Manual RBS

A TV POR ASSINATURA NO BRASIL EM 2008

Canais venderam

R$ 800 milhesem publicidade

+ de 800anunciantes presentes no meio

Volume de inseres em publicidade

cresceu 7%

Maior segmentoanunciante o deVeculos, peas e acessrios

Saiba mais sobre a TV por assinatura e acesse este anurio nos sites www.abta.org.br ou midiafatos.com.br

TV POR ASSINATURA NO BRASIL

Mais flexvel esempre surpreendente

Uma TV mais flexvel e sempre surpreendente, que

proporciona diferentes opinies, abordagens e estilos, em

mltiplas opes de horrios.

Assim a TV por assinatura brasileira, que nasceu e

cresceu em total harmonia com uma gerao mais

antenada, focada em novas tecnologias, mais interativa e

em sintonia com o que ocorre em todo o mundo.

um meio que favorece a segmentao, tanto

pelo alto volume de canais, quanto pelos programas

dirigidos, levando a uma relao mais ntima e menos

generalista na forma de se comunicar, inspirada nas novas

tendncias, no aprofundamento da relao com os

diferentes targets e entendendo-os de uma forma mais

profunda e segmentada.

A TV por assinatura antecipa tendncias, abrindo espao

para diferentes pontos de vista, formando opinio em um

novo modelo de comunicao baseado em informao e

entretenimento, que influencia os demais meios de

comunicao, inclusive a TV aberta.

Um bom exemplo a implantao da TV digital no Brasil.

Vrios dos benefcios e diferenciais que agora comeam a

ser disponibilizados j esto ao alcance dos assinantes

que tm decoders digitais.

2 MDIA FATOS - ABTA 2009

TV por assinaturatem arte

TV por assinaturatem vida selvagem

TV por assinaturatem universo feminino

TV por assinaturatem universo infantil

A mesma diversidade de opes para o espectador fica

evidente na variedade de possibilidades para o mercado

anunciante. Indo muito alm de uma oportunidade

eventual de comunicao, as operadoras de TV por

assinatura oferecem envolvimento, pertinncia e

identificao diferenciadas. essa relevncia que atrai e

constri grandes marcas e possibilita as mais criativas

solues sob medida.

A TV por assinatura se adapta melhor e mais rpido s

diferentes solues criativas de cada marca. As estratgias

de comunicao das agncias de publicidade no podem

passar sem o meio.Os canais por assinatura viabilizam

ideias, elaboram projetos e desenvolvem, em conjunto

com as agncias, novas e eficientes solues de

comunicao, falando com segmentos qualificados do

pblico, mais graduados, bem informados, com maior

poder de deciso, que consome mais e de forma mais

consciente.

o consumidor dos sonhos de todo anunciante ou das

agncias que procuram formas de se diferenciar e

construir cases mais eficazes.

MDIA FATOS - ABTA 2009 3

TV por assinaturatem cinema

TV por assinaturatem esporte

TV por assinaturatem cincia

TV por assinaturatem msica

O sinal da TV por assinatura atinge praticamente todo o Brasil por tecnologia DTH (satlite). As principais cidades brasileiras so cobertas por cabo e MMDS.

NDICE


7 Carta do presidente da ABTA8 Carta da ABA10 Carta do presidente do Grupo de Mdia So Paulo

112 Viso Geral:Um dos maiores meiosde comunicao do Brasil16 Domiclios assinantes

17 Assinantes por estado e regio

18 Assinantes por tecnologia

19 Penetrao por classe e praa

20 Tempo, share e alcance do meio

22 Tempo e alcance, por target

23 Evoluo dos pontos de TV

24 Motivos pelos quais assina TV

25 Tempo de assinatura

26 Faturamento das operadoras

27 Faturamento publicitrio

27 Crescimento do meio X total do mercado


96 TV por assinatura no mundo100 Overview104 Fontes e crditos

28 Quem consome TV por assinatura:Consumidores fiis,qualificados e antenados

30 Anlise de correspondncia

31 Perfil do pblico assinante

32 Caracterstica dos assinantes

37 Perfil de posse, gastos e uso de servios pelos assinantes

40 Interesses e gastos mdios dos assinantes

2

42 A rica diversidade comercial:Uma importanteferramenta publicitria

44 Formatos comerciais

45 Formas de comercializao

46 Depoimentos de anunciantes e agncias

49 Cross Media

50 Os principais anunciantes

51 Como comprar TV por assinatura

52 Guias de canais, por gnero

58 Centrais de comercializao nacional

64 Centrais de comercializao regional

66 Guias de canais com comercializao regional

70 Principais canais

88 Canais locais

90 Outros canais

3

A indstria da TV por assinatura no Brasilatingiu um faturamentocombinado de R$ 9,3 bilhes

Alexandre Annenberg

CARTA DO PRESIDENTE DA ABTA

Prezado leitor

Voc est recebendo a edio 2009 do Mdia Fatos, publicao da ABTA

que rene as principais informaes sobre a TV por assinatura no Brasil,

voltadas ao mercado publicitrio.

Como em anos anteriores, o Mdia Fatos vem recheado de boas-novas,

em todas as nossas reas de atuao. O nmero de domiclios assinantes

deu um novo salto ao longo de 2008, chegando a 6,3 milhes, quase

15% mais do que em 2007, cobrindo uma massa superior a 21 milhes

de telespectadores. Este acentuado crescimento teve incio em 2003 e

indica que, muito em breve, teremos dobrado a base de consumidores. As

operadoras avanam rpido tambm na prestao de servios de voz e

internet em banda larga, graas qualidade dos pacotes oferecidos.

Na venda de publicidade, os resultados so ainda mais expressivos. Uma

massa cada vez maior de anunciantes, de todos os segmentos, confiam

as suas verbas publicitrias aos canais por assinatura. Segundo dados do

Projeto Inter-Meios, os investimentos no meio ultrapassaram a casa dos

R$ 800 milhes no ano passado, 26% a mais do que em 2007.

No conjunto das suas receitas, a indstria da TV por assinatura no Brasil

atingiu um faturamento combinado de R$ 9,3 bilhes ao ano.

Tudo indica que 2009, a despeito das incertezas decorrentes da crise nos

mercados financeiros, ser um ano igualmente bom para a atividade e

que, no prximo ano, poderemos estar juntos

novamente, aqui neste espao, festejando

novos recordes e novas conquistas para a

TV por assinatura.

ALEXANDRE ANNENBERGPRESIDENTE EXECUTIVO

ABTA


CARTA DA ABA


Cobertura efetiva com disperso controlada

Novamente em 2008 verificamos um aumento da base de audincia da

TV por assinatura. Como isto vem em conjunto com a digitalizao do

sinal, o que reduz a pirataria, se transforma em um real aumento de

interesse por este meio.

Em parte, o aumento consequncia da escalada social de uma parte

das classes sociais B e C, que tiveram seu poder de consumo

incrementado no perodo. Para os anunciantes, o incremento de usurios

potencializa o investimento na TV por assinatura, como decorrncia da

crescente necessidade de buscar consumidores com perfis cada vez mais

especficos. Este permanece como o ponto mais forte do meio: permitir a

comunicao com segmentos mais seletivos e com menos disperso de

pblico, otimizando o investimento, mas tambm permitindo fazer a

associao de marca a contextos editoriais planejados.

Este crescimento de atividade publicitria tende a se tornar ainda mais

atraente no futuro, tanto para o anunciante como para os canais, por

meio da autorregulamentao das normas que definam os limites entre a

comunicao publicitria e o contedo, o que vai gerar maior grau de

ateno do telespectador.

RICARDO A. BASTOSPRESIDENTE DA ABA ASSOCIAO

BRASILEIRA DE ANUNCIANTES

RICARDO MONTEIROPRESIDENTE DO COMIT DE

GESTO DE NEGCIOS DE MDIA

A ABA acredita que a TV por assinatura continuar aumentando sua base

de consumidores e, garantida a qualidade do espao e do contedo,

poderemos aumentar significativamente o valor percebido para o

anunciante e para o consumidor, tornando esta mdia ainda mais

importante na escolha entre os meios de comunicao.


O incremento de usurios potencializao investimento na TV por assinatura,como decorrncia da crescentenecessidade de buscar consumidorescom perfis cada vez mais especficos

O mundo mudou!

O estado de mudana vem sendo alardeado h algumas dcadas.

A economia mudou e, claro, diversos setores da indstria e do comrcio

mudaram, aqui e em todo o mundo. A sociedade mudou. As tcnicas de

marketing e comunicao mudaram. O consumidor mudou e desenvolveu

novos hbitos, incorporando ao seu dia a dia algumas das facilidades

proporcionadas pela revoluo tecnolgica, que tanto altera

comportamentos, cria modismos, determina atitudes e at novos padres

sociais.

Concluso: a atividade de mdia tambm mudou. E se isso no ocorresse,

a fundamental sinergia entre a comunicao e o marketing estaria

totalmente comprometida no cumprimento de seus objetivos.

O estado de mudana sempre fez parte da humanidade. Ao longo do

tempo, as mudanas impulsionam a evoluo do homem, muitas

sugeridas pela informao e, claro, pelas mensagens transmitidas pelo

universo da comunicao e do marketing.

A grande diferena que no passado as mudanas ocorriam de forma

pausada, organizada, e havia o tempo necessrio para que todos reagissem

a elas. Hoje no; elas so intensas, contnuas e ocorrem em todas as

direes, sugerindo o curto intervalo de tempo para qualquer reao.

Bem, o que isso tem a ver com o mercado da TV por assinatura?

Tudo! As mudanas proporcionadas pelo meio

refletem o ritmo alucinante de novidades

conectadas entrega da informao. Alm de

integrar-se ao universo das facilidades

proporcionadas pelos novos canais de

comunicao, a TV por assinatura agrega

valor e segurana na interao com pblicos

CARTA DO PRESIDENTE DO GRUPO DE MDIA SO PAULO


ANGELO FRANZO NETOPRESIDENTE DO GRUPO DE MDIA SO PAULO


muitas vezes difceis de ser atingidos por outros canais.

A TV por assinatura, respondendo a seus hbeis e profissionais

movimentos empresariais, j contabiliza o dobro da dimenso do universo

de alguns anos atrs. O contedo atraente e editorialmente diversificado

desejado por importantes segmentos, surpreendendo positivamente a to

preservada e considerada relao custo-benefcio da mdia.

E mais: muitos dos fantsticos e envolventes recursos proporcionados

pela tecnologia j esto l, disposio dos usurios, permitindo novas

experincias, o ntimo relacionamento e a prpria interatividade. E, logo

mais, para a alegria de todo o universo da comunicao, o total

conhecimento dos movimentos e reaes dos telespectadores, a total

mensurao da audincia s reaes dos usurios e o to desejado ROI

(retorno do investimento).

