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Abril de 2010 | n. 569

PASSIONE, A NOVA NOVELA III, TEM ESTREIA PREVISTA PARA MAIOPASSIONE, A NOVA NOVELA III, TEM ESTREIA PREVISTA PARA MAIO

PROGRAMAÇÃO2010

CONFIRA TODAS AS ESTREIASE AS NOVIDADES

QUE JÁ ESTÃO NO AR

PROGRAMAÇÃO2010

CONFIRA TODAS AS ESTREIASE AS NOVIDADES

QUE JÁ ESTÃO NO AR

ABRIL / 2010 • NO 569BIP2

NESTA EDIÇÃO

Publicação da Direção Geral deComercialização da Rede Globo

Produzido para a Central Globo de Marketing

pela Porto Palavra Editores Associados

Diretores responsáveis Anco Márcio SaraivaRicardo Esturaro

Jornalista responsável Mônica OliveiraProjeto gráfico Sérgio BritoFotos CGCCOMDesktop Conexão Brasil

3 NOTASAtividade industrial próxima de seu pico. Previstocrescimento de quase 10% no ano

MERCADO

11 CASEDecolar.com

TV NEGÓCIOS

13 DIA DAS MÃESVeja roteiro do filme para uma das dataspromocionais mais importantes do ano

BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS

POR DENTRO DA GLOBO

10 ESCRITO NAS ESTRELASSaiba mais sobre a nova Novela I

4 PROGRAMAÇÃO 2010As estreias e as novidades que já estão no ar

12 PASSIONEA nova Novela III tem estreia prevista para maio

14 PLIM-PLIMCenas que marcaram a história da TV no Brasil

Para mais informações, visite o site da DireçãoGeral de Comercialização

Assinaturas:bip@tvglobo.com.br

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NOTAS

Micros vendem 33% a mais

Dados preliminares da consultoria International DataCorporation indicam a venda no primeiro trimestrede 2,8 milhões de microcomputadores no mercadobrasileiro, 33% mais do que no mesmo período de2009. Cerca de 1,6 milhão de computadores foramvendidos no varejo, principalmente paraconsumidores das classes C e D.

Consórcios batem recordeA comercialização de consórcios de automóveis eimóveis bateu recorde em janeiro e fevereiro epuxou as vendas do setor. O volume total denegócios somou R$ 8,6 bilhões no primeirobimestre, um crescimento de 43% em comparaçãoa 2009, segundo dados da Associação Brasileira deAdministradoras de Consórcios.

O investimento publicitário no Brasil cresceu 4% em 2009, segundo dados do Projeto Inter-Meiosdivulgados no final de março. Os investimentos emTV cresceram 7,6%, chegando a R$ 13,5 bilhões e60,9% de participação no bolo publicitário.

Investimento publicitário cresce

Indústria próxima do pico

Índice confirma bom momento

O Índice de Confiança da Indústria, medido pelaFundação Getulio Vargas, registrou elevação de 0,6%entre fevereiro e março, atingindo 116,5 pontos, osegundo maior nível da série histórica, iniciada em abrilde 1995, atrás apenas de novembro de 2007.

Classe C puxa demanda

BIP 3ABRIL / 2010 • NO 569

mercado

A produção industrial brasileira, depois de registraralta de 1,5% em fevereiro, está próxima de zerar asperdas ocasionadas pela crise econômica. Em relação ao pico da indústria como um todo,registrado em setembro de 2008, a produção está,atualmente, 3,2% abaixo. A informação é do IBGE.Os setores de bens de consumo semi e nãoduráveis já se encontram 1,6% acima do picohistórico – graças, principalmente, às indústrias dealimentos e bebidas. A produção de bebidas, porexemplo, subiu mais de 16% em relação aocomeço da crise. Projeções da consultoria LCA estimam que aprodução industrial brasileira deverá encerrar 2010 com alta de 9,5%.

