importação e distribui-ção de sêmen bovino no mercado brasileiro,tanto em volume de vendas quanto emqualidade genética para gado de corte eleite. Nem por isso ela dispensa a inovação.

No final de 2002, a empresa se tornouprovavelmente a primeira do segmento aanunciar os seus pro-dutos e serviços nosintervalos comerciaisda Rede Globo.

“Sabíamos que eraum bom negócio esabíamos que a Glo-bo era o veículo cer-to, pela sua credibi-lidade e audiência.Quando recebemos a proposta da equipe doAgronegócio para divulgar nossa empresa naGlobo, as pontas se juntaram”, diz CarlosVivacqua, um dos sócios da AcceleratedGenetics.

Inicialmente, ela veiculou seu filme nasedições dominicais do Globo Rural em cator-ze emissoras da Rede Globo. Os resultadosforam especialmente positivos e a empresa

INOVAÇÃO E PIONEIRISMOMUITO BEM RECOMPENSADOS

“O retorno foi fantástico. Pudemos

sentir o impacto positivo do nosso

comercial de forma imediata.

As vendas superaram as nossas

expectativas mais otimistas”

Vivacqua, da Accelerated Genetics

MULTIPLICANDO VENDASE PROJETANDO QUALIDADE

da sua equipe de agronegócio nos deixatranqüilos de que a programação vai sercumprida até o último comercial”, diz ele. AScherer abandonou outros meios de comuni-cação, concentrando toda a verba de publici-dade na Globo. “É muito mais econômico eseguro”, diz Elio. “Entrei no mercado paravencer, não para competir, diz ele. A publi-cidade na Globo é peça vital no meu plane-jamento”.Publicado originalmente na edição 485 do BIP.

Distribuídos aos agricultores por meiode 4.500 revendedores, os produtos

precisavam tornar claros os seus diferenciaisde forma eficiente e econômica. Para mim, aresposta sempre passou pela publicidade,mas só conseguimos resultados quando pro-gramamos a Globo”, diz Elio Valdir Scherer,proprietário da empresa.

A parceria entre a Scherer e a Globo, pormeio da sua equipe especializada em agro-negócio, já proporcionou alguns saltos devendas para a empresa. Em 2003, por exem-plo, Elio as viu crescer 40%.

“A Globo realmente agregou valor ao meuproduto e o destacou na revenda. Os con-sumidores já chegam lá com a minha marcana cabeça”, diz ele. “Com a Globo, consigoposicionar os meus produtos e me defenderda concorrência de quem vende a preçosmenores, mas sem a mesma qualidade. Oconsumidor do campo”, afirma Elio, “é sofis-ticado, gosta de qualidade e está disposto apagar por ela.”

As veiculações da Scherer, empresa comsede em Cascavel (PR), concentram-se noGlobo Rural e no Jornal Nacional em nume-rosos mercados – Paraná, Santa Catarina,São Paulo, Minas, Centro-Oeste e Bahia. CaioGottlieb, proprietário da agência de mesmonome que atende a conta da Scherer, ga-rante: só programando as emissoras da Globose sente confiante para fazer uma campanhamercado a mercado. “A seriedade da Globo e

A Scherer,fabricante de discosdistribuidores paraplantio de sementes,tinha um senhordesafio de marketingpela frente: destacarsua qualidade emrelação aosconcorrentes.

SCHERER

8nº 510 • maio 2005

“Só conseguimos

resultados quando

programamos a Globo”

Elio, da Scherer

9nº 510 • maio 2005

OURO FINO

“Precisávamos consolidar no mercadonacional o produto Colosso, um car-

rapaticida, mosquicida e repelente, que jávinha sendo destaque de vendas da empre-sa”, explica Evaldo Alves da Silva, gerente demarketing da Ouro Fino.

“Mas necessitávamos, simultaneamente,fortalecer nossa imagem institucional na re-gião Centro-Oeste, um mercado bastantepromissor e no qual temos planos de expan-são.”

Estudos de mercado comprovaram uma

elevada coincidência entre o perfil dos con-sumidores em potencial de Colosso e o perfilde audiência do Globo Rural. A partir daí,uma negociação rápida e descomplicada coma equipe de Agronegócio do AtendimentoComercial da Rede Globo garantiu o fecha-mento da parceria. Os resultados apareceramrápido e foram muito positivos, na avaliaçãode Evaldo.

“A veiculação do anúncio no Globo Ruralfoi um dos fatores que contribuíram para ocrescimento de 31% nas vendas da Ouro Finoem 2003”, comemora ele.