Portanto, se o leitor me permitir, aqui vai uma dica: no se impressione

apenas com as manchetes das publicaes do trade da mdia,

especialmente aquelas que destacam as novas formas de conexo, a

interatividade, a acessibilidade e at a mobilidade. Muitas dessas valiosas

caractersticas j esto l, na TV por assinatura. Ou melhor, esto l,

dentro das residncias assinantes e em rede com milhes de outros

especiais espectadores em todo o pas.

Que tal transform-los em consumidores agora?

A TV por assinatura agrega valor e segurana na interaocom pblicos muitas vezes difceis de ser atingidos por outros canais

VISO GERAL


A TV por assinatura comemoramais um ano de crescimentoacentuado, totalizando R$ 9,3 bilhes em receitas, o quelhe d a condio de um dosmaiores meios de comunicaodo pas.

1

Um dos maiores meiosde comunicao do Brasil


VISO GERAL

A TV por assinatura segue em sua tendncia de crescimento acelerado no Brasil.

A base de assinantes j atinge 6,3 milhes de domiclios, uma evoluo de

14,5% em relao a 2007, alcanando mais de 21 milhes de pessoas.

O meio continua especialmente presente junto a consumidores das classes AB,

mas j notvel a sua penetrao tambm junto aos de menor poder aquisitivo.

Em comum, eles partilham o gosto por uma programao de qualidade,

diversificada e cada vez mais interativa. So pessoas com mais conscincia social

e ecolgica e que valorizam a tecnologia. Os assinantes dedicam ao meio,

diariamente, duas horas.

Os assinantes

6,3 milhes de domiclios assinantes no BrasilFonte: PTS maro e abril 09 - Base dezembro 08

21 milhes de pessoas tm acesso TV por assinaturaFonte: PTS maro e abril 09 - Base dezembro 08

78% so das classes ABFonte: Ibope Media Workstation - 6 Mercados - Jan/Dez-08 - TT. Indivduos com Pay TV

49% da base assiste diariamente aos canais da TV por assinaturaFonte: Ibope Media Workstation - 6 Mercados - Jan/Dez-08 - TT. Indivduos com Pay TV

2h03 o tempo mdio dedicado diariamente ao meioFonte: Ibope Media Workstation - 6 Mercados - Jan/Dez-08 - TT. Indivduos com Pay TV


J a receita publicitria dos canais de TV por assinatura ultrapassou os R$ 800

milhes em 2008, um crescimento de 26% em relao ao ano anterior. No

primeiro trimestre de 2009, esta tendncia de crescimento se manteve, apesar

da crise nos mercados internacionais, com uma evoluo de quase 17%.

Anunciantes de todos os setores da economia investem no meio, sendo bastante

visvel o crescimento das veiculaes de grandes redes de varejo.

O meio em 2008

O investimento publicitrio cresceu 26%Fonte: Inter-Meios

Aumentou em 7% o volume de inseres publicitriasFonte: Ibope - Ibope Monitor 2008 vs 2009

Mais de 800 anunciantes utilizaram TV por assinaturaFonte: Ibope Mdia - Monitor Evolution 2 remessa de Dez-08

dos anunciantes e agncias querem aumentar o investimento naTV por assinatura em 2009 e 41% pretendem manter o de 200841%

Fonte: Singular - arquitetura de mdia - PMV 2008


VISO GERAL

Um meio que segue em forte crescimento...

O ano de 2004 o da virada para a TV por assinatura. Desde ento, o meio

retomou a sua tendncia de crescimento, praticamente dobrando a base de

assinantes, tendncia que se acentuou em 2008, quando 1 milho de novos

domiclios passaram a usufruir do meio.

1999Fonte: PTS maro e abril 09 - Base dezembro 08

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

3,5 3,53,5

6,3

5,3

4,54,1

3,83,6

3,0

Nmero de domiclios assinantes (em milhes)


... presente no Brasil inteiro

Por meio de satlite (DTH), a TV por assinatura est presente em praticamente

todo o territrio nacional. Da base de assinantes, dois teros tm acesso ao meio

pelas tecnologias cabo e MMDS.


O satlite no disponibiliza informao por EstadoFonte: PTS maro e abril 09 - Base dezembro 08

Satlite 32%

SP 31%

RJ 9%

Outros 3%

MG 6%

RS 5%

PR 4%

SC 3%

DF 2%

CE 1%

GO 1%

AM 1%

RN 1%

ES 1%

PE 0%

320

12

3

4

5

6

3

9

111 1

31

Fonte: PTS maro e abril 09 - Base dezembro 08

Sudeste 46%

Satlite 32%

Sul 12%

Nordeste 4%

Centro-Oeste 4%

Norte 1%

46

1 4 412

32

VISO GERAL

So vrias opes de tecnologia...

Em muitos mercados, h vrias opes para o assinante escolher como prefere

receber o sinal da TV por assinatura


Fonte: PTS maro e abril 09 - Base dezembro 08

Satlite 32%

Cabo 62%

MMDS 6%

32

6

62

... possibilitando uma penetrao cada vez maior

As classes AB continuam sendo a principal referncia da TV por assinatura

brasileira, mas cresce rapidamente o alcance do meio junto aos segmentos de

menor poder aquisitivo.

Na penetrao do meio nas maiores cidades, destaque para Florianpolis e So

Paulo.

Fonte: Ibope - 16 pesquisa TV por assinatura POP de 19/1 a 1/2/09

A B C DE

Penetrao de TV por assinatura por classe entre os que possuem TV (%)

71

30

9 2


Fonte: Ibope - 16 pesquisa TV por assinatura POP de 19/1 a 1/2/09

Penetrao de TV por assinatura por praaentre os que possuem TV (%)

Total

15%

Recife

3%

Fortaleza

5%

Salvador

8%

PortoAlegre

12%

DistritoFederal

16%

BeloHorizonte

Rio deJaneiro

17%

Curitiba Campinas So Paulo

19%

Florianpolis

24%

16% 17% 17%

VISO GERAL

So duas horas por dia, ligados na programao...

Desde 2004, o tempo padro dedicado ao meio pelo assinante gira em torno de

duas horas dirias.

Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08 (total de indivduos com TV por assinatura)

2003 2004 2005 2006 2007 2008

Tempo dedicado (das 6h s 6h)

01:5002:04 02:07 02:18 02:08 02:03



2003 2004 2005 2006 2007 2008

Tempo dedicado (das 18h 1h)

01:18 01:25 01:20 01:1701:11 01:18


2003 2004 2005 2006 2007 2008 2008 TTLE

Share de audincia das 6h s 6h (em %)

2826

2833 31 29 30

TTLigados Especial

... dos canais por assinatura

O share da audincia de quase 30%, e o alcance, por dia, de praticamente a

metade da populao pesquisada.


2003 2004 2005 2006 2007 2008 2008 TTLE

Share de audincia das 18h 1h (em %)

252430 28 26 27

TTLigados Especial

25

Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Jan/Dez08 (total de indivduos com TV por assinatura)

2003 2004 2005 2006 2007 2008

Alcance das 6h s 6h (em %)

47 5156

4952 49


2003 2004 2005 2006 2007 2008

Alcance das 18h 1h (em %)

36 3842

3739 36


VISO GERAL

Em cinco anos, 12% mais tempo dedicado ao meio...

O tempo dedicado aos canais de TV por assinatura cresceu em praticamente

todos os targets, entre 2003 e 2008. O crescimento mdio de 12%, com maior

destaque para os jovens de 12 a 17 anos.

Fonte: Ibope - Mdia Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08 (total de indivduos com TV por assinatura) Obs.: mdia anual 2003 vs 2008

Tempo dedicado, segundo o target total do dia (6h s 6h)

Total Homens Mulheres 4 a 11anos

12 a 17anos

18 a 24anos

25 a 34anos

35 a 49anos

50 ou +anos

02:03

01:57

02:09

01:43 01:58

02:20 02:18

01:30

02:02

01:3201:47 01:43

01:59 01:58

02:05

01:51

02:05

01:50

Crescimento

12% 10% 15% -1% 36% 16% 16% 6% 13%

20082003


... em praticamente todos os targets

O alcance dirio tambm cresce junto a vrios targets, quando comparado a

2003, com destaque para os targets adolescentes e pessoas de ambos os sexos

com 25 anos ou mais de idade.

O crescimento do nmero de pontos nos domiclios reflete o interesse cada vez

maior pela TV por assinatura.

Fonte: Ibope - Mdia Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08 (total de indivduos com TV por assinatura) Obs.: mdia anual 2003 vs 2008

Alcance, segundo o target (em%) total do dia (6h s 6h)

Total Homens Mulheres 4 a 11anos

12 a 17anos

18 a 24anos

25 a 34anos

35 a 49anos

50 ou +anos

2003 2008

47,3 48,750,8 50,6

44,247,0

57,454,5

47,9 49,5

40,2 39,9 40,645,9 47,6

50,1 51,2 50,9


Evoluo dos pontos de TV por assinatura (em %)

Fonte: Ipsos - Marplan/EGM - 9 mercados - 2002 a 2008

61 59 58 57 54 52 54

39 41 42 43 46 48 46

0

30

60

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

1 Ponto 2 Pontos ou mais

VISO GERAL

Ter mais opes de canais o principal motivador...

A TV por assinatura oferece cerca de duzentos canais, distribudos por gneros

voltados a todos os pblicos, gostos, estilos e opinies.

Os gneros de programao mais frequentes nos canais so filmes e sries,

variedades e entretenimento, jornalismo, documentrios, esportes e infanto-

-juvenis.


Programao 100%

Para ter mais canais de televiso 66%

Quero ter entretenimento e informaes de outros lugares 28%

Para ter a programao de filmes 27%

Para ter os programas de esportes oferecidos 17%

Motivos pelos quais possui TV por assinatura Dom. assinantes

Base: Domiclios (ano 9)Fonte: Ibope Mdia - Target Group Index - Ago/07 a Jul/08


... gerando cada vez mais fidelidade do assinante

Cresce o tempo mdio de assinatura de TV. So dois movimentos simultneos:

quem j era assinante permanece, enquanto aumenta, tambm, a entrada de

novos domiclios. Os pacotes que do acesso internet em banda larga e o

crescimento do poder aquisitivo da populao confirmam essa tendncia.

Atualmente, 42% dos consumidores do meio so assinantes h pelo menos

quatro anos, enquanto 29% tm acesso aos canais h um ano ou menos.

H 8 anos ou mais 23%

De 6 anos a menos de 8 anos 7%



De 1 ano a menos de 2 anos 14%

De 6 meses a menos de 1 ano 14%

H menos de 6 meses 15%

Tempo de assinatura Dom. assinantes

Base: Domiclios (ano 9)Fonte: Ibope Mdia - Target Group Index - Ago/07 a Jul/08

VISO GERAL


O meio j um dos maiores do Brasil...

O faturamento das operadoras de TV por assinatura cresceu quase 27% em

2008, atingindo R$ 8,5 bilhes, um novo recorde. As receitas das operadoras

comportam basicamente as mensalidades pagas pelos assinantes, a venda de

canais e atraes pay-per-view e servios de internet em alta velocidade e voz.

