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MANUAL DE USO DA MARCA Um guia para uso correto da marca DOF e suas extensões

Bem-vindo (a) ao Manual de Uso da Marca DOF

Este manual contém os principais elementos e conceitos rela-cionados ao uso da marca DOF, incluindo materiais impressos e digitais, produtos promocionais, entre outros.

Esta publicação inclui o conteúdo de outros manuais, tais como “Manual de Identidade Visual”, disponíveis no Portal de Inden-tidade Visual DOF através do MyPortal (http://www.dof.no/en-GB/Media-Center/Identity-Guidelines.aspx) ou do website DOF (http://www.dof.no/en-GB/Media-Center/Identity-Login.aspx)

Todos os colaboradores do Grupo DOF, terceirizados, parceiros e fornecedores devem estar cientes do conteúdo desta publica-ção e agir de acordo, especialmente aqueles que tiverem inter-face com atividades de Comunicação.

Se tiver alguma dúvida, entre em contato com o Departamento de Comunicação da sua região ou com o Departamento de Co-municação na Noruega.

ÍNDICE

Índice

A MarcaConceitoEscopoAplicaçõesCoresExemplos de materiais impressosExemplos de materiais digitaisA logoFormatosUso da logoVariaçõesTamanho mínimoOutras logos

Variação da logo

MateriaisElementos impressosMateriais digitaisComunicação visual

Portal de Identidade DOF

Imagens e fotos

Produtos Promocionais

Redes Sociais

Perguntas e Respostas

A MARCA

Manual de uso da marca

Conceito• A marca DOF representa as atividades do gru-

po visualmente• As cores da marca refletem a sua origem nór-

dica• A logomarca expressa fluidez e continuidade• A estética da marca é de limpeza visual, sim-

plicidade e precisão. • Seu propósito é encorporar o espírito DOF

a todos os elementos de operação do Grupo DOF.

EscopoA marca DOF é vista ao redor do mundo, mais es-pecificamente em todas as nossas áreas de ope-ração, seja onshore ou offshore.

AplicaçõesA marca DOF pode ser vivenciada em uma série de materiais. O conceito da marca é adaptável a uma variedade de plataformas, sempre manten-do a estética da marca intocada.

1. A MARCA


CoresA paleta de cores do Grupo DOF tem como cor principal o azul Pantone 655 C. Essa cor é vista na logomarca e em todos os materiais impressos do Grupo. Pantone é um sistema mundial de co-res. As cores Pantone são conhecidas também como “spot colours”, PMS ou cores especiais.

RGB é um sistema de cores pautado no Vermelho (Red), Verde (Green) e Azul (Blue). O sistema RGB é usado para reprodução de cores em telas. Os códigos HTML/HEX, por exemplo, são baseados no sistema RGB. Os primeiros dois números defi-nem a quantidade de luz vermelha entre zero (00) e luz total (FF). Os próximos se referem à mesma escala, agora aplicada ao Verde e ao Azul.

CMYK é um sistema de cor para impressão pau-tada em quatro cores imprimíveis: Ciano, Magen-ta, Amarelo e Preto. Se a impressão contemplar então quatro cores, devemos sempre usar os va-lores CMYK.

PMS 655C CMYK 100-79-12-59

PMS Cool Gray 9C CMYK 30-22-17-57

PMS 355C CMYK 91-0-100-0

White

Complimentary Colours

Black

1. A MARCA


Exemplos de materiais impressos• HSEQ Workbook • Código de Conduta Empresarial • Annual reports • DOF Nytt • Newsletters regionais • Booklets e outros

Exemplos de materiais digitais• Website DOF • DOF News • My Portal DOF • Portal de Identidade Visual DOF • Vídeos

Comunicação visual nas embarcações, escri-tórios e bases

1. A MARCA


A logoA logo é uma parte muito importante da identida-de visual de uma marca e é o elemento com o qual os públicos mais se conectam.

FormatosEPS/AI são formatos vetoriais: uma combinação de linhas matemáticas que indicam direção, cor, dimensões etc. É possível redimensionar EPS e Ai para qualquer tamanho, desde um postal até um anúncio de dez metros, mantendo a qualidade do elemento.