Consumidores emergentes vão dominar o mercadoresidencial brasileiro nos próximos anos, segundoestudos da consultoria MB Associados. Famílias daclasse C, com renda familiar entre três e dezsalários mínimos, demandarão mais de 10 milhõesde imóveis até 2016.Sérgio Vale, economista da MB, crê que grandeparte da demanda se direcione para a compra deimóveis novos, dada a rápida expansão do créditoimobiliário e o aquecimento do mercado.

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TV NEGÓCIOS

PROGRAMACÃO2010S.O.S. Emergência, A Vida Alheia, Globo Mar, Separação?! e muito mais. Confira as estreias e novidades da programação.

A VIDA ALHEIA

Dia Quinta-feira, após A Grande Família Gênero SérieSigla no SISCOM SHO5

Escrita por Miguel Falabella, a série é a novaatração das quintas-feiras, mostrando ocotidiano atribulado de uma revista decelebridades, chamada A Vida Alheia. A publicação é dirigida por uma mulher dehumor ácido, vivida por Cláudia Jimenez. No elenco, Marília Pêra, Danielle Winits ePaulinho Vilhena, com participaçõesespeciais a cada episódio.

SEPARAÇÃO?!

Dia Sexta-feira, após Globo RepórterGênero HumorísticoSigla no SISCOM SSUPEsquema de Patrocínio uma cota Mercado Nacional• Abertura e encerramento caracterizados e

uma vinheta de passagem por exibição• 12 chamadas por mês• E mais inserções no site do programa e mídia de

apoio na Globo.com

Alexandre Machado e Fernanda Young estão devolta com Separação?!. O humor segue o estilode Os Normais, série escrita por eles, mas, aocontrário de Vani e Rui, o casal de Separação?!,formado por Débora Bloch e Vladimir Britcha,começa “careta” e vai “enlouquecendo”. Elesnão conseguem viver juntos mas também nãoconseguem deixar para trás a vida a dois.No elenco, Kiko Mascarenhas, Rita Elmor,Marcelo Várzea, Cláudia Ventura, CristinaMutarelli e convidados especiais.

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PROGRAMACÃO2010S.O.S. EMERGÊNCIANas noites de domingo, a nova série conta adivertida e inusitada rotina dos profissionais deum hospital. A ideia é desconstruir a sisuda

imagem dos hospitais, mostrando o ladohumano das situações, sempre com muitohumor. A série conta com dez personagensfixos, vividos, entre outros, por Ney Latorraca,Marisa Orth, Maria Clara Gueiros e Bruno Garcia.

Dia Domingo, após FantásticoGênero HumorísticoSigla no SISCOM SHODPreços de 30”Assume preços de SHO5 – Show de Quinta-feiraEsquema de Patrocínio uma cota Mercado Nacional• Abertura e encerramento caracterizados e

uma vinheta de passagem por exibição• 12 chamadas por mês• E mais inserções no site do programa e mídia de

apoio na Globo.com

GLOBO MARA bordo de um barco, os repórteres ErnestoPaglia e Mariana Ferrão viajam pelo país paramostrar toda a riqueza e a vida no litoralbrasileiro. Semanalmente, eles se alternam paramostrar um tema diferente: visitam paraísosecológicos, como o Atol das Rocas, no RioGrande do Norte, uma laje que forma ondas

gigantes em Santa Catarina ou a pesca em alto-mar, por exemplo.O programa vai revelar também os bastidores da produção, com as histórias de cada uma das expedições. Um biólogo marinho e umconvidado especial estarão presentes em todas as viagens do Globo Mar.

Dia Quinta-feira, após A Vida AlheiaGênero ReportagemSigla no SISCOM PJOREsquema de Patrocínio uma cota Mercado Nacional• Abertura e encerramento caracterizados e

uma vinheta de passagem por exibição• 8 chamadas por mês• E mais inserções no site do programa e mídia de

apoio na Globo.com

ABRIL / 2010 • NO 569BIP6

AVENTURAS DO DIDIamigos são contratados para trabalhar na casade um grande empreendedor dastelecomunicações e suas três filhas. Lá descobrem um laboratório com umamáquina que liga a realidade ao mundo virtual.Didi se arrisca a viajar para outra dimensão ese apaixona por uma heroína que foge deguerreiros da floresta.

