1

2

3

Uma marca congrega valores, ideias e

objetivos. Deve ser envolvente,

clara e vibrante.

4

5

Sum

ário

1. Briefing ............................................. 6

2. A marca ............................................. 8

3. Ilustrações...................................... 24

4. Especificações técnicas............... 38

6

Briefing1

7

Briefing

Concebido como uma grande ação de comunicação, o Festival Estação

da Música Jovem tem como objetivo a valorização da cultura local

através da geração de oportunidades para jovens músicos das cidades

de Ipatinga, Governador Valadares e Aimorés (MG) e Baixo Guandu (ES).

Além da promoção da visibilidade para os artistas, o Festival procura

oferecer espaços para discussões e debates, oportunidades de formação

para potencilizar a expressão artística juvenil e a produção cultural.

Os objetivos do Festival são o fortalecimento da imagem institucional da

VALE junto a seus públicos regionais, tendo como mote a valorização da

cultura local, e estimular a apropriação das estações ferroviárias pelos

sujeitos como espaço de sociabilidade.

Demanda: criação de Identidade Visual, peças de comunicação e

cenografia para o evento.1

8

a marca2

9

a marca

A identidade visual de uma instituição, evento ou ação de

comunicação tem como missão expressar, através do plano gráfico,

valores, idéias e objetivos, tanto daquilo a que está diretamente

relacionada, quanto dos parceiros e públicos envolvidos.

Desta forma, a marca do Festival Estação da Música Jovem se

encontra ancorada em algumas idéias principais: a potencialidade

do som, a especificidade do local em que o evento se realiza e o

aproveitamento da cor como elemento para a vibração.

A marca precisava ser jovem e, ao mesmo tempo, transmitir

seriedade e confiança, já que, além de um concurso de música, o

evento ainda figurava como espaço de formação cultural.2

10

Etapas para a criação

Pesquisa de eventos similares

A primeira etapa para a criação da marca foi a pesquisa de eventos

de natureza parecida. O que se percebeu foi que a maioria

dos Festivais de Música utilizavam instrumentos musicais na

composição de suas marcas.

11

12

Etapas para a criação

Pesquisa de elementos

A partir da consideração dos três eixos de importância para a marca

(música, estação ferroviária e vibração), optamos por trabalhar com

alguns ícones: a buzina sonora (uma das ferramentas de sinalização

dos trens); barras sonoras que indicam potência do som; e a placa

que indica o nome da estação (a alusão a este elemento é feita pela

forma que sustenta o nome do festival).

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Exemplo de placa de sinalização de estação

(a forma faz referência às estações antigas)

Exemplo de buzinas sonoras

(presentes nos trens)

Exemplo de barras

sonoras (gráfico de som)

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Etapas para a criação

A tipografia da marca

O destaque ao termo “Música Jovem” na marca é conferido pela

escolha tipográfica: de traços simples, optou-se por trabalhar com

um tipo bastonado, sem diferenciação entre caixa-alta e baixa, que

apresenta um ar descontraído e jovem.

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Tipo Resonance Bold

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

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Etapas para a criação

Cor

O principal objetivo na escolha das cores da marca foi criar um senso de vividez e realçar o

movimento e a vibração. Para tanto, procuramos trabalhar com dois tons complementares:

o laranja (e algumas variações) e o azul-turquesa. Opostos no círculo cromático, a relação

entre o azul e o laranja tem como meta chamar atenção. No entanto, para a marca,

procuramos trabalhar o branco na transição entre os tons, para evitar que o encontro dessas

cores seja tão duro.

As características individuais de cada uma das cores também foram observadas: o azul-

turquesa traz muito verde em sua composição e se encontra relacionado à vivacidade,

percepção, indica transformação e mudança; já o laranja é cor enérgica e indica vibração,

atração, movimento e criatividade.

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CMYK 0 80 100 0

RGB 241 90 34

Hexacolor # F15A22

Pantone 197C

CMYK 72 12 23 0

RGB 45 171 191

Hexacolor # 2DABBF

Pantone 7473 C

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Etapas para a criação

Cores secundárias

Além das duas cores principais que compõem a marca do Festival

Estação da Música Jovem, há quatro outras que conformam a paleta de

cores secundárias da identidade visual do festival.

