Manua de Identidade Visual D'Leve

MANUAL DE USO DA MARCA

SUMÁRIO

Apresentação

Reserva de Integridade

Limites de Redução

Grid de Construção

Família Tipográfica

Usos Incorretos

Cores Institucionais

Versões em Escala de Cinza

Versões Monocromáticas

Pattern Institucional

Versão Serigráfica

Aplicação nas Cores Similares

Aplicação em Fundos Conflitantes

Marca em Vídeo

YogoLeve

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Apresentação

Esta é a marca da D’leve Saúde & Sabor, um restaurante destinado àqueles que desejam ter uma dieta saudável e uma vida mais leve.

Ela tem como símbolo principal uma espiral composta por três cores simbolizando a união dos ingredientes que compõem o saudável cardápio da D’leve. O vermelho representa o tomate, o morango, a cereja e outras frutas vermelhas. O verde remete ao alface, kiwi e brócolis. Já o laranja indica a cenoura e a laranja.

O desenho espiral sugere a mistura dos sucos e smoothies no liquidificador, os wraps enrolados e as saladas prontas em um prato.

A marca pode ser utilizada em duas versões: horizontal (de uso preferencial) e vertical. O uso da versão vertical é indicado somente quando a versão horizontal apresentar dificuldade de aplicação.

Versão horizontal (USO PREFERENCIAL)

Versão vertical

MANUAL DE USO DA MARCA | d’leve 03

Reserva de Integridade

Para garantir a integridade e a legibilidade da marca quando aplicada em um layout, a área em volta dela deve ficar livre de qualquer elemento gráfico ou tipográfico. Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas externas da área ocupada pela marca. Essa distância equivale à altura da letra ‘e’ da palavra ‘leve’.

A distância mínima deve ser respeitada conforme o diagrama ao lado. Entretanto, recomenda-se utilizar, sempre que possível, uma reserva maior que o requisito mínimo.


Limites de Redução

Uma marca bastante reduzida tem sua legibilidade e reconhecimento prejudicados. Dessa forma, é necessário estabelecer limites de referência para controlar o redimensionamento da marca. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida.

Os limites de redução recomendados para a marca D’leve, em impressões em off-set, são os especificados ao lado. A redução além desse limite comprometerá a leitura da marca.

MANUAL DE USO DA MARCA | d’leve

Redução máxima da versão horizontal

Redução máxima da versão vertical

33mm

23mm

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Grid de Construção

Em caso de impossibilidade total de uso dos meios de reprodução eletrônica para a representação da marca D’leve, é possível utilizar os diagramas ao lado, nos quais a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espacejamento do logotipo.


Família Tipográfica

Toda a comunicação do restaurante (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários, etc.) D’leve, deve ser feita com a família tipográfica Liberation Sans. Essa fonte foi escolhida devido à sua boa legibilidade e aspecto elegante.


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890




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Liberation Sans Regular

Liberation Sans Bold

Liberation Sans Italic

Liberation Sans Bold Italic

Usos Incorretos

A marca D’leve jamais deverá ter sua estrutura alterada, seja na paleta de cores, na tipografia ou no espaçamento entre os elementos. Aqui estão alguns erros que podem ser cometidos devido à não consulta a este manual.


Não se deve usar contorno na marca Não se deve inclinar a marca

A marca foi achatada verticalmente A marca foi achatada horizontalmente

O tamanho do símbolo foi modificado O slogan foi eliminado

Redução do espaçamento entre símbolo e logotipo

Posicionamento errado do símbolo

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Cores Institucionais

As cores da marca D’leve representam os alimentos que compõem os pratos do cardápio do restaurante. Para que essa paleta de cores seja sempre preservada, é fundamental seguir à risca as porcentagens apresentadas aqui em todas as peças e materiais onde a marca for aplicada.


R:239 G:65 B:54C:0 M:90 Y:85 K:0Pantone 179 C




Confira abaixo a aplicação e especificação de cada cor

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= 70% de preto

= 50% de preto

= 40% de preto

= 30% de preto

Em caso de restrições quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca.

Para tanto, cada cor deverá ser substituída por um tom de preto com contraste equivalente.

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Versões emEscala de Cinza

Versões Monocromáticas

Em algumas ocasiões, onde a escalar de cinza não for viável, a marca D’leve poderá ser aplicada apenas em preto ou branco. Essas versões monocromáticas devem ser usadas nas comunicações como uma exceção.


Pattern Institucionale suas Variações

Além da marca, a identidade visual da D’leve também é composta por uma malha (pattern) que deverá ser utilizada como textura em todo material gráfico produzido por ou para o restaurante.

Essa malha também pode ser aplicada nas cores institucionais, em roxo (cores do Açaí e YogoLeve) ou em tons de cinza.


Versão Serigráfica

O processo de serigrafia é utilizado na produção de pratos, copos, fardamentos e brindes. O valor de produção é calculado de acordo com a quantidade de cores utilizadas.

Para minimizar os custos de produção, o pequeno brilho na folha da logo foi eliminado, excluindo junto com ele uma das cores da paleta.

O brilho da folha foi eleminado para reduzir os custos de impressão em serigrafia.


Aplicação nas CoresSimilares

Quando houve a necessidade de se utilizar backgrounds com cores semelhantes à da marca D’leve, recomenda-se, se possível, utilizar 25% da matiz das cores institucionais.

A aplicação em fundos cinzas só é viável caso o percentual de preto esteja entre 15% e 5%.

Caso essas alterações não sejam possíveis, a marca deverá ser aplicada em um box branco seguindo-se as especificações apresentadas na página 04 deste manual.

INCORRETO

INCORRETO

INCORRETO

INCORRETO


Aplicação em FundosConflitantes

Sempre que for necessário aplicar a marca sobre fundos que prejudiquem de alguma forma a sua leitura, como fotografias, o melhor recurso será a utilização de um box branco.

As medidas do box obedecem às especificações apresentadas na página 04 deste manual.

INCORRETO

A redução deixou a marca com largura inferior à mínima recomendada

Redução correta com marca legível


Marca em Vídeo

Em vídeos institucionais e comerciais de TV, a marca D’leve poderá ser aplicada em diversos fundos, dependendo da campanha. Dentre as cores que poderão ser adotadas para a padronização das peças, estão percentuais das cores institucionais em RGB.

Atenção:A marca, quando exibida no final de um anúncio ou no final de uma animação, deve ter a exposição mínima de 3 segundos, completa, legível e com todos os seus elementos apresentados da maneira correta.

R:253 G:226 B:217

R:255 G:225 B:192R:218 G:228 B:193

Aplicação com a malha no background


YogoLeve

YogoLeve é a linha de fronzen yogurte da D’Leve que possui sua identidade visual própria. O logo possui duas versões: a completa, com a descrição do produto, e a simples. Nos potes de sorvete, o logo pode ser aplicado em três tamanhos e cores diferentes.


Agosto de 2011

www.dleve.com.br

Manua de Identidade Visual D'Leve

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