OS CARAS DE PAU

Dia Domingo, após Aventuras do DidiGênero HumorísticoSigla no SISCOM CARAEsquema de Patrocínio uma cota Mercado Nacional• Abertura e encerramento caracterizados e

uma vinheta de passagem por exibição• 12 chamadas por mês• E mais inserções no site do programa e mídia de

apoio na Globo.com

Dia Domingo, após Esporte EspetacularGênero InfantilSigla no SISCOM TURMPreços de 30” Assume preços de TURMEsquema de Patrocínio Assume esquema de TURM

A dupla de humoristas Marcius Melhen e LeandroHassun, sucesso no Zorra Total e nos Especiais de Fim de Ano, está de volta com Os Caras de Pau.O programa traz, a cada domingo, esquetes com umavisão bem humorada de um tema do cotidiano: festa,academia, saúde, tecnologia, medos, dia das mães,futebol e muitos outros.

Aventuras do Didi, atração que substitui A Turma do Didi, marca as comemorações dos50 anos do personagem de Renato Aragão. O programa se passa em 2100. Didi e seus

TV NEGÓCIOS

PROGRAMACÃO2010

BIP 7ABRIL / 2010 • NO 569

CASSETA & PLANETACasseta & Planeta está de volta com novos quadros e personagens, entre elesTrepúsculo, que revela o cotidiano de um jovem vampiro; Os Merds, com dois nerdsadolescentes, e Webson e Internelson, aficionados por internet e videogame. Outra novidade é a Campanha Dunga Bom Dia, a primeira enquete do programa.

FORÇA-TAREFAForça-Tarefa chega à sua segunda temporada.A série mistura realidade, entretenimento eação, segundo seu diretor geral, JoséAlvarenga Jr., com episódios que têm 70% desuas cenas gravadas em externas. No elenco,Murilo Benício, Milton Gonçalves, HermilaGuedes, Juliano Cazarré, Henrique Neves eRodrigo Eisenfeld e participações especiais aolongo dos episódios.

Dia Terça-feira, após Novela III Gênero HumorísticoSigla no SISCOM CPLA

Dia Terça-feira, após Casseta & PlanetaGênero SérieSigla no SISCOM TNOB

PROGRAMACÃO2010

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PROFISSÃO REPÓRTER

A GRANDE FAMÍLIAA Grande Família chega à sua décimatemporada. Nenê (Marieta Severo), Lineu(Marco Nanini), Bebel (Guta Stresser), Guto(Lucio Mauro Filho), Agostinho (Pedro Cardoso) e muitos outros personagensmostram a cada semana questões como odesemprego, a falta de dinheiro, a corrupção e a luta pela sobrevivência, mas sempre commuito humor e jogo de cintura.

Profissão Repórter une a experiência ecredibilidade do jornalista Caco Barcellos com agarra e animação de jovens repórteres em iníciode carreira. O programa mostra os fortes contrastes de uma mesma notícia, em diferentes ângulos emaneiras. É a própria ação que conta a históriae os jovens repórteres participam de todas asetapas da produção, desde a busca deinformações para seleção do tema até a ediçãofinal.

TV NEGÓCIOS

Dia Terça-feira, após Força-TarefaGênero ReportagemSigla no SISCOM PROF

Dia Quinta-feira, após Novela III Gênero SérieSigla no SISCOM FAMI

PROGRAMACÃO2010

BIP 9ABRIL / 2010 • NO 569

TV XUXAfamosos irão substituir por um dia umprofissional que lide com crianças; Meninoscontra Meninas, um quiz com celebridades;Tempo de Baixinho, uma gincana com grandesnomes; Dia Livre, que conta um pouco sobre aintimidade de cada um fora das telas; e LigaçãoSurpresa, em que Xuxa escolhe uma pessoa daplateia e lhe faz perguntas. Em seguida, ligapara a casa do participante e se quem atenderacertar as respostas, ganha um prêmio daatração. Quadros já conhecidos, como Fã deCarteirinha e Papo X, seguem no ar.

