Manual de Marca - Universidade Católica de Brasília...6 7 Este manual foi concebido para orientar...

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Manual de Marca

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Índice

Marca

ApresentaçãoMarca Base

Cores InstitucionaisFamília Tipográfica

Variação de Marca - Uma CorMarca Reduzida - Sigla UCB e Nome Completo

Marca Reduzida - Sigla UCB sem NomeElementos Base da Marca e sua Utilização

Usos Indevidos - MarcaUsos Indevidos - Elementos Base

Escolas

Arquitetura de MarcaAs Escolas e suas Cores

Marca das EscolasExemplos de Hierarquia

Adesivos de Curso

Papelaria

Cartão de VisitaCrachá

Assinatura de E-mailPapel Timbrado Sangrado

Papel Timbrado SimplesEnvelope Ofício

Envelope A3 e A4Pasta Simples

Pasta com BolsoCabeçalhos

Rodapés

Aplicações

Brindes

7

891011121416182224

27

2829303236

39

4142434446484950515253

55

61

4 5

Marca

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Este manual foi concebido para orientar a utilização de um dos maiores ativos da Universidade Católica de Brasília: sua marca.

Ela representa a identidade da instituição e conduz sua relação com os seus diversos públicos.

Assim como a UCB, sua marca é viva, dinâmica e em constante adaptação aos novos tempos e tecnologias. Por isso, não encare este manual como um compêndio de proibições. Ao contrário, é um guia que mostra como utilizar da forma mais abrangente os elementos visuais que compõem a identidade UCB.

Uma boa marca identifica, diferencia, cria empatia e constrói valor.

Apresentação Marca Base

Colorida - uso preferencial

Tons de cinza

8 9

Cores Institucionais

C: 100 M: 20 Y: 0 K: 0

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 40

C: 100 M: 90 Y: 0 K: 0

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100

Família Tipográfica

AaABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789




Myryad PRO Regular Myryad PRO Bold

Myryad PRO Italic Myryad PRO Bold Italic

10 11

Variação de Marca - Uma Cor

C: 100 M: 90

C: 100 M: 20

C: 100 M: 90

C: 100 M: 20

K: 100

Vazada em fundo preto

K: 100

CMYK: 0

12 13

Marca Reduzida - Sigla UCB e Nome Completo

14 15

Marca Reduzida - Sigla UCB sem Nome

16 17

Marca Reduzida - Redes Sociais

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Elementos Base da Marca e sua Utilização

A desconstrução da marca é um processo e não um fim. Para que todos os elementos da marca sejam reconhecidos como property UCB, o seu uso deve ser cuidadoso e sempre dentro de um projeto consistente de identidade.

Aqui exemplificamos os diversos usos de seus elementos base, assim como os usos preferenciais e os usos não permitidos.

Box completo Box completo

20 21

Na desconstrução da marca, os boxes direito e esquerdo se tornam elementos de identidade reduzidos, que devem ser utilizados em peças internas ou que façam parte de enxovais de comunicação, como a papelaria ou os uniformes.

Com o passar do tempo e o aumento do reconhecimento desses elementos por seus públicos, eles ganharão autonomia maior de uso.

Em peças que não contenham a marca original completa,o uso da sigla UCB é desejável.

Box EsquerdoBox Direito

O uso do box esquerdo deve ser, preferencialmente, na mesma proporção da marca.

O box direito pode ser livre, variando de acordo com o projeto visual e os elementos escolhidos.

22 23

Backgrounds em tons escuros - dar preferência ao uso da marca branca.

Exemplos Gerais de Utilização de Marca

Backgrounds neutros - dar preferência ao uso da marca colorida. Imagens com pouco contraste - buscar a melhor aplicação de acordo com a cor predominante da imagem.

Muitas cores ou elementos - é desejável a criação de um box branco para proteger toda a barra de assinaturas.

24 25

Usos Indevidos - Marca

A marca não deve ter suas proporções, cores ou diagramação alteradas. São permitidos apenas os usos previstos por este manual. A seguir, alguns exemplos de usos indevidos.

DistorçãoDistorção Cromática

Mudança na diagramaçãoAplicação sem contraste

Mudança tipográfica

Sobreposição em fotos

26 27

Usos Indevidos - Elementos Base

As mesmas regras em Usos Indevidos - Marca se aplicam para os Elementos Base.Além disso, seguem alguns detalhes que devem ser evitados.

A catedral por si só não configura identidade visual,é necessário que ela venha acompanhada dos boxes.

O corte só é permido no meio da catedral,mantendo sempre três colunas para cada lado.

Corte indevido nas colunas Uso da catedral sem box

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Escolas

30 31

Verde para meio ambiente. Para

Arquitetura, que se relaciona

diretamente com o ambiente. E para

Exatas, em que a cor verde simboliza

equilíbrio e harmonia.

C: 100M: 0Y: 100K: 0

k: 60

k: 80

k: 40

Azul. Ligado à tomada

de decisões, transmite

tranquilidade, segurança, e os

tons mais escuros reforçam a

ideia de poder.