A Ouro Fino, empresa 100% brasileira,atua desde a sua criação, em 87, na produ-ção e comercialização de produtos farmacêu-ticos para saúde animal. Com sede adminis-trativa e produtiva em Ribeirão Preto (SP) euma filial no México, a empresa é uma dasprincipais exportadoras do setor e a décimamaior do país no segmento de medicamentospara saúde animal.

O sucesso é resultado de um alto inves-timento em pesquisa e desenvolvimento deprodutos, política de qualidade, valorização equalificação de seus colaboradores. No total,a empresa conta com 300 colaboradoresinternos e 120 externos.

São mais de 8 mil clientes em todo oBrasil, além de representantes em todas asregiões do país. Os principais mercados daOuro Fino são Minas Gerais, Rio Grande doSul, Paraná e Goiás.Publicado originalmente na edição 489 do BIP.

DOIS DESAFIOS VENCIDOSCOM A AJUDA DA GLOBO

Um duplo desafiolevou a Ouro Finoa investir empublicidade naRede Globo, maisprecisamente nointervalo do GloboRural exibidodurante os diasde semana.

"A veiculação no

Globo Rural contribuiu

para um crescimento de

31% nas vendas"

Evaldo, da Ouro Fino

bovinos sem afetar o besouro que servecomo controle biológico natural da praga.

Para tornar o Cydectin e suas vantagensconhecidos, a Fort Dodge procurou a TV Glo-bo. O objetivo era atingir vários novos mer-cados e alavancar as vendas. “Pulamos deduzentos para algo em torno de trezentosmunicípios cobertos pela nossa empresa gra-ças aos anúncios nos intervalos da progra-mação da Globo. Vimos nossos números devendas subirem, assim como o número deregiões atendidas”, relata Nilder Laganá,diretor de Negócios para Grandes Animais daFort Dodge.

A mensagem da empresa foi veiculada emvários mercados do Acre, Bahia, Distrito Fe-deral, Goiás, Mato Grosso do Sul, Mato Gros-so, Minas, Pará, Paraíba, Rio Grande do Sul,Rondônia, São Paulo e Tocantins. A campa-nha do Cydectin foi criada pela Rural Brasil.Laganá afirma ter contado com todo o su-porte da emissora: “Fomos bem atendidos eo trabalho foi bastante profissional”. A sur-presa agradável da ação, segundo ele, foi“ver o resultado nas vendas”. Foi a primeiraexperiência em TV da empresa e quase todaa verba foi concentrada na Rede Globo.

A Fort Dodge, uma empresa multinacionalde origem americana, fabricante de produtosfarmacêuticos para a saúde animal, é lídermundial no desenvolvimento, fabricação evenda de vacinas (produtos biológicos), sen-do a quinta maior fabricante de produtos desaúde animal do mundo. A sede da empresaestá localizada nos Estados Unidos. Contacom 4 mil funcionários. Uma das fábricas daempresa está localizada em Campinas.

P ara os cientistas, ele é conhecido comoOnthophagus gazella. Popularmente,

leva o nome de rola-bosta. Para os pecua-ristas brasileiros, esse besouro africano estáse tornando um aliado contra a mosca-do-chifre, uma praga que atrapalha a produti-vidade do rebanho bovino. Além disso, obesouro contribui para a aeração do solo,diminui a necessidade de nitrogenação dapastagem, auxilia na rebrota do capim, ajudana incorporação de matéria orgânica ao soloe reduz a área de rejeição de pastejo.

A ação do besouro está se popularizandorapidamente no Brasil graças à divulgaçãoque a Fort Dodge faz do seu produtoCydectin, um endectocida que age no con-trole dos parasitas internos e externos dos

Com ações na Globo,a Fort Dodge viudisparar as suasvendas e o númerode municípiosatendidos.

FORT DODGE

10nº 510 • maio 2005

VERBA CONCENTRADA NA GLOBOGARANTE BONS RESULTADOS

“Nossos números de

vendas subiram, assim

como o número de

regiões atendidas”

Laganá, da Fort Dodge

11nº 510 • maio 2005

KEPLER WEBER

A Kepler Weber, um grupo brasileiroposicionado entre os líderes mundiais

do segmento de instalações para conser-vação e armazenagem de grãos, não pensouduas vezes quando resolveu anunciar a inau-guração da sua nova fábrica em CampoGrande, no Mato Grosso do Sul: recorreu à TVGlobo. “A cobertura de mercado foi o quemais nos atraiu, principalmente por conta daabrangência e da qualidade dos programasda Globo dentro do foco de agronegócio”,explica o gerente de marketing da empresa,Adriano Mallet.