PNG/ GIF/ TIFF/ JPEG são formatos rasterizados, com tamanho específico que não permite altera-ção de tamanho sem perda de qualidade

1. A MARCA


Uso da logoA logo tem de ser sempre posicionada de modo a se destacar dos outros elementos de forma clara, visível e distinta. Para evitar distrações, foi defi-nida uma área em volta da logomarca, chamada de “zona de exclusão”, a ser aplicada também às outras logos do Grupo.

1. A MARCA


VariaçõesAs variações da logo em preto e branco deve-rão ser usadas apenas quando a colorida não for possível. A variação em preto, por exemplo, deve ser usada em impressões em preto e branco.

A variação em branco é uma alternativa para quando o fundo for escuro ou colorido.

Tamanho mínimoA logo nunca deve ser distorcida e suas propor-ções (altura x largura) devem ser sempre manti-das. Ainda que se adapte a logo à plataforma e à situação específicas, é necessário respeitar o tamanho mínimo de uso, para que ela seja legível.

15mm

1. A MARCA


Outras logosDOF Brasil: especificamente para as áreas de operação da DOF no Brasil, usa-se a logo DOF Brasil, que representa as atividades da Norskan Offshore e DOF Subsea Brasil.

As logos da Norskan Offshore e da DOF Subsea Brasil são secundárias à logo do Grupo DOF e da DOF Brasil. Assim sendo, quando se preten-der representar as empresas Norskan Offshore e DOF Subsea Brasil para finalidades de marca, devem-se usar ou a logo DOF Brasil ou do Grupo DOF.

Variação da logoA logo em versão vertical deve ser usada somen-te quando o espaço não for suficiente para a ho-rizontal.

1. A MARCA

Todos os materiais digitais citados neste Ma-nual estão disponíveis para download no Portal de Identidade Visual DOF. Caso tenha problemas em acessá-lo, o usuário deverá entrar em conta-to com o Departamento de Comunicação de sua região.

Alterações ou adaptações nos materiais de uso da marca não são permitidas. Se o usuário detec-tar utilizações incorretas da marca, deverá entrar em contato com o Departamento de Comunica-ção de sua região.

MATERIAIS


Elementos impressosFontes

Galaxie Polaris é a fonte-perfil da DOF e, portan-to, seu uso é recomendado sempre que a marca estiver presente. Galaxie Polaris é disponibiliza-da em Heavy/Bold/ Bold Italic/ Medium/ Book/ Book Italic/Light/ Light Italic.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZÆØÅ,-:@/&1234567890abcdefghijkln opqrstvwxyz æøå@/&1234567890,-:()@

Heavy

Bold

Medium

Book

LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZÆØÅ,-:@/&1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz æøå@/&1234567890,-:()@

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZÆØÅ,-:@/&1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz æøå@/&1234567890,-:()@

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ,-:@/&1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz æøå@/&1234567890,-:()@


ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZÆØÅ,-:@/&1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz æøå@/&1234567890,-:()@

AaBbCc

2. MATERIAIS



Chronicle Text G1 é usada em volumes grandes de texto; quando a tipografia tem mais detalha-mento. Está disponível em Roman/Italic/Semi-bold/Bold.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZÆØÅ,-:@/&1234567890abcdefghijkln opqrstvwxyz æøå@/&1234567890,-:()@

Roman

Semibold

Italic

BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZÆØÅ,-:@/&1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz æøå@/&1234567890,-:()@

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ ,-:@/&1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz æøå@/&1234567890,-:()@


AaBbCc

2. MATERIAIS



Para documentos Word, Arial (1) e Calisto MT (2) são fontes encontradas em todos os sistemas Windows. Essas fontes devem ser usadas para documentos do Pacote Office. Nunca devem ser usadas em materiais promocionais.


Bold

Regular

Italic Italic

Bold

RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ,-:@/&1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz æøå@/&1234567890,-:()@





Aa Aa1 2

2. MATERIAIS


Elementos impressosPapel de cartaO material de correspondência DOF pode variar de acordo com a região. São de uso mandatório para envio de correspondências externas e de uso recomendado para correspondências inter-nas.