O TV Xuxa está de volta com programasinéditos. Além de novo cenário, ela traz váriosnovos quadros, como Melhor de Dois, em que

SOM BRASILNo dia 30 de abril, Som Brasil homenageia umdos grandes nomes do samba paulista:Adoniran Barbosa (nome artístico de JoãoRubinato), por conta do centenário de seunascimento.De voz rouca, exímio contador de histórias ereconhecido como o maior nome do verdadeiro samba de São Paulo, Adoniranconsagrou sucessos como Saudosa Maloca,Trem das Onze, Tiro ao Álvaro, Samba doArnesto, Luz da Light, Malvina e As Mariposas.Colecionador de apelidos, em suascomposições ele retrata principalmente ocotidiano da população paulistana.Especialmente para a estreia deste ano,

Patricia Pilar, a primeira apresentadora daatração, assume o comando do programa quetraz ao palco Arnaldo Antunes e Os Demôniosda Garoa. Para as próximas edições, Camila Pitangareassume o posto. Ao longo do ano, a atraçãomensal continua celebrando grandescompositores nacionais, colocando em cenaartistas consagrados e uma legião de novostalentos, intérpretes e músicos inéditos na TVou ainda pouco conhecidos do grande público.

Dia Sábado, após Hannah MontanaGênero AuditórioSigla no SISCOM XUXA

Dia Sexta-feira, 30 de abril, após o Programa do JôGênero MusicalSigla no SISCOM SOMB

PROGRAMACÃO2010

ABRIL / 2010 • NO 569BIP10

Ricardo Aguillar (Humberto

Martins) está viúvo há dez

anos de Francisca (Cássia Kiss).

Médico conceituado, dono de

uma clínica de reprodução assistida, ele

perde Daniel (Jayme Monjardim

Matarazzo), o único filho, em um

acidente. Sabendo que o rapaz havia

congelado o próprio sêmen, Ricardo

decide procurar uma mãe para seu neto.

Acaba encontrando Viviane (Nathália

Dill), uma mulher adorável, por quem

Ricardo se apaixona, desencadeando

uma série de conflitos e um amor que

transcende os limites da vida humana.

“É um embate entre o amor

impossível, por isso mesmo idealizado,

e o amor realizável, carnal, com tudo

que ele traz de alegria e realização,

mas também de mágoas e incertezas.

Viviane vai ficar dividida entre Daniel

e Ricardo, a partir de um certo

momento, embora saiba que o amor

que Daniel sente por ela só poderá ser

realizado na eternidade”, revelou a

autora Elizabeth Jhin.

Também estão no elenco de Escrito

nas Estrelas Carlos Vereza, Débora

Falabella, Zezé Polessa, Suzana Faini,

Carolina Kasting e Antonio Calloni, entre

outros.

ESCRITO NAS ESTRELAS, A NOVA NOVELA IElizabeth Jhin escreve e Rogério Gomes dirige Escrito nas Estrelas, a nova Novela I, que conta uma história de amor que desafia os limites entre o plano físico e o espiritual.

Consulte o Atendimento da Globo sobre as oportunidades comerciais em Escrito nas Estrelas.

TV NEGÓCIOS

BIP 11ABRIL / 2010 • NO 569

Foram essas as razões que levaram

a Decolar.com a acertar a parceria

com a Globo para a veiculação da

campanha “Mãozinha”, criada pe-

la R.E.F., agência responsável pelo atendi-

mento da conta.

Segundo Alípio Camanzano, executivo

da Decolar.com, o objetivo principal da ini-

ciativa – plenamente atendido – foi gerar

uma maior percepção dos telespectadores

sobre as vantagens em adotar o e-com-

merce para a compra de viagens.