Nesse valor no so consideradas, portanto, as receitas advindas da insero de

publicidade, captadas principalmente pelas programadoras.

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Operadoras faturamento bruto (em R$ bilhes)

6,70

4,663,98

3,462,93

2,51

5,50

8,50

Fonte: ABTA/Seta - No inclui a receita de publicidade


... e investimento publicitrio segue batendo recorde

Em 2008, os canais por assinatura atingiram um faturamento publicitrio

superior a R$ 800 milhes, com um crescimento expressivo sobre o ano anterior.

Todos os segmentos anunciantes programam o meio com regularidade, inclusive

o varejo, de longe o maior anunciante de toda a mdia brasileira.

Fonte: Inter-Meios

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Faturamento publicitrio bruto anual (em R$ milhes)

802,71

638,60

529,90

374,20303,80

188,30183,10142,60

Fonte: Inter-Meios

Crescimento do investimentoTV por assinatura versus total (em %)

2004

61

26

2005

2314

2006

42

9

2007

219

2008

2613

Investimento de TV por assinatura

Investimento total

QUEM CONSOME TV POR ASSINATURA


So mais de 21 milhes depessoas em todo o Brasil ligadasna programao da TV porassinatura. Elas gastam mais doque a mdia da populao, tmmais conscincia social eecolgica e valorizam atecnologia.

2

Consumidores fiis,qualificados e antenados



Uma mdia superqualificada, que tambm cresce...

S a TV por assinatura, junto com o cinema, alcana um pblico to qualificado,

superior, inclusive, mdia das Classes AB.


Anlise de correspondnciaExposio aos meios e classe social

Fonte: Estudos Marplan/EGM - 9 Mercados - AS 10 e + anos - Out/07 a Set/08

Cinema - Foi nos ltimos trinta diasInternet - Acessou nos ltimos sete diasJornal - Leu nos ltimos sete diasMdia exterior/Outdoor - Notou nos ltimos sete diasRdio FM - Ouviu nos ltimos sete diasRdio AM - Ouviu nos ltimos sete diasRevista - Leu nos ltimos sete diasTV aberta - Assistiu nos ltimos sete diasTV por assinatura - Assistiu nos ltimos sete dias

Cinema

TV PagaA1

A2

InternetRevistas

B1B2

Jornais

C1

Mdia Exterior/OutdoorRdio FM

TV Aberta

C2

D

E

Rdio AM

Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Mdia Jan/Dez 08

04 a 11 anos 12 a 17 anos 18 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 49 anos 50 ou + anos

Perfil por faixa etria (em%) indivduos com TV por assinatura (das 6h s 6h)

138 9

1724

30

Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08

Perfil por classe social (em%) indivduos comTV por assinatura (das 6 s 6h)

AB

78

C

19

DE

3


Homens 51%

Mulheres 49%

49

51

Fonte: Ibope Media Workstation - 6 mercados - Mdia Jan/Dez 08

... junto aos consumidores de menor poder aquisitivo

O perfil do pblico da TV por assinatura indica equilbrio entre homens e

mulheres. Assinantes das classes CDE j so mais de 20%.


Saiba mais sobre o consumidor de TV por assinatura Estudo da Ipsos Marplan mostra as caractersticas e a participao de

macrossegmentos no universo de consumidores de TV por assinatura

ANTENADOS:4,51% da populao, sendo que 50,07% so consumidores do meio Modernos e bem informados, mostram interesse por economia nacional e internacional,cincia, tecnologia e informtica no se imaginam viver sem internet , esportes, humor,roteiros tursticos e lazer, carros personalizados e fotografia. Consumistas assumidos,gostam de comprar roupas de marca e de experimentar novos produtos. Apresentam umestilo de vida muito ativo e sofisticado e no gostam de ter sua liberdade reprimida. Emsua maioria, so homens, jovens, classes AB, solteiros e com alto grau de formao escolar.Entre os que trabalham, ocupam cargos de nvel mdio a superior.

ELITES:13,03% da populao, sendo que 47,18% so consumidores do meio Humanistas e cultos, so preocupados com problemas sociais. A poltica e a economianacional e internacional so o foco de maior interesse, seguidos de perto por assuntosrelacionados cultura, arte, leitura, msica, cincia, tecnologia e medicina. Modernos eantenados, buscam produtos que ofeream a ltima palavra em tecnologia e no vivemsem internet. Valorizam o bem-estar e seu tempo, preferindo preserv-los a sacrific-lospara obter ganhos econmicos. So de ambos os sexos, com concentrao em classesmais altas, acima de quarenta anos, com alto nvel de instruo e ocupao e posioeconmica confortvel.

DESCOLADOS:5,14% da populao, sendo que 44,11% so consumidores do meio Apresentam uma viso crtica e, de certa forma, liberal. So os que mais defendem queas mulheres tm o direito de trabalhar fora, que o uso do "tempo" mais valioso que odinheiro e que a mdia tem forte poder de influncia sobre a opinio pblica. So, em suamaioria, jovens de 15 a 34 anos de ambos os sexos, com predominncia das classes AB,solteiros, com alto grau de formao. Entre os que j trabalham, ocupam cargos de nvelmdio a superior. So emancipados economicamente, com destaque para as atividadesliberais. Apresentam um estilo de vida alternativo, valorizando temas relacionados aosaber e moda.


EMPREENDEDORES:11,63% da populao, sendo que 40,65% so consumidores do meio Aplicados e seguros, acreditam que so capazes de abrir sua prpria empresa, alm degostar de ser reconhecidos como bem-sucedidos. Amantes da tecnologia, dos meios decomunicao e da influncia que estes exercem sobre a sociedade, possuem maior interessepor assuntos relacionados poltica e economia, futebol e automveis. Interessam-setambm por cultura, histria e arte. Na maioria, so homens, classes AB, idade entre 20 e54 anos, casados ou solteiros, nvel de instruo e de ocupao mdio ou alto.

HEDONISTAS:9,33% da populao, sendo que 28,44% so consumidores do meio Predominantemente mulheres das classes ABC, jovens de 13 a 34 anos e aindasolteiras. Moram com pais e irmos, possuem nvel de instruo mdio, correspondente sua faixa etria. Esto iniciando a vida profissional e ocupam cargos de nvel mdio ouainda se dedicam exclusivamente aos estudos.Inovadoras e impulsivas, so sempre as primeiras a experimentar novos produtos efrequentemente do e recebem conselhos sobre compras. Narcisistas, modernas, liberais efeministas, mas tambm superficiais e ingnuas, adoram fofocas, horscopo, esoterismo,pessoas famosas e celebridades. Costumam usar roupas, produtos e acessrios que osartistas usam.


ANTENADOSELITES

DESCOLADOS

EMPREENDEDORES

EMERGENTES

BATALHADORESCASEIROS

RESERVADAS

INDECISOS

MODERNAS DO LAR

DESARTICULADOS

DEDICADAS DO LAR

0

10

20

30

40

50

60

AMBICIOSOS

HEDONISTAS

MACROSEGMENTAO COM TELESPECTADORES TV PAGA

ndice de penetrao da TV paga nos ltimos 30 dias por segmento.8,7 milhes de telespectadores que representam 25% do universo geral


EMERGENTES:8,27% da populao, sendo que 26,5% so consumidores do meio Predominncia de homens jovens entre 13 e 29 anos, classe C, solteiros e estudantes,cursando o ensino mdio ou pr-vestibular.Encontram-se na fase de vida em que tm todo o futuro pela frente e so otimistas comrelao ao amanh. Preferem produtos que sejam a ltima palavra em tecnologia e demarcas reconhecidas. Buscam insero social pelo status emocional das marcas, uma vezque importante para eles ser reconhecidos como bem-sucedidos ou emergentes,apesar da restrio real de seu poder aquisitivo. Como muitos ainda no esto em idadeeconomicamente ativa, no estabeleceram uma relao adulta com o dinheiro. E, assim,declaram que o tempo mais importante que o dinheiro e que no conseguemeconomizar.Seus principais interesses so: futebol e informtica para uso pessoal. Provavelmente,esses jovens emergentes ainda no possuem computador em casa, o que justifica o fatode a internet ser relevante somente para um tero deles.

BATALHADORES:5,12% da populao, sendo que 24,58% so consumidores do meio Homens, predominantemente classe C, entre 25 e 49 anos. A maioria chefe defamlia com nvel de ocupao inferior ou mdia.Trabalhadores dedicados, preocupados com suas responsabilidades no lar, levam a srio opapel de pai de famlia e cabea do casal. Encaram os seus feitos sempre comoobrigao. O trabalho vem em primeiro lugar, e acreditam que um casamento sem filhosno est completo. Para eles, a vida casa, trabalho e sossego.Seus principais temas de interesse so: notcias e atualidades, sade e bem-estar(incluindo medicina alternativa e descobertas cientficas), mercado de trabalho e esportes(com destaque para automobilismo e futebol).

AMBICIOSOS:5,11% da populao, sendo que 23,99% so consumidores do meio Gostam de se sentir livres, acreditando que o futuro ser sempre melhor, e no sepreocupam com o que os outros pensam a seu respeito. So bastante ligados einteressados em esportes, principalmente os de equipe. Gostam de futebol e de ir aosestdios. Tm interesse em competies automobilsticas, tunning, carros personalizados,motos, pesca e bingo. Para eles, a emoo competir. Outro tema que lhes interessa seu crescimento pessoal, familiar e, claro, profissional: dicas de educao escolar,


profisso e mercado de trabalho. Em sua maioria, so homens de 13 a 39 anos, solteirosou casados, predominantemente da classe C.

CASEIROS:9,43% da populao, sendo que 23,35% so consumidores do meio Predominncia de mulheres, mas tambm presena masculina. Casados ou solteiros,concentrao de classe C, acima de 35 anos.Demonstram uma atitude politicamente correta. So conservadores e tradicionais paraassuntos sociais, mas adotam uma atitude mais ousada para o consumo e escolha demarcas e produtos. Consumidores prticos e racionais, baseiam suas opes nosbenefcios do produto, ainda que reconheam o valor das marcas. Entre aqueles quetrabalham fora, o trabalho ocupa importante lugar em suas vidas. No entanto, odiferencial que so altamente envolvidos com o lar, sendo este seu principal cenrio deprazer e bem-estar. Gostam de todas as atividades relacionadas ao ambiente domstico:culinria, trabalhos manuais e jardinagem, apresentando um perfil bem ativo dentro desua casa.

RESERVADAS:9,04% da populao, sendo que 22,06% so consumidoras do meio Em sua maioria, so mulheres, trinta anos ou mais, classes BC, com nvel de instruointermedirio ou alto. Felizes, modestas, serenas e otimistas, no deixam de advogar pelaigualdade das mulheres. Preocupam-se tambm com o meio ambiente. Organizadas eracionais, esto sempre ocupadas, conciliando sua atividade profissional ou estudos como cuidado da casa e dos filhos. So amantes da leitura e consumidoras conscientes eracionais.