EnvelopesEnvelopes DOF pode variar de acordo com a re-gião.

Cartões de visitaCartões de visita trazem informações profissio-nais acerca dos colaboradores do Grupo DOF, como nome, e-mail e telefones para contato. O Gerador de Cartão de Visitas pode ser acessado através do MyPortal: nele, os usuários criam seus próprios cartões e fazem o download do arquivo já pronto para impressão.

2. MATERIAIS


Materiais digitaisAssinatura de e-mailE-mails são hoje em dia a forma mais usada de comunicação no mundo profissional. Assinaturas de e-mail não-padronizados podem gerar sinais confusos para os destinatários e devem ser evi-tadas.

Para colaboradores que possuem e-mails corpo-rativos, é mandatório seguir as instruções de as-sinatura de e-mail explanadas ao lado.

2. MATERIAIS


Materiais digitaisApresentações em PowerPointApresentações em PowerPoint são usadas para criar para uma variedade de propósitos e públi-cos e também devem ser padronizadas, seja para audiências internas ou externas.

Diferentes estilos estão disponíveis e podem ser escolhidas de acordo com o tema da apresenta-ção (assuntos técnicos, assuntos de recursos hu-manos, embarcações, entre outros).

2. MATERIAIS


Materiais digitaisApresentações em PowerPoint

2. MATERIALS

Comece com uma apresentação limpa

• Em vez de editar uma apresentação anti-ga, o usuário deve sempre começar com o modelo de PowerPoint baixado limpo e adicionar conteúdo a partir daí. Isso irá ajudá-lo a manter o padrão com cores, estilos e tamanhos de fonte.

• Se o usuário deseja copiar e colar de uma apresentação anterior, deve se certificar de que ele não se está mantendo o estilo antigo e, portanto, incorreto. Depois de copiar o novo texto, vá em Editar>Colar especial e selecione o texto não-forma-tado.

Tenha foco

• Assim que um slide é exibido, o público vai começar a lê-lo. Se o usuário tiver os próximos quatro pontos que ele / ela pla-neja abordar exibidos, o público vai estar à frente do apresentador e esperando por ele/ela. Assim, não prestará atenção ao ponto que está sendo feito.

• Se possível, o usuário deve usar mais ele-mentos gráficos do que verbais. Qualquer ilustração ou imagem exibida deve estar lá para ser o ponto mais forte.

• O usuário deve preferir visuais claras e simples, para não confundir o público.

• Ao apresentar, o professor pode ocultar temporariamente a apresentação da au-diência com a tecla “w” (isto fará com que a tela ficou em branco) ou “b” (isto fará com que a tela fica preta). Retornar para a apresentação pressionando qualquer tecla.

Guarde suas anotações para si mesmo

Não sobrecarregue slides com muito tex-to ou dados. Slides existem para sublinhar e reforçar o que o se está dizendo. Power-Point permite mostrar notas na tela do apre-sentador somente e que não são enviadas para o projetor ou o apresentador pode usar blocos.

Simplicidade

• Coloque os elementos gráficos em um local semelhante em todos os slides.

• Use os modelos de slides dentro do mo-delo disponibilizado e para garantir o ta-manho padrão de imagens e texto.

• Use as cores dentro do tema de cor pre-definido. Também se podem encontrar as especificações de cor na seção de cor nesta publicação

• Tenha cuidado com o uso de “flash” visual para seus slides e evite usar muitos efei-tos.


Digital materialsPowerPoint Templates

2. MATERIALS

Arial Bold, 14pt

Arial Regular, 38pt

Arial Regular, 44pt

Arial Regular, 38pt

Arial Regular, 28pt

Arial Regular, 22pt

Arial Regular, 18ptArial Regular, 14ptArial Regular, 14pt


Comunicação visualTodas as propriedades DOF (escritórios, bases e embarcações) são também plataformas de mar-ca e, portanto, devem estar de acordo com os pa-râmetros exigidos.

