Manual de Identidade VisualNormas e padrões de utilização

Instituto Estadual de Proteção e Defesa do Consumidor

Ficha Técnica

GOVERNO DO ESTADO DO ESPÍRITO SANTO

Paulo César Hartung Gomes

Governador

Ricardo Ferraço

Vice governador

PROCON-ES - INSTITUTO ESTADUAL DE PROTEÇÃO E DEFESA DO CONSUMIDOR

Celso Kohler Caldas

Diretor Presidente

Renata Nunes Quintaes

Diretora Jurídica

Renata Nunes Quintaes

Diretora Administrativa e Financeira – em exercício

Av. Princesa Isabel, Ed. Março, Nº 599,

5º, 6º e 7º andar - Centro - Vitória - ES

CEP 29010-361 - Tel: (27) 3381-6230

Fax: (27)

www.procon.es.gov.br

procon@procon.es.gov.br

3381-6222 - SAC: 151

Apresentação

O Procon Estadual, como um Órgão Público, tem a missão de desenvolver e promover uma

política estadual direcionada para a defesa dos interesses dos consumidores capixabas, tendo

sempre como base a boa-fé e o equilíbrio . As ações desenvolvidas

através dessa política têm como objetivos a proteção dos interesses econômicos e melhoria

da qualidade de vida dos consumidores, prezando sempre pela transparência e harmonia nas

relações de consumo, através de ações educativas e preventivas, além da compatibilização da

proteção do consumidor com a necessidade de desenvolvimento econômico e tecnológico.

Neste ano de 2007, o Procon Estadual com a preocupação de preservar sua identidade e

mostrar-se um Órgão Público moderno, aberto aos cidadãos consumidores do Estado do

Espírito Santo, deu o primeiro passo para a consolidação da sua imagem institucional junto ao

seu público-alvo: a criação da marca PROCON-ES.

A elaboração e o uso deste Manual de Identidade Visual faz-se necessário, uma vez que todo o

processo de comunicação da marca será normatizado e terá definições claras em relação ao

uso da identidade visual, contemplando todos os aspectos relacionados à sua aplicação. É de

suma importância seguir os procedimentos descritos, a fim de alcançar os objetivos

propostos. Dentre eles, fazer da marca PROCON-ES uma ferramenta de sucesso, decorrente

de uma padronização visual consistente e que agregue valores de modernidade, confiança e

qualidade.

Vale ressaltar que nenhuma variação das orientações constantes deste Manual deverá ser

aceita. Os padrões da marca PROCON-ES e sua coexistência com outras marcas estão

claramente definidos.

nas relações de consumo

Este material foi desenvolvido pela RDB Comunicação (Proad Informática LTDA.) em janeiro de 2007.

Dúvidas ou sugestões para: bianader@proad.com.br / (27) 3232-2727 a/c Beatriz Nader (direção de arte)

Assinatura Institucional

Esta assinatura institucional reflete a personalidade do PROCON-ES através das expressões

visuais criadas pela composição de símbolos, tipografia e cores. Na concepção da idéia, cada

símbolo foi fundamental para estruturar a marca e consolidá-la institucionalmente:

O QUADRADO, na disposição proposta, contempla a figura de uma caixa idealizando o “local

de guarda” do produto, elemento principal nas relações de consumo. Por ter ângulos e lados

iguais, o quadrado transmite a idéia de equilíbrio que é premissa preconizada pelo PROCON-

ES, consolidando esse posicionamento nas relações entre consumidor e fornecedor.

A ALÇA ESTILIZADA além de indicar o caminho da defesa dos direitos do consumidor,

representa a idéia de proteção e ainda forma, em sua volta, a letra inicial do nome PROCON.

O CÍRCULO ocre contempla a idéia do consumidor como protagonista nas relações de

consumo, convergindo as ações protecionistas do PROCON-ES aos cidadãos consumidores do

Estado do Espírito Santo.