A escolha dessas cores obedeceu a alguns critérios. O primeiro deles

foi a relação de contraste com a marca: sobre essas cores, a marca

precisaria oferecer boa leitura. O segundo critério foi a sensação

cromática: as cores são jovens e enérgicas.

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CMYK 91 53 47 24

RGB 18 90 103

Hexacolor # 125a67

CMYK 49 0 11 0

RGB 119 207 225

Hexacolor # 77cfe1

CMYK 53 100 0 0

RGB 141 39 143

Hexacolor # 8d278f

CMYK 5 0 93 0

RGB 249 237 37

Hexacolor # f9ed25

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A marcaIrradiação

Um dos objetivos da composição da marca é indicar IRRADIAÇÃO. Tanto as buzinas (ou

cornetas) quanto as barras de som reforçam o movimento que parte do centro do logotipo

para o exterior. No caso das barras de som, essa sensação ainda é enfatizada pela variação

de luminosidade do laranja.

21

da

MÚSICA JOVEM

22

O SloganClareza, especificação de público e envolvimento

O slogan de divulgação do festival geralmente acompanha a marca. O conceito

que norteou a criação do slogan e da própria campanha se baseou na potência

e na energia da produção musical jovem: “O talento da juventude em alto e

bom som”. O texto tem como base duas barras que se encontram em direções

opostas, indicando movimento, dinamismo, energia. De tom amigal e informativo,

a linguagem simples enfatiza a possibilidade de os músicos e grupos terem seus

trabalhos divulgados e destaca também as oficinas, palestras e encontros da

programação do festival.

23

24

ilustrações3

25

ilustrações

As ilustrações de apoio surgem como elemento visual de grande

potência na atribuição de sentido à marca. Os elementos escolhidos

foram: o violão, a guitarra, os fones de ouvido, o pandeiro, os plugs, a fita

K7, o microfone, o player, o tambor, o teclado e a caixa de som.

Referentes a diversos estilos musicais, as ilustrações seguem o mesmo

conceito da marca: energia, juventude, potência e vibração. As formas

dos elementos são preenchidas por linhas e cores que fazem alusão às

ondas sonoras.

De utilização bem flexível, os elementos ilustrativos devem ser utilizados

em todas as peças de divulgação do festival, tais como folder, cartaz,

outdoor, banners e cenografia.

26

Caixa de som

27

Fita K7

28

Fone de ouvido

29

Fone de ouvido 2

30

Guitarra

31

Music Player

32

Microfone

33

Pandeiro

34

Plugs

35

Tambor

36

Violão

37

Teclado

38

especificações4

39

especificações

Para manter a coesão de um sistema visual, é necessário se ater a

algumas normais técnicas da marca e das ilustrações de apoio. As

principais recomendações se relacionam ao respeito à área de respiro, à

redução máxima possível, às cores e à aplicação das marcas de parceiros

e patrocinadores nas peças de divulgação.

4

40

Área de respiro

Para aplicação da marca, é necessário reservar o espaço y/2, correspondente à metade da altura y, como especificado no esquema ao lado. Essa distância é a mesma em todas as direções da marca.

41

da

MÚSICA JOVEM y

y/2

y/2

y/2

42

Redução máxima

A redução máxima é o tamanho mínimo que a marca pode ter sem perder sua legibilidade. Para o caso da marca do Estação da Música Jovem a redução máxima é de 2,5 cm, contados a partir de sua largura.

43

da

MÚSICA JOVEM

2,5 cm

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Assinatura das peças

Os logotipos que assinam todas as peças de comunicação são os das prefeituras de Aimorés, Baixo Guandu, Governador Valadares e Ipatinga, além da marca da Associação Imagem Comunitária e da Vale.

As marcas obrigatoriamente devem estar no interior da forma orgânica branca, criada exclusicamente para este propósito (como no exemplo da página ao lado).

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