Toda nova peça, detalhe ou alteração na comuni-cação visual deve ser previamente aprovado pelo Departamento de Comunicação local ou pelo De-partamento de Comunicação Corporativa na No-ruega.

Exemplos de peças de comunicação visual que requerem aprovação prévia: adesivos, plotagens, pinturas, quadros, posteres, banners, entre ou-tros.

2. MATERIAIS


Portal de Identidade DOFTodos os materiais citados nesta publicação po-dem ser encontrados no Portal de Identidade DOF. Nele, também estão disponíveis as imagens oficiais da companhia e outros itens de úteis para os usuários da marca DOF. O Portal de Identida-de DOF pode ser acessado tanto por meio do My-Portal quanto do webside da companhia.

Funcionários onshore têm acesso através do MyPortal. Funcionários offshore, clientes e for-necedores têm acesso através do website DOF e, para tal, precisam requerer login e senha ao departamento de Comunicação DOF através dos contatos disponíveis na seção “Perguntas e res-postas” desta publicação.

2. MATERIAIS


Portal de Identidade DOFAcesso via MyPortal

Acesse http://myportal.dof.no. Na barra de apli-cativos, localizada no canto esquerdo da página, clique em “Identity Portal”. Clique em “Go to appli-cation”.

Acesso via Website DOFAcesse http://dof.no. Na barra superior da pági-na, vá na seção “Media Center” > “DOF Identity”. Insira seu login e senha. Se o usuário for colabo-rador offshore, cliente ou fornecedor, deve entrar em contato com o departamento de comunica-ção para obtenção de login e senha.

2. MATERIAIS

IMAGENS E FOTOS


Por meio da fotografia, o Grupo DOF mostra a sua diversidade, de Angola ou Aberdeen, através do rosto de seus colaboradores. As embarca-ções do grupo DOF operam por todo o mundo e é importante mostrar também essa diversidade, mesmo tendo a cultura nórdica como referência. Algumas palavras-chaves a ter em mente quando se produzem fotografias para o grupo DOF são:

Segurança: quando fotografando tripulações do grupo DOF, é imperativo que: todos os seus tri-pulantes estejam devidamente protegidos por meio do uso do EPI, Equipamento de Proteção Individual; estejam executando as suas funções de maneira segura e de acordo com os procedi-mentos de segurança do grupo; o fotógrafo tam-bém esteja seguro, não estando exposto a riscos nem expondo terceiros.

Trabalho em Equipe: quando fotografando cola-boradores do grupo DOF em ambientes naturais de trabalho, é sempre aconselhável fotografá-los em duplas ou grupos. Retratos individuais são, naturalmente, exceção a essa sugestão.

3. IMAGENS E FOTOS


Acessibilidade: um sorriso é um gesto valioso; fazer alguém sorrir não é uma tarefa simples. Se os sujeitos fotografados estiverem em contato visual direto com a câmera, sugere-se que sor-riam, o que passa acessibilidade, simpatia e uma boa impressão do trabalho que estão exercendo. Aconselha-se evitar gestos manuais classica-mente usados em fotografias de grupo.

Pioneirismo: os colaboradores do grupo DOF executam tarefas de destaque e pioneiras, tanto a bordo quanto em terra: isso é notado através da tecnologia de ponta utilizada, os locais desafia-dores onde operam ou até mesmo por uma sim-ples expressão facial que demonstre um colabo-rador focado, pensativo, empenhado etc.

Força: é importante sempre manter a linha do horizonte como matriz e nunca usar imagens tor-tas. O sujeito fotografado deve estar em coman-do, passando confiança e domínio do ambiente.

3. IMAGENS E FOTOS


O fundo das imagens deve estar minimamente organizado, sem problemas de manutenção apa-rentes; uniformes devem estar razoavelmente limpos (ajustes de pós-produção geralmente se fazem necessários).

Líderes do grupo DOF devem ser fotografados de forma profissional, sempre usando flash e res-saltando o sujeito com lentes de fotografia para retratos. Embarcações devem transparecer atividade, vi-vacidade, estejam elas paradas ou em movimen-to. O deck da embarcação e seu entorno devem estar minimamente organizados e sem sinais de manutenção aparentes.