C: 100M: 0Y: 0K: 0

O amarelo é a cor do movimento e

da alegria, que desperta criatividade.

Tecnologia, Comunicação e

Educação são bem representadas por

essa cor por estarem em constante

fluxo e evolução.

C: 0M: 20Y: 100K: 0

Arquitetura de Marca

Escola deEducação, Tecnologia

e Comunicação

Escola deExatas, Arquitetura

e Meio Ambiente

Escola deGestão e Negócios

Escola deHumanidades

e Direito

ENSINO PESQUISA EXTENSÃO ENSINO PESQUISA EXTENSÃO ENSINO PESQUISA EXTENSÃO ENSINO PESQUISA EXTENSÃO ENSINO PESQUISA EXTENSÃO

Escola deSaúde e Medicina

As Escolas e suas Cores

As cores das escolas foram escolhidas com referências básicas da teoria das cores, em que cada cor tem características semelhantes às áreas de conhecimento mais abrangentes das escolas.

O roxo é a cor do pensamento

abstrato, e estimula o

mistério e a ganância.

A pedra preciosa da Administração

é a safira azul escura/roxa.

C: 70M: 100Y: 0K: 0

Variação PB

k: 20

Os fios do box completo também se tornam elementos de assinatura para as escolas e cursos da UCB.

Linhas desconstruídas desses boxes serão utilizadas para separar e alinhar elementos e reforçar a identidade da marca UCB e dar versatilidade aos projetos visuais da instituição.

A ordem correta de assinaturas conjuntas será sempre: Curso – Escola – Marca completa.

32 33

Marca das Escolas

Escola deHumanidades,

Negócios e Direito



e Comunicação


e Meio Ambiente


Negócios e Direito



e Comunicação


e Meio Ambiente

Texto - C: 0 M:0 Y: 0 K: 80

34 35


e Comunicação


e Comunicação

Exemplos de Hierarquia


e Meio Ambiente


e Meio Ambiente

Guia de espaçamento

Ciência da Computação


EducaçãoFísica

EducaçãoFísicaOdontologia Odontologia

ComunicaçãoSocial

ComunicaçãoSocial




Negócios e Direito


Negócios e Direito

36 37


Negócios e Direito


Negócios e Direito




e Meio Ambiente


e Meio Ambiente


e Meio Ambiente


e Meio Ambiente

Guia de espaçamento



EducaçãoFísica

EducaçãoFísicaOdontologia Odontologia

CiênciasContábeis

ComunicaçãoSocial


e Comunicação


e Comunicação

38 39

Adesivos de Curso

Adesivo Catedral Adesivo UCB Adesivo Box Direito Adesivo Box Direito Branco

40 41

Papelaria

42 43


Negócios e Direito

Papelaria

A papelaria exemplifica a versatilidade e aplicabilidade da marca UCB. Identidade e leveza serão os objetivos dos projetos de identidade visual da Católica. Para apoiar a identidade visual, traços serão utilizados, dando dinamismo e uma ideia de movimento ao projeto.

Cartão de Visita

Linhas dandomovimento e identidade

Simone Riguetti BandeiraGerente de Relacionamento e ComunicaçãoPró-Reitora Administrativa

[email protected]+55 (61) 3356.9102

Campus I - QS 07 – Lote 01 – EPCT – Águas Claras – Brasília • DFCEP: 71966-700 • www.ucb.br • 61 3356.9000

44 45

Crachá

FOTO

Carolina XimenesCarolina Viana Aires Ximenes

Assinatura de E-mail

Simone Riguetti Bandeira

+55 (61) 3356-9102

Gerente de Relacionamento e ComunicaçãoPró-Reitora Administrativa

46 47

Papel Timbrado Sangrado

Campus I - QS 07 – Lote 01 – EPCT – Águas Claras – Brasília • DFCEP: 71966-700

www.ucb.br • 3356.9000


www.ucb.br • 3356.9000

48 49

Papel Timbrado Simples - Para Uso em Impressoras da UCB


www.ucb.br • 3356.9000


www.ucb.br • 3356.9000

50 51

Envelope Ofício Envelope A3 e A4


www.ucb.br • 3356.9000


www.ucb.br • 3356.9000

52 53

Pasta Simples Pasta com Bolso

54 55

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Ciência daComputação

Cabeçalhos Rodapés

Uma universidade tem inúmeros cursos, departamentos e submarcas. São apresentadas algumas opções para a utilização de cabeçalhos/headers em documentos internos.

A assinatura em documentos internos deve ser feita de acordo com a hierarquia apresentada na arquitetura de marca. Necessidades específicas devem ser submetidas à aprovação da GERCOM.

Em e-mail marketing, a assinatura deve ser composta pelos ícones e endereços das redes sociais e do site da UCB.

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/catolica/catolicadebrasilia www.ucb.br

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Aplicações

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Brindes

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Documents

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