INDECISOS:3,31% da populao, sendo que 15,56% so consumidores do meio No possuem nenhum interesse definido alm da msica, que tem papel importante emsua vida. Realizam poucas atividades por falta de recursos, passando o seu tempo emcasa. Ambos os sexos, com maior participao de mulheres, predominantemente classesCD, 13 a 34 anos, a maioria ainda solteiros, com nvel de instruo mdio ou baixo,apresentando alto ndice de abandono dos estudos. A maioria no possui atividade ouocupa funes de nvel inferior. Essa realidade os deixa sem rumo claro ou determinaodo que fazer com sua vida.



MODERNAS DO LAR:4,87% da populao, sendo que 15,44% so consumidoras do meio Mulheres em sua maioria, 20 a 49 anos, nvel mdio e baixo de instruo e maiorconcentrao na classe C, com crianas ainda sob sua responsabilidade, em muitos casospequenas.Buscam manter o difcil equilbrio entre seu papel em casa, com a famlia e como mulher.Seus principais interesses demonstram uma atitude prtica e moderna ao lidar com osassuntos domsticos e pessoais: dicas de beleza, esttica, moda, sexo, regime, educaoescolar, cozinha, armazenamento de alimentos e decorao. Destacam-se na preocupaocom a sade e com o meio ambiente, sendo conscientes das questes dosbiodegradveis. Buscam uma vida melhor e mais agradvel.

DESARTICULADOS:8,20% da populao, sendo que 14,21% so consumidores do meio Carentes de interesses e ambies, alheios modernidade e tecnologia. Sopoliticamente corretos, a religio exercendo um papel importante em suas vidas. Entre osque trabalham, ocupam cargos de nvel baixo; outros so aposentados ou pensionistas.Distantes do consumo, fixam um valor mximo para compra mensal e no o ultrapassam.So pessoas de ambos os sexos, puxando um pouco para os homens, predominncia dasclasses econmicas CD, na maioria com mais de 35 anos de idade, sem filhos em casa oucom filhos j maiores. Chefes de famlia ou donas de casa com nvel baixo/muito baixo deinstruo, so casados, separados ou vivos.

DEDICADAS AO LAR:3,01% da populao, sendo que 10,68% so consumidoras do meioDe condio financeira limitada e personalidade mais passiva, no apresentam interessesalm do mbito religioso e domstico: casa, cozinha e religio. E, assim, soextremamente fiis ao seu lar e resignadas na rotina de cuidar de sua famlia.Conservadoras, tradicionais e dedicadas ao lar.Restritas sua condio financeira, no conseguem poupar dinheiro e possuem umarelao funcional (preo) com marcas e produtos que usam.Predominantemente mulheres, acima de quarenta anos, classes CD e nvel de instruobaixo.


O assinante usa mais servios financeiros e gasta mais

Quem tem TV por assinatura utiliza mais os servios financeiros e tem mais

hbito de aplicar o seu dinheiro quase trs vezes mais do que a mdia da

populao. Os assinantes so tambm pessoas que consomem mais do que a

mdia da populao 43% a mais, no caso dos supermercados.


TV por assinatura

3

8250

Chequeespecial 236

Carto crditototal - 13E+ 146

Carto dbitoTipo Eletron/

Rede Shop151

Conta--correntebancria

147

ndice deafinidade*

Total geral

Aplicaesfinanceiras

35

51

40

60

42

60

13

29

Servios financeiros:posse (%)

TV por assinatura

Gastos mensais mdios (R$)

ndice deafinidade*

Total geral

Carto decrdito 131

Supermercado 143

Shopping 127

Celular 14436

51

139

177

328

469

420

549

*ndice de Afinidade = (% observado entre quem assina TV em relao ao % da populao em geral x 100) Fonte: Ipsos - Estudos Marplan/EGM - 9 mercados - Jan/Dez-08 - Indivduos com 13 anos ou mais.


O assinante compra mais a prazo, tem mais imveis...

Quase um tero dos domiclios assinantes tem dois ou mais automveis e 11%

tm casa ou apartamento na praia.

TV por assinatura

Automveis:posse (%)

ndice deafinidade*

Total geral

Tem no lar 10 + anos

170

Proprietriode automvel 182

Posse dedois ou maisautomveis

245

Tem seguro/alm do

obrigatrio280

10

28

11

27

40

68

17

31

TV por assinatura

Servios imobilirios:posse (%)

ndice deafinidade*

Total geral

Tem casa/ apto na praia 275

Possui seguroimvel

exclusivo267

Tem casa decampo/stio

267

Tem imovlresidencial/aluguel oucomercial

para alugar

2003

6

3

8

4

11

3

8



... e curte muito tecnologia

Os assinantes so especialmente ligados em aparelhos eletrnicos e de som e

vdeo. Do total 69% tm TV com mais de 29 polegadas e 21% tm

laptop/notebook.

TV por assinatura

Posse de bens (%)

ndice deafinidade*

Total geral

300

244

195

139

157

176

123

105DVD 9297

Telefone celular individual/(13 anos ou mais/individual)

6479

Microcomputador 45 79

TV com mais de 29 polegadas 44 69

Som DVD com MP3 49 68

Laptop/notebook

721

Mquina fotogrfica digital/(13 anos ou mais/individual)

2039

Filmadora 9 22




O assinante consciente e responsvel...

O pblico da TV por assinatura fortemente simptico preservao do meio

ambiente, aos hbitos de vida saudveis e s causas sociais.

TV por assinatura

Tem interesse (%)

ndice deafinidade*

Total geral

143

189

160

164

139

11459Ecologia/meioambiente 67

Consome algumproduto diet/light

3143

Colabora financeiramente com entidade beneficiente

1423

Participa de ao beneficentede programa de TV

1016

Costuma fazerginstica em

academia

917

Atua comovoluntrio em

alguma entidade

710



... e d um verdadeiro banho de qualificao

Nenhum outro meio de comunicao rene um pblico consumidor to

qualificado. O gasto mdio mensal em carto de crdito do assinante , por

exemplo, 14% superior ao do leitor de revistas.

Fonte: Ipsos - Estudos Marplan/ EGM - 9 mercados - jan/dez 08

Gastos mdios mensais (em R$) (13 anos ou +)

TV Aberta

328

Rdio AM

327

Rdio FM

335

Midia Ext./Outdoor

345

Jornais

375

Revista

394

Internet

416

TV porAssinatura

459

Cinema

462

Supermercados


Carto de crdito

TV Aberta

418

Rdio AM

400

Rdio FM

418

Midia Ext./Outdoor

420

Jornais

453

Revista

475

Internet

477

TV porAssinatura

496

Cinema

541


Shopping

TV Aberta

139

Rdio AM

134

Rdio FM

141

Midia Ext./Outdoor

141

Jornais

151

Revista

154

Internet

156

TV porAssinatura

171

Cinema

175


A RICA DIVERSIDADE COMERCIAL


Anunciantes de todos ossetores investem cada vez maisnos intervalos emaproximadamente duzentoscanais por assinatura,que oferecem mltiplaspossibilidades comerciais, paraveiculao nacional, regionalou panregional.

3

Uma importanteferramenta publicitria



O universo da TV por assinatura caracterizado pela alta qualidade de

contedo, segmentao de pblico e programao e enorme diversidade

comercial. O espao dos anunciantes sempre nobre e, como o meio fala com

pblicos muito diferenciados, h muitas maneiras de os comerciais e as marcas

ganharem maior notoriedade, inclusive em formatos sob medida.

comum, inclusive, dependendo do perfil do canal, um envolvimento da marca

no ambiente editorial ou de programao. Cada canal tem o seu estilo, e em

todos eles h uma postura de valorizao do anunciante, sem incomodar o

assinante. Com essa filosofia comercial, cresce cada vez mais a incluso da TV

por assinatura em projetos cross media.

Nas pginas a seguir apresentamos um pouco dessa variedade comercial da TV

por asssinatura. Veja se elas atendem s suas necessidades ou de seus

clientes.

Se precisar de alguma outra, no se

esquea de consultar as equipes

comerciais do setor. Voc ter uma boa

surpresa.

Formatos Comerciais Diferenciados

A TV por assinatura se destaca pela inovao, pela variedade e pela flexibilidade

de formatos que oferece. Alguns deles:

Aes conjuntas em concursos, eventos e promoes do anunciante. Vinhetas personalizadas, misturando a marca do anunciante s propriedades

dos canais.

Programetes que podem ser patrocinados e esto relacionados ao contedodo canal ou programa.

Breaks exclusivos. Maior flexibilidade na durao dos comerciais. Aes de cross media. Insert de vdeo. Merchandising. Programas customizados.


Mais de 800 anunciantes presentes em 2008Com 7% a mais de inseres

Fonte: Ibope Mdia - Monitor Evolution 2a remessa de dez 08

Exibio simultnea de uma ao comercial em diferentes canais. Site do canal como mdia e base operacional para promoo. Divulgao de making of de comerciais, campanhas e produtos. Outras solues sob medida.

Comercializao Nacional

Para falar com a base total de assinantes de cada canal, a compra de mdia

dever ser feita por meio do departamento comercial dos canais. Esse tipo de

cobertura envolve cabo, DTH e MMDS,dependendo das operadoras em que o

canal estiver presente.

Comercializao Regional

Alm da veiculao nacional, algumas operadoras, como a NET e a TVA, entre

outras, colocam disposio do mercado a possibilidade de veiculao regional

em dezenas de cidades.

A veiculao ser exibida para os assinantes nos canais pertencentes s prprias

operadoras de acordo com as opes de tabelas existentes no mercado. Certas

operadoras tambm oferecem a possibilidade de veiculao regional em alguns

canais que no pertencem a seus grupos (vide tabelas a partir da pgina 66).

Nesse caso, normalmente os comerciais sero exibidos nos intervalos entres os

programas.

Comercializao Panregional/Internacional

Alguns canais oferecem a possibilidade de exibio de comerciais panregionais,

em alguns pases da Amrica Latina, ou mesmo em outras regies do mundo, de

acordo com a presena de cada um nos diferentes locais. Consulte os canais

para saber mais sobre essa opo.



A TV por assinatura , hoje, uma ferramenta indispensvel para o mercado

publicitrio. Ela oferece no s a possibilidade de se determinar com mais

preciso o pblico que ser impactado, como tambm uma programao

variada, com vasta gama de opes para o planejamento estratgico das

empresas. O Ita tem acompanhado a evoluo da TV por assinatura no Brasil,

patrocinando eventos de expresso, e v este meio como fundamental em

qualquer plano de mdia.

ANDREA PINOTTI CORDEIRODiretora de Marketing Institucional - Ita Unibanco

A TV por assinatura no Brasil mudou a forma de consumo do meio TV e

trouxe um perfil de telespectador exigente e seletivo. A competitividade por cada

ponto de ateno coloca a qualidade em primeiro lugar. Qual o resultado

disso? Um meio altamente focado num pblico segmentado por diferentes traos

comportamentais. Para os planejadores de mdia, um ponto de contato que vai

alm dos fragmentos de audincia, entregando um pblico que busca mais do

que entretenimento, mais do que notcias, mais do que lazer. Busca

experincias.