A Kepler Weber distribuiu os seus filmespor programas como Bom Dia Praça, Bom DiaBrasil, Globo Rural, Fantástico e Jornal Na-cional, escolhidos com base na audiência eno perfil dos telespectadores, cobrindo todo

o Brasil. A expectativa, segundo Mallet, era“atingir todos públicos, desde formadores deopinião, produtores, cooperativas e acionis-tas até o consumidor em geral”, diz ele. “Osresultados foram praticamente imediatos.Ficamos muito satisfeitos”, comemora Mallet.A agência da Kepler Weber é a Escala Comu-nicação e Marketing.

Prestes a completar oitenta anos, a KeplerWeber atende, além do mercado rural brasi-leiro, produtores da América Latina, África,Ásia e Oriente Médio. A empresa tem sedeem Porto Alegre e unidade fabril também emPanambi (RS), cidade onde foi fundada.

A Kepler Weber trabalha ainda na monta-gem de indústrias de alimentos e rações paraanimais, instalações industriais, estruturasmetálicas, tanques etc.

“A cobertura de

mercado foi o que

mais nos atraiu”

Mallet, da Kepler Weber

Para anunciar a novafábrica em CampoGrande, a KeplerWeber recorreu àabrangência daRede Globo.

PARA FALAR COM TODOS OS PÚBLICOS

BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS

nº 510 • maio 2005

Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados

Diretores Responsáveis Anco Márcio SaraivaRicardo Esturaro

Jornalista Responsável Mônica OliveiraProjeto Gráfico Sérgio BritoFotos CGCOMDesk-top Conexão Brasil

Para mais informações visite o site daDireção Geral de Comercialização.http://comercial.redeglobo.com.br

Assinaturas:bipsucom@tvglobo.com.br

AGRONEGÓCIO

COMPORTAMENTOS E HÁBITOS DEMÍDIA DO PRODUTOR RURAL

O estudo tem como objetivo identificaro perfil comportamental do produtor

rural em relação aos fornecedores de insu-mos e equipamentos para a agricultura epecuária e seus hábitos de compra e de con-sumo de mídia, atualizando os dados de1999 da terceira onda da pesquisa “Perfil doConsumidor de Insumos Agropecuários”. Noperíodo de janeiro a março de 2005 foramrealizadas 2.428 entrevistas.

Foram entrevistados os responsáveis pelasdecisões de compra de insumos agropecuá-rios, máquinas e implementos da proprieda-de nos estados da Bahia, Goiás, Mato Gros-so, Mato Grosso do Sul, Minas Gerais, Para-ná, Rio Grande do Sul, Santa Catarina, SãoPaulo e Pará.

As culturas abordadas foram soja, milho,algodão, arroz irrigado, batata, café, cana-de-açúcar, citros, feijão, hortaliças, tomatee pastagens.

Acaba de ser publicada a novapesquisa “Perfil Comportamental e Hábitosde Mídia do Produtor Rural Brasileiro” daABMR&A – Associação Brasileira deMarketing Rural e Agronegócio.

Veja, nos gráficos,alguns resultadosdesta pesquisa, quecomprovam que a TV éa melhor forma de secomunicar com quemestá no campo.

Quais os melhores meios para se falar com os produtores? (%)

TELEVISÃODIAS DE CAMPO

PALESTRASRÁDIO

MALA-DIRETAFOLHETOS EM FEIRAS

DEMONSTRAÇÕES DE PRODUTOSPAINÉIS DE ESTRADAREUNIÕES TÉCNICAS

INTERNETREVISTAS AGROPECUÁRIASJORNAL DE COOPERATIVA

JORNALBOLETIM TÉCNICO DE EMPRESAS

5133

2422

1615

1010

99

76

54

Quais programas rurais o senhor assiste regularmente? (%)

GLOBO RURAL (DOMINGO)GLOBO RURAL (DIÁRIO)

LEILÕESTÉCNICA RURAL

SBT RURAL (DOMINGO)CANAL DO TEMPO

NOTÍCIAS AGRÍCOLASMERCADO AGRÍCOLA

PROGRAMAS DO CANAL RURALSBT RURAL (DIÁRIO)

JORNAL NACIONALJORNAL DO CAMPOCAMPO E LAVOURA

MERCADO & COMPANHIANÃO SOUBE RESPONDER

FONTE: KLEFFMANN; PERFIL COMPORTAMENTAL E HÁBITOS DE MÍDIA DO PRODUTOR RURALBRASILEIRO – BRASIL – ABRIL/2005. RESPOSTAS MÚLTIPLAS. AS PERGUNTAS FORAM RESUMIDAS.

8733

137

4444444333

7

Quais emissoras têm os intervalos mais bem cuidados? (%)

GLOBOOUTRAS

8214