“Colaboramos ativamente com a captação

de novos usuários”, diz.

Inicialmente, optou-se por programas

jornalísticos, como Bom Dia Brasil, Jornal

da Globo e telejornais regionais matuti-

nos, porém, atentos à grande audiência e

ao potencial de mercado, os investimen-

tos também foram direcionados para os

programas de entretenimento e para as

ações de merchandising no Caldeirão do

Huck e em Estrelas.

A Decolar.com é a principal agência de

viagens online da América Latina e apro-

veitou o fato de ser o maior player do seg-

mento de turismo online para fazer inves-

timentos agressivos em TV aberta.

“Mãozinha” estreou em maio de 2009 e

deveria ser veiculada até junho do ano

passado. No entanto, segundo Caman-

zano, diante do ótimo retorno dos con-

sumidores, o plano de mídia foi ampliado

até o final do ano e renovado para 2010.

“Desta vez, com uma estratégia muito

mais abrangente e promoções bem agres-

sivas. Vamos continuar surpreendendo os

telespectadores da Globo”, afirma.

A campanha está centrada em promo-

ções instantâneas – do tipo “somente

hoje e amanhã” –, provocando respostas

imediatas do público, evidenciando a im-

portância do alinhamento da estratégia

com um veículo como a TV Globo. “Com

isso, temos a tranquilidade de poder con-

centrar a maior parte do nosso orçamen-

to de mídia televisiva na Globo”, informa

Alípio.

Audiência, target qualificado, profissionalismo e facilidade.

SITE DECOLAR.COM USA FORÇA DA GLOBO PARA INCREMENTAR E-COMMERCE

Com os resultados, temos

tranquilidadepara concentrar a

maior parte do orçamento de

mídia televisivana Globo”

Alípio, da Decolar.com

TV NEGÓCIOSCASES

ABRIL / 2010 • NO 569BIP12

Passione, a nova Novela III, temestreia prevista para maio.

Escrita por Silvio de Abreu e com direção de núcleo de Denise Saraceni, a trama é ambientada em São Paulo epromete segredos e um clima desuspense. No elenco, FernandaMontenegro, Tony Ramos, MauroMendonça, Marcello Antony (à esquerdana foto, vivendo um piloto campeão deStock Car), Cauã Reymond, Carolina Dieckmann, Mariana Ximenes, Reynaldo Gianecchini e muitos outros.

POR DENTRO DA GLOBOPROGRAMAÇÃO

BIP 13ABRIL / 2010 • NO 569

Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo de sua cidadee saiba mais sobre esta e outras datas promocionais.

DIA DAS MÃESNo dia 9 de maio, comemora-se o Dia das Mães. Para vários ramos da economia, esta data promocional só é equivalente, em importância, às festas de fim de ano.

A Rede Globo preparou um filme publicitário ao qualanunciantes de todo o país podem associar a sua marcapor meio de uma assinatura.O filme começa com foco no rosto de uma mulher jovem e bela, que diz diretamente para a câmera: “Uma vez,quando eu era bem pequena, perguntei pra minha mãecomo era ser mãe. Ela me disse que a sensação era comose tivesse uma locomotiva de amor dentro dela. E o queela sentia por mim era maior que o mundo, que o universoe que todo o infinito”.Enquanto ela fala, surge em animação uma locomotiva queviaja pelo céu. “Eu já tô sentindo a locomotiva chutar… névó?”, diz a mulher. O plano abre. Ela está grávida, sentada ao lado da mãe.Elas se abraçam e sorriem.

Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo sobre as oportunidades comerciais em Passione.

CENAS QUE MARCARAM A HISTÓRIA DA TV NO BRASIL

ROSA REBELDE

Exibida em 1969, às 20h, a novela de Janete Clair contava a história de um amorproibido entre Sandro de Aragão (Tarcísio Meira), oficial do batalhão de NapoleãoBonaparte, e a jovem revolucionária Rosa Malena (Glória Menezes).

ARQUIVO CGCOM

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