MARILENA GEADAMdia - Agncia 3

Alm do expressivo crescimento da TV por assinatura, comprovamos que

este meio se tornou uma das melhores opes de mdia para atingirmos o

formador de opinio ou as classes A e B, tanto na divulgao das nossas

campanhas publicitrias, quanto na valorizao da nossa marca.

CLAUIR LUIZ SANTOSSuperintendente Nacional de Marketing e Comunicao - Caixa Econmica Federal


Profissionais de marketing e publicidade falamsobre anunciar na TV por assinatura

O crescimento da TV por assinatura faz com que o meio se torne uma

poderosa e relevante ferramenta de comunicao. Seus telespectadores so fiis

aos programas que, por sua vez, geram repercusso e resultam em audincia e

visibilidade. A qualidade editorial, os projetos diferenciados e a audincia

segmentada so as chaves para o sucesso do meio.

ALESSANDRO VISCONDEDiretor-geral de Mdia e Pontos de Contato - Leo Burnett

Considero a TV por assinatura um meio importantssimo para a construo

de cobertura e frequncia numa plataforma de telespectadores qualificados. Nas

grandes campanhas de massa, costumo utilizar a TV por assinatura como um

meio complementar e, em algumas campanhas mais segmentadas, utilizo como

meio principal. uma mdia que qualifica a comunicao e que permite a

utilizao de formatos diferenciados, tornando a mensagem mais interessante

para esse pblico que bastante exigente.

FERNANDA COZACExternal Relations - TIM Brasil

A TV por assinatura rene qualidades interessantes: contedo, ou seja,

muita coisa nova e inovadora; modernidade, pois est com um p na

interatividade; pluralidade, quase um programa para cada gosto; e flexibilidade,

j que os formatos podem no seguir as cartilhas existentes. Assim, reunindo

essas variveis, a TV por assinatura , na minha opinio, uma opo quase

obrigatria em qualquer campanha.

PAULO STEPHANDiretor-geral de Mdia - Talent



Diante da variedade com qualidade internacional e da evoluo registrada

pela TV por assinatura nesta dcada, uma nova expresso surgiu dentro dos

nossos planejamentos de mdia: targetability. A capacidade de envolver e

instigar diferentes pblicos, aliada gerao de contedo relevante para

diferentes marcas, criou um modelo de comunicao gerador de resultados e em

pleno desenvolvimento. Diversidade, interatividade e flexibilidade para projetos

de branded content so atributos incontestveis desta plataforma, o que cativa

cada vez mais o mercado anunciante.

EDUARDO FERREIRAAssociate Media Director - Dentsu Amrica Latina

Costumo comparar a TV por assinatura como uma mescla de revista e

internet em um nico meio, mas com suas peculiaridades. Qualificao,

cobertura, segmentao e inmeras possibilidades de formatos diferenciados,

aliado ao audiovisual, fazem da TV por assinatura uma das melhores ferramentas

de mdia disponveis para os anunciantes. Pela grande oferta de canais e

assuntos diferenciados, nos proporciona uma oportunidade de impactar o

consumidor enquanto ele assiste a um programa de alta afinidade.

THIAGO FERRAZDiretor de Mdia - Age

O cable um dos meios que mais crescem em penetrao junto aos

principais targets jovens, por isso o seu emprego como meio de comunicao

vem sendo considerado.

EDSON SHINOHARAMedia Director - Kraft Foods


Cross media

A TV por assinatura j nasceu conectada s demais plataformas de comunicao

e, pelo seu formato, linguagem e dinmica, liga-se facilmente s plataformas

recm-chegadas e quelas que ainda vo surgir.

Alguns benefcios que a TV por assinatura oferece

Presena de marca em multiplataforma (cross media)

Rejuvenescimento da marca

Mensurao de resultados

Ampliao da cobertura

Alcance nacional / regional

Forte penetrao em pblicos de maior poder aquisitivo

Grande flexibilidade em formatos comerciais

Novas experincias com a marca

Monetizao de contedos

Alta segmentao

Multiplicao de possibilidades criativas impactantes

Cross Promotion

Engagement (envolvimento com consumidor)

Brand Content (contedo customizado com as marcas dos clientes)

Aes virais integradas



Os segmentos de veculos, peas e acessrios automotivos, higiene pessoal,

beleza e comrcio continuam sendo os maiores do meio. O de alimentos ganhou

vrias posies no ano passado, j sendo o stimo maior na TV por assinatura.


SETOR ECONMICO 2007 2008

Veculos, peas e acessrios 1 1

Higiene pessoal e beleza 3 2

Comrcio varejo 2 3

Telecomunicaes 5 4

Mercado financeiro e seguros 4 5

Cultura, lazer, esporte e turismo 8 6

Alimentao 10 7

Bebidas 6 8

Higiene domstica * 9

Internet 7 10

30 Maiores Anunciantes do meio TV por Assinatura

Obs.: Excludo o setor de mdia* No estavam classificados entre os dez maiores setoresFonte: Ibope Monitor: 2007 - 1 remessa jan-08 e 20082 remessa dez-08 - T38

30 Maiores Anunciantes do meio TVpor Assinatura - Brasil - 2008 vs 2007

Principais anunciantes Panregionais

Colgate Palmolive

Reckitt Benckiser

Ceras Johnson

Mercado Livre

Visa do Brasil

Gillette do Brasil

Motorola

LVMH Perfums Cosmetic

RR Perfumes

Hewlett Packard

Masterfoods

Mattel

Kraft

Sony Ericsson

Johnson e Johnson

Obs.: Clientes que anunciam no Brasil via compra Panregional.Eventualmente estes clientes podem fazer tambm comprasexclusivamente nacionais.Estes rankings desconsideram veculos de comunicao (permutas) etelevendas (espaos vendidos para exibio de vendas).

ANUNCIANTE 2007 2008

Unilever Brasil 1 1

Fiat 2 2

Ford 3 3

Peugeot Citren 11 4

Volkswagen 17 5

Vivo 12 6

Toyota 14 7

Mattel (*) 8

Ambev 8 9

HSBC 4 10

Mitsubishi 9 11

Claro 7 12

Philips (*) 13

Nissan do Brasil (*) 14

Caixa (GFC) 16 15

Mc Donalds (*) 16

Telefnica 19 17

Tim Brasil 27 18

Grupo Po de Acar (*) 19

IG (*) 20

Bradesco 20 21

Oi 5 22

Casas Bahia (*) 23

Kraft (*) 24

Pepsico 21 25

LOreal 18 26

Johnson e Johnson (*) 27

Neutrolab Brasil (*) 28

Penalty (*) 29

Kaiser 23 30

Obs1: Desconsideramos anunciantes governamentais referentes acampanhas pblicas, mdia interna, informercial televendas, veculos eempresas exclusivas de grupos de comunicao e associaesbeneficientes. Obs2: Desconsideramos anunciantes Pan Regionaisdefinidos pelo critrio Mdia Fatos.Fonte: Monitor Evolution - 2 remessa de dez 08 vs 2 remessa de dez 07(*) No estavam classificados entre os 30 maiores em 2007

Os principais anunciantes

Como comprar TV por assinatura

Os canais da TV por assinatura dispem de formatos comerciais que multiplicam

as possibilidades de compra de espaos, tanto em programas, adequando

contedo e produto, quanto em faixas horrias.

Os comerciais podem ter veiculao regional, nacional, panregional ou

internacional, em horrio indeterminado (rotativo), determinado (por faixa

horria, horrio e programa), por gnero (por canal e programa). possvel

tambm o patrocnio de programas e faixas horrias ou seleo de canais

segundo o perfil de pblico, audincia e gnero de programao.

Fonte: Singular - Arquitetura de Mdia - PMV setorial jun 09 - (agncias)

Como o(a) sr.(a) seleciona os canais de TV por assinaturapara uma programao de mdia? (em %)

Perfil/afinidade

96

Audincia

85

Gnero deprogramao

65

Alcance

46

Programasem si

44

Base deassinantes

24

Custopor mil

37




Guia de canais por gnero

GNERO CANAL PROGRAMADORA

Agrobusiness Canal Rural RBS

Canal do Boi SBA. Sistema Brasileiro Agronegcio

Terra Viva Companhia Rio Bonito Comunicaes

Animao Adulto Animax Sony Picures Entertainment

Documentrios Animal Planet Discovery Networks

Discovery Channel Discovery Networks

Discovery Civilization Discovery Networks

Discovery Science Discovery Networks

Discovery Theater HD Discovery Networks

Discovery Turbo Discovery Networks

ManagementTV HSM do Brasil

National Geographic Channel Fox Latin American Channels do Brasil

The Biography Channel HBO Brasil

The History Channel HBO Brasil

Educativos e Profisionalizantes Sesc TV Sesc SP

TV Escola Ministrio da Educao

Entretenimento Jovem Multishow Globosat Programadora

Erticos Canal Adulto Sat Amrica Programadora

For Man Globosat Programadora

Playboy TV Globosat Programadora

Playboy TV Movies Globosat Programadora

Private Globosat Programadora

Sex Priv Brasileirinhas Ishtar Comunicao

Sexy Hot Globosat Programadora

Vnus Globosat Programadora

Esportivos BandSports Newco Programadora e Produtora

ESPN ESPN Brasil

ESPN Brasil ESPN Brasil

ESPN HD ESPN Brasil

Premiere Combate Globosat Programadora

Premiere Futebol Clube Globosat Programadora

Speed Channel Fox Latin American Channels do Brasil

SporTV Globosat Programadora

SporTV 2 Globosat Programadora

Woohoo Turner International do Brasil

tnicos Arirang TV Interact TV Midia

ART Latino Arab Radio& Television Multipole Intermational

Deutushe Welle Deutsch Welle

NHK NHK Joho Network

NHK Premium NHK Joho Network

RAI International RAI International

RTPI RTP International


OPERADORA NACIONAL REGIONAL AMRICA NMERO DELATINA ASSINANTES

NEO TV, NET, SKY e Independentes X N.D.

Independentes X N.D.

NEO TV, SKY, Independentes X X N.D.

NEO TV, NET Digital, SKY, TVA e Independentes X X De 1,5 milho at 3 milhes

NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Independentes X X 3.654.887


NEO TV, NET Digital e Telefnica canal no veicula publicidade De 500 mil at 1,5 milho

NEO TV, NET e Telefnica canal no veicula publicidade De 500 mil at 1,5 milho

SKY canal no veicula publicidade Menos de 250 mil

NEO TV, NET e Telefnica canal no veicula publicidade De 500 mil at 1,5 milho

SKY, TVA, Telefnica, TV Alphaville X N.D.

NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e Independentes X X 5.403.930

TVA e Telefonica X X Menos de 250 mil

NEO TV, NET, SKY, TVA e Telefnica X X 3.705.092

NET, SKY canal no veicula publicidade N.D.

SKY canal no veicula publicidade N.D.