(LOGOMARCA OFICIAL)

(MUDANÇA DE APLICAÇÃO - permitida SOMENTE quando não comportar a aplicação da logomarca oficial)

procon

Tipografia Institucional

A tendência atual da idealização das formas tem foco na simplicidade. A fonte tipográfica

adotada no nome PROCON, a saber – Trebuchet MS (Negrito), por ser fonte sem-serifa,

valoriza a palavra individualmente e tende a ter maior peso e presença para os olhos

("chamando a atenção"), uma vez que parece mais limpa. A estratégia adotada

propositadamente, em utilizar todas as fontes em “caixa baixa”, tem a intenção de transmitir

a idéia de nivelamento de direitos e deveres, equidade, reforçando o lema IGUALDADE PARA

TODOS.

Fonte tipográfica adotada no nome ES: Gill Sans (Negrito) – caixa alta

Trebuchet MS (Negrito) - caixa baixa

Gill Sans (Negrito) – caixa alta

Cores Institucionais

Todos os investimentos e ações do PROCON-ES têm como foco os interesses do consumidor

capixaba. A cor OCRE nos remete ao preciosismo dessa posição para um órgão de proteção

como o PROCON.

A cor AZUL, conceitualmente sóbria, transmite sentimentos de confiança e segurança,

aspectos fundamentais nas relações entre consumidores e o Órgão que os protege.

As cores institucionais devem seguir o padrão cromático de referência indicado, independente

do suporte ou tipo de tinta. O resultado não deve apresentar diferença de tonalidade com a

cor de referência.

TONS EM ESCALA “CMYK”Azul - C: 100%; M: 70%; Y: 0%; K: 0%

Ocre - C: 0%; M: 25%; Y: 95%; K: 20%

TONS EM ESCALA “OFFSET”(ESCALA EUROPA)

Azul Bronze Escuro - Cod.: 66056A - 100%

Ocre Real - Cod.: 660800A - 100%

Originalmente, a marca PROCON-ES se apresenta nas cores azul e ocre já especificadas.

Contudo, em caso de aplicação em materiais gráficos e promocionais somente em uma cor, é

permitido o uso da “escala em tons de cinza” ou “versão outline”.

ESCALA EM TONS DE CINZA

Cinza Escuro - K: 80%

Cinza Claro - K: 30%

VERSÃO OUTLINE

Preto - K: 100%

Variantes de Cores

Variantes de Cores

Fundo Azul Escuro

Fundo em cor escura, exemplo preto

Fundo com fotografia em várias cores

Fundo em degradê nas cores azul

escuro com azul claro

Em caso de aplicação em materiais gráficos e promocionais com fundos em cores iguais ou

similares as da logomarca PROCON-ES, é permitido o uso da cor branca no lugar da cor azul.

Veja os exemplos abaixo:

Regras de Uso

REPRODUÇÃO

A reprodução da assinatura institucional deve ser feita por processos digitais a partir de

original autorizada. Caso seja necessária a sua construção por outros processos, seguir

rigorosamente o esquema detalhado neste documento.

ÁREA DE AREJAMENTO

A área de arejamento constitui um “espaço de proteção” que deve existir em torno da

logomarca para resguardar sua imagem e deve ser respeitada toda vez que a marca for

aplicada gráfica e promocionalmente para que não haja prejuízo de sua visualização. Esta

área equivale a 1X, que pode ser medida pela altura da marca PROCON-ES, como mostra a

figura abaixo.

LIMITE DE REDUÇÃO

Para não comprometer a legibilidade e visualização da assinatura institucional, segue abaixo

o estudo de redução da aplicação da logomarca PROCON-ES:

proconaltura = 1,5 cm

largura = 1,85 cm

altura = 0,8 cm

largura = 2,9 cm

procon

Regras de Uso

USOS INCORRETOS

É expressamente proibida a distorção da logomarca PROCON-ES contrariando as aplicações e

proporções estabelecidas. Seguem abaixo alguns exemplos:

Distorção por expansão

Distorção por transformação

Distorção por condensação

Distorção por inclinação

X

X

X

X

Regras de Uso

APLICAÇÃO EM CAMISETAS

APLICAÇÃO EM BOLSO DE CAMISAS SOCIAIS (UNIFORMES)

(VISÃO AMPLICADA DO BOLSO)

Regras de Uso

APLICAÇÃO EM BONÉS

Regras de Uso

APLICAÇÃO EM CANETAS

ESpr

oco

n

ESpr

oco

n

ESpr

oco

n

ESpr

oco

n

(AMPLICAÇÃO EM SILK SCREEN) (AMPLICAÇÃO EM GRAVAÇÃO)