Escritórios e bases devem estar sempre bem ilu-minados e transpassando um ambiente de ação e dinamismo.

3. IMAGENS E FOTOS

Produtos Promocionais são uma excelente forma de expandir a marca de forma suave e eficiente. São convenientes quando:

• Pretende-se familiarizar mais o público com a marca• Deseja-se dar um presente ou lembrança a algum público com quem a marca

dialoga

Todos os produtos promocionais devem ser aprovados pelo Departamento de Co-municação local, principalmente no que se refere ao uso da marca DOF.

PRODUTOS PROMOCIONAIS


É possível personalizar e customizar produtos pro-mocionais de acordo com equipes, departamentos ou embarcações. Porém, alguns aspectos preci-sam ser respeitados:

• É necessário utilizar o nome oficial do depar-tamento ou embarcação, sem abreviações ou apelidos. Por exemplo: se a embarcação tiver um “Skandi” em seu nome, ele deverá ser man-tido. O mesmo se aplica se o produto promocio-nal se referir a apenas uma empresa do Grupo DOF. Na região Brasil, por exemplo, em que há duas, a logo DOF Brasil ou Grupo DOF deverá ser utilizada e é possível inserir o nome da em-presa contemplada no layout do produto.

• A logo DOF ou variações deve estar presente no layout do produto obrigatoriamente

• É importante estar atento a joint-ventures com outras companhias e alinhar com as mesmas antes de produzir

Um produto promocional projetado devidamente é aquele que está de acordo com os parâmetros da marca DOF, como pode ser visto nos exemplos ao lado e nas explicações nas páginas a seguir.

4. PRODUTOS PROMOCIONAIS


A logo DOF foi usada devidamente,

respeitando os parâmetros de cor

e tamanho

Todas as cores utilizadas estão contidas ou são

variações de tom das previstas no manual de identidade visual

Como tema deste produto promocional especificamente, op-tou-se por trabalhar os Valores do Grupo DOF e customizar a peça, o que foi feito ainda dentro dos padrões de marca estipulados

O tom limpo e simples da marca foi mantido,

não se usando ele-mentos em excesso,

por exemplo

Exemplo 1



Os elementos gráficos foram distribuídos de modo a manter um layout limpo e ocupando o espaço dispo-

nível

A fonte usada foi a Galaxie Polaris, fon-te-perfil da marca e e que deve estar sempre em produtos promocionais

O modelo selecionado está de acor-do com os parâmetros da marca

DOF tanto em relação ao design da peça quanto às cores

Exemplo 2


REDES SOCIAIS


5. REDES SOCIAIS

Redes sociais são atualmente a forma mais usada de compartilhamento de experiências pessoais. A partir do momento em um usuário se identifica como colaborador do Grupo DOF ou envolvido com suas operações, porém, ele/ela automaticamente passa a ser um repre-sentante não só das empresas do Grupo, mas também da marca, e, assim sendo, deve agir de acordo..


• Todas as informações compartilhadas em ambientes ou ocasiões são confidenciais e, portanto, não podem ser publicadas em redes sociais e nem em nenhuma ou-tra plataforma de acesso público.

• Não é permitido o compartilhamentos de imagens, vídeo ou áudio de operações, embarcações, equipamentos ou outra propriedade qualquer da companhia sem a devida aprovação.

• Se uma gravação de vídeo ou imagem é executada por razões didáticas, tais como oportunidades de aprendizado ope-racional, este material deve ser publica-do exclusivamente entre os funcionários DOF, utilizando os canais apropriados (entre em contato com o departamento de Comunicação da sua região nestas si-tuações)

• Se uma imagem é gerada para ser distri-buída em newsletters internas ou outras publicações, o usuário deve enviá-la dire-tamente para o Departamento de Comu-nicação de sua região

• Criar e/ou publicar imagens ou vídeos que usem a logo do Grupo ou outros elemen-tos de sua marca para fins recreativos é altamente não-recomendado, especial-mente se o usuário for colaborador DOF ou terceirizado.