NET, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e Independentes X X 4.741.278

NEO TV, TVA, NET, Mais TV e Independentes X Canais a la carte e pay-per-view

NET, SKY, Embratel canal no veicula publicidade Canais a la carte e pay-per-view

NET, SKY, Embratel e Independentes canal no veicula publicidade Canais a la carte e pay-per-view

NET canal no veicula publicidade Canais a la carte e pay-per-view


NEO TV e Independentes X N.D.

NET, SKY, Embratel e TVA canal no veicula publicidade Canais a la carte e pay-per-view


NEO TV, NET, SKY, TVA, Telefnica, Embratel e Independentes X X 1.909.884

NEO TV, NET, Nossa TV, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e X X 3.621.755

Independentes

NEO TV, NET, Nossa TV, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e X X 3.329.237

Independentes

SKY canal no veicula publicidade Menos de 250 mil

NET, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e Independentes X Canais a la carte e pay-per-view

NET, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e Independentes X Canais a la carte e pay-per-view

NEO TV, NET, SKY, Telefnica, Embratel e Independentes X X 1.446.675

NET, SKY, Telefnica, Embratel e Independentes X X 4.068.124

NET, SKY, Telefnica, Embratel e Independentes X 3.975.536

NEO TV, Telefnica, TVA e Independentes X De 250 mil at 500 mil

NEO TV, SKY, NET, TVA, Embratel, Oi TV e Independentes canal no veicula publicidade N.D.

NEO TV, NET, SKY e Independentes X De 500 mil at 1,5 milho

NEO TV, NET, SKY, Telefnica e Independentes canal no veicula publicidade De 1,5 milho at 3 milhes

BIG TV, NEO TV, NET, SKY e TVA canal no veicula publicidade De 500 mil at 1,5 milho

BIG TV, NEO TV, NET e SKY canal no veicula publicidade Canais a la carte e pay-per-view

NEO TV, NET, SKY, TVA e Independentes X De 1,5 milho at 3 milhes

NEO TV, SKY e TVA canal no veicula publicidade De 250 mil at 500 mil





tnicos (continuao) TV 5 Monde Media Mundi

TVE Internacional Interact TV Midia

Filmes e Sries A&E HBO Brasil

AXN Sony Picures Entertainment

Canal Brasil Globosat Programadora

Cine Brasil TV Conceito A em Audiovisual

Cinemax HBO Brasil

Fox Fox Latin American Channels do Brasil

Fox Life Fox Latin American Channels do Brasil

FX Fox Latin American Channels do Brasil

Hallmark Channel Fox Latin American Channels do Brasil

I.Sat Turner International do Brasil

Sci-Fi Fox Latin American Channels do Brasil

HBO/HBO 2 HBO Brasil

HBO Family HBO Brasil

HBO HD HBO Brasil

HBO Plus HBO Brasil

Max Prime HBO Brasil

Max Prime E HBO Brasil

Megapix Globosat Programadora

MGM MGM

MGM HD MGM

Movietraxx Interact TV Midia

Sony Entertainment Television Sony Picures Entertainment

Space Turner International do Brasil

Space HD Turner International do Brasil

TCM Turner International do Brasil

Telecine Action Globosat Programadora

Telecine Cult Globosat Programadora

Telecine Light Globosat Programadora

Telecine Pipoca Globosat Programadora

Telecine Premium Globosat Programadora

Telecine HD Globosat Programadora

TNT Turner International do Brasil

TNT HD Turner International do Brasil

Universal Channel Globosat Programadora

Warner Channel Warner Bros Publicidade

Infanto-Juvenil Boomerang Turner International do Brasil

Cartoon Games Turner International do Brasil

Cartoon Network Turner International do Brasil

Discovery Kids Discovery Networks

Disney Channel The Walt Disney Company

Disney XD The Walt Disney Company

Nick Jr. Viacom Networks Brasil



NEO TV, NET, SKY e TVA X X 1.870.426

NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Independentes canal no veicula publicidade N.D.

NEO TV, NET, SKY, TVA e Telefnica X X 3.486.084

NEO TV, NET, SKY, TVA e Independentes X X 4.295.414

NET, SKY, Telefnica, TVA e Independentes X 2.349.722

NEO TV e TVA X De 250 mil at 500 mil

NEO TV, NET, SKY, TVA, Telefonica, Oi e Independentes X 1.026.011




NET, SKY, Telefnica e Embratel X X 1.563.343

NEO TV, SKY, Telefnica, TVA e Independentes X Menos de 250 mil

NET, SKY, Embratel e Independentes X X 1.819.197

NEO TV, NET, SKY, TVA, Telefnica, Oi e Independentes X 1.273.101

NEO TV, NET, SKY, TVA, Telefnica, Oi e Independentes canal no veicula publicidade 791.445

SKY e TVA X N.D.

NEO TV, NET, SKY, TVA, Telefnica, Oi e Independentes canal no veicula publicidade 1.158.068

NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Oi canal no veicula publicidade 1.026.011

NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Oi canal no veicula publicidade 1.026.011

NET, SKY e Embratel X 1.806.528

NEO TV, NET Digital, SKY e Independentes X X De 1,5 milho at 3 milhes

SKY canal no veicula publicidade N.D.

NEO TV, NET, SKY, TVA, Embratel, Oi TV e Independentes canal no veicula publicidade Menos de 250 mil

NEO TV, NET, SKY, TVA e Independentes X X 4.609.271

NEO TV, SKY, Telefnica, TVA e Independentes X Menos de 250 mil

SKY X Menos de 250 mil

NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Independentes X 2.601.403

NET, SKY, Embratel e Independentes X 2.160.963





NET X N.D.

Neo TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Independentes X 4.695.363

SKY X De 250 mil at 500 mil

NEO TV, NET, SKY e Independentes X X X 4.586.223


NEO TV, NET, SKY, TVA e Independentes X 3.374.651

NET canal no veicula publicidade N.D.

NEO TV, NET, SKY, TVA e Independentes X 4.774.844


NEO TV, NET, SKY, Voc TV (DTHi), TVA, Embratel e Independentes X 4.116.835

NEO TV, NET, SKY, Voc TV (DTHi), TVA, Embratel e Independentes X 3.577.361

NEO TV, Embratel canal no veicula publicidade Menos de 250 mil




Fonte: PTS maro e abril - Base dezembro 2008


Infanto-Juvenil (continuao) Nickelodeon Viacom Networks Brasil

Playhouse Disney The Walt Disney Company

Tooncast Turner International do Brasil

TV R Tim Bum Fundao Padre Anchieta

Jornalsticos e Informativos Amazon Sat Amaznia Cabo

Band News Newco Programadora e Produtora

BBC World BBC World

Bloomberg Television Bloomberg Television

CNN em Espaol Turner International do Brasil

CNN Internacional Turner International do Brasil

Euronews Interact TV Midia

Fox News Fox Latin American Channels do Brasil

Globo News Globosat Programadora

Lifestyle Casa Club TV MGM

Discovery Home & Health Discovery Networks

Discovery Travel & Living Discovery Networks

Fashion TV Turner International do Brasil

Metereolgico TV Clima Tempo Clima Tempo

Musicais Concert Channel Interact TV Midia

MTV Hits Viacom Networks Brasil

MTV Jams Viacom Networks Brasil

VH1 Soul Viacom Networks Brasil

Poltica TV Cmara Cmara dos Deputados

TV Justia Supremo Tribunal Federal

TV Senado Senado Federal

Televendas Shoptime.com Shoptime

Variedades e Entretenimento Blue TV Mdia do Brasil

Canais Locais Rede TV+ Rede TV +

Canais Net Cidade Net

Canal Local BH Geraes Oi TV

DLA Interact TV Midia

E! Entertainment HBO Brasil

Eurochannel Interact TV Midia

Film&Arts Pramer

FOX & NG HD Fox Latin American Channels do Brasil

Globosat HD Globosat Programadora

GNT Globosat Programadora

People+Arts Discovery Networks

VH1 Viacom Networks Brasil



NEO TV, NET, SKY, Telefnica, DHTI e TVA X X 4.049.506

TVA, Embratel, Neo TV, Telefnica e Independentes X Menos de 250 mil

NEO TV e Independentes canal no veicula publicidade Menos de 250 mil

NEO TV, NET, Oi TV, SKY, Telefnica, TVA e Independentes X 2.076.082

NEO TV X X N.D.

NEO TV, NET, SKY, TVA, Telefnica, Embratel e Independentes X X 2.331.216

Big TV, NEO TV, SKY, Supermdia, TVA, TVC Oeste Paulista e Oi X 2.025.264

NEO TV, NET, SKY e TVA X 2.245.913

NEO TV, NET, SKY e TVA e Independentes X 1.675.660

NEO TV, NET, SKY e TVA e Independentes X 3.625.154


NET, SKY e Independentes canal no veicula publicidade 1.804.889

NET, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e Independentes. X X 4.748.595

NEO TV, NET Digital e Independentes X De 500 mil at 1,5 milho

NEO TV, NET, SKY, Telefnica e TVA X 3.617.736

NEO TV, SKY, Telefnica e TVA X 2.739.592

NEO TV, SKY e Independentes X De 500 mil at 1,5 milho

NEO TV e SKY X De 1,5 milho at 3 milhes


NEO TV, NET, SKY, Telefnica, DHTi, TVA e Embratel canal no veicula publicidade De 1,5 milho at 3 milhes

NEO TV canal no veicula publicidade Menos de 250 mil

NEO TV canal no veicula publicidade Menos de 250 mil

Todas as operadoras de TV a cabo e SKY canal no veicula publicidade Mais de 3 milhes de domiclios

Todas as operadoras de TV a cabo canal no veicula publicidade Mais de 3 milhes de domiclios

Todas as operadoras de TV a cabo canal no veicula publicidade Mais de 3 milhes de domiclios

NEO TV, NET e SKY X N.D.

TVA X N.D.

NET e TVA X N.D.

NET X 1.209.638

Oi TV X N.D.

NEO TV, NET, SKY, TVA, Embratel, Oi TV e Independentes canal no veicula publicidade N.D.

NEO TV, NET, SKY e TVA X X 2.500.793

NEO TV, NET, SKY, TVA, Embratel, Oi TV e Independentes X 1.870.000

NEO TV, SKY, Voc TV (DHTi), e TVA X X De 500 mil at 1,5 milho

NET, SKY canal no veicula publicidade 60 mil

NET X N.D.

NET, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e Independentes. X X 4.125.492


NEO TV, NET, SKY, Telefnica, DHTI, TVA, Embratel e Oi TV X X De 1,5 milho at 3 milhes


Representantes

Porto Alegre e FlorianpolisRogrio Cuchiarelli Representaes PublicitriasTel/Fax: (51) 3268-0374E-mail: [email protected]

BrasliaA2 RepresentaoTel: (61) 3223-7005 / 3223-7006Fax: (61) 3223-0001E-mail: [email protected]

CENTRAIS DE COMERCIALIZAO NACIONAL

BANDNEWS BANDSPORTSNewco Programadora e Produtora de Comunicao Ltda.R. Carlos Cyrillo Junior, 92 Morumbi05614-000 So Paulo SPTel: (11) 3131-1317 Fax: (11) 3131-1321Diretor Comercial: Alexandre BortolaiE-mail: [email protected]

DISCOVERY CHANNEL ANIMAL PLANET DISCOVERY KIDS DISCOVERY HOME&HEALTH DISCOVERY TRAVEL & LIVING PEOPLE+ARTSDiscovery Publicidade do Brasil Ltda.R. Funchal, 418 5 andar V. Olmpia04551-060 So Paulo SPTel: (11) 2138-9600 Fax: (11) 3849-7737Diretor Comercial: Raul CostaE-mail: [email protected]://mediakit.discovery.com

DISNEY CHANNEL DISNEY XD PLAYHOUSE DISNEY CHANNELDisney Media+Av. das Naes Unidas, 12.551 10 andar Brooklin04578-903 So Paulo SPTel: (11) 5504-9400 Fax: (11) 5504-9504Diretor de Publicidade: Mauricio JacobE-mail: [email protected]

ESPN ESPN BRASIL ESPN do Brasil Eventos Esportivos Ltda.R. Piracicaba, 175 Sumar01254-050 So Paulo SPTel: (11) 3677-7767 Fax: (11) 3673-8975Tel: (21) 2106-1291 Fax: (21) 2106-1293Diretor de Publicidade: Marcelo PachecoE-mail: [email protected]/comoanunciar

EUROCHANNELInteracTV Servios de TV e MdiaR. dos Bombeiros, 40 Ibirapuera04001-100 So Paulo SPTel: (11) 3057-2080Afiliadas e Mkt: Ivan BarcellosE-mail: [email protected]


Representantes

Belo HorizontePrimeira Pgina RepresentaesTel/Fax: (31) 3291-6751E-mail: [email protected]

BrasliaA2 RepresentaoTel: (61) 3223-7005 / 3223-7006Fax: (61) 3223-0001E-mail: [email protected]

CampinasM Mardegan RepresentaesTel/Fax: (19) 3284-4691E-mail: [email protected]

CuritibaEquilbrio MdiaTel/Fax: (41) 3019-0404E-mail: [email protected]

Porto Alegre e FlorianpolisRogrio Cuchiarelli Representaes PublicitriasTel/Fax: (51) 3268-0374E-mail: [email protected]

Ribeiro PretoGnottos Mdia RepresentaesCel: (14) 9131-0378 ou (16) 9182-7766E-mail: [email protected]

Salvador e NordesteHunfrey AthaideTel/Fax: (71) 3451-8571E-mail: [email protected]


FOX NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL FX FOX LIFE HALLMARK SCI-FI SPEED CHANNELFox Latin American Channels do Brasil Ltda.R. Gomes de Carvalho, 1.666 10 andar V. Olmpia04547-006 So Paulo SPTel: (11) 3133-1750 Fax: (11) 3133-1770Diretor de Publicidade: Marcelo CataldiE-mail: [email protected]

CANAL BRASIL GLOBO NEWS GNT MEGAPIX - MULTISHOW SPORTV SPORTV2 REDE TELECINE UNIVERSAL CHANNEL

So PauloAv. Brasil, 1612 Jardim Paulistano01430-001 So Paulo SPTel: (11) 3898-7500 Fax: (11) 3898-7576

Rio de JaneiroR. Itapiru, 1.209 bl. B 5 andar20251-032 Rio de Janeiro RJTel: (21) 2503-7899 Fax: (21) 2503-7413www.globosatcomercial.com.br


Representantes FOX

BrasliaNew CastSRTVS 701 Bloco K Ed. Embassy Tower sala 624Tel: (61) 3223-4081E-mail: [email protected]

CuritibaEquilbrio MdiaR. Francisco Torres, 417 BTel: (41) 3019-0404E-mail: [email protected]

FlorianpolisTunitec EditoraRod. Antonio L. M. Gonzaga, 383 casa 3Tel: (48) 3338-9493 / Cel: (48) [email protected]

Porto AlegreHRM MultimdiaR. Saldanha Marinho, 33 cj. 608Tel: (51) 3231-6287E-mail: [email protected]

RecifeFox Norte NordesteR. Marqus de Maric, 140 / 602Cel: (81) 9105-4746E-mail: [email protected]

Rio de JaneiroTwo Go ComunicaoAv. Delfim Moreira, 120 salas 201 / 202Leblon 22441-000 Rio de Janeiro RJTel: (21) 3247-2524E-mail: [email protected]


Representantes Globosat

Belo Horizonte Rodrigo Longuinho Menezes & Longuinho Ltda.R. Fernandes Tourinho, 470 / 50830112-000 Belo Horizonte MGTel: (31) 3223-1839 / Cel: (31) 8608-1839E-mail: [email protected]

Braslia Eduardo Godoy Publicidade e RepresentaesLtda.Eduardo GodoySRTVS 701 Bl. O Ed. Multiempresarialsala 555 70340-900 Braslia DFTel/Fax: (61) 3225-6320 / Cel: (61) 8132-7373E-mail: [email protected] [email protected]. Negcios:[email protected]

CuritibaGRP Grupo de Representao de Mdia(Helenara Rocha Andrade ME)Helenara Rocha Andrade e Silvia Spindola deSouzaR. Sete de Abril, 209 Bairro Alto da XV80050-220 Curitiba PRTel/Fax: (41) 3363-3627 / Cel: (41) 9165-2920 E-mail: [email protected]

Florianpolis Marcucci & Gondran Ltda.Ademir Gondran / Milton MarcucciR. Felipe Schmidt, 649 4 and./ sala 405 Ed. Torre da Colina Centro 88010-902 Florianpolis SCTel: (48) 3333-8497Cel: (48) 9982-2313 / 9982-0100E-mail: [email protected]

Fortaleza Net-Fortaleza Videomar Rede Nordeste S.A.Paulo TemteoAv. Antnio Sales, 2.811 Dionsio Torres 60135-102 Fortaleza CETel: (85) 3266-6021 Fax: (85) 3264-1892 Cel: (85) 8814-4990E-mail: [email protected]

Maranho e Regio NorteFX MdiasFrancisco Lopes e Dulce QueirozAv. Antonio Sales, 2.187 salas 402 / 40460135-101 Fortaleza CETel/Fax: (85) 3224-3044 Fax: (85) 3224-4022Cel: (85) 8613-5510 (Dulce)E-mail: [email protected];[email protected]

Porto Alegre Curi Propaganda e Promoes Ltda.Fernando Curi / Esperidio J. CuriR. Saldanha Marinho, 33 sala 901 MeninoDeus 90160-240 Porto Alegre RSTel/Fax: (51) 3232-2811Cel: (51) 9348-3525 / 9348-3543E-mail: [email protected]

Recife Oficina de Mdia Ltda.Magali Perrusi ProvazziR. Prof. Augusto Lins e Silva, 488 sala 2.202 Boa Viagem 51030-030 Recife PETel/Fax: (81) 3341 5693 Cel: (81) 9971-0400E-mail: [email protected]

Salvador Aura Representaes e Servios Ltda.Csar Silveira e Caio SilveiraAv. Manoel Dias da Silva, 1002 3 andar Pituba 41830-001 Salvador BATel/Fax: (71) 3345-5600Cel: (71) 9965-8133 / 9965-8141E-mail: [email protected] /[email protected]



A&E ANIMAX AXN BIO (THE BIOGRAPHY CHANNEL) CINEMAX E! ENTERTAINMENT TELEVISION HBO MGM SONY ENTERTAINMENT TELEVISION THE HISTORY CHANNELSony Pictures TelevisonAv. das Naes Unidas, 12.995 11 andar04578-000 So Paulo SPTel: (11) 3584-7000 / 3584-9800 Fax: (11) 3584-7045Vice-Presidente de AD Sales: Alberto NiccoliE-mail: [email protected]/publicidade

Representantes Sony Pictures Televison

Belo HorizonteSAT Propaganda Ltda.Marcelo Bianchini / Luis Octvio de C. CastroR. Alagoas, 1.314 cj. 308 Ed. 5 Avenida Savassi 30130-160 Belo Horizonte MGTel: (31) 3264-5463Cel: (31) 9184-5233 / 9994 6884E-mail: [email protected]

BrasliaA2 Representaes de Meios de ComunicaoLtda.Alaor MachadoSAS Quadra 01 bl. N sala1002 Asa Sul 70070-010 Braslia DFTel: (61) 3223-7005 / 3223-7006Cel: (61) 8102- 8855E-mail: [email protected]

Rio de JaneiroBins Consultoria em Espaos Publicitrios Ltda.May BinsR. Cosme Velho, 1.041 / 402Rio de Janeiro RJTel: (21) 2265-8550 Cel: (21) 7868-3395E-mail: [email protected]

CampinasTarget House Consultoria em Mdia Ltda.Elaine El BadouyR. Las Bertoni Pereira, 182 sala 6 Ed. Metropolitan Cambu13024-570 Campinas SPCel: (19) 9605-0177E-mail: [email protected]

Porto AlegreAdo Hennrichs Sistemas de Publicidade Ltda.Carlos Eduardo A. HennrichsR. Ramiro Barcelos, 1.954 cj. 504 Floresta90035-000 Porto Alegre RSTel: (51) 3028-6511 Cel: (51) 9191-8744E-mail: [email protected]

BOOMERANG CARTOON NETWORK CNN EN ESPAOL CNNINTERNATIONAL FASHION TV I-SAT SPACE TNT TCMTurner International do BrasilAv. das Naes Unidas, 12.901 12 andar Torre Oeste Brooklin 04578-000 So Paulo SPTel: (11) 5501-6700 Fax: (11) 5507-7082Vice-Presidente de Vendas e MarketingPublicitrio: Rafael DaviniE-mail: [email protected]


Representantes

Porto AlegreZigon ComunicaesAv. Carlos Gomes, 141 cj. 60690480-003 Porto Alegre RSTel: (51) 3021-7300Contato: Leonardo ZigonE-mail: [email protected]

Rio de JaneiroMarca 21 Comunicao Ltda.R. Conde Lages, 44 sala 919 Glria20241-080 Rio de Janeiro RJTel: (21) 2224-0095Contato: Marta PimentelE-mail: [email protected]

TV R TIM BUMFundao Padre AnchietaR. Cenno Sbrighi, 378 gua Branca 05036-900 So Paulo SPTel: (11) 2182-3017 Fax: (11) 2182-3797Contatos: Fabiana ZanardiTel: (11) 2182-3005E-mail: [email protected] CoelhoTel: (11) 2182-3017E-mail: [email protected]

NICKELODEON VH1 VH1 SOUL MTV HITS NICK JR.Viacom Networks Brasil Ltda.Av. Francisco Matarazzo, 1.400 7 e 8 andar cjs. 72 e 82Ed. Milano gua Branca05001-903 So Paulo SPTel/Fax: (11) 3866-1730 Fax: (11) 3866-1734Vice-Presidente de Publicidade: Ftima ZagariE-mail: [email protected]