• Até a data de publicação deste Manual, não se utilizavam redes sociais para co-municação direta com colaboradores - com exceção de casos de crises, inciden-tes ou acidentes, quando usados

• Reclamações, sugestões, dúvidas e ou-tras interações entre funcionários e a organização têm os seus canais adequa-dos, tais como e-mails, SOCs, DOCMap, entre outros.

• Se o usuário não estiver certo de que tipo de canal deve usar, deverá entrar em con-tato com seu supervisor ou com o Depar-tamento de Comunicação local

5. REDES SOCIAIS

A identificação pode se dar de variadas formas, como indicar o local de trabalho no perfil das redes sociais; postar imagens trajando unifor-mes da companhia; redigir postagens ou legen-das que façam referência ao Grupo DOF como seu empregador, entre outros. Nesses casos, então, o usuário deve ficar atento às seguintes instruções:

PERGUNTAS E RESPOSTAS

1) A logo pode ser adaptado em cores e proporções? Não. Cores e proporções não devem ser altera-dos em caso algum. As opções de cor possíveis podem ser vistas nas seções anteriores. 2) O usuário pode escolher qual fon-te tipográfica quer usar? A utilização das fontes listadas acima foi sele-cionada considerando a sua forma e tipo. Portanto, o usuário deve seguir as instruções referentes a cada uti-lização fontes.

3) Papéis de carta podem também ser usados em plataformas digitais? Sim. O usuário não deve, porém, al-terar as informações listas nem ou layout.

4) É permitido personalizar assinat-uras de e-mail? Não é permitido adi-cionar fotos, imagens, GIFs, cores diferentes ou quaisquer outros ele-mentos à assinatura de e-mail.

5) Como devo proceder se o idioma oficial da minha região não é o in-

glês? Se o colaborador estiver local-izado em uma região onde o inglês não é o idioma oficial, uma indicação de cargo bilíngue é necessária. Basta usar um “/” para separar as versões em ambos os idiomas.

6) É permitido alterar os templates de PowerPoint? Não: é muito impor-tante não alterar ou criar novas ca-pas para as apresentações de Pow-erPoint e seguir as fontes e tamanhos previamente definidos.

7) Como o usuário deve proceder se ele ou ela precisa encomendar um produto promocional? Todos os produtos promocionais devem ser aprovados pelo departamento de Comunicação de cada região. Se não for o caso, o Departamento de Co-municação Corporativa na Noruega deve ser contactado.

8) Como deve proceder o usuário se é necessária uma alteração na comuni-cação visual de uma embarcação ou no escritório? O usuário deve entrar em contato com o Departamento de

Comunicação local ou, caso não seja aplicável, com o departamento de Comunicação Corporativa na Norue-ga antes de executar quaisquer al-terações.

9) Como proceder se detectado uma má utilização das instruções pre-sentes neste Manual ou em quais-quer outros? Nesses casos, o usuário deve entrar em contato com o Depar-tamento de Comunicação local ou, caso não seja aplicável, com o depar-tamento de Comunicação Corporati-va na Noruega.

10) Como deve ser um usuário pro-ceder se ele / ela precisar imprimir cartões de visita? Todos os fornece-dores DOF podem ser consultados junto ao Departamento de Compras. Antes de imprimir qualquer material, entre em contato com o departamen-to de Comunicações de cada região. Se não for o caso, com o Departa-mento de Comunicação Corporativa na Noruega deve ser contactado.

11) No caso da região Brasil, em que

há as empresas Norskan Offshore e DOF Subsea Brasil, qual logomarca deve ser utilizada? Para fins de rep-resentação de marca, desde 2013, tanto a Norskan Offshore quanto a DOF Subsea Brasil são representa-das pela logo DOF Brasil ou Grupo DOF. As logos Norskan Offshore e DOF Subsea Brasil estão em desuso.

Se tiver dúvidas ou sugestões, entre em contato com os seguintes e-mails de acordo com a sua região:

LatAm

[email protected]

6. PERGUNTAS E RESPOSTAS

Manual de Uso da Marca - Maio 2016. Layout: José Cal - DOF Brasil Communication Department

www.dof.no

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