WARNER CHANNELWarner Bros. Publicidade Ltda.R. Joaquim Floriano, 466 cj. 404 Torre Corporate04534-002 So Paulo SPTel: (11) 3799-3020 Fax: (11) 3799-3030Diretor-geral: Mauricio Rollo RibeiroE-mail: [email protected]


CENTRAIS DE COMERCIALIZAO REGIONAL

BLUE TVMdia do Brasil Com. e Serv. de TV Ltda.R. Fidalga, 132 V. Madalena 05432-000 So Paulo SPTel/Fax: (11) 3032-1282Diretor Executivo: Jos Eduardo NicolauE-mail: [email protected]

NET MIDIA Diviso de Publicidade da NETR. Gonalo Fernandes, 200 Jd. Bela Vista 09041-410 Santo Andr SPTel: (11) 4993-8655Gerente de Vendas e Publicidade: Rosangela VerchaiE-mail: [email protected]/midia

TVAComercial Cabo TV So Paulo S/A

So PauloR. Dr. Rafael de Barros, 209 6 andar cj. 601 Paraso04003-041 So Paulo SPTel: (11) 3541-9103 Fax: (11) 3541-9019Gerente Nacional de Publicidade: Marcelo LeiteE-mail: [email protected]

Rio de JaneiroPraia de Botafogo, 501 1 andar Bl. B Botafogo22250-040 Rio de Janeiro RJTel: (21) 2546-8153 Fax: (21) 2546-8253Gerente de Publicidade Rio de Janeiro: Rogrio Ponce de LeonE-mail: [email protected]

Representante

CuritibaEne Mdias Servios Publicitrios Ltda.R. Maria Clara, 11 Alto da Glria80030-140 Curitiba PRTel: (41) 3201-3500 Fax: (41) 3201-3521Diretor: Nilson RosaE-mail: [email protected]

BrasliaNctar Tecnologia de Informao eComunicao Ltda.SRTVS Quadra 701, Cj. D Bl. B 280 sala 412 Asa Norte70340-907 Braslia DFTel: (61) 3226-9955Representante: Dilenia Rosa MartinsE-mail: [email protected]


TV EM CARTAZTeleviso Cidade S.A.Al. So Boaventura, 144 Fonseca24120-196 Niteri RJTel: (21) 2113-5679 Fax: (21) 2113-5540Gerente de Marketing e Produtos: Debora PintoE-mail: [email protected]

REDE TV+Rede TV+ ABC Ltda.R. Galeo Carvalhal, 347 Jd. Bela Vista 09041-400 Santo Andr SPTel: (11) 3757-1910Diretor de Publicidade: Miro ModestoE-mail: [email protected]

Grande ABCR. Galeo Carvalhal, 347 Jd. Bela Vista09041-400 Santo Andr SPTel: (11) [email protected]

Grande So PauloR. do Paraso, 148 12 andar Paraso04103-000 So Paulo SP Tel: (11) [email protected]

Baixada SantistaAv. Pedro Lessa, 1.640 sala 30511025-002 Santos SP Tel: (13) 3877-1090 / [email protected]

Americana / RegioR. Nossa Senhora de Ftima, 3.000 Bl. B1sala 5 Bairro Machadinho13478-540 Americana SP Tel: (19) [email protected]

PiracicabaR. Dr. Joo Sampaio, 1995 sala 7 V. Independncia13418-340 Piracicaba SP Tel: (19) [email protected]

Niteri / Rio de JaneiroR. Coronel Moreira Cesar, 26 13andar sala 1303 Icara24230-060 Niteri RJ Tel: (21) [email protected]

Porto AlegreR. Carlos Gomes, 777 cjs. 403 / 404 Bairro Bela Vista90480-003 Porto Alegre RS Tel: (51) [email protected]

COMERCIALIZAO REGIONAL



Total de domiclios assinantes por praa

CANAL SO PAULO RIO DE JANEIRO CURITIBA FLORIANPOLIS TOTAL

Blue TV 136.872 67.572 19.266 5.528 229.238

Blue TV


CANAL SO PAULO RIO DE CURITIBA BELO BRASLIA TOTALJANEIRO HORIZONTE

ESPN Brasil 146.130 43.003 23.240 24.787 15.090 252.250

ESPN Brasil

Fonte: Blue TV

Fonte: ESPN Brasil


Total de domiclios assinantes por praaComercializao regional Canal NET Cidade

SO PAULO

ABCDM: Santo Andr, So Bernardo do Campo, So Caetano do Sul, Diadema e Mau 175.144

Baixada Santista: Santos, So Vicente, Praia Grande, Cubato e Guaruj 135.522

SP Interior: Americana, Araras, Hortolndia, Limeira, Rio Claro,Mogi-Mirim, Mogi-Gua, Santa Brbara dOeste e Sumar 72.615

Araatuba 6.363

Araraquara 9.184

Bauru 21.282

Bragana Paulista e Atibaia 7.808

Campinas e Indaiatuba 97.562

Franca 13.534

Itapetininga 5.090

Jundia 27.525

Mogi das Cruzes 20.096

Piracicaba 25.789

Ribeiro Preto 51.352

So Carlos 16.581

So Jos do Rio Preto 27.468

So Jos dos Campos e Jacare 35.293

Sorocaba 44.472

Taubat e Caapava 18.554

RIO GRANDE DO SUL

Bento Gonalves* 4.459

Capo da Canoa* 4.785

Caxias do Sul 22.112

Cruz Alta* 3.605

Erechim* 4.300

Farroupilha* 2.386

Lajeado* 2.959

Novo Hamburgo 8.581

Passo Fundo 11.399

Pelotas 16.680

Rio Grande 8.012

Santa Cruz do Sul 6.350

Santa Maria 15.971

Uruguaiana* 3.541

SANTA CATARINA

Bag* 5.224

Blumenau 42.700

Chapec 6.149

Cricima 7.130

Joinville 15.379

NET Mdia

* Em breve expanso verificar no site: www.net.tv.br/midiaFonte: PTS maro e abril 09 - Base dezembro 08



Total de domiclios assinantes por praaComercializao regional Canal NET Cidade

PARAN

Arapongas* 2.730

Londrina 27.212

Maring 14.901

GOIS

Anpolis 9.260

Goinia 68.228

RIO DE JANEIRO

Resende e Barra Mansa* 4.981

MATO GROSSO DO SUL

Campo Grande 29.052

MANAUS

Manaus 50.318

NET Mdia

* Em breve expanso . verificar no site: www.net.tv.br/midiaFonte: PTS maro e abril 09 - Base dezembro 08


CANAL SO PAULO RIO DE BELO PORTO CURITIBA BRASLIA FLORIA- FORTALEZA TOTALJANEIRO HORIZONTE ALEGRE NPOLIS

GNT 612.993 326.715 116.527 95.056 72.223 81.129 44.158 23.259 1.372.060

Multishow 714.363 366.150 167.718 146.592 113.157 98.165 49.169 27.570 1.682.884

Sportv 612.993 326.715 116.527 85.140 66.068 81.129 44.158 23.328 1.356.058

Universal 714.363 366.150 167.718 146.592 113.157 98.165 49.169 27.570 1.682.884

Globonews 714.363 366.150 169.023 146.598 113.157 98.165 49.169 27.745 1.684.370

Sony 599.919 320.495 109.252 92.707 66.298 75.611 39.981 22.716 1.326.979

Warner 573.965 311.517 105.413 90.302 62.462 69.101 35.078 22.714 1.270.552

AXN 566.657 307.843 103.804 88.800 60.953 67.819 34.356 22.714 1.252.946

Nickelodeon 559.399 304.165 102.154 86.865 59.738 67.247 33.832 22.714 1.236.114

GLOBOSAT


CANAL SO PAULO GDE ABC BAIXADA AMERICANA PIRACICABA NITERI/RIO PORTO TOTALSANTISTA E REGIO DE JANEIRO ALEGRE

Rede TV+ 300.000 180.000 145.000 75.000 25.000 95.000 160.000 980.000

REDE TV+

Fonte: Rede TV +

Fonte: Globosat



CANAL SO PAULO RIO DE JANEIRO SUL TOTAL

A&E 198.333 48.218 52.604 299.155Animal Planet 136.336 31.145 39.371 206.852AXN 246.584 62.826 63.950 373.360Band News 235.313 61.681 59.683 356.677Band Sports 138.334 33.023 40.462 211.819Canal TVA 257.335 65.716 69.100 392.151Discovery 241.670 62.252 61.178 365.100E! 197.458 48.218 52.056 297.732Eurochannel 111.774 33.791 39.411 184.976Film & Arts 84.853 29.013 14.006 127.872Nickelodeon 133.065 27.751 40.414 201.230People + Arts 198.986 49.144 51.181 299.311Sony 198.515 48.218 52.128 298.861TV R Tim Bum 115.070 24.846 31.180 171.096Warner 240.384 62.249 62.490 365.123

TVA

Fonte: TVA - Base 2008

PRINCIPAIS CANAIS


A&ESony Pictures Televison Av. das Naes Unidas, 12.995 11andar 04578-000 So Paulo SPTel: (11) 3584-7000 / 3584-9800Fax: (11) 3584-7045Vice-Presidente de AD Sales:Alberto NiccoliE-mail: [email protected]/publicidade

um canal de entretenimento, autntico,intenso, dinmico e contemporneo comum inovador posicionamento; um canalcheio de ao e emoo, que oferece osmelhores filmes com as estrelas maisfamosas de Hollywood, sries comoNumbers, The Beast, Harpers Island, TheCleaner, Special Unit, concertos musicaiscomo Beyonce, Rihanna, Ricky Martin,Rock in Rio de Lisboa, Rock in Rio deMadrid, Festival Glastonbury, U2, VanessaCamargo, entre outros, e grandes especiaiscomo K, Corteo, Saltimbanco, Alegria, LaNouba, Love de Cirque du Soleil.

ANIMAL PLANETDiscovery Publicidade do Brasil Ltda.R. Funchal, 418 5 andar V. Olmpia04551-060 So Paulo SPTel: (11) 2138-9600Fax: (11) 3849-7737Diretor Comercial: Raul Costaemail: [email protected]

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ANIMAXSony Pictures Televison Av. das Naes Unidas, 12.995 11 andar04578-000 So Paulo SPTel: (11) 3584-7000 / 3584-9800Fax: (11) 3584-7045Vice-Presidente de AD Sales:Alberto NiccoliE-mail: [email protected]/publicidade

O Animax um canal que ofereceentretenimento inspirado na audinciajovem de hoje. o destino certo paraadolescentes e jovens adultos que buscamo melhor e mais novo em termos dediverso com uma programao compostade sries consagradas, filmes de sucesso eo melhor da animao. O Animax rompecom o convencional, celebra aoriginalidade e aplaude a expressocriativa, permitindo aos seus seguidoresexperimentar, criar e compartilhar tudoaquilo que faz pa

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